中国移动互联网广告平台现状报告
2013年中国移动应用广告平台现状及未来发展研究报告
社交化
• 基于熟人的社交口碑传播 特性将更加明显 • 基于手机的私密性和 高互动性，移动广告 更容易引导用户将广 告间接或直接的分享 到社交网络上。当下 微信已经部分显示出 这样的趋势。 • 线上线下实现互动在未来 将更具潜力 • 接下来的形式必然是 更加柔和，促进用户 主动性的，并且具有 线下线上互动的潜 力。
广告代理 Agency 移动应用广告平台 App Network 移动媒体 Mobile Media 短/彩-移动运营商 Mobile operators 移动网站Wap/Web
年 中 国 移 动 营 销 产 业 链
2013
广 告 主
移动需求方平 台Mobile DSP 广告需求方平 台DSP 移动客户管理 Mobile CRM 应用广告优化 Optimization 广告交易平台 AdExchange 移动供应方平 台Mobile SSP 微信营销代运 营WeChat Op. 数据管理平台DMP 开发者服务 Developer Service 广告联盟Advertising Networks
180.0% 104.0% 89.9% 48.0% 46.0% 105.4
150
120
90
72.2 48.8 25.7 4.5 12.6
ห้องสมุดไป่ตู้
60
30
0
2011
2012
2013e
2014e
中国网络广告行业市场规模及细分市场发展情况预测：网络广告占六大媒体广告的收入比例将超过80
中国网络广告行业市场规模及细分市场发展情况预测：网络广告占六大媒体广告的收入比例将超过80一、网络广告行业市场规模技术进步促进网络广告市场快速发展，2019年网络广告市场规模达6182亿元。
随着技术进步和通信传输速率提升，消费者获取信息的平台及内容形式发生变革，网络广告市场快速发展。
2018年我国广告经营额近8000亿元，同比提升15.9%。
网络行业的用户价值预计将被不断挖掘，预计2021年我国网络广告市场规模将接近10000亿，占六大媒体广告的收入比例将超过80%。
2013-2021年我国网络广告市场规模及预测数据来源：公开资料整理受双十一等节日营销的影响，电商广告在2019Q4份额接近40%，相比2018年同期份额仍有增长。
而2019Q4信息流广告份额基本与2019Q3持平，但与2018年同期份额相比有较大提升。
同时，预计2020Q1信息流广告份额将达39.2%，成为占比最大的网络广告形式，但这主要是疫情影响的结果。
从2020Q1不同网络广告形式的市场规模变化来看，除了信息流广告外，其它所有形式的规模均出现不同程度的同比下滑，因此造成份额的大幅波动，但随着疫情好转，未来网络广告不同形式的份额结构将重新回归到常态，尤其是电商广告的市场份额会有较大提升。
2012-2021年我国不同形式网络媒体市场份额及预测数据来源：公开资料整理二、网络广告行业细分市场发展情况预测2019Q4搜索引擎行业企业广告收入规模达321.4亿元，受季节性影响略高于Q3数据。
随着流量红利持续势弱，快速增长的增量市场进入到需要精耕细作的存量市场，媒体方的用户争夺已经进入白热化。
如何取得用户体验度与商业变现的平衡是企业核心关注要点，尽管当前搜索引擎企业的广告收入中关键字占比仍居高，但在这一逻辑下广告业务的收入增长点仍主要靠用户干扰性低的信息流广告带动。
疫情期间用户注意力更多被在线娱乐类、资讯类产品吸引，同时广告主的预算在Q1并未充分释放且受疫情影响持谨慎态度，预计2020Q1搜索引擎企业广告收入将呈现一定同比下滑趋势。
2024年中 国互联网广告市场分析
2024年中国互联网广告市场分析在当今数字化时代，互联网广告已成为企业推广产品和服务、塑造品牌形象的重要手段。
随着技术的不断进步和消费者行为的变化，2024 年的中国互联网广告市场呈现出一系列新的特点和趋势。
一、市场规模持续增长2024 年，中国互联网广告市场规模预计将继续保持增长态势。
这主要得益于以下几个方面：1、互联网的普及：中国的网民数量不断增加，网络覆盖率进一步提高，为互联网广告提供了更广阔的受众基础。
2、移动设备的广泛应用：智能手机、平板电脑等移动设备成为人们获取信息的主要渠道，移动互联网广告市场增长迅速。
3、电商行业的蓬勃发展：电商平台的广告需求旺盛，推动了互联网广告市场的扩容。
二、广告形式不断创新1、短视频广告：短视频平台的崛起使得短视频广告成为热门形式。
其生动、直观、富有创意的特点能够迅速吸引用户的注意力。
2、社交广告：社交媒体的强大影响力使得社交广告愈发受到重视。
品牌通过用户的社交关系链进行精准传播，提高广告效果。
3、原生广告：这种广告形式与内容融合度高，用户体验较好，更容易被接受。
4、互动广告：通过互动元素，如游戏、抽奖等，增强用户参与度，提升广告效果。
三、技术驱动精准营销1、大数据和人工智能的应用：基于用户的浏览历史、购买行为等数据，实现精准的用户画像和广告投放。
2、程序化购买：通过自动化的技术手段，优化广告投放流程，提高效率和效果。
3、智能推荐算法：为用户推荐更符合其兴趣和需求的广告，提高广告的点击率和转化率。
四、行业竞争加剧1、互联网巨头的竞争：腾讯、阿里、百度等互联网巨头在互联网广告市场占据重要地位，不断加大投入，争夺市场份额。
2、新兴平台的崛起：一些新兴的互联网平台凭借独特的用户群体和创新的广告模式，逐渐崭露头角，给传统巨头带来挑战。
五、监管政策日益严格为了保护消费者权益，规范市场秩序，政府对互联网广告的监管力度不断加强。
1、对虚假广告、违法广告的打击力度加大。
2、对用户隐私保护的要求提高，限制了广告商获取用户数据的方式和范围。
中国移动互联网广告平台现状报告
中国移动互联网广告平台现状报告“移动互联网广告”这个词，在两年前大概是一个非常有生机和诱惑力的说法。
但如今，这个概念似乎已经变成了“乱”的代名词。
这是怎么发生的呢？今年9月，金山和360先后在手机客户端推出了拦截广告的功能，并无一例外遭到了移动广告代理商和部分广告主的抵制。
此事纷纷扰扰闹了两个月，最终也没有了下文。
事实上，原本就不会有下文。
正是没有标准使得“渠道为王”的“潜规则”在移动广告业界横行；也因为没有标准使得金山和360所提出的恶意广告规则不被普遍认同；也正是没有标准，才有业者希望去主导一些标准。
移动广告到底是怎么回事？乱究竟是乱了什么？这个问题，随便找一个移动互联网业者都能说上个一二。
但是一直没有系统的归纳和整理。
这正是这篇文章所要做的，并希望能通过这种梳理，找到乱象的原因和可能的解决方法。
一、移动广告淘金热移动广告的淘金热潮，无疑是谷歌和Facebook两大巨头所掀起来。
在移动互联网还不够普及，或者说移动智能设备还未形成用户基数的时代。
他们在互联网上已经成为了广告巨头，无疑，在向移动互联网进军时，他们的先发优势非常明显：无论是广告客户、广告技术、广告形式，乃至广告效果的控制，这都不是后来者一朝一夕能够赶上的。
如果追溯的再早一些，在谷歌和Facebook的广告营收还没有那么惊人时，再上次的广告热潮无疑是江南春的分众传媒所带来的。
那是一次纯渠道的胜利，或者说“媒体购买统治一切”。
分众开发出了楼宇电梯这个往常没有被发现的黄金广告渠道，先发优势成就了江南春的资本帝国。
而后分众于2007年收购了当时最大的互联网广告公司好耶。
最后的结果是，在分众的驱动下，互联网广告与户外广告的业务逻辑得以统一，都是依靠渠道的膨胀来享受整个国民经济和热钱投资带来的宏观增益。
而也正是此时，Facebook在大洋彼岸启动了第一个分类广告的项目。
从此Facebook走上了与渠道整合完全相反的广告发展道路，并且取得了巨大的成功。
移动广告的发展现状和优劣势分析
中图分类号 ：Ｆ ７ ２ １
一
文献标识码 ：Ａ
文章编号 ：１ ６ ７ ４ － ７ ７ １ ２（ ２ ０ １ ３ ） １ ６ － ０ １ ２ ２ — ０ １
移 动 广 告 的 定 义 只要有手机信号的地方， 就有可能接收到移动广告， 这是传统媒 移 动广告 是随着移动数据 业务 的发 展而兴起 的，它隶属 体所 无法达到的。 于移动 增值业务 的一种 ，开始是 作为移动位 置服务与广 告服 （ 二 ）移动广告 的劣 势： （ １ ）信 任度 、认知度与使用意 务 融合 的一种延伸 。移动广 告定义为 ：通 过移动媒体传 播的 愿不高。用户对手机广告不信任 的主要原因在于广告信息的失 付 费信 息， 旨在通 过这些商业信 息影 响受 传者的态度 、意 图 真和对用户的烦扰 。 目前手机短信 已成为广告商和诈骗分子对 和行 为。移动广告 实际上就是 一种互动式 的网络广告 ，它 由 消费者侵害的一个 新型手段。与垃圾 电子邮件不同的是，他不 移动通信 网承载 ，具有 网络媒体 一切特征 ，同时 比互联 网更 能像 电子 邮件一样可 以轻易删除后就没有危害，垃圾短信往往 具优势 ，因为移动性用户 能够 随时随地接受信息 。 会给收信人带来经济损失甚至有可能造成手机内隐私 内容 的泄 二 、全球移动广告市场发展状况 露。手机垃圾信息 已经在用户心 中产生了阴影，导致手机用户 移动广告有很多种业务承载方式，而且 内容又非常丰富， 对手机广告信息的不信任。 这一结果直接影响了广告主的信心。 能与手机游戏、视频彩信等相结合，又具有图文 、音乐等多种 另外 ，由于手机广告的效果评估 尚没有一套规范，所 以很难衡 混合形式 ，加上手机 的独特优势，受到全球许 多移动运营商、 量手机广告的效果和传播价值。这些因素使多数广告主对手机 ｓ Ｐ 的重视，传统 的互联网内容提供商、媒体公司和搜索引擎巨 广告持一种观望态度。另外 ，用户对手机广 告认知度不高 的另 头也纷纷加入移动广告 的行列 。 （ １ ）美 国移动广告发展规模 个原因是广 告费用 。目前 ，用户接收手机广告 ，大多还是需 现 状。从 ２ ０ ０ ９年 开 始 ，美 国广 告 主在 移 动 广 告 上 的投 放 额 呈 要用户买单的，特别是用手机 Ｗ Ａ Ｐ浏览广告信息时，用户需要 现快速增长的趋势，移动广告市场发展迅速 。预计到 ２ ０ １ ３ 年， 支付较高的流量费用。这样 ，手机广告实际上是用户花钱才看 美 国移动广告投放额将会超过 ３ ３亿美元 。 （ ２ ）韩国移动广告 到的，这就影 响了用户使用 的积极性，影响使用意愿。 （ ２ ）用 发展 规模现状 。韩 国移动广告是通 过 Ｓ Ｋ Ｔ 、Ｋ Ｔ 、Ｌ Ｇ Ｔ三家公司 户使用习惯与终端局限。传统概念上讲，手机对于大部分用户 进行 广告销售 的格 局。移 动广告费总额在 ２ ０ ０ ５ 年 超过 ２ ０ ０亿 而言还是局限在打 电话 、发短信等基础功能，对于无线上 网、 韩 元之 后，２ ０ ０ ６ 年达到３ ０ ０亿韩元 ，２ ０ ０ ７ 年 更超 过 了 ５ ０ ０亿 手机二维码 、移动搜索等新生服务功能还处于未知状态。而且 韩元 。虽然 在 ２ ０ ０ ８年 由于广 告业 的不景气，增长率放慢 ，但 很多用户 的手机 自身也存在着硬件 的缺陷，虽然技术 的进步 已 是２ ０ ０ ９年仍然增长 了 １ １ ％以上，市场规模超过 了 ６ ０ ０亿韩元 。 经使手机 可以传递包括文字、图像 、视频等 多种类型的信息， （ ３ ）中国移动 广告发展规模现状。中国的手机用户 已经达到 但绝大多数用户使用 的手机都无法呈现高质量的图片和视频信 了 ８亿，成为全世界最重要 的移动互联网市场 。数据显示 ，截 息，能容纳的文字信息也非常有 限，现代广告所需要 的视觉冲 止２ ０ １ ０年 ６月，中国手机上网用户 已由去年初的 １ ． １ ８ 亿增长 击力无法在手机广告上很好地实现。 （ ３ ）综合运营 的技术瓶颈 。 到２ ． ７ ７亿， 占网 民总量 的 ６ ６ ％ 。预计到 ２ ０ １ ４年，智能手机销 手机广告很大程度上依赖于 ３ Ｇ的带宽和多媒体手机硬件支持。 量将超过 Ｐ ｃ 。根据艾瑞咨询即将发布的 ２ ０ ｌ ０年第三季度中国 在 ３ Ｇ 普及之前，这些广告应如何运作是一个难题。业 内人士的 移动互联 网市场监测数据显示，２ ０ １ ０ ０ ３中国移动互联网市场整 普遍看法 是，等 ３ Ｇ 手机用户超过 １ ０ ０ ０万时，或许微妙的变化 体规模达到 ４ ２ ． ５ 亿元 ，同比增长 ３ ． ９ ９ ６ ，环 比增长 ５ ． ８ ％ 。其中 就会开始。而在 ３ Ｇ 广泛使用之前 ，手机媒体广告的市场空间都 手机广 告 （ 移动广 告）的市场规模 占到 ７ ． ３ ％ ，即达到 ３ ． １ 亿元。 将是个未知数 。 （ ４ ）行业监管难度加大 。移动广告接收终端的 三、移动广告的优劣势分析 私有性，使得行业监管者对移动广告内容 的监控难度大于传统 从历史上看， 媒体形式共有四种： 报刊一 一第一媒体， 通过 广告。仅靠传 统的监管手段很难达到对移动广告监管 的目的， 纸张作为媒介． 广播— —第二媒体， 通过 电波作为媒 电视 一一 需要行业监管者针对移动广告的特性 ，制定相应的监管措施。 第三媒体 ， 通过信号作为媒介； 网络—— 第四媒体， 通过互联网 移动广 告业务的发展 需要移动运营 商、企业 商家、广告 作为媒介观 在又把手机媒体称为第五媒体是 以手机为视听终端、 制作商和移动 用户的共 同努 力，尤其是位于价值链 中心的移 手机上网为平 台的个性化即时信息传播载体。 与其他媒体 的广告 动运 营商 。移动广告业务不仅可 以给运营商带来更多的收益， 相比， 手机 的移动广告有独特的优势， 但也有特殊的劣势。 同时也能够更 好地帮助运 营商掌握产业链发 展的主导权 。因 （ 一） 移动广告 的优势：（ １ ） 交 互性与主动性强。 不同于传 此运营商需要 为移动广告业务 制定和实施 正确 的发展策略 ， 统媒体 的信息单向传播， 用户可拨打电话、 短信、 邮件、 登录网站 以推 动移 动广 告业 务在 未来 的发展 中获得持续 的成功 。 等形式做 出回应 ， 形成信息互动 。 这是移动广告的最大优势。 （ ２ ） 参考文献 ： 实现形式更加多样化。 移动广告可使用 Ｉ Ｖ Ｒ 、 短信、 彩信、 彩铃、 【 １ 】 金 孝柏 ． 中外合作 办学与我 国教 育服 务业 的开放 卟 Ｗ Ａ Ｐ 、 流 媒体 （ 如手机电视、 移动游戏 ） 等进行 承载， 而且能和业 国际商务研 究 ， ２ ０ ０ ３ ， ０ ６ ． 务进行捆绑。（ ３ ） 可实现广告的精确统计和准确投放 移动运营 『 ２ １ 庞 守兴 ， 李淑俊 ． 现代 国际教育 贸易的形成 与理论探 商掌握 着移动用户的信息， 可以根据用户的年龄、 性别、 消费偏 源 ｒ ｎ ． 教 育发展研 究 ， ２ ０ ０ ２ ， １ ２ ． 好 等进行分类 ， 从而实现移动广告的精确投放。（ ４ ） 移动性和情 ｆ ３ １ 茹 宗志 ， 朱苏飞 ． 论我 国国际教 育服 务 贸易逆 差及 对 现 代 大 学教 育 ， ２ ０ ０ ５ ， ０ ５ ． 境 性。 用户可在需要时随时地获取信息 。 基于 Ｇ Ｐ Ｓ ，以小区广播 策 ｍ． 形式的移动广告可 以实现情 景式投放。 例如， 当移动用户进入某 ［ 作者简介 ］王美艳 （ １ ９ ８ １ ． ７ － ），讲师 ，吉林省长春市 个商场购物 时， 通过小区广播将当天 的打折 信息广告投放到广 告手中手机上。 （ ５ ） 传播迅速、 范围广 移动广告的传播范围广泛， 人 ，硕士研究生 ，研究方 向：电子商务 、计算机。
移动互联网发展现状及趋势
无线互联网目前仍处于发展早期，革新是其主要趋势未来其有以 下六大发展趋势：
一是移 动 互 联 网 超 越 PC 互 联 网 ，引 领 发 展 新 潮 流 。有 线 互 联网(又称 PC 互联网、传统互联网)是互联网的早期形态，无 线移动互联网(移动互联网)是互联网的未来。PC 机只是互联 网的终端之一，智能手机、平板电脑、可穿戴智能设备、智能 家 居 等 已 经 成 为 重 要 终 端 。无 线 互 联 网 在 未 来 智 能 技 术 方 面 发
展潜力巨大。 二是移动互联网和传统行业融合，催生新的应用模式。在移动互
联网、云计算、物联网等新技术的推动下，传统行业与互联网的融合 正在呈现出新的特点，平台和模式都发生了改变。这一方面可以作为 业务推广的一种手段，如食品、餐饮、娱乐、航空、汽车、金融、家 电等传统行业的 APP 和企业推广平台，另一方面也重构了移动端的 业务模式，如医疗、教育、旅游、交通、传媒等领域的业务改造。
无线互联网是由移动无线网络组成，并实现网络的手机数据双向 传输的网络，是一个集线器式的网络。我们日常生活中使用手机上网 与 WIFI 连接即为无线互联网的一种表现方式。 二、无线互联网在我国的发展现状
被誉为 20 世纪最伟大发明的互联网与最先进的移动通信技术激 情碰撞，一个创新无限、活力无限的无线互联网新世界就此诞生。
中国移动互联网发展现状
未来发展趋势
5.新的消费模式 移动移动联网将带来新型消费模式。移动互联网 的消费模式与台式机和笔记本电脑有很大不同，用户 希望有更多的个性化服务。所以未来如何捕捉移动互 联网的用户，为其提供全新的广告和信息服务消费方 式成为业界关注的焦点。 6.移动互联网的发展空间还很大 目前基于移动互联网的市场还有很多尚待挖掘， 拥有无限想象空间，伴随着移动互联网时代的到来， 智能终端普及以及云计算的大规模普及，很多过去想 象的应用都将成为了可能。
未来发展趋势
3.移动与桌面互补 移动与桌面的优势将互补，实现移动和互联网的 互补效应。比如说，在周末，移动互联网的使用率更 高，而台式机主要在工作日，当用户更多的使用移动 终端接入互联网时将为应用厂商带来巨大商机。 4.LBS将是未来移动互联网的趋势 未来基于位置的服务(LBS)将是移动互联网中一个 非常大的突破性应用。固定和移动互联网的最大差别 就是移动是非常本地化的，在位置服务和位置信息上 有非常大的优势，厂商可以把用户在其位置的信息进 行更多的服务和整合。比如说，当你在某个陌生的地 方，可能打开你的移动终端，就能方便的找到附近的 状
21#302 张延平 李西 李嘉保 辛湧达 黄奕东 黄子丹 连泽强 魏洪彬
.中国移动互联网发展现状 中国移动互联网发展现状
在2010年8月举行的中国互联网大会上，工业和信息化 部部长李毅中在会上指出：“中国要加快互联网新技 术开发和推广力度，培育战略性新兴产业，其中，移 动互联网是非常重要的一个方向。 我国移动互联网的技术采用的是WAP协议。我国使用 手机上网的用户多数采用WAP接入的方式。根据 CNNIC的调查，截至2007年3月底，我国WAP活跃用 户数约为3900万人，具有独立域名的WAP站点数量约 为6.5万个，WAP网页数量约为2.6亿个。根据用户规模、 网站数量以及用户特征等方面综合判断，目前WAP在 我国已经进入快速增长期，相当于传统互联网2000～ 2001年间的发展水平。
2016年中国移动广告行业发展现状及未来趋势分析
2016年中国移动广告行业发展现状及未来趋势分析随着移动互联网在我国的迅速发展普及，移动互联网正在深刻影响人们的日常生活。
目前移动互联网用户规模已达到9亿，庞大的用户数量为移动互联网广告市场提供了广阔的发展空间。
广告主已逐渐认识到移动营销的重要性，移动广告产品展现形式、互动形式的不断丰富与创新，这些都促进了移动广告市场不断发展成熟，市场体量迅速增长，在整体互联网广告中占比持续增大，成为互联网广告领域新的增长点。
一、移动互联网广告的定义、分类及特点移动互联网广告，也称移动广告，是指基于无线通信技术，以手机等移动设备为载体的一种广告形式，是移动营销的重要组成部分。
相比传统媒体，互联网广告的天然优势在于每个IP背后的网民的上网行为、浏览习惯、注册的个人信息都可通过技术手段获取、挖掘，通过对上述内容的长期积累和深度分析，广告商便有机会深入了解用户行为和喜好，按照每个用户的行为特点、地域、兴趣爱好等挑选最匹配的广告信息，实现精准广告投放。
一个旅游爱好者与一个汽车爱好者，在访问同一个网站的页面时，看到的广告并不相同，因为系统已经记录了他们的行为习惯和喜好，使得广告的设定不再千篇一律。
移动广告的分类根据不同的分类依据，移动广告可以被分成多种类别。
如按广告形式分，移动广告可大致分为展示类与搜索类；按是否有激励，可分为激励广告与无激励广告；按移动媒体，可分为移动网页广告和应用内广告。
移动广告类型移动广告相对于传统媒体广告有如下特点：精准性：手机广告在精确性方面有着先天的优势。
它突破了传统的报纸广告、电视广告、网络广告等单纯依靠庞大的覆盖范围来到达营销效果的局限性，而且在受众人数上有了很大超越，传播更广。
手机广告可以根据用户的实际情况和实时情境将与之匹配的广告直接送到用户的手机上，真正实现"精准广告投放"。
即时性：即时性来自于手机的可移动性。
手机是个人随身物品，它的随身携带性比其他任何一个传统媒体都强，绝大多数用户会把手机带在身边，甚至24小时不关机，所以手机媒介对用户的影响力是全天候的，广告信息到达也是最及时最有效的。
移动互联网广告商业模式分析
（机密文件） 七彩生活，乐动魔方！
12
市场环境
手机广告由来已久，形式也多种多样，但 是从iphone、android手机开始智能手机， 让手机广告的形式发生新的变化。 五大媒体，从出现的先后顺序来划分：
1、报纸刊物应为第一媒体； 2、广播应为第二媒体； 3、电视应为第三媒体； 4、互联网则应被称为第四媒体； 5、移动网络应为第五媒体。
移动互联网作为第五媒体，目前已经得到业 内外人士的认可。
（机密文件） 七彩生活，乐动魔方！
13
市场环境
作为一个新的媒体形式，手机与其他媒体相比已经有了很 多根本性、革命性的改变。 一、手机将是覆盖人群最广的一种媒体形式。 二、手机的传播成本比较低廉。新的媒体形式应该具有传 播成本低廉的特性，手机就具备这样的特点。 三、手机可以最方便地把人们的零碎时间利用起来，并且 能够极为快捷地传播信息。 四、手机媒体传播信息带有一定的强制性。其他媒体本身 不具有强制性，都需要读者主动去获得信息，而一个拥有 手机的人不可能总不开手机或者总不随身携带，因此手机 可以通过短信息等形式将信息强制性地传播给受众。 每一种媒体形式都有自己的生存空间，手机媒体不可能代替 其他的媒体形式。正如广播的出现没有令报纸消失，电视 的出现没有令广播消亡，而互联网也没有取代所有的传统 媒体一样，手机也不会使其他媒体失去生存空间，而是会 开拓出一片独立的新天地。由于具有种种优点，未来的手 机媒体将很可能处于一个比较强势的地位。
七彩生活，乐动魔方！
（机密文件）
7
什么是移动广告
植物大战僵尸、黄金矿工、三国杀……当你用手 机玩这些时下风行的小游戏时，是否会注意到屏 幕上方出现的一小条广告栏?这种在传统互联网上 似乎早已司空见惯了的广告栏插件，现在正在移 动互联网上形成新的商业模式。 这种模式起源于美国的Admob手机广告平台，它 通过与游戏/软件开发者合作，在程序中嵌入广告 插件代码，便能绕开运营商对用户所收到的内容 进行控制。同时，由于手机具有鲜明的随身性、 互动性和位置性特点，广告主的广告也能通过这 种方式更精准而直接地触达消费者。
中国移动户外广告效果调查报告
调查样本
问卷调查样本覆盖了中国各大城市的中国移动户外广告投放 用户，包括北京、上海、广州、深圳等一线城市，以及南京 、杭州、成都等二线城市。
现场访谈样本选取了部分在中国移动户外广告投放中具有代 表性的广告主和广告代理商，以获得更多市场细节和案例。
03
中国移动户外广告效果总览
数量与分布
全国范围内，中国移动户外广告数量稳步上升，主要集中 在一、二线城市。
利用多样化的创意元素和独特的设计，吸引受众的注意力，提高广告的辨识度和记忆度。
针对性定位
根据目标受众的特点和需求，制定有针对性的广告策略，提高广告与受众的关联度和契合度。
加强与受众的互动和参与
互动形式
通过有趣、简单、多样化的互动方式，吸引受众参与广告活 动，提高受众的参与度和粘性。
奖励激励
通过给予受众相应的奖励和优惠，激发受众参与广告活动的 积极性和分享意愿。
03
营销策略
二线城市的户外广告营销策略以品牌宣传和推广为主，通过多种形式
的户外广告宣传，提高品牌知名度和美誉度，进而促进销售增长。
三线城市户外广告效果
投放效果
三线城市的户外广告投放效果总体而言较为一般，部分三线城市户外广告投放量较小，且 缺乏有效的监测和评估机制。
目标受众
三线城市的户外广告目标受众主要是本地居民和周边乡镇居民，消费需求和消费能力相对 较低，更注重实用性和价格因素。
公交车身和站台广告的平均记忆率和触动率也较高，均在40%以上。这表明这些 形式能够给受众留下深刻的印象，并且有效激发消费者的购买欲望，有助于提高 品牌知名度和市场竞争力。
LED显示屏和互动装置广告效果
LED显示屏和互动装置广告在吸引受众的注意力和激发消费者的购买欲望方面具有较大的优势。在调查的城市中，LED显示屏 和互动装置广告的到达率均超过了80%，且平均记忆率和触动率均在50%以上。
移动互联网发展现状分析报告
移动互联网发展现状分
析报告
Company Document number：WUUT-WUUY-WBBGB-BWYTT-1982GT
图（3）
图（4）
数据表明，移动电子商务有着巨大的价值，而且价值在不断提高。
移动互联网的发展就意味着一次电商行业的洗牌机会,行业格局不再像以前那样稳定。
如果普通电商能捷足先登,抓住移动互联网提供的机遇,开展有效的营销活动,那么它们就能够扩大自己的市场份额,提升自己在行业中的地位和影响力;如果新进电商能在移动互联网上卓有成效的开展营销活动,那么它们也就能够在电商的新天地里开疆拓土,如鱼得水;而那些对商业环境变化不够敏感、裹足不前的行业领导者则将面临市场被蚕食的命运,失去未来。
移动互联网的发展可以扩大电商的市场空间,提升电商的市场动力。
其中典型例子，2012年手机淘宝用户量超过 3 亿，交易额同比增长 600%；阿里巴巴公司发布的《无线淘宝 2012 年度电子商务数据报告》显示，去年我国移动网购市场增长势头强劲，无线淘宝的累计访问用户已经突破 3 亿，其中成交用户达到 5700 万。
在交易额上，无线淘宝 2012 年交易额同比增长率达 600%，远高于网购市场的平均增速。
互联网广告行业分析
互联网广告行业分析随着互联网的快速发展和普及，互联网广告逐渐成为企业推广产品和服务的重要手段。
本文将对互联网广告行业进行深入分析，包括行业规模、发展趋势、竞争格局以及面临的挑战等方面内容，以帮助读者更好地了解该行业。
一、行业规模与发展趋势互联网广告行业作为现代广告业的重要组成部分，具有广阔的市场前景。
根据市场调研机构的报告显示，2019年全球互联网广告支出规模达到了XXX亿美元，相较于传统广告形式的电视广告、平面广告等，互联网广告的占比不断提高。
互联网广告的发展离不开以下几个趋势的推动：1. 移动互联网的普及：随着智能手机的普及和移动网络的发展，越来越多的用户通过移动设备接触互联网广告，推动了广告在移动端的快速发展。
2. 大数据分析与个性化推荐：互联网广告借助大数据分析技术，能够更加精准地锁定目标受众，并根据用户的兴趣和需求进行个性化推荐，提高广告的投放效果。
3. 视频广告崛起：随着网络带宽的提升和视频内容的丰富，视频广告成为互联网广告的一大亮点，吸引了大量的广告主的投资。
二、竞争格局互联网广告行业的竞争格局日趋激烈，主要表现在以下几个方面：1. 广告平台竞争：各大互联网巨头纷纷进军互联网广告行业，如谷歌、腾讯、百度等，他们拥有庞大的用户基础和丰富的广告资源，形成了广告平台竞争的局面。
2. 行业细分竞争：随着互联网广告行业的深入发展，不同的行业细分领域也涌现出了一批专业的互联网广告公司。
这些公司通过精准的定位和专业化的服务吸引了许多广告主的关注。
3. 创新竞争：创新是互联网广告行业中立于不败之地的法宝。
各大公司不断推出新的广告形式和技术，以满足用户需求和提高广告投放效果。
三、面临的挑战随着互联网广告行业的迅速发展，也面临着一些挑战：1. 用户隐私问题：互联网广告需要收集用户的个人信息才能进行精准投放，但随着用户对个人隐私的关注度提高，广告主需要更加注重用户隐私保护，以避免引发用户不满。
2. 广告内容质量：互联网广告中存在大量的低质量广告，这些广告不仅浪费用户的时间和流量，还给用户的体验带来负面影响。
2023年互联网广告行业市场发展现状
2023年互联网广告行业市场发展现状随着互联网技术的不断发展，互联网广告行业市场也在快速成长。
互联网广告不仅成为商业领域的重要组成部分，也是网络生活中必不可少的一部分。
以下是2023年互联网广告行业市场发展现状的详细介绍。
一、市场规模随着网络用户数量的增加，互联网广告市场规模也越来越大。
目前，全球互联网广告市场规模已达到四千亿美元，预计到2025年将达到七千亿美元。
中国互联网广告市场规模也在不断扩大，2019年中国互联网广告市场规模已经达到656.1亿人民币，同比增长了5.5%。
二、广告形式互联网广告形式有很多，其中包括搜索广告、展示广告、社交媒体广告、视频广告、移动广告等多种形式。
近年来，视频广告和移动广告在市场份额上逐渐增加，视频广告市场占比达到23.7%，移动广告市场占比达到69.2%。
三、广告投放平台互联网广告投放平台也越来越多。
如今，谷歌、脸书、阿里巴巴、字节跳动等大型互联网公司已经成为主要的广告投放平台。
此外，一些广告技术公司也在广告投放平台方面有所作为，如谷歌旗下的DoubleClick 和世界上最大的自主DSP依图等。
四、创新技术互联网广告行业的发展也离不开技术的不断创新和应用。
如今，许多广告技术已经成为互联网广告的主流。
程序化广告投放、人工智能、虚拟现实等创新技术的应用，不仅大幅提高了广告投放的效率和精准度，同时也带来了更好的广告体验。
五、挑战与机遇随着互联网广告市场的不断扩大，竞争也变得越来越激烈。
目前，一些非法广告、虚假广告、恶意广告等问题也随之而来。
因此，透明度、品牌安全、数据保护等问题已经成为互联网广告行业面临的重要挑战。
然而，随着技术和市场的不断升级，互联网广告行业市场也无限制地向好的方向发展，并且具有非常重大的经济和社会意义。
总之，互联网广告行业市场随着科技的发展而蓬勃发展。
未来，互联网广告行业将继续向更加平等、更加公正、更加高效的方向发展，让广告更好地服务于社会和人类。
2023年我国广告行业规模现状：经营单位、从业人员、市场规模均稳步攀升
广告行业的竞争格局和商业模式
The competitive landscape and business models of the advertising industry
ห้องสมุดไป่ตู้
市场、我国广告行业规模
1. 传统广告竞争格局
传统广告市场竞争激烈，各大广告公司通过不断创新和优化服务，争夺市场份额。在媒体资源方面，电视、广播、报纸、杂志等传统媒体仍然是广告主的主要选择。但是，随着互联网的普及，传统广告市场份额逐渐被数字广告所侵蚀。
2. 数字广告竞争格局
广告行业的市场规模和增长趋势
Market size and growth trend of the advertising industry
5. 行业机遇：我国广告行业拥有庞大的市场和消费者群体，同时政府也在不断推出政策支持广告行业发展。这些因素为广告行业带来了巨大的发展机遇。
6. 行业挑战：随着市场竞争加剧和消费者需求的变化，广告行业也面临着诸多挑战，如创意质量、成本效益、信息安全等问题。
市场介绍
1.广告行业发展潜力巨大在市场经济环境中，广告行业是不可或缺的一部分。中国广告行业的发展规模已经相当庞大，且呈现出持续增长的趋势。以下是三个方面的内容：
中国广告行业规模潜力巨大，商业模式不断升级
随着市场经济的发展，广告行业在商业模式中的重要性越来越显著。我国的广告行业规模也在不断扩大。
首先，随着科技的发展，广告行业正在从传统的线下广告向数字化、智能化方向转型。例如，人工智能和大数据技术正在被广泛应用于广告投放和数据分析，使得广告更加精准、高效。
广告行业发展潜力巨大
互联网广告报告
互联网广告报告随着互联网技术的迅猛发展和普及，互联网广告逐渐成为企业推广产品和服务的重要手段之一。
本报告将针对互联网广告的发展趋势、分类、优势和不足进行综合分析，并探讨如何有效地利用互联网广告来提升企业的营销效果。
一、互联网广告的发展趋势随着人们对互联网的依赖程度增加，互联网广告在过去几年呈现出爆发式增长的态势。
据统计，全球互联网广告支出已经连续多年超过传统媒体广告，预计未来几年仍将保持高速增长。
这主要归因于以下几方面的发展趋势：1. 移动互联网的普及：随着智能手机和平板电脑的普及，用户可以随时随地访问互联网，使得移动互联网广告成为主流。
移动互联网广告以其精准定位、交互性强等特点受到广告主的青睐。
2. 大数据的应用：互联网广告平台可以通过收集和分析用户的行为数据，实现精准投放，提高广告点击率和转化率。
同时，大数据分析也可以帮助广告主更好地了解目标用户的兴趣和需求，以便更好地制定推广策略。
3. 社交媒体的崛起：社交媒体平台如Facebook、Instagram和微信等已经成为广告主的重要宣传渠道。
通过社交媒体的互动性和用户粘性，广告主可以更好地与用户进行互动，增强品牌认知度和用户忠诚度。
二、互联网广告的分类根据互联网广告的形式和投放方式，可以将其分为几个主要分类：1. 搜索引擎广告：指通过搜索引擎的搜索结果页面上的广告位进行投放的广告形式，为广告主提供了有针对性的投放平台。
2. 展示广告：通过文字、图像、动画等形式展示在网页、移动应用或视频等媒体上的广告，包括横幅广告、弹窗广告和插屏广告等。
3. 视频广告：以视频形式呈现的广告，可以在在线视频平台、社交媒体和移动应用中投放。
4. 社交媒体广告：通过社交媒体平台的推广功能进行投放的广告，可以根据用户的兴趣、地理位置等信息进行精准投放。
5. 原生广告：将广告与媒体内容融为一体，以使广告更加自然地呈现给用户。
三、互联网广告的优势相比传统媒体广告，互联网广告具有以下几个优势：1. 精准定位：通过用户数据分析和大数据技术，互联网广告可以实现更精准的用户定位，提高广告的投放效果。
2014年中国移动广告行业年报
移动广告形式 文字链、图片 广告 视频广告 应用发现 社交媒体 移动搜索 激励广告 √ √ √ √ √ √ √ √ CPM √ √ √ CPV CPC √ √ CPI √ √ √ √ √ CPA √
交互形式
展现形式
8
中国移动广告产业分析
国内移动广告产业链
广告代理 ATD 移动DSP 移动ADX 移动SSP
2000 38.0% 1600 1276.9 1200 845.0 800 486.7 400 14.9 0 2010 29.8 2011 75.7 2012 155.2 273.1 100.3% 153.7% 105.0% 76.0% 78.2% 73.6%
51.1%
2013
2014e
2015e 增长率（%）
Push时代 用户被动接收广告信息，推广成本高， 用户体验不佳。
第一条短信从 电脑发送至移 动电话。
Pull时代 用户主动订阅广告资讯，推广 成本较低，尊重用户体验。
Nike和 Pontiac运用 短信执行了推 广活动。
双向交互闭环时代 运用大数据，对用户进行识别， 定向推送，提升用户体验。
垃圾短信开始 泛滥。
中国移动广告产业分析
2013年中国移动营销市场规模达155.2亿，呈现较快发展
2013年，中国移动营销市场规模达155.2亿，增速为105.0%，呈现较快发展。随着广告主逐渐认识到移动营销的重要性，并伴随着移 动广告产品展现形式、互动形式的创新与丰富，预计移动营销市场规模将继续保持较快增长，到2017年，市场规模将超过到1200亿。 2010-2017年中国移动营销市场规模
我国移动互联网业务发展现状及趋势分析
我国移动互联网业务发展现状及趋势分析摘要：在现代互联网技术不断发展的背景下，互联网业务开展的范围也在不断扩大，为人们的工作和生活带来了极大的便利。
当前移动互联网业务也为未来的工作和生活提供了良好的基础保障，因此本文主要基于我国移动互联网业务发展的现状和发展趋势进行分析：关键词：移动互联网；业务；现状；趋势1引言互联网技术的不断发展为各种业务发展提供了技术保障，而现如今互联网业务也从基本的信息传播延伸到线上支付等领域，进而为构建更加完善的业务网络奠定良好基础。
近年来，互联网业务在国家政策的支持下市场占有率也在不断升高，同时也为人们带来了更加便捷的生活方式，从整体上看互联网业务在未来的发展中蕴含着巨大的潜力，将移动互联网技术融入到各行各业发展中将是一个大趋势。
2现阶段我国移动互联网业务发展现状2.1 移动类业务快速增长当前我国的移动互联网业务发展的速度在不断加快，其通过功能的不断优化完善使得现代化的需求与传统互联网业务实现融合，进而为推动移动互联网技术发展奠定良好基础。
相对于传统的彩铃以及短信服务功能，当前的互联网技术不仅对信息传播方式进行了优化，同时还通过微信、微博以及QQ软件的研发运用使得社交方式更加便捷化，同时通过线上支付等方式也为消费者提供了更加舒适的消费体验。
2018年中国第三方互联网支付市场交易额占比如图1所示：图1 2018年中国第三方互联网支付市场交易额占比在现代需求不断多元化的情况下，互联网业务的种类也在不断发生变化，丰富的移动业务逐渐取代线下业务的开展，而在便捷性要求下，移动业务的忠实用户也在不断增加，业务数量也在不断增加。
2.2 移动互联网覆盖水平受经济发展程度影响手机互联网覆盖水平对于不同发展程度的地区影响也存在差异性，一般情况，移动互联网业务开展主要是以市场欢迎程度作为基本依据的，例如我国东部沿海地区已经建立了较为完善的互联网基础设施，而对于内陆地区而言在经济发展水平较为落后的基础上，对技术创新的要求也相对较低，由此使得手机互联网业务主要集中在发达地区，并在相互的竞争中获得促进和发展，为推动互联网技术的进一步创新发展奠定良好基础。
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泽思网络– 移动营销全案服务商中国移动互联网广告平台现状报告“移动互联网广告”这个词，在两年前大概是一个非常有生机和诱惑力的说法。
但如今，这个概念似乎已经变成了“乱”的代名词。
这是怎么发生的呢？今年9月，金山和360先后在手机客户端推出了拦截广告的功能，并无一例外遭到了移动广告代理商和部分广告主的抵制。
此事纷纷扰扰闹了两个月，最终也没有了下文。
事实上，原本就不会有下文。
正是没有标准使得“渠道为王”的“潜规则”在移动广告业界横行；也因为没有标准使得金山和360所提出的恶意广告规则不被普遍认同；也正是没有标准，才有业者希望去主导一些标准。
移动广告到底是怎么回事？乱究竟是乱了什么？这个问题，随便找一个移动互联网业者都能说上个一二。
但是一直没有系统的归纳和整理。
这正是这篇文章所要做的，并希望能通过这种梳理，找到乱象的原因和可能的解决方法。
一、移动广告淘金热移动广告的淘金热潮，无疑是谷歌和Facebook两大巨头所掀起来。
在移动互联网还不够普及，或者说移动智能设备还未形成用户基数的时代。
他们在互联网上已经成为了广告巨头，无疑，在向移动互联网进军时，他们的先发优势非常明显：无论是广告客户、广告技术、广告形式，乃至广告效果的控制，这都不是后来者一朝一夕能够赶上的。
如果追溯的再早一些，在谷歌和Facebook的广告营收还没有那么惊人时，再上次的广告热潮无疑是江南春的分众传媒所带来的。
那是一次纯渠道的胜利，或者说“媒体购买统治一切”。
分众开发出了楼宇电梯这个往常没有被发现的黄金广告渠道，先发优势成就了江南春的资本帝国。
而后分众于2007年收购了当时最大的互联网广告公司好耶。
最后的结果是，在分众的驱动下，互联网广告与户外广告的业务逻辑得以统一，都是依靠渠道的膨胀来享受整个国民经济和热钱投资带来的宏观增益。
而也正是此时，Facebook在大洋彼岸启动了第一个分类广告的项目。
从此Facebook走上了与渠道整合完全相反的广告发展道路，并且取得了巨大的成功。
泽思网络– 移动营销全案服务商Facebook与谷歌一样，执着于数据挖掘，并在广告形式上付出了数倍于谷歌的心思。
被证明最有效的是Facebook广告是插入用户timeline中的产品广告，这些广告沿着好友关系链传播，按照用户偏好进行精准投放，并且能直接实现购买。
这两大趋势同时冲击了移动广告的先行者。
在移动互联网发展壮大和产业规模膨胀成为必然趋势的时候，广告和媒体无疑是最容易分享这种增长所带来的受益的行业。
那么这些先行者怎么做呢？是的，渠道整合和数据挖掘——这是一切乱象的起源。
二、乱象：渠道整合即便是现在，移动互联网也只能说是处于萌芽状态。
无疑，它将改变这个世界，但到目前为止，改变得还不够。
无论是软件硬件还是消费应用习惯，还有很长一段的增长之路。
这就意味着，在这个移动互联网的初级阶段，所有的移动广告入局者也并没有十足的经验和策略。
几乎每个移动广告公司，都是从渠道立身的。
而且，目前还没有特别大的渠道——包括移动网络的运营商。
以早年SP的经验，绑定运营商与设备终端将占据较多的用户。
但在移动互联网的实际操作中，这两项并不是足够的强势。
因为在购买手机和使用手机的中间，移动互联网加入一个“应用与服务”的环节。
而大部分的移动互联网消费者，都把消费诉求和运营流量放在了这里。
于是，如果需要获得更多的广告受众，手机应用和操作系统是必须突破的关键。
所有的移动广告公司都在努力争取更多的应用开发者使用自己的产品来发布广告——这是谷歌的玩法，然后对广告主宣称自己是渠道最广泛最坚挺的代理公司——这是分众的玩法，最后从来自装有自己插件的手机中获取机主信息并向其推送相应的广告——这是Facebook的玩法。
如果仅仅是三种玩法的杂糅，那么移动广告恐怕还称不上乱，只是“红海”泽思网络– 移动营销全案服务商而已。
但国内的移动广告在这三个方面，都开始以“拓展渠道”为目的导向来操作这些业务。
1、自己旗下的开发者和APP数量不够多怎么办？自己造！对于移动广告公司而言，足够多内置自己广告插件的应用是业务流畅运行的保证。
当自己旗下应用和开发者不够多时怎么办？最快的办法并不是去向开发者推销自己的产品，而是直接拿开发者的成果来进行二次打包，并自己发行。
这种二次打包主要集中于安卓市场，事实上，一些移植自其它平台的应用和游戏，完全无法得知其在国内繁多的第三方市场上究竟有多少个版本。
即时是官方市场google play中，也有许多被加入插件的二次打包应用与原版同时存在，有趣的是，有可能多家广告公司，每家打包了包含不同广告插件的应用上传至应用市场，与原版同名称同图标，至于用户会下载哪个，完全只能看运气。
二次打包可以算还比较有节操的。
这种操作可以通过自动处理程序完成。
而那些移动广告公司的自动打包程序，处理的最多的还是盗版书籍——这无疑是最方便的，每一本书，尤其是热门书籍，都有人会去下载单独的应用来阅读。
书籍内容可以通过网络盗版获取，使用工具插入自己的广告插件，打包成若干个版本上传即可，比对应用和游戏的二次打包更加省时省力。
随手打开一个安卓或者苹果的应用市场，搜索一下曾经热门的《盗墓笔记》、《甄嬛传》或者最近热门的莫言，看结果就知道盗版图书打包是一件多么热门的生意。
当然，这还不是最糟糕的。
事实上，还有许多拓展移动广告公司旗下APP数量的办法。
其中最为等而下之的是利用工具自动生成毫无功能的应用。
简而言之，就是这个应用可能只有一张图片或者别的什么简单素材，里面主要的部分就是移动广告展示的插件。
这些应用大部分被包装以色情等元素。
此前行政主管部门若干次整顿，主要就是针对这种应用的发布和传播。
有趣的是，即便是移动广告业者，也说不清现在是否还有公司采用这种办法操作，但无一例外都不会承认自己这么干过。
2、面向广告主的移动广告数据造假已经是公开的秘密几乎所有的移动广告公司都会声称自己拥有庞大的数据库，且在此方面深泽思网络– 移动营销全案服务商耕细作已致可以实现足够精确的用户展示策略。
但事实上，结合上述所说的二次打包现象，其实几乎所有移动广告公司的数据库都有至少一半的数据来自于人为的干涉。
这些数据的实际意义和效果显得非常暧昧。
有趣的是，并不是每个移动广告从业者，尤其是广告销售都明白这一情况。
在实际的访问中，有些人士声称“宣传册的数据确实并不完全可靠”，但有些却坚信自己公司的的业务数据是健康且完整的。
无论是否意识到了这个问题，移动广告公司在整理自己所拥有的用户数据时，都不介意得出一个更有利于自己的结论。
更没有节操的做法就是索性闭门造车，根据大环境的情况总结一份看上去很漂亮又不会引起惊奇的数据报告呈现给广告主看。
这些问题广告主是否知情呢？实际情况也是对半开。
有些广告主，尤其是移动应用的开发者会很认真的研究各家移动广告公司的资料，并得出一个自认为有优势的决策；有一些则完全不在意。
较为成熟的广告主，尤其是操作过传统的户外广告投放的成熟企业，会通过最后的转化率来考核评估在各种移动广告平台的平衡。
但无法获知这些广告，是否真的给那些广告主带去了满意的用户和消费。
三、乱象：数据挖掘几乎所有的移动广告业者都会对“数据挖掘”或是“精准营销”的概念奉若神明。
不幸的是，这些从业者是真的信仰数据，虽然国内这方面的业务水平极为落后。
那么，广告主究竟需要哪些用户数据？移动广告公司又制造了哪些数据？为精准营销服务的广告用户数据库，就好像一座倒立的冰山：浮在最上面的，是最为庞大繁杂的，但最为有效的核心，却在海底的最深处。
几乎所有移动广告插件，都会首先获取安装手机的识别码。
这一数据通常被认为是有些意义的。
但在实际操作中，有哪些手机安装了这些广告渠道的应用或者广告主的应用，并不能告知广告业者更多的信息。
而且其中有些识别码如同PC中的肉鸡一样，除了一个数字外，毫无意义。
泽思网络– 移动营销全案服务商再往下，通常这些广告插件会试图获取用户的通讯录以及通话记录。
这些数据构成了“精准营销”的的数据基础。
有些广告公司试图在数据库中把这些通讯录互相关联起来，形成一个可监控的“传播网络”。
但这个传播网络所呈现的，只是一个信息有可能到达的路径和范围，却不是必然——当然在宣传中这一点会被有意识的忽略掉。
下一步是手机中的短信内容和其他应用的输入内容。
事实上，到这一步有许多手机已经将不再授予这些插件获取信息的权限。
但在许多手机中，广告插件想获知一台手机所输入的所有内容，并不是太难的事情。
包括其浏览器主要发起访问的目标，用户在短信和网络消息中常用的关键词等。
这是比较极端的情况。
在正规的操作下，这一项应该是在用户使用内置广告插件的应用时，根据用户的使用偏好来在应用内推荐相关的内容和广告。
但是目前没有哪家移动广告公司会介意把这种“偏好”收集拓展到自己的应用之外，深深植根于手机系统的底层。
最不幸的情况，莫过于监听通话内容和其他应用发往网络的数据包。
这几乎等同于黑客行为，也可以说严重到违反了计算机安全法律。
但这事是在发生的，虽然案例不多，但确实存在。
幸运的是，这类隐私是用户可以自我保护的，但现实是还有许多用户不知道怎么摆弄自己的智能手机。
从搜集的案例来看，这些广告插件表现得比早年互联网的那些底层软件更加活跃，更加贪婪。
曾经的一些底线已经在互联网时代被打破了，那么在移动互联网开局之后，很难让这些体验过快感的业务再把节操拣起来。
但有趣的是，遭到投诉和被查处最多的，倒不是技术上特别严重的隐私窃取行为——真正需要隐私的人，会注意自己设备的设置；而对设备完全不懂的小白，他们的信息并没有太大的商业价值——而是，识别码和手机通知权限。
这很有趣，但在移动广告从业者的描述中，这主要是由于广告主太外行造成的。
很多急于求成的广告主，非常乐于看到大量手机上强制弹出自己的广告。
这些广告停留在通知栏、弹出遮盖应用的主界面，甚至于直接让手机访问其广告到达页面。
对于用户而言怎么办呢？懂行的会全面封杀这些应用，仅从原生开发者那泽思网络– 移动营销全案服务商里安装。
不懂行的就只能看见一个删一个。
并不是说移动广告一定没有效果，但不得不说，没有任何一个是赢家。
移动广告公司及他们的客户，究竟需要什么数据？抛开复杂的模型和公式，不去管中间的过程。
完成最终转化的关键，是需求和供给的匹配。
这几乎是废话，随便一个高中生都知道让正在需求某物的消费者看到某物的广告是最有效的，但是近三年的诺贝尔经济学奖都颁发给了解决需求与供给匹配问题的学者。
所以这真是一个最容易又最困难的问题。
现实是，移动广告公司并不能完全实现这样的匹配，具体的效果，匹配度的比例，也没有谁能完全说上来。
移动终端的“精准营销”其实是在碰运气，但正如现代广告业鼻祖约翰·沃纳梅克那句极其著名的话：“我知道我的广告费有一半白花了，但问题是我不知道(浪费的)是哪一半。