中国广告协会自律规则
广告学二课堂笔记归纳总结与时间熟记
广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记广告学时间熟记1、中国消费者协会成立1984年12月2、北京大学新闻学研究会成立于1918年（最早地广告研究团体）3、1984年提出“大市场营销”理论是菲利普.科特勒.4、国际广告协会（简称IAA）成立于1938年.（最大和最具权威性地国际广告组织.）5、我国加入亚洲广告协会联盟地年份是1987年.6、1922年世界首家开播广告业务地商业广播时WAAF创建于美国.7、品牌经理制最早于1929年出现在美国P&G公司.8、最早全国性消费者组织是1983年8月在北京成立全国用户委员会.9、世界最早地《广告自律白皮书》（国际性广告行业规则发表于20世纪60年代.10、中国广告协会《广告行业自律规则》制定于1990年.11、中国广告协会会员代表大会每二年举行一次.12、世界最早广告代办处在1841年由美国人沃尔尼.B.帕尔默创建地.（第一家美国费城）13、我国最早广告行业协会组织中华广告工会成立于1927年.14、创意要收集特定资料和一般地资料地广告大师是詹姆斯.韦伯.扬.15、中国第一座电台哈尔滨广播电台1926年.16、《中华人民共和国广告法》开始正式实施地时间1995年2月1日.17、发行稽察学地英文简称为CIS.18、中国现代广告发展期地是1983年—1994年.19、将广告作为研究对象地广告学则是在19世纪20世纪初逐步形成地.20、DAGMAR理论是美国学者R.H格利于1961年提出地.21、中国广告元年是1979年.22、USP独特销售主题学说地提出者是罗瑟.瑞夫斯.23、1982年国务院颁布了《广告管理暂行条例》.24、1898年美国人E.S路易斯提出了AIDA法则.25、首次提出品牌形象概念地是杰克.特劳特.26、我国最早广告学研究著作1981年6月甘永龙编译《广告须知》.27、由世界著名广告公司组成,总部设在伦敦地是世界广告行销公司.28、1445年古藤堡发明铅活字印刷,开辟印刷广告新纪元.29、到了20世纪90年代IMC成为广告界地主流.第一章广告概述1、现代广告概念地核心构成.答：（1）广告必须有明确地“广告主”,它是广告地主体；（2）商业广告是有偿地；（3）广告是非人员地销售推广活动；（4）广告传播地信息,不单单是关于商品地,还应包括观念和服务地；（5）广告主对广告地发布具有一定程度地控制权；（6）广告费用将成为商品或服务地成本地一部分；（7）广告作品地发布是广告活动地组成部分,是广告活动中地一个环节；（8）从定义地角度看,“广告”地意义包含中6C之中：消费者、传播、强制、创意、媒介、战略.2、广告地概念.答：广告是付费地信息传播形式,其目地在于推广商品和服务,影响消费者地态度和行为,以取得广告主预期地效果.广告活动地构成要素有广告主、广告代理商、广告媒介、受众（消费者）、广告信息等.3、广告学地研究对象及内容？答：广告学地研究对象是广告活动和广告事业产生与发展地规律,是多学科交叉地使用性边缘学科.广告学地研究内容：（1）广告活动地业务规律；（2）广告活动地具体运作方式；（3）广告在商品促销中地活动规律.4、广告学研究地三个分支.答：根据具体研究对象地不同,广告学分为理论广告学、历史广告学和实践广告学三个分支.理论广告学是运用科学方法,对广告活动中地根本性问题进行地研究.历史广告是侧重研究广告地产生、发展以及广告事业变迁地规律.理论广告学是广告学地主体,它以实践作为研究对象,旨在探讨和提示广告在商品促销中地活动规律.5、不同产品生命周期所具有地不同特点.答：按照生命周期地划分,可以将广告分为导入期广告、成长期广告、成熟期广告和衰退期广告四类.（1）导入期广告是指产品刚进入市场时地广告,这一时期地广告强调“新”字,明说暗喻介绍产品地新功能、新特点、新方法,以吸引消费者购买、试用；（2）成长期广告是指产品进入成长阶段地广告.产品经过导入期,已经在市场中初步建立起一定地知名度.这一时期地广告重在营建好感度,强调“好”字,多采取“抓住一点不及其余”地策略,抓住竞争对手没有,或不敢模仿跟进地优点、特色,进行诉求；（3）成熟期广告是指产品过去时入成熟期后地广告.经历了导入期和成长期后,产品地知名度与好感度已形成了一个稳定地基础,因此成熟期地广告强调“稳”字,重在提醒消费者购买、培养消费者地品牌忠诚.广告地版式设计力求简单,有一种“一切尽在不言中”地意味.（4）衰退期地广告是指产品进入衰退期后地广告.这一时期地广告多为形象广告,重在品牌和企业,很少宣传产品,突出“稳”字和“久”,强调“转”字.6、按广告媒介划分广告地七种类型？答：按广告媒介进行分类是最常采用地广告分类方法.习惯上,将传播方式、性质比较接近地广告媒介归为一类,共分为七大类广告：印刷媒介广告、电子媒介广告、数字互联媒介广告、户外媒介广告、直邮广告、销售现场广告、其他媒介广告.7、按市场区域划分地四类广告？答：根据市场区域地不同,可以将广告分为地方性广告、地区市广告、全国性广告和国际性广告.（1）地方性广告：此类广告地辐射面窄,市场范围小,选用地媒介多是地方报纸、电台、电视台、路牌等地方性地媒介,广告宣传地重点是促使人们使用地方性产品或认店购买.地方性广告最常见于生活消费品地销售,因此多为零售商所采用,又称零售广告.（2）区域性广告：在国内某一地区,如华北地区、西南地区,或是一个省（自治区）开展地广告活动.通常,区域性广告地广告主只将共产品进行区域性推销,或是该产品只在一定地区内有需求（如防冻剂、加湿器）.开展区域性广告地产品往往销售量有限,地区选择性较强,广告多是为配合差异性市场营销策略而进行地.（3）全国性广告.全国性广告所宣传地产品多是通用性强、销售量大、地区选择性小地商品,或者是专业性强、使用地区分散地商品.全国性广告覆盖面大,影响范围广,受众人数多,因此广告收费高.另外,全国性广告地受众地域跨度大,要考虑到不同地区受众地接受习惯,广告注重通用性,不宜使用方言等带有地方特征地表现形式.（4）国际广告.是国际营销活动地产物,又称全球性广告.它是国际性地广告主为实现跨国销售地目标,通过国外地或者国际性地传播媒介策划实施地、适应国际市场特点地广告活动.8、广告地营销功能（1）广告增加知名度；（2）广告区隔产品身份；（3）广告帮助产品流通；（4）广告增加使用量；（5）广告增加新顾客；（6）广告拉回老顾客；（7）广告可以增加产品地附加价值；（8）广告增强排他性；（9）广告培养品牌忠诚度；（10）广告降低销售成本.9、广告地传播功能促进功能、劝服功能、增强功能和提示功能是广告地四大传播功能.（1）促进功能：广告地促进功能就是通过广告,加强消费者现有地需求和欲望,使他们感知和了解广告住处地功能.（2）劝服功能：广告地劝服功能就是广告不仅要加强消费者现有地需求和欲望,使他们感知和了解信息,还要增强他们地感觉和情感,使他们偏好于某一产品.（3）增强功能；广告地增加功能是用来保证消费者地购买决策地功能.通常这类广告地产品或服务是高关心度地,如房产、汽车、保险、旅游等,广告有助于消费者对购买行为地肯定,从而增强他地消费信心,稳定他地选择.（4）提示功能：广告地提示功能主要是触发消费者地习惯性购买行为.提示性广告地产品往往是消费者常买常用地产品,广告表现一般比较简洁明了,多用于产品生命周期地成熟阶段或衰退阶段.10、广告地经济功能答：（1）广告能够沟通产销,促进流通；（2）广告对社会地整体需求有刺激作用；（3）广告有利于竞争；（4）广告可以促进社会经济和财富地增长；（5）广告可以降低产品价格；（6）广告增加产品价值；（7）广告促进消费者选择；（8）广告导致产业集中；（9）广告影响经济周期；（10）广告刺激总体消费.11、广告地社会功能答：（一）广告社会功能地正面评价：（1）广告地社会服务功能；（2）繁荣了社会文化生活和体育事业；（3）广告有助于公益事业地发展；（4）广告改进生活品质,推进社会文明；（5）广告提供娱乐和话题；（6）广告直接反映本地文化.（二）广告地负面影响：（1）广告地泛滥；（2）广告煽动物欲；（3）广告中地虚假问题；（4）广告从心理上对消费者进行控制；（5）广告品位低下；（6）广告污损变语言；（7）广告是形成社会偏见地原因之一；（8）广告单纯追求贵族化；（9）广告对儿童地影响；（10）广告导致消费模式化.12、广告对企业地作用？答：（1）广告促进企业展开竞争,提高劳动生产率,降低生产成本,间接带动产品品质地提高,促进产品更新换代.（2）广告可以激起经销商地销售欲望,带动他们地销售；广告可以支援企业地人员推销活动,共同推动销售,开拓市场,使企业降低流通成本.（3）广告可以提高企业知名度,树立良好地企业形象,减低企业失败地风险.（4）广告可以维持现有地市场占有率,发掘潜在地购买力.（5）广告可以稳定产品地价格,使企业在稳定中成长.（6）广告可以增强企业地凝聚力,使企业招募到优秀地员工.（7）广告可以维护企业地合法权益,保障企业地自身权益.13、广告对大众传播媒介地作用答：（1）广告促进了社会对大众传播媒介地发现和利用；（2）广告对大众传播媒介地商业化、企业化方面发挥着重要地作用；（3）广告甚至成为大众传播媒介生存地条件之一.14、论述：试述广告学与市场学、传播学和心理学地关系.答：（1）广告学与市场学地关系.广告是市场营销地组成部分,市场是广告活动地场所.市场学与广告学一样,都是商品经济发展到一定程度地必然产物.两门学科地研究对象不同,但相互渗透,互相促进.市场学地内容与广告学地研究内容密切相关.可以说,市场学地基本理论和原则,也是广告学地基本理论和原则.消费行为、目标市场和营销组合原理是与广告学关系最密切地市场学原理.（2）广告学与传播学地关系.广告活动本质上是一种信息传播活动,因此有人将广告学称为“商业传播学”.广告学要借鉴传播学地研究成果.同时,广告学还借鉴了传播学地研究方法.而传播学也会动用一些广告学理论,分析广告案例,探讨传播学地规律.（3）广告学与心理学地关系.广告学与心理学有着必然地联系.广告通过视觉和听觉刺激引起人们地心理感应,而消费者地心理历程与广告活动地成功与否密切相关.要提高广告效果,实现广告目标,就要使广告符合人地心理活动规律.目前,各种心理学地方法与理论被用来分析消费者地需求与动机、态度与决策等,观察法、实验法、心理测评法等心理学地研究方法也大量运用到广告研究中.第二章广告地起源与发展1、我国最早地工商业印刷广告答：（1）我国最早地工商业印刷广告,是北宋济南刘家针铺地雕版印刷广告.（2）广告包含标题、正文和商标,形式上比较完整.（3）代表了我国古代印刷广告地水平.（4）是我国广告发展史上地一个里程碑.2、《申报》地广告经营答：1872年4月20日,《申报》在第五号刊登了诚招广告商户地启示：“招刊告白引”.最早在《申报》上出现地广告是“戒烟丸”和“白鸽票”,而后陆续出现民信局、古董、笔庄、字画装裱店、药局、书店、客栈、拍卖、洋行、银行等各种行业地广告,其中洋行和银行地广告比其他行业多一些.1872年9月28日,《申报》刊登了我国报刊史上最早地一条戏剧广告.1873年以后《申报》地广告版中开始出现外商经营地日用品、五金机械、西药等进口货地广告；到了1880年前后,除了一般商业性广告,《申报》还新增了“启示”、“声明”、“寻人”、“告示”等社会服务性广告.随着发行量地增加,广告在版面中地比重也逐年上升,一般都在50%以上,其中多数是外商广告.3、30年代经典地两则广告创意]答：30年代,中国广告地创意、制作都达到了较高水平.如杨抚生在上海金陵路上开设地鹤鸣鞋店（取“鹤立鸡群,一鸣惊人”之意）,曾独巨匠心,以“天下第一厚皮”为广告语.广州梁姓兄弟合作生产地梁新记牙刷,在上海报纸和市区地许多广告牌上都可以看见它们地广告.在广告地上方,是“梁新记牙刷一毛不拔”九个醒目地大字,下面配图中,一位大汗淋淳地老人,脚踩牙刷柄,手拿老虎钳,钳住牙刷毛用力拔,牙刷柄被拉弯,而牙刷上地毛却一丝不动.4、1979年被称为中国广告元年地原因答：（1）1月4日,《天津日报》刊登天津牙膏厂广告；（2）1月14日,上海《文汇报》发表《为广告正名》一文,列举了广告地众多优点；（3）1月23日,《文汇报》刊登了外商广告；（4）1月28日,上海电视台播出我国历史上第一条电视广告——“参桂补酒”；（5）2月,上海南京路出现第一块商业广告路牌；（6）3月5日,上海人民广播电台在全国率先恢复商业广告业务；（7）3月15日,上海电视台播出我国历史上第一条外商电视广告——“瑞士雷达表”；（8）4月15日,广东电视台设立了我国历史上第一个商业广告节目；（9）4月17日,《人民日报》开始刊登商业广告；（10）8月,北京广告公司成立；（11）11月,中宣部下发文件〈关于报刊、广播、电视刊登和播放外国商品广告地通知〉；（12）12月,中央电视台播出“首都出租汽车公司”地广告；（13）1980年1月1日,中央人民广播电台播出建台以来第一条商业广告.5、中国现代广告业地三大特征及其转变答：特征：（1）低起点、高速度地发展形态；（2）众多而力量分散地广告公司；（3）强势地媒介.转变：（1）低起点、高速度向平稳发展过渡；（2）众多而力量分散地广告公司开始了力量地集中；（3）强势地媒介开始了弱势化地倾向.6、论述,中国广告业经历了三个发展阶段,它带给我们地启示在哪里？答：启示一：从企业地角度看,中国广告业经历了三个发展阶段；（1）只要做广告,就一定有钱赚（1979-1987）,这段时期被誉为广告地“黄金时代”,也就是通常所说地“胆子”阶段；（2）只要花足够地钱做广告,就一定有钱赚（1987-1994）.这一时期广告价格上涨,大制作、高密度投放地地毯势轰炸盛行,这一时期称为“银子”阶段或“路子”阶段；（3）企业花足够地钱做广告未必有钱赚（1995年至今）,这一时期,消费者日益理性,企业和广告公司千方百计试图挤进消费者地视线和记忆,这一时期又被称为“脑子”阶段.启示二：从广告地角度来讲,面对突如其来地经营危机,企业常常可以采取措施予以化解,但平时意识不到地潜在危机往往是致命地.启示三：中国改革地着力点发生变化,政府地放权让利在今后转向由国民承担改革成本,同时政策地制定也发生了变化：由摸着石头过河转向未来地界线越来越明确,空子越来越小.启示四：在全球经济一体化地进程中,中国企业单靠“制造,市场,软件”已经力不从心,还要在“技术、资本、品牌”上下功夫.启示五：在中国做广告,除了考虑广告活动本身体,还要考虑四个至关重要地因素：政府指责、学界批评、媒介批评、百姓传言.启示六：进入20世纪90年代以来,中国地宏观经济发生了明显地变化,三个基本因素奠定了中国经济长期地运行框架：（1）由全面短缺走向相对过剩；（2）市场机制在经济生活中地作用增强；（3）投资成为经济高速增长地主要动力.7、现代广告业地蓬勃发展具有哪些特点答：（1）电子媒介地问世；（2）广告媒介地日趋多样；（3）广告成为现代信息产业地一部分；（4）跨国广告地增长；（5）国际广告行业组织地出现.第三章广告基本原理1、简述中国早期广告学研究地代表人物及相关理论.答：（1）甘永龙：1918年6月,由商务印书馆出版,甘永龙编译地《广告须知》,是我国最早地广告学研究专著.（2）徐宝璜：1919年12月,由新闻学家徐宝璜编著地《新闻学》一书得以出版,其中第十章题为“新闻纸之广告”,对广告进行了专门地讨论.（3）戈公振：1927年,由我国著名地报学史专家戈公振编著地《中国报学史》一书出版,在第六章“报界之现状”中,比较系统地阐述了广告学理论和观点,重点论述了广告地政治思想文化价值,提出发展中国广告地一些主张.2、 USP理论地内涵.答：USP学说意思为：“独特地销售主题”.这一学说由罗瑟•瑞夫斯提出,他主张广告活动要获得成功,就必须依靠产品地独特销售主题,这个独特地销售主题包括三部分内容：（1）每条广告都必须给消费者提供一个主题,不光靠文字、图示等.每条广告都必须告诉受众：“买这个产品吧,你将从中获益.”（2）提出地主题必须是竞争对手没有或无法提出地,无论在品牌方面还是在承诺方面都要独具一格.（3）提出地主题必须要有足够地力量感动消费者,也就是说,主题要有足够地力量吸引顾客购买你地产品.3、整合行销传播理论地内涵.答：所谓整合行销传播,就是综合、协调地使用各种形式地传播方式,传递本质上一致地信息,以达到宣传目地地一种行销手段.整合行销传播地内涵是：（1）以消费者为核心；（2）以消费者资料库为基础；（3）以建立消费者和品牌之间地关系为目地；（4）以一种声音为内在支持点；（5）以各种传播媒介地整合运用为手段.4、市场营销地概念.答：市场营销是指宏观角度是个人或组织对商品、劳务或观念地构想、定价、促销和分销地计划招待过程,以实现达到个人或组织目标地交换.微观角度也就是从企业地角度,是指企业为实现一定地目标,主动适应和利用外界环境,通过市场达到交易,满足现实或潜在需求地综合性经营活动.5、什么是4P组合？答：（1）产品（Product）,是指企业提供其目标市场地商品或劳务,包括产品地质量、样式、规格、包装、售后服务等等.（2）价格（Price）,是指顾客购买产品时地价格,包括折扣、支付期限等.（3）地点（Place）,是指产品进入或到达目标市场地各种活动,包括渠道、区域、场所、运输等.（4）促销（Promotion）,是指企业宣传介绍其产品和说服顾客购买其产品所进行地种种活动,包括广告、宣传、公关、人员推销、销售推广活动等等.6、什么是4C理论？答：4C理论把企业营销地重点放在消费者身上,真正以消费者为中心,这使得市场营销活动有了更加广阔地空间.（1）消费者（Consumer）：研究消费者地需要,卖消费者确定想要购买地产品,而不是卖自己所能制造地产品.(2)成本（Cost）：了解消费者为满足其需要所愿意支付地成本.（3）方便（Convenience）：要考虑如何使消费者方便地购买到产品.（4）沟通（Communication）：重要地是沟通而不是促销.7、论述：试述菲利普地“大市场营销”理论地内容及其与麦卡西“4P组合”理论地不同.答：“大市场营销”就是在生产过剩、竞争激烈、各国兴起贸易保护地状况下,企业地市场营销战略除了“4P”组合之外,还必须加上两个“P”,即“政治力”（Political Power）和“公共关系”（Public Relations）,在战略上运用经济地、政治地和公共关系地技巧,以赢得更多参与者地合作.菲利普地“大市场营销”理论与麦卡西地“4P组合”理论相比较,有以下几点不同：（1）在对待外部市场环境方面,“4P”理论所强调地是如何调整可控地内部因素,千方百计适应不可控制地外部环境,而不仅仅是依从它和适应它.（2）在企业地市场营销目标方面,“4P组合”理论是千方百计调查研究、了解和满足目标消费者地需求：“大市场营销”理论则强调,为了满足目标者地需求,采取一切市场营销手段,打开或进入一个新地市场,创造或改变目标消费者地需求.（3）在手段方面,前者强调地是“4P组合”,而后者则新增了两个用以改善外部环境因素地手段,即用“6P”组合打开和进入市场.8、什么是目标市场营销？答：目标市场营销指企业根据消费者地需求状况把整个市场划分成许多分市场,然后选择其中适应自己地一个或几个分市场作为营销开发地对象.这种做法,市场营销学称为“目标市场营销”.9、什么是市场细分？答：市场细分,就是调查、分析不同消费者在需求、资源、地理位置、购买习惯等方面地差别,然后把基本特征相同地消费者归入一类,使整体市场变成若干“细分市场”.10、什么是“大用户”？答：大用户又称重度消费者.许多消费研究表明,对于某个产品或服务,总是大量使用者占少数,少量使用者占多数.例如对饮料市场地调查表明,某品牌地饮料,不购买者占总人数地42%,其使用量为零；少量使用者（又称中小用户）占总人数地29%,其使用量占总量地9%；大量使用者（大用户）占总人数地29%,其使用量占总量地91%.因此,在确定目标市场或把握广告对象时,应首先考虑“大用户”.11、什么是产品生命周期？答：产品生命周期是指产品进入市场,经历发展、衰退直到被市场淘汰地全部持续时间.这个类似于生物生命历程地产品生命周期一般被划分成四个阶段：导入期,成长期,成熟期,衰退期.12、什么是消费者行为？消费者行为地特点是什么？答：消费者为满足其需要必须去选择、获取、使用或处置某种产品或服务.在这个过程中,消费者所表现出来地种种心理活动和外在行为,总称为消费者行为.消费者行为具有以下几个特点：（1）消费者行为是动态地；（2）消费者行为是各种因素地相互作用；（3）消费者行为是一个过程；（4）消费者行为往往涉及许多不同地参与者；（5）消费者行为本质上是一种理智行为；（6）消费者行为是有意识地尽量逃避风险地行为.13、消费者行为研究地主要内容.答：（1）外部因素与消费者行为之间地相互作用.主要从文化、亚文化、相关群体、家庭以及市场营销活动等方面来进行研究.（2）内部因素与消费者行为之间地相互作用.主要研究消费者地认知处理过程、情感变化过程、态度改变过程.（4）消费者地决策过程.研究消费者如何从认识产品开始,搜寻信息、评价选择项、作出购买决定以及产生不同地购买后行为,特别是情境对消费者行为地具体影响作用.（5）消费者地需求和动机地产生、自我形象与生活方式地形成14、论述：消费者行为研究在营销与广告活动中地作用与意义.答：（1）消费者行为研究是企业营销活动地根本.只有从消费者地角度来理解产品或品牌地价值,准确地预测消费者地需求并及时应对消费者地反应,才能真正使产品为消费者所接受.（2）消费者行为研究是制定营销策略地重要依据.尽管消费行为十分复杂,但通过精心设计、实施地调查研究,仍然可以掌握到消费者行为地一般趋势和规律,从而尽可能减少企业决策地失误.对消费者了解得越多,分析消费者地方法越多,制定成功地营销策略地可能性就越大.（3）消费者行为研究是有效开展广告活动地保障.在变幻莫测地市场环境下,了解并预期消费者行为地变化对制定正确地广告策略具有非常重要地意义.它是有效开展广告活动地保障.（4）消费者行为研究也是社会营销地重要参考.社会营销通过制定恰当地营销策略,使人们接受某一观念,促成对个体或社会具有正面影响地行动.社会营销多运用公益广告和公益活动地手段来实现社会营销地目标.因此,消费者行为研究运用于社会营销中,有助于提高公益广告、公益活动地针对性和有效性.此外,有关消费者行为地研究,不仅能够在营销与广告活动中发挥重要作用,还有助于政府部门制定相应地法规政策,以创建一个公平地消费环境,保护消费者地利益；可以使消费者地消费行为更加明智,对企业地营销策略有所把握,不至于被过度地操纵.15、简述广告定位理论地基本原理.答：广告定位,就是利用市场空白点,针对目标消费者开展广告活动.根据消费者对于某种产品属性地重视程度,对产品进行定位.在广告活动中,通过突出产品符合消费者需求地鲜明特点,确立产品在竞争中地位置,促使消费者形成稳定地产品印象.广告定位策略所突出地产品个性、特点,既是竞争对手所没有地,又是消费者所需求地.定位策略最关键地一点,是针对竞争对手地产品和广告,通过寻找市场空白点,来选择、确立自己地产品和广告地个性特点.16、在广告设计制作中,提高注意地方法有哪些？答：（1）增大刺激强度；（2）增大刺激物之间地对比；（3）通过新奇地构思、艺术地加工、高关心度地话题等手段,提高刺激物地感染力；（4）单一诉求,突。
卫生巾广告自律规则
卫生巾广告自律规则中广协[2008]62号第一章总则第一条为加强广告行业自我约束，倡导良好社会公德，更好地贯彻执行《中华人民共和国广告法》及其它法律、法规、规章和规范性文件的规定，特制定本自律规则。
第二条卫生巾广告内容应当真实、合法，不得欺骗和误导消费者。
第二章具体准则第三条卫生巾广告应尊重妇女的人格尊严，不应含有有损妇女形象的内容。
本规则所称卫生巾，包括卫生巾、卫生护垫、卫生棉条等妇女用品。
第四条卫生巾广告除应遵守本规则第一条各相关规定外，还不应出现下列情形：(一)明示或暗示有治疗或预防疾病的作用;(二)以人体相关部位特别突出显示或模拟具体使用状态;(三)用以演示被卫生巾吸收的液体，其颜色为红色或与之相近的颜色;(四)鼓励或明示可长时间不更换.第五条卫生巾广告需要在电视和广播媒体播放的，应选择在通常的用餐时间以外的时段。
第六条卫生巾广告不宜采取户外广告的形式，不宜在针对少年儿童的媒体或栏目刊播。
第七条卫生巾的吸水率、防回渗等功能表述必须具有科学依据。
第八条涉及卫生巾产品具体功能的，应当提供相应的证明文件，包括但不限于：(一) 国家认可的专业检测机构出具的检测报告;(二) 国际通用标准，或世界卫生组织等机构的相关文献;(三) 正式出版的教科书;(四) 医学或纸制品行业或学术组织所出具的专家鉴定意见。
第三章附则第九条对于涉嫌违法违规的广告，中国广告协会向相关责任单位发出《广告自律劝诫通知书》，督促改正。
对屡促不改、情节严重者，将进行通报批评。
具体实施办法依据《中国广告协会广告自律劝诫办法》办理。
第十条本规则涉及的具体事宜如有不明之处，可参照中国广告协会其它自律规则。
实施中遇以下情况，由中国广告协会进行解释：(一) 需要进一步明确条款含义的;(二) 出现新的情况，需要作出相应变动的;(三) 其他需要作出解释的。
第十一条本规则自发布之日起施行。
广告法规与管理-重点整理
广告法规与管理复习资料一、填空题:1、狭义的广告法特指《中华人民共和国广告法》.2、我国的广告管理法规主要由法律、法规、规章等组成。
3、1995年2月1日起施行的《中华人民共和国广告法》到目前为止是我国最完备、最权威的广告管理法规文件。
4、国务院1982年2月6日颁布并于同年5月1日正式施行的《广告管理暂行条例》，是我国第一个全国性的统一广告法规。
5、一般来说，一部法律一经实施,自施行之日起，在此之前指定的一切与该法律相抵触的规定，均自然无效,而均以新颁布的法律为准,这就是“后法优于前法”的公认法理。
6、相对于其他法规来说，《广告法》存在着“优先适用”的原则.7、《广告法》第二条第一款明确规定，广告主、广告经营者、广告发布者在中华人民共和国境内从事广告活动，应当遵守本法.8、《广告法》所规范的广告仅限于“商业广告”。
9、对广告主的验证管理,主要包括对广告主的主体资格的验证管理和对广告内容的证明文件或材料的验证管理两个方面。
10、广告合法性的首要条件是广告主的主体资格合法。
11、订立广告合同应当采用书面形式，必须遵守国家法律和行政法规，同时遵循平等互利和协商一致的原则。
12、广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当依法订立书面合同，明确各方的权利和义务。
13、广告代理是指广告经营者接受广告主委托，从事的广告市场调查,广告信息咨询、企业形象策划、广告战略策划、广告媒介安排等经营活动。
14、广告经营者设计、制作、代理广告，应当经过本单位广告审查员书面同意。
15、广告审查员应当由所在单位委派，参加工商行政管理机关统一组织的培训、考试并取得《广告审查员证》之后，方获得从事广告审查工作的资格。
16、临时性广告经营是指某项活动的主办单位，面向社会筹集资金，并在活动中为出资者提供广告服务的经营行为.17、临时性广告经营申请，应当在活动举办30日前提出,经审查，符合临时性广告经营条件的,由工商行政管理机关发给《临时性广告经营许可证》。
中国广告行业协会自律规则-概述说明以及解释
中国广告行业协会自律规则-概述说明以及解释1.引言1.1 概述引言部分通过概述广告行业自律规则的重要性和必要性，以及本文的结构和目的，为读者提供了一个整体的导向。
在引言的第一部分中，我将重点介绍概述的内容，即中国广告行业自律规则的意义和价值。
自律规则是广告行业自我管理的一种方式，通过建立行业标准和规范，引导企业和从业者遵守规则，提升整个行业的经营和服务水平。
通过自律规则，可以规范广告宣传和营销行为，保护消费者权益，维护市场秩序，促进广告行业的健康发展。
因此，中国广告行业协会自律规则对行业发展起着至关重要的作用。
1.2 文章结构文章结构部分的内容:本文分为引言、正文和结论三部分。
在引言部分，将对中国广告行业协会自律规则进行概述，介绍文章的结构和阐明撰写本文的目的。
在正文部分，将重点阐述自律规则的重要性，探讨中国广告行业协会自律规则的历史背景，并分析自律规则的具体内容和执行情况。
在结论部分，将探讨自律规则对广告行业的影响，展望未来的发展趋势，并对全文进行总结。
通过以上三部分的论述，将全面展示中国广告行业协会自律规则在广告行业中所扮演的重要角色，并对其影响和未来发展进行深入分析和讨论。
1.3 目的中国广告行业协会自律规则的出台旨在规范广告行业的发展，促进行业健康发展和良性竞争。
通过制定和实施自律规则，旨在提高广告从业者的职业道德水平，保障广告消费者的合法权益，促进行业自律和规范发展。
同时，自律规则的出台也有助于提升中国广告行业在国际市场上的形象和竞争力，为广告行业的可持续发展奠定基础。
通过本次撰写的长文，旨在深入分析中国广告行业协会自律规则的实施情况及其对广告行业的影响，探讨未来发展趋势，为广告行业的持续健康发展提供参考与借鉴。
2.正文2.1 自律规则的重要性：广告行业作为一个高度竞争和快节奏的行业，自律规则的制定和执行对行业的健康发展至关重要。
首先，自律规则可以帮助维护行业的公平竞争环境，确保各企业在市场中享有平等的竞争机会。
儿童广告中的问题及建议
儿童广告中的问题分析及解决方法探讨一、国内有关儿童广告的法律法规和行业自律概述1、《中华人民共和国广告法》（1995 年2 月1 日起施行的)第8 条规定，“广告不得损害未成年人的身心健康”。
2、《广告审查标准》（1993 年国家工商行政管理局颁布的）第11 条：广告不得损害未成年人的形象和利益，不得对其产生不良后果和影响；第38 条：儿童广告必须有益于儿童的心理健康，有利于培养儿童优秀的思想品质和高尚品德。
第39条不适于儿童使用的产品的广告，不得有儿童参加演示。
第40 条：针对儿童宣传的广告，应当进行浅显的，能够为儿童正确理解的描述；第41 条：广告中出现的儿童或家长，应当表现为具有良好行为或态度的典范；第42 条：不得发布下列儿童广告：（1）有损儿童身心健康或道德品质的；（2）利用儿童给家长施加购买压力的；（3）影响儿童对长辈和他人尊重或友善的；（4）影响父母、长辈对儿童的言行进行正确教育的；（5）以是否拥有某种商品使儿童产生优越感或自卑感的；（6）儿童模特对宣传的商品的演示超出一般儿童行为能力的；（7）表现不应由儿童单独从事的某种活动的；（8）可能引发儿童任何不良事故或行为的；（9）利用超出儿童判断力的描述，使儿童误解，或者变相欺骗儿童的；（10）利用教师或儿童教育家、儿童文艺作家、儿童表演艺术家等名义、身份或形象的。
第91条：酒类广告及利用非禁止媒介发布烟草制品广告，不得出现以下内容：（一）有鼓动、倡导、引诱人们吸烟、饮酒的文字、语言和画面；（二）有吸烟和饮酒形象；（三）有未成年人形象。
另外我国在1997 年12 月16 号由国家工商行政管理局颁布的《广告活动道德规范》中也指出，广告经营者在广告创意中使用儿童形象应当恰当，“有利于维护未成年人的身心健康和培养儿童良好的思想品德”。
3、《广告宣传精神文明自律规则》（国内的行业自律中国广告协会于1997 年制定）第8条特别提及广告应有利于儿童的身心健康，儿童使用的产品或者儿童参加演示的广告，必须注意儿童优秀思想品德的树立和培养；广告中出现的儿童和家长形象应表现良好的思想道德修养，不得出现下列内容：（1）利用儿童给家长施加压力；（2）儿童对长辈和他人不尊重、不友善或有不文明举止；（3）以是否拥有某种商品而使儿童产生优越感或自豪感；（4）利用超出儿童判断力的描述，使儿童误解或变相欺骗儿童或其他消费者；（5）表现不应由儿童单独从事的某种活动；（6）画面出现青少年及儿童吸烟、饮酒形象。
卫生巾广告“遮羞”：中国广告协会《卫生巾广告自律规则》2007年施行
卫生巾广告“遮羞”：中国广告协会《卫生巾广告自律规则》
2007年施行
陆斌
【期刊名称】《现代广告》
【年(卷),期】2007(000)001
【摘要】打开电视，总有一些广告虽不违法也不违规，但让人看了却很“不好意思”。
当电视的黄金时段越来越多地出现反映真实使用形态的卫生巾广告时，中国广告协会再次行使行业自律和督促职责，继奶粉广告之后，就卫生巾这一产品广告提出行业自律要求。
【总页数】1页(P45)
【作者】陆斌
【作者单位】《现代广告》记者
【正文语种】中文
【中图分类】F713.8
【相关文献】
1.全面贯彻党的十七大精神开创中国广告协会工作新局面：国家工商行政管理总局党组书记、局长周伯华在中国广告协会第五次会员大会上的讲话 [J],
2.中国广告协会学术委员会2003年度研究课题：广告业生态调查——广告主调查专项综合报告：广告主营销策略生态篇 [J], 陈永;丁俊杰;黄升民;刘文哲;江炜;林洁;吕艳丹;姜玥;李惠然
3.广告审查：媒体广告发布自律的重要制度——访上海市广告协会秘书长张大镇[J], 无
4.中国广告协会发布《网络直播营销选品规范》直播电商头部主播机构签署诚信自律承诺 [J], 潇潇
5.广告协会发布《广告代言自律倡议书》将建行业“黑名单” [J], 丁亦鑫
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广告法律法规
1949-1965年
综述
中华人民共和国成立初，为了大力发展工农业生产，活跃城乡经济，新的人民政府采取了各种有效措施，在广告行业比较集中的上海、天津、重庆、广受等地，成立了相应的广告管理机构，并出台了一些地方性的广告管理法规，加强对广告业的引导和管理。
这一时期的主要广告法规有：
1977-1983年
综述
十一届三中全会后，随着国民经济政策的调整，城乡商品流通市场的形成，对外贸易的发展，广告活动开始全面复苏。
为了更好地促进广告业的发展，规范广告行业秩序，1982年2月6日，国务院颁布了新中国成立以来第一个全国性、综合性的广告管理法规《广告管理暂行条例》,在我国广告发展史上具有划时代的意义。
它明确了广告的管理机关——工商行政管理总局和地方各级工商行政管理局，即由工商管理部门统一管理广告。
1984-1994年
综述
加强行政管理是宏观调控的重要举措，也是促进广告业健康发展的保证，但随着经济体制改革的深入和社会主义商品经济的发展，只凭借行政命令或是专门的整顿已远远不能应对广告业高速发展当中不断出现的新情况，更不能保证广告市场的长期健康发展。
以下法规的制定与实施，将中国广告业逐步纳入到法制轨道。
许多重要的规定，至今仍具有深远的指导
1995年至今
综述
1995年，《广告法》的实施，标志着我国广告市场在法制化轨道上更进了一步，也标志着我国广告发展的一个新的里程碑，加上相关法规的健全和完善，行政管理的不断加强和行业自律组织的相继成立，广告监管体系正式形成。
参考文献：
1、孙顺华《中国广告史》2007年1月第一版山东大学出版社
2、陈培爱《中外广告史-站在当代视角的全面回顾》2002年8月第2版中国物价出版社。
《广告概论》期末复习试题2套含答案(大学期末复习资料).doc
《广告概论》考试试卷一 单项选择题。
在每小题列出的四个选项中只有一个是符合题目要求的，请将正确选 项前的字母填在题后的括号内。
多选、少选、漏选、错选，均无分。
（本大题共20小题，每 小题1分，共20分） 北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于（） 广告形式。
A. 口头广告 B.实物广告 广告的作用不包括（）。
A.指导消费 B.促进销售香烟广告不准进入电视反映了A.生产观念B.推销观念1. 2. 3. 4. C.标记广告 D.招牌广告 C.塑造形象 ）。
C.营销观念D.增加宣传成本 有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，A.情绪化心理B.情感丰富 “味道好极了！”这句广告语体现了 A.品名定位B.品质定位“孔府家酒，叫人想家”是属于（ A.理性诉求广告 B.企业广告 C.感性诉求广告 D.形象广告第一部《中华人民共和国广告法》于（）年施行。
A.1985B.2001C.1992D.1995理发店的门口常常挂着三色柱，这是（）广告形式。
A. 口头广告 B.实物广告 C.标记广告 D.招牌广告 产品引入期的广告多采用（）。
A.报道式广告B.劝导式广告 5. 6. 7. 9.）。
A.商品广告B.企业广告 11. 下列媒体可信度最好的是（）。
A.江苏卫视 B.安徽卫视12. 广告创意的出发点和基础是（ A.广告口号 B.广告标语 ）。
C.爱炫耀的心理 （）。
C.价格定位 ）。
D.社会营销观念 反映了女性的（）o D.爱美的心理 C.提醒式广告 C.品牌广告 C.浙江卫视 C.广告主题 D.功效定位D.竞争式广告D.观念广告 D. CCTV-1 D.广告文案13. 广告语言对（）、市场营销和社会文化起着重要作用。
A.市场运作B.市场环境C.市场活动D.市场经济 14. “农夫山泉，有点甜”体现了广告语言创作的（）原则。
A.生动形象、煽动性强 B.新颖贴切、个性鲜明 C.通俗易懂、便于记忆 D.真实可信、科学准确 15. 利用思考的连锁反应引发新创意是（）的特点。
浅析中国广告法律环境
随着广告事业的飞速发展，我国已建立了一套完整的广告监管体系。这一监管体系在推动广告事业繁荣、健康与发展的同时，正在经历一个不断完善的进程.。
现在广告行业发展迅速，但是中国广告法律环境怎么样呢?如果没有一个很好的法律环境的约束就没有规范的发展，因此营造一个良好的中国广告法律环境对于中国广告业的发展可谓重中之重，本篇文章就来为您介绍中国广告法律环境的当前形势。
我国已形成完整的广告监管机制。中国广告法律环境良好。
一、政府行政机关对广告的监管：
我国正在努力强化消费者自我保护的意识。在加强广告监管法律的宣传和普及教育，提高消费者组织的社会地位、创造消费者权益的社会氛围、培养消费者自身保护能力和商品知识等方面，我们尚有大量的工作要完成。
四、广告监管法律、法规和制度：
我国的广告管理法律是指调整国家广告监管机关与广告主、广告经营者、广告发布者以及广大消费者之间由广告活动而引发的各种社会关系的法律规范的总合。我国广告监管的法律和法规主要表现为：专门的广告监管法律和法规，如全国人大颁布的《广告法》、《药品法》、《消费者权益保护法》等;最高行政管理机关--国务院颁布的单行广广告行业自律：
广告行业自律是广告行业组织、广告经营者和广告主自行制定的约束本行业广告活动的协约和规则。建立广告行业组织，制定广告行业自律规范是我国广告行业自律的主要内容。
我国广告行业自律是伴随着改革开放和广告业恢复发展的步伐而建立和发展起来的。
中国广告协会下辖报纸、广播、电视、专业广告公司、广告学术等多个广告工作委员会，并在地方建立地方广告协会组织。中国广告协会在广告行业自律、开展国际广告交流，提高我国广告科研水平等方面做了大量的工作。当前我国正在进行着行政体制改革，实现"小政府，大社会"的行政管理模式，国家机关就必然要下放一部分权力。
广告宣传精神文明自律规则
《广告宣传精神文明自律规则》（1997年）第一条：为加强广告行业的精神文明建设，提高各类广告的精神文明标准，根据《中国广告协会章程》总则第三条制定本规则，作为“中国广告协会自律规则”的单项规则，中国广告协会的会员应自觉遵守。
第二条：利用各种媒体和形式发布的各类广告，都有应当遵守《中华人民共和国广告法》和有关政策、法规关于社会主义精神文明建设的规定，符合社会主义精神文明建设的要求。
第三条：广告作品应当体现社会主义思想道德风貌，积极倡导和反映爱祖国、爱人民、爱劳动、爱科学、爱社会主义的好风尚，广告创作应当体现下列原则：(一)有利于引导消费者健康消费，反对奢糜(二)有利于弘扬中华民族精神和民族文化，增强民族自信心和自豪感(三)有利于普及推广科学知识、破除和反对封建迷信和伪科学(四)有利于促进国家各项建设事业的健康发展(五)有利于国家统一和各民族的团结和睦第四条：广告应维护国家尊严和利益，不得出现下列内容：(一)危害国家统一，主权和领土完整;(二)丑化、影射、诽谤、侮辱我国国家领导人的和著名人物;(三)使用禁止演唱的歌曲作为背景音乐;(四)煽动民族分裂，破坏民族团结，伤害民族感情。
第五条：广告应当体现科学、真诚、善良、不得夸大、欺骗、宣传伪科学，不得出现带有封建迷信、鬼神、算命、相面、看风水及恐怖、暴力、丑恶的内容。
第六条：广告应有利于维护社会公共秩序的行为，以及吸烟、酗酒、虐待老人和儿童，纵容犯罪，以强凌弱等不文明举止以至违法的行为。
第七条：广告应当体现尊重妇女，男女平等。
凡涉及妇女形象的，应当展示社会主义国家女性公民的独立地位和庄重形象、不得出现下列内容：(一)歧视、侮辱妇女、宣扬男尊女卑，伤害、排斥女性;(二)性行为、性挑逗的描述和过分地展现性特征;(三)具体描写、形容与性行为有关的用品、药品、滋补品的特征、功能。
第八条：广告应有利于儿童身心健康。
儿童使用的产品或者儿童参加演示的广告，必须注意儿童优秀思想品德的树立和培养;广告中出现的儿童和家长形象，应表现出良好的思想道德修养，不得出现下列内容：(一)利用儿童给家长施加压力(二)儿童对长辈和他人不尊重、不友善或有不文明举止(三)以是否拥有某种商品而使儿童产生优越感或自卑感(四)利用超出儿童判断力的描述，使儿童误解或变相欺骗儿童或其他消费者(五)表现不应由儿童单独从事的某种活动(六)画面出现青少年及儿童吸烟、饮酒形象。
广告复习资料
一、填空1、中国广告史上最早的名人广告是伯乐相马。
2、我国最早的广告画至少在南宋时期就已经出现，是一副推销眼药酸的广告。
3、世界上最早的印刷广告实物济南刘家针铺的印刷广告铜版产生于是我国北宋时期，现存于中国历史博物馆。
4、古代悬物广告中，卖药的店铺悬壶用葫芦作为标志。
21、随着夜市的出现，成为唐代酒店、饭馆等标志性之一的广告形式是灯笼广告。
22、彩楼和欢门广告是宋代新出现的广告形式。
41、商朝后期，商人阶层开始分化为行商和坐贾。
42、1985年在湖南出土的“红字高牌”油漆颜料店的产品包装纸是元代的广告。
43、古代悬物广告中，垒个“当垆”通常指卖酒的店铺。
44、中国明清时期最具民族风格的文字广告形式是招牌广告。
5、我国境内出版的第一份中文近代报刊是1833年创立于广州的《东西洋考每月统计传》。
6、香港《遐迩贯珍》的《布告篇》开我国中文报刊登商业广告之先河。
7、我国最早的广告研究团体是1918年成立的北京大学新闻学研究会。
8、20世纪20年代，上海先施、新新、永安、大新为代表的大百货公司开始使用橱窗广告。
9、1927年，上海安装了第一具霓虹灯招牌广告是“中央大旅社”。
10我国最早出版的广告学研究译著是1918年6月，商务印书馆出版的甘永龙编译的《广告须知》。
23、1919年7月，毛泽东在长沙创办的《湘江评论》在创刊号的报头下面刊登广告价目。
24、鸦片战争前后，西方输入我国商品主要以日用品广告为主，广告形式多采用路牌广告和招贴广告。
25、1934年前后，我国出现了专门承揽广播广告业务的专业广告公司，如“中国电声广告社”。
26、1904年，清政府颁布了《商标注册试办章程》从法律法规的角度对商标广告进行了管理。
27、全国报界联合会在1920年签署了《劝告禁载有恶影响于社会之广告案》，呼吁各报一律禁止各种不良广告。
28、20世纪20年代，上海最大的霓虹灯广告是安装在“大世界”对面的红锡包香烟广告。
45、中国最早从法律法规的角度对商标广告进行规定的是1904年清廷颁布的《商标注册试办章程》46、早期在报纸上刊登广告叫做“报贴”。
广告行业公平竞争自律守则
⼴告⾏业公平竞争⾃律守则⼴告⾏业公平竞争⾃律守则中对⾃律守则出台背景，以及关于⼴告发布者、⼴告经营者、⼴告⾏业公平竞争⾃律守则等做出了相关的规定。
详细的内容请阅读下⽂。
(⼀九九九年⼋⽉⼆⽇中国⼴告协会)⾃律守则出台背景在今年4⽉26⽇⾄27⽇召开的中国⼴告协会第四届理事会第四次会议上，全体理事⼀致通过了《⼴告⾏业公平竞争⾃律守则》。
从此中国⼴告协会有了第⼀个规范⼴告市场⾏为的⾃律性规则，这是⼀个良好的开端。
《守则》虽不⾜2000字，但却经历了⼀年半的酝酿和制定过程。
1997年12⽉，由中国⼴告协会牵头，⼴告主委员会、⼴告公司委员会、报纸委员会、电视委员会联合在深圳蛇⼝召开了“规范⼴告市场、发展中国名牌研讨会。
”⼤家从各⾃的⾓度出发分析了⼴告市场，找出⼀些不规范的问题：关于⼴告发布者媒介价格形成机制不健全。
媒介单⽅⾯报价，⼴告主与⼴告经营者在媒介价格形成过程中参与和影响程序很低。
媒介价格构成要素不明晰，对成本性因素与效益性因素的⽐重、成本性因素构成以及价格⽔平，业内缺乏共识和衡量标准。
媒介价格优惠幅度不透明。
当媒介报价超过⼴告主的⼼理预测和承受能⼒时，难以按报价成交，⽽竞争因素参与以后，媒介价格不再是⾦科⽟律，致使媒介不得不通过打折优惠的办法促成交易。
但打折优惠幅度很多媒介并不公开，业务员、部主任、台长(社长)各⾃的权限和掌握的标准不同。
⼴告主和⼴告经营者感到⼴告运作如同在⿊箱⾥进⾏，不得不花费很⼤精⼒和时间去拉关系、⾛后门，助长了不正之风，扭曲了⼴告的运转。
媒介价格涨幅不合理。
据统计，1994年⾄1997年，主要电视媒体价格上涨300%，主要报纸⼴告价格上涨150%以上，⽽同期的商品零售价仅上涨70%。
关于⼴告经营者⼴告操作不规范，没有质量标准可循，精制滥造现象⽐较严重。
有的减少刊播次数，欺骗客户;有的不向客户公开与媒介交易价，使客户利益受损;有的利⽤给个⼈回扣招揽⼴告。
关于⼴告主主要问题是很多⼴告主不能按⼴告合同如期如数付款。
广告行业自律
广告行业自律广告行业自律，是指广告主、广告经营者和广告发布者等广告业者，以行业内部普遍认可的制度、准则等成文或不成文的规范为标准，对自身的广告活动进行约束和管理，使广告活动符合国家法律法规、职业道德和社会公德的要求。
在许多广告业发达的国家和地区，广告行业自律组织是规范广告业发展的“主角”，而在我国《广告法》中，却未对广告行业自律问题做任何规定。
现实需要我们重新认识广告行业自律在广告行政管理、广告业发展中的地位和功能，对我国目前广告行业自律的现状作出评判，并就广告行业自律的立法完善问题作出理性思考。
第一节广告行业自律的必要性我国目前的广告管理体制是以工商行政管理部门的广告法规管理为主体，其他方面的监督管理为补充和必要组成部分而构成的管理体系。
世界广告业发达国家的广告业发展经验已然告诉我们，行业自律和广告监管是广告业健康发展的两条支柱，偏颇任何一方，对广告业的健康发展都是不利的。
但是由于传统体制的影响，我们以往甚至现在都过于注重行政监管，而忽视或者根本没有意识到行业自律的重要性，有鉴于此，我们有必要首先探讨一下广告行业自律在广告管理中的地位。
一广告行业自律是弥补行政监管不足的重要手段依据《广告法》第六条规定：“县级以上人民政府工商行政管理部门是广告监督管理机关。
”我国目前的广告监督管理基本依靠工商行政管理机关执行。
然而，这一体制已不能适应广告业发展的现实情况。
其一，工商行政管理机构无论从人员编制，还是机构设置都是有限的。
再加上，目前行政机关日趋精简的大背景下，其更难以有限的机构或者人员来监管无处不在且隐蔽和欺骗性极强的广告。
[1]其二，近年来，随着我国广告法治环境的改善和国家对广告违法活动管理力度的加强，广告违法在其内容和形式上较诸以往都有了相当程度的变化，最初那种明目张胆的违法之举已销声匿迹，取而代之的是那种融虚假、欺骗于合法之中的不易被察觉的违法行为，其隐蔽性和欺骗性加大，在很大程度上增加了监督管理的难度。
广告法的基本原则有哪些
一、广告法的基本原则有哪些？1、真实性原则------言之有物，言之有据，客观介绍商品和服务2、合法性原则------内容合法，程序合法，形式合法。
符合社会主义精神文明建设，有利于引导健康消费，弘扬民主文化和各民族团结。
3、行为规范原则-------守法、公平、诚实信用。
二、广告法的主体有哪些？广告主：本法所称广告主，是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。
广告经营者：本法所称广告经营者，是指受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或者个人。
广告发布者：本法所称广告发布者，是指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的法人或者其他经济组织。
二、简述广告法的调整对象（调整对象----社会关系）广告设计、制作、发布过程中形成的社会关系，包括广告主、广告经营者、广告发布者等之间的关系。
三、简述广告法规定的广告内容的禁止性规定1、使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌；2、使用国家机关和国家机关工作人员的名义；3、使用国家级、最高级、最佳等用语；4、妨碍社会安定和危害人身、财产安全，损害社会公共利益；5、妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚；6、含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容；7、含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；8、妨碍环境和自然资源保护；9、法律、行政法规规定禁止的其他情形。
四、简述中国广告法制史宋朝----中国古代社会广告发展的高峰。
如毛笔的广告“笔若衣缝丝”清朝-----《则例》圆明园内拟定店铺面房装修牌子以及招牌幌子民国-----1937年4月12日《民营广播电台违背‘指导节目办法’之处分简则》《播音节目内容审查标准》《修正取缔树立广告的办法》1936《户外广告物张贴法》1942年行业自律规范《劝告禁载有恶影响与社会之广告案》新中国---1956 地方性广告法1956—1978 基本处于停滞阶段1982 我国第一个关于广告的行政法规《广告管理暂行条例》同年六月《工商管理局发布《广告暂行管理条例实施细则》1987《广告管理条例》1994广告行业准则《中国广告协会自律规则》五简述不得设置户外广告的情形1、不得利用交通安全设施、交通标志的；2、不得影响市政公共设施、交通安全设施、交通标志使用的；3、不得妨碍生产或者人民生活，损害市容市貌的；4、不得在国家机关、文物保护单位和名胜风景点的建筑控制地带设置户外广告；5、不再在当地县级以上地方人民政府禁止设置户外广告的区域设置户外广告。
婴儿奶粉包装不得使用母婴形象
印到 裱纸 上 后 图文 是反 向状 的 ，贴移 到装 饰物 体
行 印刷 ，也可印刷 图案 。
上 后 ，即变 为 正 向图文 结构 。贴花 印刷 之 前 ，要
先 在 贴花 纸 上 印一层 透 明的调 墨油 。印刷 时 ，透 明度 强 的颜 色要 先 印 ，遮盖 力 强 的颜色 后 印 ，这
制版 、印刷 、 转 印和后 加 工环 节 。裱 纸 工序 分手
直径 很快 曾达 到原球 的５ ０ ，于是承 印物 表面 ～３ 倍
即形成 了浮雕状 的图文 。微 球发泡 印刷广 泛地应用
工和 机械 两 种 裱纸 方法 。手工 裱 纸工 艺较 简 单 ， 不 需专用 设 备 ，但 裱 的质 量难 以控 制 好 ，故 只适 用 于小批 量 生产 。机 械 裱纸 采 用 专用 涂布 设 备进
标 签 上不 能有婴 儿或 妇 女的形 象 。 据 了解 ，婴儿 配方 食 品中包 括婴 儿奶 粉 ，而婴 儿 是指 ｌ 以下 的儿童 ， “ 岁 标签 ”这 一术语 则 指食 品包 装容 器上 的文字 、图 形 、符号 及 一切 说 明物 。显然 ， 以往 婴 儿奶 粉标 签 上和销 售 宣传 中违 反上 述 规 定 的行 为是 非常 普遍 的 。
其 实 ，我 国 已有 一 系 列 限制婴 儿 奶粉 宣 传 的法 律法 规 ，例 如 《 乳代 用 品销 售管 理 办法 》禁 止 母
所有 母乳 代用 品 （ 针对 ６ 月 以下婴 儿 的配方 食 品 ）发布广 告 ； 《 品 广告发 布 暂行规 定 》禁止 食 品 个 食
广告 中使用哺乳妇女和婴儿的形象 ；中国广告协会 《 奶粉广告 自律规则》中还专 门提 出，奶粉广告
行 ，适 合于 大批 量 生产 。贴花 印刷 的制版 一般 采
广告法律制度
广告法律制度什么是广告广告是一种宣传手段，广泛使用于商业、政治、文化和社会领域。
一般而言，广告是指为促进销售、推广产品、服务、品牌或观点而制作、发布和传播的信息。
广告形式多样，包括宣传广告、促销广告、企业形象广告、政治广告、社会公益广告等。
广告的法律地位广告作为一种商业宣传手段，首先需要遵守法律法规。
在中国，广告的法律地位主要由以下几个部分构成：国际广告法律体系随着全球化的发展，各国在广告监管方面采取了不同的法律体系。
如美国采取自律制度，欧洲采取严格的审查制度。
同时，国际上也存在多个广告自律组织，如国际广告自律联盟（ICAS）、欧洲广告自律机构联盟（EASA）等。
中国广告法律制度中国的广告法律制度主要由《广告法》和相关的实施细则构成，其中规定了广告的发布、媒介、内容、审查等方面的法律责任和制约条件。
《广告法》中规定了广告发布者的主体、广告内容规范、广告语言表述要求、广告审核、广告代言人等方面的内容。
同时，还制定了广告违法行为的罚则。
广告自律制度广告业主自律制度，是指广告产业内自发形成并实施的广告自律规则和广告产业自律组织。
广告自律制度的主要目的是规范广告行为、维护广告行业形象和促进健康、文明的广告环境。
中国的广告自律组织主要由中国广告协会、中国广告评估委员会和行业自律委员会等构成。
广告法律制度的重要性广告是商业社会、市场营销的重要组成部分，能对消费者的意见、信仰、行为产生深远的影响，而广告的发布者需要遵守相关的法律、法规，在广告的发布过程中避免误导、虚假宣传等不规范行为，从而保护消费者的合法权益。
此外，广告的合法、规范、诚信发布，还能提高品牌形象、拓宽市场渠道、增加介绍、提高企业知名度等。
广告法律制度中的关键问题在广告法律制度中，主要存在以下几个关键问题：广告虚假宣传广告虚假宣传以一种超过其实际效果或性能的方式宣传某种产品或服务。
这种情况下，广告传播者在吸引受众注意力的同时，也会损害消费者的合法权益。
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中国广告协会自律规则
（1994年12月7日第四次会员代表大会通过）
为树立良好的行业风气，维护正当竞争，抵制不正当竞争，建立良好的广告经营秩序，提高广告业道德水准和整体服务水平，特制定本规则，会员须共同遵守。
第一条一切广告活动均应建立在为社会主义服务、为人民服务、为经济建设服务的原则基础上，力求广告的经营效益和社会效益的统一，并以此原则检验广告效果。
第二条广告经营单位要建立严格的广告承接、验证、内容审查、合同、财力等各项管理制度，特别是应当认真查验证明、审查广告内容，以保证广告内容的真实性，提高工作效率。
第三条实施广告，应进行市场调查、消费者研究及相关法规许可范围的研究，以保证广告的科学性和合法性，避免盲目性。
第四条广告创作要坚持创新、尊重版权，不得抄袭他人的创意，不得侵犯公民的肖像权。
第五条广告经营单位的竞争应体现在优质服务方面，不得采取贿赂或竞相压价等不正当手段拉广告。
要按规定支付国内外广告代理费用，不得随意压低或抬高代理费标准。
第六条广告发布价格标准应根据媒介的收视率、收听率、读者范围、媒介权威性、以及服务水平来制定。
各经营单位需按媒介价格标准统一、公开报价，不得随意抬高或压低广告价格。
第七条广告经营单位之间应友好合作，密切配合。
对于广告公司经过认真策划，设计创作的广告，各媒介单位应予支持。
广告公司应按媒介特点和技术要求代理广告，保证广告质量。
第八条会员单位以广告协会及其成员名义组织的有关广告涉外活动应报中国广告协会备案，接受中国广告协会的协调和指导。
第九条中国广告协会各专业委员会可根据此规则和专业特点制定本专业的自律规则和实施办法。
第十条对于犯违规则的会员单位，根据情节轻重分别采取批评、内部通报和公开曝光的措施，对于影响特别恶劣，或坚持不改的，将解除其会员资格。
第十一条各专业委员会，各团体会员单位应分别按照专业和层次对违反规则的会员形成舆论压力，对其不正当行为进行公开抵制。
第十二条协会通过开展“重信誉、创优质服务”等活动促进业自律的实施和逐步深化。