广告界著名人物
叶茂中_李光斗_徐大伟_广告三杰
叶茂中_李光斗_徐大伟_广告三杰策划三雄:叶茂中阳刚如火,善于广告定位,堪称策划之霸。
李光斗时尚如风,擅长品牌优化,堪称策划之儒。
徐大伟挥洒如雨,热心公益事业,堪称策划之侠。
叶茂中:经典广告语:地球人都知道——北极绒保暖内衣男人就应该对自己狠一点——柒牌男装洗洗更健康——妇炎洁关键时刻怎能感冒——海王银得菲思想有多远我们就能走多远——武汉红金龙鹤舞白沙我心飞翔——白沙烟大红鹰新时代的精神——大红鹰烟职业转行叶茂中被称为中国广告策划界的“奇人”。
生长于江苏泰州的他,自幼喜爱美术,第一份工作是在当地的电视台谋生。
叶茂中人生的转机来自于一则电视广告。
职业过程1990年,泰州电视台承担了“春兰空调”电影胶片广告的拍摄,虽然对此一窍不通,叶茂中仍接下了这一任务。
回忆起当时的情景,叶茂中说:“艺高人胆大属于正常,我应该是那种艺小人胆大的少数人。
”叶茂中通过上海科学电影制片厂的同乡完成了这一“可遇而不可求的任务”。
春兰空调的这则“1棒打进6个台球的广告”在中央电视台播了5年,叶茂中凭此踏上了专业广告人之路,而此前,他还从未想过,广告也能成为一种职业。
100多个。
”叶茂中为其策划:“将产品和品牌集中到存在庞大市场需求,却没有行业巨头的维生素糖果上,媒体投放立足于最强势媒体集中轰炸。
”厂商采纳后,2003年销售额一举突破了8亿元。
李光斗:个人经历李光斗自1990年开始从事市场营销和品牌策划工作,先后担任伊利集团、蒙牛乳业、广日电梯、民生药业、古越龙山、招商银行、长虹、德尔惠、喜临门集团等全国数十家著名企业的常年品牌战略和营销广告顾问,亲历了改革开放后中国品牌发展的历程,具有丰富的品牌建设和市场营销经验,荣获中国策划业杰出功勋奖。
李光斗出身于市场营销第一线,参与并策动了中国VCD和乳业营销大战,被评为影响中国营销进程的风云人物,并任北京大学、清华大学、上海交通大学、厦门大学等EMBA品牌学特聘教授。
李光斗毕业于复旦大学新闻学院,曾任复旦大学研究生会副主席,1988年代表中国大学生参加在新加坡举行的亚洲大专辩论会,荣获冠军。
大卫奥格威——广告界的教皇
广告信条中有几句 1 不要打“短打”,你必须努力,每次都要全垒打。 2 时时掌握主动,不要让广告主支使才去做,要 用出其不意 、妥协的神技,让他们惊讶。 3 一旦决定广告活动的实施,不要徘徊,不要妥协, 不要混乱,要单刀直入地进行,彻底地猛干。 广告本文原则中有几句 1 要写得真实,而且要使这个真实加上魅力的色彩。 2 利用名人推荐,名人的推荐比无名人的推荐更具 有效果。 广告插图准则中有几句 1 把故事性的诉求(story appeal ),放进插图中 2 避免历史性的插图,旧的东西,并不能替你卖东 西。
₯ 成长。 ₯ 广告界背景 :美国广告业世界领先,广告泛滥, 人们生活中充斥着各色广告,美国人陷入广告覆盖 的世界。 1953年,进入广告业仅仅四年,大卫奥格威被 认定在过去的50年里,美国广告业从来没出现过如 此杰出的人物。广告业的天才。 大卫奥格威:“我的生命在不同的空间里度过 了几个阶段:在巴黎做厨师、在苏格兰卖炉具、为 好莱坞做民意调查、服务于情报机构、在阿米什人 那里做农民,然后创办广告公司。”
出身英国的大卫· 奥格威,是现代广告业的大师级传奇人 物,他一手创立了奥美广告公司,开启了现代广告业的新 纪元,他确立了奥美这个品牌,启蒙了对消费者研究的运 用,同时创造出一种崭新的广告文化。 1948年,奥格威 在纽约以6000美元创办了奥美广告公司,随后以创作许多 富有创意的广告而赢得盛誉。他的作品机智而迷人,但最 重要的是:他坚持它们必须有助于销售。他把广告业的经 营和专业化推向顶峰,他的价值观就出了一个全球性的传 播网路,他睿智隽永的风格不但塑造了奥美广告,同时更 深深影响着整个广告业的发展
1982年10月份的《扩张》杂志特别对工业革命做了专题报 道,在文中列出11位对工业革命具有贡献的人士,奥格威 名列其中,他被冠以这样一个称号——《血;思想与啤酒》 《中大西洋人》 《财富》 《油墨》 《麦迪逊大道之王》
广告殿堂的六巨擘
广告殿堂六巨擘曾经有人问过奥格威,如果你是教皇的话,那么有那些人可以称为广告这一奠堂的巨擘呢?奥格威回答说,有六个人可以说对现代广告作出了巨大贡献,他们是亚尔伯特·拉斯克(Albert Lasker),史特利·雷梭(StanleyResor),雷蒙·鲁比堪(RaymondRubita),奥·贝纳(Leo Burnett),克劳蒂·哈普金斯(Claude Hopkins),比尔·贝克(Bull berback)当然,这几位巨擘都是已过世的人,为什么?奥格威回答:避免在我的同伴或同时期的广告人中找,是为了以免引起无谓的困窘。
这些人凭什么被你选中?选这些人的时候是根据什么特点挑选的呢?如果要说这六个人有任何共同特点的话,奥格威列举到:他们都是美国人,他们在进入广告这一行前都有别的工作,至少有五个是工作狂、不妥协的完美主义者,有四个以写文案出名,只有三个人有大学学位。
在以后的演讲与为杂志的写作中,奥格威对这他称为“广告奠堂六巨擘”的六个人一一进行了评价:中国最大的资料库下载一、亚尔伯特·拉斯克(Albert Lasker1880—1952)在广告史上,亚尔伯特·拉斯克赚的钱比任何人都多,花得也比别人多,但他的钱花得有代价。
他是一德国移民的儿子。
一开始,他是嘉汶斯敦早报的记者,报道有关体育、犯罪、服务、戏剧、商业和政治新闻。
18岁时,他父亲帮他在芝加哥的罗德·汤姆斯广告公司找到一份工作。
一开始,他只是干清除痰盂之类的事,但不久,他变成最优秀的业务员。
经常乘坐火车、马车、雪车纵横美洲中西部去招揽新生意。
20岁时,他买下罗德·汤姆斯,并主持这家公司直到44年之后退休。
拉斯克不只是一个广告人。
1918年他受到泰德·罗斯福的影响,离开广告界四年去做党的宣传部部长。
稍后,成为船务部部长。
在这时期,他是一个好战的孤立主义者,但他仍是维得·威克斯(一个世界)运动的强力支持者;他做任何事情来促进罗斯福和杜鲁门两位总统的政策。
感动中国广告人物
感动中国广告人物
以下是一些感动中国广告人物的例子:
1. 谢裕大:中国最早的广告拍摄导演之一,他创作了《理发师》、《太行山上》等广告片,为中国广告业做出了巨大贡献。
2. 陈烨强:中国首位获得戛纳国际广告节金奖的导演,他的作品《2008》讲述了中国奥运会的故事,赢得了广泛赞誉。
3. 张均泳:中国著名广告人,他曾担任广告策划、文案撰写等职务,为中国众多知名品牌的形象塑造做出了重要贡献。
4. 汤尧:中国知名广告创意人,他的作品《父爱如山》、《青春洗发液》等广告片感人至深,深受观众喜爱。
5. 简晓阳:中国广告领域的重要人物之一,他曾担任多家知名广告公司的创意总监和执行创意总监,为众多品牌塑造出了独特的形象。
以上只是一部分例子,中国广告界涌现出了许多有才华、有影响力的人物,他们通过创作感人的广告作品,深深触动了观众的心灵。
比尔·伯恩巴克
比尔·伯恩巴克(Bill Bernbach,1911-1982)是国际广告界公认的一流广告大师,被誉为20世纪60年代美国广告“创意革命时期”的三大旗手之一(另两位是大卫·奥格威和李奥·贝纳)。
他对广告业表现出的天才形象就像是一位鼓舞人心的父亲,他的文案和美术指导为获得他的认可而活着,争相以博得他蓝眼睛的眨动和微笑为傲。
当业务新开张时,DDB的职员和客户会问同样一个问题:“比尔·伯恩巴克会觉得怎么样?” 伯恩巴克去世后,《哈珀斯》这样告诉读者:“他的去世在美国所引起的震惊,超过了《哈珀斯》在过去133年里介绍过的所有杰出艺术家和作家,对美国的文化具有更大的冲击力。
”16年以后,伯恩巴克的冲击力依然未减。
今天,它在美国《广告时代》所推选的20世纪最具有影响力的广告人中排名第一,也是叙述最详实的一位。
不要相信广告是科学1911年8月13日,伯恩巴克出生在纽约市布隆克斯一个服装设计师的家庭。
他在纽约公立中学上学,之后进入纽约大学主修文学,他还兼学了音乐、商业、管理等。
1933年,获得文学学士学位。
良好的现代化教育和宽松的家庭环境,再加上他出色的文学功底,使他在广告业一直保持着非凡的优雅气度。
毕业后,他一心想投身广告业。
不幸的是,当时美国经济正处于大萧条时期,他不得不先在施恩利公司当邮差,周薪16美元。
在业余时间他就为施恩利公司设计广告,终于有一天《纽约时报》刊登了他设计的广告,他被调进公司的广告部门工作。
1939年,伯恩巴克离开了施恩利公司,在“纽约1939-40世界博览会”宣传部工作,专门为官员、社会名流起草演讲稿,以优美和富有逻辑性的文笔赢得同事的好评。
博览会结束后,他加入威因特劳博广告公司,找到了第一份真正的广告工作。
在那里他进一步坚定了广告的艺术风格,并与公司老板结下了深厚的友谊。
二战期间服完兵役后,他来到格雷广告公司当文案撰稿人,很快就升到创意副总监的位置。
广告人优秀事迹
广告人优秀事迹1. 莱斯特·华里斯(Lester Wunderman)- 莱斯特·华里斯是直邮广告的奠基人,被誉为"广告人之父"。
- 他在1967年创立了Wunderman,是第一家专门从事直接营销的广告公司。
- 他开发了许多直邮领域的创新技术和策略,例如目标营销、数据库营销等。
- 他对于品牌和消费者之间的互动关系有独到的见解,提出了"顾客价值管理"的概念。
2. 大卫·奥格威(David Ogilvy)- 大卫·奥格威是广告界的传奇人物,被认为是现代广告创意的先驱者。
- 他创立的奥美广告公司成为世界上最著名的广告公司之一。
- 他的广告宣传语言简洁直接,例如"人在读报,你的广告应该像个新闻一样"。
- 他提倡用数据和研究来支持广告创意,强调品牌的价值和影响力。
3. 费利克斯·拉普尔瓦普(Felix Rappaport)- 费利克斯·拉普尔瓦普是拉斯维加斯金字塔酒店的前总裁兼首席运营官。
- 他通过创新的广告和市场营销策略,将该酒店打造成了全球知名的旅游目的地。
- 他致力于建立与客户的密切关系,并通过个性化的服务和体验吸引客户。
- 他对于品牌建设和市场推广的成功经验为酒店业树立了榜样。
4. 乔治·洛伊斯(George Lois)- 乔治·洛伊斯是美国广告界的传奇人物,以他的创意和冒险精神而闻名。
- 他曾为许多著名品牌设计过广告,如MTV、ESPN和纽约的Guggenheim博物馆。
- 他的广告创作风格独特,充满冲击力和创造力,常常突破传统的广告范式。
- 他被认为是现代广告创意的先锋,对广告业的发展做出了重要贡献。
这些广告人的优秀事迹展示了他们在广告领域的杰出成就和创新精神,对于广告业的发展和推动起到了重要作用。
广告界优秀人物小传
徐百益广告界对元勋级人物的爱称是“老爷爷”。
奥美的老爷爷是大卫奥格威,智威汤逊的老爷爷是智威汤逊,中国广告界的老爷爷,当仁不让,一定是徐百益。
徐百益是中国现代广告史活生生的见证,1997年底,中国广告协会向他颁发“广告人终生成就奖”。
简介1911年出生,17岁开始投身广告业,先后做过广告撰稿人,创办过广告公司、杂志,撰写和翻译了大量的理论文章和著作。
1928年开始在《申报》联合广告社工作,1941年加入英国广告顾问协会并自办广告公司,解放伊始当选上海市广告商业同业公会执委,1956年调入新成立的上海市广告公司,第二年在逛博物馆时发现中国最古老的广告实物:宋代济南刘家功夫针铺的广告铜版。
文革结束,已届70岁高龄的他,却仍怀着对广告事业无限钟爱之情,倾心撰写《实用广告手册》、《中国广告简史》、《销往中国》。
同时,还担任台湾和新加坡广告杂志的特约撰稿人。
从1996年开始为《现代广告》杂志供稿并担任杂志“广告史话”专栏作者。
他是中国现代广告史活生生的见证。
承前启后,见证史今,为中国广告事业奉献毕生。
1997年,被中国广告协会授予“广告人终生成就奖”。
编辑本段工作经历1928年开始在《申报》联合广告社上班,1941年加入英国广告顾问协会并自办广告公司,解放伊始当选上海市广告商业同业公会执委,1956年调入新成立的上海市广告公司,第二年在逛博物馆时发现中国最古老的广告实物:宋代济南刘家功夫针铺的广告铜版。
从1996年开始为《现代广告》杂志供稿并担任杂志“广告史话”专栏作者。
文革结束,徐百益已经70岁,可是枯木逢春,比年轻人劲头更足:给中国人写《实用广告手册》、给外国人写《中国广告简史》、《销往中国》,还担任台湾和新加坡广告杂志的特约撰稿人。
终身荣誉徐百益是中国现代广告史活生生的见证,是中国广告界的老爷爷。
1997年底,中国广告协会向他颁发“广告人终生成就奖”。
2008年中国广告30年突出贡献人物评选候选人。
中外广告史人物介绍
中外广告史人物介绍广告是商业社会中不可或缺的一部分,在广告行业的发展过程中,涌现出了许多具有重要影响力的人物。
他们以自己的智慧和创新,为广告行业的发展做出了杰出贡献。
本文将介绍中外广告史上的几位重要人物。
一、第一部分:1.伊萨克·梅瑟(Isaac Meeson)伊萨克·梅瑟是英国广告史上的重要人物,也是早期现代广告之父。
他于1812年在伦敦成立了第一家广告代理公司,并开始使用报纸和海报等媒介进行广告宣传。
梅瑟的创新思维和商业眼光使得广告产业得到了快速发展,并为之后广告史上的人物奠定了基础。
2.大卫·奥格威(David Ogilvy)大卫·奥格威是20世纪广告界的重要人物,他被誉为“广告教父”。
奥格威在广告创意和营销策略方面具有独特的见解,他提出了许多经典的广告理论和原则,如“品牌人物化”和“创意至上”。
他创办的奥美广告公司在全球范围内有着广泛影响力,并塑造了当今广告行业的面貌。
3.李嘉诚(Li Ka-shing)李嘉诚是中国香港著名的商业巨头,也被称为“亚洲近代成功商人之父”。
李嘉诚在广告行业的地位和影响力不容忽视。
他旗下的长实集团在亚洲地区拥有广泛的商业版图,涉及房地产、零售等多个领域,并具有强大的广告推广能力。
李嘉诚的商业智慧和勇于创新的精神,使他成为中外广告史上一个值得称道的人物。
二、第二部分:中外广告史人物的影响1.创新思维的引领中外广告史上的人物在广告创作和策略方面具有创新思维,他们通过不断探索和实践,为广告行业注入了新的血液。
梅瑟的创办广告代理公司为广告行业的建立奠定了基础,奥格威的广告理论和原则成为了许多广告从业者的指导方针。
而李嘉诚的商业智慧和创新精神,不仅激励了一代又一代广告从业者,也对广告行业的发展起到了积极的推动作用。
2.全球影响力的扩展中外广告史人物的影响力不仅局限于本国或地区,更是跨越了国界,产生了全球性的影响。
伊萨克·梅瑟的广告创新为当时的英国及其他国家的广告行业带来了新的思路和方法;奥格威的奥美广告公司成为全球最大的广告代理公司之一,其营销策略和创意广告作品在全球范围内产生了深远的影响;李嘉诚的广告推广能力也使得长实集团的品牌在亚洲范围内赢得了广泛认可。
20世纪最伟大100位广告人
主要贡献:扬·罗必凯广告公司创始人之一,他是第一个将研究引入创意过程的人 47、凯茨·雷恩哈德(Keith Reinhard):DDB广告公司
主要贡献:DDB全球的CEO,美国广告“名人堂”的成员之一
48、Carl Ally and 阿米尔· 加格诺(Amil Gargano):加格诺伙伴公司创办人之一
25、Joyce Hall:贺曼贺卡公司
主要贡献:用设计,简单的图案与出彩的文案相得益彰,创造出美国在于设计,简单的图案与出彩的文案相得益彰.
26、雷·克拉克(Ray Kroc):麦当劳创始人
主要贡献:改变了世界的饮食习惯,发明新的商业模式——特许经营
27、艾伦?罗森希纳(Allen Rosenshine):BBDO广告公司
17、亨利·卢斯(Henry Luce 1898-1967):时代华纳公司
主要贡献:创办《时代周刊》,《财富》,《生活》再加上《体育画刊》,使他成为本世纪最有影响力的出版商,并为今天的时代华纳传播王国奠定坚实的基础。
18、李·克劳(Lee Clow) :李岱艾广告公司
主要贡献:骨灰级的创意总监,他带领TBWA赢得所有国内和国际的荣誉,包括Adage的时代最佳代理商。
11、F·韦兰·艾尔(F.Wayland Ayer 1848-1923):N.W.艾尔父子广告公司
主要贡献:艾尔以他“公开的合同”——客户公开支付给其商议好的媒介代理费的15%的佣金的做法,在广告业中广为影响并得到尊重。
12、赫尔穆特·克朗(Helmut Krone):DDB广告公司艺术总监
22、丹·维登(Dan Wieden) and David Kennedy;威登迪广告公司(Wieden&Kennedy,WK)
广告人物
大卫.奥格威经历:早年岁月1911 - 1938奥格威在牛津大学时因为成绩太差,被退学。
他也做过厨师。
大卫·奥格威在盖洛普的岁月1938年,奥格威来到美国,并加入了盖洛普调查公司。
在奥美的岁月1948年,37岁的奥格威创建奥美广告(Ogilvy & Mather),奥格威于1973年退休。
与WPP在一起1989年,奥美集团被由英国人控股的WPP集团以8.64亿美元收购。
此次收购WPP 集团同时获得了很多其他的广告公司,包括著名的智威汤逊(J.Walter Thompson),WPP集团一跃成为全球最大的广告集团。
奥格威本人曾在WPP做了三年的非执行董事。
广告理论:品牌形象论,品牌形象论(Brand Image)是大卫·奥格威(David Ogilvy)在20世纪60年代中期提出的创意观念。
对广告界的贡献:,著有《一个广告人的自白》《血:思想与啤酒》,《奥格威谈广告》等书,给后来的广告人留下了宝贵的借鉴经验。
创办了奥美广告公司,成为了全球最有权威的广告公司之一,成功的典型案例是大家熟知的万宝路(Marlboro)和可口可乐品牌形象。
罗瑟瑞夫斯经历:40年代,罗瑟·瑞夫斯(Resor Reeves,1910—1984)崛起。
罗瑟·瑞夫斯30年代就开始其广告生涯,1940年进入达彼思公司,是他辉煌广告生涯的起点。
他与达·彼思合作,把达彼思公司建成当时极重要也极有影响的广告公司之一,从50年代至80年代,一直是世界十大广告公司之一。
达彼思公司的广告以求实而著称,40年代至50年代,达彼思公司产生了许多推销力很强的广告,为人称道,罗瑟·瑞夫斯就是这家公司的创作主持。
广告理论:USP理论,即独特的销售主张。
内涵包括,其一,一则广告必须向消费者明确陈述一个消费主张;其二,这一主张必须是独特的,或者是其他同类产品宣传不曾提出或表现过的;其三,这一主张必须对消费者具有强大吸引力和打动力。
中外广告史人物介绍
中外广告史人物介绍
中外广告史涉及到许多重要人物,他们对广告行业的发展和演
变都有着重要的贡献。
以下是一些中外广告史上的重要人物介绍:
1. 伦尼·雷德(Lenny Ridel),他是美国广告界的传奇人物,被誉为“广告之父”。
他在20世纪20年代至60年代期间创立了众
多经典广告口号,如“口香糖会让你的口气更清新”,“联合利华,让生活更美好”等。
他的创意和营销理念对整个广告行业产生了深
远的影响。
2. 大卫·奥格威维(David Ogilvy),作为广告史上最有影响
力的广告人之一,奥格威维被誉为“现代广告之父”。
他创立的奥
美广告公司成为世界上最大的广告公司之一,他的广告理念和创意
手法对整个广告行业产生了深远的影响。
3. 赵本山,作为中国广告界的知名人物,赵本山在中国广告史
上有着重要的地位。
他通过自己的代言和创意广告,将“赵本山”
这个品牌打造成了一个家喻户晓的代名词,对中国广告行业的发展
产生了积极的影响。
4. 李宁,作为中国体育界的传奇人物,李宁也在广告界有着重要的影响力。
他创立的李宁体育用品公司通过激励人们运动的广告宣传,成功地将李宁品牌打造成了中国体育用品行业的领军品牌。
以上介绍的人物只是广告史上的冰山一角,还有许多其他重要人物也对广告行业的发展产生了重要影响。
他们的创意和营销理念为广告行业的发展注入了持久的活力,成为广告史上的重要人物。
5位广告名人
李奥·贝纳主要经历1889年,李奥·贝纳出生于美国密歇根州一个小县城的一个小商人家庭。
李奥·贝纳不得不从小在印刷厂打工以补贴家用。
1900年,半工半读的李奥·贝纳升入了中学.他学习刻苦,成绩优异,励志当一名出色的新闻记者。
1909年,20岁的李奥·贝纳来到著名的密歇根大学学习新闻学。
大学毕业后,才华出众的李奥·贝纳被聘为密歇根大学夏季校报《密歇根人报》的编辑,之后在《匹奥瑞亚日报》当了一年新闻记者.1915年24岁的李奥·贝纳进入凯迪拉克汽车公司任公司内部刊物编辑,与当时提倡广告应与消费者共鸣的广告大师Theodore F MacManus一起工作,他为卡凯迪拉克设计“领袖的代价"曾轰动一时。
李奥·贝纳在霍姆·麦基广告公司任职创意总监10年,后来进入纽约的Erwin Wasey广告公司,被派往芝加哥5年,任创意副总裁。
但是,他与Erwin Wasey广告公司的理念却越来越远。
1935年,46岁的李奥·贝纳开始了独立创业的道路,成立了以自己名字命名注册的李奥·贝纳广告公司。
李奥·贝纳以高度乐观的精神面对艰难时代的挑战,经过多年的努力,成为美国广告业巨头之一,年创立近20亿美元。
1971年6月7日李奥·贝纳在美国去世。
广告理论1.寻找和利用每一商品中“与生俱来的戏剧性"2.“摘星理论”:当你想摘星星,你不见得可以拿到一个,但也不致抓到一手的泥巴.贡献李奥贝纳广告公司的创始人,芝加哥广告学派的领导者,创造万宝路牛仔形象,创作了绿巨人罐装豌豆经典广告文案《月光下的收成》。
萨奇兄弟主要经历萨奇兄弟即查尔斯萨奇和莫里斯萨奇兄弟,萨奇广告公司的创始人。
他们出生于伦敦郊区的一个犹太纺织制造商家庭。
长兄查尔斯萨奇中学时曾在一家广告公司做过勤杂工,发现自己具有撰写广告文学的天赋后,18岁辍学进入广告业,25岁创办了自己的咨询公司。
大卫奥格威给青年人的宝藏
大卫奥格威给青年人的宝藏大卫·奥格威(David Ogilvy)是一位广告界的传奇人物,被誉为“广告之父”。
他创办的奥美广告公司是全球最大的广告公司之一,他的广告作品影响了整整一代人。
奥格威还是一位热衷于分享经验和教导后辈的人,他给予了许多年轻人宝贵的建议和指导。
一、培养卓越的写作能力奥格威认为,写作是所有商业人士都必备的基本能力。
在他看来,一位优秀的广告人必须能够清晰地表达自己的思想,用简洁、有力的文字打动人心。
他鼓励年轻人多读书、多写作,同时要学习掌握各种修辞技巧和写作技巧,提升自己的表达能力。
二、注重研究和洞察力奥格威主张深入了解自己所从事的行业和目标受众。
他认为,只有充分了解消费者的需求和心理,才能创作出真正有效的广告作品。
年轻人需要通过研究和观察,透彻了解潜在客户的需求,洞察市场和消费者的变化。
三、始终保持好奇心和求知欲对于奥格威来说,知识是广告人最宝贵的财富。
他鼓励年轻人不断学习和探索,保持好奇心和求知欲。
他自己就是一个永远不停止学习的榜样,他常常告诫年轻人要广泛涉猎各个领域的知识,不断更新自己的认知。
四、创造独特的品牌形象奥格威认为,一个成功的品牌必然是与众不同的。
他鼓励年轻人在广告创作过程中,挖掘品牌的独特之处,并通过创意、创新的方式营造出与众不同的品牌形象。
他还提醒年轻人,品牌形象的建立需要长期坚持和维护,不能轻易改变。
五、珍惜客户和员工奥格威非常重视客户和员工的价值。
他坚信,没有忠诚的客户和优秀的员工,一个公司是无法成功的。
他鼓励年轻人要珍惜客户和员工,并不断为他们提供优质的服务和良好的工作环境。
他也强调建立良好的人际关系和团队合作能力的重要性。
六、积极参与公益事业从奥格威的言行中我们可以看出,他对公益事业充满热忱。
他鼓励年轻人积极参与公益活动,用自己的才智和力量为社会做出贡献。
他强调,广告人的责任不仅仅是为了商业利益,还要关注社会责任和公众利益。
大卫·奥格威给青年人的这些宝藏,不仅适用于广告行业,也适用于任何一个年轻人在职场和生活中的发展。
广告殿堂六巨擘
广告殿堂六巨擘欢迎光临广告殿堂,这里汇聚了广告界的六位巨擘,为您提供最优质的广告服务。
首先,让我们拥有迈克尔·约翰逊先生。
他是一位广告界的领军人物,拥有超过30年的经验。
无论是品牌推广还是市场营销战略,迈克尔·约翰逊先生都能为您提供最专业、创新的方案,助您的品牌走向成功。
其次,约翰·麦克唐纳,他是创意广告的奇才。
他能够把平凡事物变得非凡,让消费者对您的产品爱不释手。
约翰·麦克唐纳的作品常常被誉为经典,无论是电视广告、印刷媒体还是数字媒体,他都能为您的品牌创造出令人难以忘怀的形象。
接下来,我们有安娜·威尔逊。
作为一位杰出的市场研究专家,她能够为您提供精准的市场分析和消费者洞察,帮助您了解目标受众的需求和偏好。
安娜·威尔逊的研究报告将帮助您制定有效的广告策略,并在竞争激烈的市场中占据优势。
此外,我们还有大卫·罗宾逊,一位数字营销专家。
他深谙数字时代的广告趋势和技巧,能够为您开拓线上市场,增加品牌曝光和销售量。
大卫·罗宾逊将利用各种社交媒体平台、搜索引擎优化和在线广告等工具,帮助您在数字世界中脱颖而出。
此外,还有莉莉·詹姆斯,一位卓越的公关专家。
她擅长通过媒体沟通和事件策划等手段,帮助您塑造积极的公众形象和树立品牌声誉。
莉莉·詹姆斯的公关战略将确保您的品牌始终保持良好的公众形象,赢得消费者的信任和尊重。
最后,我们有约翰·汤普森,一位专门从事户外广告的专家。
他拥有丰富的户外广告设计和布局经验,能够为您的品牌创造出独特的户外广告效果。
约翰·汤普森将帮助您利用城市景观、公共交通和户外场所等广告空间,使您的品牌广告在人们眼前留下深刻的印象。
这六位广告界巨擘将为您提供全方位的广告服务,从策划到执行,为您的品牌赋予更强大的影响力和竞争力。
选择广告殿堂,与我们携手,翻开广告世界的新篇章!广告殿堂的六巨擘是业界最顶尖的专家,他们将帮助您在竞争激烈的市场中取得成功。
五位著名广告人
(一)大卫•奥格威经历:奥格威生于1911年6月23日,英国West Horsley。
先后受教于艾丁堡Fettles大学及牛津大学。
然而他没有毕业,而是像他后来所说“被扫地出门。
”他称这段经历“是我一生中一次真正的失败……我本可以成为牛津的一颗明星,但是却因为屡次考试不及格而被轰出了校门。
”之后,奥格威转道巴黎,在皇家酒店厨房工作。
厨师长雷厉风行的作派给他留下了深刻印象,并由此衍生了他后来倡导的管理原则。
1972年,在谈及领导原则时,他如此回忆Petard厨房里的高昂士气:“我亲眼看到厨师长开除他手下的厨师,只是因为这个可怜的家伙没有把蛋糕烘好,完全不留情面。
我当时非常震惊,然而其他厨师却引以为傲,认为自己在为世界上最好的厨房工作。
如果在美国海军服役的话,他们简直可以为军争光。
”回到英国之后,奥格威受雇于Aga厨具公司,成为一名上门推销员。
1935年,他为Aga的推销员写了一本推销辅导手册,后来被《财富》誉为“有史以来最好的推销员手册”。
当时,他年仅24岁,却已写出经久不衰的推销名言。
“产品信息谈得越多,推销的可能性越大,拿到的订单越多。
但是不要以为电话推销的数量就等同于推销产品的质量。
”1936年,他的兄长为他在伦敦一家广告公司谋得实习的机会。
该公司送他到国外学习美国广告技术,为时一年。
这一年,他收获颇丰,不仅学业有成,而且邂逅了18岁的女学生。
二战爆发的那一年,他们喜结连理。
25岁的他宣称:“每一个广告必须讲述完整的营销故事,文案中的每一句话都要掷地有声。
”1938年,戴维·奥格威移民美国,受聘盖洛普民意调查公司,在其后的三年中辗转世界各地为好莱坞客户进行调查。
盖洛普严谨的研究方法与对事实的执著追求对奥格威的思想影响巨大,并成为他行事的准则之一。
二战期间,他受命于英国安全部,出任英国驻美使馆二秘。
战后,他与宾夕法尼亚州阿们宗派为邻,以种烟草为生。
后举家迁至纽约,并决定开创自己的广告公司。
最有代表性的广告人物
最有代表性的广告人物引言在广告行业中,有许多令人难以忘怀的广告人物,他们以独特、有创造力的形象和风格,深入人心地传达了产品或品牌的信息。
这些广告人物既能引起观众的共鸣,又能在消费者中间建立起对品牌的忠诚度。
本文将就最有代表性的广告人物进行介绍,看看他们是如何塑造品牌形象和影响消费者行为的。
1. 香奈儿的可可小姐(Coco Chanel)香奈儿的可可小姐香奈儿的可可小姐可可小姐是法国时装设计师香奈儿创办的品牌的标志性形象。
可可小姐的形象简洁、优雅,并且追求自由和独立。
她的标志性服装设计,如小黑裙和马鞍包等,成为了时尚界的经典。
通过可可小姐的形象,香奈儿成功地塑造了品牌的优雅和简约的形象,并且吸引了一大批追随者。
2. 麦当劳的麦克小丑(Ronald McDonald)麦当劳的麦克小丑麦当劳的麦克小丑作为全球最著名的快餐品牌之一,麦当劳的形象广告人物麦克小丑(Ronald McDonald)可以说是家喻户晓。
麦克小丑以他的红色头发、大肚子和黄色服装,成为了麦当劳的代表形象。
作为一个友好、开朗的角色,麦克小丑吸引了无数儿童和成人的关注。
通过与孩子们的互动和逗乐,麦当劳成功地将品牌形象与快乐、友善和家庭联系在一起。
3. 可口可乐的圣诞老人(Coca-Cola Santa Claus)可口可乐的圣诞老人可口可乐的圣诞老人可口可乐的圣诞老人是一个广为人知的形象,尤其在圣诞季节更加引人注目。
可口可乐的广告把圣诞老人描绘成一个开心、和气的形象,穿着红色衣服,把圣诞礼物送给世界各地的孩子们。
这一形象使可口可乐与圣诞季节紧密相连起来,并且传达了喜庆和团聚的价值观。
圣诞老人形象的成功塑造,使得可口可乐的广告在圣诞季节成为了无处不在的存在。
4. 佳能的约翰·哈姆(John Ham)佳能的约翰·哈姆佳能的约翰·哈姆佳能的约翰·哈姆是广为人知的相机品牌佳能的形象广告人物。
作为一名知名的影视演员,约翰·哈姆以他的帅气形象和艺术气质成为了佳能相机的推广代言人。
广告人物转记
大卫·奥格威(David Ogilvy,1911—1999)大卫·奥格威是世界上最著名的广告人之一。
他以其独特的广告创意、深入的调查研究和求实求细的工作作风,为世界广告业的发展作出了杰出的贡献。
奥格威年近40才涉足广告,可谓大器晚成。
他出生于英国,从学校毕业后,作过见习厨师,推销过厨具;后移居美国,曾在盖洛普的民意测验机构工作过。
第二次世界大战期间,他又在英国大使馆驻华盛顿的情报机构任职,战后又转而务农。
但这一段经历,为他日后在广告事业上的成功,奠定了坚实的基础。
1948年,在广告公司林立的纽约麦迪逊大道上,奥格威创办起奥美(Ogilvy & Mather)广告公司。
以6000美元起家的奥美,一开始举步为艰,但奥格威充满信心。
公司成立之初,即利用与广告刊物记者进餐、发表轰动性的专业评论、与调研公关人员进行良好沟通等别出心裁的行动,树立起了公司的形象。
当然,真正为奥美赢得声誉的,还是那些著名的广告。
1951年,缅因州一家小制衣公司拿出3万美元的预算来做哈特威衬衫(Hathaway)的广告,奥格威决定接受这次挑战。
他精心设计了18个产品形象,最后选中了一个左眼带眼罩的男人。
广告中出现了一个着雪白衬衫、带着引人注目的黑眼罩的成熟男人,此举让哈特威和奥美的名声如日中天;他设计的劳斯莱斯轿车广告也因风格朴实、内涵丰富而被奉为经典。
在公司成立后的20年里,利华兄弟、通用食品、美国运通、壳牌石油等就相继成为了其客户。
1965年,上市后的奥美更是发展成为全球顶尖广告公司。
奥格威被认为是“定位”理论的始祖,时至今日,他所撰写的《一个广告人的自白》和《奥格威论广告》等仍是广告人的必读书,而他提出的“树立品牌形象”理论也依旧是广告界的基本原则之一。
李奥·贝纳(Leo Burnett,1891—1971)李奥·贝纳出生于1891年,中学毕业后到《匹奥瑞亚日报》当记者,之后担任过卡迪拉克汽车公司杂志的编辑,进而又服务过多家广告公司。
广告设计行业名人故事
广告设计行业名人故事1. David Ogilvy: 鲍比心思胜过科技大卫·奥格威(David Ogilvy)被公认为广告设计行业的先驱和传奇人物。
他在二战期间从军归来后,开始了他的广告生涯。
奥格威掌握了当时最流行的心理学和人类行为研究,将这些知识运用到广告设计之中。
他通过撰写独特而精准的广告招标书赢得了众多客户的青睐,进而建立了自己的广告公司。
奥格威的设计理念简单明了,他认为广告的目的是为了销售产品,而非仅仅展示产品本身。
他强调广告必须有一个明确的目标受众,并通过精准的定位和创造性的表达方法来吸引他们。
奥格威的广告常常以简明扼要和直截了当的特点著称,例如他设计的庞蒂亚克汽车广告标语“Image is Everything”,一时间成为名言。
奥格威在广告设计中注重研究和创新,他深信艺术和科学的结合才能产生真正有效的广告。
他积极利用市场调研、产品分析和消费者心理等数据来指导设计方向,同时也鼓励他的团队在创造性方面大胆尝试。
2. Bill Bernbach: 从打破常规中脱颖而出比尔·伯恩巴赫(Bill Bernbach)是广告设计行业的另一位重要人物,他是20世纪最有影响力的广告人之一。
伯恩巴赫在1950年代创办了道格拉斯·恩德拉公司(DDB),引领着一个全新的广告设计风潮。
伯恩巴赫认为广告需要打破传统常规,从而在竞争激烈的市场上脱颖而出。
他深信“创意的真正力量在于它的不寻常性”,并以此为指导原则推动他的团队创造出一系列令人难以忘怀的广告。
伯恩巴赫的作品常常以幽默、反讽和非传统方式呈现,使人们不禁回味。
他的著名作品之一就是“冠军女子气功”广告,以一种幽默的方式来宣传冠军汽车的降噪技术。
这个广告不仅仅是在传达产品功能,更是通过娱乐和创意的手法引起了观众的共鸣。
伯恩巴赫在广告设计中也强调以人为本,注重洞察消费者的需求和情感。
他的设计追求真实和情感共鸣,通过构建人物形象和故事来建立品牌与消费者之间的情感连接。
广告大师 乔治·葛里宾 共21页
• 有了爱维莱特,世界上任何名胜都黯然失色;而且,有了爱维,没有 孩子也无所谓,“也许上帝想我有了爱维莱特已经够了”。 这里是一个目的性很强的安排:如果二人生了孩子,那么爱维莱特 死后孩子会照顾自己的母亲,这样就会削弱保险的力量。爱维莱 特带给“我”无限的幸福,又没有孩子,因此,他是“我”惟一的 指望和依靠。
Thank you
创作背后的故事之二
• 乔治·葛里宾为什么挑选这样一位女士来充当他的主人公,这 是深有用意的。第一,一般广告的模特都是用美女,不管是平面 广告还是电子广告。在美女的世界里赫然出现一个丑女,反倒 引人注目。这里乔治·葛里宾运用了逆向思维,这是一种很有 价值的广告创意思维。
• 第二,一般说,美女总是在少女时期就有白马王子陪伴左右,无 论是在艺术作品还是实际生活中,所以,对于美女来说,护花使 者的到来并不稀罕,也不太值得珍惜。惟有像本文案的主人公 这样的到了二十八岁还没有人来求婚的丑女,爱维莱特的来临 才使她“开始感觉到不虚此生”,因此加倍珍惜;而一旦失去, 她会倍感伤痛。这里为故事的结局埋下了伏笔,也容易引起读 者的理解和共鸣。
乔治·葛里宾的文案心得
• 乔治·葛里宾喜欢具有挑战性的工作。他曾说:“我总是喜欢写保险公司的文 案。但是我认为最主要的是我对一切商品的文案都喜欢写,那是因为它用不同 的方式来考验你的创造力。广告行业的最大乐趣之一,是你有许多不同的商品 与难题,而你必须自己去解决。——至少在一家大的广告公司是如此。有从一 种商品跳到另外一种商品的机会,这实在是一种愉快的际遇。”为保险公司做 广告,其挑战性更强,“因为保险公司的业务是无形的,很难用实物来表现,一 些空洞的口号又无法给人以深刻印象”,因此,用一般思维很难写成功。而正 是在这难上加难的工作中,才显示出了乔治·葛里宾杰出的创作才能。
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世界广告巨擘
詹姆斯·韦伯扬詹姆斯韦伯·扬韦伯 James Webb Young 1886-1973
乔治·葛里宾(George Cribbin)
箭牌衬衫Arrow Shirt 箭牌衬衫
虽然我不能告诉你一个‘怎样来写广告’的典范,怎样来写广告’的典范,可是在你做好一个广告之后,我绝对能告诉你一个要怎样做的典范。
要怎样做的典范。
这个标题是否使你想去读文案的第一句话?而文案文案的第一句话?的第一句话是否能使得你想去读第二句话?想去读第二句话?并且使你看完整个文案。
你看完整个文案。
一定要做到使读者看完广告的最后一个字再想去睡觉。
“我比一般正常的孩子更倾向于书本:我比一般正常的孩子更倾向于书本:我比一般正常的孩子更倾向于书本我读了很多书,我读了很多书,我认为我在写作技巧方面比我正常应该有的要多“我认为写好广告或我认为写好广告或得多。
得多。
”写其他任何东西的要点,都是写作者要做到了解别人,到了解别人,对别人洞察入微,洞察入微,并对他们有同情心。
有同情心。
”
罗瑟·瑞夫斯
(Rosser Reeves,1910-1984)
1940年,瑞夫斯进入达彼思广告公司后,年瑞夫斯进入达彼思广告公司后,充分发挥自己的才能,充分发挥自己的才能,通过一系列的广告案逐步创造了自己的独特的营销主张、例,逐步创造了自己的独特的营销主张、金质十字架”“金质十字架”—— USP理论理论
USP理论的内涵理论的内涵
发现产品独一无二的好处,发现产品独一无二的好处,有效的转化为广告传播独特利益承诺、独特购买理由,告传播独特利益承诺、独特购买理由,进而诱导消费者,影响消费者购买决策,诱导消费者,影响消费者购买决策,从而实现商品销售。
现商品销售。
经典案例
政治广告宣传的先锋总督牌香烟 M&M巧克力豆李德林漱口水橄榄牌香皂和高露洁牙膏安那神止痛药
艾尔·里斯(Al Ries)
1972年,里斯和杰克·特劳特在《广告时代》杂志上发表了《定位新纪元》一文,令“定位“一词开始进入人们的视野。
1980年他们再度联手合作,出版了《定位:头脑争夺战》,成为了广告学界经久不衰的畅销书。
什么是定位? 什么是定位
所谓定位,所谓定位,其实就是你的产品或服务在潜在顾客心中的印象。
在顾客心中的印象。
定位的意义不在于如何改变产品,而是如何改变名称、价格、改变产品,而是如何改变名称、价格、包装或其他元素,或其他元素,确保在潜在顾客心中占据有价值的地位。
值的地位。
市场区隔细分
跟随者的品牌应制定区别于领先者策略,别于领先者策略,从而获利
定位
公司必须在预期客户头脑里建立一个“地位”
品牌的而区隔
应品,品,
成功营销案例
为Reposol 石油公司制定多品牌战略
重新定位莲花软件公司
威廉·威廉·伯恩巴克
William Bernbach 1911-1982
R.O.I理论 R.O.I理论
关联性(relevance)关联性(relevance)原创性(originality)原创性(originality)震撼性(impact)震撼性(impact)
要達到ROI,必須具體明確以下基本問題:,必須具體明確以下基本問題:要達到 1.廣告的目的是什麼?廣告的目的是什麼?廣告的目的是什麼 2.廣告做給誰看?廣告做給誰看?廣告做給誰看 3.有什麼競爭利益點可以做廣告承諾?有什麼支持點?有什麼競爭利益點可以做廣告承諾?有什麼競爭利益點可以做廣告承諾有什麼支持點? 4.品牌有什麼特別的個性?品牌有什麼特別的個性?品牌有什麼特別的個性 5.選擇什麼媒體是合適的?受眾的切入口在哪裡?選擇什麼媒體是合適的?選擇什麼媒體是合適的受眾的切入口在哪裡?
甲壳虫
★Think Small(想想小的好处)(想想小的好处)★Lemon(剔除“柠檬”)(剔除“柠檬”★送葬车队
艾维斯出租汽车公司奥尔巴克百货公司
哥哥查尔斯萨奇(Charles Saatchi,1943年生),年生)年生弟弟莫里斯萨奇年生)(Maurice Saatchi,1946年生),年生
价值信条——世上无事不可为世上无事不可为(nothing is 价值信条世上无事不可为impossible) 注重创意,用整个团队去支持创意人的工作。
注重创意,用整个团队去支持创意人的工作。
创意要面对客户,也要面对市场,创意要面对客户,也要面对市场,市场决定着广告的表现。
着广告的表现。
广告创作者应该站在目标消费者的立场来创作广告。
作广告。
广告是一种特殊的推销术,广告是一种特殊的推销术,艺术只是广告的一种技术。
一种技术。