广告行业术语
广告行业专业术语
广告行业专业术语
1. “曝光”呀，这就好比你在聚光灯下，所有人都能看到你！比如说，一个新产品在热门电视节目上做广告，那它的曝光度可就蹭蹭往上涨啦！
2. “转化率”，嘿，就像把访客变成顾客的魔法！比如网店通过优化页面，让更多人下单购买，这转化率不就高起来了嘛！
3. “受众定位”，这不就是精准找到你的目标人群嘛！像专门给小孩卖玩具的，就专门针对家长们去宣传，这就是精准的受众定位呀！
4. “创意概念”，哇塞，这可是广告的灵魂啊！想想那些让人惊叹的广告点子，不就是创意概念在闪闪发光嘛！比如那个用大象来体现纸巾柔软的广告，多绝啊！
5. “品牌形象”，这简直就是企业的脸面呀！像那些知名品牌，一提到名字大家就有特定的印象，这就是品牌形象打造得好呀！比如可口可乐，那快乐的形象多深入人心。
6. “广告投放”，不就是把广告撒出去嘛！好比播种一样，要选对地方。
比如在年轻人爱逛的社交媒体上投放时尚产品的广告。
7. “互动营销”，这就像和消费者一起玩游戏呀！比如搞个有趣的线上活动，让大家都参与进来，多有意思！
8. “口碑营销”，哎呀，这可是靠大家口口相传的力量！就像一家超好吃的餐厅，大家都跟朋友推荐，那名气不就越来越大啦！
9. “千人千面”，这不就是每个人看到的都不一样嘛！像电商平台根据你的喜好给你推送不同的商品，这就是千人千面呀！
10. “情感诉求”，哇，这可是触动人心的法宝呢！比如一个广告让你想起了温暖的家，这情感诉求就成功啦！
我觉得这些广告行业专业术语真的很有趣也很重要，它们能帮助我们更好地理解和做好广告呀！。
广告相关的专业术语
广告相关的专业术语1. 目标受众（Target Audience）- 这就像是厨师做菜得知道谁来吃一样。
比如说一家卖高端手表的店，目标受众肯定不是小学生，而是那些有一定经济实力、注重品质和形象的成年人。
要是对着小学生打高端手表的广告，那不是白费力气嘛！2. 品牌定位（Brand Positioning）- 品牌定位就好比是在一群人里找到自己的独特座位。
像可口可乐，它把自己定位成快乐、活力的象征。
你看它的广告，总是充满了欢快的音乐、年轻有活力的人在喝可乐，让人一看到可乐就想到开心的时光。
3. 广告投放（Ad Placement）- 这就像钓鱼得找对地方下钩。
如果是卖女性护肤品，那在女性时尚杂志或者美妆博主的频道投放广告就比较合适。
要是把广告投到汽车杂志上，那可能就没多少女性看到，效果肯定不好，哎呀，那可就亏大了！4. 创意概念（Creative Concept）- 创意概念是广告的灵魂啊！就像一部电影得有个好故事一样。
拿苹果公司来说，它的广告创意概念常常是简洁、创新、高端。
苹果手机的广告总是展示那些简洁又酷炫的功能，让你一看就觉得这手机超棒，简直是“高大上”的代表。
5. 文案撰写（Copywriting）- 文案撰写就像是在跟顾客聊天，但得聊得巧妙。
比如一家旅游公司的广告文案：“你是否厌倦了城市的喧嚣？来一场说走就走的旅行吧，我们的旅游线路就像一把神奇的钥匙，能打开美丽风景的大门。
”这样的文案就很吸引人，让人心里痒痒的。
6. 视觉传达（Visual Communication）- 视觉传达就像无声的语言。
看看那些大的运动品牌广告，像耐克，它的广告画面总是充满了动感。
运动员们矫健的身姿、鲜艳的色彩搭配，不用说话就能让人感受到运动的激情和活力，就像一阵风扑面而来。
7. 点击率（Click - Through Rate，CTR）- 点击率就像是广告的成绩单。
假如我在网上发了一个美食广告，有100个人看到，其中10个人点击进去看详细内容了，那点击率就是10%。
广告术语大全
广告术语大全1. "无与伦比" - 表示产品或服务在某个方面具有无可比拟的优势。
2. "独一无二" - 强调产品或服务在市场上的独特性。
3. "品质保证" - 表明产品或服务具有高质量和可靠性。
4. "超值优惠" - 强调产品或服务的价格优势和性价比。
5. "时尚潮流" - 表示产品或服务与时尚和潮流趋势保持一致。
6. "创新科技" - 强调产品或服务采用了最新的科技和创新技术。
7. "绿色环保" - 表示产品或服务具有环保特点，对环境友好。
8. "豪华享受" - 强调产品或服务提供奢华和高尚的享受。
9. "全球领先" - 表明产品或服务在行业中处于全球领先地位。
10. "无忧保修" - 表示产品或服务提供免费的保修服务，消费者无需担心质量问题。
11. "安全可靠" - 强调产品或服务在使用过程中的安全性和可靠性。
12. "专业服务" - 表示产品或服务由专业团队提供，具有专业素质。
13. "满意保证" - 表示产品或服务的品质和效果能够达到客户满意的程度。
14. "持久耐用" - 强调产品或服务的使用寿命长，耐久性强。
15. "便捷快速" - 强调产品或服务提供方便和快速的使用体验。
16. "品味与格调" - 表示产品或服务具有高雅的品味和个性化的格调。
17. "适合所有人" - 表示产品或服务适用于各个年龄段和群体。
18. "个性定制" - 强调产品或服务可以根据客户的需求进行个性化定制。
19. "真实体验" - 表示产品或服务提供真实和有意义的使用体验。
广告行业专业术语百科
广告行业专业术语百科CPC：Cost Per Click，每点击成本CPM：Cost Per Mille，千人曝光成本CPA：Cost Per Action ，每次行动成本（按回应的有效问卷或订单来计费）CPS：Cost Per Sale，按销售量计费CPD：Cost per Download，按下载收费CPT：Cost Per Time，按展示时间计费CPE：Cost per Engagement，按参与付费（点击一次链接、输入一些内容、看完一段视频等）CPI：cost per install，按安装计费CPL：Cost per Lead，按引导数计费CPR ：Cost Per Response，每回应成本，以用户的每一个回应计费CPP：Cost Per Person，每购买成本PFP：Pay-For-Performance，按业绩付费OCPC：Optimized Cost Per Click，目标转化点击出价OCPM：Optimized Cost Per Mille，优化千次展现出价OCPX：OCPX=OCPC、OCPM、OCPA、CPA，智能优化广告，是一种以转化成本为优化目的，根据单个流量的点击率和转化率进行智能动态出价的调整，帮助商家有效的控制转化成本，提升广告效率，最终达成目标的工具DSP：Demand-Side Platform，需求方平台，帮助广告主在互联网或者移动互联网上进行广告投放SSP：Sell-SidePlatform，供应方平台DMP：Data Management Platform，数据管理平台RTB：Real Time Bidding，实时竞价PDB：Programmatic Direct Buying，保价保量PD：Programmatic Direct，保价不保量PPC：Pay-per-Click，每次点击付费ROI：Return on Investment，投资回报率，=年利润或年均利润/投资总额×100% ARPU：Average Revenue Per User，每用户平均收入ARPPU：Average Revenue Per Paying User，每付费用户平均收入PA：Private Auction，私下竞价PD：Preferred Deals，优先交易DA：Domain Authority，域名权重API：Application Programming Interface，应用程序接口DAU：Daily Active User，日活跃用户数WAU：Weekly Active User，周活跃用户数MAU：Monthly Active User，月活跃用户数AE：Account Executive，客户执行SAE：Senior Account Executive，资深客户执行AM：Account Manager，客户经理AD：Account Director，客户总监CD：Creative Director，创意总监GCD：Group Creative Director，创意群总监CP：Creative Partner，创意合伙人CW：Copy Writer，文案SCW：Senior Copy Writer，资深文案SAD：Senior Art Director，资深美术指导PR：Public Relations，公关MAP：Measurement & Analytics Platform，监测分析平台AVP：Ad Verification Platform，广告验证平台PCP：Programmatic Creative Platform, 程序化创意平台KOL：Key Opinion Leader，关键意见领袖KPI：Key Performance Indicator，关键绩效指标KV：Key Visual，主视觉UGC：User Generated Content，用户原创内容PGC：Professional Generated Content，专业生产内容PUGC：Professional User Generated Content，专业用户生产内容4P：4大营销组合策略，产品（product）价格（price）渠道（place）促销（promotion）STP：营销战略三要素，市场细分（Market Segmenting）、目标市场（Market Targeting）、市场定位（Market Positioning）SEO：Search Engine Optimization，搜索引擎优化SEM：Search Engine Marketing，搜索引擎营销PV：Page View，页面浏览量CLICK：点击量CLICK RATE：点击率LOOKALIKE：相似人群扩展Cookie Mapping：跨域名识别用户Frequency Capping：广告频次控制，控制一个用户最多在指定时间内看到一个广告（或相似广告）的次数Targeting ：广告定向，地域、人口属性、频道、上下文、行为、精准位置Retargeting：重定向，对某个广告主过去一段时间的访客投放广告，以提升效果Target Audience：目标受众Demographics：人口统计特征，年龄、性别、地区、学历、职业和收入等Ad Exchange：互联网广告交易平台，联系着DSP（买方平台）和SSP（卖方平台）AD Network：Advertising network，在线广告联盟Trading Desk：采购交易平台Programmatic Buying：程序化购买Premium Inventory：溢价资源，像各个门户的第一版的新闻页面Remnant Inventory：冗余资源，长尾的流量很小的页面上的广告位Camapaign：广告战役Insights：洞察Appeals：诉求Stickness：粘性Social：社交广告Advertorial：软文Native Ads：原生广告Promotion：促销。
广告行业术语
AE——Account Executive——客户代表，或客户执行。
代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人。
Account Group——业务小组。
广告公司内负责某特定客户之工作小组。
以AE为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。
Appeal Point——诉求点。
广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。
Brain Storming——动脑会议。
可自由发想，不受限制的讨论会议。
Brand Image——品牌形象。
消费者对商品品牌之印象。
CF——Commercial Film——乃广告影片是也，可不是电视广告脚本哦，Commercial Script是电视广告脚本。
Competitive Presentation——比稿。
有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司。
Copywriter——文案（撰文人员）。
负责广告文案的专门写作。
CI——Corporate Identity——企业识别。
以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。
Creative Boutique——创意工作室。
“Boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。
以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司。
Direct Response Advertising——直效广告。
需要从潜在客户处得到简单回应的广告。
例如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。
直效广告必须是双向沟通的。
Director——指导。
在整个广告作业中，担任指导之专业职务。
依照其经验不同，指导可分为资深指导（Senior Director)、指导（Director）和助理指导（Assistant Director）。
指导有以下各专业职位：Account Director（业务指导）Creative Director（创意指导）Arts Director（美术指导）Copy Director（文案指导）Media Director（媒体指导）Planning Director（企划指导）Finisher——完稿员。
广告业的常用词汇
广告业的常用词汇广告是现代商业不可或缺的一部分，广告业的发展也促进了社会经济的发展。
广告业是一个精细的领域，需要使用大量专业术语。
本文将介绍广告业的常用词汇，帮助读者更好地了解这个行业。
1. 品牌形象品牌形象是指一个品牌在消费者心中产生的印象和感受。
在竞争激烈的市场中，品牌形象是决定一个品牌成败的关键因素之一。
广告在品牌形象的建立和塑造中起到了重要作用。
2. 创意广告的创意是指在传达产品或服务信息时，通过独创性、新颖性和有价值的表现，吸引消费者的注意力，提高广告效果的手段和方法。
广告创意应该符合品牌形象和消费者需求，同时具有可执行性。
3. 媒体广告宣传需要依靠特定的渠道和平台来传播，这些渠道和平台被称为媒体。
在广告业中，媒体通常分为传统媒体和新媒体。
传统媒体包括电视、广播、报纸、杂志等，而新媒体则包括互联网、移动设备、社交网络等。
4. 客户广告行业中的客户是指广告代理公司的付费客户，也就是需要进行广告宣传的企业或组织。
广告代理公司需要通过适当的策划和创意来帮助客户实现自身需求的实现，比如提高品牌知名度、促进销售等。
5. 媒介计划媒介计划是广告代理公司根据客户需求和预算制定的广告宣传方案。
媒介计划中需要考虑的因素包括受众人群、传播渠道和时间安排等。
媒介计划的制定需要根据客户需求灵活调整，以达到最佳的广告效益。
6. 广告费用广告费用是指广告代理公司从客户那里收取的广告费用，也是广告行业的主要收入来源。
广告费用通常包括创意费用、媒介发布费用、拍摄制作费用、现场管理费用等。
7. 点击率点击率是指广告在特定媒介中的展示次数和被点击的次数，通常以百分比的形式表示。
对于电子媒体而言，点击率是衡量广告效果的重要指标之一。
高点击率通常意味着广告能够吸引受众的注意力，同时也能提高广告的转化率。
8. 转化率转化率是指广告在特定媒介中的展示次数和与产品或服务购买有关的行为次数之间的比例。
例如，用户通过广告短信进入网站并完成购买的次数与广告短信的总展示次数之比。
现代广告业的专业词汇
现代广告业的专业词汇广告作为现代商业社会的重要组成部分，涉及到各种不同的专业领域和概念。
为了更好地理解和交流广告相关的知识，掌握专业术语是必不可少的。
本文将介绍现代广告业常见的一些专业词汇。
1. 宣传推广（Promotion）宣传推广是广告的核心目标之一，旨在借助各种媒体和传播渠道，向目标受众传递产品或品牌的信息，引起他们的兴趣和购买欲望。
2. 品牌形象（Brand Image）品牌形象指的是消费者对某个品牌的整体印象和观感。
良好的品牌形象能够增加消费者的忠诚度和品牌认同感，提升市场竞争力。
3. 目标受众（Target Audience）目标受众是广告活动的主要关注对象，是广告策划和内容制作的重要依据。
准确确定目标受众，有助于提高广告投放的效果和精准度。
4. 媒体选择（Media Selection）媒体选择是广告投放过程中的关键步骤，指的是根据广告的目标和受众特征，选择合适的媒体平台和渠道进行广告投放，以最大程度地覆盖目标受众。
5. 广告代理商（Advertising Agency）广告代理商是专门从事广告服务的机构，代表广告主与媒体、制作公司等进行业务合作和沟通。
他们负责广告策划、创意制作、媒体采购等工作。
6. 创意设计（Creative Design）创意设计是指在广告制作过程中的创作和构思环节，旨在通过独特的设计元素和创意表达方式，吸引目标受众的注意力和情感共鸣，提升广告效果。
7. 品牌推广（Brand Promotion）品牌推广是广告活动中的一种常见形式，通过不同的宣传手段和渠道，提升品牌的知名度和美誉度，扩大市场份额，促进产品销售。
8. 市场调研（Market Research）市场调研是广告策划过程中的重要环节，旨在通过数据收集和分析，了解目标受众的需求和购买行为，预测市场发展趋势，为广告活动提供决策支持。
9. ROI（Return on Investment）ROI是广告效果评估的重要指标之一，用于衡量广告投资带来的回报率。
广告行业术语.doc
AE—— Account Executive ——客户代表，或客户执行。
代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人。
Account Group ——业务小组。
广告公司内负责某特定客户之工作小组。
以AE 为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。
Appeal Point ——诉求点。
广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。
Brain Storming ——动脑会议。
可自由发想，不受限制的讨论会议。
Brand Image——品牌形象。
消费者对商品品牌之印象。
CF—— Commercial Film ——乃广告影片是也，可不是电视广告脚本哦， Commercial Script 是电视广告脚本。
Competitive Presentation ——比稿。
有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司。
Copywriter ——文案（撰文人员）。
负责广告文案的专门写作。
CI—— Corporate Identity ——企业识别。
以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。
Creative Boutique ——创意工作室。
“Boutique ”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。
以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司。
Direct Response Advertising ——直效广告。
需要从潜在客户处得到简单回应的广告。
例如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。
直效广告必须是双向沟通的。
Director ——指导。
在整个广告作业中，担任指导之专业职务。
依照其经验不同，指导可分为资深指导（Senior Director) 、指导（Director ）和助理指导（Assistant Director ）。
广告业常用术语名词解释大全
广告业常用术语名词解释创意总监(简称CD) 主要任务是创意管理,即控制公司的创意品质.艺术指导(简称AD) 通常与文案人员结成创意小组,共同发想创意概念,并具体负责创意视觉化工作.文案人员(简称CW) 与艺术指导共同发想创意概念,并具体负责文案写作工作.业务员(简称AE) 汇集客户市场,产品的基本资料,得出对市场,产品,消费者的分析.AAD〔Associated Account Director〕——副客户总监AAD〔Associated Art Director〕——副美术指导ACD〔Associated Creative Director〕——副创作总监AD 〔Account Director〕—客户服务总监、业务指导AD〔Art Director〕——美术指导（在创作部可以独挡一面执行美术指导工作的美术监督）AE〔Account Executive〕——客户执行、客户服务、客户主任；预算执行者，负责广告代理商和广告主之间的一切有关业务，观念，预算，广告表现之联系AM 〔Account Manager〕——客户经理AP〔Account Planner〕——客户企划（分策略企划和业务企划）两种〔Artist〕——正稿员ASM〔Area Sale Manager〕——大区销售经理CD〔Creative Director〕——创作总监、创意总监、创意指导（CD的前身，不是撰稿人便是美术设计，因为积累了丰富的经验，并有优异的创作成绩而成为督导）〔Copy Director〕——文案指导CGH〔Creative Group Head 〕——创意组长〔Computer Visualizer〕——计算机绘图员CW〔Copywriter〕——撰稿人DCS〔Director of Client Service〕——客户主管ECD〔Executive Creative Director〕——执行创意总监FA〔Finish Artist〕——完稿、画师〔Finish Artist Group Head〕——完稿组长GAD〔Group Account Director〕——客户群总监GCD〔Group Creative Director〕——创意群总监GMD〔General Managing Director〕——总经理MD〔Media Director〕——媒体指导、媒介部经理〔Media Supervisor〕——媒介主任、媒介总监〔Media Planner〕——媒介策划〔Planning Director〕——企划指导〔Planning Supervisor〕——企划总监〔Print Production Manager〕——平面制作经理〔Production Manager〕——制作经理〔Research Supervisor〕——调查总监SAD〔Senior Art Director〕——高级美术指导SCW〔Senior Copywriter〕——高级文案〔Studio Manager〕——画房经理、作业室经理〔Traffic Control Specialist（简称Traffic）---制管人员（Traffic Coordinator〕——平面制作统筹〔TV Producer〕——制片〔Visualizer〕——插图家、插画师、绘图员、视觉型的人Planning Supervisor（企划总监）也作策划总监AE——Account Executive——客户代表，或客户执行。
广告行业常用的术语
广告行业常用的术语广告行业是一个快速变化、充满创新和竞争的领域，有许多专业术语和概念。
以下是一些广告行业常用的术语及其简要解释：1. 广告：是一种通过各种传播渠道向公众传递信息、推销产品或服务的宣传活动。
2. 广告主：又称广告客户，是指向广告公司或媒体购买广告时间和空间的企业、组织或个人。
3. 广告公司：提供广告服务的企业，包括创意设计、媒介购买、公关活动等服务。
4. 广告代理：广告公司接受广告主委托，负责制作、发布广告的一种服务机构。
5. 广告创意：指广告的主题、内容和表现形式，是吸引受众注意和记忆的关键。
6. 广告设计：将广告创意通过图像、文字、色彩等视觉元素表现出来的过程。
7. 广告文案：描述产品或服务特点、呼吁受众采取行动的文字内容。
8. 媒介购买：指广告公司代表广告主购买媒体的时间和空间，通常涉及谈判合同、预算和执行等。
9. 媒介策划：分析媒体特点和受众群体，制定最优的媒介策略。
10. 数字营销：利用互联网、社交媒体等数字渠道进行广告宣传的活动。
11. 搜索引擎优化（SEO）：通过优化网站内容和结构，提高网站在搜索引擎中的排名，从而获得更多的流量和曝光。
12. 社交媒体营销：利用社交媒体平台（如微博、微信、Facebook等）进行品牌推广、互动沟通和数据分析等活动。
13. 内容营销：通过创建有价值的内容来吸引和保持受众的关注，提高品牌知名度和忠诚度。
14. 品牌建设：塑造和提升品牌的形象、声誉和价值观，以增加品牌价值和忠诚度。
15. 促销活动：通过短期折扣、优惠券等手段刺激消费者购买产品或服务的活动。
16. 客户关系管理（CRM）：通过收集和分析客户数据，提供个性化的服务和营销策略，以提高客户满意度和忠诚度的过程。
17. 数据驱动营销：基于数据分析制定营销策略和优化活动效果的活动。
18. 个性化营销：根据消费者的兴趣、需求和行为特点，提供个性化的产品和服务推荐。
19. 用户体验设计（UX）：关注用户在使用产品或服务时的感受和需求，以提高用户体验的设计过程。
广告的专业术语
Rich 音、视频和/或交互性的信息传播方法，如流媒体、Flash广告等，能够提供更丰富的用户体验。
14
DSP (Demand-Side Platform)
需求方平台
第三方的广告资源整合平台，广告主可以通过DSP进行广告购买和投放，实现精准营销。
15
RTB (Real-Time Bidding)
广告的专业术语
序号
英文术语
中文术语
解释
1
Advertising Network
广告网络
指的是由多个广告商、广告发布者和广告技术平台组成的网络，用于在多个网站上展示广告。
2
Advertiser
广告主
指的是投放广告的企业或个人，是广告活动的发起者。
3
Advertising Agency
广告代理
指的是为广告主提供广告策划、创意、投放等服务的专业机构。
4
CPC (Cost Per Click)
每次点击成本
广告主为每次广告点击支付的费用，是广告定价的一种方式。
5
CPM (Cost Per Mille)
每千次展示成本
广告主为每千次广告展示支付的费用，也是广告定价的一种方式。
6
CPA (Cost Per Action)
每次行动成本
广告主为每次广告行动（如注册、购买等）支付的费用，体现了广告效果与费用的直接关系。
7
CPS (Cost Per Sale)
每次销售成本
根据网络广告所产生的直接销售数量而付费的一种定价模式，可以是按销售额分成。
8
CTR (Click-Through Rate)
点击率
广告被点击的次数与展示次数的比例，用于衡量广告吸引用户点击的能力。
广告行业常用术语名词解释
广告行业常用术语名词解释1. CPMCPM（Cost Per Mille，每千次展示成本）是广告行业中常用的术语，用于衡量广告主在广告平台上每一千次展示广告的成本。
CPM是广告主付费给广告平台的费用，计算公式为：CPM = 广告费用 / 展示次数 * 10002. CPCCPC（Cost Per Click，每次点击成本）是指广告主在广告平台上每次点击广告的成本。
与CPM不同，CPC是按照广告平台上的广告点击次数来计费的。
计算公式为：CPC = 广告费用 / 广告点击次数3. CPACPA（Cost Per Action，每次行动成本）是一种广告计费方式，广告主仅在消费者进行特定行动（如注册，购买等）后才需要支付费用。
CPA可用于衡量广告活动的效果，广告主只需要支付与实际行动相关的费用。
4. CTRCTR（Click-Through Rate，点击率）是衡量广告点击效果的指标之一，计算公式为：CTR = 广告点击次数 / 广告展示次数 * 100%CTR可以帮助广告主分析广告的吸引力，以及广告与目标受众的匹配度。
5. ROIROI（Return on Investment，投资回报率）是一种衡量广告投资效果的指标，用于评估广告活动对投资的回报情况。
ROI的计算公式为：ROI = (收益 - 成本) / 成本 * 100%ROI可以帮助广告主判断广告活动是否具有投资价值，并对广告策略进行优化。
6. ImpressionsImpressions（展示次数）指广告在一定时间范围内被展示的次数。
展示次数可以反映广告在特定平台上的曝光量。
7. ReachReach（覆盖人数）是指广告能够触达的独立用户数量。
覆盖人数可以帮助广告主了解广告活动在特定受众群体中的影响范围。
8. FrequencyFrequency（频率）是指广告在特定时间内被个体用户观看的次数。
通过频率指标，广告主可以了解广告对于同一目标用户的重复曝光情况。
广告专业术语
广告专业英语英翻中AAAAA America Association of Advertising advocacy advertising 倡导型广告Account Executive 客户主管Account planning 客户筹划Account Services 客户部Advertising Department 公司广告部agency 广告代理商Art Director 美术指引Assistant Partner 董事助理A priori 先验估汁(演绎法)A posteriori 实测值(归纳法)analysis 分析archetype 原则受众, 原型availability 空余时段audience duplication 反复受众AA（Account Assistant）客户助理Action Plan 行动方案AD（Account Director）客户总监Add Value 附加价值Advertorial付费软文AM（Account Manager）客户经理Analysis Tools分析工具Announcement 公示Annual Report年报AP (Asia-Pacific) 亚太区AR List 任务清单ATL (Above the Line) 线上活动Attachment附件Audience Awareness公众认知度Awareness 认知ad planning 广告筹划appeal 诉求Bbid [bid] 广告竞标business-to-business（B2B）advertising brand image 品牌印象Brainstorming 头脑风暴法Billboard 广告路牌Blow in card 报刊广告插页Bulldog edition 报纸旳早发版best face forward 呈现最佳面貌brand manager 品牌经理buried position 被沉没旳广告位Background material 背景材料Benchmark测试基准BI (Behavior Identity)公司行为辨认系统Bidding 竞标Bio个人简历（Viva Resume）Boilerplate公司简介（附在新闻稿背面旳有关该公司旳简短简介）Brand Loyalty品牌忠诚度Brand Management品牌管理Brand Planning/Designing品牌筹划/设计Brand Positioning Survey品牌定位调查Brand Promotion品牌推广Branding Strategy品牌战略Briefing Kit资料包Briefing状况简介BTL (Below the Line) 线下活动BU （Business Unit）业务部门Bundle 附赠品Business Model商业计划Business Philosophy 经营哲学Business Strategy 经营战略boil down to 归结为brand development index 品牌成长指数back- to-back 广告连播Ccapitalism 资本本主义, 资本运营commercial advertising 商业广告communication process 传播过程comparative advertising 比较广告consumer advertising 消费品广告consumerism 消费模式customer 顾客Chief Executive Officer(CEO) 首席执行长官Chief Financial Officer(CFO ) 首席财务官Copywriter 广告撰稿人Creative Department 创作部Creative Director 创意总监Code 编号Campaign 广告攻势Commercial 影视广告片community relation 社区关系competitor 竞争者、对于content integration ad软性广告cost effective 广告成本效益creative 创意co-marketing 联袂营销corporate identity 公司辨认culture-specific 文化(民族)特性Car card [ka: ka: d] 车厢广告Counter advertising 异议式、对抗式广告count out 清点, 算出consumer behavior 消费者行为copy platform 文案大纲creative strategy 创意方略chain break 节目提示标板continuity 持续型排期continuous advertising 持续型广告circulation 发行量column inch 栏／英寸(报纸广告单位) card rate 广告市价combination 套装广告价controlled circulation 定向发行量cost per point(CPP) 每收视点成本cost per thousand(CPM) 每千人成本Campaign 公关或营销活动Career Development 职业发展Career Planning职业计划Case study案例研究Category 类别Celebration 庆典活动CEO Reputation Management CEO名誉管理CEO's Arrangement CEO接待Chart 幻灯片中旳页面(Slide) China International Public Relations Congress中国国际公共关系大会CIPRA（China International Public Relations Association）中国国际公共关系协会CIS （Corporate Identity Sysetm）公司形象辨认系统Client Relations客户关系Clipping Report剪报报告Closing Phase结束阶段Code of Conduct行为准则Code of Ethics 职业道德Communication Model 传播模式Communications Kit新闻夹Communications Strategy传播战略Competitor竞争对手Confidential 保密旳、机密旳Confidential Items保密条款Consecutive Interpretation交互式翻译Consultant顾问Consumer Buying Process 顾客购买过程Consumers/Dealers Assembly顾客/经销商大会Contact Person 联系人Continuous Education继续教育Controlling Phase 控制阶段Coordination Communicating协调沟通Core Competitiveness核心竞争力Core Media核心媒体Corporate Affairs公司事务Corporate Profile公司简介Corporate Reputation公司名誉Corporate Video 宣传片Cost Control成本控制Creative & Design创意设计Credential公司或个人简介Crisis Control 危机控制Crisis Statement危机声明Customer testimonial客户证言corporate advising 公司广告category development index(CDI) 销量成长指数coverage 覆盖率, 覆盖范畴cumulative coverage 合计（总）覆盖率Ddeceptive advertising 虚假广告design 设汁稿Drive-time 交通高峰时间depth Interview 深度访谈desk research 案头调研dichotomous question 两分问题double-barreled question 两难问题double-blind 双盲测试(指实验组和对照组) demographic marketing 人口记录特性营销direct mail(DM) 直邮广告direct marketing 直销Display advertisement 陈列式广告Day part 时段Decay constant 衰退常数double truck 双页／, 告(跨页) Datasheet宣传页Decoration 现场布置（装饰）Demo Booth 产品演示台Diagnosis诊断Domain Name Registration 域名注册Donation捐赠DAGMAR 广告效果评估体系（美国广告学家Russell H•Colley在《为衡量广告效果而拟定广告目旳》一书中提出“制定广告目旳以测定广告效果”旳措施, 称为DAGMAR 模式（达格玛模式）, 也称其为科利法。
广告行业术语
广告行业术语广告行业有许多专业术语，涵盖了从广告创意到媒体购买和市场营销的各个方面。
以下是一些常见的广告行业术语：1.CPM（Cost Per Mille）：千次曝光成本，即广告费用与广告展示次数的比率。
2.CPC（Cost Per Click）：单次点击成本，即广告费用与点击次数的比率。
3.CTR（Click-Through Rate）：点击率，即广告被点击的次数与广告曝光次数的比率。
4.ROI（Return on Investment）：投资回报率，即广告投资与获得的收益之间的比率。
5.Impressions：曝光次数，即广告被展示的次数。
6.Conversion Rate：转化率，即广告触发期望行为的用户比率，比如购买产品、填写表单等。
7.Target Audience：目标受众，即广告策略针对的特定用户群体。
8.Brand Awareness：品牌知名度，即广告对于品牌在受众中的认知程度。
9.Engagement：参与度，即用户与广告互动的程度，包括点击、评论、分享等。
10.Ad Copy：广告文案，即广告中的文字描述部分。
11.Call to Action (CTA)：行动号召，即广告中引导用户采取某种行动的邀请或指令。
12.Banner Ad：横幅广告，一种常见的网页广告形式，通常以横幅形式展示在网页的顶部或底部。
13.Native Advertising：本地化广告，即融入发布平台内容风格的广告形式，使其看起来更像是原始内容。
14.Ad Network：广告网络，连接广告主和媒体发布商的平台，促进广告分发。
15.SEO（Search Engine Optimization）：搜索引擎优化，通过优化网站内容和结构来提高在搜索引擎中的排名。
16.SEM（Search Engine Marketing）：搜索引擎营销，包括通过付费广告在搜索引擎中提高网站可见性。
17.A/B Testing：A/B测试，即对比两个或多个版本的广告或网站页面，以确定哪个效果更好。
广告投放专业术语有哪些
广告投放专业术语有哪些1.CTR（Click-Through Rate）：点击率。
指广告被点击的次数除以广告被展示的次数，反映了广告的吸引力和相关性。
2.CPC（Cost Per Click）：每次点击费用。
指广告主为每次点击广告支付的费用，反映了广告的竞争力和成本。
3.CPM（Cost Per Mille）：千次展示费用。
指广告主为每千次展示广告支付的费用，反映了广告的曝光度和效率。
4.CPA（Cost Per Action）：单次操作费用。
指广告吸引受众采取一次操作（如购买、注册等）所花的费用。
5.CPD（Cost Per Download）：单次下载费用。
指广告主为每次用户下载广告内容或应用所支付的费用。
6.Conversion Rate：转化率。
指广告引导用户完成目标动作（如购买、注册、下载等）的次数除以广告被点击的次数，反映了广告的转化能力和质量。
7.ROAS（Return On Ad Spend）：广告投资回报率。
指广告带来的收入除以广告的花费，反映了广告的盈利能力和效果。
8.UV（Unique Visitor）：独立访客数量。
用户一天内首次进入网站或应用，即为一个UV。
9.DAU（Daily Active User）：日活跃用户数。
指产品每天使用的用户数。
10.MAU（Monthly Active User）：月活跃用户数。
指产品一个月内使用的用户数。
11.Impression：展示次数。
广告被用户看到的次数。
12.Banner Ad：横幅广告。
通常出现在网页顶部或底部，也可以是较大面积的图形广告。
13.Popup Ad：弹窗广告。
在用户浏览网页时自动弹出的广告窗口。
14.Native Ad：原生广告。
形式和内容与所在媒体环境相融合，不易被用户识别为广告的一种广告形式。
15.Remarketing：再营销。
针对已经访问过网站或有过特定行为的用户进行广告投放，以提高转化率。
16.Ad Targeting：广告定向。
广告行业术语介绍
一、4A是什么意思4A的本意是美国广告公司协会（American Associato of advertising Agencies）的缩写，4A协会对成员公司有很严格的标准，所有的4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。
它成立于1917年的美国圣路易斯，是全世界最早的广告代理商协会。
二、职位描述1）AE----Account Executive -------客户代表，或是客户执行。
□代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人2）Account Group -------业务小组。
□广告公司内负责某特定客户之工作小组。
以AE为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员。
替客户执行广告企划没定、广告表现制作、媒体安排等业务3）Appeal Point------诉求点。
□广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点4）Brain Storming-----动脑会议□可自由发想，不受限制地讨论的会议5）Brand Image------品牌形象。
□消费者对商品品牌之印象。
6） CF----Commercial Film-----广告影片。
□不是电视广告脚本7）Competitive Presentation ；Pitch----------比稿。
□有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司8） Copywriter------文案（撰文人员）。
□负责广告文案的专门写作9） CI-----Corporate Identity -------企业识别。
□以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务10）Creative Boutique-------创意工作室。
□“ Boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。
以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司11）Direct Response Advertising----直效广告。
广告业常用术语介绍
广告业常用术语介绍广告业是一个充满竞争的行业，为了让广告宣传更加有效，广告从业者需要用到许多专业术语。
这些术语既是广告从业者的工作必备知识，也是广告客户需要了解的内容。
本文将对广告业常用术语进行介绍。
一、品牌价值品牌价值是指品牌的商业意义，包括品牌的知名度、忠诚度、美誉度、反应度等等。
品牌价值是推动企业发展和长期投资的基础。
二、创意创意是指广告策划的原创性想法，是开发广告的灵魂所在。
创意包括创意方案、文案、设计、音频和视频等。
三、投放媒介投放媒介是指广告主使用的媒介，如电视、广播、报纸、杂志、户外广告、互联网等等。
每种媒介都有自己的特点，广告主可以根据客户群体、投放精度和预算等各种因素选择投放媒介。
四、曝光率曝光率是指广告在媒介中出现的频率和时间长度，也就是广告能够被观众看到的机会。
曝光率与广告的效果密切相关，越高的曝光率通常意味着越高的广告效果。
五、目标受众目标受众是指广告宣传的目标人群，可以根据年龄、性别、教育程度、居住地等因素来确定。
了解目标受众的心理需求和生活习惯，可以更好地定位广告的宣传方向。
六、ROIROI是指“回报率”，是广告宣传效果评价的指标之一。
计算广告投入和利润之间的比率，可以帮助广告主判断广告投放的效果。
七、CTRCTR是指“点击率”，是衡量广告宣传效果的指标之一。
计算广告在互联网上出现后被浏览或者点击的人数占广告的展示次数的比率。
CTR越高，意味着广告效果越好。
八、CPACPA是指“每个行动的费用”（Cost per Action），是一种广告投放方式。
CPA投放方式通常以从广告引入页面后，用户完成预定、注册、购买等行为为基准，收取广告主提供的每个行动的费用。
九、CPCCPC是指“每次点击费用”（Cost per Click），是一种广告投放方式。
CPC投放方式通常以用户对广告的点击行为为基准，收取广告主提供的每个行动的费用。
十、CPMCPM是指“每千次展示费用”（Cost per Mille），是一种广告投放方式。
广告业常用术语
广告业常用术语1. 广告主（Advertiser）：广告主是指购买广告空间或时间，以宣传其产品、服务或品牌的企业或个人。
2. 广告代理（Advertising Agency）：广告代理是指为广告主提供广告策划、创意、制作和发布等服务的专业机构。
3. 广告预算（Advertising Budget）：广告预算是指广告主在广告活动上投入的财务资源，包括广告制作、发布和推广等费用。
4. 广告目标（Advertising Objective）：广告目标是指广告主希望通过广告活动实现的具体目标，如提高品牌知名度、促进产品销售或改变消费者行为等。
5. 广告创意（Advertising Creativity）：广告创意是指广告制作过程中所运用的创意思维和艺术表现手法，以吸引目标受众的注意力并传达广告信息。
6. 广告媒介（Advertising Media）：广告媒介是指广告信息传播的渠道和平台，如电视、广播、报纸、杂志、互联网等。
7. 广告受众（Advertising Audience）：广告受众是指广告信息的目标接收者，即广告主希望影响和吸引的潜在消费者。
8. 广告效果（Advertising Effectiveness）：广告效果是指广告活动对目标受众产生的影响和结果，如提高品牌知名度、增加产品销量或改善消费者态度等。
9. 广告投放（Advertising Placement）：广告投放是指将广告信息发布在特定的广告媒介上，以实现广告目标的过程。
10. 广告监测（Advertising Monitoring）：广告监测是指对广告活动的效果进行实时跟踪和评估，以了解广告投放的效果和受众反应，从而优化广告策略。
1. 目标市场（Target Market）：这是广告主希望其广告信息能够到达并产生影响的特定群体。
了解目标市场有助于定制更有效的广告策略。
2. 品牌形象（Brand Image）：品牌形象是指消费者对某一品牌的整体印象和感知，包括品牌个性、价值观和定位。
广告业常用术语名词解释
广告业常用术语名词解释在广告业中，有许多常用的术语用于描述和解释各种广告相关的概念和操作。
本文将对一些常用的广告术语进行解释，以帮助读者更好地理解广告业的工作流程和相关概念。
1. 品牌：品牌是指一个产品、服务或公司在消费者心目中的形象或认识度。
一个成功的品牌可以帮助公司建立信任和忠诚度。
2. 定位：定位是指将产品或服务与竞争对手区分开来，找到并满足目标市场中的独特需求和优势。
定位通常通过强调产品或服务的特点、优势或目标群体来实现。
3. 目标市场：目标市场是指广告或营销活动的主要受众群体，是消费者中具有潜在购买力和潜在兴趣的特定人群。
4. 媒体：媒体是指传播广告消息的渠道，如电视、广播、报纸、杂志、互联网等。
选择适当的媒体对于广告的传达和目标市场的触达至关重要。
5. CPM：CPM是"Cost Per Mille"的缩写，意为每千次展示的费用。
这是衡量广告投放成本和效益的常用指标之一。
6. CTR：CTR是"Click-through Rate"的缩写，指的是广告点击率。
它表示广告被点击的次数与广告被展示的次数之比，是衡量广告效果的重要指标。
7. ROI：ROI是"Return on Investment"的缩写，指的是广告投资回报率。
它是通过比较广告投资和产生的收益来评估广告活动的效果和效益。
8. 转化率：转化率是指广告中预期的目标行为（如购买、注册、订阅等）与广告触达的受众之间的比例。
较高的转化率意味着广告更具效果和吸引力。
9. CTA：CTA是"Call to Action"的缩写，指的是鼓励受众采取特定行动的广告元素，如"购买现在"、"了解更多"等。
有一个明确的CTA可以促进转化和扩大广告效果。
10. 引导式广告：引导式广告是指通过让受众参与互动来吸引他们的注意力并推动其与广告内容互动的广告形式。
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一、4A是什么意思4A的本意是美国广告公司协会（American Association of advertising Agencies）的缩写，4A协会对成员公司有很严格的标准，所有的4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。
它成立于1917年的美国圣路易斯，是全世界最早的广告代理商协会。
二、职位描述1）AE----Account Executive -------客户代表，或是客户执行。
代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人2）Account Group -------业务小组。
广告公司内负责某特定客户之工作小组。
以AE为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员。
替客户执行广告企划没定、广告表现制作、媒体安排等业务3）Appeal Point------诉求点。
广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点4）Brain Storming-----动脑会议可自由发想，不受限制地讨论的会议5）Brand Image------品牌形象。
消费者对商品品牌之印象。
6）CF----Commercial Film-----广告影片。
不是电视广告脚本7）Competitive Presentation ；Pitch----------比稿。
有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司8）Copywriter------文案（撰文人员）。
负责广告文案的专门写作9）CI-----Corporate Identity -------企业识别。
以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务10）Creative Boutique-------创意工作室。
“Boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。
以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司11）Direct Response Advertising----直效广告。
需要从潜在客户处得到简单回应的广告。
例如邮购，直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。
直效广告必须是双向沟通的12）Director------指导在整个广告作业中，担任知道之专业职务。
依照其经验不同，指导可分为资深指导（Senior Director）、指导（Director）和助理指导（Assistant Director）指导有以下各专业职位：1.Account Director （业务指导）2.Creative Director （创意指导）3.Arts Director （美术指导）4.Copy Director （文案指导）5.Media Director （媒体指导）6.Planning Director （企划指导）13）Finisher-----完稿员。
从事完成广告平面工作的人员14）Layout---构图。
版面设计之技巧。
对美术设计而言，版面编排是一种基本技术15）Presentation-----提案。
对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出16）Public Service Advertising------公益广告。
企业及各社会团体诉求公共服务内容的广告。
公益广告的范围相当广泛，举凡社会、福祉、教育、甚至谋求国际间相互了解的活动都囊括在内17）Supervisor--------总监。
广告专业中的最高职位，其工作为带领一整个专业单位有以下各种专业总监：✧Account Supervisor （业务总监）✧Creative Supervisor （创意总监）✧Media Supervisor （媒体总监）✧Planning Supervisor （企划总监）✧Research Supervisor （调查总监）18）Target Market----------目标市场。
最主要的消费群19）Traffic Control Specialist（一般简称Traffic）------流程员。
广告制作的流程及时间控制是非常重要的一件事，流程员即是负责推进及监督广告作业中各部门是否按照计划进行的专员广告媒体的几个基本概念1、收视（听）率-------Rating指收看（听）某一电视节目（广播节目）的人数或家户数占拥有电视机（录音机）的总人数或家户数的百分数。
2、开机率----------Homes Using TV-----简称HUT指一天中某一特定时间电视家户开机的百分数。
3、节目视听众占有率-----Share指某一节目，其收看者占开机者的百分比。
4、毛评点-----Gross Rating Point----简称GRP是一个表示广告送达程度的百分数。
指在一定广告排期内，特定的个别媒体广告所送达到观众处的收视率总数。
5、视听众暴露度----Impressions与毛评点意义相同，只不过毛评点是百分数，而视听众暴露度是一个具体数字5、到达率----Reach强调“不同的个人或家户”，即一个人无论暴露于这个广告下多少次，但到达率只计算一次。
6、媒体组合------Media Mix指在同一媒体计划之中，使用两种或两种以上不同的媒体7、暴露频次-----Frequency个人（或家庭）暴露于广告信息的平均次数。
8、有效到达率----Effective Reach）是一个描述广告暴露频次与广告效果的关系的概念。
9、每千人成本----Cost-Pet-Thousand----简称CPM它是以一种媒体或媒体排期表送达一千个人“或家庭”的成本计算单位。
10、视听率每点成本---Cost-Per-Rating-Point视听评每点成本或每毛评点成本（Cost/GRP）为在广播电视媒体购买视听率每点的成本。
11、视听众的组成---Audience Composition不同的观众类别构成了观众的总体，这就是视听众的组成广告英语术语1、广告英语术语------综合用语（摘录）行为广告---action advertising实际消费者----actual consumer广告--advertising农业广告---agricultural advertising作者--author自传式信息---autobiographical message知晓广告—awareness advertising品牌术--branding工商广告---business advertising企业对企业广告---business to-business advertising 渠道--channel辅助材料---collateral materials消费者广告—consumer advertising消费者---consumer译码--decode直接反应广告---direct-response-advertising戏剧式信息---drama message编码----encode农场广告—farm advertising反馈---feedback全球性广告---global advertising商品---goods观点----ideas形象广告----image advertising预定消费者-----implied consumer工业时期---industrial age工业化时期----industrializing age国际广告---international advertising地方性广告—local advertising营销---marketing营销传播—marketing communications营销公关---marketing PR媒介---medium信息----message叙述式信息---narrative message全国性广告national advertising噪音----noise非商业广告---noncommercial advertising非产品广告---non product advertising人物---persona人员销售---personal selling后工业时期---postindustrial age前工业化时期---pre-industrial age过程---process产品--product产品广告---product advertising专业广告---professional advertising公共关系—public advertising公共关系活动—public relations activities公共关系广告---public relations advertising 受者---receiver区域性广告---regional advertising常规价格广告----regular price-line advertising 零售广告—retail advertising销售推广---sales promotion服务--services信源--source广告主/出资人---sponsor资助性消费者—sponsorial consumers目标受众—target audience目标市场—target market贸易广告—target advertising2、广告英语术语----职能用语客户经理----advertising manager客户主任----advertising executive客户策划----account planning广告代理公司----advertising agency艺术指导----art director美术工作室---art studios品牌经理----brand manager企业对企业广告公司----business-to-business agency 集中式广告部—centralized advertising department 分类广告—classified advertising清仓广告----clearance advertising联合广告----cooperative advertising文案---copy文案人员---copywriters创意工作室---creative boutique创意总监---creative director分散式体制---decentralized system部门式---departmental system发展期---development stage数字互联媒介---digital interactive media直邮广告---direct-mail advertising t电子媒介----electronic media手续费----代理费混合制---fee-commission combination 外国媒介---foreign media全面服务公司---full-service advertising agency普通消费者广告公司---general consumer agency全球性卖主---global marketers集团式----group system横向联合广告---horizontal cooperative advertising专属广告公司---in-house agency奖励制---incentive system独立制作社—independent production house独立调查公司---independent research company机构广告—institutional advertising整合营销传播---integrated marketing communications 互联广告公司---interactive agency国际广告公司---international agency国际媒介—international media国际化架购---international structure地方性广告---local advertising地方广告公司---local agency维持期---maintenance stage经营总监---management supervisors差价---markup媒介—media媒介购买公司---media-buying service媒介代理费---media commission跨国公司---multinational corporations全国性广告主—national advertiser全国性广告公司—national agency户外广告---outdoor advertising点---point关系预备期---prerelationship stage印刷媒介---print media印刷厂---printers产品广告---product advertising区域性广告主----regional advertiser区域性广告公司---regional agency常规价格广告---regular price-line advertising 截留费制---retainer system减价广告----sale advertising销售推广部---sales promotion department推测性提案---speculative presentation直接费制---straight-fee system下游公司--supplier终结期---termination stage交通广告---transit advertising纵向联合广告---vertical cooperative advertising 网络设计社---web design house3、广告英语术语----营销调查用语广告调查---advertising research态度测试---attitude tests中心场所测试---central location tests混杂测试---clutter tests直接提问法---direct questioning试验法---experimental method小组讨论---focus group正试调查—formal research成见效应---halo effect深度访问---in-depth effect非正式/试调查---informal research查询测试----inquiry tests深度调查技术---intensive techniques营销信息系统----marketing information system,简称MIS 营销调查---marketing research市场----markets媒介种类---media class媒介细分----media subclass媒介调查----media research媒介载体----media vehicles产品---merchandise动机----motives非概率抽样----non-probability samples观察法---observation method事后测试---post-testing事前测试----pre-tesing初级信息---primary data投射法---projective techniques定性调查---qualitative research定量调查---quantitative research随机概率抽样----random probability samples回忆测试---recall rests信度-----reliability销售测试----sales tests样本----sample样本单位----sample units二级信息---secondary data全面调查----test market试验市场---test market通用产品代码----universal product code母体---universe效度----validity四广告英语术语-----营销计划用语广告信息----advertising message广告计划----advertising plan广告战略-----advertising strategy自下而上式营销—bottom-up marketing传播媒介----communications media企业目标------corporate objectives创意组合-----creative mix试验调查法-----empirical research整合营销传播------integrated marketing communication 顾客终身价值-----lifetime customer value营销目标-----marketing objectives营销计划-----marketing plan营销战略----marketing strategy需求一满足式目标----need-strategy目标/任务法----objective/task method销售百分比法----percentage-of-sales method产品概念----product concept关系营销----relationship marketing销售定向式目标---sales-target objectives市场份额法/广告份额法---share-of-market/share-of-voice method形势分析----situation analysis利益相关者---stakeholder分析（优势、弱势、机遇与威胁----strength/weakness/opportunity/threat analysis简称SWOT 战术----tactics目标受众---target-audience自上而下式营销---top-down marketing5 广告英语术语----行政用语明确表示----affirmative disclosure停止/中止令----cease-and-desist order比较广告---comparative advertising服罪判决书---consent decree消费者保护团体----consumer advocate消费者信息网络----consumer information networks消费者保护主义----consumerism版权-----copyright更正广告----corrective advertising欺骗性广告-----deceptive advertising推荐----endorsements道德广告----ethical advertising知识产权----intellectual property长期宏观论----long-term macro arguments非产品事实-----non-product facts营养标识与教育法----Nutritional Labeling and Education Act专利---patent隐私权---privacy rights夸大---puffery短期操纵论----short-term manipulative arguments社会责任----social responsibility潜意识广告----subliminal advertising证据---substantiation证实---testimonials商标----trademark不正当广告---unfair advertising美国专利与商标署----U.S.Patent and Trademark Office6广告英语术语---销售用语广告津贴---advertising allowance回购津贴---buyback allowance目录---catalog减价促销---cents-off promotion套装赠送----combination offer公司大会与经销商推广----company conventions &dealer meetings 消费者销售推广----consumer sales promotion竞赛-----contest联合广告----cooperative/co-op advertising优惠券----coupons顾客终身价值----customer lifetimevalue数据进入----data access数据管理---data management数据库---database数据库营销----database marketing直接营销----direct marketing直接反应广告---- direct-response advertising 直接销售战略---direct-sales strategy直接销售-----direct selling陈列津贴----display allowance易地销售----diverting电子优惠券----electronic coupons提前购买----forward buying广告插页---free-standing inserts游戏---game店内样品试用----in-store sampling联络媒介---linkage media人员销售---personal selling售点材料---point-of-purchase materials什锦袋装样品----poly-bagging奖品----premiums拉式战略---pull strategy推销奖金---push money/spiffs推式战略---push strategy部分退款---rebates销售推广---sales promotion样品试用---sampling货位津贴---slotting allowance抽奖---sweepstake电话营销----telemarketing贸易广告----trade advertising贸易集中---trade concentration贸易折扣---trade deals贸易推广----trade promotion7 广告英语术语----媒介运用用语出血---bleed批量折扣---bulk discounts行业杂志---business magazines发行量审核---circulation audit分类广告---classified advertisings分类图片广告---classified display advertisings 截稿日期-----closing date彩色样品纸条-----color strip混合收费制---combination rates消费者杂志---consumer magazines合同收费制---contract rate赠阅发行---controlled circulation联合形式—cooperative/cp-op programs封面日期----cover date封面位置---cover position购物杂志---custom magazine日报----daily newspapers人口版---demographic editions图片广告----display advertising实际收费--earned rates农业刊物----farm publications统一收费制度----flat rate香味纸条-----fragrance strips频率折扣---frequency discounts黄金版位---full position门式折页---gatefold地理版---geographic editions基本发行量----guaranteed circulation横向刊物----horizontal publication独立购物指南---independent shopping guide插页----insert加插刊登通知----insertion order岛形半版----island halves小单元---junior unit地方城市杂志---local city magazine媒介采购员---media buyer全国性杂志---national magazines全国性价格---national rate上市日期---on-sale date公开收费制度---open rate订阅发行----paid circulation自动弹启式广告----pop-up advertising自选版位费---preferred-position预印广告插页---preprinted inserts初级发行量----primary circulation清样----proof copy公告----public notice费率基准----rate notice价目表---rate card阅读告示----reading notice地区性刊物-----regional publications二级读者量-----secondary/pass-along readership 欠资收费制----short rate多胞胎版----split runs标准型报纸----standard-size newspaper周日增刊----Sunday supplement小报型报纸----tabloid newspaper撕样---tear sheets纵向刊物----vertical publication数量折扣----volume discounts周报----weekly newspapers8广告英语术语---媒介策划用语广告印象----advertising impression广告反应曲线---advertising response curve 注意度---attention value受众---audience受众目标----audience objectives间歇式排期----blinking品牌开发指数-----brand development index 集中式-----bursting品种开发指数----category development index 发行量----circulation持续性---continuity持续式---continuous schedule成本效益---cost efficiency单位成本----cost per point千人成本---cost per thousand创意组合---creative mix分布目标---distribution objectives有效频次---effective frequency有效到达率-----effective reach暴露值---exposure value起伏式----fighting schedule频次----frequency总印象----gross impressions毛评点---gross rating points市场----markets组合----mechanics媒介----media媒介策划----media planning媒介载体----media vehicles信息力度----message weight方法----methodology组合媒介法----mixed-media approach 资金---money驱动值---motivation value看见机会---opportunity to see脉冲式----pulsing schedule视听率----rating到达率------reach每册读者数-----readers per copy近期策划----recent planning路障式----road-blocking外溢媒介----spillover media增效效应-----synergy电视户----television households9广告英语术语-------户外媒介用语广告礼品---advertising specialty基本巴士单位---basic bus展台----booths路牌----bulletin structure车内尾部招贴------car-end posters电影贴片广告-----cinema advertising名录----directories8张招贴----eight-sheet posters电子显示屏----electronic signs陈列品----exhibits陈列媒介---exhibitive media全面登场----full showing车内广告牌-----inside cards100露出数----100 showing户外媒介----out-of-home media车体招贴----outside posters包装----packaging奖品-----premiums产品安插---product placement登场----showing看板----spectaculars标准户外广告---standardized out-door advertising 成品招贴----stock posters优惠赠券----take-ones出租车外壳----taxicab exteriors终点站招贴---terminal posters30张招贴架---30-sheet poster panel整车牌位----total bus商业展示会------trade shows交通广告----transit advertising车站棚广州广告----transit shelter advertising录象手册----video brochure10广告英语术语----公共关系用语社论式广告---advertorial倡导广告-----advocacy advertising伏击式营销-----ambush marketing视听材料----audiovisual materials公告牌----bulleting boards社会参与---community involvement社会识别广告---corporate identity advertising危机管理----crisis management娱乐---entertainment展品---exhibits特写----feature articles内部通报---house organ以货贷款----in kind机构广告----institutional advertising游说---lobbying前期市场企业广告----market prep corporate advertising 营销公关----marketing public relation新闻简报---news/press release意见抽样----opinion sampling慈善行为----philanthropy招贴---posters传媒炒作----press agentry传媒工具----press/media kit公共事务----public affairs公共关系户----public relations公共关系广告----public relations advertising宣传-----publicity公众----publics招聘广告-----recruitment advertising 声望经营----reputation management 撰写讲演稿----speechwriting赞助----sponsorship赛场营销----venue marketing新闻通报录象----video news release11广告英语术语----创作用语艺术----art艺术方向----art direction艺术家---artist美术总监----art director大创意----big idea头脑风暴法----brainstorming传播媒介----communications media 概念化---conceptualization文案人员---copywriter创意纲要---creative brief创意过程---creative process创意总监---creative director创意金字塔----creative pyramid创意------creative创造----creativity感性诉求----emotional appeals控险家----explorer事实型思维----fact-based thinking 信息性----informational法官---judge指定---mandatory信息战略----message strategy非文字----nonverbal产品概念---product concept理性诉求----rational appeals目标受众----target audience技巧----technical转换性----transformational价值型思维----value-based thinking文字的----verbal形象化----visualization样片---animistic动画技法----animation techniques声频----audio利益式标题----benefit headlines正文----body copy粗体---boldface照相制版----camera-ready art表演纲要----casting brief结尾---close命令式标题-----command headlines末稿-----comprehensive layout/comp演示-----demonstration设计---design技巧式正文---device copy对白/独白式正文----dialog/monolog copy 旁白---donut标题---headline吸引技巧---hook图标---icon插图画家----illustrators企业形象式正文----institutional整合广告----integrated commercial内容段落----interior paragraphs斜体---italic歌谣式---jingles肩题----kicker布局图---layout预备段落----lead-in paragraph生活方式式技法---lifestyle techniques标志-----logotypes助记手段----mnemonic device音乐式广告---musical commercials音乐标志----musical logo叙述式正文----narrative copy新闻/信息式标题----news/information headlines 出镜头---on camera拼版---paste up摄影师---photographers图片说明式正文---picture-caption copy方框图片式布局---picture-window layout招贴式格式---poster-style format主持人式广告----presenter commercial启发式标题---provocative headlines疑问式标题----question headlines广播人物---radio personality脚本---script印签---seal签名---signature cuts生活片段----slice of life口号----slogans故事版---storyboard故事板草图---storyboard toughs直截了当式----straight announcement 直接推销式正文----straight-sell copy 副标题---subhead标题句---taglines证言----testimonial正文-----text主题句---theme lines小样----thumbnail收尾----trial close图形部分----visuals旁白----voiceover模拟校样----analog proof动画----animation合成片------answer print光圈---aperture音控台---audio console底片---base art出血版---bleeds蓝线----blueline照相排版术---camera-ready art字计算式---character-count method 电影摄影师---cinematographer截止期----closing date色基---color key分色----color separation连续调----continuous tones控制室----control room组排----copy cast封面纸----cover paper数字媒介----digital media数字校样-----digital proof导演----director特排字体----display type复制带----dubs拷贝----dupes电子制作----electronic production 晒版台纸----flats一套铅字----font四色印刷----four-color process网目凸版-----halftone plate网屏----halftone screen互动电视----interactive TV任务夹----job jacket出格----kerning电脑亭----kiosk加空铅----leading硬性软片----line film线画版----line plate实景真人----live action外景地----location制片场---lot指令----mandatory公共场所---mass audience venue母带----master tape合成样片--- mixed interlock助记手段----mnemonic device多媒体演示----multimedia presentation正色投影胶片----orthographic film透明塑料膜----overlay个人场所---personal audience venue平台使用费----platform licensing后期制作阶段----postproduction phase开印前阶段----prepress phase预备阶段----pre-production phase印刷制作经理----print production manager 印刷制作过程----print production非公开场所---private audience venue制片人---producer制作阶段---production phase复映复播追加酬金----residual fee反差套印----reverse knockout无衬线字体----sans serif衬线字体--- serif最低合同工资---scale一场---session特技---special effects插播广告---spots剥版---stripping叠---supers演播人员----talent自动台词提示器----teleprompter 课本纸----text paper正文字体----text type合套---trap字系---type families排印工艺---typography网页----Web page单词计算式----word-count method 工作样片----work print书写纸---writing paper。