广告行业专业术语百科

广告行业专业术语百科

CPC：Cost Per Click，每点击成本

CPM：Cost Per Mille，千人曝光成本

CPA：Cost Per Action ，每次行动成本（按回应的有效问卷或订单来计费）

CPS：Cost Per Sale，按销售量计费

CPD：Cost per Download，按下载收费

CPT：Cost Per Time，按展示时间计费

CPE：Cost per Engagement，按参与付费（点击一次链接、输入一些内容、看完一段视频等）CPI：cost per install，按安装计费

CPL：Cost per Lead，按引导数计费

CPR ：Cost Per Response，每回应成本，以用户的每一个回应计费

CPP：Cost Per Person，每购买成本

PFP：Pay-For-Performance，按业绩付费

OCPC：Optimized Cost Per Click，目标转化点击出价

OCPM：Optimized Cost Per Mille，优化千次展现出价

OCPX：OCPX=OCPC、OCPM、OCPA、CPA，智能优化广告，是一种以转化成本为优化目的，根据单个流量的点击率和转化率进行智能动态出价的调整，帮助商家有效的控制转化成本，提升广告效率，最终达成目标的工具

DSP：Demand-Side Platform，需求方平台，帮助广告主在互联网或者移动互联网上进行广告投放

SSP：Sell-SidePlatform，供应方平台

DMP：Data Management Platform，数据管理平台

RTB：Real Time Bidding，实时竞价

PDB：Programmatic Direct Buying，保价保量

PD：Programmatic Direct，保价不保量

PPC：Pay-per-Click，每次点击付费

ROI：Return on Investment，投资回报率，=年利润或年均利润/投资总额×100% ARPU：Average Revenue Per User，每用户平均收入

ARPPU：Average Revenue Per Paying User，每付费用户平均收入

PA：Private Auction，私下竞价

PD：Preferred Deals，优先交易

DA：Domain Authority，域名权重

API：Application Programming Interface，应用程序接口

DAU：Daily Active User，日活跃用户数

WAU：Weekly Active User，周活跃用户数

MAU：Monthly Active User，月活跃用户数

AE：Account Executive，客户执行

SAE：Senior Account Executive，资深客户执行

AM：Account Manager，客户经理

AD：Account Director，客户总监

CD：Creative Director，创意总监

GCD：Group Creative Director，创意群总监

CP：Creative Partner，创意合伙人

CW：Copy Writer，文案

SCW：Senior Copy Writer，资深文案

SAD：Senior Art Director，资深美术指导

PR：Public Relations，公关

MAP：Measurement & Analytics Platform，监测分析平台

AVP：Ad Verification Platform，广告验证平台

PCP：Programmatic Creative Platform, 程序化创意平台

KOL：Key Opinion Leader，关键意见领袖

KPI：Key Performance Indicator，关键绩效指标

KV：Key Visual，主视觉

UGC：User Generated Content，用户原创内容

PGC：Professional Generated Content，专业生产内容

PUGC：Professional User Generated Content，专业用户生产内容

4P：4大营销组合策略，产品（product）价格（price）渠道（place）促销（promotion）STP：营销战略三要素，市场细分（Market Segmenting）、目标市场（Market Targeting）、市场定位（Market Positioning）

SEO：Search Engine Optimization，搜索引擎优化

SEM：Search Engine Marketing，搜索引擎营销

PV：Page View，页面浏览量

CLICK：点击量

CLICK RATE：点击率

LOOKALIKE：相似人群扩展

Cookie Mapping：跨域名识别用户

Frequency Capping：广告频次控制，控制一个用户最多在指定时间内看到一个广告（或相似广告）的次数

Targeting ：广告定向，地域、人口属性、频道、上下文、行为、精准位置

Retargeting：重定向，对某个广告主过去一段时间的访客投放广告，以提升效果

Target Audience：目标受众

Demographics：人口统计特征，年龄、性别、地区、学历、职业和收入等

Ad Exchange：互联网广告交易平台，联系着DSP（买方平台）和SSP（卖方平台）

AD Network：Advertising network，在线广告联盟

Trading Desk：采购交易平台

Programmatic Buying：程序化购买

Premium Inventory：溢价资源，像各个门户的第一版的新闻页面

Remnant Inventory：冗余资源，长尾的流量很小的页面上的广告位

Camapaign：广告战役

Insights：洞察

Appeals：诉求

Stickness：粘性

Social：社交广告