2019中国数字营销趋势洞察报告
艾瑞咨询引用
艾瑞咨询引用全文共四篇示例,供读者参考第一篇示例:艾瑞咨询是一家成立于2012年的专业数据科技公司,致力于为企业提供全方位的数据咨询服务。
该公司拥有一支由行业专家、数据分析师和市场研究人员组成的专业团队,擅长运用先进的数据分析技术和行业洞察,帮助客户把握商机,优化决策,实现可持续发展。
在市场调研方面,艾瑞咨询团队拥有丰富的经验和独特的方法论,能够通过用户调研、竞争分析、行业趋势研究等方式,为客户提供准确、可靠的市场情报,帮助客户了解市场需求,把握市场动态,制定有效的市场策略。
在数据分析方面,艾瑞咨询团队拥有世界一流的数据分析技术和工具,能够对客户的数据进行深度挖掘和分析,发现潜在的商业价值和机会,为客户提供有效的数据驱动的决策支持,帮助客户提高运营效率,降低风险,实现业绩增长。
在营销策略和品牌推广方面,艾瑞咨询团队通过对市场趋势、消费者行为和竞争对手的分析,帮助客户制定有效的营销策略和品牌推广方案,提高品牌知名度和市场份额,实现品牌的可持续增长。
艾瑞咨询引用了最先进的技术和方法,与客户紧密合作,为客户提供高质量的服务和解决方案,帮助客户实现商业目标和持续发展。
公司秉承“客户至上、创新共赢”的理念,不断追求卓越,与客户共同成长。
艾瑞咨询是一家值得信赖的专业数据咨询公司,有着丰富的实战经验和卓越的专业能力,能够为客户提供全方位的数据咨询服务,帮助客户实现商业目标,赢得成功。
【来源:艾瑞咨询官网】。
第二篇示例:艾瑞咨询是中国领先的市场研究与咨询机构,专注于数字经济、科技创新、消费市场和产业服务等领域。
自2000年成立以来,艾瑞咨询一直致力于为客户提供高质量的研究数据和专业的咨询服务,帮助客户把握市场动态,抢占商机,实现商业成功。
艾瑞咨询凭借其雄厚的研究实力和全面的服务体系,在行业内树立了良好的口碑和品牌影响力。
其研究团队由拥有丰富经验和专业知识的专家组成,能够为客户提供深度剖析和前瞻性预测,帮助客户在激烈的市场竞争中立于不败之地。
2018年中国数字化发展趋势洞察报告
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智 能
智能助手将变革品牌 与消费者的关系
助 手
智能助手 消费者的新管家
英 国广播公司( BBC )预计
2020 年全球人工智能规模将达 1,190亿人民币,年增长率近20%, 其中中国规模将达约 91 亿。随着 人工智能的崛起,以手机、家居、 汽车等为载体的语音助手也随之而 迅猛发展。未来,语音助手应用将 会继续蔓延,搭载更多的设备,渗 透人们生活的方方面面。 BAT早已嗅到这一市场变化趋势,分 别先后推出度秘、阿里天猫精灵、腾 讯叮当。智能助手都各有千秋,但是 有一个共同点:基于语音识别和智能 分析技术,提升搜索引擎的服务能力, 实现高度个性化的一对一的精准信息 传递,为用户提供高质量的服务。
01
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费 体 验 升 级
随着新技术和平台的涌现,消费者
消费体验升级
从没有像今天这样有如此多的选择, 注意力也从没有如此分散。与此同 时,消费者对于品牌的期待与日俱 增。他们不仅期待高品质的产品,更 期待高质量的消费体验。根据福莱国 际传播咨询最新调研,参与调研的 150多家中国企业,其中80%的公司 未能满足消费者这种高期待的需求。 报告还显示,如果各大品牌再不及时 弥合与消费者之间日益增加的“真实 性差距”,即便最忠实的消费者也会 最终与品牌选择决裂。 2018年,为了弥和消费者期望与 品牌“真实性差距”,市场人员需 要将注意力从传统的营销模式转移 到消费者为中心的运营模式。有效 利用数据和技术,提供极致无缝消 费体验。
技术助力 数据管理
2018年,我们期待品牌最大化整
合数据、技术及资源,以更好的理解 和服务消费者。 当今,营销人员依赖数据管理平台 ( DMP )整合不同的数据源,以 直观洞察消费者行为。谁拥有的数 据更丰富、更多元化,谁就在全面 了解消费者上占有更大的优势。 DMP 主要是基于缓存、标签化数 据等管理媒体投放,而数据池主要 用来做内部决策,如物流、库存、 定价等,尤其对于拥有大流量和庞 大消费者数据的品牌有着重大的意 义 。 机 器 学 习 ( m a c h i n e Learning )的出现,可以帮助营 销人员结合 DMP 和数据池,激活 沉睡数据,深入分析消费者数据, 预测消费者行为、价值生命周期, 使产出最大化。 DMP与数据池,相辅相成:DMP 数据标签化可以用于数据池获取深 入的分析,反之,数据池可以使 DMP数据更丰富。 2018年,我们期待品牌借助技 术,建立更有价值的数据资产,贴 切了解消费者,从而制定更具品牌 价值导向的营销方案。
电子商务市场深度洞察报告
技术驱动创新
人工智能应用
• 智能推荐系统的优化: 利用大数据分析用户行为,精准推送个性化商品,提升用户体验与购 买转化率。
• 聊天机器人的客户服务: 通过自然语言处理技术,实现 24/7 不间断客户咨询服务,降低人 力成本并提高响应速度。
• 供应链管理的 AI 辅助决策: 运用预测模型分析市场趋势,优化库存管理,减少物流成本,增 强供应链韧性。
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数字化转型深化
• 全渠道融合:整合线上线下资源,提供无缝购物体验,消费者可在不同平台间自由切换,享 受一致的服务与优惠。
• 区块链追溯:运用区块链技术确保商品来源透明,增强消费者信任,通过不可篡改的数据链 追踪产品从生产到销售的每一步。
• 5G 虚拟现实:结合 5G 高速网络,推动 VR/AR 技术在电商中的应用,实现沉浸式购物体验, 提升用户பைடு நூலகம்与感和满意度。
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消费者行为变迁
• 个性化需求上升的行业趋势:随着科技进步和市场竞争加剧,消费者对于产品和服务的需求 日益个性化,企业需通过定制化策略来满足这一变化。
• 社交电商的崛起影响:社交平台的普及带动了社交电商模式的快速发展,消费者购物习惯向 便捷、互动性强的社交渠道转移。
• 数据驱动精准营销的重要性:大数据分析能力的提升使得企业能够更准确地识别目标客户群 体,实施更为精准有效的营销策略。
• 拼多多社交裂变模式:拼多多利用社交网络的力量,通过拼团、分享等社交裂变策略,快速 扩大用户基础,降低获客成本,同时提供性价比高的商品,满足价格敏感型消费者的需求。
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新兴力量挑战现状
• 垂直电商的专业化路径: 垂直电商平台通过聚焦特定品类,深耕细分市场,提供专业化服务 和精准营销策略,满足消费者个性化需求,从而在电商领域中脱颖而出。
2024年中国数字营销发展报告
联网广告的投放方式和参与主体的管理要求有了更为明确的规定,对评测等新兴广 告形式有明确管理方法, 同时对未成年人保护也有加强,整体更加科学和细致。
用户变化:消费能力下滑之下,年轻受众开始追求“三低”生活方式 • 年轻用户是广告主重点关注的人群,在疲软的消费环境下,用户心态发生重大变化 , 首先是消费意愿下滑:更青睐低消费、低社交、低欲望的生活方式;其次是对营销 态度变化,一方面是营销转化下降,另一方面则是更关注“犒赏文化”,愿意为情绪 价值付费。 • 不止中国,全球年轻用户心态都在发生变化:职业倦怠(就业冰河期)和平凡心态 • 艰难同时更加激烈的就业环境让年轻人压力巨大,其对工作和未来的态度更加现实, 青睐三低生活 ,倡导摒弃过度追求物质和成功 ,追求心灵上的宁静与平和。 • 当前年轻用户面对经济下行和就业艰难时期,整体收入和消费意愿均不强,消费能 力有所下滑, 同时对消费品质要求却没有降低。 • 年轻用户消费低迷是世界性问题:根据《WGSN-青年文化 2025 趋势》,世界范围 内的年轻用户普遍在收缩开支,数据显示: • 52%美国 Z 时代“非常或极其担心”没有足够的钱;48%新加坡 Z 时代担心自己能
2024 年中国数字营销发展报告
——存量下的新机遇、新策略 研究范畴 本报告主要聚焦中国数字营销市场,分析政策监管、媒体演变、品牌主需求等内容,帮助市 场了解当前国内现状, 同时列举头部创新营销案例进行分析。 报告数字营销研究范围主要为互联网、移动设备、OTT 等。 数据说明 报告收集多类数据源进行综合分析研究,包括: 政府公布、市场公开、媒体披露、企业财报等公开数据和资料; 月狐数据:极光自有移动应用数据产品(iApp-旗舰版、小程序版、厂商版、海外版)、品牌 洞察数据(iBrand)、营销洞察数据(iMarketing)等。 目录 PART 01 市场现状 PART 02 广告主洞察 PART 03 趋势展望
数字营销策划方案最新4篇
数字营销策划方案最新4篇(经典版)编制人:__________________审核人:__________________审批人:__________________编制单位:__________________编制时间:____年____月____日序言下载提示:该文档是本店铺精心编制而成的,希望大家下载后,能够帮助大家解决实际问题。
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零售业市场洞察与竞品分析报告
零售业市场洞察与竞品分析报告一、市场现状及发展趋势随着消费升级和互联网技术的不断发展,零售业迎来了前所未有的变革。
目前,中国零售业已经成为世界上最大的零售市场之一,行业规模已超过40万亿元。
相比于传统实体零售商,新零售企业通过科技手段带来更为便捷、高效和个性化的消费体验,成为引领市场发展的主力军。
同时,智能化和数据化程度的不断提高也为零售企业提供了更为丰富的发展机遇。
二、竞品分析1.阿里巴巴阿里巴巴作为新零售的代表企业,借助互联网技术不断推进着行业的创新。
首先,阿里巴巴通过“双11”的成功,打造出最著名的中国电商节日,带动了消费热潮。
其次,以支付宝为代表的金融科技也被广泛应用于零售业,让人们在消费中得到便捷和实惠。
此外,阿里巴巴还积极投资新能源汽车公司、快递代理公司等,进一步掌握消费者的购买行为,实现价值最大化。
2.京东京东致力于实现“智能产业”和“智慧零售”的目标,通过人工智能、物联网等技术手段打造智能供应链体系。
此外,京东还成功建立了物流、金融等业务系统,为用户和商家提供全方位的服务。
在定位上,京东主打高端品质的形象,为消费者打造高品质、安心、贴心、放心的购物环境。
3.苏宁易购苏宁易购通过线上线下全渠道的模式,打造出“智能零售”生态圈。
在点击和到店两个维度上全面优化用户体验,实现线上线下销售的无缝衔接。
此外,苏宁易购在智能家居、智能生活等领域也有了长足的发展。
4.物美物美是一家具有强大规模和实力的连锁超市,经过多年的发展已经在中国各地建立起了百余家商场、千余家门店。
物美倡导健康和绿色的消费方式,不断完善链优化供应链管理,以更好地服务于消费者。
三、市场趋势预测未来,零售行业将继续朝着机器智能化、供应链数字化、商品个性化等方向迈进。
在机器智能方面,通过人工智能算法对用户行为进行分析,推荐商品和个性化方案。
在供应链数字化方面,借助物联网技术为企业提供更详细的数据分析和服务。
在商品个性化方面,通过对用户进行深入分析,针对其需求和偏好,提供更为个性化的商品和营销方案。
艾瑞咨询报告
艾瑞咨询报告艾瑞咨询报告是一份专业的市场调研报告,通过对特定领域的研究和分析,为客户提供决策支持和商业建议。
艾瑞咨询报告在中国市场占有很高的份额,涵盖多个领域,包括电子商务、互联网、金融、教育等。
下面列举三个艾瑞咨询报告的案例。
1. 电子商务市场报告。
2019年艾瑞咨询发布了关于中国电子商务市场的报告,报告中显示,2018年中国电商交易规模已达10.6万亿元,同比增长28.4%,其中京东商城和淘宝天猫占据了绝大部分市场份额。
报告指出,在未来几年,电子商务市场仍有很大增长空间,但也将面临更多的挑战。
2. 互联网金融市场报告。
在互联网金融领域,艾瑞咨询发布了一系列的研究报告,为客户提供了全面的市场分析和商业建议。
其中,2019年的互联网金融市场报告显示,中国互联网金融市场规模已达22.1万亿元,同比增长18%,但也出现了一些信贷违约和监管不严等问题。
报告建议,未来互联网金融企业要注意风险控制和合规经营。
3. 教育行业市场报告。
在教育领域,艾瑞咨询发布了一份2018年在线教育市场发展趋势研究报告,报告指出,中国在线教育市场目前正处于快速发展时期,但也面临着内容质量不均衡等问题。
报告建议,企业要注重创新和内容提升,同时与学校和机构合作,为用户提供更优质的教育服务。
以上三个案例展示了艾瑞咨询报告的多样性和专业性,为客户提供了有益的市场洞察和商业建议。
作为一份权威的市场调研报告,艾瑞咨询报告在中国市场的影响力不断提升,将继续引领行业的发展。
除此之外,艾瑞咨询还提供了一系列的解决方案,包括品牌咨询、数字化转型、市场营销策略等,以满足不同客户的需求。
艾瑞咨询的咨询团队由来自不同领域的专家组成,具有丰富的行业经验和知识,能够为客户提供高水平的服务。
当前,随着中国经济的不断发展和数字化转型的加速,市场竞争越来越激烈,客户对市场情报和商业建议的需求也越来越高。
艾瑞咨询的报告和解决方案正好迎合了这一需求,成为越来越多客户的首选。
数字营销论文(毕设)
目录1.前言1.1研究背景及意义 (1)1.2国内外研究现状 (1)1.3研究思路 (2)2.数字经济与数字营销概述2.1数字经济的内涵 (2)2.2数字营销的定义及特征 (3)2.3 数字营销对我国企业的影响 (4)2.4数字营销与网络营销、传统营销方式的区别 (5)3.我国企业数字营销的现状及趋势4.我国企业数字营销中存在的问题4.1运用旧思维理解数字营销 (8)4.2现有平台开发不足,对立营销渠道 (9)4.3评估方式不当 (10)4.4数字营销目标不明确 (10)5.我国企业基于市场导向的数字营销策略5.1跟进技术策略 (11)5.2平台结合策略 (12)5.3评估合理策略 (13)5.4整合目标策略 (13)6.结论参考文献.................................... (错误!未定义书签。
)致谢 (17)1.前言1.1研究背景及意义1996年,尼古拉斯·尼葛洛庞帝出版了《数字化生存》,在这本被誉为“二十世纪信息技术及理念发展圣经”的书中,作者描绘了“世界由原子蜕变为比特”的数字化生存状态。
从前所说的“大众”传媒正演变成个人化的双向交流。
信息不再被“推给”消费者。
如今一切变为现实,APP应用、电子商务、社交媒体、搜索引擎、二维码等形形色色的数字元素已经彻底改变了人们的生活习惯、消费方式,一场革命在悄然展开。
1997年我国上网用户62万,到2008年达到2.53亿,居世界第一位。
截至2013年我国网民数量达到5.91亿。
同时,数字技术在不断发展并推动数字营销的发展。
纵然我国的数字营销在高速发展,许多企业仍然存在部分问题,没能充分发挥数字营销的作用。
基于这样的背景,本文以我国企业普遍存在的数字营销问题为研究对象,分析数字营销的特征、趋势以及这些营销问题的产生的原因,并结合实际案例,做进一步的研究和分析,提出针对性的数字营销策略。
帮助我国企业有效地进行数字营销。
2023中国企业数智服务市场趋势洞察报告
2023中国企业数智服务市
场趋势洞察报告
汇报人:XX
2024-01-13
• 引言 • 中国企业数智服务市场概述 • 企业数智服务需求洞察 • 数智服务供应商能力评估 • 数智服务市场趋势预测 • 企业数智服务选型建议与策略 • 总结与展望
服务提供商需要不断提升 服务能力
面对日益个性化的市场需求, 服务提供商需要不断提升自身 的服务能力,包括定制化服务 、咨询服务、培训服务等,以 满足企业的不同需求。
加强行业合作与标准制定
为了推动数智服务市场的健康 发展,需要加强行业合作与标 准制定,促进不同服务提供商 之间的互联互通和数据共享, 提高市场整体的服务水平和效 率。
06
企业数智服务选型建议与策略
明确自身需求,选择合适供应商
梳理业务流程
明确企业数智化转型的目标和范围,梳理现有业 务流程,识别痛点和改进方向。
评估供应商能力
考察供应商的技术实力、行业经验、服务质量和 价格水平,选择符合自身需求的优质供应商。
建立选型标准
制定科学合理的选型标准,综合考虑技术先进性 、系统稳定性、可扩展性、易用性等因素。
竞争格局分析
竞争梯队分明
中国企业数智服务市场的竞争梯队分 明,包括国际知名厂商、国内大型IT 企业和创新型初创企业等。不同梯队 的企业在市场份额、技术实力和服务 能力等方面存在明显差异,形成了多 元化的竞争格局。
市场份额集中
尽管中国企业数智服务市场竞争激烈 ,但市场份额仍然相对集中。少数几 家大型IT企业在市场中占据主导地位 ,拥有较高的市场份额和品牌影响力 。这些企业通过不断创新和拓展业务 领域,进一步巩固了市场地位。
2022中国数字营销趋势报告
+4%
58% 54%
新锐广告主
营销投资小幅看涨 2021年实际费业营销费用(含传统及数字)增长率
17%
19%
8%
2020年实际费用(vs 2019)
2021年实际费用( vs 2020)
数据来源:《2022中国数字营销趋势调研》,广告主 广告主样本 N=270 Q:2021年【实际营销花费】相比2020年如何变化?(单选) Q:2022年贵公司的【营销总投入】相比2021年预计会如何变化?(单选)
东华大学副教授
品牌和效果的争论仍会继续,但业界对追求短期效 果带来的风险的认识会更深刻,对有些营销渠道带 来的效益会有反思,部分传统媒体可能会重新受到 重视。
营销和营销效果度量的数字化趋势仍将继续,但由 于潜在消费者信息安全的问题,数据平台的建设和 利用会逐渐向私域方向发展,营销向更精细化方向 发展。品牌建设中存在的长期和短期的争论会更突 出。
目录
01
关键结论
02
整体趋势 营销信心、目标与挑战
03
趋势解读 未来展望与营销技术
04
趋势解读 主要营销投资类型
05
趋势解读 营销热点洞察
06
附录
数据说明和样本信息
01 关键结论
关键结论:市场信心、营销目标、挑战
信 ⚫ 市场整体信心正向
心
特别是新锐广告信心更强, 同时成熟广告主信心较2021
年有显著提升。
秒针营销科学院院长寄语
秒针营销科学院院长 谭北平
中国营销人面对的是全球发展最蓬勃、变化最快速,同时挑战也最为多元的市场。今天的中国 企业,不断探索着未知的领域,并正在走出一条以营销数字化为核心的新增长道路。
探索的路上,需要科学做指路明灯。2021年,可以明显的感受到,学界及业界都在积极地拥抱 营销科学,营销科学正在成为显学,这也是秒针营销科学院自2016年成立以来最欣喜的感受。 借助营销科学研究,国内企业不仅能提升本土营销投资表现,也可以对外输出成熟的方法论, 更好的服务自身的全球化战略。
互联网调查报告优秀8篇
互联网调查报告优秀8篇在当今数字化时代,互联网已经成为人们获取信息和进行交流的重要工具。
互联网调查报告是一种常见的研究方法,它通过对互联网使用情况的统计和分析,提供了有关互联网使用趋势和行为的重要见解。
本文将介绍8篇优秀的互联网调查报告,旨在帮助读者深入了解当前的互联网现状和发展趋势。
1. 《2019年中国互联网使用报告》这篇报告以数据为基础,全面剖析了中国互联网用户的特点和行为。
报告指出,中国互联网用户规模持续增长,同时移动互联网使用已成为主流。
该报告还展示了用户对于社交媒体、电子商务和在线娱乐的偏好,为企业和营销人员提供了重要的市场洞察力。
2. 《全球互联网使用趋势报告》这份报告深入分析了全球范围内的互联网使用趋势。
从互联网用户数量、年龄结构和地域分布等方面,展示了互联网在全球的普及程度和影响力。
同时,该报告还关注了移动互联网和社交媒体在全球范围内的发展趋势,为全球企业提供了战略参考。
3. 《互联网对教育的影响调查报告》该报告着眼于互联网对教育领域的影响。
通过对学生和教师的调查和访谈,报告发现互联网技术在教育中的应用已经成为不可忽视的趋势。
虚拟学习环境、在线课程和远程教育等创新方式正在改变传统教育模式,进一步丰富了学习体验和教学方式。
4. 《互联网安全意识调查报告》随着互联网的普及和发展,网络安全问题越来越引起关注。
这份调查报告通过对公众、企业和政府的调查,评估了不同群体对互联网安全的意识和态度。
报告提出了提高网络安全教育和加强网络安全管理的建议,旨在增强公众对互联网安全的认识和保护意识。
5. 《社交媒体使用研究报告》社交媒体在互联网中扮演着重要角色。
这份研究报告探讨了不同人群对社交媒体的使用习惯和行为。
通过调查用户在社交媒体上发布内容的类型、频率和动机,报告揭示了社交媒体在信息传播、社交互动和个人表达方面的作用和影响。
6. 《互联网购物行为研究报告》网购已成为众多消费者的首选。
这份研究报告基于大数据和用户调查,分析了互联网购物的行为模式和消费趋势。
数字化营销的几种手段
数字化营销手段方式方法数字营销包括哪六种方式数字营销的六种方式:1、搜索引擎优化(SEO优化),基于搜索引擎排名的规律对网站进行合理的优化;2、社交媒体营销,要使用社会媒体平台来吸引受众;3、付费点击,是一种在线广告模式;4、电子邮件营销,是一种直接的数字营销形式;5、联盟营销,是指一个企业和一个或多个分支机构合作,由联盟商推动营销,吸引客户;6、内容营销,包括在线共享材料,如博客、视频、社交媒体文章、信息图表、采访等。
在当代社会,电子商务的不断发展带动了数字营销的发展趋势,相信很多都比较清楚,一个公司要想为自己创造出一个品牌价值和良好的声誉,是离不开数字营销的,因此认真考虑使用数字营销策略是每个公司管理者都应该知道的。
数字营销的六种方式1、搜索引擎优化搜索引擎优化也就是我们常说的SEO,基于搜索引擎排名的规律对企业的网站进行合理的优化,使得你的网站在各大搜索引擎中的排名能够提高,能够帮助客户吸引尽可能多的访问者到官方网站,同时,使用户对相应的产品或服务真正感兴趣。
2、社交媒体营销社会媒体营销需要使用社会媒体平台来吸引受众,进而推广产品和服务,建立品牌知名度,增加网站流量和销售额。
常见的社交媒体营销策略包括在社交媒体档案上发布内容,与粉丝互动,以及运行广告和活动。
3、付费点击付费点击是一种在线广告模式,其中广告商支付费用,每次有人点击他们的广告。
本质上,这是一种购买访问你的网站,而不是赚取有机流量的方式。
企业使用付费点击模式来获得即时流量、目标和重定向受众。
4、电子邮件营销电子邮件营销是一种直接的数字营销形式,包括向潜在客户发送电子邮件,以推广产品或服务,还可以改善与现有客户的关系、让客户了解情况或接触潜在客户方面发挥关键作用。
5、联盟营销联盟营销是指一个企业和一个或多个分支机构(联盟商)合作,由联盟商推动营销,吸引客户。
联盟营销允许企业(广告商)通过第三方发布商(联盟营销商/联盟营销商)在线销售其产品。
scrm营销
scrm营销数字营销scrm-行业小知识数字营销scrm是什么?数字营销scrm是整合了客户关系管理(crm)、销售自动化(sfa)、呼叫中心(callcenter)和电子商务等技术的综合应用,通过建立以客户为中心的企业运营模式来提升企业的核心竞争力。
传统的市场营销方式主要是通过广告、促销等方式吸引消费者购买商品或服务,而数字营销scrm则是以互联网为基础进行的一系列活动,其核心是通过对消费者的行为进行分析并利用各种技术手段实现与客户的互动交流。
在数字时代中,传统企业必须转变观念、创新思路才能跟上时代的步伐。
因此,企业在开展业务的同时也要注重自身的发展战略以及品牌建设。
只有这样才能够让企业在激烈的市场竞争中占据有利地位并最终取得成功。
一、什么是数字营销scrm是一种新的管理模式和方法论:它基于客户关系管理思想之上;它以"一切为客户着想"、"满足客户需求"为出发点;它是集信息技术与经营管理理念于一身的集成化解决方案;它是企业与客户沟通的平台;是企业赢得竞争优势的关键武器。
二、为什么要做数字化转型:1、市场环境变化随着全球经济一体化进程加快和科学技术的飞速发展,市场竞争日趋激烈,"顾客为王"、"体验经济"等新理论的出现使企业经营面临严峻挑战。
同时随着网络技术的发展和应用普及率的提高及网民数量的不断增加,"网上购物"、"网络营销"已成为人们日常生活的一部分,"网上交易"、"网下交易"正逐步走向融合的趋势也使得企业的经营面临着巨大的挑战和机遇。
2、企业内部问题传统企业管理模式的弊端逐渐显现出来:如组织架构臃肿复杂导致流程不畅效率低下的现象普遍存在、信息孤岛现象严重阻碍了信息的流通共享等等一系列的问题都制约着企业的进一步发展。
3、外部竞争加剧企业在面对日益加剧的国际竞争时不得不将更多的注意力投入到产品品质和服务上以提高竞争力。
市场情况报告
市场情况报告近年来,全球经济形势不断演变,市场竞争日益激烈。
市场情况的了解对企业的决策和发展至关重要。
本文将从几个方面分析当前市场情况,为企业提供有益参考。
一、宏观经济环境当前,全球经济增长呈现出不平衡不充分的态势。
发达国家的经济增长相对缓慢,面临消费疲软和就业压力;发展中国家则大多保持着相对较高的经济增长速度,市场潜力逐渐释放。
特别是亚洲市场,以中国为代表的新兴经济体呈现出了巨大的市场规模和消费潜力。
然而,全球贸易保护主义的抬头和地缘政治风险的增加,也给市场带来了不小的挑战。
二、行业发展趋势随着科技的不断进步和消费需求的不断变化,各行各业也在发生着巨大的变革。
以互联网为代表的数字经济正在快速崛起,传统行业正面临技术升级和模式转型的巨大压力。
此外,绿色环保、健康生活和个性化需求等新兴行业也蓬勃发展,成为新的增长点。
企业需要密切关注行业发展趋势,及时调整自身战略,以应对市场变化。
三、竞争格局与品牌力分析在竞争激烈的市场环境下,品牌力成为企业成败的关键因素。
企业需要了解自身品牌在市场中的定位和竞争对手的实力。
通过深入分析市场份额、产品质量和市场口碑等指标,可以评估企业在市场竞争中的优势和劣势。
同时,企业应加强品牌建设和提升客户体验,以提高市场竞争力。
四、消费者行为洞察消费者需求的变化对企业而言具有重要意义。
通过对消费者行为的洞察,企业可以了解到消费者的需求偏好、购买习惯和消费信任度等关键信息。
同时,消费者越来越关注产品的质量、环保和社会责任等因素,而且个性化消费越来越成为主流。
企业应及时调整产品策略,提供符合当前消费趋势的产品和服务。
五、市场营销创新探索在市场竞争日益激烈的时代,传统的市场营销方式已经无法满足企业的需求。
因此,市场营销创新变得尤为重要。
通过大数据分析、互联网营销、社交媒体传播等新兴手段,企业可以实现精准营销和个性化服务,提高市场反应速度和精准度。
同时,创新的市场营销策略也需要与公司的核心价值观相契合,确保可持续发展。
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75% 69%
65% 50%
37% 38%
44% 37%
28% 22%
2019 2018
39% 24%
15% 14%
社交类平台
移动视频
垂直类平台
电商平台
移动搜索
移动新闻
O2O平台
调研时间:2018.10.8-2018.11.19 Q,在2019年,贵公司移动端广告投放预计会以哪类媒体为主?(多选)
内容营销方面,网综、自制视频/微电影、综艺真人秀是数字营销 行业投放重点
相比2018年,广告主对智能电视的态度仍呈两极分化的趋势, 投入选择持平的比例大幅增加,占比近4成
• 广告主在智能电视端的投入变化趋势:
36% 28%
38% 21%
2019 2018 38% 27%
7% 6%
增加
调研时间:2018.10.8-2018.11.19
持平
减少
不投入
PC端,搜索引擎、社交媒体、视频网站依旧是广告主重点投放媒体, 但视频网站相比2018年失去绝对优势
2019
中国数字营销趋势洞察报告
1
中国数字营销 趋势报告
《中国数字营销趋势报告》,由国内领先的第三方数据技术公司 AdMaster发起,吸引了包括品牌广告主、代理公司、媒体、营销技术 公司等在内的数字营销产业链多方共同参与,旨在帮助品牌准确评估营 销走势,争取在来年取得更高的投资回报。作为中国数字营销界的“风 向标”,该系列报告已经连续发布三年,因为极具参考价值,已成为广 告主、媒体、代理商等必须关注的“营销手册”。
• 数字营销从业者| 社会化营销重点:
60%
55%
54%
39%
39%
32%
KOL推广
短视频/直播 官方微信公众号运营
社会化电商
调研时间:2018.10.8-2018.11.19 Q:在2019年,贵公司的社会化营销的重点会放在?(多选)
社会化CRM
官方微博账号运营
自动化营销/营销云成为最受数字营销行业关注的营销技术,人工 智能和DMP也备受追捧
• 数字营销从业者 | 内容营销投放重点:
39%
38%
33%
21%
21%
13%
11%
7%
网综
自制视频/微电影 综艺真人秀节目
电视剧
调研时间:2018.10.8-2018.11.19 Q:在2019年,贵公司在内容营销方面预计会有哪些投入?(最多选3项)
网剧
体育赛事
电影
网络大电影
社会化营销方面,KOL,短视频/直播和官方微信公众号运营将是 数字营销行业关注重点
50% 42%
49% 48%
59% 37%
30% 29%
2019 2018
36% 28%
20% 22%
搜索引擎
பைடு நூலகம்
社交媒体
视频网站
调研时间:2018.10.8-2018.11.19 Q,在2019年,贵公司PC端广告投放预计会以哪类媒体为主?(多选)
垂直网站
电商网站
门户网站
移动端,社交平台、移动视频、垂直平台、电商平台是广告主重点投 放媒体
• 最受欢迎的营销技术:
60% 55% 46%
30%
29%
23%
22%
10% 1%
调研时间:2018.10.8-2018.11.19 Q,在2019年,您认为哪些数字营销技术会受到关注和欢迎?(多选)
Thank You
79%的广告主会增加数字营销投入,预算平均增长20%
79%
37%
17% 12%
13%
14%
平均增长
20%
7%
增长50%及以上 增长30%-49% 增长10%-29% 增长10%以内 和2018年持平 比2018年减少
调研时间:2018.10.8-2018.11.19 Q,请问贵公司2019年数字营销预算与2018年相比,预计会如何变化?(单选)
• 分平台营销投入趋势:
PC端 11%
40%
增加 持平 减少 不投入
40%
9%
移动端
81%
14% 4% 1%
智能电视端 其他智能设备(如AR/VR)
28% 26%
38%
30%
3%
7%
27%
41%
调研时间:2018.10.8-2018.11.19 Q,和2018年相比,贵公司预计以下领域在2019的营销投入会?(每项单选) (多选)
2019年广告主数字营销预算平均增长20%,较2018年及2017年有所提升
平均增长
17%
2017年
调研时间:2018.10.8-2018.11.19 线上调研,广告主样本量 n=110
平均增长
18%
2018年
平均增长
20%
2019年
81%的广告主会增加社会化营销投入,预算平均增长21%
81%
31%
21% 7%
22% 13%
平均增长
21%
6%
增长50%及以上 增长30%-49%
增长10%-29%
增长10%以内
和2018年持平 比2018年减少
调研时间:2018.10.8-2018.11.19 Q,和2018年相比,您预计贵公司在2019年社会化营销的预算投入会?(单选)
81%的广告主将增加移动端投入,11%的广告主将增加PC端投入