2019中国数字营销趋势洞察报告
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• 数字营销从业者| 社会化营销重点：
60%
55%
54%
39%
39%
32%
KOL推广
短视频/直播 官方微信公众号运营
社会化电商
调研时间：2018.10.8-2018.11.19 Q：在2019年，贵公司的社会化营销的重点会放在？（多选）
社会化CRM
官方微博账号运营
自动化营销/营销云成为最受数字营销行业关注的营销技术，人工 智能和DMP也备受追捧
• 分平台营销投入趋势：
PC端 11%
40%
增加 持平 减少 不投入
40%
9%
移动端
81%
14% 4% 1%
智能电视端 其他智能设备（如AR/VR）
28% 26%
38%
30%
3%
7%
27%
41%
调研时间：2018.10.8-2018.11.19 Q，和2018年相比，贵公司预计以下领域在2019的营销投入会？（每项单选） （多选）
• 数字营销从业者 | 内容营销投放重点：
39%
38%
33%
21%
21%
13%
11%
7%
网综
自制视频/微电影 综艺真人秀节目
电视剧
调研时间：2018.10.8-2018.11.19 Q：在2019年，贵公司在内容营销方面预计会有哪些投入？（最多选3项）
网剧
体育赛事
电影
网络大电影
社会化营销方面，KOL，短视频/直播和官方微信公众号运营将是 数字营销行业关注重点
2019
中国数字营销趋势洞察报告
1
中国数字营销 趋势报告
《中国数字营销趋势报告》，由国内领先的第三方数据技术公司 AdMaster发起，吸引了包括品牌广告主、代理公司、媒体、营销技术 公司等在内的数字营销产业链多方共同参与，旨在帮助品牌准确评估营 销走势，争取在来年取得更高的投资回报。作为中国数字营销界的“风 向标”，该系列报告已经连续发布三年，因为极具参考价值，已成为广 告主、媒体、代理商等必须关注的“营销手册”。
50% 42%
49% 48%
59% 37%
30% 29%
2019 2018
36% 28%
20% 22%
搜索引擎
社交媒体
视频网站
调研时间：2018.10.8-2018.11.19 Q，在2019年，贵公司PC端广告投放预计会以哪类媒体为主？（多选）
垂直网站
电商网站
门户网站
移动端，社交平台、移动视频、垂直平台、电商平台是广告主重点投 放媒体
• 最受欢迎的营销技术：
60% 55% 46%
30%
29%
23%
22%
10% 1%
调研时间：2018.10.8-2018.11.19 Q，在2019年，您认为哪些数字营销技术会受到关注和欢迎？（多选）
Thank You
相比2018年，广告主对智能电视的态度仍呈两极分化的趋势， 投入选择持平的比例大幅增加，占比近4成
• 广告主在智能电视端的投入变化趋势:
36% 28%
38% 21%
2019 2018 38% 27%
7% 6%
增加
调研时间：2018.10.8-2018.11.19
持平
减少
不投入
PC端，搜索引擎、社交媒体、视频网站依旧是广告主重点投放媒体， 但视频网站相比2018年失去绝对优势
2019年广告主数字营销预算平均增长20%，较2018年及2017年有所提升
平均增长
17%
2017年
调研时间：2018.10.8-2018.11.19 线上调研，广告主样本量 n=110
平均增长
1Fra Baidu bibliotek%
2018年
平均增长
20%
2019年
81%的广告主会增加社会化营销投入，预算平均增长21%
81%
31%
79%的广告主会增加数字营销投入，预算平均增长20%
79%
37%
17% 12%
13%
14%
平均增长
20%
7%
增长50%及以上 增长30%-49% 增长10%-29% 增长10%以内 和2018年持平 比2018年减少
调研时间：2018.10.8-2018.11.19 Q，请问贵公司2019年数字营销预算与2018年相比，预计会如何变化？（单选）
21% 7%
22% 13%
平均增长
21%
6%
增长50%及以上 增长30%-49%
增长10%-29%
增长10%以内
和2018年持平 比2018年减少
调研时间：2018.10.8-2018.11.19 Q，和2018年相比，您预计贵公司在2019年社会化营销的预算投入会？（单选）
81%的广告主将增加移动端投入，11%的广告主将增加PC端投入
75% 69%
65% 50%
37% 38%
44% 37%
28% 22%
2019 2018
39% 24%
15% 14%
社交类平台
移动视频
垂直类平台
电商平台
移动搜索
移动新闻
O2O平台
调研时间：2018.10.8-2018.11.19 Q，在2019年，贵公司移动端广告投放预计会以哪类媒体为主？（多选）
内容营销方面，网综、自制视频/微电影、综艺真人秀是数字营销 行业投放重点
60%
55%
54%
39%
39%
32%
KOL推广
短视频/直播 官方微信公众号运营
社会化电商
调研时间：2018.10.8-2018.11.19 Q：在2019年，贵公司的社会化营销的重点会放在？（多选）
社会化CRM
官方微博账号运营
自动化营销/营销云成为最受数字营销行业关注的营销技术，人工 智能和DMP也备受追捧
• 分平台营销投入趋势：
PC端 11%
40%
增加 持平 减少 不投入
40%
9%
移动端
81%
14% 4% 1%
智能电视端 其他智能设备（如AR/VR）
28% 26%
38%
30%
3%
7%
27%
41%
调研时间：2018.10.8-2018.11.19 Q，和2018年相比，贵公司预计以下领域在2019的营销投入会？（每项单选） （多选）
• 数字营销从业者 | 内容营销投放重点：
39%
38%
33%
21%
21%
13%
11%
7%
网综
自制视频/微电影 综艺真人秀节目
电视剧
调研时间：2018.10.8-2018.11.19 Q：在2019年，贵公司在内容营销方面预计会有哪些投入？（最多选3项）
网剧
体育赛事
电影
网络大电影
社会化营销方面，KOL，短视频/直播和官方微信公众号运营将是 数字营销行业关注重点
2019
中国数字营销趋势洞察报告
1
中国数字营销 趋势报告
《中国数字营销趋势报告》，由国内领先的第三方数据技术公司 AdMaster发起，吸引了包括品牌广告主、代理公司、媒体、营销技术 公司等在内的数字营销产业链多方共同参与，旨在帮助品牌准确评估营 销走势，争取在来年取得更高的投资回报。作为中国数字营销界的“风 向标”，该系列报告已经连续发布三年，因为极具参考价值，已成为广 告主、媒体、代理商等必须关注的“营销手册”。
50% 42%
49% 48%
59% 37%
30% 29%
2019 2018
36% 28%
20% 22%
搜索引擎
社交媒体
视频网站
调研时间：2018.10.8-2018.11.19 Q，在2019年，贵公司PC端广告投放预计会以哪类媒体为主？（多选）
垂直网站
电商网站
门户网站
移动端，社交平台、移动视频、垂直平台、电商平台是广告主重点投 放媒体
• 最受欢迎的营销技术：
60% 55% 46%
30%
29%
23%
22%
10% 1%
调研时间：2018.10.8-2018.11.19 Q，在2019年，您认为哪些数字营销技术会受到关注和欢迎？（多选）
Thank You
相比2018年，广告主对智能电视的态度仍呈两极分化的趋势， 投入选择持平的比例大幅增加，占比近4成
• 广告主在智能电视端的投入变化趋势:
36% 28%
38% 21%
2019 2018 38% 27%
7% 6%
增加
调研时间：2018.10.8-2018.11.19
持平
减少
不投入
PC端，搜索引擎、社交媒体、视频网站依旧是广告主重点投放媒体， 但视频网站相比2018年失去绝对优势
2019年广告主数字营销预算平均增长20%，较2018年及2017年有所提升
平均增长
17%
2017年
调研时间：2018.10.8-2018.11.19 线上调研，广告主样本量 n=110
平均增长
1Fra Baidu bibliotek%
2018年
平均增长
20%
2019年
81%的广告主会增加社会化营销投入，预算平均增长21%
81%
31%
79%的广告主会增加数字营销投入，预算平均增长20%
79%
37%
17% 12%
13%
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平均增长
20%
7%
增长50%及以上 增长30%-49% 增长10%-29% 增长10%以内 和2018年持平 比2018年减少
调研时间：2018.10.8-2018.11.19 Q，请问贵公司2019年数字营销预算与2018年相比，预计会如何变化？（单选）
21% 7%
22% 13%
平均增长
21%
6%
增长50%及以上 增长30%-49%
增长10%-29%
增长10%以内
和2018年持平 比2018年减少
调研时间：2018.10.8-2018.11.19 Q，和2018年相比，您预计贵公司在2019年社会化营销的预算投入会？（单选）
81%的广告主将增加移动端投入，11%的广告主将增加PC端投入
75% 69%
65% 50%
37% 38%
44% 37%
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2019 2018
39% 24%
15% 14%
社交类平台
移动视频
垂直类平台
电商平台
移动搜索
移动新闻
O2O平台
调研时间：2018.10.8-2018.11.19 Q，在2019年，贵公司移动端广告投放预计会以哪类媒体为主？（多选）
内容营销方面，网综、自制视频/微电影、综艺真人秀是数字营销 行业投放重点