《电子商务文案策划与写作》试卷6(含答案)
2022电子商务软文与文案考试
2022电子商务软文与文案考试一、填空题 (共10题，每题1分。
)1．移动商务文案是在快速发展的基础上兴起的。
2．的结尾旨在用出其不意的逻辑思维在开头与结尾之间形成一个奇怪的逻辑关系，从而得到出乎意料的文案效果，让受众印象深刻。
3．以的好处是可以通过提问题的方式自然而然地导入文案的主题，不仅能引起受众的思考，还显得文案主旨鲜明、中心突出。
4．在写作电商文案时，最先做的一件事是明确该篇文案的，这也是判断电商文案人员是否专业的标准。
5．是以现有的新兴媒体为传播平台，利用其网络媒体、社交平台的交互性，进行有创意的广告内容输出，用于辅助商家或企业实现营销目标的一种文案。
6．品牌故事的写作要素包括背景、、细节、结果和。
7．是发动社群成员共同参与讨论的一种活动形式，先挑选一个有价值的主题，让社群的每一位成员都参与交流，通过交流输出高质量的内容。
8．是市场成熟度的第二个阶段，在这个阶段，市场上可能已经出现了一些相似的商品，而受众对那些商品也有所认识。
9．详情页中的视频类型可以分为两种：和企业宣传视频。
10．在电商网站中随搜索结果出现的图片信息即为。
二、单项选择题 (共10题，每题1分。
)1．下面对构建场景说法不正确的是（）。
A．构建场景就是给受众制造一个与商品或品牌相关的场景想象或场景联想B．构建场景最常用的方法是通过生活相关展开联想C．受众痛点不能作为展开联想的方法D．构建场景最重要的是要让受众有代入感，以获得认同2．下面对软文的营销作用说法不正确的是（）。
A．软文兼具软文广告和新闻的特征，具有很强的广告效应B．软文能帮助企业树立形象，提高综合竞争力C．软文能够传递口碑效应，给受众留下深刻印象D．软文之所以营销效果突出是因为在每个新媒体渠道中都投放了广告3．写作技术策略型软文的关键是（）。
A．伪技术类的广告B．先进性和创新性的技术C．深奥的，凸显自己专业的内容D．浅显易懂的小技巧4．下面对标题的说法不正确的是（）。
文案与策划考试题及答案
文案与策划考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 文案策划中，以下哪项不是文案的基本要素？A. 标题B. 正文C. 插图D. 结尾答案：C2. 在策划一个新产品的推广活动时，以下哪项不是必须考虑的因素？A. 目标市场B. 竞争对手C. 产品成本D. 员工培训答案：D3. 文案的标题应该具备哪些特点？A. 简洁明了B. 吸引注意C. 包含关键词D. 以上都是答案：D4. 在撰写文案时，以下哪项不是有效的说服技巧？A. 使用情感诉求B. 提供证据支持C. 过度夸张事实D. 创造紧迫感答案：C5. 策划一个活动时，以下哪项不是活动成功的保证？A. 明确的目标B. 充足的预算C. 完美的执行D. 无风险的预测答案：D6. 文案中使用数据和统计信息的目的是什么？A. 增加可信度B. 增加趣味性C. 增加复杂性D. 增加篇幅答案：A7. 以下哪项不是一个好的文案策划应该具备的特质？A. 创造性B. 逻辑性C. 可执行性D. 复杂性答案：D8. 在文案策划中，以下哪项不是有效的市场调研方法？A. 问卷调查B. 深度访谈C. 观察法D. 猜测法答案：D9. 文案策划中，以下哪项不是有效的内容组织方式？A. 问题-解决方案B. 故事叙述C. 随机排列D. 逻辑顺序答案：C10. 在文案策划中，以下哪项不是有效的视觉元素？A. 图片B. 颜色C. 排版D. 背景音乐答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 文案策划中，以下哪些元素可以增加文案的吸引力？A. 有趣的故事B. 强烈的视觉设计C. 重复使用相同词汇D. 互动性问题答案：A, B, D12. 在策划一个品牌活动时，以下哪些因素是必须考虑的？A. 品牌定位B. 目标受众C. 活动预算D. 活动日期答案：A, B, C, D13. 文案策划中，以下哪些技巧可以提高文案的说服力？A. 使用权威引用B. 创造情感共鸣C. 过度使用专业术语D. 提供明确的行动号召答案：A, B, D14. 在文案策划中，以下哪些是有效的市场调研工具？A. 社交媒体分析B. 竞争对手分析C. 客户反馈D. 内部猜测答案：A, B, C15. 文案策划中，以下哪些视觉元素可以增强文案的效果？A. 图表和图形B. 颜色对比C. 过多的动画效果D. 一致的字体和图标答案：A, B, D三、简答题（每题10分，共30分）16. 请简述文案策划中如何确定目标受众。
电商商务策划课程试题答案
电商商务策划课程试题答案第一篇：电商商务策划课程试题答案姓名学号班级《电子商务活动策划》练习题练习题一一、单选题（15分，每题 3分）1、以营利为目的市场经济主体，通过商民交易获取各种经济资源的各种经经济行为的总称，称为（A）A、商务活动B、商业活动C、贸易活动D、市场营销活动2、商务活动的出发点（C）A、消费者需求与欲望B、产品的功能与效用C、交换与交易D、市场营销3、具有信息传播范围广、速度快、成本低、联系快捷方便，且不受时间地域限制的招聘方式是？（C）A、内部招聘B、外部招聘C、网络招聘D、广告招聘4、适当拉开员工之间的薪酬差距体现了（B）A、对外具有竞争力B、对内具备激励性C、对内具有公平性D、吸引才人5、调查研究最基本的方法是（A）A、观察法B、实验法C、访问法D、问卷法二、多选题（15分，每题3分）1、下面属于商务活动基本特征的有（ABCD）A、客观性B、复杂性C、多变性D、协调性2、商业组织的形态有（ABCD）A、个人独资企业B、合伙企业C、公司制企业D、股份合作制企业3、在岗前培训中，人力资源部要新员工提供的培训有（ABC）A、企业概况及文化B、工作做职责C、基本的政策制度D、所有员工的薪酬4、市场主导者可采取的战略有（ABC）A、扩大市场需求总量B、保护市场占有率C、提高市场占有率D、扩大产量和产品品种5、项目投资策划要遵循可操作性原则，其要求是（ACD）A、符合现行法律法规要求B、有保障地实现投资收益C、有合法程序和审批手续D、可以解决实施过程中可能遇到的阻力三、判断题（判断下述题目是否正确，正确的在后面的括号内标注√，错误的在后面的括号内标注×，10分，每题2分）1、商务是与生产活动相对应的企业活动之一。
就一个企业而言，商务活动是创造产品或服务的价值和使用价值的活动。
（×）2、消费者购买是商务活动。
（×）3、绩效管理是人力资源部门的核心职责之一。
《电子商务文案策划与写作》试卷4(含答案)
《电子商务文案策划与写作》试卷班级：________________ 姓名：________________一、填空题 (共10题，每题1分。
)1．品牌故事的写作要素包括背景、__________、细节、结果和__________ 。
2．故事的__________是指故事内容吸引人的程度，以及故事所具有的阅读和欣赏价值。
3．在写作电商文案时，最先做的一件事是明确该篇文案的__________，这也是判断电商文案人员是否专业的标准。
4．微信公众号推送单图文时，从上到下的显示顺序为__________、__________、__________和__________。
5．__________指的是在标题中直接注明受众可以获得的利益，提供给受众好处和有用的消息，用利益来驱使受众产生阅读兴趣的一类标题。
6．商品促销广告文案的重点是__________，文案内容常以口号的形式号召消费者参与购物。
7．____________________是市场成熟度的第二个阶段，在这个阶段，市场上可能已经出现了一些相似的商品，而受众对那些商品也有所认识。
8．图片式文案的代表是海报文案和__________文案。
9．__________是指在以某网络为载体，将拥有共同的兴趣爱好和某种需求的网民聚集在一起，相互沟通交流，展示各自价值而形成的一种社交群体。
10．电商时代的文案内容不仅仅只是__________，还涵盖了__________、__________、__________等元素。
二、单项选择题 (共10题，每题1分。
)1．“‘酱’出名门，传统好滋味”这则标题使用了哪种命名技巧（）。
A．文化特点B．善用谐音C．巧用修辞D．感情渲染2．下面不属于常见的H5类型的是（）。
A．商品介绍型B．游戏型C．测试和答题型D．表单提交型3．下面对文案的说法正确的是（）。
A．文案是广告的核心，文案创意决定了对受众的吸引力B．文案是受众了解商品或服务的一个渠道C．文案是指广告作品中所有的语言文字D．电商文案主要以图片、视频和超链接来吸引受众4．写作技术策略型软文的关键是（）。
《电子商务文案策划与写作》课程考核方案及评分标准
《电子商务文案策划与写作》课程考核方案及评分标准【考核对象】电子商务本科学生【考核目的】《电子商务文案策划与写作》考核目的是：考核学生对电子商务文案撰写方法的掌握程度和电商视觉营销设计的能力，具体包括文案策划与撰写方面：标题撰写、一句话文案撰写、促销营销活动文案、商品营销文案、痛点营销文案、活动营销文案、卖店营销文案。
其次是电商视觉营销：店铺首页和商品详情页的视觉设计，促销广告的构图配色级设计（店招、直通车图片、钻展图片、首焦轮播曲和广告海报等）。
【考核形式】作品【考核内容及评分细则】1.撰写一份走心完整的网店介绍，100字以内。
5分2.为客户评价写一份回复文案（包括好评和差评回复文案）5分3.制作一份店招的视觉设计图，文案结合网店介绍。
偏离店铺说明不得分。
5分4.制作一份商品详情页作品50分：包含促销营销文案/活动营销文案，商品营销文案，痛点营销文案（该点根据产品选择有无），卖点营销文案，少一个点减20。
注意色彩搭配，色彩搭配与店铺风格或者产品不符，减10分。
5.制作一份钻石展位的广告文案图片5分（违背广告图片原则扣分）6.为店铺首页的的首焦轮播区制作一份海报，注意该区域视觉设计的目的和原则。
（5分）7.制作5张主图5分（5张主图第一张为车通车图，注意图片呈现方式，促销信息撰写和卖店撰写）8.为产品的外包装制作一份广告文案（图文结合）5分9.为商品详情页所选择的商品撰写一份软文，用于发布其他新媒体平台宣传推广。
15分（思考消费者购物心理，标题要具有吸引力，抓核心卖点，增加趣味感和可读性。
）不少于300字。
【考试要求】要求：以上作品巧妙使用多种构图法。
详情页要求图片+文案，强调文案的重要性,注意色彩搭配。
文案图片注意标题撰写，避开惹人不快的标题。
以上作品是一个整体，贴着店铺风格和产品特性来完成（写好网店介绍）。
自己拍摄图片和撰写文案，产品图均为原创，发现15%以上抄袭按不及格处理。
注意标注清楚各项任务的标题，比如店铺介绍，2张主图等。
《电子商务文案策划与写作》试卷4(含答案)
《电子商务文案策划与写作》试卷4（含答案）班级：________________姓名：________________一、填空题(共10题，每题1分。
)1．品牌故事的写作要素包括背景、__________、细节、结果和__________2．故事的__________是指故事内容吸引人的程度，以及故事所具有的阅读和欣赏价值。
3．在写作电商文案时，最先做的一件事是明确该篇文案的__________，这也是判断电商文案人员是否专业的标准。
__________、__________和__________。
5．__________指的是在标题中直接注明受众可以获得的利益，提供给受众好处和有用的消息，用利益来驱使受众产生阅读兴趣的一类标题。
6．商品促销广告文案的重点是__________，文案内容常以口号的形式号召消费者参与购物。
7．____________________是市场成熟度的第二个阶段，在这个阶段，市场上可能已经出现了一些相似的商品，而受众对那些商品也有所认识。
8．图片式文案的代表是海报文案和__________文案。
9．__________是指在以某网络为载体，将拥有共同的兴趣爱好和某种需求的网民聚集在一起，相互沟通交流，展示各自价值而形成的一种社交群体。
10．电商时代的文案内容不仅仅只是__________，还涵盖了__________、__________、__________等元素。
二、单项选择题(共10题，每题1分。
)1．“‘酱’出名门，传统好滋味”这则标题使用了哪种命名技巧（）。
A．文化特点B．善用谐音C．巧用修辞D．感情渲染2．下面不属于常见的H5类型的是（）。
A．商品介绍型B．游戏型C．测试和答题型D．表单提交型3．下面对文案的说法正确的是（）。
A．文案是广告的核心，文案创意决定了对受众的吸引力B．文案是受众了解商品或服务的一个渠道C．文案是指广告作品中所有的语言文字D．电商文案主要以图片、视频和超链接来吸引受众4．写作技术策略型软文的关键是（）。
电商文案试题及答案中专
电商文案试题及答案中专一、选择题1. 以下哪个选项不是电商文案的主要作用？A. 吸引用户注意力B. 增加用户点击率C. 提高用户转化率D. 减少用户退货率答案：D2. 电商文案中，以下哪种修辞手法不常用？A. 比喻B. 夸张C. 反问D. 排比答案：C二、填空题1. 电商文案的目的是_________和_________。
答案：吸引用户，促进销售2. 在撰写电商文案时，应避免使用_________的语言。
答案：过于专业或晦涩难懂三、简答题1. 简述电商文案在产品推广中的作用。
答案：电商文案在产品推广中的作用包括吸引目标用户群体的注意力，激发他们的购买欲望，传达产品的核心卖点，以及增强品牌形象和信任度。
2. 描述电商文案中常见的几种写作技巧。
答案：电商文案中常见的写作技巧包括使用引人入胜的标题、创造紧迫感、利用社会认同、突出产品优势、使用情感诉求、设置明确的行动号召等。
四、案例分析题阅读以下电商文案案例，并分析其优缺点。
案例：“限时抢购！这款智能手表，不仅拥有时尚的外观，还具备心率监测、睡眠追踪等健康功能。
现在购买，立享8折优惠，错过今天，再等一年！”分析：优点：1. 使用了限时抢购的策略，创造了紧迫感。
2. 突出了产品的主要功能，如心率监测和睡眠追踪。
3. 提供了具体的优惠信息，如8折优惠。
缺点：1. 缺乏对产品的详细描述，用户可能对产品的具体功能和使用场景不够了解。
2. 没有提供购买链接或购买方式，用户可能不清楚如何购买。
五、写作题假设你是一家电商平台的文案编辑，请你为一款新上市的蓝牙耳机撰写一篇电商文案。
答案：【无线自由，音质卓越】探索音乐新境界，尽在XX蓝牙耳机！- 轻巧设计，佩戴舒适，让你沉浸在音乐世界。
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电子商务文案策划与写作-软文类电子商务文案写作
7.3.1 借势
18
借势是电子商务软文写 作的重要技巧。势的范围比 较广泛，包括网络流行事物 、娱乐新闻、社会事件、节 日等，也就是能够普遍吸引 人们关注、引起较高讨论度 的人、事、物。借助热门事 件是很多品牌的常用营销手 段，几乎每一次的社会热门 事件都能引起各大企业或品 牌的营销热潮，越有创意、 有内容价值的借势，越能产 生不俗的营销效果。
故事情节中植入
热点植入
体验式植入
植入广 告的方式
案例中植入
结尾植入
文前或文末做版权标注
7.4.5 规避违规和敏感问题
29
1．避免违规
（1）侵害名誉权风险 如果电子商务文案人员在软文中污蔑竞争对手商品质量差或生产工艺过程不合规，意图
用不正当方式抬高自己、贬低对方，则侵害了对方的名誉权。对于名誉权风险的防范，电 子商务文案人员在软文营销中必须重视以下 3 点。
7.2 电子商务软文的撰写要求
11
软文营销是一种非常重要的商品或品牌推广手段，因此，写作高质量的电子商务软文 非常重要。通常来说，撰写的电子商务软文需要满足以下要求。
7.2.1 定位精确
12
在撰写电子商务软文前应当明确 电子商务软文针对的消费群体，且应 有明确的、完整的主题，这样写出来 的电子商务软文才有针对性。例如， 如图所示的电子商务软文定位的就是 久坐的职场人员，该文案看似在科普 为什么工作之后不爱动，并介绍了人 体的骨骼，实质是通过科普专业医学 内容，引出推广的商品。
7.1.1 电子商务软文的类型
5
1．推广类软文
介绍商品、品牌或者加 入推广链接的文案都可以称 为推广类软文。这类软文一 旦被大量转载，其推广效果 非常明显。如图所示的推广 类软文中就附上了精美的商 品图片。
《网络商务文案策划与写作》试卷1(含答案)
《网络商务文案策划与写作》试卷1(含答案)网络商务文案策划与写作试卷1(含答案)一、选择题（共10题，每题2分，共20分）1. 下列哪项是网络商务文案策划的基本原则？A. 简单明了B. 冗长复杂C. 隐藏信息D. 过分夸张答案：A2. 在网络商务文案策划中，目标受众指的是什么？A. 产品的特点B. 文案作者的意图C. 针对的用户群体D. 网络平台的特点答案：C3. 网络商务文案中的BANNER指的是什么？A. 产品图片B. 产品价格C. 产品特点D. 广告条幅答案：D4. 在网络商务文案中，标题的作用是什么？A. 吸引读者的注意B. 提供产品细节C. 强调产品优点D. 呼唤行动答案：A5. 在网络商务文案中使用的铺垫手法是什么？A. 提问铺垫B. 回忆铺垫C. 故事铺垫D. 引用铺垫答案：C6. 在网络商务文案中，推销点是指什么？A. 呈现产品优势B. 请求用户购买C. 感谢用户支持D. 提供退款政策答案：A7. 在撰写网络商务文案时，应避免使用哪种语气？A. 购买语气B. 鼓励语气C. 疑问语气D. 积极语气答案：C8. 网络商务文案中的排版应该遵循哪个原则？A. 字号一致B. 大字显眼C. 段落稀疏D. 段落分明答案：D9. 网络商务文案中的亮点是指什么？A. 产品的各个特点B. 网络广告的特殊效果C. 宣传文案的亮点部分D. 网络平台的亮点功能答案：C10. 在网络商务文案中，呈现产品的具体数据属于哪种手法？A. 经历演绎B. 数字佐证C. 证明反驳D. 资料引用答案：B二、简答题（共4题，每题10分，共40分）1. 简要介绍网络商务文案策划的重要性和作用。
2. 分析网络商务文案策划与传统文案策划的区别。
3. 举例说明在网络商务文案中怎样运用情感营销策略。
4. 提出一个在网络商务文案中常见的错误，并解释该错误的影响。
三、论述题（共1题，30分）请论述网络商务文案策划中的关键要素，并解释为什么它们对成功的营销起着重要作用。
《电子商务文案策划与写作》试卷(含答案)
《电子商务文案策划与写作》试卷(含答案)一、选择题（每题2分，共20分）1. 以下哪个不是电子商务文案策划的主要目标？A. 提高产品销量B. 增强品牌知名度C. 提高网站访问量D. 降低产品成本答案：D2. 电子商务文案策划中，以下哪个环节最为关键？A. 文案撰写B. 策划创意C. 市场调研D. 数据分析答案：B3. 以下哪个不是电子商务文案写作的基本要素？A. 标题B. 段落C. 图片D. 价格答案：D4. 在电子商务文案策划中，以下哪种文案类型最具有吸引力？A. 产品介绍B. 促销活动C. 用户评价D. 新闻报道答案：B5. 以下哪个不是电子商务文案策划的常见误区？A. 过分追求华丽辞藻B. 忽视用户需求C. 过分关注价格D. 注重用户体验答案：D二、填空题（每题2分，共20分）6. 电子商务文案策划的核心是__________。
答案：创意7. 在电子商务文案写作中，__________是吸引消费者阅读的关键。
答案：标题8. 电子商务文案策划需要遵循的四大原则是：__________、__________、__________、__________。
答案：创新性、实用性、简洁性、吸引力9. 电子商务文案策划中，__________是提高产品销量的关键。
答案：促销活动10. 电子商务文案策划应注重__________，以满足消费者需求。
答案：用户体验三、判断题（每题2分，共20分）11. 电子商务文案策划只需要关注产品本身，不需要考虑市场需求。
（）答案：错误12. 电子商务文案策划中，标题越长越能吸引消费者阅读。
（）答案：错误13. 电子商务文案策划应尽量使用华丽的辞藻，以提高文案的吸引力。
（）答案：错误14. 电子商务文案策划中，用户评价是提高产品销量的关键。
（）答案：正确15. 电子商务文案策划应注重用户体验，以满足消费者需求。
（）答案：正确四、简答题（每题10分，共30分）16. 简述电子商务文案策划的基本流程。
电子商务文案写作期末考试
电子商务文案写作期末考试一、填空题 (共20空，每题1分。
)1．是发动社群成员共同参与讨论的一种活动形式，先挑选一个有价值的主题，让社群的每一位成员都参与交流，通过交流输出高质量的内容。
[填空题] *_________________________________(答案：话题交流)2.在文案中推荐衣服时，正文开头从最近的红毯活动、电影节入手，分析明星穿搭，再结合引入自己的推荐单品，采用的是写作方式。
[填空题] *_________________________________(答案：热点)3. 是在移动电子商务快速发展的基础上兴起的。
[填空题]_________________________________(答案：移动电子商务)4. 是表现用户行为、动机和个人喜好的一种图形表示，能够将用户的各种数据信息以图形化的直观形式展示出来。
[填空题]_________________________________(答案：用户画像)5.品牌故事的写作要素包括背景、、细节、结果和。
[填空题] _________________________________(答案：主题|点评)6. 是指利用别人的资源或平台（如政府、专家、社会潮流或新闻媒体），对自身商品或服务进行推广营销，达到快速推广自身企业的目的。
[填空题] _________________________________(答案：借力)7. 法则即属性（Feature）、作用（Advantage）和益处（Benefit）法则，它是一种说服性的销售技巧，在商品卖点提炼中也十分常用。
[填空题]_________________________________(答案：FAB)8. 是指在以某网络为载体，将拥有共同的兴趣爱好和某种需求的网民聚集在一起，相互沟通交流，展示各自价值而形成的一种社交群体。
[填空题]_________________________________(答案：社群)9.微信公众号文章主要由、、和正文几部分组成。
《电子商务文案策划与写作》试卷6(含答案)
《电子商务文案策划与写作》试卷班级：________________ 姓名：________________一、填空题 (共10题，每题1分。
)1．微博分为__________、__________、政务微博、组织机构微博和其他临时性组织的微博。
2．写作移动商务文案一定要以受众为中心，以__________为立足点去思考问题。
3．在写作电商文案时，最先做的一件事是明确该篇文案的__________，这也是判断电商文案人员是否专业的标准。
4．微信公众号推送单图文时，从上到下的显示顺序为__________、__________、__________和__________。
5．以__________的好处是可以通过提问题的方式自然而然地导入文案的主题，不仅能引起受众的思考，还显得文案主旨鲜明、中心突出。
6．__________是微型博客的简称，是一个基于社交关系进行简短信息的获取、分享与传播的广播式社交网络平台。
7．__________是发动社群成员共同参与讨论的一种活动形式，先挑选一个有价值的主题，让社群的每一位成员都参与交流，通过交流输出高质量的内容。
8．____________________是市场成熟度的第二个阶段，在这个阶段，市场上可能已经出现了一些相似的商品，而受众对那些商品也有所认识。
9．__________是商品的自然属性，是一切商品都具有的共同属性之一。
10．品牌故事的写作要素包括背景、__________、细节、结果和__________ 。
二、单项选择题 (共10题，每题1分。
)1．下面不属于社群文案形式的是（）。
A．活动分享B．话题交流C．社群福利D．线下活动2．“‘酱’出名门，传统好滋味”这则标题使用了哪种命名技巧（）。
A．文化特点B．善用谐音C．巧用修辞D．感情渲染3．下面不属于常见的H5类型的是（）。
A．商品介绍型B．游戏型C．测试和答题型D．表单提交型4．下面对主图文案的说法不正确的是（）。
《电子商务文案写作与推广》期末考试卷带答案试卷1 (1)
《电子商务文案写作与推广》试卷1班级：___________ 姓名：__________ 座号：______ 评分：__________一、判断题（每题2分，共20分）1.传统文案指广告作品中所有的语言文字，而电子商务文案则涵盖了文字、图片、视频、超链接等多种元素。
（）2.电商文案只需要具备文字编写能力就可以。
（）3.用户画像是想象出来的虚拟人物。
（）4.从电商的角度看，根据客户在网站上的注册信息和客户浏览、收藏、购买等行为，用标签描绘客户，所用标签的组合就是用户画像。
（）5.通过分析网络用户的浏览、收藏、购买等行为，可以洞察真实用户的痛点与需求，使企业更加清晰了解消费者对产品的需求，进而挖掘产品亮点、调整产品深度、提升用户体验。
（）6.销售文案的目的是通过文字、图片、动画等素材把产品的价值展示给消费者看，快速促成交易。
（）7.软文中表现时间等重要信息的内容要尽量模糊，以引起受众的好奇心。
（）8.电商产品详情页文案要与同类产品之间区别开来，可从差异化的角度来写作。
（）9.利益诉求体现产品的卖点满足顾客需求的程度，强调产品或品牌给受众带来的利益或好处。
（）10.在头条号发布推广文案，封面最好用一张图，好处是能更大概率地吸引读者的关注。
（）二、单选题（每题2分，共20分）1.文案的英文词为（）。
A. WriterB. Copy writerC. SpeakerD. Copy reader2.下面对电商文案的营销作用说法不正确的是（）。
A．电商文案兼具广告和新闻的特征，具有很强的广告效应B．电商文案能帮助企业树立形象，提高综合竞争力C．电商文案能够传递口碑效应，给受众留下深刻印象D．电商文案之所以营销效果突出是因为在每个新媒体渠道中都投放了广告3.下面对电商文案的岗位要求说法不正确的是（）。
A．电子商务文案岗位名称往往也被称为电子商务内容策划编辑、内容运营等B．企业招聘文案岗位只针对广告、新闻、市场营销、中文等相关专业学生C．有时候电商文案也要负责各大活动方案及文案设计D．电商文案岗位除了要求要有一定的文字功底，还需要创意性的思维4.用户画像的呈现可以从以下哪两个方面的进行（）。
《电子商务文案策划与写作》试卷1（含答案）
《电子商务文案策划与写作》试卷1（含答案）《电子商务文案策划与写作》试卷班级：________________ 姓名：________________一、填空题 (共10题，每题1分。
)1．在电商网站中随搜索结果出现的图片信息即为__________。
2．__________是微型博客的简称，是一个基于社交关系进行简短信息的获取、分享与传播的广播式社交网络平台。
3．__________是指利用别人的资源或平台（如政府、专家、社会潮流或新闻媒体），对自身商品或服务进行推广营销，达到快速推广自身企业的目的。
4．根据广告植入方式的不同，可以将电商文案分为__________和__________。
5．品牌故事的写作要素包括背景、__________、细节、结果和__________ 。
6．__________是商品的自然属性，是一切商品都具有的共同属性之一。
7．__________是指在以某网络为载体，将拥有共同的兴趣爱好和某种需求的网民聚集在一起，相互沟通交流，展示各自价值而形成的一种社交群体。
8．微信公众号文章主要由__________、__________、__________和正文几部分组成。
9．__________是目前网络上应用最为广泛的语言，也是构成网页文档的主要语言。
10．根据__________进行分类，可将文案分为长文案和短文案。
二、单项选择题 (共10题，每题1分。
)1．下面对软文的营销作用说法不正确的是（）。
A．软文兼具软文广告和新闻的特征，具有很强的广告效应B．软文能帮助企业树立形象，提高综合竞争力C．软文能够传递口碑效应，给受众留下深刻印象D．软文之所以营销效果突出是因为在每个新媒体渠道中都投放了广告2．下面对标题的说法不正确的是（）。
A．标题要让受众明白你要真实准确地表达的信息B．有趣的标题能够提升受众的阅读欲望C．具有痛点的标题内容可以更加打动受众D．标题内容要尽量书面化，专业化3．写作技术策略型软文的关键是（）。
《电子商务文案策划与写作》试卷1（含答案）
《电子商务文案策划与写作》试卷1（含答案）《电子商务文案策划与写作》试卷班级：________________ 姓名：________________一、填空题 (共10题，每题1分。
)1．在电商网站中随搜索结果出现的图片信息即为__________。
2．__________是微型博客的简称，是一个基于社交关系进行简短信息的获取、分享与传播的广播式社交网络平台。
3．__________是指利用别人的资源或平台（如政府、专家、社会潮流或新闻媒体），对自身商品或服务进行推广营销，达到快速推广自身企业的目的。
4．根据广告植入方式的不同，可以将电商文案分为__________和__________。
5．品牌故事的写作要素包括背景、__________、细节、结果和__________ 。
6．__________是商品的自然属性，是一切商品都具有的共同属性之一。
7．__________是指在以某网络为载体，将拥有共同的兴趣爱好和某种需求的网民聚集在一起，相互沟通交流，展示各自价值而形成的一种社交群体。
8．微信公众号文章主要由__________、__________、__________和正文几部分组成。
9．__________是目前网络上应用最为广泛的语言，也是构成网页文档的主要语言。
10．根据__________进行分类，可将文案分为长文案和短文案。
二、单项选择题 (共10题，每题1分。
)1．下面对软文的营销作用说法不正确的是（）。
A．软文兼具软文广告和新闻的特征，具有很强的广告效应B．软文能帮助企业树立形象，提高综合竞争力C．软文能够传递口碑效应，给受众留下深刻印象D．软文之所以营销效果突出是因为在每个新媒体渠道中都投放了广告2．下面对标题的说法不正确的是（）。
A．标题要让受众明白你要真实准确地表达的信息B．有趣的标题能够提升受众的阅读欲望C．具有痛点的标题内容可以更加打动受众D．标题内容要尽量书面化，专业化3．写作技术策略型软文的关键是（）。
电子商务文案策划与写作
2017级电子商务与网络营销专业《电子商务文案策划与写作》试题A一、选择题选出正确答案;把字母填在括号中;每小题4分;共20分1.常见的网络推广方法有等几种..A百度推广B论坛推广C电子邮件推广D微博文案推广2.商品详情页的写作原则主要有等几种..A虚实结合B图文并茂C详略得当D手法多样3.网店关键词的选取方法有等几种..A搜索框B排行榜C热门搜索词D阿里指数4.品牌文化故事的写作技巧有下列等几种..A选择复杂的语境B揭示人物心理C具有独特的思考D具有可读性5.电商品牌文化一般有等几个特征..A信息含量大B传播成本低C传播速度快、传播范围广D 忠诚度高二、判断题在括号中填写对错号;每小题4分;共20分1. 电子商务文案可以发表在很多平台上;如网店、博客、微博、微信、论坛、电子邮件和QQ空间等载体..无论发表在哪一个载体上;只要能够引起读者的兴趣;引发网友的大量点击、转发、评论和转载;都是一篇具有传播力的文案..2. 电子商务市场与传统实体市场一样;也需要进行商品与市场的分类;这样才能更好地发现市场机会;有效地定位目标消费人群;从而使企业以最少的经营费用取得较大的经营效益..3. 由于消费者的职业、收入水平、性格、年龄、生活习惯和兴趣爱好等的不同;会呈现不同的消费行为..因此;需要对消费者的各种消费行为进行分析;了解消费者产生消费行为的原因和目的;剖析消费者心理需求的产生、发展和变化..4. 品牌文化塑造是一种更深层次的营销方法;是以文化氛围的方式来提升自己的内涵进而吸引顾客的一种手段..5. 一篇文章是否能够被搜索引擎搜索到且被读者点击浏览;很大程度上取决于文章标题中所包含的关键词..关键词对文案起到了引导的作用;是文章中不可缺少的一部分..三、简答题每小题5分;共20分1.请写出你最喜欢的一句广告词及喜欢它的原因..2.电子商务文案的分类..3.请你用优美的语言描绘一个您所熟悉的城市的颜色..4. 关键词的种类1.电子商务文案在营销中的作用有哪些些1.促进品牌资产的积累2.增加消费者的信任3.整合与互动作用作用4.增加外部链接与点击量2.网络推广文案有哪些BBS文案电子邮件推广文案微博文案微信文案3.请为裂帛女装撰写一个电子邮件文案4.请为为JEEP四、写作题每小题20分;共40分1.假如作为现代人的你不小心穿越到了古代;身无分文的你只能去向别人乞讨;请具体写出你的乞讨方法..2.根据需求描述;写作一篇推广文案：漯河阳光禽业推出新品桃木烤土鸡;肉质很好;外观也不错;在端午节的时候对外推销;请写一篇推广文案..。
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《电子商务文案策划与写作》试卷班级：________________ 姓名：________________
一、填空题 (共10题，每题1分。
)
1．微博分为__________、__________、政务微博、组织机构微博和其他临时性组织的微博。
2．写作移动商务文案一定要以受众为中心，以__________为立足点去思考问题。
3．在写作电商文案时，最先做的一件事是明确该篇文案的__________，这也是判断电商文案人员是否专业的标准。
4．微信公众号推送单图文时，从上到下的显示顺序为__________、__________、__________和__________。
5．以__________的好处是可以通过提问题的方式自然而然地导入文案的主题，不仅能引起受众的思考，还显得文案主旨鲜明、中心突出。
6．__________是微型博客的简称，是一个基于社交关系进行简短信息的获取、分享与传播的广播式社交网络平台。
7．__________是发动社群成员共同参与讨论的一种活动形式，先挑选一个有价值的主题，让社群的每一位成员都参与交流，通过交流输出高质量的内容。
8．____________________是市场成熟度的第二个阶段，在这个阶段，市场上可能已经出现了一些相似的商品，而受众对那些商品也有所认识。
9．__________是商品的自然属性，是一切商品都具有的共同属性之一。
10．品牌故事的写作要素包括背景、__________、细节、结果和__________ 。
二、单项选择题 (共10题，每题1分。
)
1．下面不属于社群文案形式的是（）。
A．活动分享
B．话题交流
C．社群福利
D．线下活动
2．“‘酱’出名门，传统好滋味”这则标题使用了哪种命名技巧（）。
A．文化特点
B．善用谐音
C．巧用修辞
D．感情渲染
3．下面不属于常见的H5类型的是（）。
A．商品介绍型
B．游戏型
C．测试和答题型
D．表单提交型
4．下面对主图文案的说法不正确的是（）。
A．视频主图的表现方式更加直观、立体
B．场景图、上身实拍图等都可作为主图文案的表现形式
C．主图文案应尽量多描述卖点信息，以吸引受众
D．主图一般有多张，建议最后一张主图文案为白底图
5．下面对文案排版说法正确的是（）。
A．移动端文案一个段落不超过手机一屏，并尽量分段
B．文案正文内容的对齐方式要统一，一般为居中对齐
C．图片文案中的文字大小要合适，主题句可以用大号字体来突出强调
D．文字与图片的颜色要有一定的差别，且尽量少用太鲜明亮眼的颜色
6．从多种方案中选取一种最佳方案，依靠许多资料归纳出一个正确结论是（）的运用。
A．发散思维
B．聚合思维
C．横向思维
D．逆向思维
7．写作技术策略型软文的关键是（）。
A．伪技术类的广告
B．先进性和创新性的技术
C．深奥的，凸显自己专业的内容
D．浅显易懂的小技巧
8．下面不能突显社群文案内容价值的是（）。
A．群成员的需求痛点
B．商品能带来的益处
C．价格优惠和体验分享
D．心灵鸡汤或励志故事
9．“震惊！有一种速度比科比还快，快到家了！” 这则标题的命名方式是（）。
A．对比式
B．恐吓式
C．标语式
D．宣事式
10．剑网三游戏社群、母婴社群、××明星爱好者自行组建粉丝群等，仅靠全员的兴趣支撑的社群叫（）。
A．活动社群
B．游戏社群
C．兴趣社群
D．爱好社群
三、多项选择题 (共10题，每题2分。
)
1．常见的软文营销场所有（）。
A．社交类媒体
B．资讯类应用
C．官方网站
D．网店、论坛或博客
2．为了提高长微博的阅读量，可以从（）几个方面进行优化。
A．标题和摘要
B．正文内容
C．表达风格
D．排版设计
3．电商文案具有以下哪些特点（）。
A．内容多元化
B．互动性强
C．推广力度大
D．时效性强
4．标题中的常用符号有（）。
A．标点符号
B．数字符号
C．程度符号
D．符号化用语
5．微信可以通过（）方法进行引流。
A．口碑推广引流
B．论坛引流
C．社群引流
D．互推引流
6．电商主图有两种类型，分别是（）。
A．活动主图
B．视频主图
C．图片主图
D．推广主图
7．借助权威可以采用以下（）方法。
A．知名企业背景
B．先进的专利技术
C．名人证言
D．政府声明
8．一般来说，影响消费者购买意向的因素主要有（）。
A．文化因素
B．环境因素
C．商品因素
D．消费者个人及心理因素
9．电商文案工作人员需要进行多种营销类型的文案写作，主要包括以下（）。
A．商品文案
B．广告文案
C．品牌宣传文案
D．活动文案
10．写作电商文案前需要搜集并整理的资源有（）。
A．企业或商品宣传册
B．技术文件
C．竞争对手资料
D．使用者反馈
四、判断题 (共10题，每题1分。
)
1．微博文案一般不采用与生活相关的话题或用户面临的问题、疑惑来作为内容输出。
（）
2．分析商品的关键词时，除了从点击率和转化率的角度进行考虑外，还要注意与宝贝无关的热词、品牌比较词、违禁词等无效关键词。
（）3．撰写概念策略型的软文时，最重要的一点是概念一定要与目标受众息息相关。
（）
4．软文中表现时间等重要信息的内容要尽量模糊，以引起受众的好奇心。
（）5．微博文案对图片、视频的大小和格式没有要求。
（）
6．为了展示一款商品的的功效，常采用用之前和用之后的图片对比作为文案。
（）。