安慕希酸奶的营销策划提案
安慕希酸奶的营销策略提案
安慕希酸奶的营销策划提案姓名：钱梅班级：市场营销1301B学号：一、安慕希希腊酸奶所在公司发展环境分析1.公司内部环境分析1.1公司简介内蒙古伊利实业集团股份有限公司是当前中国规模最大、产品线最全面的乳业领军者，也是唯一一家同时符合奥运及世博标准，先后为奥运会及世博会提供乳制品的中国企业。
伊利集团由液态奶，冷饮，奶粉。
酸奶和原奶五大事业部组成。
在近50年的发展过程中，伊利始终致力于生产100%安全、100%健康的乳制品，输入最适合中国人体质的营养和健康理念，并以世界最高的生产标准为消费者追求健康体魄和幸福生活服务。
1.2品牌介绍品牌：伊利名称：安慕希希腊酸奶规格：205g*12/箱价格：66元/箱成分：优质牧场奶源；希腊菌种；蛋白质含量（每100g）高达3.1g保质期：5个月（常温保存）1.3构思来源本就有着奥运渊源的伊利，2016年安慕希因其希腊精神成为伊利再续奥运情缘的独特介质。
与奥运会前后相接，《跑男4》也已经拉开2016年的大幕。
一向正能量满满的跑男，因“奥运好酸奶，浓浓安慕希”的独家冠名，本季跑男顺理成章充满奥运精神，一起奔跑，全民运动、全民健身、全民奥运！希腊是奥运之源，本届奥运会圣火采集过程中的舞蹈灵感来自于古希腊雕塑，祭司们身穿希腊古典式长裙，更将希腊大地和海洋的颜色隐含在裙褶之中。
而安慕希这款来自希腊的酸奶，除了具有浓郁的口感，特别的美味外，骨子里更是透着希腊风情。
拿着一盒安慕希酸奶时候，你第一眼看到的是蓝白相间的色调，再加上有着柔和弧度的精致包装，这个有着希腊后裔烙印的酸奶，可以让人们遥望清澈、纯净、空灵的地中海，以及神秘、厚重的希腊过往。
说安慕希是一个不染尘埃的希腊仙子不为过，它就如同圣火采集的祭祀女神，喝一口，除了美味之外，还有心灵的洗涤。
希腊，是安慕希和奥运扯不断的情缘，安慕希是希腊和奥运相融的味道。
安慕希如希腊一样，也是一个神话。
2公司外部现状分析2.1宏观分析2012年奶制品行业经历了跌宕起伏，2014年初奶制品行业的形式逐渐有所好转，彰显了奶制品行业新生的力量。
安慕希营销策划
安慕希营销策划一、背景介绍：安慕希是一款深受消费者喜爱的酸奶产品，以其浓郁的口感和健康的形象而闻名。
作为一家知名的酸奶品牌，安慕希一直致力于为消费者提供高品质的产品和愉悦的消费体验。
然而，近年来，随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，安慕希面临着新的挑战，需要制定一套有效的营销策划来提升品牌影响力和市场份额。
二、目标设定： 1. 扩大品牌知名度：通过增加广告投放和营销活动，提高安慕希在目标消费者中的知名度。
2. 增加销售额：通过优化产品定价策略和促销活动，提高产品销售额，实现盈利增长。
3. 建立品牌形象：通过强化品牌形象和故事，提升消费者对安慕希的认知和好感度。
三、关键措施： 1. 市场调研：通过市场调研了解目标消费者的需求和偏好，为后续营销策略的制定提供依据。
2. 产品创新：根据市场调研结果，开发出符合目标消费者需求的新产品，并进行营销推广。
3. 品牌定位：明确安慕希的品牌定位，突出其与其他酸奶品牌的差异化，建立独特的品牌形象。
4. 广告宣传：增加广告投放，通过电视、网络和平面媒体等渠道，向目标消费者宣传安慕希的产品特点和品牌价值。
5. 促销活动：定期开展促销活动，如打折、赠品等，吸引消费者试用和购买安慕希产品。
6. 渠道拓展：与超市、便利店等零售商合作，扩大产品销售渠道，提高产品的市场覆盖率。
7. 品牌合作：与其他知名品牌合作举办联合营销活动，提升品牌知名度和形象。
四、营销策略执行： 1. 制定详细的营销计划，包括目标消费者画像、市场调研数据分析、营销目标、策略和预算等。
2. 根据市场调研结果，确定产品创新方向和推广方式，并制定相应的产品推广计划。
3. 设计符合品牌形象的广告宣传素材，并选择适合的媒体渠道进行广告投放。
4. 定期监测市场反馈和销售数据，及时调整营销策略，以最大程度地提升品牌影响力和销售额。
5. 与合作伙伴保持良好的沟通和合作关系，共同推进营销活动的执行效果。
营销策划方案安慕希
营销策划方案安慕希引言：安慕希是一家世界知名的酸奶品牌，以其独特的口感和健康营养的特点而广受消费者的喜爱。
然而，在当前酸奶市场竞争激烈的情况下，安慕希需要发展新的营销策略，以巩固现有的市场地位并吸引更多的潜在消费者。
本营销策划方案将从市场分析、目标设定、定位策略、营销组合和实施方案等多个方面进行论述，以帮助安慕希实现市场目标并提高市场份额。
一、市场分析：1. 酸奶市场发展趋势：随着人们生活水平的提高，酸奶已经成为人们日常生活中不可或缺的健康食品。
市场规模逐年增长，消费者对于品质和口感的要求也越来越高。
2. 市场竞争状况：当前酸奶市场竞争激烈，众多品牌竞相推出新品，市场份额分散。
竞争对手包括国内外知名品牌和本土品牌，如蒙牛、伊利、飞鹤等。
3. 消费者需求：消费者对于酸奶的需求主要集中在健康、营养、口味和品质上。
消费者对于品牌的选择更倾向于口碑好、知名度高的品牌。
二、目标设定：1. 市场目标：在未来三年内，将安慕希在酸奶市场的市场份额提高至15%。
2. 销售目标：每年销售额增长10%，达到2亿美元。
3. 品牌目标：提高品牌知名度，将品牌忠诚度提高至70%。
三、定位策略：1. 目标市场定位：以年轻女性群体为主要目标市场，拓展至文化品味较高、注重生活品质的中等收入群体。
2. 产品定位：安慕希作为高端健康酸奶品牌，注重对于原料的选择和品质的保证，将产品定位为自然美味、健康营养的代表。
3. 传播定位：通过传播安慕希产品的核心价值，打造健康生活方式，营造品牌形象和文化。
四、营销组合：1. 产品策略：不断创新产品，并将核心产品纳入日常生活场景。
同时，开发针对特定群体的定制化产品，满足不同消费者的需求。
2. 价格策略：注重与品质和口味相匹配的价格定位。
通过多种销售渠道和促销活动，提供多样化的产品组合，满足不同层次消费者的需求。
3. 渠道策略：与不同类型的渠道伙伴展开合作，包括超市、便利店、咖啡馆和餐饮连锁等。
同时，开设线上渠道，提供便捷的购买方式。
安慕希市场营销策划书
安慕希市场营销策划书一、市场概述安慕希作为一家知名乳品品牌，一直以来都在市场中具有一定的竞争优势。
然而，随着行业竞争的加剧和消费者需求的不断变化，安慕希需要制定一套有效的市场营销策略来保持竞争力并扩大市场份额。
二、目标市场1. 客户细分通过市场调研和数据分析，我们将安慕希的目标市场细分为以下几个群体：- 年轻女性群体：这一群体对于美容养颜有一定的关注，并且健康意识较强。
- 家庭主妇：家庭主妇在购买乳品时注重品质和营养价值。
- 年轻妈妈群体：这一群体对于孩子的营养健康非常重视，他们更倾向于购买优质安全的乳制品。
- 健身人群：这一群体在训练后需要高蛋白的食品来补充能量。
2. 目标市场策略针对不同的目标市场群体，我们将制定不同的市场推广策略：- 年轻女性群体：通过美容健康杂志、社交媒体等渠道进行宣传推广，强调安慕希对皮肤健康的益处。
- 家庭主妇：通过家庭主妇关注的媒体，如家庭妇女杂志、电视剧等，展示安慕希的品质和营养价值。
- 年轻妈妈群体：与婴幼儿产品品牌合作，通过育儿知识分享会、母婴博览会等活动宣传安慕希对孩子成长的积极影响。
- 健身人群：与健身房、健身教练合作，推出安慕希特别为健身人群定制的蛋白粉产品，提供补充营养的解决方案。
三、产品策略1. 产品定位安慕希将定位为高端乳品品牌，侧重于品质、口感和营养价值。
通过精选原料和独特工艺，打造卓越的产品体验。
2. 产品创新为了满足不同消费者的需求，安慕希将不断推出新品种和口味。
例如，在保持低糖低脂的基础上，推出更多口味的安慕希产品，如巧克力口味、草莓口味等。
四、促销策略1. 价格策略针对不同的目标市场群体，我们将采取不同的价格策略。
针对年轻女性和健身人群，我们可以适度提高产品售价，以符合他们对高品质产品的需求。
而对于家庭主妇和年轻妈妈群体，我们将保持相对较低的价格，以更好地满足他们的购买力。
2. 促销活动为了提高产品的知名度和销量，我们将开展一系列促销活动，如特价促销、赠品活动、线上线下联动促销等。
安慕希营销方案
安慕希营销方案一、背景分析安慕希是一款知名的酸奶品牌，具有浓郁的口感和健康的形象，在市场上备受消费者的喜爱。
然而，随着竞争的加剧和消费者需求的变化，安慕希需要推出一套全新的营销方案，以巩固市场地位，吸引更多的目标消费群体。
二、目标消费群体的分析1. 年轻人群体：通过市场调研发现，年轻人对于健康和时尚的产品有较高的需求，并且他们更加注重生活品质。
安慕希可以通过创意的广告和营销策略，吸引年轻人的关注，增加品牌认知度和忠诚度。
2. 健康追求者：随着生活节奏的加快和生活压力的增加，越来越多的人开始重视健康。
安慕希作为一款低脂、高蛋白的酸奶产品，可以通过健康饮食、健身等方面的营销手段，吸引那些追求健康生活的消费者。
3. 家庭消费者：安慕希可以通过家庭消费者的关注和认可来提高品牌形象。
因此，在营销策略中，应该考虑一些针对家庭消费者的推广活动，如促销打折和家庭套装等，以增加产品销量。
三、营销策略1. 创新的广告宣传：制作创意独特的广告视频，可以通过社交媒体平台进行推广，吸引年轻人的关注。
同时，也可以与明星或者时尚达人进行合作，利用他们的影响力来提高品牌形象。
2. 健康生活推广活动：组织健康饮食和健身活动，并在活动中推广安慕希，强调其健康的成分和功效。
还可以与健身房或健康俱乐部合作，推出定制的安慕希套餐，吸引健康追求者的目光。
3. 家庭消费者促销活动：推出家庭套装以及买一送一的促销活动，吸引更多的家庭消费者。
可以在超市或电商平台进行推广活动，提高销量，并在包装上添加家庭消费者的推荐语，增加购买欲望。
4. 新产品推出：在市场上不断推出新的口味和包装的安慕希产品，以满足消费者不同的需求和口味偏好。
可以通过促销活动和新品尝试装等方式来扩大消费者的选择范围。
5. 社会责任营销：安慕希可以通过赞助公益活动和社会责任营销来提升品牌形象。
例如，赞助健康运动会和环保活动，向公众传递一个积极的品牌形象。
四、执行计划1. 第一阶段：制作广告宣传片，在社交媒体平台上投放，并与明星合作推广，吸引年轻人的关注。
安慕希营销策划方案
安慕希营销策划方案篇一：【完整版】知名品牌安慕希酸奶产品广告媒体营销活动推广策划书安慕希广告媒体策划书目录一、安慕希简介................................................. . (3)二、营销环境析................................................. . (3)三、消费者分析................................................. . (3)四、产品分析................................................. .. (3)五、竞争对手析................................................. . (4)六、媒体策略分析................................................. (4)七、宣传目的................................................. .. (4)八、宣传方式................................................. .. (5)九、活动主题................................................. .. (5)十、活动时间................................................. .. (5)十一、活动地点................................................. .. (5)十二、活动流程................................................. .. (5)十三、经费预算................................................. (6)一、安慕希简介安慕希，名字来源于希腊的“Ambrosial”（特别的美味），属于伊利产品，宗旨是为人们带来更多营养与浓醇享受。
安慕希酸奶的营销策略提案
安慕希酸奶的营销策划提案姓名：钱梅班级：市场营销1301B学号：一、安慕希希腊酸奶所在公司发展环境分析1.公司内部环境分析1.1公司简介内蒙古伊利实业集团股份有限公司是当前中国规模最大、产品线最全面的乳业领军者，也是唯一一家同时符合奥运及世博标准，先后为奥运会及世博会提供乳制品的中国企业。
伊利集团由液态奶，冷饮，奶粉。
酸奶和原奶五大事业部组成。
在近50年的发展过程中，伊利始终致力于生产100%安全、100%健康的乳制品，输入最适合中国人体质的营养和健康理念，并以世界最高的生产标准为消费者追求健康体魄和幸福生活服务。
1.2品牌介绍品牌：伊利名称：安慕希希腊酸奶规格：205g*12/箱价格：66元/箱成分：优质牧场奶源；希腊菌种；蛋白质含量（每100g）高达3.1g保质期：5个月（常温保存）1.3构思来源本就有着奥运渊源的伊利，2016年安慕希因其希腊精神成为伊利再续奥运情缘的独特介质。
与奥运会前后相接，《跑男4》也已经拉开2016年的大幕。
一向正能量满满的跑男，因“奥运好酸奶，浓浓安慕希”的独家冠名，本季跑男顺理成章充满奥运精神，一起奔跑，全民运动、全民健身、全民奥运！希腊是奥运之源，本届奥运会圣火采集过程中的舞蹈灵感来自于古希腊雕塑，祭司们身穿希腊古典式长裙，更将希腊大地和海洋的颜色隐含在裙褶之中。
而安慕希这款来自希腊的酸奶，除了具有浓郁的口感，特别的美味外，骨子里更是透着希腊风情。
拿着一盒安慕希酸奶时候，你第一眼看到的是蓝白相间的色调，再加上有着柔和弧度的精致包装，这个有着希腊后裔烙印的酸奶，可以让人们遥望清澈、纯净、空灵的地中海，以及神秘、厚重的希腊过往。
说安慕希是一个不染尘埃的希腊仙子不为过，它就如同圣火采集的祭祀女神，喝一口，除了美味之外，还有心灵的洗涤。
希腊，是安慕希和奥运扯不断的情缘，安慕希是希腊和奥运相融的味道。
安慕希如希腊一样，也是一个神话。
2公司外部现状分析2.1宏观分析2012年奶制品行业经历了跌宕起伏，2014年初奶制品行业的形式逐渐有所好转，彰显了奶制品行业新生的力量。
安幕希策划书3篇
安幕希策划书3篇篇一安幕希策划书一、活动主题安幕希，希腊酸奶的领导者。
二、活动目的本次活动旨在提高安幕希在消费者心中的品牌知名度和美誉度，增加产品销量。
三、活动时间[活动时间]四、活动地点[活动地点]五、活动对象所有消费者六、活动宣传1. 在社交媒体平台上发布活动信息，吸引消费者的关注。
2. 在活动现场设置宣传展板，展示安幕希的产品和品牌形象。
3. 邀请名人或网红代言，提高活动的知名度和影响力。
七、活动内容1. 安幕希产品展示：在活动现场设置产品展示区，展示安幕希的各种产品，让消费者了解产品的特点和优势。
2. 免费品尝：在活动现场设置免费品尝区，让消费者品尝安幕希的产品，提高消费者的购买意愿。
3. 游戏互动：在活动现场设置游戏互动区，设置一些与安幕希产品相关的游戏，让消费者在游戏中了解产品，增加活动的趣味性。
4. 购买优惠：在活动期间，购买安幕希产品可以享受一定的优惠价格，吸引消费者购买。
5. 抽奖活动：在活动期间，购买安幕希产品的消费者可以参加抽奖活动，有机会获得丰厚的奖品。
八、活动预算活动预算主要包括场地租赁费用、宣传费用、人员费用、物料费用等，预计总预算为[X]元。
九、活动效果评估1. 在活动结束后，通过问卷调查的方式了解消费者对活动的满意度和购买意愿。
2. 统计活动期间的销售额和销售量，评估活动的效果。
十、注意事项2. 活动现场要设置安全警示标识，确保消费者的人身安全。
3. 活动现场要安排足够的工作人员，为消费者提供优质的服务。
4. 活动期间要注意控制成本，避免浪费和不必要的开支。
篇二安幕希策划书一、活动主题安幕希，畅享美味时刻二、活动目的本次活动旨在提高安幕希在消费者心中的品牌知名度和美誉度，增加产品销量，拓展市场份额。
三、活动时间和地点1. 时间：[活动时间]2. 地点：[活动地点]四、活动内容1. 安幕希新品试吃：在活动现场设置试吃区，让消费者免费品尝安幕希的新品，同时向他们介绍新品的特点和优势。
安慕希市场营销策划书
安慕希市场营销策划书篇一:安慕希广告书策划方案安慕希酸奶广告策划书方案班级:市场营销一班成员:王璐20130305031李敏20130305025杨雪:20130305028郭志鑫20130305009时慧敏20130305033前言随着人们生活节奏的不断加快，生活水平的不断提高，追求高品质的健康生活成为我们的呼吁和要求。
特别是人们的饮食生活更被深深打上了时代的烙印。
奶类的丰富的营养成分，加上市场上各种奶类的购买便利，使其成为了很多人生活中不可缺少的食物组成部分。
牛奶中所含的糖分大部分是乳糖，但由于部分成人的消化液中缺乏乳糖酶，影响了对乳糖的消化、吸收和利用，造成这些人喝牛奶后胃部不适甚至腹泻，称为“乳糖不耐受症”。
这也是很多人不喝牛奶的原因，此时可以选择酸奶来代替牛奶，而不必担心乳糖。
酸奶1因含乳酸菌;牛奶中的乳糖可被乳酸杆菌发酵转化成乳酸，乳糖不耐受者饮用酸奶不会出现腹泻症状，正好解决了这一部分人喝牛奶可能产生的问题。
目录前言.................................................................. .. (2)一、公司简介.................................................................. . (4)二、小组分工与职责.................................................................. . (4)三、市场分析.................................................................. . (5)四、消费者分析.................................................................. (6)五、产品分析.................................................................. . (6)2(一)产品的竞争能力分析 ................................................................. (6)(二)产品的市场占有率 ................................................................. . (7)(三)品牌战略 ................................................................. . (7)六、竞争者分析.................................................................. (8)(一)、莫斯利安 ................................................................. . (8)(二)、纯甄 ................................................................. (8)(三)、开啡尔 ................................................................. .. (9)七、创意策略.................................................................. . (9)3(一)平面广告设计.................................................................. (9)(二)广告文案.................................................................. (10)八、媒体战略.................................................................. .. (11)(一)安慕希微信“抢红包”................................................................ .. (11)(二)人体彩绘展示品牌.................................................................. .. (12)(三)网络征集“安慕希”广告创意 .................................................................13(四)、零距离互动的“安慕希”吉尼斯之夜 (13)九、广告预算.................................................................. .. (14)广告策略.................................................................. (15)4公共营销策略.................................................................. ................................. (16)广告分析.................................................................. ................................. (16)十、广告效果评估.................................................................. ................................. (17)结束语.................................................................. ................................. (18)一、公司简介内蒙古伊利实业集团股份有限公司是全国乳品行业龙头企业之一，是国家520家重点工业企业和国家八部委首批确定的全国151家农业产业化龙头企业之一，是北京2008年奥运会唯一一家乳制品赞助商，也是中国有史以来第一个赞助奥运会的中国食品品牌。
安慕希市场营销策划书
安慕希市场营销策划书一、市场背景和目标分析安慕希是一家知名的酸奶品牌，拥有广泛的市场份额和品牌认知度。
然而，随着市场竞争的加剧，安慕希需要制定一套全面的市场营销策划，以巩固现有的市场地位并吸引更多的消费者。
目标：1.增加市场份额：通过市场营销策划推广安慕希的产品，提高品牌认知度和影响力，增加市场份额。
2.拓展目标消费者群体：通过市场调研和分析，找出潜在的目标消费者群体，制定针对性的营销策略，扩大消费者基础。
3.提高产品销量：通过创新产品推广、市场营销活动和渠道合作，提升安慕希的产品销量，实现盈利增长。
二、市场调研与定位1.目标市场：根据市场调研数据，我们将主要以18-35岁的城市年轻人为目标市场。
这一群体对于健康、营养和美味的追求较高，同时年轻人更加注重品牌形象和消费体验。
2.竞争分析：在市场竞争方面，我们发现有几个主要竞争对手，包括香港苏打、蒙牛等。
我们需认真分析竞争对手的产品特点、营销策略等，以便更好地制定我们的市场营销策略。
3.安慕希的产品定位：安慕希酸奶一直以来都以“天然、健康、美味”为核心定位，注重产品品质和消费者体验。
我们将进一步加强品牌形象，强调产品的高品质和原料的纯天然。
三、营销策略1.产品推广：通过精心制作、美味呈现、包装升级等方式，突出安慕希酸奶的独特美味和健康价值，增加消费者的购买欲望。
2.市场营销活动：开展线上和线下的市场营销活动，包括折扣促销、赠品活动、品牌合作等，吸引目标消费者参与，并提高品牌影响力。
此外，可以在大型体育赛事、健康展会等重要场合进行品牌推广。
3.社交媒体推广：加大在微博、微信、抖音等社交媒体平台上的推广力度，与年轻人建立联系，定期发布有趣、有用、有互动性的内容，提高品牌知名度和用户参与度。
4.渠道合作：与大型超市、便利店、餐饮连锁等渠道进行合作，扩大产品的销售范围，并提供促销活动以增加销售额。
四、预计效果与评估通过以上市场营销策略的实施，我们预计可以达到以下效果：1.市场份额增加：通过品牌推广和营销活动，提高品牌认知度和市场占有率，增加市场份额。
安慕希酸奶的营销策划提案word版本
安慕希酸奶的营销策划提案安慕希酸奶的营销策划提案姓名：钱梅班级：市场营销1301B 学号：1311150027一、安慕希希腊酸奶所在公司发展环境分析1.公司内部环境分析1.1公司简介内蒙古伊利实业集团股份有限公司是当前中国规模最大、产品线最全面的乳业领军者，也是唯一一家同时符合奥运及世博标准，先后为奥运会及世博会提供乳制品的中国企业。
伊利集团由液态奶，冷饮，奶粉。
酸奶和原奶五大事业部组成。
在近50年的发展过程中，伊利始终致力于生产100%安全、100%健康的乳制品，输入最适合中国人体质的营养和健康理念，并以世界最高的生产标准为消费者追求健康体魄和幸福生活服务。
1.2品牌介绍品牌：伊利名称：安慕希希腊酸奶规格：205g*12/箱价格：66元/箱成分：优质牧场奶源；希腊菌种；蛋白质含量（每100g）高达3.1g保质期：5个月（常温保存）1.3构思来源本就有着奥运渊源的伊利，2016年安慕希因其希腊精神成为伊利再续奥运情缘的独特介质。
与奥运会前后相接，《跑男4》也已经拉开2016年的大幕。
一向正能量满满的跑男，因“奥运好酸奶，浓浓安慕希”的独家冠名，本季跑男顺理成章充满奥运精神，一起奔跑，全民运动、全民健身、全民奥运！希腊是奥运之源，本届奥运会圣火采集过程中的舞蹈灵感来自于古希腊雕塑，祭司们身穿希腊古典式长裙，更将希腊大地和海洋的颜色隐含在裙褶之中。
而安慕希这款来自希腊的酸奶，除了具有浓郁的口感，特别的美味外，骨子里更是透着希腊风情。
拿着一盒安慕希酸奶时候，你第一眼看到的是蓝白相间的色调，再加上有着柔和弧度的精致包装，这个有着希腊后裔烙印的酸奶，可以让人们遥望清澈、纯净、空灵的地中海，以及神秘、厚重的希腊过往。
说安慕希是一个不染尘埃的希腊仙子不为过，它就如同圣火采集的祭祀女神，喝一口，除了美味之外，还有心灵的洗涤。
希腊，是安慕希和奥运扯不断的情缘，安慕希是希腊和奥运相融的味道。
安慕希如希腊一样，也是一个神话。
安慕希营销方案
安慕希营销方案一、市场分析在当前日益充斥着各种乳制品品牌的市场环境下，安慕希作为一款来自法国的高端酸奶品牌，正面临着竞争激烈的挑战。
然而，凭借其独特的风味和优质的品质，安慕希在中国市场也取得了一定的知名度和市场份额。
然而，仍然存在着进一步提升品牌知名度和促进销售增长的诸多机遇。
二、目标群体定位1. 品牌定位安慕希一直以来都致力于打造高端、奢华的形象，因此我们将继续以高端市场为主要目标。
通过突出产品的品质和独特的风味，传递出安慕希的奢华和高品质形象。
2. 目标消费者定位尽管安慕希面向高端市场，但我们依然可以通过品牌推广和市场扩张来吸引更多的目标消费者。
我们的目标消费者主要是中高收入人群、对于饮食品质要求较高的人群，以及追求时尚和品味的消费者。
三、品牌推广策略1. 提升品牌形象我们将进一步加强安慕希的品牌形象定位，打造奢华和高品质的形象。
通过在各大社交媒体平台发布高质量的图片和视频，向消费者传递出安慕希产品的独特魅力。
2. 联合品牌合作通过与其他高端品牌的跨界合作，例如与时尚品牌、美食品牌等合作，以增加消费者对于安慕希品牌的认可度和喜爱度。
3. 推出创新口味为了吸引更多消费者的目光，我们将在现有的经典口味基础上推出创新口味。
这些创新口味可以是与当地特色食材结合，也可以是与当地明星厨师合作开发的独特口味。
4. 社区营销通过与当地社区合作，开展各种促销活动和品牌推广活动，以增加消费者的互动参与度。
例如举办品牌体验活动、与社区商家合作进行联合促销等。
5. 优惠活动推广通过定期推出限时优惠活动、特价促销等方式，吸引更多消费者尝试安慕希产品，并增加购买意愿。
这些活动可以在官方网站、社交媒体等渠道进行宣传，提高品牌曝光率。
四、渠道拓展策略1. 加强线上销售渠道随着电子商务的迅速发展，线上渠道成为了消费者购买产品的重要方式之一。
因此，我们将加强与各大电商平台的合作，提高官方网店的运营和客户服务品质，为消费者提供便捷、高效的购物体验。
安慕希牛奶市场营销策划方案
安慕希牛奶市场营销策划方案一、背景分析1.1 公司背景安慕希是一家知名的乳制品公司，致力于生产高品质的希腊风味酸奶。
公司拥有先进的生产技术和强大的研发团队，产品在市场上享有很高的声誉和口碑。
1.2 市场概况目前，中国的乳制品市场正在快速发展，消费者对高品质、健康和营养丰富的产品需求不断增加。
随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，高端乳制品市场潜力巨大。
安慕希牛奶以其独特的希腊风味和优质的口感在中国市场上备受欢迎。
然而，由于竞争对手众多，安慕希需要加强市场营销策略，以提升品牌影响力，抢占更大市场份额。
二、目标市场2.1 目标消费者针对安慕希牛奶的特点和优势，我们将主要定位以下目标消费者群体：- 健康追求者：注重健康饮食的消费者，对有机食品和天然成分有高度认可。
- 年轻人群体：年轻一代消费者对新鲜、时尚的产品有较高的兴趣和购买欲望。
- 高端消费者：高收入人群，有能力购买高品质的乳制品，对产品的体验和品牌形象有较高要求。
2.2 市场定位通过提供高品质的希腊风味酸奶，安慕希将自己定位为高端乳制品市场的领导者。
公司将以健康、天然、时尚为核心，迎合目标消费者的需求和品味，不断扩大品牌影响力和市场份额。
三、市场营销策略3.1 产品策略- 产品创新：持续进行研发，推出符合消费者需求的新品种和口味，以满足不同消费者的需求。
- 包装设计：更新产品包装设计，使其更加符合年轻人的审美和时尚感，提升产品的购买欲望和使用体验。
3.2 价格策略- 高端定价：根据产品的品质和独特性，定价相对较高，使其成为高端、奢侈品感的代表，进一步提升品牌形象。
3.3 渠道策略- 建立线下零售渠道：与大型超市、便利店和高端餐饮店合作，安慕希产品得以更广泛地覆盖到消费者身边。
- 线上销售推广：积极拓展线上渠道，与电商平台合作，提升产品的线上销售业绩。
3.4 促销策略- 定期举办体验活动：在大型商场和购物中心组织产品体验活动，让消费者免费尝试产品，并通过口碑传播提升品牌知名度。
安慕希酸奶的营销策划提案
安慕希酸奶的营销策划提案1. 简介安慕希酸奶是一种优质的希腊风格酸奶，以其浓郁的口感和健康的营养成分而受到消费者的喜爱。
为了进一步推广安慕希酸奶并增加市场份额，我们提出以下营销策划提案，旨在提高品牌的知名度和吸引更多的潜在消费者。
2. 目标受众我们的目标受众是注重健康生活和追求高品质食品的消费者。
通过研究市场调查和人口分析数据，我们可以确定以下潜在消费者群体：•健康意识强烈的年轻人群；•追求高品质食品的中高收入人群；•对营养成分和口感有较高要求的美食爱好者。
3. 竞争分析在酸奶市场竞争激烈的环境下，了解竞争对手的优势和劣势对我们的营销策划是至关重要的。
以下是对主要竞争对手进行的简要分析：•竞争对手1: 希腊风格酸奶品牌A–优势：市场占有率较高，品牌知名度广泛，产品口感和质量稳定。
–劣势：产品定价较高，缺乏新鲜感。
•竞争对手2: 希腊风格酸奶品牌B–优势：注重产品创新，不断推出新口味和包装设计，吸引消费者目光。
–劣势：品牌宣传力度较弱，知名度相对较低。
4. 营销策略基于目标受众和竞争分析的结果，我们制定了以下营销策略来推广安慕希酸奶：a. 品牌定位通过突出安慕希酸奶的优势和特点，我们将鲜明地定位它为一个健康、高品质和创新的酸奶产品。
我们希望消费者能够把安慕希酸奶与其他竞争对手区分开来，并认可它的价值。
b. 产品创新与多样性为了增加产品的新鲜感和吸引力，我们将不断推出新口味和包装设计。
我们将定期进行市场调研，了解消费者的口味偏好，并根据调研结果进行产品创新和改进。
c. 品牌合作与跨界营销与其他优质食品品牌合作，例如优质燕麦品牌、水果供应商等，通过共同推出系列产品来扩大品牌影响力。
同时，我们还可以探索与健身房、健康餐厅等合作，共同宣传健康生活方式。
d. 社交媒体营销通过社交媒体平台，如微博、微信公众号和抖音，运用有趣的内容和图片来吸引消费者的注意。
我们可以定期发布健康食谱、酸奶知识和与安慕希酸奶相关的信息，以增加品牌在目标受众中的曝光率。
安慕希企业营销策划方案
安慕希企业营销策划方案一、背景分析安慕希作为一家知名的乳制品企业，以其高品质的产品和独特的口感受到了消费者的广泛认可。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的多元化，安慕希需要制定一套全面有效的营销策划方案来提高市场占有率和品牌影响力。
二、市场分析1. 市场需求分析当前市场乳制品消费需求呈现出健康、营养、低糖、低脂等趋势，消费者对产品质量和口感要求也在不断提高。
2. 市场竞争分析安慕希的主要竞争对手有来自国内外的其他乳制品品牌，如雀巢、伊利等。
这些品牌在市场上拥有较高的知名度和市场份额。
三、目标定位通过本次营销策划，我们的目标是提高安慕希的市场占有率和品牌影响力。
具体目标包括：1. 增加销售额，提高市场份额。
2. 建立安慕希的品牌形象和品牌认知度。
3. 满足消费者对健康营养乳制品的需求。
四、营销策略1. 品牌定位通过强调安慕希产品的高品质、独特口感和健康营养等特点，将其定位为高端健康乳制品品牌，并与消费者的健康生活方式相结合。
2. 产品策略（1）研发新产品：推出更多口味和规格的安慕希产品，以满足不同消费者的需求。
（2）品质保证：持续提升产品质量和口感，确保安慕希产品始终保持在市场领先地位。
3. 价格策略（1）定价策略：根据市场需求和竞争状况进行灵活定价，以确保产品具有竞争力并实现利润最大化。
（2）促销策略：通过促销活动和折扣等方式吸引消费者，提高产品的销售量。
4. 渠道策略（1）网络渠道：加强与电商平台的合作，开展线上销售，并与线下实体店实现无缝衔接。
（2）线下渠道：加强与超市、便利店等零售商的合作，提高产品的覆盖率和销售。
5. 市场推广与传媒策略（1）广告宣传：通过电视、网络、平面媒体等广告媒体进行品牌推广和产品宣传。
（2）公关活动：参与行业展览和展销会，加强与消费者的互动，提高品牌知名度。
（3）社交媒体营销：通过微博、微信等社交媒体平台进行精准的用户定位和传播，提高品牌影响力。
五、预算及实施计划1. 营销预算根据市场需求和营销策略确定营销预算，并确保预算在可控范围内。
安慕希市场营销策划方案
安慕希市场营销策划方案第一章引言1.1 项目背景安慕希是一款源自希腊的酸奶产品，以其天然健康的形象广受消费者喜爱。
安慕希在中国市场已有一定的知名度和市场份额，但面临着市场竞争加剧和消费需求多元化的挑战。
因此，制定一份科学合理的市场营销策划方案，将有助于安慕希进一步提高市场份额和品牌影响力。
1.2 项目目标1) 提升品牌知名度和市场占有率：通过市场调研和分析，制定合适的推广策略，扩大安慕希在目标消费群体中的知名度和市场份额。
2) 拓展消费群体：针对不同消费需求和消费习惯，开发新品种和新规格的安慕希产品，以满足不同消费群体的需求。
3) 提高产品质量和品牌形象：加强生产质量控制，提高产品质量，以提升消费者对安慕希的信任度和认可度。
1.3 项目意义本次市场营销策划方案的实施将直接影响安慕希在中国市场的发展和竞争力。
通过科学的市场调研和策划，将能够更好地满足消费者需求、提高市场份额、推动企业健康可持续发展。
第二章环境分析2.1 市场分析2.1.1 行业概况中国酸奶市场近年来呈现出高速增长的态势。
随着消费者对健康食品需求的不断增加，酸奶作为一种天然、健康的食品，受到了广大消费者的青睐。
2.1.2 竞争对手分析目前，中国市场上有众多的酸奶品牌，如蒙牛、伊利、光明等，它们都是安慕希的主要竞争对手。
这些品牌在市场上已具有一定的知名度和市场份额，但也存在着品牌饱和和同质化竞争的问题，给安慕希带来了一定的机遇。
2.2 消费者分析2.2.1 目标消费群体安慕希主要面向年轻人群体，他们追求时尚、健康和品质生活。
他们对饮食有一定的自主选择权，注重营养和口感的平衡。
目标消费群体主要集中在一二线城市。
2.2.2 消费需求目标消费群体对酸奶产品的需求主要包括健康、美味、方便和安全等方面。
在购买酸奶产品时，他们会关注产品的营养成分、口感和口碑等信息。
2.3 SWOT分析2.3.1 优势安慕希作为一款源自希腊的酸奶产品，具有天然健康、高品质和独特口感的特点，这些优势有助于提升品牌影响力和市场竞争力。
安慕希市场营销策划书
安慕希市场营销策划书【安慕希市场营销策划书】一、市场概述随着人们对健康饮品需求的增加，安慕希作为一种高品质的酸奶产品，在市场上具有广阔的发展前景。
本文将提出一份市场营销策划书，旨在进一步提升安慕希品牌的知名度和市场份额。
二、目标市场1. 目标消费群体针对安慕希的特点，我们的目标消费群体主要包括25-40岁的中产阶级女性。
这部分人群注重健康生活方式，有较高的消费力和购买决策能力。
2. 目标市场定位通过深入了解目标消费群体，我们确定了市场定位为高端、健康、时尚。
这将有助于突出安慕希的产品特点，并与其他竞争品牌形成差异化。
三、SWOT分析1. 优势（1）产品质量优秀：安慕希以新鲜牛奶为原料，采用传统工艺酿造，保留了高品质的口感和营养成分。
（2）品牌知名度：经过多年市场推广，安慕希已建立了一定的品牌知名度，消费者对其品质和口碑有一定了解。
（3）渠道优势：安慕希与多家超市、便利店建立了合作关系，形成了较广泛的渠道覆盖。
2. 劣势（1）竞争激烈：市场上已有多个酸奶品牌，竞争压力较大，需要进一步巩固和提升安慕希的市场地位。
（2）知名度相对较低：与一些国际知名酸奶品牌相比，安慕希在国内知名度还有待提升。
3. 机会（1）市场需求增长：健康生活方式的普及使得对高品质饮品的需求不断增加。
（2）产品创新：结合市场需求，开发出更多口味和功能的安慕希产品，以满足消费者多样化的需求。
4. 威胁（1）竞争对手：市场上已有多家知名酸奶品牌，它们的产品品质和市场份额可能对安慕希造成竞争压力。
（2）消费者需求变化：消费者对于饮品的需求不断变化，安慕希需要及时调整产品策略以保持竞争力。
四、市场推广策略1. 品牌宣传（1）强化品牌形象：通过广告、包装和线下活动等方式，提升安慕希的品牌知名度和美誉度。
（2）明星代言：合作明星代言人，增加产品的曝光度和影响力。
2. 渠道拓展（1）增加合作对象：与更多的零售商和超市建立长期合作关系，扩大产品销售渠道。
安慕希营销方案
安慕希营销方案一、引言安慕希作为一款深受消费者喜爱的酸奶品牌，在市场竞争日益激烈的背景下，需要制定一套有效的营销方案来提升品牌影响力，扩大市场份额。
本文将就安慕希的定位、目标市场、竞争优势以及推广策略进行探讨，为安慕希制定一个全面可行的营销方案。
二、产品定位安慕希定位为高端健康酸奶品牌，强调天然、健康、优质的产品形象。
通过精心挑选原材料、独特的发酵工艺以及高品控标准，安慕希一直以来都保持着品质卓越的口碑。
在未来的市场推广中，安慕希将坚持这一定位，并进一步加强品牌形象的传播，提升消费者对产品的信赖度。
三、目标市场1. 定位目标市场针对安慕希高端健康酸奶的特点，我们将目标市场锁定在中产阶级及以上的城市消费者群体。
这部分消费者对健康养生有较高的追求，愿意为高品质的产品买单，同时也更加重视品牌的口碑和信誉度。
2. 分析目标市场特点为了更好地了解目标市场，我们进行了市场调研。
调研结果显示，目标市场消费者具有以下特点：（1）注重健康：他们对食品的健康价值有较高的认知，并愿意为健康付出更多的投入。
（2）年龄较大：目标市场主要集中在30岁以上的人群，他们更加关注健康问题，并有一定的经济实力。
（3）消费能力较强：目标市场中的消费者拥有一定的经济实力，能够为高品质产品提供市场需求。
综合以上特点，我们将通过适当的定价和精准的营销手段来吸引目标市场的消费者。
四、市场竞争优势1. 品牌知名度作为酸奶市场的知名品牌之一，安慕希拥有较高的品牌知名度和美誉度。
消费者熟悉并信赖品牌，这为安慕希进一步扩大市场份额提供了有力的支持。
2. 质量优势安慕希一直以来都致力于提供优质的产品，通过高品控标准确保产品的新鲜度和口感。
消费者信任安慕希的质量，这也是安慕希在市场竞争中的一大优势。
3. 品牌形象和口碑安慕希始终坚持健康酸奶的定位，并通过与健身、养生等领域的合作，进一步加强了品牌形象和口碑。
消费者愿意将安慕希视为健康养生的首选品牌。
五、推广策略1. 品牌合作营销与健身房、养生会所等相关领域的品牌开展合作营销，通过共同推广的方式增强品牌影响力。
安慕希市场营销策划书
安慕希市场营销策划书一、市场背景分析随着人们对健康生活方式的追求，乳制品市场在近年来呈现出快速增长的趋势。
作为一种富含营养、口感醇香的高品质酸奶，安慕希凭借其独特的产品特点及品牌形象，成为市场上备受瞩目的明星产品。
然而，随着竞争对手纷纷推出类似产品，安慕希的市场份额开始受到一定压力。
因此，我们制定了以下市场营销策划，以进一步提升安慕希的市场竞争力。
二、目标市场定位1. 目标消费群体通过市场调研和数据分析，我们确定了安慕希的目标消费群体，即年龄在25-40岁之间的都市白领人群，这一人群注重生活品质，追求健康饮食，对高品质的乳制品有着较高的消费意愿。
2. 定位策略在竞争激烈的市场环境中，我们将安慕希定位为高端酸奶品牌，在产品质量、品牌形象和市场推广等方面持续努力，为消费者提供高品质、高端的酸奶产品和消费体验。
三、产品优势和创新1. 产品特点安慕希以原装进口的法国优质奶源为原料，酸奶在发酵过程中注入大量空气，酸奶口感更加醇厚。
此外，安慕希还富含乳酪素和益生菌，对肠道和免疫系统有益。
2. 创新产品为了满足不同消费者的需求，我们将推出新口味和新品类的安慕希产品，如水果口味和坚果系列。
同时，我们也将着重开发小包装、便携饮品等方便携带的产品，以满足消费者不同场景下的需求。
四、市场推广策略1. 品牌形象宣传利用各种媒体平台，如电视、网络和杂志等进行全方位的品牌宣传，突出安慕希作为高端酸奶品牌的形象，并通过品牌故事的讲述，增强消费者对安慕希的品牌记忆和情感共鸣。
2. 重点市场渗透针对目标消费群体，我们将重点把握一线城市，通过开设专卖店、超市陈列和线上电商等途径，提高产品在重点市场的渗透率和销售额。
3. 社交媒体营销利用微博、微信等社交媒体平台，建立安慕希的官方账号，与消费者进行互动，推出独特的活动和折扣，增加用户粘性和活跃度。
五、销售渠道和售后服务1. 多渠道销售除了传统的超市和专卖店销售渠道外，我们还将与大型连锁餐饮企业合作，在餐厅和咖啡馆等场所销售安慕希产品，扩大产品的曝光度和销售渠道。
安慕希策划书范文3篇
安慕希策划书范文3篇篇一《安慕希策划书》一、策划背景安慕希是希腊酸奶品牌，以其浓郁的口感和丰富的营养受到了广大消费者的喜爱。
随着市场竞争的加剧，安慕希需要不断创新和改进，以满足消费者的需求。
本次策划旨在通过一系列的活动，提高安慕希的品牌知名度和市场占有率。
二、市场分析1. 消费者需求：消费者对于酸奶的需求主要集中在健康、美味、方便等方面。
2. 竞争对手：市场上的酸奶品牌众多，竞争激烈。
安慕希需要不断创新和改进，以提高自身的竞争力。
3. 市场趋势：随着消费者健康意识的提高，酸奶市场呈现出快速增长的趋势。
三、活动目标1. 提高安慕希的品牌知名度和市场占有率。
2. 增加消费者对安慕希的认知和好感度。
3. 促进安慕希的销售增长。
四、活动内容1. 产品创新（1）推出新口味的安慕希产品，如草莓味、蓝莓味等。
（2）开发低糖、低脂等健康型安慕希产品。
（3）与其他品牌进行合作，推出联名产品。
2. 促销活动（1）在超市、便利店等渠道开展促销活动，如买一送一、打折等。
（2）在电商平台上开展促销活动，如满减、优惠券等。
（3）开展会员制度，为会员提供专属的优惠和福利。
3. 品牌推广（1）在电视、报纸、杂志等传统媒体上进行广告宣传。
（2）利用社交媒体、短视频等新媒体进行推广。
（3）开展线下活动，如品鉴会、促销活动等。
4. 消费者互动（1）开展消费者调研，了解消费者的需求和意见。
（2）在社交媒体上开展互动活动，如抽奖、问答等。
（3）建立消费者俱乐部，为消费者提供专属的服务和福利。
五、活动执行1. 时间安排活动将在[具体时间]开始，持续[具体时间]。
在活动期间，将根据不同的阶段和目标，制定相应的执行计划。
2. 人员安排成立活动执行团队，负责活动的策划、组织、执行和监督等工作。
团队成员包括市场部、销售部、宣传部等部门的人员。
3. 物资准备准备活动所需的物资，如宣传物料、促销礼品、奖品等。
物资将根据活动的需要，提前进行采购和制作。
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安慕希酸奶的营销策划提案
姓名：***
班级：市场营销1301B 学号：**********
一、安慕希希腊酸奶所在公司发展环境分析
1.公司内部环境分析
1.1公司简介
内蒙古伊利实业集团股份有限公司是当前中国规模最大、产品线最全面的乳业领军者，也是唯一一家同时符合奥运及世博标准，先后为奥运会及世博会提供乳制品的中国企业。
伊利集团由液态奶，冷饮，奶粉。
酸奶和原奶五大事业部组成。
在近50年的发展过程中，伊利始终致力于生产100%安全、100%健康的乳制品，输入最适合中国人体质的营养和健康理念，并以世界最高的生产标准为消费者追求健康体魄和幸福生活服务。
1.2品牌介绍
品牌：伊利
名称：安慕希希腊酸奶
规格：205g*12/箱
价格：66元/箱
成分：优质牧场奶源；希腊菌种；蛋白质含量（每100g）高达3.1g
保质期：5个月（常温保存）
1.3构思来源
本就有着奥运渊源的伊利，2016年安慕希因其希腊精神成为伊利再续奥运情缘的独特介质。
与奥运会前后相接，《跑男4》也已经拉开2016年的大幕。
一向正能量满满的跑男，因“奥运好酸奶，浓浓安慕希”的独家冠名，本季跑男顺理成章充满奥运精神，一起奔跑，全民运动、全民健身、全民奥运！
希腊是奥运之源，本届奥运会圣火采集过程中的舞蹈灵感来自于古希腊雕塑，祭司们身穿希腊古典式长裙，更将希腊大地和海洋的颜色隐含在裙褶之中。
而安慕希这款来自希腊的酸奶，除了具有浓郁的口感，特别的美味外，骨子里更是透着希腊风情。
拿着一盒安慕希酸奶时候，你第一眼看到的是蓝白相间的色调，再加上有着柔和弧度的精致包装，这个有着希腊后裔烙印的酸奶，可以让人们遥望清澈、纯净、空灵的地中海，以及神秘、厚重的希腊过往。
说安慕希是一个不染尘埃的希腊仙子不为过，它就如同圣火采集的祭祀女神，喝一口，除了美味之外，还有心灵的洗涤。
希腊，是安慕希和奥运扯不断的情缘，安慕希是希腊和奥运相融的味道。
安慕希如希腊一样，也是一个神话。
2公司外部现状分析
2.1宏观分析
2012年奶制品行业经历了跌宕起伏，2014年初奶制品行业的形
式逐渐有所好转，彰显了奶制品行业新生的力量。
第一是市场营销有所好转，逐渐的恢复了消费者对于奶制品行业的信心，减少了乳品销售的阻力；第二是奶源逐渐缺少，奶源被各地争抢，由于奶源紧缺，部分无德无量的公司把2010年库存剩余的有问题奶粉推出，相关机构将此查获，直接负责人被依法处理，有力的制止了出现问题的奶粉走向市场
2.2行业环境
在“十二五”期间，我国积极鼓励发展适合不同消费者需要的高品质、功能性、有特点的奶制品。
有利于伊利奶制品的发展。
2.3竞争产品分析
由表格可分析知：安慕希市场占有率低。
二、安慕希希腊酸奶的SWOT分析
优势：
（1）奶源优势。
伊利公司是全国唯一一家能够控制内蒙古呼伦贝尔、
新疆天山以及锡林郭勒等三大优质奶源生产基地的奶制品企业（2）比普通酸奶高35%蛋白质营养。
安慕希希腊酸奶中的蛋白质含量高达3.1g，比普通酸奶多35%，更加营养。
（3）臻选优质牧场奶源好奶源才能制造好酸奶，安慕希特别甄选优质牧场奶源。
（4）采取希腊菌种发酵。
特别甄选希腊雅典农业大学研制菌种，与牛奶发酵。
（5）全程无添加。
全程无添加防腐剂，无添加甜味剂，无添加人工色素，更加健康。
（6）常温储存/饮用，不刺激肠胃。
领先利乐钻金属包，让酸奶的美味享受不再受时间、空间的限制。
劣势：
（1）液态奶的质量需要提高。
消费者对奶制品的产品质量从营养成分、气味、口味、包装、携便性等五个层面进行分析，深入了解消费者的需求。
（2）人才紧缺。
在引进人才的同时，还应积极培养人才。
机会：
和竞争对手比，伊利公司的研发实力以及技术都已经达到世界一流水平之上。
伊利的生产线以及设备均达到国内领先以及世界先进的水平。
伊利企业能够提供多角度全面的配套服务，全面成分的提供了农夫劳动的积极性。
威胁：
我国奶制品市场已经逐渐成熟，区域性品牌以及全国性品牌共同存在的局面在行业中出现。
与此同时，行业集中度以及规范化程度也逐渐有所提升。
大企业的市场占有率在行业内逐渐有所提升，核心企业在行业内的导向作用以及主要地位逐渐的突出，远于行业平均的发展速度，有着更加明显的规模经济效益。
三、创意与策略
3.1希腊酸奶，从无到有，安慕希做的是一个品类
说起希腊酸奶，已经有越来越多人想起的是，安慕希。
市场证明了这份答案不是空穴来风——在品牌商们硝烟未散的春节市场，安慕希凭其活泼讨喜的段子和鲜明醒目的包装，在超市满目的礼品盒中脱颖而出，成为无数人走亲访友的送礼佳品。
随着健康饮食的兴起，拥有高蛋白质含量却超低卡路里的希腊酸奶逐渐进入人们的视线。
2013年，李奥贝纳北京开始负责伊利常温酸奶新产品创意业务，将希腊酸奶概念引入，推出了一款媲美国际高标准的酸奶——安慕希希腊酸奶。
安慕希，源于希腊语AMBROSIAL，用来形容非常特别的美味，犹如神的食物一般，珍贵而诱人。
比起普通的常温酸奶，安慕希口感更浓醇;比起冷冻酸奶，它的蛋白质含量高出35%。
它的上市策略和传播规划成效显著：在此前，国内的希腊酸奶品类一片空白;2014年5月安慕希率先进入该品类后，增长势如破竹，到年底时销售额已近
10亿元; 2015年更是全年销售增长率达到500%，创造了乳品行业的又一个销售奇迹。
如今，安慕希品牌已经成为希腊酸奶中国品牌当之无愧的代言人。
3.2玩对了真人秀，人们才会记得安慕希“浓浓的超好喝”
在运用新品营销方面，安慕希显然是其中的佼佼者。
它令人乍舌的销售数据背后，强有力的娱乐营销功不可没——对《跑男》的冠名为新品知名度的拓展奠定了基石;而有步骤有策略的创意营销更是关键，让安慕希得以脱胎跑男，真正以产品本身赢得消费者青睐。
在刚刚冠名跑男时，创意元素着重在“跑”及“好喝”；之后，就是不断的重复“好喝”这件事情！为了进一步和消费者互动，李奥贝纳还特意做了一个奶胡子的小心机游戏：喝酸奶蹭到脸上本来多少有点不雅，但是蹭得有型有款再用萌萌的样子发个朋友圈，却能引起许多赞。
当时间轴转到2016年的这个春节，安慕希虽然仍然在讲“浓浓的，超好喝”这件事;只是此时创意已经完全脱开跑男，开始挂钩中国传统热点——着眼于人们感叹年味渐稀，推出“浓浓年味，安慕希”。
3.3你无需夸大产品的优点，只要诚实地将它的好处表现到最好
回顾安慕希的创意历程，一条主线十分鲜明：从导入希腊酸奶概念，到插入跑男关键元素，到一方面逐步脱离综艺，另一方面逐渐强化品牌和品类本身的认知度；再到这个春节，着眼诱导消费者，强调产品的饮用环境和时机；从始至终，品牌主张从未改变——浓浓的，
超好喝。
重复三遍只是广告，重复十遍也未必是真理。
然而安慕希的口味和创意点能够得到消费者认同，却只因它印证了广告大师李奥贝纳曾说的那句话——你无需夸大产品的优点，甚至无中生有，只要诚实地将它的好处表现的最好就可以了。
四、说明与相关建议
4.1进入市场较晚，知名度不够
同类产品光明莫斯利安是最早推出的中高端常温酸奶，其次是蒙牛纯甄上市，突出酸奶无添加其他成分，口味纯正的特色，两者都占有一定的市场定位。
而安慕希是最晚上市的，虽然具有希腊浓醇风味特色，但是品牌形象不够深入人心。
由于产品处于导入期，安慕希与伊利品牌的联系不高，产品知名度也不够。
这里，建议安慕希做一些推广，举办一些大型的活动，提高其知名度。
4.2卖点强化度不够
安慕希是希腊风味酸奶比其他普通酸奶多35%的蛋白质，但这个卖点不够深入人心，所以在宣传的同时，要加强其卖点的宣传。