中国广告协会携手尼尔森网联,首次发布广告代言人指数体系

中国广告协会携手尼尔森网联，首次发布广告代言人指数体系

10月21日，中国广告协会（下称“中广协”）广告代言人委员会在湖南长沙召开的2017

国际创意与宏观发展高峰论坛上，首次发布了广告代言人指数体系。通过搭建科学的定量研究模型，深入挖掘广告代言行业大数据，对广告代言行为进行多维度的评估。

随着行业与品牌需求的不断变化，在广告代言上品牌方选择广告代言人的更新迭代速度越来越快，如何科学地甄选与品牌相匹配的代言人，并对其代言效果进行系统、有效地评估，成为行业的“刚需”。

在刚刚结束的2017国际创意与宏观发展高峰论坛上，尼尔森网联以广告代言人委员会执行副主任单位的身份向与会嘉宾汇报了广告代言人指数体系的原理、模型及其作用。尼尔森网联高级副总裁张弘在谈到指数体系产生的背景时：亚太地区的观众最爱参与到艺人、节目以及电视的讨论中来，而这种舆论影响更容易形成追剧、热搜、网络上的观点表达等连锁行为。这样的关联导致了广告代言人与内容、品牌间的联系愈加紧密，代言行为会对目标受众产生极强的影响，而代言人也会左右着社会的公众舆论。

在这样的背景下，中广协广告代言人委员会联合尼尔森网联共同推出了广告代言人指数体系，即：STARRY广告代言人指数体系，该体系以尼尔森网联拥有的中国电视监测网、互联网内

容评测平台和网络舆情数据分析系统为技术基础，使数据源与评估指数形成矩阵关联，全面推出针对广告代言人以及广告代言行为效果的四大评估指数，即：场强指数、舆情指数、正能量指数和搜索指数。

在谈及指数体系的建立时，张弘说：任何一个数据维度都不能单一割裂反应一个指数，不能单向的去看待广告代言行为的影响力，还要从彼此的交集中，评估它的“连带效应”。以正能量指数为例，除了必须参考的声量因素外，还要密切关注广告代言行为与社会主旋律以及社会价值观的关联度。

本次发言中，张弘还代表广告代言人委员会正式公布了2017年9月广告代言人传播力综合指数TOP20。排名显示，大陆女星赵丽颖以93.3位居榜首，成为当季最具传播力的明星。此外，跻身榜单的多为近几年传播热度较高的“新星”。

广告代言人指数体系，将通过建立公平公正的数据体系，全面为商业应用和政府监管提供参考背书，同时也将用数字化的客观呈现，对社会舆论和商业市场产生积极的影响。依据广告代言人的相关指数变化，将有助于相关品牌在广告代言人甄选时，更加精准的锁定目标。但张弘也同时强调：艺人具有高综合传播力指数并不能完全代表该明星适合所有品牌的广告代言行为，品牌找到与自身调性相匹配的代言人，还需要结合指数体系中的更多信息作为参考。张弘指出：目前发布的指数体系还需要不断的丰富维度、进行合理的优化和补充。广告代言人委员会也将进一步完善广告代言人指数体系，下一步将纳入包括票房和广告声量指数在内的“商业指数”，以完善艺人传播力的综合评估；并借助“脑神经测评”等尼尔森创新技术，丰富数据源的获取。

此次发布的广告代言人指数体系，是广告代言人委员会自成立以来进行的一项重要项目的阶段汇报，也是尼尔森网联担任广告代言人委员会执行副主任单位以来，完成的首个重要工作成果。作为权威第三方媒介研究机构，尼尔森网联在履行自身职责的同时，将继续坚守行业公信力，通过技术和理念的创新，携手中国广告协会，为广告代言行业的发展提供科学依据和数据背书，促进广告代言行业相关衡量标准的制定和完善，实现广告代言人品牌价值的提升、广告效果的可量化、广告投放的实时优化，助推广告代言产业各端的通力合作和商业变现。