第二章市场营销组合综合测试题
市场营销知识第1、2章测试题
市场营销知识第一、二章测试题姓名：一、填空题：（35分）1、市场是对某种商品或劳务具有需求的所有现实的和潜在的；也可以说是的总和。
市场用公式可以表示为：。
2、市场营销是指在以为中心的思想指导下，企业所进行的有关产品生产、流通和售后服务等与有关的一系列经营活动，旨在满足，实现企业的。
3、社会营销观念是以为中心的营销观念。
4、市场营销观念的演变先后经历了五种观念，前三种是以为中心的传统观念，后两种是以为中心的现代观念。
5、关系营销认为：营销活动的核心就是维持和促进以及其他交易伙伴的关系。
它把短期交易导向转变为导向。
6、企业市场营销的特点有、、、。
7、市场营销环境包括和两大类。
8、是确定产业结构和产品结构的依据，也是企业开展市场营销活动的立足点。
9、代理商是指按约定代理销售商品时，商品所有权的中间商。
包括企业代理商、、和。
10、是企业生存的源泉，是企业营销活动的起点，也是营销活动的和终点。
11、环境威胁矩阵中横轴代表，纵轴代表12、面对环境威胁的营销策略有：、、。
13、对企业营销活动的影响往往是更直接的、更具体的。
14、市场营销的范围不仅包括，而且包括生产领域及消费领域。
15、市场营销环境是指与企业相关的所有的总和。
二、单项选择题（20分）1、推销观念产生于时期（）A、买方市场B、卖方市场C、买方市场向卖方市场过渡D、卖方市场向买方市场过渡2、下列不属于宏观环境因素的是（）A、政治因素B、经济因素C、心理因素D、人口因素3、把消费者利益、社会利益和企业利益结合起来的营销观念是（）A、推销观念B、市场营销观念C、绿色营销观念D、社会营销观念4、产品观念是的营销观念。
（）A、生产导向B、消费导向C、顾客导向D、科技导向5、顾客导向是现代市场营销的基本观念，它要求营销活动要以（）为中心。
A、政府机关B、消费者C、生产企业D、创新产品6、下列企业行为中，不属于市场经营活动的是（）A、市场调查B、产品构思C、售后服务D、促销员招聘7、一次交易包括三个可以度量的实质内容，而下列当中哪项不是（）A、买卖双方的存在B、至少有两个有价值的事物C、只要一件有价值的事物D、买卖双方所同意的条件8、早期的市场营销活动的范围只局限于（）A、服务领域B、消费领域C、生产领域D、流通领域9、“皇帝的女儿不愁嫁”体现了（）A、市场营销观念B、推销观念C、产品观念D、生产观念10、中国人过春节时，家家户户要贴对联，这体现了哪一社会文化环境？（）A、宗教信仰B、风俗习惯C、价值观念D、审美观念11、下列说法属于市场营销观念的是（）A、“本公司的第一目标是降低生产成本”B、“顾客需要什么，就卖什么”C、“本公司旨在制造面粉”D、“本公司最重要的的人才是底层推销人员”12、二战后，日本一公司预测未来几年里新生婴儿数量会大幅度上升，决定集中财力、物力生产婴儿纸尿裤，满足国内需求。
市场营销复习题与答案(各章汇总)
第一章市场营销概论一、单项选择题(在下列每小题中，选择一个最适合的答案。
)1．市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的（）。
A. 欧洲B. 日本C. 美国D. 中国2．市场营销管理的实质是（）。
A．刺激需求B．需求管理C．生产管理D．销售管理3．市场营销的核心是（）。
A．生产B．分配C．交换D．促销4．从营销学的角度而言，企业市场营销的最终目标是（）。
A．满足消费者的需求和欲望B．获取利润C．求得生存和发展D．把商品推销给消费者5．与顾客建立长期合作关系是（）的核心内容。
A．关系营销B．绿色营销C．公共关系D．相互市场营销6．对于负需求市场，营销管理的任务是（）。
A．刺激市场营销B．改变市场营销C．反市场营销D．维持市场营销7．如果有相当一部分消费者对某种产品或服务有强烈的需求，而现有产品或服务又无法使之满足，通常将这种需求状态称为（）。
A．潜伏需求B．无需求C．不规则需求D．负需求8．从市场营销的角度看，市场就是（）。
A．买卖的场所B．商品交换关系的总和C．交换过程本身D．具有购买欲望和支付能力的消费者9．通常将消费者未能得到满足的感受状态称为（）。
A．欲望B．需要C．需求D．愿望10．1960年，美国营销学者（）将诸多市场营销因素概括为产品、定价、分销和促销四类。
A．菲利普·科特勒B．西奥多·莱维特C．杰罗姆·麦卡锡D．尼尔·博登11．对市场营销学影响最大的学科是( )。
A．经济学B．社会学C．历史学D．心理学12. 由于家庭影院、在线电影等的普及，使得消费者对去电影院看电影的需求下降，那么电影院的主要营销任务是( )。
A．改变市场营销B．重振市场营销C．降低市场营销D．刺激市场营销13. 科特勒认为除了市场营销组合的4P之外，还应再加上2个P，即( )。
A．政治权力(Political Power)与公共关系(Public Relations)B．人(People)与服务过程(Process)C．诊断(Probe)与细分(Partition)D．择优化(Priority)与市场定位(Position)14. 提出“市场营销战”观念的学者是（）。
市场营销综合复习资料
"市场营销"综合复习资料一、单项选择题1．市场营销的核心是〔C〕A．生产B．分配C．交换D．促销2．通过满足顾客需求到达〔B 〕，最终实现包括利润在的企业目标，是现代市场营销的根本精神．A．顾客价值B．顾客满意C．顾客偏好D．顾客购置3．从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是〔A 〕A．满足消费者的需求和欲望B．获取利润C．求得生存和开展D．把商品推销给消费者4．执行推销观念的企业，称为推销导向企业．其口号是〔B 〕A．我们生产什么就卖什么B．我们卖什么就让人们买什么C．市场需要什么就生产什么D．好酒不怕巷子深5．市场定位是〔B 〕在细分市场的位置．A．塑造一家企业B．塑造一种产品C．确定目标市场D．分析竞争对手6．对竞争者的攻击有无反响和反响强弱无法根据其以往的情况加以预测的竞争者属〔D 〕A．沉着型竞争者B．选择型竞争者C．凶狠型竞争者D．随机型竞争者7．企业开展新业务时，如果存在尚未完全开发或潜伏在其现有产品和市场的时机，则可采取〔A 〕的战略。
A．密集增长B．一体化增长C．高速增长D．多元化增长8．不规则需求状况下，营销管理的任务是〔B 〕市场营销。
A．改变B．协调C．刺激D．开发二、判断题1．文化对市场营销的影响多半是通过直接的方式来进展的。
错2．消费者的需要与动机成正比，即需要越强烈，动机也越强烈。
对3．消费者之所以购置商品，根本目的在于获得并拥有产品本身。
错4．市场营销观念和社会市场营销观念的最大区别在于后者强调了社会和消费者的长远利益。
对5．交换是一个过程．在这个过程中，如果双方达成了一项协议，我们就称之为发生了交易。
对6．一般来说，增加顾客购置的总价值和降低顾客购置的总本钱都可以提高顾客的让渡价值。
对三、名词解释1．本钱领先战略答：指一个企业以力争使其总本钱降到行业最低水平，作为战胜竞争者的根本前提。
2．市场答：市场是由一切具有特定欲望和需求并且愿意和能够以交换来满足这些需求的潜在顾客所组成。
市场营销管理 期末复习 章节测试题
第一章营销概述市场营销的核心是交换需要这个营销核心概念是人类与生俱来的市场营销的目标是满足需求和欲望当顾客的事先期望高于购买后的获得，这个时候消费者可能产生的一种心理状态是不满意核算利润不属于现代营销活动的主要环节（包括发现评价市场机会、细分市场和选择目标市场、市场定位、市场营销组合）当一个人的基本需求没有被满足时，他可以降低这种基本需求或寻找可以满足这种基本需求的东西市场营销就是推销和广告——错误企业市场营销是一种有机的整体性活动过程，并不等同于销售或推销。
推销是企业市场营销活动的一个组成部分，但不是最重要的部分；推销是企业营销人员的职能之一，但不是最重要的职能。
——正确在社会市场营销观念中，所强调的利益应是企业、消费者与社会的整体利益市场营销活动可以通过营销活动影响人们的需求模仿竞争对手不属于确定目标市场战略所需步骤（包括市场细分、确定目标市场、定位）需求是欲望的一种，指人们有购买力来获得满足需要的物或活动方式第二章企业与营销战略1，根据波士顿方法，对战略业务单位进行分类和评价的指标体系是市场增长率和相关市场占有率2，在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。
根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的（现金牛战略业务单元）3，鉴于供应商的重要性，不少企业为降低供应成本以获取优势，正奉行（后向一体化）策略。
4，山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多样化增长方式属于（复合多样化）。
5，在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑( 技术环境)。
6，企业实行市场渗透策略可用的措施有:( 吸引竞争者顾客，争取新顾客，留住老顾客)。
7，管理者和所有者的当前偏好会影响企业营销战略的制定。
8，, 利用波士顿咨询集团法评估业务组合时，相对市场占有率高、市场增长率高的业务单位属于“明星”类生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过（多种经营）寻找市场营销机会的方法。
市场营销考试题及参考答案多选题总结版
市场营销考试题及参考答案多选题总结版⼆、多项选择题（每题2分，共10分）1. 产品的⽣命周期包括（ ABCD ）A.引⼊期B.成长期C.成熟期D.衰退期E.创新期2.商品的定价⽅法通常（ ABC ）A.成本导向定价法B.竞争导向定价法C.需求导向定价法D.理解价值定价法E.渗透定价法3.在评价渠道⽅案时采⽤的标准是该⽅案的（ ABC ）A.经济性C.适应性E.合理性4.A.C.E.5.A.引起需要C.评价⽅案E.1A、资源2、(A3A、需要和动机B、感觉和知觉C、学习和态度D、教育程度E、记忆4、消费者的信息主要有( ACDE )等⼏个⽅⾯的来源。
A、商业B、间接C、个⼈D、⼤众E、经验5、产业⽤户购买中⼼是由(ABCDE)等⼈员组成。
A、实际使⽤者B、影响者C、采购者D、决定者E、信息控制者6、分析营销环境的根本⽬的是 ( CD )。
A、扩⼤销售B、对抗竞争C、寻求营销机会D、避免环境威胁E、树⽴企业形象7、社会购买⼒受到( ABCDE )等因素的影响。
A、居民收⼊B、币值C、消费者储蓄D、消费者信贷E、消费者⽀出模式8、政治法律环境是由那些影响各种组织、个⼈⾏为的( ABE )组成。
A、法律B、政府机构C、群体规范D、传统习惯E、公众团体9、市场细分的有效条件是( ABC )。
A、可衡量性B、可进⼊性C、可获利性D、长期稳定性E、全⾯、综合性10A11A12A13A、⾃筑14A15A、顾客16A、⼴度B、深度C、产品线D、产品项⽬E、关联性17、产品价格是由( ABCD )等要素构成的。
A、⽣产成本B、流通费⽤C、税⾦D、利润E、⼴告费18、按谈判双⽅接触的⽅式，谈判可划分为( CD )谈判。
A、主场B、客场C、⼝头D、书⾯E、集体19、在我国，营销合同纠纷的处理⽅式有( BCDE )。
A、权衡B、协商C、调解D、仲裁E、诉讼20、促销组合是( ABCE )等⼿段的综合运⽤。
A、⼴告B、⼈员推销C、公关D、产品开发E、营业推⼴21、⼈员推销的要素是( BCD )。
市场营销考试试题及答案（考试大全必备）
市场营销考试试题及答案（考试大全必备）市场营销考试试题及答案(考试大全必备)市场营销考试试题及答案（一）一、单选1、“酒香不怕巷子深”是一种( B )观念。
A、生产B、产品C、推销D、社会营销2、生产观念强调的是( A )。
A、以量取胜B、以廉取胜C、以质取胜D、以形象取胜3、( A )动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。
A、求实B、求名C、求新D、求美4、( D )型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。
A、复杂B、多变C、习惯D、和谐5、改变消费者对竞争品牌的信念，这是( C )定位。
A、实际的重新B、心理的重新C、竞争性反6、下列组织中，( B )不是营销中介单位。
A、中间商B、供应商C、银行D、保险公司7、能满足同一需要的各种产品的生产者互为( B )竞争者。
A、愿望B、平行C、产品形式D、品牌8、当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将( A )。
A、下降B、增大C、不变D、上下波动9、企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是( C )。
A、产品/市场集中化B、产品专业化C、市场专业化D、有选择专业化10、按照人口的具体变量细分市场的方法就是( D )细分。
A、地理B、行为C、心理D、人口11、处于( C )的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。
A、成长期B、衰退期D、成熟期12、( C )调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。
A、探测性B、描述性C、因果性D、预测性13、以现有产品开发新市场，这是( C )战略。
A、一体化B、市场渗透C、市场开发D、产品开发14、利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是( D )战略。
A、产品开发B、同心多元化C、综合多元化D、水平多元化15、产业用品渠道一般不包括( D )A、批发商B、代理商C、制造商D、零售商16、产品价格低，其营销渠道就应( B )。
A、长而窄B、长而宽C、短而窄D、短而宽17、生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，这是( D )分销策略。
市场营销学练习测试题库答案
"市场营销学"练习测试题库答案一、名词解释1、市场营销：是以顾客需求为中心，通过市场调研和定位，综合性地实施产品筹划、价格策略、分销渠道策略和促销策略，以实现企业目标的整体性活动，往往简称营销。
2、市场营销观念：是企业开展市场营销活动的指导思想,也叫市场营销哲学。
3、社会营销观念：是在市场观念的根底上开展的，强调满足市场需求必须符合社会整体利益的一种观念，是对市场观念的一种修正。
4、市场营销组合：是指企业综合运用可以控制的营销手段即4P，对它们实行最优化组合，以实现企业的营销目标。
5、大市场营销：是企业为了成功地进入特定市场，并在那里从事营销活动，在策略必须协调地运用经济的、心理的、政治的和公关的手段，以争取外国或当地有关方面的合作和支持。
6、消费者需求：是指消费者表现出对商品或劳务的一种消费或购置上的欲望，是具有货币支付能力的需要。
7、需求层次论：美国心理学家马斯洛把人的需求分为五个层次，从低级到高级依次是生理需求、平安需求、社交需求、自尊需求和自我实现需求，认为这五个层次的需不断开展的。
8、市场营销环境：是指影响企业市场营销活动的各种部和外部因素的总和。
9、多角化战略：也称多元化或多样化开展战略，是企业尽量增加赢得种类和品种，实行跨行业营销，以充分利用企业资源和特长，推动企业开展的战略。
10、市场细分：是企业根据顾客需求的差异性，将一个总体市场划分为假设干个子市场的过程。
11、目标市场：是企业在市场细分的根底上选择的，打算进入从事营销活动的那一局部市场。
12、市场定位：是企业在市场细分的根底上，确定本企业在该目标市场以何种形象和地位开展营销活动。
13、产品整体概念：市场营销学认为，一个完整的产品应该包括三个层次，即：核心层、形体层和延伸层。
在核心产品的根底上加上产品形体，就构成正规产品，在正规产品的根底上加上延伸产品，就是整体产品。
14、产品组合：就是企业经营全部产品的有机结合方式。
市场营销组合综合测试题
营销师基础知识第二章市场营销组合综合测试题知识题一、单项选择题(每小题1分,每小题只有一个最恰当的答案)1．市场营销组合因素通常都是由市场营销人员来决定的，所以他们也时常被称为()。
(A)宏观环境变量(B)微观环境变量(C)可控变量(D)不可控变量2．市场营销组合的特点是()。
(A)对企业来说都是“不可控因素”(B)是一个单一结构(c)是一个静态组合(D)要受企业市场定位战略的制约3．下列关于市场营销组合的说法中，正确的是()。
(A)无形服务不属于产品(B)产品的价格是产品价值的反映形式(c)市场营销组合通常不可控(D)市场营销组合中的因素经确定下来后总是不变4．市场营销组合的“4P'’之外，还应该再加上两个“P”，即权力(power)与公共关系(public·relations)，成为“6P”。
这种新的战略思想称为()。
(A)宏观市场营销(B)大市场营销(c)微观市场营销(D)整合市场营销5．大市场营销观念是着名营销学者()提出来的。
(A)菲利普·科特勒(B)麦卡锡(C)迈克尔·波特(D)彼得·杜拉克6．在4C的营销观念下，企业的定价模式将()列为决定性因素。
(A)企业生产成本(B)消费者接受价格(C)同行业竞争价格(D)企业目标利润要求7．4C理论用()取代了传统4P理论中的促销，强调企业应重视与顾客的双向沟通。
(A)沟通(B)顾客(c)成本(D)便利8．下列几个营销要素不属于4C理论内容的是()。
(A)价格(B)成本(c)渠道(D)沟通9．4C理论是市场营销理论研究的新发展，但是它与4P理论又有相互对应的关系，下面选项中对应不正确的有()。
(A)c9mmunication—promotion (B)cost—price(C)convenience—place (D)contain—product10．产品的整体概念体现了以()为中心的现代市场营销观念。
市场营销第二章测试
市场营销第二章测试一单项选择题（本大题共30小题，每小题2分，共60分）1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 2021 22 23 24 25 26 27 28 29 301、企业经过努力可以程度不同地加以影响和控制的是（）A．宏观环境因素B．微观环境因素C．宏观环境的一些因素D．微观环境中的一些因素2、影响商品销售最重要的因素是（）A个人可支配收入B个人可任意支配收入 C个人收入 D人均国内生产总值3、市场营销活动的最终归属是（）A．消费者B．生产者C．市场D．人4、不属于宏观环境的因素是（）A．人口环境B．经济环境C．竞争者D．技术环境5、（）主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平和语言文字等的总和。
A．社会文化B．政治法律C．科学技术D．自然资源6、威胁水平和机会水平都高的业务，被称为（）A．理想业务B．冒险业务C．成熟业务D．困难业务7、（）指人们对社会生活中各种事物的评价标准和偏好。
A．社会习俗B．消费心理C．价值观念D．营销道德8、企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去（）A．控制环境B．征服环境C．改造环境D．适应环境9、影响汽车、住房以及奢侈品等商品销售的主要因素是（）。
A、个人可支配收入B、个人可任意支配收入C、消费者储蓄和信贷D、消费者支出模式10、（）主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平和语言文字等的总和。
A．社会文化B．政治法律C．科学技术D．自然资源11、市场营销学认为，企业市场营销环境包括（）。
A．人口环境和经济环境B．政治环境和法律环境C．自然环境和文化环境D．宏观环境和微观环境12、根据恩格尔定律，随着消费者收入的提高，恩格尔系数将（）。
A．越来越小 B．越来越大 C．保持不变 D．趋近于零13、下列（）因素不属于人口环境。
(市场营销)综合测试题参考答案教学文案
综合测试题一一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）1．B 2．C 3．B 4．A 5．A 6．C 7．B 8．D 9．C 10．C 11．B 12．D 13．A 14．C 15．A 16．D 17．C 18．A 19．A 20．D 21．C 22．C 23．B 24．A 25．A 26．B 27．D 28．A 29．D 30．C二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）31．CD 32．ACD 33．ABCDE 34．CD 35．AC三、名词解释（本大题共4小题，每小题4分，共16分）36．市场营销是指个人和集体通过创造并同别人交换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会过程。
37．集团多元化就是大企业收购、兼并其他行业的企业，或者在其他行业投资，把业务扩展到其他行业中去。
新产品、新业务与企业的现有产品、技术、市场毫无关系。
38．市场补缺者就是指精心服务于市场的某些细小部分，而不与主要的企业竞争，只是通过专业化经营来占据有利的市场位置的企业。
39．新产品扩散是指新产品上市后随着时间的推移不断地被越来越多的消费者所采用的过程。
四、简答题（本大题共4小题，每小题7分，共28分）40．答：一个好的“补缺基点”应具有以下特征：(1)有足够的市场潜量和购买力：(2)利润有增长的潜力：(3)对主要竞争者不具有吸引力；(4)企业具备占有此补缺基点所必需的能力：(5)企业既有的信誉足以对抗竞争者。
41．答：（1）将各项物流费用视为一个整体。
在致力于改善顾客服务的过程中，重要的是努力降低物流总成本，而不只是个别项目成本费用的增减。
（2）将全部市场营销活动视为一个整体。
在各项市场营销活动中，都必须考虑到物流目标，联系其他活动的得失加以权衡，避免因孤立地处理某一具体营销业务而导致物流费用不适当地增加。
（3）善于权衡各项物流费用及其效果。
为维持或提高顾客服务水平而增加的某些成本项目视为必需，而不能使消费者受益的成本费用要坚决压缩。
2013年市场营销学第1-3章测试题及答案
1.工业企业集中力量发展生产，以产定销，所奉行的市场营销管理哲学是（）A．市场营销观念 B. 生产观念 C．产品观念 D. 推销观念2.超市新引进一批马面鱼开始销售，但是由于消费者不了解马面鱼的营养价值及做法，这批马面鱼无人问津。
后来超市派人专门学习马面鱼的做法，回来后在柜台上教给大家马面鱼的做法，并宣传马面鱼丰富的营养价值，马面鱼一售而空。
这件事中反映的需求状况是（）A．负需求到过量需求 B. 潜伏需求到充分需求 C．无需求到充分需求 D. 无需求到不规则需求3.可口可乐公司面向全球不同市场供应各个市场所需的产品，可口可乐公司选择目标市场的策略是（）A．市场集中化 B. 市场专业化 C．市场全面化 D. 选择专业化4.以增加销售量，实现利润增长为目标的市场营销管理哲学是（）A．推销观念 B. 客户观念 C．市场营销观念 D. 社会市场营销观念5.消费者对于商品房的需求超过了企业所能供给的，这种需求状况下市场营销管理的任务是（）A．维持需求 B. 降低需求 C．协调需求 D. 消灭需求6.消费者主权论在企业营销管理中的体现是（） A．市场营销观念 B. 客户观念 C．社会市场营销观念 D. 推销观念7.市场营销组合中不包括的可控制变量是（） A．产品 B. 价格 C．地点 D. 公共关系8.A集团的P产品在本地市场内拥有绝对优势地位与条件，且在该市场内，P产品竞争小，A集团选择目标市场的最优策略是（）A．市场专业化 B. 市场集中化 C．产品专业化 D. 选择专业化9. 所有香烟的外包装上均写有“吸烟有害健康”，但人们对香烟的需求并未减小，消费者对香烟的需求是（）A．过量需求 B. 下降需求 C．有害需求 D. 不规则需求10. 相互市场营销的表现是（）A．买房积极寻求交换 B. 卖方积极寻求交换 C．买卖双方都在积极寻求交换 D. 买卖双方都不积极寻求交换11. 大市场营销相较于市场营销组合增加的要素是（） A．产品和渠道 B. 价格和促销 C．权力与公共关系 D. 公共关系与价格12. 下列注重买方需要的市场营销管理哲学是（） A．市场营销观念 B. 客户观念 C．社会市场营销观念 D. 生产观念13．生产观念强调的是（） A．以量取胜 B. 以廉取胜 C．以质取胜 D. 以形象取胜14．某葡萄酒厂拟开发新市场，但调研结果表明该地的消费者不喜欢喝葡萄酒，此时该企业应采取的调节市场需求的策略是（）A．维持营销策略 B. 改变营销策略 C．降低营销策略 D. 刺激营销策二、多项选择题15.客户观念的前提条件是（） A．工厂定制化 B. 运营电脑化 C．沟通网络化 D. 销售灵活化 E．产品多样化16.产品观念中强调的是（） A．产品高质量 B. 产品高性能 C．产品的市场需求 D. 产品的利润 E．产品的社会利益17.P产品在本地市场出现下降需求时，市场营销管理任务是（）A．重振市场营销 B. 分析市场衰退原因 C．开拓新的目标市场 D. 改进产品的特色和外观 E．采用有效的沟通手段重新刺激需求18.市场包含的三个主要因素是（） A．某种需要 B. 有某种需要的人 C．有一定面积的地域 D. 购买能力 E．购买欲望19.市场营销管理过程步骤有（） A．生产产品 B. 分析市场机会 C．选择目标市场 D. 设计市场营销组合 E．管理市场营销活动20.市场营销组合有哪些特点（） A．复合结构 B. 层次性 C．动态组合 D. 可控因素组合 E．战略性21.企业选择目标市场时可以考虑的策略有（） A．市场集中化 B. 选择专业化 C．产品专业化 D. 市场专业化 E．市场全面化22.营销组合除产品、定价、地点、促销外，大市场营销增加的有（） A．渠道 B. 产品 C．权力 D. 促销 E．公共关系23.下列哪些需求要加以抑制或消灭（） A．负需求 B. 不规则需求 C．过量需求 D. 充分需求 E．有害需求24.市场动机特定地被称为购买动机，可以分为（）A．始发动机和选择动机 B. 购买动机 C．惠顾动机 D. 理性动机和感性动机 E．最终动机和产业动机三、名词解释25.市场：26.市场营销者：27.市场营销管理过程：28.市场营销战略：四、简答题：29.简述市场营销管理过程的步骤。
2021市场营销学-市场营销考试习题二(精选试题)
市场营销学-市场营销考试习题二1、市场营销学认为，寻找、分析和评价__管理人员的主要任务。
2、由于销售空间有限，零售商购进产品时的__选择极为苛刻，因此，制造商必须展开分销商市场营销。
3、市场营销调研按调查方式不同，可分为__、__和实验法。
4、环境发展趋势基本分为两大类：一类是__，另一类是__。
5、消费者的欲望，不仅受__影响，而且受其它变量特别是__的影响，所以__不完全可靠。
6、市场营销组合改良是通过改变因素来延长产品的市场__和__期。
7、国际市场营销具有__、__和__的特点。
8、中间商9、国际营销10、何谓市场细分？有何意义？11、什么是产品整体概念？12、简述生产者市场的基本特点。
13、成长期企业市场营销决策是什么？14、简述现代市场营销观念与传统市场营销观念的区别。
15、结合我国改革开放后实际情况论述市场营销观念的发展。
16、试述市场营销调研的意义、主要内容和基本方法。
17、某企业在四年内的销售额分别为48、53、57、54万元，请用直线趋势法预测第五年的销售额。
18、“新星”厂某种产品年产量可达11万件。
现正在编制1998年年度计划，现已落实该种产品订购量8万件，产品单价为100元，工厂成本中的变动成本为50元，总固定成本为250万元，单件推销费及运费为10元。
所需材料供应可以保证，订货量小于企业现有的生产能力，最近，某外商愿意试销这种产品，但向该企业提出降价的要求，若该企业的产品能降到每件80元，可先订货2万件，并承担运输及推销费用。
你认为企业是否应接受此订货？为什么？19、瑞士的“雀巢”咖啡与美国的”麦氏”咖啡进入上海市场后打起了广告战。
“雀巢”咖啡打出的第一则广告，是以中国人的“好客”心理作为进入市场的突破点，以招待热情与敬客得体作为主题，以通俗的“味道好极了”，使受众达到情感上的共鸣。
第二则广告抓住了中国人重礼重情的特征，提醒人们咖啡是送礼佳品，融入了人际交往的礼节。
市场营销学综合练习题与答案
《市场营销学》课程综合练习题与答案一、选择题局部〔从所提供的答案中准确选出全部正确答案〕1．某工厂周围的茶吧里，周一至周五上茶吧消费的人较少，而周末上茶吧消费的人特殊多，这种消费需求状态属于〔 D 〕。
A．潜在需求 B．过度需求 C．充分需求 D．不规那末需求 2．如果管理层总是致力于获得高生产效率和广泛的分销覆盖面，说明他们持有的哲学观念是〔 B 〕。
A．产品观念 B．生产观念 C．推销观念 D．营销观念 3．在寒冷冬季， A 牌 T 恤通过打折等促销措施而浮现了淡季热销的局面。
可见，该厂家深刻领悟到 T 恤的需求属于〔 B 〕。
A. 潜伏需求B. 不规那末需求C. 充分需求D. 过量需求4．对于食盐、餐巾纸、电池等品牌差异小，价值低廉的产品，消费者的购置行为通常是〔 C 〕。
A．多变型 B．复杂型 C．习惯型 D．和谐型 5．通常情况下， 20 岁的女性选择的服装款式比 50 岁的女性选择的服装款式更时尚，这一差异表达出的消费者行为影响因素是〔 D 〕。
A．文化因素 B．社会因素 C．经济因素 D．个人因素 6．明星类产品通常考虑采用的投资策略有〔 C 〕。
A．收割 B．维持 C．开展 D．抛却 7．应用 GE 矩阵来划分企业的业务单位，企业应投资促进其开展的业务处于矩阵的〔 A 〕。
A．左上方 B．对角线 C．右下方 D．都可以 8．2022 年 12 月 31 日，英国《金融时报》香港报导：中国最大的律师事务所金社律师事务所方案合并在中国香港注册的瑞士法隆律师事务所，金杜律师事务所追求的这种增长方式是〔 B 〕。
A．密集型增长 B．一体化增长 C．多元化增长 D．跨国增长 9．如果专门为不到 4 英尺〔约 1.2 米〕的人生产汽车，就违背了有效细分标准中的〔 D 〕。
A．可衡量性 B．可进入性 C．差异性 D．有效性 10．企业选择再使用包装决策的目的是〔 B 〕。
A．方便顾客购置和使用 B．通过给消费者额外利益而扩大产品销售 C．节约本钱 D．防止某一商品推销失败而影响其他商品的声誉 11．在 2001 年 10 月，苹果公司推出的第一款 iPod 的 MP3 时，所定的市场零售价高达 399 美元，随着MP3 的普及，其价格慢慢的下降，这种新产品的定价策略属于〔 C 〕。
市场营销专业综合理论试卷含答案
市场营销专业综合理论试卷第I 卷（共83分）一、单项选择题（本大题共23小题，每小题2分，共46分。
每小题只有一个 正确答案。
）1 .企业收入、费用的确认方法分为权责发生制和收付实现制，它所依据的会计核算前提是A.会计主体B.持续经营C.会计分期 2 .下列项目中，不属于会计科目设置原则的是（ A.合法性 B.合理性 C.实用性 3 .某企业购买一批办公用品，收到的增值税专用发票是（ ）。
A.外来原始凭证B.自制原始凭证C.累计原始凭证 4 .主营业务收入总分类账采用的账页格式是（ ）。
A.多栏式B.三栏式C.数量金额式D.横线登记式5 .对企业与其开户银行之间的未达账项，进行账务处理的时间是（A.查明未达账项时B.收到银行对账单时C.编好银行存款余额调节表时D.实际收到有关结算凭证时6 .根据《会计档案管理办法》，会计凭证在会计档案室保管年数是（A. 5 年B. 10 年C. 15 年D. 30 年7 .对市场营销学影响最大，被称为“市场营销学的母科学”是（ ）。
A.经济学B.社会学C.行为学D.心理学8 .“我们卖什么，就让人们买什么”折射的营销观念是（ ）。
A.生产观念B.推销观念C.产品观念D.市场营销观念9 .针对空调、凉鞋等这类产品的季节性需求，其营销管理任务是（ ）。
A.提升价格，开发替代品B.提升价格，减少甚至停止供给，抑制这种需求C.通过价格和促销力度的变化来调节不同时期的需求D.重新思考本企业产品的价值，同时采用新的手段刺激消费10 .从消费者对信息的信任程度看，对消费者的影响程度最高的信息来源是（ ）。
A.经验来源和个人来源B.公共来源和商业来源C.经验来源和公共来源D.个人来源和商业来源11 .在下列调查方法中，最具有代表性同时又能节省人力、物力、财力的是（ ）。
A.重点调查B.典型调查C.全面调查D.抽样调查12 .当市场上出现（ ），客观上就出现不同的细分市场。
A.群组偏好B.同质偏好C.分散偏好D.需求偏好13 .从品牌归属角度看，卜列品牌属于中间商品牌的是（ ）。
《市场营销知识》第一章—第二章测试
A.企业利益B.消费者利益7. 交换是否真正发生，取决于（ A.企业（卖着）是否能去的利益 C.双方能否找到交换条件8. 市场的大小取决于（C.社会长远利益D.以上三者之间平衡A.人口B. 广告投入的大小 9. 市场营销过程一般有发现、分析市场机会， 施营销组合策略等五步骤。
A.选择目标市场 B.市场营销观念10.现代营销观念包括顾客导向、 整体营销、A.规模生产导向B.产品质量导向B.消费者（买着）D.在交换中，双方谁更主动、积极地寻求交换 ）、购买力、购买欲望的大小。
C •推销员的努力大小 D •赠品投入的多少（）设计营销战略，制定营销组合策略，实的需求是否能得到满足 C.顾客导线 ）、绿色营销、 C.关系营销 D.绿色观念创新营销以及大市场营销等。
C.批发商和零售商D.竞争者12. （）包括人口的数量与增长速度、人口的地理分布及地区间流动、人口结构等因素。
A.地理环境 B.人口环境C.自然环境D.社会环境13.金融机构：包括银行、保险公司、 （），它们可以为企业融通资金或减低风险、企业在与金融机构合作中要特别注意企业的信用，这样才可以获得金融机构的支持。
A.律师事务所 B.信托投资公司 C.会计事务所 14. （）包括经济发展阶段、地区与行业的发展状况、货币流通状况、 费支出模式和消费结构的变化等。
A.人口环境B.科技环境C.自然环境15. （）指那些刊载、播送新闻、特写和社论的机构。
D.营销咨询公司居民收入水平、消 D.经济环境 D.社会公众签名：_《市场营销知识》第一章一第二章测试、单项选择题（每小题1分，共20 分）1•市场营销是指在以（ ）为中心的思想指导下，企业所进行的有关产品生产、流通和售后服务等与市场有关的一系列经营活动。
A.企业需求 B.顾客需求 2•市场营销的研究对象是以满足（ A.企业为中心B.销售为中心3. 营销观念的演变过程是（A. 产品观念一一生产观念一一推销观念一一市场营销观念一一社会营销观念B. 推销观念一一产品观念一一生产观念一一市场营销观念一一社会营销观念C. 生产观念一一产品观念一一推销观念一一市场营销观念一一社会营销观念D. 生产观念一一产品观念一一推销观念一一社会营销观念一一市场营销观念 4. 推销观念产生于（ ）°A.买方市场B.卖方市场C.买方市场向卖方市场过渡5. 产品观念是（ ）的营销观念。
市场营销练习1-4章及答案
市场营销练习1-4章及答案市场营销1—4章练习及参考答案一、名词解释市场营销学生产观念产品观念销售观念市场营销观念社会市场营销观念企业战略密集性增长一体化增长多角化增长企业市场营销管理过程企业市场营销环境总体营销环境个体营销环境政治环境经济环境文化环境科技环境法律环境消费者行为态度相关群体社会阶层生产者购买行为二、填空1、市场营销学是本世纪初在________产生的。
2、生产观念和产品观念都属于以____为中心的经营思想，其区别在于前者注重______，后者注重____。
3、社会市场营销观念要求求得____、____、____三者之间的平衡与协调。
4、相对市场占有率是指业务单位________与________市场占有率之比。
5、努力使现有产品打入新的市场叫做________。
6、企业作为国民经济中的一个基本单位，除了自身的经济利益，还要兼顾到消费者和整个社会的利益。
因此，企业的基本目标包括三方面，即_____________、_______________和___________。
7、宏观营销环境大致包括五个方面内容：________、________、___________、__________、___________。
8、消费者行为的直接原因是动机，可以把动机概括为两部分，即____动机和____动机。
9、国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。
这是利用了____对消费者的影响。
10、生产资料购买行为可分为三种类型，即____、____和______。
三、单项选择1.市场营销学的发展历史大致可分为四个阶段，其中初创阶段是在（）。
A.18世纪中叶B.19世纪末至20世纪30年代C.本世纪50年代D.19世纪初2.1912年（）写出第一本以“Marketing"命名的教科书，被认为是市场营销学作为一门独立学科出现的标志。
A.赫杰特齐B.菲利普.科特勒C.彼得.杜拉克D.鲍敦3.市场营销观念的中心是（）。
《市场营销》各章习题
《市场营销》各章习题第⼀章市场营销概述练习与思考题⼀、填空题1.市场营销系统是指参与有组织的市场交换活动的——、——、——。
2.市场营销环境包括——和——。
3.企业可控制的主要因素可归纳为4个基本变数：即———、——、——、——，简称为“4P”。
4.市场营销作为⼀门科学来系统地研究市场营销活动的规律性问题，起源于——世纪初的——。
5.企业的市场营销指导思想经历了⼀个漫长的演变过程，⾛过了从——、——、——、———四个阶段。
6.需求是指⼈们——的欲望。
⼆、单项选择题1. 市场营销学作为⼀门科学产⽣于A.中国B.⽇本C.美国D.英国2.以消费者为中⼼的市场营销观念，称为A.⽣产观念B.产品观念C.推销观念D.营销观念3. 19世纪末20世纪初到20世纪30年代，是市场营销理论的A.形成准备阶段B.基本形成阶段C.变⾰与发展阶段D.充分完善阶段4. 20世纪30年代～50年代，是现代市场营销理论的A.形成准备阶段B.基本形成阶段C.变⾰与发展阶段D.充分完善阶段5.20世纪50年代到70年代，是现代市场营销理论的A.形成准备阶段D.充分完善阶段6.进⼊20世纪80年代以后，科特勒提出了⼀种新的市场营销观念是A.⽣产观念B.⼤市场观念C.推销观念D.营销观念7. 营销学上对消费者⽣理及⼼理的需求，称为A.需求B.欲望C.需要D.要求三、多项选择题1.现代市场营销观念主要是A.⽣产观念B.市场营销观念C.产品观念D.社会市场营销观念2.企业的市场营销系统组成是A.⽣产供应者B.产品⽣产者C.商品销售者D.商品消费者3.现代市场营销理论的发展经历的阶段是A.形成准备阶段B.基本形成阶段C.变⾰与发展阶段D.充分完善阶段4.传统市场营销观念主要是A.⽣产观念B.销售观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念5. 20世纪90年代以来，“4C”理论得到发展，“4C”是指C.顾客购买的便利性D.与顾客的沟通6. 绿⾊营销包括企业的A.⽣产过程绿⾊化B.企业促销绿⾊化C.企业形象绿⾊化D.⼤市场营销观念四、解释名词：1.市场营销2.市场营销组合3.社会市场营销4.整合营销5.4P、4C、4R理论五、问答题1.市场营销观念的转变经历了哪些阶段？2.简述需要、欲求、需求及产品、效⽤和价值的含义。
市场营销第二章测试题
市场营销第二章一、选择题1、（）是影响奢侈品、汽车、旅游等商品销售的主要因素。
A、消费者收入B、可支配的个人收入C、存款D、可任意支配的收入2、根据恩格尔定律，恩格尔系数越小，说明这个国家人民的生活水平（）A、越高B、越低C、不一定D、没关系3、（）属于个人可随意支配的开支。
A、购买食物B、报名学游泳C、交学费D、交电费4、“28”横梁自行车和“26”斜梁自行车之间是（）A、愿望竞争者B、品牌竞争者C、产品形式竞争者D、平行竞争者5、“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的（）A、愿望竞争者B、品牌竞争者C、产品形式竞争者D、平行竞争者6、海尔冰箱和新飞冰箱之间是（）A、愿望竞争者B、品牌竞争者C、产品形式竞争者D、平行竞争者7、如果你是生产电脑的厂家，那么生产彩电、空调、音响等不同产品的厂家就是（）A、愿望竞争者B、品牌竞争者C、产品形式竞争者D、平行竞争者8、（）与企业的市场营销活动有着十分密切的联系，能够直接对企业产生影响。
A、微观环境B、宏观环境C、自然环境D、社会环境9、西方人忌讳数字“13”，我们在出口产品时要尽量避开这个数字，这是出于对（）的考虑。
A、人口环境B、经济环境C、自然环境D、社会文化环境10、消费者协会属于（）A、政府公众B、地方公众C、一般公众D、团体公众11、董事会、经理等属于（）A、金融公众B、一般公众C、内部公众D、外部公众12、风俗习惯、宗教信仰、价值观念等因素属于（）A、经济环境B、科学技术环境C、社会文化环境D、人口环境13、康佳和长虹彩电是创维彩电的竞争者，这些竞争者是创维彩电的（）A、愿望竞争者B、品牌竞争者C、产品形式竞争者D、平行竞争者14、下列选项属于微观市场营销环境因素的是（）A、教育水平B、生产者市场C、政治力量D、消费者个人可支配收入15、影响企业营销活动的因素如人口、经济、文化、技术等是市场营销环境的（）A、宏观因素B、微观因素C、作业环境D、直接环境16、下列不属于微观环境的是（）A、顾客B、竞争者C、政治法律D、供应商17、影响消费需求变化的最活跃的因素是（）A、个人可支配收入B、可任意支配收入C、个人收入D、人均国内生产总值18、能提供不同产品以满足消费者各种目前愿望的竞争者是（）A、愿望竞争者B、品牌竞争者C、产品形式竞争者D、平行竞争者19、自行车、摩托车、电动车这三种产品的生产经营者之间的竞争关系属于（）A、愿望竞争者B、品牌竞争者C、产品形式竞争者D、平行竞争者20、以下（）因素属于宏观环境因素。
市场营销测试题
市场营销测试题1、企业进行市场定位的核心内容是（）。
A、设计和塑造产品特色或个性B、弄清消费者的需求差异C、不断地降低产品的成本D、明确竞争对手和竞争目标答案：A2、市场营销学作为一门独立的经营管理学科，诞生于20世纪初的（）。
A、中国B、欧洲C、美国D、日本答案：C3、人员推销的最大缺点是（）。
A、针对性不足B、用户可能不接受C、成本高，接触顾客量大D、成本高，接触顾客有限答案：D4、下列（）广告媒体的优点是对当地市场的覆盖率高且及时，容易被接受；缺点是时效短，转阅读者少。
A、杂志B、电视C、互联网D、报纸答案：D5、某电梯制造厂在北京地区仅仅通过2个精心挑选的、最合适的中间商来推销其产品，这种分销策略是（）。
A、选择分销B、密集分销C、直销D、独家分销答案：A6、某企业为推出一款环保节能的新型汽车召开新闻发布会，引来媒体报道，这种促销方式是（）。
A、广告B、人员推销C、销售促进D、公共关系答案：D7、通用电气公司法对企业的战略业务单位进行分析和评价时采用的是（）。
A、波士顿矩阵B、PEST分析矩阵C、多因素投资组合矩阵D、SWOT分析矩阵答案：C8、营销组合的基本框架4P，将营销要素概括为四类：产品(product)、价格(price)、渠道(place)以及下列（）项要素。
A、流程（process）B、权力（power）C、人员（people）D、促销（promotion）答案：D9、根据波士顿咨询集团法（BCG矩阵），市场增长率较低但相对市场占有率较高的战略业务单位是（）。
A、明星类（stars）B、瘦狗类（dogs）C、问号类（question marks）D、现金牛类（cash cows）答案：D10、国内某家电企业，利用自己在商标、技术、市场、资金等方面的优势，通过兼并收购其它同种类型的家电企业来壮大自己，该企业采用的一体化增长方式属于（）。
A、同心多元化B、前向一体化C、后向一体化D、水平一体化答案：D11、为便于顾客的购买和使用，现在很多食品公司将系列方便食品放入同一包装内，这种包装策略属于（）。
20市场营销学分章测试题及参考答案
A.营销环境 B.宏观营销环境
C.微观营销环境 D.营销组合
答案：C
4.（ ）是指营销环境中对企业营销不利的各项因素的总和。
A.风险业务 B.市场机会
C.困境业务
D.环境威胁
答案：D
四、多项选择题
1.人口结构包括（ ）结构。 A.自然 B.地区 C.性别 D.社会 答案：AD 2.企业面临市场机会的对策有（ ）。 A.抢先 B.创新 C.突破 D.应变 答案：ABD 3.企业面临威胁的对策有（ ）策略。 A.控制 B.反对 C.减轻 D.回避 答案：BCD
1
三、单项选择题
1.市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于 20 世纪初的（ ）。
A.欧洲
B.日本
C.美国 D.中国
答案：C
2.市场营销学作为一门独立学科出现是在（ ）。
A.20 世纪 50 年代 B.20 世纪初 C.20 世纪 70 年代 D.18 世纪中叶
答案：B
3.生产观念强调的是（ ）。
《市场营销学》课后测试题
第一章 市场营销学概述
一、填空题
1.市场营销在一般意义上可理解为是与（ ）有关的人类活动。 答案：市场 2.生产观念是一种重（ ）、轻（ ）的商业哲学。 答案：生产 市场营销 3.（ ）观念产生于资本主义国家由“卖方市场”向“买方市场”过渡的阶段。 答案：推销 4.市场营销组合 4P 是指（ ）、（ ）、（ ）和（ ）。 答案：产品 价格 渠道 促销 5.一般来说，市场营销管理哲学的发展演变历程可划分为（ ）、（ ）、（ ）、（ ）和（ ）几个阶段。 答案：生产观念 销售观念 市场营销观念 产品观念 社会营销观念
A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念
D.市场营销观念
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营销师基础知识第二章市场营销组合综合测试题知识题一、单项选择题(每小题1分,每小题只有一个最恰当的答案)1．市场营销组合因素通常都是由市场营销人员来决定的，所以他们也时常被称为()。
(A)宏观环境变量(B)微观环境变量(C)可控变量(D)不可控变量2．市场营销组合的特点是()。
(A)对企业来说都是“不可控因素”(B)是一个单一结构(c)是一个静态组合(D)要受企业市场定位战略的制约3．下列关于市场营销组合的说法中，正确的是()。
(A)无形服务不属于产品(B)产品的价格是产品价值的反映形式(c)市场营销组合通常不可控(D)市场营销组合中的因素经确定下来后总是不变4．市场营销组合的“4P'’之外，还应该再加上两个“P”，即权力(power)与公共关系(public·relations)，成为“6P”。
这种新的战略思想称为()。
(A)宏观市场营销(B)大市场营销(c)微观市场营销(D)整合市场营销5．大市场营销观念是著名营销学者()提出来的。
(A)菲利普·科特勒(B)麦卡锡(C)迈克尔·波特(D)彼得·杜拉克6．在4C的营销观念下，企业的定价模式将()列为决定性因素。
(A)企业生产成本(B)消费者接受价格(C)同行业竞争价格(D)企业目标利润要求7．4C理论用()取代了传统4P理论中的促销，强调企业应重视与顾客的双向沟通。
(A)沟通(B)顾客(c)成本(D)便利8．下列几个营销要素不属于4C理论内容的是()。
(A)价格(B)成本(c)渠道(D)沟通9．4C理论是市场营销理论研究的新发展，但是它与4P理论又有相互对应的关系，下面选项中对应不正确的有()。
(A)c9mmunication—promotion (B)cost—price(C)convenience—place (D)contain—product10．产品的整体概念体现了以()为中心的现代市场营销观念。
(A)服务(B)顾客(C)产品(D)企业11．人们购买化妆品，并不是为了获得它的某些化学成分，而是要获得“美”，从这个角度来说，化妆品所提供的“美化”功能属于()。
(A)潜在产品层(B)附加产品层(C)形式产品层(D)核心产品层12．包装、品牌、质量等属于产品整体概念中的()产品层。
(A)核心(B)附加(C)形式(D)潜在13．与现有产品相关的未来可发展的潜在性产品是()产品层。
(A)核心(B)附加(C)形式(D)潜在14．安装、送货、保证、提供信贷、售后服务等属于()产品层。
(A)核心(B)附加(C)形式(D)潜在15．按产品的耐用性和有形性可将产品划分为几大类，其中，在正常情况下能够多次使用的物品叫做()。
(A)耐用品(B)非耐用品(C)服务(D)便利品16．对于能够识别的独特产品或名牌产品，消费者习惯上愿意多花时间和精力去购买，则该类消费品属于()。
(A)便利品(B)选购品(C)非渴求物品(D)特殊品17．顾客不知道的物品，或者虽然知道却没有兴趣购买的物品属于()。
(A)便利品(B)选购品(C)非渴求物品(D)特殊品18．像肥皂、报纸等消费者通常频繁购买或需要随时购买，并且只花最少精力和最少时间去比较品牌、价格的消费品属于()。
(A)便利品(B)选购品(C)特殊品(D)非渴求品19．()是指在技术上和结构上密切相关，具有相同使用功能，规格不同而满足同类需求的一组产品。
(A)产品组合(B)产品线(C)产品项目(D)产品系列20．产品组合是指企业生产经营各种不同类型产品之间()。
(A)量的组合和质的比例(B)数量关系(C)质的组合和量的比例(D)结构关系21．企业生产经营各种不同类型产品之间质的组合和量的比例是()。
(A)产品组合(B)产品线(C)产品项目(D)产品系列22．如果某企业共有26个产品项目，归属于5条不同的产品线，则该企业的产品组合深度为()。
(A)5 (B)5．2 (C)6 (D)2623．企业拥有的不同产品线的数目是()。
(A)宽度(B)长度(C)深度(D)关联性24．产品线上平均具有的产品项目数是()。
(A)宽度(B)长度(C)深度(D)关联性25．每条产品线内不同规格的产品项目的数量是()。
(A)宽度(B)长度(C)深度(D)关联性26．对于产品组合来说，产品组合深度越大说明()。
(A)企业的产品线越多(B)企业产品的规格、品种越多(C)企业每条产品线内产品规格越多(D)各产品线在最终用途、生产条件、分配渠道方面的密切相关程度越高27．雅芳化妆品公司拥有30条产品线，共有1200个产品项目，则其产品组合的深度为()。
(A)30 (B)40 (C)50 (D)6028．一个企业缩减自己的产品组合是指()。
(A)产品线减少(B)产品线更新(C)产品线号召(D)剔除那些获利小甚至亏损的产品线或产品项目29．一个企业把自己的产品线长度延伸超过现有范围是指()。
(A)产品线延伸(B)产品线更新(C)产品线号召(D)扩大产品组合30．丰田公司为优化产品组合，在其中档产品卡罗纳品牌的基础上，为高档市场增加了佳美品牌，为低档市场增加了小明星品牌。
丰田公司这种策略是()。
(A)向下延伸(B)向上延伸，(c)双向延伸(D)扩大产品组合31．某空调公司在市场上推出了一种只卖999元的经济型号。
而它的高档产品要卖20000多元，从而在吸引顾客来看经济型空调时，尽力设法影响他们购买更高档的空调。
该公司产品大类决策属于()。
(A)扩大产品组合决策(B)产品线更新决策(C)缩减产品组合决策(D)产品线号召决策32．需求弹性是指()(A)指因价格变动而引起需求相应变动的比率(B)不同产品具有不同的需求弹性(C)需求的可调节程度(D)市场需求会按照与价格变动相反的方向变动33．企业分销渠道中中间机构层次的数目构成了()。
(A)分销渠道系统(B)分销渠道长度(C)分销渠道宽度(D)分销渠道深度34．分销渠道的起点是()。
(A)生产者(B)批发商(C)代理商(D)中介机构35．下列关于垂直分销渠道模式的说法中正确的是()。
(A)维持垂直分销系统的成本比较低(B)垂直分销系统能合理管理库存(C)垂直分销系统不易于安排生产与销售(D)垂直分销系统渠道控制力弱36．下列渠道形式中不属于垂直分销渠道模式的是()。
(A)管理式．(B)分散式(C)公司式(D)契约式37．传统分销渠道模式比较适合于()。
(A)大型企业(B)中型企业(C)垄断企业(D)小型企业38．通常不必要实行直接营销的产品是()。
(A)顾客订制的产品(B)建筑材料(C)易腐烂的产品(D)标准化产品39．在各种渠道模式中，()具有较大的灵活性，司以随时、任意地淘汰或选择分销渠道。
(A)传统分销渠道模式(B)垂直分销渠道模式(C)水平分销渠道模式(D)密集分销渠道模式40．某公司建立了三条渠道进行分销活动，则该公司的渠道模式属于()。
(A)传统分销渠道模式(B)垂直分销渠道模式(C)水平分销渠道模式(D)多渠道分销渠道模式41．对经销商而言最重要的是()。
(A)客户(B)制造商(C)政府(D)竞争者42．分销渠道是指()。
(A)分销商的总和(B)零售商的总和(C)产品或服务从生产者向消费者转移过程中，所经过的、由各中间环节所联结而成的路径(D)分销商和零售商的总和43．分销渠道的()是指厂商选择几条渠道进行某产品的分销活动，而非几个批发商或几个零售商的问题。
(A)长度(B)宽度(C)广度(D)深度44．可口可乐公司和雀巢咖啡公司合作，组建新的公司。
雀巢公司以其专门的技术开发新的咖啡及茶饮料，然后交由熟悉饮料市场分销的可口可乐去销售。
这种渠道类型叫做()。
(A)传统分销渠道模式(B)垂直分销渠道模式(C)水平分销渠道模式(D)多渠道分销渠道模式二、多项选择题(每小题1分。
每题有多个答案正确。
错选、少选、多选。
均不得分)1．下列说法中正确的是()。
(A)企业能够影响自己所处的市场营销环境(B)企业只能被动地适应所处环境(C)市场营销组合中的变量在一定程度上都可控(D)企业所处的环境对企业而言是不可控的2．下列对市场营销组合特点的描述正确的是()。
(A)市场营销组合要素对企业来说都是可控要素(B)市场营销组合是一个复合结构(C)市场营销组合是一个动态组合(D)市场营销组合要受企业市场定位战略的制约3．影响市场营销渠道设计的因素主要有()。
(A)顾客特性(B)产品特性(C)中间商特性(D)竞争特性4．“大市场营销”战略思想中所包括的组合要素有()。
(A)产品(B)权力(C)渠道(D)公共关系5．大市场营销观念认为，市场营销组合要素除了传统的4P以外，还应该加入的要素是()o．(A)权力(B)政治(C)公共关系(D)人员6．大市场营销组合应该包括的要素是()。
(A)顾客(B)产品(C)权力(D)公共关系7．产品是市场营销组合的一个变量，与之相关的因素包括()。
(A)产品的开发与生产(．B)产品的包装(C)产品的商标(D)产品的质量保证8．按消费者的购买习惯，可以把消费品划分为()。
(A)耐用品(B)便利品(C)选购品(D)特殊品9．按产品的耐用性和有形性可将产品划分为()。
(A)耐用品(B)非耐用品(C)服务(D)便利品10．便利品是指消费者通常频繁购买，并且只花最少精力和最少时间去比较品牌、价格的消费品。
便利品又可分为()。
(A)常用品(B)冲动品(C)救急品(D)耐用品11．非渴求物品指顾客不知道的物品，或者虽然知道却没有兴趣购买的物品。
下列属于非渴求物品的是()o．(A)刚上市的新产品(B)墓地(C)人寿保险(D)牙膏12．按照消费者的消费习惯对消费品进行划分，下列属于选购品的有()。
(A)名牌男服(B)儿童衣料(C)家具(D)人寿保险13．根据如何进入生产过程和相对昂贵这两点，可以把工业品分成()。
(A)材料和部件(B)资本项目(C)供应品(D)服务14．根据工业品()，可以把工业品分成三类：材料和部件、资本项目以及供应品与服务。
(A)如何进入生产过程(B)相对昂贵(C)如何折算成本(D)如何加工15．产品组合决策就是企业根据市场需求、竞争形势和企业自身能力对产品组合的()方面做出的决策。
(A)宽度(B)长度(C)深度(D)关联性16．下列关于产品组合的说法中，正确的是()。
(A)产品组合的宽度越大，说明企业的产品线越多(B)产品组合的深度越大，企业产品的规格、品种就越多(C)产品组合的深度越浅，宽度越窄，则产品组合的关联性越大(D)增加产品线和扩大经营范围，可以使企业获得新的发展机会17．企业扩大产品组合的方式有()。
(A)扩展产品组合的宽度(B)产品线更新(C)加强产品组合的深度(D)品牌扩展18．企业的下列各种措施中，属于扩大产品组合的是()。