全媒体时代做好国有企业新闻宣传的思考

全媒体时代做好国有企业新闻宣传的思考

摘要：全媒体时代的到来与社会经济的发展与信息技术的发展有着很大的关系，社会经济的发展，提高了人们的生活水平，让人们有更多的精力去关注除自身生

存以外的事情，使现代媒体获得了比较大的发展机会，同时现代信息技术的发展，让信息的传播更加方便，让信息的传播手段也更加多元，这也在很大程度上促进

了全媒体时代的发展。全媒体实际上是对所有媒体形式的一种统称，其中不仅包

括传统的广播，电视以及报纸形式的媒体，也包括各种基于互联网的新媒体形式，比如贴吧，论坛，微博，微信等新媒体形式。进入到全媒体时代，企业的新闻宣

传工作与以往相比有了很大的变化，当前的企业新闻宣传工作不应该是仅仅依靠

纸质新闻这种单一的新闻宣传方式，应该拓宽新闻宣传渠道，发挥全媒体时代优势，既要将传统媒体的新闻宣传方式重视起来，也用于尝试互联网技术下的新媒

体形式的宣传手段，才能让国有企业的新闻宣传工作符合时代的发展趋势，让企

业的新闻宣传工作发挥出更大的作用。

关键词：全媒体时代；国有企业；新闻宣传；措施

1全媒体

全媒体是指利用文字、动画、影像、音频、网页等媒体表现手段，通过电视、广播、报纸、杂志、网站、音像、卫星通信等不同的媒介，利用互联网、广电网络、电信网络，最后以手机、电视、电脑等终端进行信息接收，让处于任何时间、地点的用户都可以通过终端获取信息。

随着新时代科学技术和全媒体的发展，人们迎来了全员媒体、全程媒体、全

息媒体、全效媒体的时代，新闻资讯无处不在，所有人都能参与，新闻的舆论生

态环境和传播方式发生着翻天覆地的变化，媒体格局也产生了前所未有的改变。

2国有企业新闻宣传存在的问题

国有企业新闻宣传工作的重要性长期以来被低估，其中最重要的原因之一就

是领导对新闻宣传不够重视。只有得到领导的高度重视与肯定，新闻宣传工作才

能更好地发挥积极作用，才能更加有效地开展工作并取得应有的效果，才能进一

步增强员工的责任心和凝聚力。如果一个企业的管理者不能更好地认识到企业新

闻宣传重要性，不具备开展新闻宣传工作的敏锐、敏感意识，就会导致新闻宣传

部门在企业各部门结构中的价值变得可有可无，从而导致企业新闻宣传工作达不

到应有的效果，并且浪费了企业资源。

国有企业宣传队伍专业能力有待提高。新闻宣传队伍的能力是影响新闻宣传

质量的重要因素，在长期的新闻宣传工作当中，新闻宣传工作者的思维局限性增加、创新能力降低、策划能力不足，新闻宣传工作不能与企业主营业务紧密结合，导致新闻宣传工作与企业发展出现两张皮现象，直接影响了宣传工作的质量和水平，间接导致新闻宣传在企业中位置的急剧下降。

国有企业新闻宣传工作容易形成只唯上、不唯实的现象。其实这中间涉及一

个所属关系的问题，国有企业新闻宣传的主体是企业，包括企业的发展建设、人

才队伍、业务能力，但往往在实际的宣传工作当中，衡量的标准会变得个人化、

情绪化，这就容易形成只唯上、不唯实的现象，从而引发职工的反感，失去新闻

宣传的作用，不利于企业的发展建设。

3全媒体时代做好国有企业新闻宣传工作的有效策略

3.1深化对国有企业新闻宣传工作的认识

国企应该重视新闻宣传工作，尤其是对外的媒体关系，除了宣传企业文化、

产品、服务外，还应将新闻宣传纳入到企业生产经营管理范畴中，提高与媒体打

交道的能力，掌握对外宣传的主动权，营造良好的舆论环境，提高企业竞争力和

影响力。

对内应该宣传好企业文化、企业精神，及时更新企业动态新闻等，让员工加

深对企业的了解，在企业发展过程中深化参与感和归属感，更好地凝聚员工投入

到各岗位工作中去。

3.2建立业务精湛的新闻宣传团队

面对全媒体时代的全新环境，国有企业应该努力培养一支政治过硬、业务精

湛的高质量新闻宣传团队，同时适应时代发展趋势，完成转型。

首先，加强宣传人员的政治理论知识学习，增强党性，树立正确的政治方向

和价值观，面对复杂的舆论环境，宣传人员需要在思想上与党中央保持高度一致，找准定位。

其次，对新闻宣传队伍进行业务技能培训和考核，新闻传播技术的发展日新

月异，必须与时俱进，通过企业培训、与外单位交流学习、实践等方式，提高专

业技能，增强新闻相关专业知识，掌握新闻宣传的流程、技能，切实提高新闻宣

传工作的质量。

最后，引入新闻宣传高素质人才，国有企业可以在人才引进方面加大投入，

面对社会或者高校引进人才，壮大新闻宣传团队。

3.3丰富宣传手段和内容

国有企业可以丰富新闻宣传的平台，除了传统的媒介，还可以创建微信公众号、官方微博、论坛、企业电子报等。在新闻内容上、在题材挖掘方面要多花心思，结合企业文化、大众关注的题材和企业新鲜事，挖掘企业内外有价值的新闻

题材，综合运用各种方式进行编辑，通过文字、图片、动图、音频、小视频等生

动形式展现，加强后期处理技术，提高新闻质量，增加吸引力。同时利用微信、

微博、论坛等平台进行有效的交流互动，增加与员工、外界群众之间的沟通交流，维持良好的舆论环境。

3.4拓展新闻宣传渠道，发挥新兴媒体优势

在全媒体时代下，进行企业宣传最大的优势就是多元化的宣传渠道，因此在

全媒体时代下进行企业宣传，需要积极拓宽宣传渠道，深化发挥新兴媒体的作用，从而提高宣传工作的实效性，目前网络媒体，自媒体都展现出了比较大的生命力

与影响力，在进行企业宣传工作时，要对这些新媒体进行重点研究，将新媒体与

企业的新闻宣传工作相结合，让企业的宣传工作借助新媒体的优势，实现信息“一体成型、多维传播”，构建一个全面的企业新闻宣传网络，从而对企业的形象进行有效宣传。微信是目前使用最广泛的即时通讯工具，针对微信受众广的特点，企

业要充分发挥微信公众平台优势，在微信公众号上发布企业的宣传内容，可以起

到很好的宣传作用。

3.5调整宣传模式，构建新媒体形势下企业新闻宣传新格局

全媒体宣传的实现方式就是建立一个科学完善的企业内部媒体宣传方式，这

是实现全媒体宣传的必要前提，对此，企业首先需要对原有的新闻宣传方式进行

优化调整，改变以往单一的新闻宣传方式，对新闻的内容进行创新，拓展新闻的

宣传渠道，从而建立起一个符合时代发展要求的新闻宣传模式，提高在全媒体时

代下的企业新闻宣传能力。目前国有企业在新闻宣传的方式上，习惯于传统的广播，电视以及报刊等媒体，这在一定程度上限制了企业新闻宣传能力水平的提高，而且随着互联网技术的发展，人们已经更加习惯于通过网络媒体来获取信息，因