品牌建设研究论文
研究论文：浅谈人力资源管理中的雇主品牌建设
130555 人力资源论文浅谈人力资源管理中的雇主品牌建设随着社会的逐步发展，我国对于人力资源管理的要求也在不断提高，而且随着员工自我意识地逐步增强，人力资源管理的难度也越来越大。
而且现在的员工并不满足于企业给出的工资和福利，而是把目光转向了企业自身。
现如今，求职者越来越关注企业在人才市场的知名度、发展前景和企业竞争力等方面，雇主品牌一词便随之产生。
一、雇主品牌的概念雇主品牌是一个企业核心战略的重要组成部分，是市场营销的概念和人力资源管理的理念相互融合，将企业的目标员工当作对象来实行贯穿人力资源管理、人力资源改进措施和企业品牌宣传等活动，以达到提高员工满意度、吸引更多优秀人才、提高企业竞争优势和降低企业人力资源管理成本等目的。
对于企业而言，雇主品牌对内可以体现员工对企业的忠诚度，对外则可以体现雇主在公众中的影响力。
二、雇主品牌在人力资源管理中的作用（一）雇主品牌和人员招聘人员招聘指的是一个企业根据其工作需要，吸引和选择一部分适合该工作的人来弥补这部分职位空缺的活动。
企业的招聘活动主要通过下面这两种方法来进行：第一种是企业内部的人员推荐，第二种是对外招聘。
在对外招聘时，企业主要通过网络、报纸等媒介来做招聘需要的员工，尤其是在进行校园招聘时，企业不仅可以通过在消费者群体中树立企业品牌形象来吸引和招聘员工，还可以利用雇主品牌来吸引应聘者。
比如，企业在进行校园招聘的时候，可以通过诸如企业精英培训计划、企业员工福利等项目来吸引大学生的加入，而在进行企业内部员工推荐时，员工自己就是企业形象的代表，也是企业的具体代言人。
在企业内部建立雇主品牌可以让员工对于企业文化有认同感，而也只有企业内部的员工对于企业文化、企业环境和企业工资、福利有认同感，才会推荐自己的亲朋好友加入企业。
而且通过员工的口碑来宣传企业，相比其他宣传手段而言，可信度较高，久而久之，便会在社会上形成良好的扩散效应，让更多人对这个企业形成认同感，这样就可以为企业树立一个良好的公众形象，也可以间接地吸引更多的用户来购买和使用企业的产品以及服务。
品牌建设研究论文
摘要品牌概念延伸和承载了许多信息,从品牌意识、品牌资产、品牌个性、品牌管理、品牌消费、品牌关系等方面,品牌的研究从不同视角诠释品牌的内涵及其所承载与链接的各种社会关系,品牌建设不仅仅是企业要关注的问题,而且全社会都应予以高度重视。
社会的各个领域、各个行业、各个层面都应该树立品牌意识,加强自身的品牌建设。
政府要积极倡导品牌意识并身体力行的进行自身品牌建设,企业则要提升品牌文化内涵,塑造品牌独特的核心价值。
关键词品牌;品牌意识;品牌建设目前,品牌的研究从品牌概念、品牌意识、品牌资产、品牌个性、品牌管理、品牌消费、品牌关系等多个纬度展开讨论,各研究主体从不同视角诠释品牌的内涵及其所承载与链接的各种社会关系,其中关于品牌内涵的研究对于品牌建设具有重大的理论指导意义。
本文在借鉴以往学术研究成果的基础上,主要分析品牌概念的内涵;分析品牌建设中存在的问题并提出相应的建议与对策。
一、品牌概念的内涵一早期品牌概念的界定品牌概念作为品牌意识研究和品牌管理的一个核心问题,是人们形成品牌意识的基础。
关于品牌的定义及其效能,从中世纪西班牙牲畜身上的烙印开始,到现在市场经济条件下作为企业制胜的竞争武器,一直处于发展变化中,无论是实战派的企业家、还是学院派的理论工作者,由于对品牌的观察角度不同,对品牌的理解则见仁见智。
美国市场营销协会对品牌的定义是品牌是一种品质、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合应用,其实质是借以识别服务于某个消费者或某群消费者的产品及服务,并使其与竞争对手的产品和服务区别开来。
我国学者吴健安认为品牌是用以识别某个销售者和某群销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志,通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。
[1]从上述关于品牌概念的描述中我们不难发现,人们关于品牌的最初理解具有如下共同的特点1品牌是产品或服务内在品质的体现;2品牌是产品的名称、标记、设计等的集合;3品牌具有某种象征性;4品牌使企业间的竞争品加以区别开来。
企业品牌创新研究论文3篇
企业品牌创新研究论文3篇随着企业经营环境和消费者需求的变化,企业品牌要不断进行创新和自我发展,这样才能不断提升企业的竞争力。
下面是小编为大家整理的企业品牌创新研究论文，供大家参考。
企业品牌创新研究论文范文一：企业如何创新品牌【摘要】现在的企业越来越意识到品牌的重要性，千方百计打造品牌。
然而创品牌不易，保品牌更难。
文章从品牌名称、品牌标志、品牌口号三个方面介绍了企业如何去创新品牌。
【关键词】品牌创新品牌名称品牌标志品牌口号现在的企业越来越意识到品牌的重要性，千方百计打造品牌。
随着国内经济的持续增长，本土企业纷纷高举品牌竞争大旗，攻城略地，不亦乐乎。
然而创品牌不易，保品牌更难，有的今天还是“春风得意马蹄疾”转眼间“一江春水向东流”;而有的却仿佛“驻颜有术”，“万里长城永不倒”。
试问，谁不愿做像Cocacola那样的百年品牌?谁不想寻求品牌的“青春秘籍”?可问题是，如何对经过几代人的奋斗而建树起来的品牌进行科学管理、行之有效的护理，永葆品牌青春魅力呢?答案其实很简单：创新品牌!创新意味着新生，从某种意义上讲，创新品牌的实质就是遏制品牌老化，使品牌年轻化。
品牌年轻化之路很多，关键在于观念创新。
一、品牌名称该改时就改对企业来说，有一个好的品牌名称是企业的一个“金字招牌”，是企业之间在起跑线的竞争，绝对不能落后。
Sony的创始人盛田昭夫说：“取一个响亮的名字，以便引起顾客美好联想，提高产品的知名度与竞争力。
”好的名称等与成功的一半。
“美名胜过大财”。
名字不好，就会影响产品的销售。
例如，深圳机场品牌名称由“黄田”改为“保安”便是一个很好的例证。
原来，在广东白话里“黄田”与“黄泉”的读音相似，这正是为什么很多以深圳为目的地的旅客，宁愿从香港启德机场或广州白云机场降落，然后经过舟车劳顿再转至深圳也不愿直飞深圳“黄田”机场的原因所在。
再例如，城市品牌名称更多的是看重城市的名称，这也是近年来一些城市改名的原因。
江西有个城市叫抚州，是个才子之乡，“唐宋八大家”中的王安石和曾巩，“东方莎士比亚”汤显祖都是从抚州走出来的，可抚州市的知名度远没有达到它应有的水平。
品牌建设分析论文精选
品牌建设分析论文精选一、品牌系统的形与神我国加入WTO以后，跨国公司加紧了对中国市场的渗透，我国市场似已进入“品牌战国时代”，谈品牌的人越来越多，让人感到不谈品牌的企业便是管理落后的企业。
然而，许多人对什么是品牌经营并不很清楚，其实他们辛辛苦苦做的只是产品，轰轰烈烈干的只是产品经营。
品牌与产品紧密相联，产品是品牌的骨架，品牌必须以产品为基础，但是二者并不是一回事。
品牌是附着于产品之上的各种要素的综合体现，这些要素包括：产品功能、产品外观、产品市场、产品文化、企业文化、企业信誉和企业形象等。
产品经营主要是保证产品的品质与功能，提供消费者使用产品的满意度和价值感，而品牌经营是将品牌的理念，贯穿于企业的所有经营活动中，形成企业文化的核心，它所经营的不仅仅是形象，还包括消费者的认同。
品牌经营是企业竞争的高级阶段。
品牌是一个内容丰富的系统，如果说产品是其中的实物状态，是品牌系统的“形”，那么，品牌则是这个系统中的“神”。
神出于形，但高于形。
形神结合，神形兼备，企业才有竞争力。
有人认为商标就是品牌，我有了中国驰名商标，就是有了强势品牌。
其实，商标后面如果没有品牌的综合要素，就仍然只是一种产品经营。
商标是一个法律范畴的概念，而品牌则是营销范畴的概念。
企业拥有驰名商标，应该说做了大量工作，但如果它没有为消费者所认可，就仍然不是品牌。
品牌是产品或服务在客户头脑中形成的一种烙印，它是无形的。
还有人说我们的产品拥有多项技术专利，市场占有率在行业内名列前茅，又是国家免检产品，我们已经是一个强势品牌了。
对此也要作些分析。
产品有专利，质量好，销量大，是品牌建设的一个好的基础，但仍然不能简单地与品牌划等号。
即使是有名气的商品，如果没有满足消费者的情感需求，销售的仍然只是产品。
品牌代表的是一种社会信用，它能脱离开资本实体而独立存在。
耐克没有一家工厂，却是全球体育服装业的霸主；可口可乐总裁敢说即使一场大火把可口可乐的工厂全都烧光，第二天银行就会争着来贷款。
毕业论文——娃哈哈集团品牌战略研究
娃哈哈集团品牌战略研究摘要：在市场经济的时代，品牌己经成为企业占领市场的重要工具。
随着人民生活水平的提高，品牌的重要性越来越大。
在经济全球化的今天，中国的企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须在战略的高度上重视品牌战略。
本文主要从娃哈哈品牌的发展历程开始，将品牌建设期间所作过的系列工作做一个系统性的梳理，并对其中的一些重要活动进行重点分析与总结，剖析它在整个品牌建设中起到的作用，对娃哈哈的品牌战略进行探讨。
最后结合对娃哈哈的品牌发展战略的研究，对未来的品牌发展方向提出了自己的看法和规划。
品牌建设不是只要舍得花钱大量投放广告就能实现目标的简单过程，而是首先对企业品牌的定位、企业长期的营销战略方向、近期的营销目标等内容有了清晰详尽的了解后，而形成的适合企业自身的品牌战略，然后逐步开展一系列包括媒介投放活动、品牌推广活动等在内的组合拳，各项活动相互独立，又互为补充，但都是最终紧密围绕着企业的发展战略而有计划开展的。
该研究成果对于国内企业品牌战略的实施有着指导和借鉴的意义，对于解决国内企业品牌建设中存在的问题有着针对性地现实意义。
关键词：娃哈哈，品牌，战略，研究Wa Ha Ha Brand Strategy ResearchAbstract:In the time of market economy, brand has become a important tool for enterprises to occupy the market. With the improving of people's living standard, brand is becoming more important. In the day of economy globalization, Chinese enterprises have to pay emphasis on brand strategy in a strategic height if they want to live on in a global competition.In this paper, the development process of the Wahaha brand from the beginning, the brand had made during the construction work to make a systematic series of sorting out, and some of the important activities which focus on analysis and summary analysis of its brand building in the whole play effect on the Wahaha brand strategy are discussed. Finally, the development of the Wahaha brand strategy, research, brand development direction for the future put forward their views and plans. Brand building is not willing to spend a lot of ads as long as the goals can be a simple process, but the first corporate brand positioning, corporate marketing long-term strategic direction, the recent marketingTarget, etc. With the clear and full understanding, and for the formation of their own brand strategy, and then gradually develop a range of activities including the media launch, brand promotion activities, including a combination of boxing, activities independent of each other, and each other added, but they are finally close around the business development strategy and have planned. This study results have the guidance significances, can help us resolve some problems in the brand strategy building. Keywords:Wahaha, brand, strategy, research一、引言（一）研究背景管理学大师彼得·德鲁克曾说过：任何工商企业都只有两个基本职能—市场营销和创新。
管理学华书店连锁经营的品牌建设研究市场营销
管理学华书店连锁经营的品牌建设研究市场营销WTD standardization office【WTD 5AB- WTDK 08- WTD 2C】新华书店连锁经营的品牌建设研究_市场营销论文-毕业论文作者：网络搜集下载前请注意：1：本文档是版权归原作者所有，下载之前请确认。
2：如果不晓得侵犯了你的利益，请立刻告知，我将立刻做出处理3：可以淘宝交易，七折时间：2010-06-10 20:55:17[摘要] 随着图书市场的开放，图书零售业务的竞争进入品牌竞争时代。
本文分析了新华书店实施连锁经营所面临的品牌建设困局，并进一步从品牌观念、品牌战略等方面提出了解决问题的思路。
[关键词] 连锁经营品牌观念品牌战略一、引言“新华书店”这个有着70多年历史的金字招牌，多年来一直是我国出版发行领域的领头羊，也是整整一代读者的精神家园。
随着我国加入WTO，出版发行行业履行WTO的相关承诺，新华书店从此卷入建店以来最大的经营环境变革，同时面临民营资本和外资的双重挑战。
在此背景下，由政府推动的书店企业重组和连锁经营战略成为全国新华书店走向市场化、增加企业竞争力的必由之路。
本文就新华书店连锁经营品牌建设存在的问题和解决的思路进行了探讨，以期能够对书店企业改革提供帮助。
二、“新华书店”品牌建设的困局品牌的重要作用之一，就是可以有效地将不同厂商区隔开来，在市场竞争中为品牌所有者带来收益溢价。
作为一个集体商标，在法律上“新华书店”只属于中国新华书店协会一家。
然而，现实状况却是全国有2700家各级“新华书店”都在使用这一名称。
因此，“新华书店”品牌的区分功能仅仅表现在新华书店系统以外的企业，在新华书店系统内则是统一的商号，并不能区分不同投资主体的各地新华书店。
此外，集体商标的性质也使“新华书店”这一品牌在跨地区连锁经营时会遇到知识产权上的限制，各个企业在品牌的使用和转让上都没有自主权。
针对这一问题，目前，许多省级新华书店都采取了相应的对策，在推进连锁经营中实施双品牌战略，即在省内继续延用“新华书店”的老招牌，而在省外培育独立于“新华书店”之外的新品牌，比如浙江省的新连锁书店被冠名为“博库”，四川省新华书店重点打造“文轩”品牌等，都是为了和当地的“新华书店”形成差异，更好地进行跨地域连锁经营。
我国城市品牌建设论文
关于我国城市品牌建设的探索摘要：我国已步入城市化发展阶段，城市化催生了创建城市品牌的热潮。
城市品牌是城市的一项无形资产，可以为城市创造巨大的物质财富和精神财富。
城市品牌建设已经成为各个城市关注的焦点，但是实践中城市品牌战略规划的忽视、定位的模糊、内涵深度的缺乏、传播的单一都导致城市品牌建设的滞后。
本文通过对城市品牌内涵价值及存在问题进行分析，探讨城市品牌建设的有效策略，希望能为城市品牌建设提供一定的理论指导。
关键词：城市品牌；内涵；价值；策略中图分类号：f29 文献标识码：b文章编号：1009-0118（2012）09-0234-02新加坡前任总理李光耀认为，21世纪世界经济、文化最重要的竞争单位是城市。
在知识经济时代，城市品牌因其特殊价值，日益成为城市的核心竞争力。
一、城市品牌的内涵及价值（一）城市品牌的内涵美国市场营销协会认为品牌是由名称、标记、符号图案和颜色构成，用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品和服务区别开来的商业名称及其标志。
［1］美国凯文?凯勒教授在《战略品牌管理》中提出城市品牌概念：像产品和人一样,地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。
［2］因此，品牌的主体不仅仅是企业的产品和服务，也包括城市、个人、文化等。
英国营销学家威斯特(west)指出，为凸显出自家城市与其他城市的与众不同，“后工业革命时代”的英国几乎每一座主要都市或城镇都重新定位和改造品牌形象。
因此，城市品牌的建设成为各国政府关注的对象。
城市品牌是城市自然资源和人文资源的集中体现。
具体来说，城市品牌是根据城市的发展战略定位所传递给社会大众的核心概念，由城市的生态环境、产业优势、历史文化、民俗风情、建筑景观、交通枢纽等诸多要素构成，体现城市差异化并被社会公众广泛认同的最具典型意义的称谓。
［3］城市品牌的塑造，一般以浓厚的历史和现实为基础，如根据文化底蕴，洛阳被成为“六朝古都”；根据产业优势，河南新郑市被称为“中原枣市”；根据交通枢纽地位，武汉被称为“九省通衢”，这些城市品牌，传达出城市的内在素质和文化内涵，也是一座城市的“名片”。
品牌的现状与问题分析毕业论文【范本模板】
毕业论文（2017届)题目：品牌的现状与问题分析系部：经济管理系专业：经济管理班级：2015级姓名：刘鑫指导教师：付冬梅目录摘要；一、中小企业品牌建设背景与意义（一）中小企业品牌建设的背景（二）中小企业品牌建设的意义二、中小企业品牌战略分析（一）中小企业创建品牌的优势和劣势1、中小企业品牌建设优势2、中小企业品牌建设劣势（二）中小企业面临的机会和挑战1、中小企业品牌建设面临的机会2、中小企业品牌建设面临的挑战三、中小型企业品牌建设的措施（一）、强化品牌意识,认识到品牌建设的重要性（二）、建立全面的品牌战略规划（三）、明确品牌的市场定位（四）、提炼并提高品牌的核心价值（五）、建立危机预警机制和危机的管理模式结束语参考文献致谢23［摘要]如今,市场竞争激烈，竞争方式由有之前的价格竞争、质量竞争上升到品牌的综合竞争.中小企业要想摆脱被市场淘汰的险境,实现企业发展，必须走品牌发展之路。
而中小企业能否培育出自有品牌，并塑造成知名品牌，将决定一个企业在市场上的竞争力，加强品牌的管理与运营已成为时代的必然要求.尽管越来越多的企业认可了品牌的重要性,但对中小企业来说创建品牌不论是理论上还是实际操作中都面临着许多困难。
基于此点，本文将通过对中小企业品牌建设背景与意义、品牌战略分析以及品牌建设的措施的分析,为中小企业创建品牌提供现实的意义，为中小企业创建品牌提供新思路。
［关键词］:中小企业,品牌建设，品牌策略一、中小企业品牌建设背景与意义（一)、中小企业品牌建设背景4在如今激烈的竞争环境下，中小企业在经营和发展过程中越来越注重品牌对于商品和服务的重要性。
但是我国中小企业对于什么是品牌怎样创建品牌仍有模糊及困惑.品牌是一种战略性资产和核心竞争力的重要源泉，成功的创建品牌可以使企业获取竞争优势和高额溢价。
如今随着买方市场的来临,激烈的市场竞争促使竞争方式由价格竞争、质量竞争等上升到品牌层面的综合竞争。
在市场上如下说法被广泛传播：未来的营销是品牌的战争，先拥有占有优势的品牌是拥有市场的唯一途径，而拥有市场比拥有工厂重要得多，谁拥有了占有优势的强势品牌，谁最后就可以在竞争激烈的市场中享有最大的话语权。
农产品区域品牌建设困境及对策研究论文
农产品区域品牌建设困境及对策研究论文摘要：随着农业产业化和农村经济的发展，农产品区域品牌建设成为提高农产品竞争力和优势的重要手段。
然而，农产品区域品牌建设过程中面临着种种困境。
本文通过文献研究和案例分析，总结了农产品区域品牌建设的困境，并提出了相应的对策和建议，以促进农产品区域品牌建设的发展。
一、农产品区域品牌建设的困境1.品牌意识薄弱。
在农产品生产和经营过程中，很多农民和农产品企业缺乏对品牌的认识和重视，没有形成品牌意识，造成农产品区域品牌建设的困难。
2.品牌定位模糊。
由于农产品区域品牌缺乏统一的定位和战略规划，品牌定位模糊，无法有效传递和展示产品的独特价值和特点，影响了品牌形象和竞争力。
3.品牌质量不稳定。
一些农产品区域品牌在起步阶段投入较多，但在后续的生产和经营过程中，由于缺乏品牌管理和质量控制，导致产品质量不稳定，缺乏持续的竞争力。
4.市场推广不足。
由于农产品区域品牌推广力度不足，缺乏有效的市场推广策略和渠道，致使品牌的影响力和知名度有限，难以吸引消费者和扩大市场份额。
二、农产品区域品牌建设的对策1.提高品牌意识。
加强农产品区域品牌建设宣传力度，提高农民和农产品企业的品牌意识，培养品牌文化，激发品牌创造力和创新能力。
2.确定品牌定位。
通过市场调研和分析，明确农产品区域品牌的目标市场和消费者需求，制定明确的品牌定位和战略规划，塑造品牌形象和传递产品独特的价值。
3.加强品牌管理和质量控制。
建立健全农产品区域品牌的管理机制，制定规范和标准，加强对农产品生产和加工环节的质量控制，提高品牌质量和竞争力。
4.加大市场推广力度。
通过多种渠道和方式进行农产品区域品牌的推广，利用媒体、网络、展会等手段，提升品牌的知名度和影响力，吸引消费者和扩大市场份额。
结论：农产品区域品牌建设是提高农产品竞争力的重要手段，但在现实中面临着一系列的困境。
为解决这些困境，需要加强品牌意识，明确品牌定位，加强品牌管理和质量控制，加大市场推广力度等。
【论文】浅论中国旅行社品牌建设——以上海春秋国际旅行社为例
摘要旅行社品牌建设是未来旅行社发展的必由之路，旅行社品牌包括四个主要内容：旅行社品牌定位、品牌设计和识别、品牌传播、品牌管理。
本文以上海春秋国际旅行社为案例，对上海春秋国际旅行社的品牌建设进行了分析，总结其成功的经验和教训，借此对中国旅行社品牌建设提供参考和借鉴。
关键词：旅行社品牌建设上海春秋AbstractTravel brand building is the only way for the development of future travel agency,travel brands include four main elements:travel agency brand positioning, brand design and identification, brand communication, brand management.In this paper, Shanghai Spring and Autumn International Travel as a case of the Shanghai Spring and Autumn International Travel Service's brand-building are analyzed to summarize the successful experience and lessons learned, to travel to China to provide reference for brand building.key words：travel agency, brand building, Shanghai Spring and Autumn目录前 言 (1)一、旅行社品牌的概念及品牌建设的内涵 (2)（一）旅行社品牌的概念 (2)（二）旅行社品牌建设的内涵 (3)二、上海春秋国际旅旅行社的品牌建设分析 (6)（一）上海春秋国际旅行社的基本情况 (6)（二）上海春秋国际旅行社的品牌定位 (7)（三）上海春秋国际旅行社的品牌标识 (8)（四）上海春秋国际旅行社的品牌管理 (9)（五）上海春秋国际旅行社的品牌传播 (11)三、上海春秋国际旅行社品牌建设的启示 (13)（一）树立良好的旅行社品牌形象 (13)（二）建立良好的客户关系是品牌建设的核心内容 (13)（三）建设企业文化，注重旅行社品牌的内在培养 (14)（四）加大旅行社品牌营销力度 (15)（五）加大旅游产业政策扶持力度 (15)结 语 (16)参考文献 (17)致 谢 (18)声明 (19)前 言旅游业是朝阳产业，特别是在新世纪之初，我国旅游业将以更加成熟的姿态进入一个新的历史发展阶段。
品牌建设和市场推广的关系论文
品牌建设和市场推广的关系论文品牌建设和市场推广是现代企业发展战略中重要的两个环节，二者密切关联、不可分割。
本文将从品牌建设和市场推广的定义、目的、实施过程、方法及关系等方面展开论述。
一、品牌建设和市场推广的定义品牌建设是指企业以特定的品牌名称、标识、形象、口号、标准、文化、服务等要素作为基础，通过一系列有计划的活动和措施，使消费者对企业、产品或服务的认知、态度和信任产生积极的诉求和回应。
品牌建设不仅是产品差异化和竞争优势的有力杠杆，也是企业文化、形象和信誉的物化体现。
品牌建设是对企业长远发展、行业占领、市场拓展和社会认可具有重要意义的工程。
市场推广是指企业通过多种市场手段和活动，将产品或服务推向目标客户群体并取得销售收益的过程。
市场推广是企业的重要运营活动，直接关系产品销售、市场份额、品牌认知和客户关系建立。
市场推广包括广告、促销、公关、直销、网络营销、品牌合作等多种方式，旨在提升企业产品、服务的市场知名度、竞争力和销售额。
二、品牌建设和市场推广的目的品牌建设和市场推广的主要目的是为企业寻找稳定的市场、提高销售额和品牌受欢迎程度。
品牌建设在一定程度上也能够提升企业文化和形象的认可度，从而为企业未来的品牌推广提供有力支撑。
其次，通过市场推广，企业可以增加产品或服务的销售份额，提高客户的忠诚度，以及吸引新的潜在客户。
品牌建设和市场推广通过宣传、广告、促销、公关、合作等方式，增强消费者对企业品牌的了解和信任，从而使消费者更愿意购买该品牌的产品或服务。
三、品牌建设和市场推广的实施过程品牌建设的实施过程分为五个步骤：确定品牌战略目标、品牌标识设计、品牌营销策略、品牌推广和品牌评估。
其中，品牌战略目标是指企业通过品牌建设获得的长期目标，例如提高销售额、拓展市场、增强品牌影响力等。
品牌标识设计则是指企业为其品牌设计的标志，包括品牌名称、标志、口号等。
品牌营销策略则是指选拔目标市场、消费群体以及其他品牌营销策略的选择。
品牌定位论文范例论文
品牌定位论文范例论文品牌定位论文摘要：本文以某品牌为例，通过市场分析和竞争对手分析，确定品牌的目标市场和目标用户，并制定相应的品牌定位策略。
在品牌定位过程中，注重品牌的差异化优势和目标用户的需求匹配，以实现品牌的长期发展和市场竞争优势。
1. 引言品牌定位是品牌策略的核心内容，是企业在激烈竞争中树立品牌形象和优势的重要手段。
通过明确的品牌定位，企业可以有效地提高市场占有率，增强品牌认知度，提升品牌价值。
本文以某品牌为例，对其进行品牌定位研究，以便更好地帮助企业实现市场目标。
2. 市场分析在进行品牌定位之前，首先要进行市场分析，全面了解目标市场的特点和竞争状况。
本品牌主要面向年轻人群，定位在时尚、年轻、实用的市场定位。
通过对市场分析发现，该领域内竞争激烈，主要竞争对手有A品牌和B品牌。
A品牌以高端定位和时尚设计著称，B品牌以实用性和性价比为核心竞争力。
在这种市场环境下，本品牌需要找到差异化的品牌定位，以突出自身特点和优势。
3. 竞争对手分析本品牌与竞争对手进行了详细的分析。
A品牌具有较高的品牌知名度和较高的产品质量，但价格较高，不适合大众消费；B品牌在实用性和价格方面有优势，但品牌知名度较低，还需要提升品牌形象。
通过与竞争对手的比较，本品牌发现自身的差异化优势在于设计新颖、实用性强且价格适中。
为了突出这些优势，本品牌决定在品牌定位中注重设计和实用性，并以适中的价格来吸引年轻人群体。
4. 目标市场和目标用户定位基于市场分析和竞争对手分析的结果，本品牌确定了目标市场和目标用户。
目标市场主要是时尚年轻人群体，他们对时尚和实用性都有较高的追求，但价格也需要适中。
通过与竞争对手的比较，本品牌发现目标用户主要是中等收入的年轻人群体，他们对品牌形象和产品质量都有一定的要求，但又不能承受过高的价格。
5. 品牌定位策略本品牌的品牌定位策略是差异化定位。
通过突出品牌的差异化优势，满足目标用户的需求，提升品牌形象和市场竞争力。
高校品牌建设思考论文
对高校品牌建设的思考摘要:品牌理念往往更多的出现在经济学和营销学领域。
而将企业品牌理念嫁接到教育领域,当作一种特殊的品牌来理解,不仅可以丰富高校品牌化经营与管理的内涵,更可以为当前的高等教育改革提供新的视角,形成新的研究方向。
本文试图从我国教育市场现状着手,较全面的论述了高校品牌的不足及高校品牌经营与管理的对策,并对高校品牌的延伸作出了初步探讨。
关键词:高校品牌经营管理1 背景自上世纪90年代末我国停止毕业“包分配”、将人才推向市场后,国内高校进入竞争时代其实就已经不可避免。
本世纪以来,我国高等教育的“超常规”发展战略使得高校之间的竞争日趋激烈,高等教育开始由“卖方市场”转向“买方市场”,学生择校上大学,用人单位择优聘用毕业生,无一不对高校提出了品牌要求。
“高校品牌竞争”是个与市场联系太过紧密的话题。
从行业属性分析,高校属于服务业范畴,培养的人才需要经过社会检验;从人力资源的角度分析,高校毕业生的“质量”如何,将直接决定高校品牌的综合价值。
2 我国高校品牌经营现状2.1 高等教育严重短缺,品牌意识淡薄改革开放以来,尽管我国高等教育有了很大的发展,但远远满足不了社会的要求,短缺现象十分严重,迫使中、小学都随之实行以升学率为主要目标的应试教育,大大影响了教学质量的提高和学生的素质培养。
据20世纪90年代中期统计资料显示,我国大学生只占相应年龄组人口比重的4%,低于世界低、中等收入国家的24%的平均水平,同经济发达国家相比更相差甚远。
2.2 高等教育与生产脱节,教育产品缺乏市场长期以来,高等教育与生产和经济建设脱节的现象十分严重。
尽管经过了一系列的变革,也强调了高等教育与生产劳动相结合,为经济建设服务,但改革的步子不大,收效甚微。
目前,我国高等教育教学内容陈旧,与生产实际脱节的现象仍然存在,教学实践环节因经费所限等种种原因,只能是走马观花,解决不了实际问题。
这种现象必须加以改革,用当今世界前沿学科理论与先进技术来加以完善和充实课堂教学内容,使高校教育紧紧结合生产实际,培养生产第一线需要的科技人才,开拓人才市场,为学生毕业走向市场提供保证。
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摘要品牌概念延伸和承载了许多信息,从品牌意识、品牌资产、品牌个性、品牌管理、品牌消费、品牌关系等方面,品牌的研究从不同视角诠释品牌的内涵及其所承载与链接的各种社会关系,品牌建设不仅仅是企业要关注的问题,而且全社会都应予以高度重视。
社会的各个领域、各个行业、各个层面都应该树立品牌意识,加强自身的品牌建设。
政府要积极倡导品牌意识并身体力行的进行自身
品牌建设,企业则要提升品牌文化内涵,塑造品牌独特的核心价值。
关键词品牌;品牌意识;品牌建设目前,品牌的研究从品牌概念、品牌
意识、品牌资产、品牌个性、品牌管理、品牌消费、品牌关系等多个
纬度展开讨论,各研究主体从不同视角诠释品牌的内涵及其所承载与
链接的各种社会关系,其中关于品牌内涵的研究对于品牌建设具有重
大的理论指导意义。
本文在借鉴以往学术研究成果的基础上,主要分析品牌概念的内涵;分析品牌建设中存在的问题并提出相应的
建议与对策。
一、品牌概念的内涵一早期品牌概念的界定
品牌概念作为品牌意识研究和品牌管理的一个核心问题,是人们形成品牌意识的基础。
关于品牌的定义及其效能,从中世纪西班牙牲畜身上的烙印开始,到现在市场经济条件下作为企业制胜的竞争武器,一直处于发展变化中,无论是实战派的企业家、还是学院派的理论工
作者,由于对品牌的观察角度不同,对品牌的理解则见仁见智。
美国市场营销协会对品牌的定义是品牌是一种品质、术语、标记、
符号或设计,或是它们的组合应用,其实质是借以识别服务于某个消
费者或某群消费者的产品及服务,并使其与竞争对手的产品和服务区。