2019中国移动视频广告研究报告
2019年中国视频行业市场数据分析报告-文档资料
2019/7/4
指数成长的比特动能
3
研究范畴
数据来源
报告中的数据基于 千帆，千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为 产生的用 户数据。本报告数据均采用 最新的A2分层加权算法得到。截止2019年第2季度 千帆基于对10 亿累计装机覆 盖、2亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效 了解数字消费者在智能手机 上的行为轨迹。
视频领域用户男女比例趋于平均，男性偏爱垂直视频和游戏直播，女性偏爱短视频。 视频直播的月活跃人数、用户粘性和活跃度均有了飞速的增长。 不同领域的APP在视频领域受欢迎程度有所不同，具有多元化体验、新鲜刺激感和提 升生活品质等特点的生活娱乐应用更受消费者喜爱。
不同细分市场用户特征及用户行为差异明显，精准定位用户、精细化运营将成为移动 互联网业务发展的核心竞争力。
高
风行网 响巢看看 凤凰视频 哔哩哔哩 AcFun 暴风影音 PPTV
芒果TV
低 补缺者 低
新浪视频 酷6
创新者
厂商创新能力 2019 2019发展路径 预测2019发展趋势
输 传统媒体； 3 、与其他数字娱乐行业融合加深，基于 IP 构 建数字娱乐生态； 4、优质内容推动用户付费习惯进一步培养。
©
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指数成长的比特动能
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视频领域格局稳定，综合视频用户规模遥遥领先,月活跃用户 数接近3.5亿，短视频和垂直视频用户规模位列第二和第三， 月活跃用户规模均达到三千万以上； 视频直播行业经过一年 多的高速发展，目前月活跃用户数接 近3000万
2019年5月视频二级领域月活跃用户规模
0 综合视频 短视频 垂直视频 视频直播 聚合视频/… 网络电视 视频播放器 游戏直播 视频编辑指数；回归分析模型；因子分析模型；聚类分析模型；相关性分析模型；APP价值度 评级 模型 定性分析：产业图谱模型；实力矩阵模型
2019年-关于中国移动通讯沉阳公司户外广告效果调查报告-PPT精选文档
辽宁德营策划设计有限公司
中国移动通信
关于中国移动通讯沈阳公司户外广告效果调查报告
摘要
在户外投放广告，是许多企业感兴趣的一
个话题，本文以E通va过lua对ti中on国o移nly动. 通讯沈阳公司 eated w投ith放A户s外po广se告.S效lid果es调fo查r 和.N真ET实3数.5据C进lie行n整t P理ro，file 5.2.0
场C所o媒py体right 2019-2019 Aspose Pty Ltd.
• 宣传品、广告 • 评测内容：A、媒体位置 B、人群时空/8小时
时间内流量（人流、 • 车流）C、注目率
辽宁德营策划设计有限公司
中国移动通信
关于中国移动通讯沈阳公司户外广告效果调查报告
广告受众评测
• 直接消费对象、竞争对手的消费对象、销售商 对企业形象广告评价、广告感染力评价
中国移动通信
关于中国移动通讯沈阳公司户外广告效果调查报告
三、調查方法
• 根据不同评测Ev项al目uat内io容n o，nl采y. 取不同的评 eated wi测th方As法pose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0
• 调C查op方yr法igh：t 2019-2019 Aspose Pty Ltd.
辽宁德营策划设计有限公司
中国移动通信
关于中国移动通讯沈阳公司户外广告效果调查报告
二、调查目的
• 根据沈阳移动公司的委托，对该公司的广告发
布的效 形果 象进 广行 告综 ，E合促v的销al科广ua学告tio评（n测户on，外ly主广. 要告针）的对广该告公效司 eated wi应th做A出sp客os观e.评Sl测ide，s 重fo点r .评NE测T发3布.5媒Cl体ie的nt传Pr播of效ile 5.2.0
山东移动2019年度广告效果[资料]共7页
![山东移动2019年度广告效果[资料]共7页](https://img.taocdn.com/s3/m/04c425323b3567ec102d8af8.png)
山东移动2019年度广告效果研究方案齐鲁广告调查有限公司2019年7月广告效果研究一般包括广告发布前的基本概念、广告标题、广告文案、广告表现形式（包括广告片创意、平面广告表现形式等）的研究以及广告发布后市场反馈效果研究两个主要部分，根据对山东移动相关需求的理解，齐鲁广告调查公司将本项目的研究范围界定于对“广告发布后市场反馈效果”的研究。
而整个方案也是从这个基本问题出发，阐述我们解决这个问题的研究思路以及落实研究思路的方式方法。
请参阅！一、研究目的：1、确定省移动公司以及各地市移动公司2019年度广告活动的执行效果；2、通过本次研究实践，逐步完善省移动以及各地市移动的广告发布效果研究体系，建立符合移动实际情况的评测标准；3、为移动逐步建立和完善用于市场研究的信息收集系统积累经验；二、研究范围：1、按照移动的组织结构分：省移动公司、各地市移动公司2、按照地理位置划分：山东省内17地市三、研究时间：2019年8月—2019年8月（12个月），如需要可适当延长1—3个月四、研究对象：1、形式上分：报纸、电视、户外2、功能上分：品牌、市场表现五、研究内容：1、移动公司的广告行为是否向预想中的目标消费群体正确传达了信息；2、预想中的目标群体是否接受了相关信息并能够正确的理解；3、与1、2项研究内容密切相关的，例如消费群体媒介接触习惯、移动品牌建设提升状况、媒介自身相关量化标准等研究内容；六、研究方法：1、以品牌为核心的广告效果研究：1）服务对象：省移动公司；2）研究对象：对全球通、神州行、动感地带三个“客户品牌”进行研究；3）研究方法：核心指标比照法：以品牌的六个基本要素为核心指标，利用这些指标描绘出全球通、神州行、动感地带三个客户品牌的现状，通过持续的、周期性的数据采集，比较每个阶段核心指标的变化，从而确定广告行为对于移动品牌塑造的效果。
当然，由于对品牌产生影响的因素比较多（品牌管理、投放行为、媒介选择、企业形象、员工素质、与消费者在接触“尖峰时刻”的表现等），我们将充分考虑这些因素的影响，在研究中进行参照。
2019中国移动视频广告研究报告
AI移动营销解决方案规模化移动视频广告品效协同智能触达附录一：AI驱动的全球化移动广告和企业营销平台中国6亿用户15亿每月活跃独立用户北京、旧金山以及班加罗尔三大研发中心深耕移动广告领域超10年22家全球办公室覆盖世界每一个角落遍布全球的广告网络•InMobi服务来自世界各地的广告主InMobi 致力于为CMO提供一个整体的营销解决方案I d e n t i t yMarTechADTechPl a n n i n gAt t ri bu t i o nMea s u rem en tAc t i va t i o nCrea t i v e/a d s erv i n gD a ta i n ges t i o nE m ai l W ebs i tePai d Med i aInsight人群洞察DMP AI Data Strategy智能决策Advertising广告投放Media Innovation媒体创新Operation优化执行Anti-fraud，Viewability反作弊和可见性Data Analysis数据洞察Research用户调研致力于提升广告主与目标受众全链路沟通体验mKhoj 一家在印度班加罗尔主营搜索和变现业务的公司全球拥有4间办办公室团队从8人增加至50人mKhoi为InMobi奠定基础理念就是改变用户在移动端观看广告的方式聚焦北美市场推动科技动力源挑战整个产业的现有格局KPCB&Sherpalos融资注资800万美元打造真正全球化的印度公司11月上海公司成立1月北京公司成立获得中国广告主协会授予的“影响中国”2013年年度最佳移动广告平台中国排名第一的移动广告平台建立广告交易平台，与30多家DSP合作伙伴合作原生广告平台的建立重新定义了用户的移动广告体验触达超过10亿的独立移动设备游戏、电商和传统品牌公司的核心合作伙伴长期占据芒果移动平台排行榜的首位发现平台Miip发布AI赋能移动广告营销三维立体标签体系精准找人推出video4.0技术驱动营销变革媒介场景和消费场景的高度匹配构建品牌与消费者之间的桥梁2007InMobi 在华十余年高速发展开创原生视频广告新元年20082009201020112012201320142015201620172018原生视频规模Video 4.0技术首榜3月成为中国最大的原生广告平台在Fast Company评选的“全球最创新企业”榜单中位列第15位2019•触达移动端最优质的流量覆盖最高质的用户群体InMobi6亿月活跃用户3.2万App20亿日广告请求110+名移动广告专家IOS流量占比60%覆盖中国80%的iOS用户Android流量占比40%覆盖中国50%的Android用户InMobi广泛覆盖中国优质的移动端用户InMobi 移动营销广告平台为广告主提供全方位的移动营销解决方案InMobi 抢占整条生态链的重要环节etc.•市场规模大，很少有平台控制整条广告链的每个环节•InMobi 平台整合了丰富产品，提供一站式解决方案车轮网熊出没简书不义联盟网聚生活IT时代周刊旅行家摄影技巧Brand AdvertisersAgencies & Trading DesksMobile Ad Networks DSPsSSPs &ExchangesAffiliatesResellersBAT AppsAll AppsHero AppsInMobi 提供全面移动营销整合服务InMobi 广告交易平台&私有交易市场效果类营销推广&重定向营销平台数据解决方案运用移动重定向推动生命周期长的app 下载，最大化收益及与用户再互动，InMobi 是世界首家app 内提供重定向及优化策略的平台。
中国移动手机视频内容运营月度分析报告46页PPT
15、机会是不守纪律的。——雨果
41、学问是异珍贵的东西，从任何源泉吸 收都不可耻。——阿卜·日·法拉兹
42、只有在人群中间，才能认识自 己。——德国
43、重复别人所说的话，只需要教育； 而要挑战别人所说的话，则需要头脑。—— 玛丽·佩蒂博恩·普尔
44、卓越的人一大优点是：在不利与艰 难的遭遇里百折不饶。——贝多芬
45、自己的饭量自己知道。——苏联
中国移动手机视频内容运营月 度分析报告
11、战争满足了，或曾经满足过人的 好斗的 本能， 但它同 时还满 足了人 对掠夺 ，破坏 以及残 酷的纪 律和专 制力的 欲望。 ——查·埃利奥 特 12、不应把纪律仅仅看成教育的手段 。纪律 是教育 过程的 结果， 首先是 学生集 体表现 在一切 生活领 域—— 生产、 日常生 活、学 校、文 化等领 域中努 力的结 果。— —马卡 连柯(名 言网)
移动视频研究预测报告-中国移动视频行业深度调研及投资机会分析预测报告(2024-2028年)
短视频、直播等新型移动视频形式不断涌现，为市场带来新的增长点 。
04
跨界合作和多元化发展成为移动视频行业的重要趋势，为市场参与者 提供了更多的发展机会。
03
竞争格局与主要参与者分析
现有竞争者概述
腾讯视频
作为腾讯旗下的视频平台，腾讯视频在内容制作、版权采购和用户体验等方面具有显著优势，尤其在自制剧和综艺节 目领域表现突出。
根据最新数据，腾讯视频、爱奇艺和 优酷占据了中国移动视频市场的大部 分份额，其中腾讯视频市场份额最大 ，爱奇艺和优酷紧随其后。
VS
其他视频平台如哔哩哔哩、芒果TV等 也在逐渐扩大市场份额，但相对于前 三者而言，其市场份额仍然较小。
新进入者威胁评估
随着5G技术的普及和短视频的兴起，新 的视频平台不断涌现，如抖音、快手等 短视频平台已经开始进军长视频领域， 对传统视频平台构成一定威胁。
移动视频研究预测报告-中国移动视 频行业深度调研及投资机会分析预 测报告（20XX-2028年）
汇报人：XX 20XX-01-19
目 录
• 行业概述与发展趋势 • 市场规模与增长潜力 • 竞争格局与主要参与者分析 • 用户需求与行为特点研究 • 内容创新与传播策略探讨 • 技术进步对移动视频产业影响分析 • 政策法规环境及挑战应对策略 • 投资机会与风险评估
网络速度和设备性能，用户体验较差。
快速增长期（2011-2016年）
02 4G网络的推广和智能手机的大规模普及，为移动视
频行业提供了良好的发展环境，各大平台纷纷涌现。
竞争与整合期（2017年至今）
03
行业进入洗牌期，头部平台逐渐形成，内容创新和服
务质量成为竞争焦点。
未来发展趋势预测
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InMobi发布了《中国移动视频广告研究报告2019》(China Mobile Video Advertising Research Report 2019)，就APP内移动视频广告在中国的增长情况、程序化发展状况、广告主投入程度以及未来发展等问题，进行了调查研究，形成了极具价值的洞察。
过去的数年，是用户消费模式发生剧变的重要时期。
我们可以看到，用户已经慢慢地从基于文本的桌面生态系统转向了更简便易用的移动设备。
仅仅在五年前，中国的成年人在移动设备上的平均花费还是1小时40分钟，而现在其平均每天花费在手机上的时间已达到了3小时45分钟。
而其中，在智能手机上的视频消费呈现出了指数级的增长。
而移动视频消费的激增也直接带动了品牌移动视频广告的快速发展。
该报告显示，2017年和2018年，无论是全球还是中国市场，品牌广告主在APP内移动视频广告上的支出都在飙升，其中，中国市场2017年同比支出增长达到了348%，速度惊人。
与此同时，在支出占比方面，全球和中国都保持着相同的趋势，移动视频广告在所有广告形式中所占的比重越来越大，中国视频广告支出占比从2017年的6%上升到2018年的12%，实现了翻倍增长。
另外，随着极具价格竞争力的高端智能手机的普及、移动网络的发展以及移动互联网收费标准的日趋合理，中国智能手机用户在其移动设备上观看视频内容（广告）也越来越多。
该报告显示，中国视频广告消费在一年内猛增了50%，而且从全球来看，有超过一半的移动广告流量来自于视频广告。
视频广告可以说已经成为了移动端的“流量之王”，而在这些视频广告形式中，全屏视频仍然是其主流。
不过尽管全球和中国都在保持增长，但对于移动视频广告采用的类型却不尽相同。
从中国来看，效果类广告主更愿意采用移动视频广告，对于中国的效果类广告主来说，他们已经认识到了APP内视频广告优先的价值，而品牌广告主则处于不断提高预算进行尝试的阶段。
从全球来看，则是品牌类广告主更愿意采用移动视频广告，并且视频广告支出在品牌类广告中的占比还在逐年增加。
而从行业来看，游戏、娱乐和零售无疑是在移动视频广告上投入最大的行业。
其中，游戏行业的移动视频广告支出占比更是达到了52%，远高于其他行业。
而移动视频广告能够在中国乃至全球取得如此迅速的发展，也在于其出众的效果。
数据显示，移动视频广告带来的点击率是横幅广告的6倍、原生广告的3.5倍，带来了所有广告形式中最高的用户互动率。
该报告还对移动视频广告的程序化进行了深入研究，发现程序化正在成为中国市场营销人士购买APP内视频广告的首选方法，中国市场2018年程序化移动视频广告支出同比增长了337%。
此外，报告还指出，原生于APP内的视频广
告点击率要比基于浏览器的移动APP内视频广告高5倍，而采用基于VAST技术并应用SDK集成，则能显著提高移动视频广告的实际展示率。
移动视频广告已经毫无疑问成为了当今的趋势，而中国市场也已走到了这个趋势的前沿。
2019年也将是移动视频广告与人工智能的结合带来无限可能的一年，InMobi在2018年底率先推出的视频4.0品牌广告解决方案便是“AI＋视频”的产物，也开启了2019年“AI＋视频”的大幕。
作为移动视频广告领域的先驱，InMobi先后在中国市场推出过VR 360视频广告、移动原生视频广告整体解决方案以及视频4.0品牌广告解决方案等引领潮流的产品，并且在此前多次发布了关于移动视频广告的白皮书，在中国乃至全球在移动视频广告领域起着举足轻重的作用。
此次《中国移动视频广告研究报告2019》是InMobi今年发布的关于移动视频广告的首份报告，因此也备受业界期待。