广告公司专业术语84419

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广告行业专业术语

advertising agency 广告代理商习惯上称为“广告公司”，即《中华人民共和国广告法》中所称的广告经营者，一般设有许多职能和业务部门。

advertising campaign 广告活动有时称为“运动”或“战役”。

广告活动包括以下四个重点：制作适当的销售信息、及时传达给受众、选择适当的时机，用合理的成本。

广告主制定一项能测定的目标后，为达到这一目标制定广告战略，然后在市场上执行，包括：广告计划、广告制作、销售及营销等。

advertising department 广告部分为企业的广告部和媒介的广告部。

企业的广告经理负责拟定、审核及实施企业的广告计划。

一般也是负责有关广告的具体工作。

媒介的广告部经理负责出售报刊等的版面，广播、电视的时间等。

airport advertising 机场广告利用机场的候机室及在机场内其他各种场地和设备上制作刊出的广告，也包括在指示牌上制作的广告。

Appeal 诉求广告通过媒介向目标受众诉说，以求达到所期望的反应。

诉求是制定某种道德、动机、认同，或是说服受众应该去做某件事的理由。

诉求分三类：理性的、感性的和道义的。

诉求所用语句应具有强烈的感染力。

area sampling 区域抽样群体抽样的一种形式。

样本空间按区域进行划分，选定某抽样区域，如一个县、一个行政区、一个街区，从中确定调查对象。

Audience 受众接受广告的公众，也就是广告的对象。

通过任何广告媒介接触的观众或听众，都有数量、特征方面的不同需要考虑到。

这些不同可使广告做到有的放矢。

audience composition 受众构成广告媒介受众的人数、性别、年龄、职业、经济情况等的构成。

audience share 受众份额根据任何日期或时段中，看到广告主广告的受众占总受众的百分比，即为受众份额。

也可以是某一电视频道总受众的某一百分比。

audio-visual advertising 视听广告多指电视广告。

广告术语大全

广告术语大全Account Group——业务小组。

广告公司内负责某特定客户之工作小组。

以AE为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。

通常人们叫这样一组人叫TEAMAppeal Point——诉求点。

广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。

Brain Storming——头脑风暴。

可自由发想，不受限制的讨论会议。

Brand Image——品牌形象。

消费者对商品品牌之印象。

CF——Commercial Film——乃广告影片是也，可不是电视广告脚本哦，Commercial Script是电视广告脚本。

Competitive Presentation——比稿。

这个不用解释了。

Copywriter——文案（撰稿）。

CI——Corporate Identity——企业识别。

以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。

Creative Boutique——创意工作室。

“Boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。

以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司。

Direct Response Advertising——直效广告。

需要从潜在客户处得到简单回应的广告。

例如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。

直效广告必须是双向沟通的。

Director——指导。

在整个广告作业中，担任指导之专业职务。

依照其经验不同，指导可分为资深指导（Senior Director)、指导（Director）和助理指导（Assistant Director）。

指导有以下各专业职位：Arts Director（美术指导）Copy Director（文案指导）Media Director（媒体指导）Planning Director（企划指导）Finisher——完稿员。

从事完成广告平面工作的人员。

身为广告人你必须知道的专业术语

Big Idea (大创意大创意大创意大创意)Banner Ad (横幅广告横幅广告横幅广告横幅广告)Brand Loyalty (品牌忠诚度品牌忠诚度品牌忠诚度品牌忠诚度)Campaign (广告活动广告活动广告活动广告活动)Click Rate (点击率点击率点击率点击率/点进率点进率点进率点进率)Consumer Insights (消费者洞察消费者洞察消费者洞察消费者洞察)Copy (文案文案文案文案)Copy Base(文案出身文案出身文案出身文案出身) 前面Art Base的名词解释中已有阐述, Copy Base即指出身于文案! Corpor(企业形象片企业形象片企业形象片企业形象片) 即Corporation Image. CPC (点击成本点击成本点击成本点击成本) 即Cost Per Click, 广告为每个用户点击所付的费用; CPC是评估广告效果的指标之一. CPM (千人成本千人成本千人成本千人成本)Creative Pyramid (创意金字塔创意金字塔创意金字塔创意金字塔) 要理解这个就要先了解“金字塔原理”自个人搜索去! 比如: Information –> Analysis –> Creative. CRM (客户关系管理客户关系管理客户关系管理客户关系管理) CRM是一种以客户为中心以信息技术为手段的“经/营”策略. CRM不仅仅是软件系统, 它的核心是客户细分和客户价值定位, 所表现出来的空间不是软件所能影响的! DEMO (演示演示演示演示) Demonstration的缩写 Digital Marketing (数字营销数字营销数字营销数字营销) 这个词解释这里是绝对做不到以一概全, 既然是扫盲, 还是大概解释下: Digital Marketing是使用数字媒体来推广产品和服务的实践活动. 数字营销包含了很多互联网营销(俗称网络营销) 中的技术与实践, 但它的范围要更加广, 还包括了很多其它媒体渠道, 如: 手机, 数字户外广告(如Taxi上的触摸屏) 等等…技术不断进步, 手段也不断在增加… E-Commerce (电子商务电子商务电子商务电子商务) 通过网络等数字媒体销售产品或者服务. 分为: B2B: Business to Business (企业对企业), 比如阿里巴巴; B2C: Business to Custom/Consumer (企业对消费者), 比如, 卓越;eDM (线上直邮线上直邮线上直邮线上直邮/电子邮件广告电子邮件广告电子邮件广告电子邮件广告) Online Direct Mail Advertising/Electronic Direct Mail Advertising House Ads (自我形象广告自我形象广告自我形象广告自我形象广告/自家广告自家广告自家广告自家广告) in-House Ads! 从字面上就不难理解! 比如, Google很少做广告, 但Google 从今年一月起在推Chrome时开始在YouTube替Chrome做广告, 这就是一种House Ad! IGA (网游植入广告网游植入广告网游植入广告网游植入广告) 即In-Game Advertising. 是指在游戏中的嵌入式商业广告. 通常分为内嵌式、外挂式和独立交互式三种. 国内酷动、NGI、天街、IMG、SPT这几家都是比较知名的Agency. IM (即时通讯即时通讯即时通讯即时通讯) Instant Messenger. 就是即时通讯软件, 常用的IM有Gtalk, QQ, MSN, Skype, ICQ, AIM, 淘宝旺旺, 雅虎通, 网易泡泡等等… Insights (洞察洞察洞察洞察)Integrated Marketing (整合行销整合行销整合行销整合行销/整合营销整合营销整合营销整合营销) 运用多样媒体组合(我们多指传统结合数字媒体), 偏重多点广告诉求、注重不同类型消费者需求, 全方位、立体化的营销方式. Interactive Design/Interaction Design(交互设计交互设计交互设计交互设计/互动设计互动设计互动设计互动设计) 这个名词真的要好好说一下, 我碰到有很多互动行业内的同学直接把这个名词简单理解成网页界面设计, 甚至个别已经理解成单纯的Flash设计. 这是不对的! 交互设计的概念早在80年代就提出来了. 在我的理解里, “交互”这个概念已经完全替代了“使用”, 使用是主观的不可逆转的行为方式, 而交互是互动式的. 交互设计的目的便是了解目标用户和他们的期望; 了解“人”本身的心理和行为特点; 了解用户在同产品交互时彼此的行为. 所以交互设计涉及到许多学科(心里学, 人机工程学等首当其冲)! 扯的有点多了, 这里所说的当然多指进行Web Design时的交互设计, 但这并不仅仅是界面视觉上的设计, 在界面上可以更美, 更艺术化但交互设计更加注重网站和用户之间交互的过程。

广告专业术语

广告专业术语千人成本cpm指由某一媒介或媒介广告排期表所送达1000人所需的成本。

广告主通过比较媒体的千人成本选择媒介。

计算的公式如下：千人成本＝（广告费用/到达人数）×1000。

市场渗透率对于有形的商品，指的是在被调查的对象（总样本）中，一个品牌（或者品类、或者子品牌）的产品，使用（拥有）者的比例。

也可以直接理解为用户渗透率或者消费者占有率，是一个品牌在市场中位置的总和，它是多年形成的结果。

O2OO2O即Online To Offline，也即将线下商务的机会与互联网结合在了一起，让互联网成为线下交易的前台。

这样线下服务就可以用线上来揽客，消费者可以用线上来筛选服务，还有成交可以在线结算，很快达到规模。

该模式最重要的特点是：推广效果可查，每笔交易可跟踪。

中团网所开创的所谓的“O2O模式”看似合理，实际上并没有被国外主流媒体所传播。

而是普遍存在的经济和社会现象而已。

O2O也可以简称为On2Off，这样就可同其它商务术语一致，例如B2C、B2B和C2C。

随着互联网上本地化电子商务的发展，信息和实物之间、线上与线下之间的联系变得更加愈加紧密。

O2O让电子商务网站进入新的一个阶段。

OAOOAO（Online And Offline），即线下（实体店）和线上（网店）有机融合的一体化“双店”经营模式，可将线上消费者引导至线下实体店消费，也可将线下实体店的消费者吸引至线上消费，从而实现线上线下资源互通、信息互联、相互增值，是实体商业第四代交易模式和标准。

USP(独特的销售主张)“独特的销售主张”(USP)是广告发展历史上最早提出的一个具有广泛深远影响的广告创意理论,它的意思是说:一个广告中必须包含一个向消费者提出的销售主张,这个主张要具备三个要点:一是利益承诺,强调产品有哪些具体的特殊功效和能给消费者提供哪些实际利益;二是独特,这是竞争对手无法提出或没有提出的;三是强而有力,要做到集中,是消费者很关注的。

现代广告业的专业词汇

现代广告业的专业词汇广告作为现代商业社会的重要组成部分，涉及到各种不同的专业领域和概念。

为了更好地理解和交流广告相关的知识，掌握专业术语是必不可少的。

本文将介绍现代广告业常见的一些专业词汇。

1. 宣传推广（Promotion）宣传推广是广告的核心目标之一，旨在借助各种媒体和传播渠道，向目标受众传递产品或品牌的信息，引起他们的兴趣和购买欲望。

2. 品牌形象（Brand Image）品牌形象指的是消费者对某个品牌的整体印象和观感。

良好的品牌形象能够增加消费者的忠诚度和品牌认同感，提升市场竞争力。

3. 目标受众（Target Audience）目标受众是广告活动的主要关注对象，是广告策划和内容制作的重要依据。

准确确定目标受众，有助于提高广告投放的效果和精准度。

4. 媒体选择（Media Selection）媒体选择是广告投放过程中的关键步骤，指的是根据广告的目标和受众特征，选择合适的媒体平台和渠道进行广告投放，以最大程度地覆盖目标受众。

5. 广告代理商（Advertising Agency）广告代理商是专门从事广告服务的机构，代表广告主与媒体、制作公司等进行业务合作和沟通。

他们负责广告策划、创意制作、媒体采购等工作。

6. 创意设计（Creative Design）创意设计是指在广告制作过程中的创作和构思环节，旨在通过独特的设计元素和创意表达方式，吸引目标受众的注意力和情感共鸣，提升广告效果。

7. 品牌推广（Brand Promotion）品牌推广是广告活动中的一种常见形式，通过不同的宣传手段和渠道，提升品牌的知名度和美誉度，扩大市场份额，促进产品销售。

8. 市场调研（Market Research）市场调研是广告策划过程中的重要环节，旨在通过数据收集和分析，了解目标受众的需求和购买行为，预测市场发展趋势，为广告活动提供决策支持。

9. ROI（Return on Investment）ROI是广告效果评估的重要指标之一，用于衡量广告投资带来的回报率。

广告行业术语.doc

AE—— Account Executive ——客户代表，或客户执行。

代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人。

Account Group ——业务小组。

广告公司内负责某特定客户之工作小组。

以AE 为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。

Appeal Point ——诉求点。

广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。

Brain Storming ——动脑会议。

可自由发想，不受限制的讨论会议。

Brand Image——品牌形象。

消费者对商品品牌之印象。

CF—— Commercial Film ——乃广告影片是也，可不是电视广告脚本哦， Commercial Script 是电视广告脚本。

Competitive Presentation ——比稿。

有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司。

Copywriter ——文案（撰文人员）。

负责广告文案的专门写作。

CI—— Corporate Identity ——企业识别。

以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。

Creative Boutique ——创意工作室。

“Boutique ”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。

以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司。

Direct Response Advertising ——直效广告。

需要从潜在客户处得到简单回应的广告。

例如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。

直效广告必须是双向沟通的。

Director ——指导。

在整个广告作业中，担任指导之专业职务。

依照其经验不同，指导可分为资深指导（Senior Director) 、指导（Director ）和助理指导（Assistant Director ）。

广告行业常用的术语

广告行业常用的术语广告行业是一个快速变化、充满创新和竞争的领域，有许多专业术语和概念。

以下是一些广告行业常用的术语及其简要解释：1. 广告：是一种通过各种传播渠道向公众传递信息、推销产品或服务的宣传活动。

2. 广告主：又称广告客户，是指向广告公司或媒体购买广告时间和空间的企业、组织或个人。

3. 广告公司：提供广告服务的企业，包括创意设计、媒介购买、公关活动等服务。

4. 广告代理：广告公司接受广告主委托，负责制作、发布广告的一种服务机构。

5. 广告创意：指广告的主题、内容和表现形式，是吸引受众注意和记忆的关键。

6. 广告设计：将广告创意通过图像、文字、色彩等视觉元素表现出来的过程。

7. 广告文案：描述产品或服务特点、呼吁受众采取行动的文字内容。

8. 媒介购买：指广告公司代表广告主购买媒体的时间和空间，通常涉及谈判合同、预算和执行等。

9. 媒介策划：分析媒体特点和受众群体，制定最优的媒介策略。

10. 数字营销：利用互联网、社交媒体等数字渠道进行广告宣传的活动。

11. 搜索引擎优化（SEO）：通过优化网站内容和结构，提高网站在搜索引擎中的排名，从而获得更多的流量和曝光。

12. 社交媒体营销：利用社交媒体平台（如微博、微信、Facebook等）进行品牌推广、互动沟通和数据分析等活动。

13. 内容营销：通过创建有价值的内容来吸引和保持受众的关注，提高品牌知名度和忠诚度。

14. 品牌建设：塑造和提升品牌的形象、声誉和价值观，以增加品牌价值和忠诚度。

15. 促销活动：通过短期折扣、优惠券等手段刺激消费者购买产品或服务的活动。

16. 客户关系管理（CRM）：通过收集和分析客户数据，提供个性化的服务和营销策略，以提高客户满意度和忠诚度的过程。

17. 数据驱动营销：基于数据分析制定营销策略和优化活动效果的活动。

18. 个性化营销：根据消费者的兴趣、需求和行为特点，提供个性化的产品和服务推荐。

19. 用户体验设计（UX）：关注用户在使用产品或服务时的感受和需求，以提高用户体验的设计过程。

广告行业术语

AE——Account Executive——客户代表，或客户执行。

代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人。

Account Group——业务小组。

广告公司内负责某特定客户之工作小组。

以AE为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。

Appeal Point——诉求点。

广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。

Brain Storming——动脑会议。

可自由发想，不受限制的讨论会议。

Brand Image——品牌形象。

消费者对商品品牌之印象。

CF——Commercial Film——乃广告影片是也，可不是电视广告脚本哦，Commercial Script是电视广告脚本。

Competitive Presentation——比稿。

有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司。

Copywriter——文案（撰文人员）。

负责广告文案的专门写作。

CI——Corporate Identity——企业识别。

以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。

Creative Boutique——创意工作室。

“Boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。

以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司。

Direct Response Advertising——直效广告。

需要从潜在客户处得到简单回应的广告。

例如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。

直效广告必须是双向沟通的。

Director——指导。

在整个广告作业中，担任指导之专业职务。

依照其经验不同，指导可分为资深指导（Senior Director)、指导（Director）和助理指导（Assistant Director）。

指导有以下各专业职位：Account Director（业务指导）Creative Director（创意指导）Arts Director（美术指导）Copy Director（文案指导）Media Director（媒体指导）Planning Director（企划指导）Finisher——完稿员。

广告的专业术语

13
Rich 音、视频和/或交互性的信息传播方法，如流媒体、Flash广告等，能够提供更丰富的用户体验。
14
DSP (Demand-Side Platform)
需求方平台
第三方的广告资源整合平台，广告主可以通过DSP进行广告购买和投放，实现精准营销。
15
RTB (Real-Time Bidding)
广告的专业术语
序号
英文术语
中文术语
解释
1
Advertising Network
广告网络
指的是由多个广告商、广告发布者和广告技术平台组成的网络，用于在多个网站上展示广告。
2
Advertiser
广告主
指的是投放广告的企业或个人，是广告活动的发起者。
3
Advertising Agency
广告代理
指的是为广告主提供广告策划、创意、投放等服务的专业机构。
4
CPC (Cost Per Click)
每次点击成本
广告主为每次广告点击支付的费用，是广告定价的一种方式。
5
CPM (Cost Per Mille)
每千次展示成本
广告主为每千次广告展示支付的费用，也是广告定价的一种方式。
6
CPA (Cost Per Action)
每次行动成本
广告主为每次广告行动（如注册、购买等）支付的费用，体现了广告效果与费用的直接关系。
7
CPS (Cost Per Sale)
每次销售成本
根据网络广告所产生的直接销售数量而付费的一种定价模式，可以是按销售额分成。
8
CTR (Click-Through Rate)
点击率
广告被点击的次数与展示次数的比例，用于衡量广告吸引用户点击的能力。

广告行业术语

广告行业术语广告行业有许多专业术语，涵盖了从广告创意到媒体购买和市场营销的各个方面。

以下是一些常见的广告行业术语：1.CPM（Cost Per Mille）：千次曝光成本，即广告费用与广告展示次数的比率。

2.CPC（Cost Per Click）：单次点击成本，即广告费用与点击次数的比率。

3.CTR（Click-Through Rate）：点击率，即广告被点击的次数与广告曝光次数的比率。

4.ROI（Return on Investment）：投资回报率，即广告投资与获得的收益之间的比率。

5.Impressions：曝光次数，即广告被展示的次数。

6.Conversion Rate：转化率，即广告触发期望行为的用户比率，比如购买产品、填写表单等。

7.Target Audience：目标受众，即广告策略针对的特定用户群体。

8.Brand Awareness：品牌知名度，即广告对于品牌在受众中的认知程度。

9.Engagement：参与度，即用户与广告互动的程度，包括点击、评论、分享等。

10.Ad Copy：广告文案，即广告中的文字描述部分。

11.Call to Action (CTA)：行动号召，即广告中引导用户采取某种行动的邀请或指令。

12.Banner Ad：横幅广告，一种常见的网页广告形式，通常以横幅形式展示在网页的顶部或底部。

13.Native Advertising：本地化广告，即融入发布平台内容风格的广告形式，使其看起来更像是原始内容。

14.Ad Network：广告网络，连接广告主和媒体发布商的平台，促进广告分发。

15.SEO（Search Engine Optimization）：搜索引擎优化，通过优化网站内容和结构来提高在搜索引擎中的排名。

16.SEM（Search Engine Marketing）：搜索引擎营销，包括通过付费广告在搜索引擎中提高网站可见性。

17.A/B Testing：A/B测试，即对比两个或多个版本的广告或网站页面，以确定哪个效果更好。

广告投放专业术语有哪些

广告投放专业术语有哪些1.CTR（Click-Through Rate）：点击率。

指广告被点击的次数除以广告被展示的次数，反映了广告的吸引力和相关性。

2.CPC（Cost Per Click）：每次点击费用。

指广告主为每次点击广告支付的费用，反映了广告的竞争力和成本。

3.CPM（Cost Per Mille）：千次展示费用。

指广告主为每千次展示广告支付的费用，反映了广告的曝光度和效率。

4.CPA（Cost Per Action）：单次操作费用。

指广告吸引受众采取一次操作（如购买、注册等）所花的费用。

5.CPD（Cost Per Download）：单次下载费用。

指广告主为每次用户下载广告内容或应用所支付的费用。

6.Conversion Rate：转化率。

指广告引导用户完成目标动作（如购买、注册、下载等）的次数除以广告被点击的次数，反映了广告的转化能力和质量。

7.ROAS（Return On Ad Spend）：广告投资回报率。

指广告带来的收入除以广告的花费，反映了广告的盈利能力和效果。

8.UV（Unique Visitor）：独立访客数量。

用户一天内首次进入网站或应用，即为一个UV。

9.DAU（Daily Active User）：日活跃用户数。

指产品每天使用的用户数。

10.MAU（Monthly Active User）：月活跃用户数。

指产品一个月内使用的用户数。

11.Impression：展示次数。

广告被用户看到的次数。

12.Banner Ad：横幅广告。

通常出现在网页顶部或底部，也可以是较大面积的图形广告。

13.Popup Ad：弹窗广告。

在用户浏览网页时自动弹出的广告窗口。

14.Native Ad：原生广告。

形式和内容与所在媒体环境相融合，不易被用户识别为广告的一种广告形式。

15.Remarketing：再营销。

针对已经访问过网站或有过特定行为的用户进行广告投放，以提高转化率。

16.Ad Targeting：广告定向。

广告行业专业术语

广告行业专业术语学科:文学门类:新闻传播学类专业名称:广告学业务培养目标:本专业培养具备广告学理论与技能、宽广的文化与科学知识，能在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析工作的广告学高级专门人才。

业务培养要求:本专业学生主要学习马克思主义基本原理、广告学的基本理论与基本知识，受到广告策划、市场营销和实施能力等基本训练，掌握广告实施与经营管理的基本知识和技能。

毕业生应获得以下几方面的知识和能力:1(掌握广告学基本理论、基本知识;2(具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力，以及市场调查与营销的基本知识和市场场分析、数据处理的基本能力;3(熟悉有关广告的政策法规;4(具有公共关系的基本知识与活动能力;5(了解中国广告事业的现状与发展趋势，了解外国广告事业的发展动态。

主干学科:新闻传播学主要课程:传播学概论、广告学概论、广告策划与创意、广告史、广告文案写作、广告经营与管理学、广告媒体研究、广告摄像与摄影、实用美术与广告设计、电脑图文设计等。

主要实践性教学环节:包括初级实习、毕业实习等，一般安排30周。

修业年限:四年授予学位:文学学士Aabove-the-line advertising 线上广告广告代理商能从媒介获得佣金(代理费)的广告，如报刊广告、广播广告、电视广告、影院广告、户外广告等。

account executive (AE) 客户经理广告公司的业务人员职称。

客户经理往往须负责下列工作:1，与客户及内部其他部门共同计划广告(planning),向各部门传达客户的诉求;2，内部协调(coordination);3 ，将广告设计稿提供给客户;4，监督执行政府的有关广告规章和法规(regulatory matters);5，利润管理(agency profit management)。

客户经理通过计划和协调公司的服务部门，为客户提供更好的服务。

广告公司专业术语

广告公司专业术语公司标准化编码 [QQX96QT-XQQB89Q8-NQQJ6Q8-MQM9N]以下属于涉及面很广, 有广告领域的, 有数字设计领域的, 更有IT领域的, 因为本身数字互动营销就是个很多元很不清不楚的东东~我承认这很无聊, 不过事实的确是这样的, 很多概念我们圈内人士自己都搞不清楚! 那该如何沟通, 如何清楚的向客户去表述呢？比如数字营销, 互动营销, 网络营销, 这三个概念, 能一下说明白的大概也该去中科院了. 又比如线上, 线下这个“线”能定义清楚的…废话不多 (不断更新中…)———————————————————————Advertorial (软文)广告的一种, 即付费文章, 故意设计成像一篇普通的文章。

Appeals (述求)Emotional Appeals/感性诉求, Rational Appeals/理性诉求Art Base(美术/设计出身)刚入行不久的同学也许会经常被人问到:“你是Art Base 还是Copy Base” 一开始都是被问的一头雾水! 在广告圈中创意人分出身有两个派系——Copy Base 和Art Base. Copy Base指出身于文案, 文字达人 (Copywriter); Art Base 就是指出身于美术, 设计, 视觉达人!比如你是某公司CD, 你在向别人介绍时可以这么用:“我是xxx公司CD, 我是Art Base!”ATL (线上)还有BTL呢! 这个讲起来真是有的讲, 相信平时大家都会被线上线下的概念混淆的团团转…有时间要写一篇关于这两个概念的日记. 互相探讨下!其实在无数传统广告的书籍上都有讲这两个概念的. 但是这条线究竟是啥呢？ATL即Above The Line; BTL即Below The Line. ATL可以泛指为广告; BTL则是其他销货以外的传播手段. 一般来讲ATL广告是需要购买广告位的, 如TV, Press, Outdoor, Cenema等等; 而BTL通常是一些销售Promo或PR宣传等… 但是, 到了如今完全数字信息化的时代, 这条Line的界限已经非常模糊, 特别是Online这个概念出现后! 传统广告人和互动广告人混在一起工作, 他们所理解的线上线下概念可能是完全两回事, 所以平时工作沟通中, 对方说到“线上”“线下”的名词时, 我都通常会仔细问清楚对方表达的是啥概念…Banner Ad (横幅广告)出现在网页上的广告, 就是通常在页面的顶部, 底部,或侧边的广告. 为了让用户点击获取更多信息(比如查看MiniSite或BrandSite)而设计.Big Idea (大创意)这又是个很难解释的概念, 众家说法很多. 引用一本书中的说法: “具有直击人心的销售力, 又有着无限的衍生性, 至少可以用几十年的idea.”Brainstorming (头脑风暴)Brainstorming原指精神病患者头脑中短时间出现的思维紊乱现象, 病人会产生大量的胡思乱想. 美国人奥斯本于1938年借用这点提出了现在这个全新的概念来比喻思维高度活跃, 打破常规的思维方式而产生大量创造性设想的状况.Brainstorming的特点是让参与者敞开思想,使各种设想在相互碰撞中激起脑海的创造性风暴. 当然你也可以理解成”扯淡大会”…哈哈Brand Loyalty (品牌忠诚度)品牌忠诚度是品牌影响力的重要指标之一. 一般公认的DSLR方面, 佳能的机主品牌忠诚度比较高; LCD TV方面Sharp的购买者品牌忠诚度相当高…Brief/Creative Brief/ (工作单/工作简报/纲要)Agency开始新的工作时作为部门流程和下达工作的书面指令. 通常由Account 部门人员在接到客户指令要求或意愿后经提炼写出工作任务单. 通常按项目和工作轻重由不同level的客服或planner相关人员来完成撰写.BSP (博客服务提供商/)即Blog Service Provider. 为个人或者组织提供Blog服务的组织. 其实我们逛网的人大部分都在使用他们的服务! 国内常有Blogbus, 新浪搜狐博客, donews, Blogcn等! 国外有blogger, wp, livespaces等.Budget (预算)Buzz Marketing (蜂鸣营销/和WOM类似, 是口碑营销的两种不同的英文说法)口碑营销是指企业努力使消费者通过人脉圈子之间的交流将自己的产品信息、品牌传播开来, 而今各种数字新媒体的流行, 为口碑营销提供了新载体, Buzz 有了更多更广的网络环境, 且相对传统的而言, 成本低廉, 传播迅速, 追踪和评估也更容易。

广告行业专业术语

广告行业专业术语（最新完整版）2008年05月08日星期四 16:32A:advertising （above-the-line）线上广告广告代理商能从媒介获得佣金（代理费）的广告，如报刊广告、广播广告、电视广告、影院广告、户外广告等。

account executive (AE) 客户经理广告公司的业务人员职称。

客户经理往往须负责下列工作：1，与客户及内部其他部门共同计划广告,向各部门传达客户的诉求；2，内部协调；3，将广告设计稿提供给客户；4，监督执行政府的有关广告规章和法规；5，利润管理。

客户经理通过计划和协调公司的服务部门，为客户提供更好的服务。

account service 客户服务客户服务是广告代理商的中心工作，肩负着使客户满意从而建立起长期的合作关系，及推动广告代理商内部工作有效运转的任务。

它是广告代理商直接同客户进行沟通、交流的一种功能。

advertising agency 广告代理商习惯上称为“广告公司”，即《中华人民共和国广告法》中所称的广告经营者，一般设有许多职能和业务部门。

advertising campaign 广告活动有时称为“运动”或“战役”。

广告活动包括以下四个重点：制作适当的销售信息、及时传达给受众、选择适当的时机，用合理的成本。

广告主制定一项能测定的目标后，为达到这一目标制定广告战略，然后在市场上执行，包括：广告计划、广告制作、销售及营销等。

advertising department 广告部分为企业的广告部和媒介的广告部。

企业的广告经理负责拟定、审核及实施企业的广告计划。

一般也是负责有关广告的具体工作。

媒介的广告部经理负责出售报刊等的版面，广播、电视的时间等。

airport advertising 机场广告利用机场的候机室及在机场内其他各种场地和设备上制作刊出的广告，也包括在指示牌上制作的广告。

Appeal 诉求广告通过媒介向目标受众诉说，以求达到所期望的反应。

广告行业专业术语

广告行业专业术语
1. “曝光”呀，这就好比你在聚光灯下，所有人都能看到你！比如说，一个新产品在热门电视节目上做广告，那它的曝光度可就蹭蹭往上涨啦！
2. “转化率”，嘿，就像把访客变成顾客的魔法！比如网店通过优化页面，让更多人下单购买，这转化率不就高起来了嘛！
3. “受众定位”，这不就是精准找到你的目标人群嘛！像专门给小孩卖玩具的，就专门针对家长们去宣传，这就是精准的受众定位呀！
4. “创意概念”，哇塞，这可是广告的灵魂啊！想想那些让人惊叹的广告点子，不就是创意概念在闪闪发光嘛！比如那个用大象来体现纸巾柔软的广告，多绝啊！
5. “品牌形象”，这简直就是企业的脸面呀！像那些知名品牌，一提到名字大家就有特定的印象，这就是品牌形象打造得好呀！比如可口可乐，那快乐的形象多深入人心。

6. “广告投放”，不就是把广告撒出去嘛！好比播种一样，要选对地方。

比如在年轻人爱逛的社交媒体上投放时尚产品的广告。

7. “互动营销”，这就像和消费者一起玩游戏呀！比如搞个有趣的线上活动，让大家都参与进来，多有意思！
8. “口碑营销”，哎呀，这可是靠大家口口相传的力量！就像一家超好吃的餐厅，大家都跟朋友推荐，那名气不就越来越大啦！
9. “千人千面”，这不就是每个人看到的都不一样嘛！像电商平台根据你的喜好给你推送不同的商品，这就是千人千面呀！
10. “情感诉求”，哇，这可是触动人心的法宝呢！比如一个广告让你想起了温暖的家，这情感诉求就成功啦！
我觉得这些广告行业专业术语真的很有趣也很重要，它们能帮助我们更好地理解和做好广告呀！。

身为广告人你必须知道的专业术语

身为广告人你必须知道的专业术语第一篇：身为广告人你必须知道的专业术语Big Idea(大创意大创意大创意大创意)Banner Ad(横幅广告横幅广告横幅广告横幅广告)Brand Loyalty(品牌忠诚度品牌忠诚度品牌忠诚度品牌忠诚度)Campaign(广告活动广告活动广告活动广告活动)Click Rate(点击率点击率点击率点击率/点进率点进率点进率点进率)Consumer Insights(消费者洞察消费者洞察消费者洞察消费者洞察)Copy(文案文案文案文案)Copy Base(文案出身文案出身文案出身文案出身)前面Art Base的名词解释中已有阐述, Copy Base即指出身于文案!Corpor(企业形象片企业形象片企业形象片企业形象片)即Corporation Image.CPC(点击成本点击成本点击成本点击成本)即Cost Per Click, 广告为每个用户点击所付的费用;CPC是评估广告效果的指标之一.CPM(千人成本千人成本千人成本千人成本)Creative Pyramid(创意金字塔创意金字塔创意金字塔创意金字塔)要理解这个就要先了解“金字塔原理” 自个人搜索去!比如: Information –> Analysis –> Creative.CRM(客户关系管理客户关系管理客户关系管理客户关系管理)CRM是一种以客户为中心以信息技术为手段的“经/营”策略.CRM不仅仅是软件系统, 它的核心是客户细分和客户价值定位, 所表现出来的空间不是软件所能影响的!DEMO(演示演示演示演示)Demonstration的缩写 Digital Marketing(数字营销数字营销数字营销数字营销)这个词解释这里是绝对做不到以一概全, 既然是扫盲, 还是大概解释下: Digital Marketing是使用数字媒体来推广产品和服务的实践活动.数字营销包含了很多互联网营销(俗称网络营销)中的技术与实践, 但它的范围要更加广, 还包括了很多其它媒体渠道, 如: 手机, 数字户外广告(如Taxi上的触摸屏)等等…技术不断进步, 手段也不断在增加… E-Commerce(电子商务电子商务电子商务电子商务)通过网络等数字媒体销售产品或者服务.分为: B2B: Business to Business(企业对企业), 比如阿里巴巴;B2C: Business to Custom/Consumer(企业对消费者), 比如, 卓越;eDM(线上直邮线上直邮线上直邮线上直邮/电子邮件广告电子邮件广告电子邮件广告电子邮件广告)Online Direct Mail Advertising/Electronic Direct Mail Advertising House Ads(自我形象广告自我形象广告自我形象广告自我形象广告/自家广告自家广告自家广告自家广告)in-House Ads!从字面上就不难理解!比如, Google很少做广告, 但Google从今年一月起在推Chrome时开始在YouTube替Chrome做广告, 这就是一种House Ad!IGA(网游植入广告网游植入广告网游植入广告网游植入广告)即In-Game Advertising.是指在游戏中的嵌入式商业广告.通常分为内嵌式、外挂式和独立交互式三种.国内酷动、NGI、天街、IMG、SPT这几家都是比较知名的Agency.IM(即时通讯即时通讯即时通讯即时通讯)Instant Messenger.就是即时通讯软件, 常用的IM有Gtalk, QQ, MSN, Skype, ICQ, AIM, 淘宝旺旺, 雅虎通, 网易泡泡等等… Insights(洞察洞察洞察洞察)Integrated Marketing(整合行销整合行销整合行销整合行销/整合营销整合营销整合营销整合营销)运用多样媒体组合(我们多指传统结合数字媒体), 偏重多点广告诉求、注重不同类型消费者需求, 全方位、立体化的营销方式.Interactive Design/Interaction Design(交互设计交互设计交互设计交互设计/互动设计互动设计互动设计互动设计)这个名词真的要好好说一下, 我碰到有很多互动行业内的同学直接把这个名词简单理解成网页界面设计, 甚至个别已经理解成单纯的Flash设计.这是不对的!交互设计的概念早在80年代就提出来了.在我的理解里, “交互”这个概念已经完全替代了“使用”, 使用是主观的不可逆转的行为方式, 而交互是互动式的.交互设计的目的便是了解目标用户和他们的期望;了解“人”本身的心理和行为特点;了解用户在同产品交互时彼此的行为.所以交互设计涉及到许多学科(心里学, 人机工程学等首当其冲)!扯的有点多了, 这里所说的当然多指进行Web Design时的交互设计, 但这并不仅仅是界面视觉上的设计, 在界面上可以更美, 更艺术化但交互设计更加注重网站和用户之间交互的过程。

广告公司专业术语

以下属于涉及面很广, 有广告领域的, 有数字设计领域的, 更有IT领域的, 因为本身数字互动营销就是个很多元很不清不楚的东东~我承认这很无聊, 不过事实的确是这样的, 很多概念我们圈内人士自己都搞不清楚! 那该如何沟通, 如何清楚的向客户去表述呢?比如数字营销, 互动营销, 网络营销, 这三个概念, 能一下说明白的大概也该去中科院了. 又比如线上, 线下这个“线”能定义清楚的…废话不多(不断更新中…)———————————————————————Advertorial (软文)广告的一种, 即付费文章, 故意设计成像一篇普通的文章。

Appeals (述求)Emotional Appeals/感性诉求, Rational Appeals/理性诉求Art Base(美术/设计出身)刚入行不久的同学也许会经常被人问到:“你是Art Base 还是Copy Base?” 一开始都是被问的一头雾水! 在广告圈中创意人分出身有两个派系——Copy Base和Art Base. Copy Base指出身于文案, 文字达人(Copywriter); Art Base就是指出身于美术, 设计, 视觉达人!比如你是某公司CD, 你在向别人介绍时可以这么用:“我是xxx公司CD, 我是Art Base!”ATL (线上)还有BTL呢! 这个讲起来真是有的讲, 相信平时大家都会被线上线下的概念混淆的团团转…有时间要写一篇关于这两个概念的日记. 互相探讨下!其实在无数传统广告的书籍上都有讲这两个概念的. 但是这条线究竟是啥呢?ATL即Above The Line; BTL即Below The Line. ATL可以泛指为广告; BTL则是其他销货以外的传播手段. 一般来讲ATL广告是需要购买广告位的, 如TV, Press, Outdoor, Cenema 等等; 而BTL通常是一些销售Promo或PR宣传等… 但是, 到了如今完全数字信息化的时代, 这条Line的界限已经非常模糊, 特别是Online这个概念出现后! 传统广告人和互动广告人混在一起工作, 他们所理解的线上线下概念可能是完全两回事, 所以平时工作沟通中, 对方说到“线上”“线下”的名词时, 我都通常会仔细问清楚对方表达的是啥概念…Banner Ad (横幅广告)出现在网页上的广告, 就是通常在页面的顶部, 底部,或侧边的广告. 为了让用户点击获取更多信息(比如查看MiniSite或BrandSite)而设计.Big Idea (大创意)这又是个很难解释的概念, 众家说法很多. 引用一本书中的说法: “具有直击人心的销售力, 又有着无限的衍生性, 至少可以用几十年的idea.”Brainstorming (头脑风暴)Brainstorming原指精神病患者头脑中短时间出现的思维紊乱现象, 病人会产生大量的胡思乱想. 美国人奥斯本于1938年借用这点提出了现在这个全新的概念来比喻思维高度活跃, 打破常规的思维方式而产生大量创造性设想的状况. Brainstorming的特点是让参与者敞开思想,使各种设想在相互碰撞中激起脑海的创造性风暴. 当然你也可以理解成”扯淡大会”…哈哈Brand Loyalty (品牌忠诚度)品牌忠诚度是品牌影响力的重要指标之一. 一般公认的DSLR方面, 佳能的机主品牌忠诚度比较高; LCD TV方面Sharp的购买者品牌忠诚度相当高…Brief/Creative Brief/ (工作单/工作简报/纲要)Agency开始新的工作时作为部门流程和下达工作的书面指令. 通常由Account部门人员在接到客户指令要求或意愿后经提炼写出工作任务单. 通常按项目和工作轻重由不同level的客服或planner相关人员来完成撰写.BSP (博客服务提供商/)即Blog Service Provider. 为个人或者组织提供Blog服务的组织. 其实我们逛网的人大部分都在使用他们的服务! 国内常有Blogbus, 新浪搜狐博客, donews, Blogcn等! 国外有blogger, wp, livespaces等.Budget (预算)Buzz Marketing (蜂鸣营销/和WOM类似, 是口碑营销的两种不同的英文说法)口碑营销是指企业努力使消费者通过人脉圈子之间的交流将自己的产品信息、品牌传播开来, 而今各种数字新媒体的流行, 为口碑营销提供了新载体, Buzz有了更多更广的网络环境, 且相对传统的而言, 成本低廉, 传播迅速, 追踪和评估也更容易。

广告业常用术语介绍

AE——AccountExecutive——客户代表，或客户执行。

代表广告公司同意广告主各种业务，并负责整体执行的人。

AccountGroup——业务小组。

广告公司内负责某特定客户之工作小组。

以AE为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。

AppealPoint——诉求点。

广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。

BrainStorming——动脑会议。

可自由发想，不受限制的讨论会议。

BrandImage——品牌形象。

消费者对商品品牌之印象。

CF——CommercialFilm——乃广告影片是也，可不是电视广告足本哦，CommercialScript是电视广告足本。

CompetitivePresentation——比稿。

有的广告主可不能将广告方案立即托付一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满足的广告公司。

Copywriter——文案〔撰文人员〕。

负责广告文案的专门写作。

CI——CorporateIdentity——企业识不。

以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。

CreativeBoutique——创意工作室。

“Boutique〞为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。

以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司。

DirectResponseAdvertising——直效广告。

需要从潜在客户处得到简单回应的广告。

例如邮购、直截了当信函、电讯行销，及有线电视购物频道。

直效广告必须是双向沟通的。

Director——指导。

在整个广告作业中，担任指导之专业职务。

依照其经验不同，指导可分为资深指导〔SeniorDirector)、指导〔Director〕和助理指导〔AssistantDirector〕。

指导有以下各专业职位：AccountDirector〔业务指导〕CreativeDirector〔创意指导〕ArtsDirector〔美术指导〕CopyDirector〔文案指导〕MediaDirector〔媒体指导〕PlanningDirector〔企划指导〕Finisher——完稿员。