电影院现状与市场前景分析

影院建设现状与发展趋势分析

一、影院发展及面临的形式

（1）国家对影院建设和发展提出了更高要求

近年来，我们国家的高层领导在出访外国的时候，往往都把电影交流与合作作为重要议题。一直以来，国家就高度重视电影工作，去年7月，还专门召开了全国电影工作座谈会，影院建设与发展得到高度关注。

今年1月，中央办公厅、国务院办公厅《关于加快构建现代公共文化服务体系的意见》提出，“鼓励在电影放映中安排低价场次，推动经营性文化设施向公众提供优惠或免费的公益性文化服务。”本月6日向社会公开征求意见的《电影产业促进法（草案）》要求，“电影院以及从事电影流动放映活动的企业、个人应当保障电影放映质量。这些政策法规，都对电影院的建设和发展提出了新的要求，需要我们高度重视。

（2）观众的需求越来越多样化

与经济社会全面发展和物质生活不断改善相伴随，人民群众的精神文化需求也快速增长。人民群众的文化权益意识、消费能力和鉴赏水平不断提高，精神文化需求总体呈现多方面、多层次、多元化的鲜明特点。就电影来说，人民群众既要求丰富电影的数量，也要求提高电影的质量；既希望有好的电影作品，也希望有好的服务和体验；既希望享受便捷的大众化服务，也希望有更多的个性化服务和更多的互动、参与。除了影片内容，观众还会比较影院是否好停车，座椅是否舒适，相关的配套是不是跟上了。如何把观众的期待变为我们的行动、把观众的希望变为生活的现实，需要我们认真思考、加倍努力。

（3）各方面的竞争越来越激烈

数字、网络、信息技术的发展既给电影业带来前所未有的机遇，也带来前所未有的挑战，各方面的竞争日趋激烈。从当前来看，既有院线与院线、影院与影院的竞争，更有视频网站、有线电视等方面的竞争。从当前形势来看，如何应对相关领域的竞争和挑战，能否在竞争中走出一条转型升级的新路，已经成为关系传统电影院生存发展、赢得未来的重大课题。

二、影院建设与发展现状

经过多年来的努力，中国电影走出了低谷，进入了发展的快车道。电影产量从2002年的100部增长到当前每年600部左右，电影票房从2002年的10亿元增长到2014年的296亿元，今年前三季度全国电影票房收入330.09亿元，同比增长50.39%。可以说，历经沧桑的中国电影正焕发出勃勃生机，迎来新的发展春天。在这个过程中，影院建设的成绩也有目共睹。

（1)影院和银幕数快速增长

2003年的时候，全国的银幕数是2197块。2006年达到3034块。发展到2010年，全国的电影院是1993家，银幕数6256块。根据当时的情况，有关部门制定了《中国电影2011-2020发展规划纲要》，提出到2015年，银幕数要在2010年的基础上翻一番，达到12000块，应该说，当时提出的目标是切合实际的。而截至去年底，全国的银幕数是23592块，是当时规划目标的4倍。而有消息说，目前全国银幕数已经过了30000块。仅仅2014年，全国增加的银幕数是5397块，一年增加的银幕，比英国、日本等一个国家的银幕数还要多。市场空间的扩容速度远远超出了大家的预测。年票房超过1亿元的影院已经出现了。

(2)影院建设快速向县乡延伸

为了促进各地区电影产业均衡发展，解决中小城市群众看电影难的问题，2013年8月，财政部和广电总局出台了《关于县城数字影院建设补贴资金申报和管理工作的通知》，

通过电影事业发展专项资金对县城数字影院建设进行补贴。在这项政策的推动下，县城影院建设速度明显加快。截至2014年底，全国县级城市拥有数字银幕7204块，占银幕总数的30.53%。重庆、浙江等10省（区、市）实现了县城数字影院全覆盖。以内蒙古自治区的满洲里市为例，这个市人口26万，已经有5家影院在运营了。在一些经济条件较好，人口密度比较大的省区，影院建设正向乡镇延伸。

（3)影院与新技术结合得越来越紧

近年来影院与新技术的结合越来越紧。截至2014年年底，全国共有3D银幕21627块，拥有3D银幕的影院数占全国影院总数的98%，3D银幕几乎成为影院建设的标配。4K 放映、巨幕放映也发展非常快。中国巨幕放映系统已在全国18个省的78家影城运营。影院数字拷贝卫星分发接收系统基本建成，大大提高了影片传输发行效率。激光放映正式进入商业运营新阶段，今年8月，中影股份在北京市丰台区的中影国际影城举行了“全激光”影城的发布会，该影城的17个厅全部完成激光换装，成为全球首家运用激光荧光粉显示技术的影院。

影院发展趋势

今年是“十二五”的最后一年，在这五年里，影院建设取得了长足的发展，银幕数增加了2万余块，基本上形成了遍布城乡的影院网络。在即将到来的“十三五”，影院建设与经营会有什么样的趋势呢，上个月召开的十八届五中全会提出了很多政策措施，给电影和影院发展带来利好。

（1）与相关业态的结合更加紧密

李克强总理提出的“互联网+”行动计划。具体到影院行业，我们是不是也可以提出“影院+”，以推动影院和相关业态更紧密的结合。位于美国洛杉矶的Marina影院，这是一家餐饮和电影相结合的影院，一共有6个厅，452个座位。该影院在每一个座位上，都安装了航空座椅式的餐台，观众可以边就餐边看电影。影院工作人员中，从事餐饮的，占了大多数。2012年该影院的餐饮收入占总收入的70%，远远超过票房收入。前几天在满洲里的万达影城了解到，该影城也是6个厅，1034个座位，年收入中，卖品收入占到了30%，这在行业中，是不是卖品业务做得比较好的？长远来看，影院就是一个平台，在这个平台上，可以卖饮料，可以带动购物，还可以做很多超出我们想象的业务。

（2）形态更加多样化

电影是科学技术的产物。从无声到有声、从黑白到彩色、从胶片到数字，科技的每一次进步和变革，都推动电影实现了新的跨越，也带动影院形态的变革。在我们周围，巨幕影院、4D 影院、环幕影院、穹幕影院都已经有很多了，从声音来看，从5.1到7.1到全景声，数字电影放映机从1.3k到2K、4K，甚至8K，影像分辨率愈趋变高，也越来越满足观众的视听体验。还有就是，现在也有不少新的观影形式，满足观众更加个性化的需求。比如有些包房式的影院，或称“影吧”、“私人影院”、“视听馆”等，它们利用互联网下载电影节目并存储于后台服务器中，在固定经营场所的小型包间内，通过局域网和专业视听设备向观众提供电影节目点播服务。据不完全统计，上海有超过75家影吧在经营，北京有30余家，成都有超过35家。目前影吧这种新形态尚未纳入电影行政管理范畴，但值得我们行业关注。

（3）影院市场更加规范化

影院建设的快速发展，使得相应的服务和管理措施难以跟上其发展的步伐。针对屡禁不绝的偷漏瞒报票房等违规经营现象，电影行政部门先后出台一系列政策措施，对一些影院存在的双系统、手工票、伪造放映许可证等行为进行通报批评，甚至无限制停止供片，取得了很明显的效果。《电影产业促进法（草案）》中提出，“县级以上人民政府电影主管部门应当加强对电影活动的日常监督管理，建立社会信用档案制度，将从事电影活动的企业、其他组织和个人因违反本法规定受到的行政处罚记入社会信用档案，并向社会公布。”这一条类似