设计中的平衡法则

设计中的平衡法则

导读：什么是设计中的平衡法则？所谓的平衡是一种稳定的状态，比如我们生活中一些对称的物件，给人一种结合很稳定的感觉。在设计中我们也会经常用到平衡法则来进行设计。

这个世界上到底没有设计的法则？上个世纪初，奥地利及德国的心理学家创立了格式塔理论（Gestalt），该理论旨在解释人类的行为是如何与视觉经验产生关联的。格式塔理论解释了我们的眼睛对一个事物及对象的理解是一个综合的体验，而不仅仅是我们所见的简单叠加，它还包括我们以前对该事物及对象曾经有过的感受。我们不是心理学家，但作为一个设计者，了解格式塔理论对你在设计的把握却非常有帮助。

平衡无处不在

无论你是有意还是无意，平衡感对我们的视觉判断产生非常深刻的影响。格式塔理论关于平衡的原则阐述了人类在观看任何东西时其实都是在寻找一种平衡稳定的状态。

如果你仔细观察，平衡对称稳定的状态在自然界中是无处不在的。留意上面的几个图，我们在观察这些对象时，当我们的视线集中在中心位置时总是会感到最舒服。这是平衡理论最重要的要点。

在元素中产生平衡

水滴，其最基本也是最简单的形态其实就是一个圆点，一个圆点会引导你的视线去到中心位置。其中在很多设计中，包括很多著名的标志及商标的设计都可以看到这一点。

平衡稳定的状态使到上面这几个标志显得平稳持久。每一个标志都能够吸引你的眼睛，因为这些图案都会引导你的视线去到中心点上。

位置上的平衡

当我们的眼睛在观察一个区域时，我们的视线仍然会很自然地去到中心点。在这个区域如果放上某个元素，不同的位置摆放会在我们的心理产生不同的感应。

在上面的几个例子中，我们不能忽视一点的是，上面的白色纸张并不是一个被动的载体，空白的平面在任何结构上都是一种能够产生互动的积极元素。

在版面中产生平衡

每一个元素都涉及到形态、方向及数值。要让整个版面产生一种平衡感，其实就是通过对元素的安排及调整将视觉重心放在中心位置上。当然，你也可以故意制造紧张的版面结构——这同样是一种有价值的设计。

平衡理论看起来似乎非常简单，但很多设计师在设计中对平衡的把握仍然是出于一种无意识的运用状态，而没有更主动地将其作为设计一种手法。希望本文能够使你在面对设计时能够更有意识地将平衡理论理论运用到你的设计中。

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好的设计可以促进购买订单

无论哪一种广告设计，要达到能够促进销售的目的说起来其实很简单：将所有的眼光都集中在产品上。

家居展览会的展期已经日渐逼近，威臣先生也忙得一塌糊涂。卡车要租，合同要签，展览的家具还在准备当中，最新型号的产品还未运到。

还有宣传单张要准备，这个时候还来得及设计吗？至少我们知道，设计这个单张并不是一件很复杂的事情：威臣的家具产品非常漂亮，他有自己的店铺，要传达的信息也很简单。那我

们还要担心什么呢？

在单张上放上太多东西！

一般来说，单张并不是广告领域中耀眼的明星，但在时间不多预算不高时，它永远是客户的第一选择。单张的特点往往具有某种欺骗性，为什么？因为在很多人的眼中，单张设计并不是什么大项目，你会认为它上不了大场面，所以我们往往忽略一个最重要的事实：虽然每张单张才值一块几毛钱，但它往往就代表你公司的高贵形象。

那我们在设计单张时如何真正使它能够传达出公司的形象？

似曾相识的设计？

老实说，象上面这样的单张我们经常碰到，文字满地飞，图片摆放显得很随意，用线条构成那张地图显得很弱智。问题并不仅仅是这个单张难看（有时难看的设计是受到一些自

作聪明的销售人员的影响，他们往往使设计师变得愚蠢），而是图片中这些希望能够销售的产品在混乱的视觉版式中变得毫无生气。很多零售商总是将注意力放在商店的地点、联系信息及地图上，但偏偏就忘记最重要的东西：产品。产品永远是第一位，如果消费者喜欢你的产品，他总有办法找上门来的。

真实的体验：

如果你走进威臣先生的家具店，你肯定会看到这样的情景：一系列漂亮及休闲式的家居让你眼睛一亮。身处这些漂亮的家具中，你要想，如何让读者在看到你的单张时也与你的感受一样？

但是对于一个广告设计人员，仅仅追求真实其实存在一些误区，比如，你在他的家具店照上几张店面照片然后直接放在单张上，这样虽然很真实，但却不一定有效果。为什么这么说？因为你在店里，可以亲眼目睹，可以触摸，甚至还可以坐在上面感受一下，但对于单张的读者来说，除了页面（或屏幕）上所看到的东西外，他没有办法象你一样去体验。所以你的目标就是要通过文字、图片及组织元素，使到产品能够发出自己的声音。

在你开始之前：

广告设计或许与其它任何形式的设计都没有本质上的区别，但有两点我们要特别注意：第一，广告设计师的自恋意识可能会令到设计华而不实----毕竟，广告设计的目的是为了销售商品，不是为了表达设计师的艺术才华；第二，广告的效果决定了产品是否能真正售出。考虑下面的几点对你的设计会有好处：

1、买你的东西的人永远只是一少部分：

无论你的产品质量如何上乘，但还是有很多人永远都不会买你的产品，你也无法改变他们的念头。如果您想让广告帮你赚钱，在开始设计之前，要首先确定你的目标读者只是那些对这些家具感兴趣的人，然后想想如何在小册子中将商品呈现在他们面前。

2、要有自信：

很多人都有一个不好的习惯就是总会过分留意自己的缺点远多于优点。但如果将我们自己与

其它人比较，则又会造成反应过度的局面，或者说，声调过大。所以我们要保持自信。你并不需要大吵大闹来推广产品，威臣先生的家具是非常捧的，完全可以卖得出去。消费者寻找的并不是一家商店，而是一件产品。

3、要酷：

你的目标顾客就像你一样聪明及专注。设计这个单张就象你要在一个正式的商务会议上演讲的情景：穿戴整齐，准备充分、清晰易懂，观点明确。不要浪费大家的时间。

从设定一个舞台开始：

如果你将一张纸或屏幕想象成一个舞台，那你在脑海中就有一个正确的构图。为什么？因为一个好的广告页面就是一个舞台，它不是一张数据报表。你在上面可以编演剧情，制造紧张、冲击及各种引人注意的元素。

定好参考线：

因为这张单张最终只是在桌面打印机输出，所以你的图片不能碰到边缘（或“出血”），事先设定好边距以符合打印机的打印输出，但一般不要大于1/4英寸，还要设定好中心线。放上你的产品：

将产品放在引人注目的区域中。