中国移动营销行业研究报告
中国移动企业文化建设研究的开题报告
中国移动企业文化建设研究的开题报告一、选题的背景及意义企业文化建设是现代企业管理中的重要内容，具有促进企业发展和员工进步的作用。
在中国移动这样的大型国有企业中，企业文化的建设尤为重要，不仅能够提升企业形象和竞争力，还能够帮助员工树立正确的价值观和职业素养。
本文旨在探究中国移动企业文化的现状和存在的问题，以及如何通过有效的文化建设来推动企业的发展和员工的成长，具有一定的理论和实践意义。
二、研究目的和内容研究目的：探究中国移动企业文化的发展历程、现状和存在的问题，分析其对企业发展和员工成长的影响，并提出相应的建议和措施，推动企业文化建设的深入发展。
研究内容：1. 中国移动企业文化的概述和特点。
2. 中国移动企业文化发展的历程和现状分析。
3. 中国移动企业文化存在的问题及其原因分析。
4. 中国移动企业文化对企业发展和员工成长的影响。
5. 推动中国移动企业文化建设的建议和措施。
三、研究方法1. 文献资料法：搜集相关文献和资料，分析中国移动企业文化的发展历程和现状，以及存在的问题和应对措施。
2. 实地调研法：通过实地访谈、问卷调查等方式，了解中国移动员工对企业文化的认知和体验情况，以及企业实际运作的情况。
3. 统计分析法：对收集的数据和信息进行整理和分析，得出相关的结论和建议。
四、论文结构第一章：绪论1.1 研究意义和目的1.2 研究背景和内容1.3 研究方法1.4 论文结构第二章：中国移动企业文化的概述和特点2.1 企业文化的概念和作用2.2 中国移动企业文化的基本概况2.3 中国移动企业文化的特点第三章：中国移动企业文化的发展历程和现状分析3.1 中国移动企业文化的发展历程3.2 中国移动企业文化的现状分析第四章：中国移动企业文化存在的问题及其原因分析4.1 中国移动企业文化存在的问题描述4.2 中国移动企业文化存在问题的原因分析第五章：中国移动企业文化对企业发展和员工成长的影响5.1 中国移动企业文化对企业发展的影响5.2 中国移动企业文化对员工成长的影响第六章：推动中国移动企业文化建设的建议和措施6.1 建立完善的企业文化管理体系6.2 加强员工培训和教育6.3 创造良好的企业文化环境6.4 引入先进的企业文化理念和方法第七章：结论参考文献附录：调查问卷和访谈记录。
中国移动市场营销环境调研报告
中 移
国 动
消费者
消费者偏好 移动通信产品的购买较易受心理因素的影响，一种时尚 的流行，某种群体行为的影响，都可能产生很大的趋同 效应，促成顾客主动地、不加思考的购买。因此，移动 产品的经营以消费者为导向，进行差异化营销
对价格的预期心理 当顾客拟购买某种移动通信产品时，一旦市场上该商品 价格发生波动，当顾客预期价格将进一步上涨时，他们 就会提前购买，从而扩大了一定时期内的需求量；当他 们预期价格在不远的将来可能下降时，就可能推迟购买， 这样便减少了一定时期内的需求量。因此，把握消费者 对价格的心理预期非常重要
中 移
国 动
经济环境
电信新领域 移动增值产业媒体化。娱乐经趋势日趋明显，电信业。 广电业和互联网行业的彼此渗租客 介入将有效刺激移动 互联网市场的良性竞争。
终端保障 随着中国经济的不断发展，手机终端保有量持续上升。 终端普及率的提高以及可支持多种数据业务机型的不断 丰富将为用户提供较好的移动互联网服务体验平台。
中 移
国 动
中 移
国 动
3
SWOT综合分析
SWOT综合分析
S 1、客户群优势 2、成本优势 3、资产优势 4、员工优势 5、品牌优势 6、经验和能力优势 7、民族技术
O 1、FMC 2、互联网化 3、移动化 4、宽带化GPON 5、智能化 6、国家鼓励大企业走向 世界
中 移
国 动
SWOT综合分析
因此把握消费者对价格的心理预期非常重要消费者相关电信产品的购买量电信的相关产品有固话宽带c网手机监控网上增值业务综合布线业务数字化园区建设业务随着互联网的发展传统电信业务受到了巨大的冲击尤其是宽带数字化园区的发展建设不断侵蚀传统电信的市场机会密切关注消费者对相关电信产品的购买量可以判断市场的流行趋势不断做出改变顺应潮流swot综合分析1客户群优势2成本优势3资产优势4员工优势5品牌优势6经验和能力优势7民族技术1fmc2互联网化3移动化4宽带化gpon5智能化6国家鼓励大企业走向世界1核心技术研发能力操作系统浏览器搜索应用2互联网出口带宽3传输网1技术进步的威胁2反垄断的威胁建议充分利用成本优势抓住移动化的机会去替代竞争对手的核心收入来源类的业务从而应对电信的价格竞争利用国家支持民族技术td的优势来抵挡一些不必要的干扰
中国移动竞争力与成长性发展研究报告
01
营收与利润稳定增 长
中国移动在行业内具有较高的市 场份额和盈利能力，未来将继续 保持稳定增长态势。
02
成本管控能力较强
中国移动在成本管控方面具有较 为优秀的表现，未来将继续优化 成本结构，提高效益水平。
03
现金流充裕
中国移动的现金流充裕，未来将 积极开展投资和并购活动，扩大 企业规模和影响力。
07
中国移动通信行业的发展趋势
技术创新
未来中国移动通信行业将继续推进技术创新，加快5G、物联网、云计算等新技术的研发 和应用，以满足用户需求和提高企业竞争力。
产业升级
随着技术进步和市场竞争的加剧，中国移动通信行业将加快产业升级，从传统电信服务向 数字化、智能化、信息化转型升级。
绿色发展
中国移动通信行业将积极推进绿色发展，通过节能减排、绿色建网等措施，降低对环境的 影响，促进可持续发展。
THANKS
谢谢您的观看
数据流量收入
随着移动互联网的发展，数据流 量需求不断增加，中国移动的数 据流量收入也呈现出快速增长的 态势。
信息化应用收入
中国移动在信息化应用方面具有 丰富的经验和资源，包括企业信 息化、政务信息化、教育信息化 等，这些领域的需求也为中国移 动的收入增长提供了新的空间。
中国移动的用户增长潜力
农村用户增长
中国移动竞争力与成长性 发展研究报告
xx年xx月xx日
目录
• 研究背景和意义 • 中国移动通信行业的现状和发展趋势 • 中国移动的竞争力分析 • 中国移动的成长性分析 • 中国移动在通信行业的竞争优势和劣势分析 • 中国移动未来的发展战略和投资策略 • 研究结论和建议
01
研究背景和意义
研究背景
中国移动电源车行业调查与市场运营趋势报告
智研瞻产业研究院专注于中国产业经济情报及研究，目前主要提供的产品和服务包括传统及新兴行业研究、商业计划书、可行性研究、市场调研、专题报告、定制报告等。
涵盖文化体育、物流旅游、健康养老、生物医药、能源化工、装备制造、汽车电子、农林牧渔等领域，还深入研究智慧城市、智慧生活、智慧制造、新能源、新材料、新消费、新金融、人工智能、“互联网+”等新兴领域。
中国移动电源车定义及作用移动电源车是一种带供电装置的特种车辆，主要由汽车底盘、柴油发电机组、输配电及运行系统、高效隔声、吸声降噪箱、进排气降噪系统、排气消声系统、照明系统、液压支架系统、电缆绞车及工具设备舱等组成。
移动电源车在不停电的情况下，对原有高压配电线路和设备进行检修和预试验。
对于城市配电网的架空线路和设备，与高压旁路电缆车一起搭建临时旁路，完成高压配电线路和设备的不间断检修或预试。
动力汽车采用无电励磁发电机。
这种发电机可以保持稳定的电压，易于维护。
浸泡后，可在6小时内重复使用。
由于其出色的电磁兼容性，该动力汽车可以在雷雨天气下工作。
此外，发电效率可提高10-15%。
目前国内在应急动力汽车方面做得比较好的企业有很多，龙岩的海德鑫就是一个典型。
该厂家应急动力车主要采用4*2或6*4底盘，体积小，操作灵活。
同时，动力汽车在运行过程中产生的噪音小于85db。
除了标准设备如电缆绞车、电力电缆、液压支腿、避雷器等。
海德鑫的动力车还提供了ISS智能服务系统、照明升降灯、工程警示灯、快插、灭火器、燃油外套加热器、燃油泵、行车记录仪、A TS双电源切换等选装设备。
满足客户的多元化需求。
作用可用于机场、通信、电信、煤矿、油田的应急用电，在突发事件引起的应急抢修和供电中发挥非常重要的作用。
移动电源车的功能特点：该电源车具有良好的越野性能和对各种道路的适应性，适合全天候户外作业，具有整体性能稳定可靠、操作简单、噪音低、排放性好、可维护性好的特点，能够很好地满足户外作业和应急电源的需求。
中国移动通信集团有限公司介绍企业发展分析报告
Enterprise Development专业品质权威Analysis Report企业发展分析报告中国移动通信集团有限公司免责声明:本报告通过对该企业公开数据进行分析生成，并不完全代表我方对该企业的意见，如有错误请及时联系;本报告出于对企业发展研究目的产生，仅供参考，在任何情况下，使用本报告所引起的一切后果，我方不承担任何责任:本报告不得用于一切商业用途，如需引用或合作，请与我方联系:中国移动通信集团有限公司1企业发展分析结果1.1 企业发展指数得分企业发展指数得分中国移动通信集团有限公司综合得分说明：企业发展指数根据企业规模、企业创新、企业风险、企业活力四个维度对企业发展情况进行评价。
该企业的综合评价得分需要您得到该公司授权后，我们将协助您分析给出。
1.2 企业画像类别内容行业电信、广播电视和卫星传输服务-电信资质一般纳税人产品服务（具体经营范围以许可证为准，有效期至201.3 发展历程2工商2.1工商信息2.2工商变更2.3股东结构2.4主要人员2.5分支机构2.6对外投资2.7企业年报2.8股权出质2.9动产抵押2.10司法协助2.11清算2.12注销3投融资3.1融资历史3.2投资事件3.3核心团队3.4企业业务4企业信用4.1企业信用4.2行政许可-工商局4.3行政处罚-信用中国4.4行政处罚-工商局4.5税务评级4.6税务处罚4.7经营异常4.8经营异常-工商局4.9采购不良行为4.10产品抽查4.11产品抽查-工商局4.12欠税公告4.13环保处罚4.14被执行人5司法文书5.1法律诉讼（当事人）5.2法律诉讼（相关人）5.3开庭公告5.4被执行人5.5法院公告5.6破产暂无破产数据6企业资质6.1资质许可6.2人员资质6.3产品许可6.4特殊许可7知识产权7.1商标信息最多显示100条记录，如需更多信息请到企业大数据平台查询7.2专利7.3软件著作权7.4作品著作权7.5网站备案7.6应用APP7.7微信公众号8招标中标8.1政府招标8.2政府中标8.3央企招标8.4央企中标9标准9.1国家标准9.2行业标准9.3团体标准9.4地方标准10成果奖励10.1国家奖励10.2省部奖励10.3社会奖励10.4科技成果11土地11.1大块土地出让11.2出让公告11.3土地抵押11.4地块公示11.5大企业购地11.6土地出租11.7土地结果11.8土地转让12基金12.1国家自然基金12.2国家自然基金成果12.3国家社科基金13招聘13.1招聘信息感谢阅读:感谢您耐心地阅读这份企业调查分析报告。
中国移动增值服务年度调研报告
中国移动增值服务年度调研报告1中国移动增值服务年度报告艾瑞市场咨询有限公司()于8月---10月期间,对当前国内的主要移动增值业务进行市场研究和用户研究,并撰写七份相关报告: 首个博客邮箱上线要跟上时代你一定要看手机电视的冷与热全球博客节召集令本次调查将会推出7份报告,主要包括——- <中国短信市场研究报告>- <中国彩信市场研究报告>- <中国IVR市场研究报告>- <中国WAP市场研究报告>- <中国手机游戏市场研究报告>- <中国移动定位市场研究报告>- <中国无线搜索研究报告>1. Email用户调研iUserSurvey是艾瑞公司专为用户进行网民行为调研而开发的技术2平台。
依据统计学理论和国际惯例,本次用户调研采用了iUserSurvey的Email问卷调查方法,共回收调查问卷4770份,经处理排除无效问卷,并根据网民的男女性别比例进行配额,最终获得2590份样本。
本次调查最小误差为±5%,置信度为95%。
根据CNNIC于 7月公布的网民性别比例(男:女=6:4)进行样本配额,并对问卷进行随机抽样。
2. 行业访谈及桌面研究行业研究部分艾瑞主要采用行业深度访谈和桌面研究的方法:经过对行业专家、厂商、渠道进行深入访谈,对相关行业主要情况进行了解,并获得相应销售和市场等方面数据。
桌面研究,对部分公开信息进行比较,参考用户调研数据,最终获得行业规模的数据。
艾瑞获得一些公开信息的渠道:ü政府数据与信息ü相关的经济数据ü行业公开信息ü企业年报、季报ü行业资深专家公开发表的观点行业研究部分艾瑞主要采用行业深度访谈和桌面研究的方法:经过对行业专家、厂商、渠道进行深入访谈,对相关行业主要情况进行了解,并获得相应销售和市场等方面数据。
3桌面研究,对部分公开信息进行比较,参考用户调研数据,最终获得行业规模的数据。
2014年移动互联网服务行业分析报告
2014年移动互联网服务行业分析报告
2014年11月
目录
一、行业监管体制、主要法律法规及政策 (3)
二、行业与行业上下游的关系 (3)
三、行业的竞争程度 (4)
四、行业壁垒 (4)
1、技术壁垒 (4)
2、资金壁垒 (4)
五、影响行业发展的有利因素和不利因素 (5)
1、有利因素 (5)
（1）产业政策的支持 (5)
（2）社会对网络的认可程度显著提高 (5)
（3）网络技术迅猛发展进一步促进了行业的发展 (6)
（4）大量传统行业商户向移动互联网转型 (6)
2、不利因素 (7)
（1）地区经济发展不平衡，互联网向三四级市场的推广有待时日 (7)
（2）安全难以保证，信用制度规范缺失 (7)
六、行业市场规模 (8)
1、移动互联网用户规模持续扩大 (8)
2、移动互联网对社会生活服务的渗透越来越高 (10)
3、移动互联网行业市场规模 (12)
七、行业风险 (14)
1、技术革新风险 (14)
2、用户流失风险 (15)
3、互联网系统风险 (15)
4、人才短缺风险 (15)
一、行业监管体制、主要法律法规及政策
互联网和相关服务业，主要主管部门有中华人民共和国工业和信息化部、科技部、文化部和版权局。
目前互联网和相关服务业涉及的主要行政法规、部门规章、规范性文件和相关政策如下：
二、行业与行业上下游的关系
行业的上游行业主要是网络设备制造商、网络运营商、网络带宽提供商、软件提供商，下游行业主要为终端用户，包括个人用户和商业用户。
中国移动“动感地带”品牌研究报告
中国移动《动感地带》品牌研究报告xx年xx月xx日contents •《动感地带》品牌简介•《动感地带》的市场分析•《动感地带》的客户分析•《动感地带》的品牌策略分析•《动感地带》的品牌管理•《动感地带》的品牌发展展望•《动感地带》的竞争对手分析•《动感地带》的成功经验总结与启示目录01《动感地带》品牌简介2002年中国移动推出《动感地带》品牌为了迎合年轻人对时尚、个性、自由的需求，中国移动推出了《动感地带》品牌。
《动感地带》名称的由来该名称取自于年轻人追求的“动感”与“地带”两个概念，代表着年轻、自由、时尚、创新的精神。
《动感地带》的起源和含义主要面向年龄在15-35岁之间的年轻人群，尤其是大学生、年轻白领和时尚新潮的年轻人。
目标客户以年轻人为中心，提供个性化、时尚化、多样化的通信服务，打造一种全新的通信生活方式。
品牌定位《动感地带》的品牌定位《动感地带》的品牌理念这是《动感地带》的品牌理念，强调其致力于为年轻人提供无限可能，释放他们的激情和创造力。
“带您进入无限可能”强调年轻人的独特个性和创新精神，鼓励他们勇于表达自我，追求自己的梦想。
推崇个性引领年轻人走在通信时尚的前沿，为他们提供多样化的通信服务和产品，满足他们对时尚、个性的追求。
倡导时尚强调团队精神和合作意识，《动感地带》不仅提供个性化的服务，也注重团队合作和共赢。
推崇合作02《动感地带》的市场分析目标市场概述目标客户群主要面向年轻人和学生，以80后和90后为主。
目标市场的特点注重个性化、时尚、科技和价格敏感度。
市场规模和成长性市场规模2019年中国移动通信用户总数达到9.47亿，其中3G和4G用户数为7.5亿，占总数的约80%。
用户规模增长趋势随着5G网络的不断发展，未来用户规模仍将不断增长。
主要竞争对手中国联通的“沃派”品牌、中国电信的“天翼飞Young”品牌、中国联通的“哔哩哔哩卡”品牌等。
竞争优势在品牌定位、产品套餐、服务和渠道方面具有竞争优势。
中国移动社交用户洞察报告
03
中国移动社交用户画像
用户基本属性
年龄分布
以年轻人为主，主要集中在18-35岁，占比超过70%。
性别比例
男女比例相对均衡，女性用户略多于男性。
地域分布
主要集中在一线城市和新一线城市，如北京、上海、广州、深圳等。
教育水平
大多数用户受过高等教育，本科及以上学历占比超过60%。
用户社交行为
主要社交平台
洞察中国移动社交用户需求和行为
通过深入分析中国移动社交用户的使用习惯、需求偏好和消费行为，为企业提 供更精准的市场定位和产品开发策略。
应对市场竞争和变化
随着移动社交市场的竞争日益激烈和用户需求的不断变化，企业需要及时了解 市场动态和用户趋势，以制定有效的市场应对策略。
报告范围和方法
研究范围
报告涵盖了中国移动社交市场的整体 概况、用户群体特征、使用行为、消 费习惯等多个方面。
消费水平
大多数用户的消费水平属于中等及以上，其中一线城市用 户消费水平更高。
消费决策
用户的消费决策受多方面因素影响，包括朋友推荐、网红 /KOL推荐、广告宣传等。其中，朋友推荐对用户消费决 策的影响最大。
消费类型
用户主要在社交应用内购买虚拟商品和服务，如游戏道具 、会员服务等。同时也会通过社交应用了解并购买实物商 品。
微信、微博、QQ等是主要的社交平台，其中微 信用户占比最高。
社交内容
用户主要关注朋友动态、热点事件、娱乐八卦等 ，同时也喜欢分享自己的生活点滴。
ABCD
社交频率
大多数用户每天至少使用一次社交应用，超过一 半的用户每天使用多次。
社交互动
点赞、评论和转发是用户主要的社交互动方式， 其中点赞最为普遍。
BCG 中国移动集团品牌咨询报告
- 营业厅负责人、营业员和客 服人员
• 通过邮件分发问卷， 进行调查
• 31 个省 - 每个省包括省公 司、省会和另一 个地市公司 - 每个公司的三个 品牌经理和市场 部各科室负责人
• 共收回350份左右的 问卷
强有力的中国移动企业品牌形象领先于竞争对手
中国移动在消费者心目中形象十分强大
“目前大多数用户对中国移动的品牌认知度和认 可度远高于竞争对手”
– 集团公司市场部
“中国移动在消费者心目中就代表着网络好、产 品好、服务好”
– 广东省某营业厅
“消费者仍然普遍认为我们的网络远好于竞争对 手，即使实际情况并没有明显的差别”
其他资料及数据 的收集及分析
已收集的资料和数据 • 中国移动三大品牌相 关的指导意见、发展 策略、定期回顾等 • 目前品牌相关的考核 指标、评价体系 • 中国移动以往的品牌 相关市场调研、客户 研究报告 • BOSS 数据库中各品 牌用户分层消费信息 • BOSS用户抽样消费 信息
BOSS 数据的分析 • 全国/分省的不同 ARPU段用户情况、 迁移用户情况、全国 用户采样、及新入网 用户采样
• 每个城市 500 样本（共计 3000 城市样本） - 全球通：150 - 动感地带：150 - 神州行：100 - 联通：100
• 每个农村 100 样本（共计 300 农村样本）
• 回顾过去三年品牌战略及存在 的问题
• 了解未来品牌发展的趋势和中 国移动可能的应对策略
• 研究接触点建设存在的问题和 可以提升的空间
中国联通
通信使用量比较（亿分钟）
+235%
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5
移动营销的主要参与者
广告主、营销服务商、移动媒体和受众构成基本生态
广告主、营销服务商、移动媒体和受众是移动营销的主要参与者。新时期的市场背景下，各参与主体展现出了鲜明的特色： 1）广告主越来越多地接受移动营销，开始尝试并接受程序化购买等新的投放形式，移动端预算进一步增加；2）移动营销 服务商中，大量广告网络平台转型成为DSPAN，程序化购买成为共同的发展方向，但目前通过Ad Network投放的移动端 广告依然占多数；3）移动媒体体量分级，App成为移动营销主战场，平台级App、Hero App、中长尾App在定价模式、 投放方式等各方面均有差异；4）App数量大增，服务覆盖了受众的生活基本面，移动端受众行为更加碎片化但也更丰富， 受众注意力时长大增，移动端成为受众使用“第一屏” ，为移动营销提供了更丰富的目标受众监测维度和标签。
传统的纯代理公司分为代理 广告主的公司和代理媒体的 公司；目前广告自动购买成 为市场主流趋势，移动程序 化购买类广告公司发展迅 速，TD、DSP、 ADX&SSP、DSPAN、程序 化创意公司、第三方数据提 供商、广告监测和分析公司 等都属于此类。
来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。
©2016.6 iResearch Inc
移动营销定义
移动营销
Mobile Marketing
”移动营销是依托于移动互联网，在移动终端呈现给用户、以各种移动媒体形式发 “ 布产品、活动或服务的相关信息的行为。
广告主
Advertiser
来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2016.6 iResearch Inc
营销服务商
Agency
媒体
Mobile Publisher
研究对象界定
广义移动营销
狭义移动营销 （移动广告）
定性研究部分 定性研究对象包含了广告公司从事的所有 移动互联网的营销业务，专营移动营销活 动的营销公司所涉及业务并未包含。
定量研究部分 市场规模以移动互联网媒体的广告收入总 和为统计口径，除移动广告外的其他广义 移动营销收入暂未计入。
来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2016.6 iResearch Inc
中国移动营销行业研究报告
2016年
——程序化时代篇
中国移动营销行业基本概况
1
中国移动营销行业发展状况
2
中国移动营销行业产业链角色分析
3
中国移动营销行业典型案例分析
4
中国移动营销行业趋势与探索
5
2
本报告研究对象的界定
定性研究为广义营销业务，定量统计为狭义营销规模
6
移动营销的广告采买模式
从单一到多元，从粗放到精细
移动营销行业一直经历着很大的变化，从移动Wap时代开始，再到移动App广告时代，国内出现了不同的展示类广告服务 的平台，从最早的媒体直采，到广告网络和广告联盟的出现，最后到整个交易平台的发展，采买模式的更新，本质上是广 告采买质量和效率的提升，是移动营销服务商利用技术发展的红利，结合自身业务落地带来的营销平台功能变革，平台从 无到有，从单一到聚合，逐渐发展成为如今多种采买方式并存、协同满足广告主多样需求的局面。
移动营销的发展过程
Free Wap 时代
营销多元化时代
2005年-2009年
2011年-2014年
2003年-2005年
移动增值时代
来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2016.6 iResearch Inc
2009年-2011年
移动互联网时代
2014年之后
程序化时代
移动营销的参与主体
广告主
Advertiser
移动营销服务商
Agency
移动媒体
Mobile Publisher
受众
Audience
按照投放侧重点不同， 可分为效果类广告主 和品牌类广告主：前 者侧重转化行为，以 电商、应用、游戏等 行业为主，后者侧重 品牌态度如美誉度、 忠诚度等，以汽车、 快消等传统行业为主。
这里的移动媒体概念是指可 以进行广告曝光的移动web 端、搜索引擎、应用商店及 各类功能性App。目前搜索 广告和App广告是移动端占 比最大的两种广告形式。随 着App的使用频次和使用时 长大大增加，越来越多的预 算会聚焦在App广告上。
指移动端广告信息触达的 人群。移动互联网时代， 受众的注意力进一步碎片 化、个性化，种类繁多的 应用激发和满足了不同个 体多样的需求，同时也反 映了更多维度的用户特 征，各类关键指标的聚 合，成为广告精准投放的 依据。
受众
Audience
4
移动营销的发展历程
技术进步、内容优化和流量爆发催生程序化时代的到来
中国移动营销市场的发展，和移动互联网技术进步、移动载体内容优化和移动端流量增长息息相关。最初移动Wap端和 App流量极小，移动营销集中在短彩信、移动增值业务等简单模式；之后移动端Wap内容仍在摸索和沉淀，有了很少量的 流量规模，移动互联网Wap广告应运而生，但体量极小；2009-2011年移动互联网流量渐增，Wap广告规模增长，App 经过发展蓄力开始有了一些流量，但基本没有广告位；2011年后App流量持续增长，广告位从无到有，搜索、视频、积分 墙等多元化的营销形式百花齐放，但整体仍以PC端为主，PC端广告程序化购买产业也在此期间快速成长；2014年进入移 动程序化元年，随着移动端活力开始全面爆发，移动程序化购买开始快速发展，高化性价比的受众注意力购买成为行业方 向，一体式、程序化、全案型将成为基本服务模式，差异化受众、差异化标签、差异化广告成为营销主线。
3
移动营销的定义
狭义移动营销关键词：移动互联网、获益、信息
移动营销的过程实质是针对目标市场定位（Target），通过具有创意的沟通方式（Communication），依托移动互联 网，向受众传递某种品牌价值（Value），以获益为目的的过程（Profit）。移动营销行业的主体包含广告主、移动营销服 务商、移动媒体和受众，营销行为基于移动互联网完成，核心目的是帮助广告主推广其产品或服务的相关信息。