汽车行业产品广告及USP分析PPT

安全，更多爱"的广告语已经引起热议。网络论坛
里就有网友开帖讨论。不少网友认为，这则广告
拍得漂亮，吉利熊猫可爱卡通造型、及安全性能
表现得淋漓尽致。不少网友还评论熊猫车："因为
安全有保障，开着放心。"
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吉利熊猫车USP的运用
• 一般来说，国内的微型轿车生产企业选择的广告 及品牌定位大多是较低油耗或者实惠价格，但吉 利汽车在推出其精品小车熊猫汽车时，却改变业 内雷同的宣传策略，依靠央视的生动广告着力宣 传熊猫汽车的5星碰撞得分、6安全气囊配置，把 “更安全的小车”的独特概念深深植根到广大消 费者的心中，对消费者产生了巨大的吸引力，做 到了不同于其他微型车的独特形象，再加上“仿 生学”的设计融入国宝“大熊猫”的造型元素， 造型憨态可掬，着实招人喜爱，赢得了许多消费 者的青睐。自上市以来就在国内市场里叱咤风云。
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大众汽车双疝气大灯USP的运用
• 大众广告的有趣之处在于，它总会挖掘一些车子 上你根本觉得不会拿来做广告的元素，比如说这3 张来自柏林DDB的创意稿，诉求点其实是双疝气 大灯让行驶中的黑夜就像白天一样。这3种动物都 是在夜间出行的动物这些我们也可以通过旁边的 月亮看的出来，而有了大众汽车双氙气大灯，让 行驶中的黑夜犹如白天独具一格与众不同。
• 三、色温舒适度高。HID灯发出的6000K左右色温的光,是 接近白天日光效果的色温,人眼的接受度及舒适度最高。 这样的灯光用在车辆的夜间照明上,可以有效减少驾驶人 的视觉疲劳,对于驾车安全性直接有明显改善。
• 四、使用寿命长.而由于氙气大灯没有钨丝,所以不存在钨4 丝断裂问题,使用寿命大约可以达2000-3000小时。
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氙气大灯的优点
• 一、省电。一般车辆原厂的卤素大灯大都需要耗费60W上 下的电力,HID气体放电大灯组在安定器的稳定运作下,只 需要35W的电力来供应氙气灯泡发光。大大减轻汽车电力 系统的负担,相应提高了车辆性能。
• 二、亮度高。HID灯可以输出高达3200Lm的亮度,而一般 卤素灯泡最多也只能产生1000Lumen上下的亮度。也就 是说汽车氙气大灯的亮度提升300%,照得更亮、更广、更 远,不放过任何一个黑暗死角。
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劳斯莱斯的USP的运用
• 经典广告语“这辆新型‘劳斯莱斯”在时速六十 英里时，最大闹声是来自电钟”
• “什么原因使得‘劳斯莱斯’，成为世界上最好 的车子？一仕知名的‘劳斯莱斯，工程师说： “说穿了，根本没有什么真正的戏法----这仅仅不 过是耐心的注意到细节。

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劳斯莱斯的卖点
• 车速提起来后，车厢内依然异常宁静，即使快速 奔跑在不太平整的柏油路面上，大尺寸的轮胎仍 能稳稳地贴着地面，胎噪、风噪、悬挂和发动机 噪音都几乎被完全隔绝在车外。其实，乘坐舒适 性是任何豪华轿车，特别是如劳斯莱斯这样的超 级豪华轿车绝对不可缺少的要素，劳斯莱斯采用 前双叉臂、后多连杆的空气悬挂系统，不平路面 产生的震动几乎都能被完全过滤掉，坐在车内的 平稳感犹如乘坐大型喷气式飞机一样。
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吉利熊猫车广告内容
• 广告是一个真实C-NCAP假人碰撞测试验，一对
情侣假人坐在车里共同经历这次碰撞，熊猫车的
六大气囊弹出，车门能正常开启，安全带紧紧捆
住假人，假人先生跨出车门为其爱侣开启车门，
搀出爱侣。画面温馨动人，充满爱意，独特的假
人设计令人记忆深刻，广告诉求准确，安全品质
表达明确。虽然仅仅15秒钟，但吉利熊猫的"更多
汽车行业产品广告及USP分析
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目录
大众汽车 吉利熊猫车 劳斯莱斯
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大众汽车经典广告--This is love
• 广告以一个问题开头“谈谈你开车的感受”后面 以不同场景不同人物表达了“喜悦”“尊重”“兴奋”“激 情”“自信”“踏实”“希望”7种感受。
• “你们的美好感受，正是驱动我们20年来不断创 新的力量，7种方式感受美好”的结尾，同样是以 情感诉求，表达大众汽车服务消费者的决心，树 立了其良好的品牌形象。