中国移动广告创意

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国内经典广告案例

国内经典广告案例在当今商业社会，广告已经成为了企业推广产品、树立品牌形象、吸引消费者的重要手段。

而一些成功的广告案例更是成为了经典，深入人心，成为了商业史上的传奇。

下面，我们就来盘点一些国内的经典广告案例，看看它们是如何在商业领域中取得成功的。

1. 联想“梵高手写板”广告。

这则广告是联想在2015年推出的一则广告，通过模仿梵高的绘画风格，展示了联想YOGA平板的手写功能。

这个广告的成功之处在于它巧妙地结合了艺术和科技，通过对比古典艺术和现代科技的碰撞，吸引了观众的注意力，同时也展示了产品的独特功能，给人留下了深刻的印象。

2. 中国移动“飞信”广告。

中国移动在2010年推出了一则名为“我是飞信，我是移动”的广告，通过一群可爱的动画人物，生动地展示了移动飞信的便捷和快速。

这个广告通过生动有趣的动画形式，成功地吸引了年轻人的注意，展示了产品的特点，成为了当时的一大热门广告。

3. 京东“618”广告。

每年的618购物节都是电商平台的一场大战，而京东的广告也是备受瞩目。

2019年，京东通过一则名为“618京东你敢不敢”的广告，将购物节的氛围和狂欢感表现得淋漓尽致。

这个广告通过强烈的视觉冲击和音乐节奏感，成功地吸引了消费者的注意，让人们对618购物节充满了期待和热情。

4. 中国银行“橙色理财”广告。

中国银行在推广橙色理财产品时，推出了一则名为“橙色理财，橙你一起理财”的广告。

这个广告通过橙色的视觉元素和朗朗上口的口号，成功地将产品形象树立起来，让人们对理财产品产生了浓厚的兴趣。

5. 茅台“国之重器”广告。

茅台在推广自己的产品时，通过一则名为“国之重器”的广告，成功地将茅台酒与国家的荣耀和民族精神联系在一起。

这个广告通过高大上的画面和激昂的配乐，成功地让消费者对茅台产生了强烈的认同感和购买欲望。

这些经典的广告案例，无论是通过艺术手法、动画形式、视觉冲击还是情感共鸣，都成功地吸引了消费者的注意，树立了产品形象，取得了商业上的成功。

中国移动每年都要浪费多少广告费

中国移动每年都要浪费多少广告费中国移动每年都要浪费多少广告费原来。

是想约中国移动的董事长王建宙聊聊的。

后来想。

他是大老板。

太忙。

这一约恐怕就到了2009年了。

还是写篇文章放在吧，也算是写给王总的一封信。

试试我俩的缘分。

有缘总能相见。

缘分来的时候，我们都要谦虚一点。

广告无孔不入的突出代表，中国的，应该算是中国移动了。

大大小小的媒体，线上线下，城市农村，家里家外、地上地下、山林阔海、高科技低技术，有通讯信号的地方就有中国移动的广告。

这个说法很低调。

事实上还要夸张一些。

也不特意为难中国移动。

我就问中国移动两个问题：一是你有没有想过或算过每年都浪费了多少广告费？有多少广告是根本没有必要做的？第二个问题：就算你做过的所有广告都是有必要的，那么，有没有想过这些广告的效果和其在消费者心目中的美誉度有多高？想没想过换种形式换种方法来做这些“必做”的广告？现在就第一个问题展开来谈。

别怕。

是小展。

大展我也怕。

掌握的材料太少，展不开。

我问一个正在参与中国移动广告投放的广告公司的媒介总监：中国移动的广告投放一年是不是差不多有十亿人民币。

他说零零散散，全国加一起，应该超过十个亿。

我问这十个亿广告费是必须要花的吗？他说是。

总部有一个广告投放金额的比例，每年还在增加，这个钱是公关广告费，必须花出去，最头疼的，是我们这些做媒介的公司，总要想尽办法跟广告创意公司一块把这个钱花出去，且要花的巧妙、有新意不容易啊。

我问这十个亿广告费中大概有多少是浪费的？他笑着说没有浪费的。

我说都是明白人，说点实话吧，他笑着说有很多媒体很多时段很多版面其实真的是没有必要投放，可是话又说回来了，大家都相信，广告没有绝对白做的，就是只有一个人看到了也是成绩啊。

我说对于中国移动这个无处不在，天天都在几亿人的手掌中转动，开机就是中国移动广告的一个有名不能再有名的品牌，还需要通过这么多的媒体连续“轰炸”消费者吗？他笑笑说，你说得对，但是，人家有钱啊，难道我们不让它投那么多广告，不投那么多广告我们吃什么？这句真是实话。

中国移动广告创意

“沟通从心开始” 这是移动最初的品牌广告语，也是移动宣传移动品牌亲和形象的一个出发点和归宿点。 “无论你的声音来自何方，我们都用心聆听” 这是移动对客户的承诺
“不是离不开手机，是我离不开你” 移动改变生活，生活因移动而更精彩，这样的理念，随着这一广告的推广而更加深入人心。
中国移动各品牌广告：全球通系列广告，神州行系列广告和动感地带系列广告。
全球通——“人生没有爬不过的山，重要的是行动，认准目标之后，便脚踏实地向前，每一步，都是人生的新高度。”
神州行——“神州行，我看行” 葛优一句“神州行，我看行”，风靡大江南北，到现在魅力依旧不减当年。 “相信群众”，也是这一广告中的创举，幽默诙谐，立马拉近了移动和普通消费者的心理距离。
中国移动广告创意分析中国移动作为中国移动通信界最强势的品牌拥有家喻户晓的三大品牌其广告也是针对性地分为企业形象广告沟通从心开始这是移动最初的品牌广告语也是移动宣传移动品牌亲和形象的一个出发点和归宿点
中国移动广告创意分析
中国移动作为中国移动通信界最强势的品牌，拥有家喻户晓的“全球通”、“动感地带”、“神州行”三大品牌，其广告也是针对性地分为企业形象广告
动感地带——“动感地带，我的地盘听我的” 动感地带，是移动为年轻人量身打造的时尚品牌。其个性鲜明的广告语，牢牢吸引住年轻人的眼球。周杰伦，潘玮柏，SHE的加盟，让动感地带动感十足，也时中国移动通信网络覆盖全国最后一个没有通电话的少数名族乡镇——云南省怒江州独龙乡

浙江移动平面及电视广告创意提案

山姆游记系列
本系列广告抛弃了说教的手法，以消费者的角度，通过两人在游玩过程中的趣事，以一种轻松幽默的方法叙述移动服务
带来的可靠方便与快捷。
因为地域性的关系，广告背景是美丽的水乡，西湖杨柳，古寺钟声，茶楼等很有地方特色的区域，外加戏曲与美食，让观众产生强烈的共鸣，就象发生在身边的琐事一样，放下对广告的戒心，以开放的心态，不知不觉中接受广告所要传达的商业信息。通过系列广告环环相扣，引人入胜，又独立成章，每一章代表一个强大的功能，简单明了，不断加深消费者的印象，表达移动通信使生活更简单更方便的主题，塑造一个亲民的诚挚的企业形象。
人物介绍
山姆：26-28岁，刚来中国的美国驻华商务代表，年青新潮，追求新事物，思想开放，代表移动通信的新用户。胖子：35岁，老练精明又不失幽默，平时爱炒股，喜欢把移动的功能充分地利用，山姆的同事，代表移动的老用户。
广告名称：浙江移动服务CF·山姆游记1 ·信号篇【30秒】
1、山姆（一个鬼马搞笑的外国青年）在一家餐厅中用筷子吃饭，可怎么也夹不起饭，连筷子都飞了出去，样子非常滑稽，这时电话响了。 2、山姆用一口半咸不淡的中文回答： " 3、每逢关键的词电话就嘶嘶怪叫。我 4、山姆提高一倍的声音，样子非常夸张 “喂？你在哪？我等你好久啦 “（电话沙沙作响）我在… 已买了…点的票，你快来…” “喂，信号不好，听不清呀，哪呀，哪呀？”“几点？…”
4、胖子插话道：
广告名称：浙江移动服务CF·山姆游记2 ·WAP篇【30秒】
5、山姆赶紧对电话那边的陈小姐说，陈小姐不解。山：是吗，不早说，陈小姐，请快发到我的 E-mail 里去。
6、山姆用一种大惊小怪的语气
陈：你不是在船上吗？山：嘿，你不知道中国移动已开通了WAP上网功能吗？旁白：WAP—用你的手机上网浙江移动（幽默音乐）

中国移动宣传活动策划方案

中国移动宣传活动策划方案一、活动背景和目标宣传活动是中国移动推广自身品牌价值和产品服务的重要手段之一。

本次活动旨在通过创意独特、精彩纷呈的宣传活动，吸引更多消费者的关注，提升中国移动的品牌知名度和美誉度。

具体目标如下：1. 提高品牌知名度：通过宣传活动，增加中国移动品牌在消费者中的知名度和认知度。

2. 塑造品牌形象：展示中国移动现代、创新、稳定的形象，强调其在通信领域的领先地位和优势。

3. 推广产品和服务：通过活动推广中国移动的核心产品和服务，吸引消费者了解并使用。

4. 增加用户粘性：通过活动，提高用户对中国移动的满意度和忠诚度，增加用户留存。

二、活动内容和形式1. 主题活动：打造一个以“智联中国，共创美好未来”为主题的系列活动。

该主题强调中国移动作为通信行业的领导者，以智能技术为核心，为中国和全球用户提供更美好的未来。

2. 主要活动形式：a. 音乐演唱会：邀请中国流行歌手和乐队进行演出，通过音乐的力量传达中国移动品牌的理念和价值。

b. 线上互动：推出官方社交媒体账号，举办抽奖活动、线上问答、用户故事征集等互动活动，吸引用户参与并分享。

c. 线下活动：在各大城市的购物中心、公园等人流密集地点设置展台，提供咨询服务、产品展示和体验活动。

d. 全媒体宣传：通过电视、广播、户外广告、报纸等媒体进行全面宣传，提升活动影响力。

三、活动时间和地点1. 活动时间：计划持续三个月，包括准备阶段、主要活动期间和收尾阶段。

具体时间安排如下：a. 准备阶段：1个月，包括策划、宣传材料准备和活动场地预定。

b. 主要活动期间：2个月，包括音乐演唱会、线上互动和线下展台活动。

c. 收尾阶段：1个月，总结活动效果，并进行宣传材料的制作和发布。

2. 活动地点：活动在全国范围内进行，重点在一线和二线城市的购物中心、公园及其他人流密集地点开展。

四、活动推广计划1. 线上推广：a. 利用微博、微信等社交媒体平台推送宣传信息和活动相关话题，引发用户兴趣和讨论。

手机广告文案赏析

手机广告文案赏析一、广告文案评析：“中国移动”的广告口号：“沟通从心开始”这个广告口号体现了企业对消费者的情怀，为自己建立了一个真诚的、可信任的企业形象。

“沟通从心开始”有一语双关的含义，即表达了企业本身与费者的关系，同时在更高层面上表达了人与人之间的关系。

将企业的理念、企业为消费者所做的努力、企业对消费者的关切用情感性较强的形式告诉消费者，使情感渗透形成某种内在的亲和力。

这种情感性诉求有助于广告主体与目标受众、目标消费者之间建立特殊的关系，这个特殊关系的建立，可以使一般的消费者转化为品牌的忠诚者。

中国移动采用这样的广告口号除了体现一种大气外，还流露了出许多人性的东西，与它的地位非常相符。

二、广告文案评析1、广告标题：把耳朵靠近我……让我为你述说一段美丽的过程（宝露化妆品）2、广告口号：钻石恒久远一颗永流传（谢瑞麟）1、这是一则典型的祈使式广告标题。

这种标题的主要特点但是可以运用情感因素，使广告和消费者之间的距离缩短，又因为告知了原因和理由，就使的标题很有说服力和吸引力。

作为一个化妆品的广告，运用了“让我为你诉说一段美丽的过程“这样的词句，对每一个女性都极富诱惑力，同时这种建议的原因是女性最为关心的，因此使广告标题具有直接的说服力，而在语言组合和表达的口吻，情绪倾向等方面拥有令人信服的诚意，颇能打动消费者。

2、这是一则家喻户晓的广告口号，由于它用词朴素，合于音韵，因此琅琅上口，令说的人感觉流畅轻松，通过反复的念读和反复的传播产生和扩大了影响力。

但如果为了押韵而押韵，就可能会出现不伦不类的情形，因此这个广告口号真正的生命力在于它丰富的内涵。

它将钻石本身的特性与“天长地久”自然的结合起来，代表着一种永恒不变的承诺，这种承诺不仅来自产品本身，还来自于产品背后更深层次的含义。

三、广告文案评析：“爱立信”手机的广告口号：“一切尽在掌握”爱立信的这个广告口号主要的针对它的目标消费者??成功人士，因此在其中体现出一股霸气。

常见移动广告形式全解

常见移动广告形式全解移动广告从用户被动接受信息的PUSH时代发展到用户主动订阅咨询的PULL时代，再到如今运用大数据定向推送的双向交互时代，移动广告一路走来经历的形式变化之多，今天小编为大家整理一下目前常见的移动广告形式。

移动广告按照不同维度可以分成不同的类别，当下最为常见的广告形式无非横幅，插屏，视频等等，目前中国市场移动广告比较常见也就以下五大类：图片类广告、富媒体类广告、视频类广告、激励类广告及原生广告。

下面我们就逐一做解读和分析。

形式虽有不同，但基本诉求都是一致的，即把广告的潜在价值通过具体的图片、文字、音频及视频的结合来吸引受众，从而达到广告营销的目的。

图文之美、内容传神——图片类广告形式图片类型的广告形式主要有三种，一是banner广告，又名旗帜广告,横幅广告，是移动广告的主要形式, 一般使用GIF格式的图像文件, 可以使用静态图形, 也可用多帧图像拼接为动画图像，这种广告形式在app的底部或者顶部出现，尺寸较小对用户的干扰影响也较小，一般出现在阅读类app当中。

Banner主要体现中心意旨，形象鲜明表达最主要的情感思想或宣传中心。

其特点归结起来就是短小精悍、重点突出，不足主要是较为容易被忽视，相信很多朋友都有在阅读小说的时候，根本就无视它的存在。

相比较banner形式，插屏的广告形式会更加大气美观些，插屏广告主要是指采用了自动广告适配和缓存优化技术，可支持炫酷广告特效，视觉冲击力强，开发者可定义于“开屏广告”“退屏广告”，与自身app完美结合，拥有更佳的用户体验，更好的广告效果。

插屏广告是目前比较有效的精准广告推广形式，比起推送广告，用户可以选择点击或者忽略，不会强制看广告，而且是通过cpa来计费，对开发者来说这是一种比较好的形式，对于广告主来说这种精准的广告推送形式更加有效!第三种就是全屏广告，全屏广告(Full Screen Ads)是在用户打开浏览页面时，以全屏方式出现3秒至5秒，可以使静态的页面，也可以使动态的Flash效果。

中国移动通信网络电视广告创意脚本

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近景
拉
男子从腰间取下手机，按下免提功能键接听来电。
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特写
电脑特技
鱼儿怒气冲冲地朝男子包抄过来，像离弦的箭一样从四面八方射向男子。
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中景
切换
男子发现周围的鱼都朝他冲过来，吓得连忙把手机仍了
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特写
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手机中传来女郎娇滴滴的问候声。“喂！你在海底下还好吗？我想你，快上来吧！”
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喂！你在海底下还好吗？我想你，快上来吧！
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中景
切换
宁静神秘的海底世界，一男子在悠然的潜水，欣喜的观看着在身边游来游去的各式各样的海中生物。
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ห้องสมุดไป่ตู้特写
切换
突然从男子腰间传出的手机呼叫声，打破了海底的宁静。
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中景
电脑特技
周围的鱼儿都左顾右盼，嘴巴一张一翕，不停的吐着汽泡儿，好像在商量着什么似的。
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近景
推
鱼儿都发现了男子腰间那一闪一闪的发光的银色物体
沟通从心开始中国移动通信
中国移动通信网络电视广告创意脚本
篇名：《潜水篇》30秒
主题：无论你身在何处，中国移动都能带给你意想不到的
镜号
景别
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画面内容
时间
字幕
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全景
俯拍
平静的海面，漂荡着一艘豪华游艇。一妙龄女郎悠闲的倚在船舷上，望着远处的海水。
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近景
切换
女郎从茶几上拿起手机，修长的手指轻盈地拨着号码，凑近耳旁倾听，
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近景
电脑特技
一条大鲨鱼用嘴接住手机，奋力跃出了水面，其它的鱼也相跟着纷纷跃出了水面。

广告案例分析：动感地带”——我的地盘听我的

⼴告案例分析：动感地带”——我的地盘听我的　移动公司的动感地带可谓相当成功。

⼴告⽹⼩编记得⼤学时这个⼴告到处都是，现在中国⼴告⽹⼩编就跟⼤家⼀起来采访⼀下动感地带的负责⼈，了解⼀下这个⼴告的策划，实施过程。

⼴告案例分析3：“动感地带”——我的地盘听我的 1.对“动感地带”的⼴告创意有何看法，为什么? 答：(1)在选择接触⽅⾯，此⼴告受众定位于时尚青年，在校⼤学⽣。

为了突破他们的选择性接触的防御，引起他们的注意，使⾃⼰的诉求重点能够顺利地为受众所接受，中国移动选择了台湾⼩天王周杰伦作为形象代⾔⼈，因为周杰伦是现在青年⼤学⽣所追逐的偶像，在他们之中极受欢迎，聚集相当多的⼈⽓，在很强的号召⼒和影响⼒。

周杰伦做形象代⾔⼈能够使更多的⽬标受众接触到此⼴告。

(2)在选择性理解⽅⾯，⼴告策划者在进⾏⼴告信息选择时，采取主要接近受众的理解⽅式，即在周杰伦的边说边唱的风格下，向受众传达⼴告的主题“我的地盘听我的”使受众对⼴告信息的理解与⼴告主达到统⼀。

之所以采取边说边唱的⽅式，是因为周杰伦歌曲的风格，受众喜欢周杰化的歌曲，进⽽喜欢周杰伦，采取此⽅式更能帮助受众理解。

(3)在选择性记忆⽅⾯，因为选择性记忆是⽆意识的⾏为，为了加深受众对⼴告信息的记忆，给他们留下深刻的印象，⼴告策划者选择了“我的地盘听我的”信息以便能更容易的引上进⼼爱众的兴趣，现在的青年具有⼀种反叛精神，他们反对家长权威，反对传统，不愿受别⼈管制，追求⾃由，“我的地盘听我的”我说了算，更符合他们现在的性格，因⽽也在他们⼼中留下深刻印象，很好的抓住了受众。

2.简述“动感地带”的整体策划如何将⽬标群体的亚⽂化成功融⼊其中。

答：“动感地带”，主要是引领青春时尚潮流。

“动感地带”(M-ZONE)是中国移动通信针对年轻⼀族的⽣活特点和消费习惯推出的全新品牌，是国内第⼀个专门为年轻⼈设计的移动通信客户品牌。

在动感地带(M-ZONE)⾥，年轻⼀族可以找到够酷够炫的图⽚和铃声，可以找到够新够奇的海量资讯，可以⾃主地选择更加⾃由的资费组合。

中国移动的广告策划书

中国移动的广告策划书摘要：随着移动互联网的快速发展，广告成为中国移动公司推广业务和增加收入的重要手段之一。

本文将对中国移动的广告策划进行深入研究，包括广告目的、目标受众、广告媒介选择、广告内容和呈现方式等方面的内容，旨在为中国移动制定一份全面高效的广告策划方案。

1. 引言1.1 背景中国移动是中国最大的移动通信运营商之一，在全国范围内拥有庞大的用户基础和环境资源。

随着5G技术的推出，中国移动积极寻求创新的广告策略，以进一步提升品牌价值和市场占有率。

1.2 目的和方法本广告策划书的目的是为中国移动制定一个全面高效的广告策划方案，通过广告宣传提高品牌知名度、增加用户粘性、扩大市场份额。

本文将综合运用市场调研、竞争分析和消费者行为研究等方法，提出相应的广告策略。

2. 广告目标2.1 提高品牌知名度中国移动作为通信领域的领军企业，需要通过广告宣传提高品牌知名度，使更多的消费者了解中国移动的产品与服务。

2.2 增加用户粘性利用广告策略，中国移动希望通过传递有价值的信息和创新的服务，提高用户对其品牌和产品的粘性，从而增加用户的忠诚度。

2.3 扩大市场份额通过全国广告宣传和差异化的广告创意，中国移动希望在竞争激烈的通信市场中脱颖而出，进一步扩大市场份额。

3. 目标受众3.1 年龄和性别中国移动的目标受众主要是年龄在18至45岁之间的男女用户，这个年龄段的人群具有较高的移动设备使用率和较大的消费潜力。

3.2 地理位置中国移动广告的目标地域主要是一线城市和经济发达地区，这些地区的人口规模庞大、经济发展水平高。

3.3 兴趣和消费习惯通过市场调研发现，中国移动的目标受众对科技、时尚和生活方式等方面具有较高的兴趣，他们更倾向于在移动设备上获取信息、进行购物和娱乐。

4. 广告媒介选择4.1 电视广告中国移动可以通过在全国范围内播放电视广告来提高品牌知名度和推广新产品。

电视广告具有广告覆盖率高、传播效果明显的特点。

4.2 手机应用程序和社交媒体广告随着移动互联网的普及，手机应用程序和社交媒体成为了广告传播的重要渠道。

中国移动动感地带的创意策略的成功之处

中国移动动感地带的创意策略的成功之处移动通信行业一直以来都是一个竞争激烈的领域，各大运营商都在不断地寻找创新和差异化的策略来吸引用户和提升市场份额。

中国移动动感地带作为中国移动旗下的品牌，其创意策略的成功之处在于它运用了多种手段来吸引和留住用户，如特色业务、营销活动、品牌形象塑造等。

以下将从这些方面来分析中国移动动感地带的创意策略的成功之处。

首先，中国移动动感地带通过提供特色的业务来吸引用户。

在通信行业，用户对于创新和个性化的需求越来越高，中国移动动感地带抓住了这一点。

它推出了许多具有个性化特色的业务，如彩铃、壁纸、主题等。

这些业务能够满足用户对于个性化需求的追求，让他们在通信的同时也能够展示自己的个性，增强用户粘性。

此外，中国移动动感地带还推出了一些专为年轻人设计的业务，如短信包、流量包等，满足了年轻用户对于大量通信和上网需求的要求。

其次，中国移动动感地带注重营销活动，通过举办各种形式的活动来吸引和留住用户。

比如，在重要节日或者特殊时刻，中国移动动感地带会推出相应的优惠活动，奖励用户的忠诚度和参与度。

这些活动不仅能够提升用户的满意度，还可以增加用户的参与感和归属感，从而增强用户对于品牌的认同和忠诚度。

此外，中国移动动感地带还与一些知名品牌和明星合作，通过明星代言和联合推广来吸引用户。

这种营销策略能够以明星的影响力吸引更多的眼球，提升品牌的知名度和美誉度。

此外，中国移动动感地带注重品牌形象的塑造。

它通过打造时尚、年轻、潮流的形象来吸引年轻用户。

比如，中国移动动感地带的广告宣传语常常采用一些流行的俚语、流行音乐等元素，使得品牌形象更加亲切、接地气。

同时，中国移动动感地带还注重与时俱进，紧跟潮流，推出一些符合时尚潮流的产品和服务。

这些举措使得中国移动动感地带成为了年轻用户心目中的时尚品牌，吸引了更多的用户加入。

总的来说，中国移动动感地带的创意策略的成功之处在于它注重了满足用户个性化需求、举办各种营销活动以及打造时尚、年轻的品牌形象。

中国移动和中国联通广告对比

中国移动通信集团公司篇名：水墨丹青篇代理：中国移动通信舟山分公司客户：中国移动通信集团公司类型：视频色彩：黑白灰——彩色时间：30〞源自中国传统文化的创意一滴墨水滴入水中，瞬间划出一道黑色的墨柱，并且不断向前方延伸、翻滚，最后散成滴状，其中一滴墨水飘向了远方，落在了白皙的纸上，并迅速划出了一个“G”的象形字出来；笔画的末端甩出了一个红点，紧接着，红点消失，呈现出一个黑色的“3”字样。

整个画面突然变成蓝色，并呈现在城市广场的大屏幕、电视、电脑上。

随后各个屏幕上的颜色有蓝色、灰色变成紫色、橙色、红色、绿色等等各种颜色，与此同时，整个画面的基调颜色也由灰白色装便成绿、红、蓝等各种颜色。

紧随其后，画面周围渐进地产生许许多多的建筑物：高架桥、高速公路等等；与此同时，画面背景也变成了一个“成长”中的“Ｇ３”形状。

这个成长中的“Ｇ３”一次被随身听形状、老式音乐播放器形状的建筑物围上，并且上面放有一个动态的游戏手柄。

此时，周围的建筑物也蜂拥而上，一起环绕着显示着“G3”的城市广场的显示屏。

一架飞机由中间向左上方腾飞，由此再次切换为仅有一个“G3”的不断变换颜色的画面。

这个画面此时出现在了手机的屏幕上，伴随着手机翻滚。

此时，画面定格为原来的黑色“G”红色“3”，广告语被念出：“G3，引领3G生活。

中国移动通信。

”3G时代刚刚来临，按理应需要通过告知性广告广为传播，宣传其服务内容等，但中国移动采用的是理性手法，用不断变化的色彩和画面，配上轻快的音乐，观众欣赏了视频，在内心愉悦的同时，自然会接受中国移动推出的相关产品和服务。

此广告的创意来源于中国传统的笔墨丹青，通过与现代科技的完美结合，成功展现了3G即将带给我们的美好生活。

创意源自中国传统文化，也服务于中国人！不断重复以强化品牌认知这则影视广告出现最多的画面就是G3这个组合以及该组合的变换形式，利用轻快的音乐、绚丽的色彩变化使观众由内心接受这则广告，从而无形之中将G3品牌植入观众的心中。

建立品牌精神—“全球通-廖佳篇”电视广告解析

随着电信四分天下，3G呼之欲出，移动通信领域的竞争日趋白热化。

竞争的焦点在于品牌，树立维护提升品牌成为电信运营商的核心战略。

先进者如中国移动，已经不满足于仅仅宣传自身的网络覆盖和通信品质，甚至并不单一强调产品和服务的利益，其品牌战略的核心在于致力建立一种强大的品牌精神，以直接与消费者的心灵进行沟通，用价值观和理念影响用户，促进其形成品牌忠诚。

从中国移动近期的全球通品牌形象广告《廖佳篇》的推出，以及“我能”这一概念的全方位推广，我们可以看出在这一方向，中国移动已经展开了全面的攻势。

虽然目前很难判断其成效如何，但是如果我们深入探寻理解其举措背后的思维逻辑，仍然不失借鉴，有所启发。

廖佳与“我能”廖佳何许人也？她进行了历史上第一次单人、无后援的欧亚大陆环行旅行，其行程6万多公里，穿越了32个国家，历时142天。

《廖佳篇》电视广告创意就是她的传奇经历作为发想的着力之处发展而成的。

影片开始，逐渐扬起的音乐声犹如序幕，都市的道路和堵塞的车流不断闪现。

随着切换速度的加快，奔腾的马群如惊鸿一瞥，廖佳的眼神随之看向了远方，至此，影片出现一个短暂的定格。

音乐变得恢弘，万马奔腾，汽车疾驰，原野的画面使视野变得骤然开阔，车厢中廖佳伸出手臂，自由大喊，放肆地宣泄着激情。

廖佳的画外音点明了主题：“其实所谓追梦，就是在经历100次绝望之后，第101次打火，上路，让信念坚持下去，梦想总会实现，我能！” 画面最后出现了“2004年全球旅行”的字幕，表现出廖佳梦想的进一步发展。

因为并不是所有人都知道廖佳的传奇经历，所以这支广告必须告知人们，谁是廖佳，她做了什么样的一件事情。

而在此基础之上，这支广告的效果在于，当受众观看完影片，也许不一定能够记得每一个细节，但是他们肯定会记住一个追梦的人——廖佳，记住这个人坚持不懈的毅力，克服千辛万苦，最终成功实现了自己的梦想。

于是，消费者将理解“我能”的意义就是“坚持信念，实现梦想”，而廖佳就是“我能”这一概念的化身。

手机广告词大全

手机广告词大全手机已成为我们生活的一部分，你记得自己用过几部手机吗，你记得这些手机的〔广告〕词吗?让我们一起来回顾一下经典的〔手机广告词〕。

手机广告词大全手机广告词1. 中国移动通信;沟通从心开始!2. 中国联通：情系中国结，联通四海心3. 商务通：科技让你更轻松4. 润迅通讯：一呼天下应5. 西门子时尚手机系列Xelibri的广告语：好明天啊6. 中国移动"动感动地带'广告语：我的地盘听我的7. 诺基亚手机：科技以人为本8. 西门子手机：灵感点亮生活9. 诺基亚：科技以人为本。

10. 香港电信：只要有幻想，凡事可成真。

11. 小灵通：生活因你而精彩12. 阿尔卡特手机：男人应有自己的声音13. 飞利浦手机：使用更方便，沟通更轻松14. 京瓷TG200手机：轻的魅力(送)芳香的诱惑15. 大显D7199--精点世界, 极致精彩16. 索爱T628----反正自有风格17. 诺基亚7200----[ 醉] 时尚18. LG8390-----旋拍自如，灵犀互动!19. 三星S208---双彩互动时尚旋律20. 三星S508---展露精彩本色21. 三星E108----我的时尚DNA22. 三星X608-----闪动夜的美23. VK500-----拍你所想, 想你所拍!24. VK530-----一个' 拍' 挡, 多种精彩!25. TCL U8-----飞越新高度体验高清晰26. NEC N8-----即拍即现，即发即见27. NEC N820----炫彩魅力诱惑难挡28. 大唐GX20N----让真实更精彩29. MOTO V303----为色彩而生30. MOTO V66-----优雅纯粹有创意手机广告词1. 快人一步，把握先机2. 奇迹世界由你掌控3. 行走天下，有我鼎天4. 给我一个手机，我就能走遍全世界5. 杀伐利器确定神机6. 单核最强唯我巅峰7. 制服●巅峰8. 俯视天下智握巅峰9. 世界任我行10. 人生本有许多可能让可能变成现实11. 爱你才给你全部让拥有变得简洁12. 智游自由智领3G翼起来13. 极智体验14. 智汇人生享你所想15. 享你所想智创将来16. 智尚全能跨界手机17. G动力无缝世界18. 智通世界拓达将来19. 世界尽在其中20. 智者尊天下21. 智于芯乐于行22. 智悦天下23. 智非凡享无限24. 有恒芯，才有将来25. T39 伴你成长26. 年轻，总有无限可能27. 为了心中的幻想长期努力28. 为了奇妙的明天专注前行29. 但也不要忽视了沿途的风景30. 超长待机享乐不停经典手机广告词1. 波导女人星----诱惑你自己!2. 夏新A6-----梦幻魅力, 舍我其谁!3. 海尔V6000------锐闪一现四倍精彩4. 西门子S2588----马上给你颜色看!5. 爱立信GH-398------一切尽在把握6. 西门子2128------灵感点亮生活7. 阿尔卡特OT835------谁在颠覆沟通规矩? 感应此刻, 品味此刻8. 你奋斗路上的最正确伙伴9. 漫步云端乐在指尖10. 天使之翼畅游天地11. 拿在手里美在心里12. 恒久动力实尚之选13. 超长待机有用之选14. 极智超薄触控随心15. 睿智大屏无限视界16. 闪耀世界在你手中17. 无线自由全速把握18. 高清质感锐智视界19. 极智无界掌控时空20. 天下有双驰骋世界21. 疾速智能3D22. 心无界天地宽23. 极智安卓高清视界24. 智能卓越视界无限25. 极智安卓清屏视界26. 高芯智能高清互动27. 智卓然全视界28. 4G超级芯炫彩全视界29. 智能颠峰智幻将来擎天30. 极速炫彩掌控天下霸气十足31. 一机在手，天下我有品牌手机广告词1. 沉迷是一种时尚看法迪比特2. 6588C---捕捉时尚, 领导潮流松下3. NGD88----不一样的焦点4. 三菱N720---秀丽世界忘我投入5. 三菱N750---娱乐狂工作狂6. 康佳A08----奥斯卡, 影像天下7. 诺基亚6230---多角色, 多杰出8. 索爱T618---如此醒目, 谁不相形失色9. 爱立信T-18-------回头便知我心只有你10. 松下ngd88----不一样的焦点11. 三菱n720---秀丽世界忘我投入12. 三菱n750---娱乐狂工作狂13. lg8390-----旋拍自如，灵犀互动!14. 三星s208---双彩互动时尚旋律15. 三星s508---展露精彩本色16. 三星e108----我的时尚dna17. 中国移动通信;沟通从心开始!18. 香港电信：只要有幻想，凡事可成真。

移动暑期套餐宣传文案

移动暑期套餐宣传文案新年主题，流量推广，中国移动面向社会征集促销活动广告语，要求创意作品突出4G主题，流量价格低的特色，参考30元/500M，办30元以上套餐包超套餐0.29元/M等内容（不局限于此），字数大约为20个字。

经过举办征集活动，现将部分精彩应征作品予以公布，以供鉴赏。

中国移动促销活动广告语、宣传语：1、新年新套餐，流量超低价！duang，最实惠！2、4g时代，移动由你，新春特惠，移动有你。

更有30元500M等你来拿！3、新年4G流量大放送，30元500m流量，超级套餐，更低至0.29元每M，妈妈再也不用担心我的流量了。

4、0.29元能做什么，移动4G网给你最真实的演绎！5、4G流量大，套餐优惠价。

30元500M，30元以上套餐包超套餐0.29元/M，心随你动，我梦飞扬！6、4G流量大，套餐优惠价。

30元以上套餐包超套餐0.29元/M，冲浪随心，快乐随行！7、家人的团聚，幸福的开始，移动4G！8、30元500M,超套餐0.29元/M,移动4G网络，您明智的选择。

9、移动4G流量，没有最省，只有更省！10、4G新时代，流量耗得快，优惠套餐包，极速冲浪快！11、引领新时代网络生活，经济实惠从4g出发，中国移动，30元500M流量，让您急速冲浪！12、新年送，暖贴心，移动4G送超薄套餐，1M两毛九。

13、您好，帮你想了3条，希望对您有所启示！14、新年流量超值优惠，惠动你我！15、喜气羊羊、4g套餐30元500m大放送！让你惊喜不断！16、财来缘来羊羊来，移动4G喜迎金羊低价来。

17、羊年到，新年好，还在为手机卡屏烦恼吗？移动4g网络，你想不到的快……乐，价格低，你还在等什么！18、移动4G网络，加速不加价， 30元500M,超套餐0.29元/M，优惠多多。

19、踏上火车的那一刻，才明白，故乡只有寒冬。

畅享亲情，选择移动4G。

20、新年的祝福，满满的关怀，移动4G！21、中国移动通，移动息专家，享受4G生活，更有特价套餐等你来拿。

我国20年流行广告语

我国20年流行广告语1. 爱奇艺：“看过最好看的”——让我们陪伴你度过每一个精彩时刻！2. 美的：“生活因美而更美”——让我们的家变得更加温馨与舒适！3. 中国移动：“通讯无限可能”——让我们连接你与世界，无论何时何地！4. 华为：“引领未来”——让我们与你携手打造智能化时代！5. 中国银行：“支持你的每一步”——让我们为你提供全方位的金融服务！6. 联想：“简单就是美”——让我们的科技更贴近你的生活！7. 苏宁易购：“与你同在”——让我们为你带来便捷的购物体验！8. 京东：“一切尽在其中”——让我们成为你的购物天堂！9. 中国联通：“畅享无限快乐”——让我们给你带来畅快的通信体验！10. 茅台：“中国酒王”——让我们的美酒陪你庆祝每一个重要时刻！11. 中国石化：“为你提供纯净能源”——让我们保护我们共同的家园！12. 中国黄金：“传承千年文化”——让我们的黄金见证你的珍贵时刻！13. 哈尔滨啤酒：“独步全国”——让我们的啤酒让你畅快豪饮！14. 伊利：“健康从伊利开始”——让我们为你提供优质的乳品产品！15. 英菲尼迪：“驾驭非凡”——让我们的豪华车带你启程探索未知！16. 中国平安：“守护你的一切”——让我们为你和你的家人提供安全保障！17. 中国南方航空：“蓝天就在你的脚下”——让我们带你飞向你梦想的目的地！18. 奥妙：“洁净无忧，从奥妙开始”——让我们的洗衣液为你解决所有衣物问题！19. 可口可乐：“开心就好”——让我们的饮料带给你快乐的味蕾享受！20. 耐克：“Just do it”——让我们一起勇往直前，追逐你的梦想！在过去的20年里，中国广告行业经历了巨大的变革与发展。

伴随着信息时代的来临，广告语的力量愈发凸显，成为品牌传播的重要手段之一。

下面，我们将详细介绍我国20年来流行的广告语，以及它们背后所传达的信息和意义。

爱奇艺的广告语“看过最好看的”，代表了该平台为用户提供精彩内容的承诺。

中国移动动感地带广告案例分析

吸引消费者注意力
促使消费者兴趣持久
确保消费者做出回应
定位
“动感地带”为自己定位的消费群体是15~25岁的年轻群族，以学生和刚参加工作的白领为构成主体。针对这一群体的特点，“动感地带”将自己的品牌内涵阐述为“时尚、好玩、探索”，补充描述为“创新、个性、归属感”。
吸引消费者注意力
时尚
M-ZONE 个性消费，为风格而生活，创意十足，健康、阳光、够酷
感知（意识）
情感（感觉）
认知（理解）
广告效果
说服（信任）
联想（关联）
感知（意识）
感知
展露
周杰伦代言，引领年轻时尚。品牌内涵：时尚、好玩、探索使目标受众接触信息
选择
推广出更多广告标语:“喜欢什么，ห้องสมุดไป่ตู้选什么”，“我就是M-ZONE”。 SHE、潘玮柏等更多明星助阵
使消费者保持关注
拉力
周杰伦演唱会、街舞挑战赛等一系列活动。
•
确保消费者做出回应
• “街舞挑战赛”、“周杰伦演唱会”、“结盟麦当劳”、“牵手NBA” 等等一系列活动。这些活动与“动感地带”所推崇的动感、时尚理念完美的结合
• 与部分高校联合开设了多家独居特色的体验终端——“移动动感地带体验店”，大部分位于高校密集和商业繁华的中心地带。业务办理+互联网体验+娱乐休闲全方位多层次的体验装修以橙色和紫色为基调，明快酷炫
产品及其特性的要求
区隔
联通和小灵通的价格战
竞争产品之间的差异
情感
欲望
“随你口味，想点就点”，“我这里有你喜欢的一切”，“喜欢什么，就选什么”等等广告语带给那些渴望自由，强调个性的年轻人极度的诱惑力
使消费者产生渴望

中国移动广告文案

竭诚为您提供优质文档/双击可除中国移动广告文案篇一：手机广告文案赏析手机广告文案赏析一、广告文案评析：“中国移动”的广告口号：“沟通从心开始”这个广告口号体现了企业对消费者的情怀，为自己建立了一个真诚的、可信任的企业形象。

“沟通从心开始”有一语双关的含义，即表达了企业本身与费者的关系，同时在更高层面上表达了人与人之间的关系。

将企业的理念、企业为消费者所做的努力、企业对消费者的关切用情感性较强的形式告诉消费者，使情感渗透形成某种内在的亲和力。

这种情感性诉求有助于广告主体与目标受众、目标消费者之间建立特殊的关系，这个特殊关系的建立，可以使一般的消费者转化为品牌的忠诚者。

中国移动采用这样的广告口号除了体现一种大气外，还流露了出许多人性的东西，与它的地位非常相符。

二、广告文案评析1、广告标题：把耳朵靠近我??让我为你述说一段美丽的过程（宝露化妆品）2、广告口号：钻石恒久远一颗永流传（谢瑞麟）1、这是一则典型的祈使式广告标题。

这种标题的主要特点但是可以运用情感因素，使广告和消费者之间的距离缩短，又因为告知了原因和理由，就使的标题很有说服力和吸引力。

但如果为了押韵而押韵，就可能会出现不伦不类的情形，因此这个广告口号真正的生命力在于它丰富的内涵。

它将钻石本身的特性与“天长地久”自然的结合起来，代表着一种永恒不变的承诺，这种承诺不仅来自产品本身，还来自于产品背后更深层次的含义。

中国移动的品牌建设案例分析

中国移动的品牌建设案例分析近年来，中国移动作为我国最大的移动通信运营商之一，一直致力于品牌建设。

本文将对中国移动的品牌建设进行分析，探讨其成功的原因和取得的成就。

一、品牌定位与核心价值中国移动的品牌定位是“高品质、高效率、高信誉”的移动通信服务提供商。

其核心价值在于为用户提供全面、可靠的通信服务，满足用户多样化的通信需求。

中国移动把品牌定位与企业愿景紧密结合，即“为全面建设网络化社会，推动信息化进程，构建和谐信息社会做出新贡献”，进一步明确了品牌的使命和追求。

二、品牌形象设计1. 标志符号：中国移动的标志符号是一个红色圆形图标，中间有一个白色图案。

这个标志符号简洁大方，颜色鲜艳，能够很好地与用户建立联系，形成品牌认知。

2. 品牌色彩：中国移动的品牌色彩主要以红色为主，代表着热情、活力和创新。

红色具有很强的视觉冲击力，能够增强品牌的辨识度。

3. 品牌语言：中国移动倡导简洁、明快、直接的品牌语言。

它在宣传和广告中使用简单易懂的文字，能够让用户快速理解品牌的价值和特点。

三、品牌传播策略1. 传统媒体广告：中国移动通过电视、报纸、杂志等传统媒体广告，向广大用户展示品牌形象和服务优势。

同时，它在广告中融入创意和情感因素，使其广告更具吸引力和感染力。

2. 数字媒体推广：中国移动积极利用互联网和社交媒体平台，开展线上宣传和推广活动。

通过微博、微信等渠道与用户进行互动交流，传播品牌信息和发布产品动态，提高用户参与度。

3. 品牌赞助活动：中国移动还通过赞助大型体育、文化活动等方式，提高品牌的曝光度。

这种方式能够将品牌形象与公众所喜爱的活动相结合，增强品牌认同感。

四、品牌声誉与用户口碑中国移动凭借多年的努力，赢得了良好的品牌声誉和用户口碑。

它以高质量的通信服务和优秀的网络技术赢得了用户的信赖和支持。

用户普遍认为中国移动的网络覆盖广，信号稳定，能够满足各类用户的需求。

这种好的口碑在社交媒体上广泛传播，进一步提升了品牌形象和知名度。

2021年最经典广告语_创意经典广告词

2021年最经典广告语_创意经典广告词1. 让沟通无处不在中国移动2. 由我天地宽中国网通3. 打，就打个痛快淋漓，爱打才会赢中国电信4. 房产融入第一世界，执掌个人天下北京空中创业家园5. 山水间，天地间北京冠云山庄6. 是经典，就绝不再现北京马甸经典家园7. 居藏龙卧虎地，享人生写意时北京幸福二村8. 实用主义北京望都家园9. 择邻而居，心有灵犀北京上河村10. 兑现你的生活梦想北京京贸国际公寓11. 从容的尊贵北京深蓝华亭12. 流水的风景北京远洋风景13. 丰盛的简约主义北京郎琴园14. 窗外，心灵与西山一同宽广北京世纪城15. 在每次不经意间被真诚打动北京优秀赏16. 水边就是我的家北京丽水湾畔17. 完美主义心情，上海生活版本上海新福康里18. 细致造就差别广州珠江地产19. 不在乎天长地久，只在乎曾经拥有 TIMES铁达时钟表20. 时间改变一切，惟有雷达表……美感永恒雷达表21. 优雅态度，真我个性浪琴手表22. 现在有更新的世界等着我们去观看眼镜1. 展现声音魅力惠威音响2. 每天一点色彩，触动生活无限精彩安利AMWAY，化妆品3. 意大利面食测试。

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激情测试。

不仅仅是一支口红。

它是Lipfinity。

宝洁公司长效口红Lipfinity4. 钻石恒久远，一颗永留传迪比尔斯，珠宝5. 如果你对蟑螂在你家里繁衍生息已经忍无可忍，如果你对老鼠在你家里安家落户已经忍无可忍 DEP公司:灭虫剂，灭鼠剂6. 学琴的孩子不会坏台湾山叶钢琴7. 我们的钓竿连鱼看了都喜欢渔具8. 它能粘合住一切，除了一颗破碎的心粘合剂9. 装上去容易，取下来简单哥伦布防滑链公司10. 如果你听了一课之后发现不喜欢这门课程，那你可以要求退回你的学费，但必须用法语说法语学习班11. 至上之选，至速之道 UPS全球速递12. 只有好消息，比我们早到 UPS13. 使命必达! FedEX快递公司14. 回家吧，罗斯特，有了BTS之后，每人起那么早! BTS空中客车15. 恶劣的交通状况是否已经毁灭了你的爱情生活? BTS空中客车16. 一天往返13次，尽快离开滑铁卢 EUROSTAR巴黎到伦敦的列车17. 飞机的速度，卡车的价格航空18. 这里不创造产品，但创造产品的灵魂马丁。