广告美学试题A

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题

试卷代号：6231座位号

宁夏广播电视大学2014—2015年学年度第二学期期末考试

《广告美学》试题A

2015年6月

一、填空题（每空格1分，共10分）

1、广告美学，是指研究 ____________________的美学规律和____________________

的应用美学学科。

2、人对外界客观事物的注意，主要有2种因素引起：一是____________________，二

是____________________。

3、美是人的本质力量对象化的形象这个定义体现着美的三个基本特征：

______________、______________和______________。

4、现代广告的审美规律：功利性审美规律、____________________、竞争性审美规律、

____________________和____________________。

二、单项选择题（每小题1分，共5分）

1、下列几项有哪一项不属于广告的审美价值对于促进销售的作用？（）

A、引起注意

B、诱导激发 C情绪感染 D、表现主题

2、（）在谈到所谓动物的审美感觉时说，“动物一旦被阉割，雄者的这种媚感

或招致雌者的构造，既行消失或决不出现。”

A、伏尔泰

B、达尔文

C、霍夫曼

D、爱因斯坦

3、下列哪种不属于广告艺术形象的表现形态？（）

B、广告的听觉形象

C、广告的想象形象

D、广告的独特形象

（）等。

、体形 C、五官 D、身高

）

、黑格尔 C、泰纳 D、马克思

三、多项选择题（每小题3分，共15分，多选、少选、错选均不得

分）

（）

、知觉 C、想象 D、情感 E、思维 F、激情

）

、广告性 C、时尚性 D、独特性 E、统一性

）

B、起伏的韵律

C、旋转的韵律

D、连续的韵律

E、色彩的韵律

）

、社会性 C、可感性 D、功利性 E、实用性

）

B、象征性音响

C、纯粹的感情诉求式音响

D、特殊性音响

四、判断题（每小题2分，共12分，正确的打“√”，错的打“×”。）

“关于美的科学”对象论的优点包括科学性、社会实践性、应用功能

，即包括两个方面要素：

试题第1页（共4页）

密封线内

不

要

答

题

试题第3页（共4页）试题第4页（共4页）

（）6、采用物体或人体的定向指示来表达的视觉导向广告，我们叫它虚指引导

得分评卷人

五、名词解释题（每小题5分，共10分）

1、广告美学

2、综合型广告

得分评卷人

六、简答题（每小题6分，共12分）

1、简述美感的特征

2、广告艺术与产品设计艺术的异同点

得分评卷人

七、论述题（每小题18分，共36分）

1、为什么说广告美属于艺术美？请用所学相关知识加以说明。

2、为什么说美学是一门既古老又年轻的科学？请用所学相关知识加以说明。