2015年电商行业分析报告
2015年医药电商行业分析报告
2015年医药电商行业分析报告2015年2月目录一、中国药品电商潜在市场空间大 (6)1、中美医疗环境不同，电商空间差距大 (6)2、医疗环境若支持，中国电商发展将较快 (8)（1）中国电商“价格+长尾”优势明显，网购渗透率预计会很高 (9)（2）慢病患者是电商的目标群体，中国慢病药大空间为电商提供了高基数 (13)3、高基数+高渗透率下，中国电商潜在市场空间大 (15)二、中国电商实际空间随着政策放开将逐步释放 (16)1、网上销售处方药预计年内放开 (16)2、网上接通处方和医保较难但可期待 (17)（1）网上接通医保增加监管难度，但医保控费将成正向驱动力 (19)（2）网上接通处方将伴随医药分开，医药分开难却是长期趋势 (22)3、中国电商实际空间取决于政策施行力度 (25)三、中国自营电商核心竞争力：上游议价力+物流+服务 (27)1、美国案例显示：核心竞争力是接通医保+上游议价力+服务 (30)（1）美国电商优势一：商保封闭性使得接通医保是优势 (34)（2）美国电商优势二：上游议价力强+服务能力 (36)（3）电商业务带来了业绩和股价双升 (44)2、中国电商启示：核心竞争力是上游议价力+物流+服务 (45)（1）中国社保具备公共性，线上接通医保处方是电商发展的必要条件，但并非核心竞争力 (46)（2）电商需要具备上游议价力和物流效率 (47)（3）电商需要具备医疗资源整合能力以提供服务 (48)四、能整合资源满足核心竞争力的自营电商更可能胜出 (49)1、中美对比启示：中国很难出现第三方公司做自营电商通吃 (50)（1）电商主体：第三方公司 (50)（2）运营模式：自营电商 (50)（3）竞争格局：垄断竞争 (51)2、看好能非竞争性整合资源满足核心竞争力的自营电商 (53)（1）工业企业做电商 (55)（2）流通企业（经销企业、配送企业、连锁药店）做电商 (56)（3）PBM（假设未来出现） (58)（4）互联网企业 (59)3、以阿里为例补充介绍平台型电商模式 (61)五、药品电商对相关产业影响 (65)1、医疗信息化：伴随发展 (66)2、医疗服务：回归医疗本质，去医疗化 (67)3、生产商（工业企业）：回归产品本质，产品是核心 (67)5、配送商：总体市场空间变大 (69)6、零售药店：药店不会消失，连锁可能受益 (70)六、中国药品电商公司模式总结 (72)1、互联网企业做平台型电商：阿里健康 (72)2、商业企业做自营电商：九州通 (73)3、连锁药店做自营电商：一心堂 (75)4、工业企业做自营电商：乐普 (75)5、互联网企业做自营型电商：七乐康 (76)6、PBM 或者保险公司做电商 (77)7、e-marketing≠电商 (77)七、中国PBM 及电商业务展望 (78)1、商业保险发展PBM 和电商 (78)2、社会保险发展PBM，可能是三医联动的产物 (79)2、电商基础内容简介 (81)互联网医疗分析框架分为建立流量和流量变现两方面，其中建立流量是流量变现的上游和前提条件。
2015年至2017年pdf格式的跨境电商行业报告
跨境电商行业报告一、行业概述跨境电商行业在近年来呈现出爆炸性的增长态势。
随着全球化进程的加速和互联网技术的飞速发展，跨境购物逐渐成为一种全球消费趋势。
这一新兴行业不仅为全球消费者带来了前所未有的购物体验，更为众多商家提供了一个拓展市场的全新渠道。
二、市场规模在2015年至2017年间，跨境电商行业的市场规模持续扩大，呈现出令人瞩目的增长态势。
据统计数据显示，全球跨境电商交易额在此期间增长了近一倍，显示出强大的市场潜力。
尤其是在亚洲地区，由于庞大的人口基数和不断壮大的中产阶级群体，跨境电商市场呈现出爆炸性的增长。
三、主要参与者在这个竞争激烈的行业中，一些大型电商平台如亚马逊、阿里巴巴、eBay等凭借其强大的品牌影响力和资源优势占据了主导地位。
这些平台不仅为消费者提供了丰富的商品选择，还通过先进的技术手段优化了购物流程，提升了用户体验。
同时，许多中小企业也纷纷涉足跨境电商领域，通过搭建自己的电商平台或借助第三方平台开展跨境业务。
四、市场动态1. 政策环境：随着跨境电商行业的蓬勃发展，各国政府开始关注这一新兴领域，并制定了一系列相关政策以规范市场。
例如，欧盟对跨境电商实施了严格的增值税改革，要求卖家在欧盟境内进行增值税注册并缴纳税款，这无疑增加了卖家的运营成本。
此外，一些国家还出台了数据保护法规，对跨境数据流动提出了更严格的要求。
2. 技术创新：在跨境电商行业中，技术创新始终是推动行业发展的重要驱动力。
人工智能、大数据和物联网等先进技术的应用为跨境电商带来了诸多变革。
通过人工智能和大数据分析，卖家可以更准确地了解消费者需求，实现精准营销。
物联网技术的普及则使得智能物流成为可能，提高了物流效率并降低了运营成本。
3. 物流服务：跨境电商的物流服务一直是行业发展的关键因素之一。
随着消费者对购物体验的日益重视，快速、可靠的配送服务变得尤为重要。
许多企业纷纷与物流公司合作，利用先进的技术手段优化物流流程，缩短配送时间，提升消费者满意度。
2015年商务社交网络新媒体及O2O社交电商行业分析报告
2015年商务社交网络新媒体及O2O 社交电商行业分析报告
2015年1月
目录
一、行业管理 (3)
1、行业监管体制 (3)
2、主要法律法规及政策 (4)
二、行业发展现状 (5)
三、行业市场规模 (8)
四、行业风险特征 (12)
1、网络安全风险 (12)
2、模式同质化风险 (12)
3、行业巨头垄断风险 (13)
一、行业管理
1、行业监管体制
我国政府对互联网信息服务行业的管理采用法律约束、行政管理和行业自律相结合的管理体制：中华人民共和国工业和信息化部、以及各省、自治区、直辖市设立的通信管理局是互联网信息服务行业的行政主管部门。
其中：工业和信息化部主要负责制订互联网信息服务行业的产业政策、产业标准、产业规划，对行业的发展进行宏观调控，总体把握互联网信息服务内容；各地通信管理局对互联网信息服务业务实施政府监督管理职能。
中国互联网协会以及各地互联网协会是行业的自律性组织，主要作用是组织制定行业规定，维护行业整体利益，实现行业自律；协调行业与政府主管部门的交流与沟通；提高我国互联网技术的应用水平和服务质量，保障国家利益和用户利益；普及网络知识，引导用户健康上网；参与国际交流和有关技术标准的研究；促进我国互联网产业的发展，发挥互联网对我国社会、经济、文化发展和社会主义精神文明建设的积极推动作用。
2015年电商行业市场分析与网购人群行为洞察
Sinomonitor 2014.7
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本次报告所应用的数据来源
CMMS
大众人群， 46城市+16县/镇， 每年90000+样本
+
H3
中产阶层， 12城市， 每年10000+样本
IMMS
+
IMMSPremium
10
耐消品网购成习惯, 奢侈品网购略有回落, 线上预订旅游产品成潮流
• 耐用消费品网购人群持续增加 在专业类购物网站上表现突出,占比和增
长都较好。
col%
col%
• 奢侈品网购人群占比回落 选择在综合百货类购物网站购买奢侈品
的人群占比减少最多。
• 旅游类产品的网购人群增加 选择在团购类网站购买的人群增幅明显。
Base:46城市, 平时上网主要从事在线购物, N=27944 Source: IMMS中国网民网络行为与动机研究市场与媒体研究(2012SP-2014SP)
8
服饰仍是网购主要品类,耐消品和旅游类产品呈增长趋势
• 服装饰物类产品的网购情况最优,人群占比和增涨幅度都较优。 • 奢侈品品类的网购人群渗透率近年呈回落趋势, 与此同时旅游类产品的网购情况较好, 境外旅游时购买奢侈品成为新的渠道趋势。
三年间：一线市场增长17.9%；二线增长14.5%，三线增长18.9%； 男性增长15.9%，女性增长18.2%；15-24岁消费者中增长最快， 达到19.7%，且随年龄增大增长幅度阶梯型递减；区域涨幅最大的 是西北（21.0%）和华南（27.5%），低阶层消费者网购现象凸显。
推及人口 (万人)
2787.8 5101.5
2015年家装电商行业分析报告
2015年家装电商行业分析报告2015年1月目录一、传统家装行业概况 (4)1、传统家装公司的业务模式 (4)2、三种承包方式比较：全包、半包、和清包 (4)3、家装公司模式和游击队模式的比较 (6)（1）业主--家装公司模式 (6)（2）业主 --“游击队”模式 (6)4、传统家装公司的盈利来源 (7)（1）设计费 (8)（2）管理费 (9)（3）人工费 (10)（4）材料费 (10)（5）毛利 (10)二、家装企业触网趋势 (11)1、竞争格局 & 产业发展阶段已指出家装行业发展的内在趋势 (12)2、触网虽重要，但企业在传统模式下的竞争要素依然是核心 (15)（1）触网前后核心竞争要素的变化 (16)（2）家装 e 站解决众多消费痛点的能力与触网与否关系不大 (18)三、强势垂直型家装公司：优势的持续增强能力才是核心 (27)1、借鉴传统模式 (27)2、以垂直型方式做家装的公司关键在于长期保持领先优势的能力 (29)（1）推出解决传统模式痛点的标准化产品的能力 (30)（2）业务快速放量所需的快速扩张能力 (38)四、平台型渠道类公司：培育平台生态圈的平台企业有望胜出 (49)1、平台型企业实质上的核心客户是作为平台盈利来源的、入驻平台的企业 (49)2、最有利于平台生态圈培育的平台企业有望赢得长远 (53)五、家装垂直电商 vs 家装平台电商 (62)六、百安居中国失败的借鉴 (62)1、成长与壮大 (63)2、急转直下 (63)七、投资思路和风险 (69)1、投资思路 (69)（1）关于垂直型家装公司 (69)（2）关于平台型公司 (70)2、风险因素 (71)。
2015年电子商务发展大事件与发展趋势
国家政策：互联网+概念的提出与指导意见的出台3月5日，第十二届全国人民代表大会第三次会议上，李克强总理提出制定“互联网+”行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。
5月15日，商务部对外公布《“互联网+流通”行动计划》，《行动计划》指出，重点在电子商务进农村、电子商务进中小城市、电子商务进社区、线上线下互动、跨境电子商务等领域打造安全高效、统一开放、竞争有序的流通产业升级版。
6月24日，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，部署推进“互联网+”行动，促进形成经济发展新动能。
会议通过《“互联网+”行动指导意见》，明确了推进“互联网+”，促进创业创新、协同制造、现代农业、智慧能源、普惠金融、公共服务、高效物流、电子商务、便捷交通、绿色生态、人工智能等若干能形成新产业模式的重点领域发展目标任务，并确定了相关支持措施。
7月4日，国务院发布《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》，为加快推动互联网与各领域深入融合和创新发展，充分发挥“互联网+”对稳增长、促改革、调结构、惠民生、防风险的重要作用，明确积极推进“互联网+”11项行动，涵盖了制造业、农业、金融、能源等具体产业，也涉及环境、养老、医疗等与百姓生活息息相关的方面。
电子商务政策：5月4日，国务院颁布《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》，明确提出明确指出要减少束缚电子商务发展的机制体制障碍，建立一个规范有序、社会共治、辐射全球的电子商务大市场，促进经济平稳健康发展。
为健全电子商务发展体制,《意见》从营造宽松发展环境、促进就业创业、推动转型升级、完善物流基础设施、提升对外开放水平、健全支撑体系七个方面提出了相应的政策措施。
6月10日，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，部署促进跨境电子商务健康快速发展，推动开放型经济发展升级。
该会议指出，促进跨境电子商务健康快速发展，用“互联网+外贸”实现优进优出，有利于扩大消费、推动开放型经济发展升级、打造新的经济增长点。
2015年医药电商行业分析报告
2015年医药电商行业
分析报告
2015年1月
目录
一、医药电商市场增长迅速 (4)
二、网售处方药放开，市场迎增量空间 (5)
1、对比网购，药品B2C市场成长空间十足 (5)
2、参考美国，多种模式齐头并进 (7)
（1）B2B模式 (7)
（2）B2C&第三方平台模式：PBM延伸 (8)
（3）B2C模式：独立网店难盈利，得支付者得市场 (10)
三、国内市场概况：群雄逐鹿 (13)
1、B2C经营：平台VS自建 (13)
（1）客户流量是基础问题 (14)
（2）不宜以短击长 (15)
（3）不宜过分乐观 (15)
（4）关注社区医院改革 (17)
2、网上药店大现象 (17)
（1）盈利困难，依赖副业 (17)
（2）市场新身影：传统零售龙头与制造商 (18)
（3）客户年龄结构错配 (20)
3、B2B市场：政府指定采购平台 (22)
四、医药电商发展若干问题 (22)
1、医保线上结算：一个被过度担忧的问题 (22)
2、药品配送：值得重视的最后一公里 (23)
3、综合利润率：U orL (24)
4、药品安全：消费者最关注的因素 (25)
5、药事服务：药店未来的核心竞争力 (26)
6、药品销售终端改变：覆盖全国的B2B平台，医药流通行业格局变化 (28)
五、重点企业：嘉事堂 (28)
1、医院直销与社区销售业务 (28)
2、连锁药店业务 (28)
3、GPO业务 (29)。
2015年中国网络购物用户调研报告
12 12
1
2014年中国网购用户基础属性
2014年中国网购用户PC端和移动端购物行为分析 2014年中国网购用户热门商品购买与偏好 2014年中国网购用户偏好及满意度分析
2
3
4
13 13
网购用户影响因素分析
质量与价格是影响网购用户的两大核心因素
2014年影响中国网购用户进行网络购物的因素主要有“网站商品产品质量”和“网站商品价格高低”两大因素，用户比例 分别为47.7%和46.9%。 2014年影响中国网购用户进行网络购物的因素
20%
10% 20% 30% 40% 50%
样本：N=3151；根据2014年12月iClick社区第十四届艾瑞网民网络习惯及消费行为调研数据获得。
后续考虑在网上购买（%）
10 10
大宗家电网购用户智能家电购买及偏好
智能家电网购用户偏男性，潜在需求较大
艾瑞针对中国大宗家电网购用户对于智能家电的购买及需求调研发现，其中44.5%的用户在2014年购买过智能家电，而未 来考虑购买的用户比例大幅上升，增加至76.1%。此外，对比整体网购用户性别分布发现，当前智能家电网购用户男性占 比更高。 艾瑞分析认为，2014年中国智能家居市场受到资本市场热捧，智能家居概念开始深入人心并不断影响着中国消费者的购买 行为，预计2015年中国智能家电市场将会持续火热。 2014年中国大宗家电网购用户及潜在用户对智 能家电的需求及潜在需求调研
偏好手机价格
0.8% 3.9% 7.6% 12.1% 29.2% 36.5%
5.3%
10%
10.0%
20% 40%
50.2% 26.0% 12.6% 1.6% 6.0% 1-2年 2-3年 手机更换频率（%） 3-4年 1.8% 4-5年 1.8% 5年及以上
2015年智慧医疗医药电商行业分析报告
2015年智慧医疗医药电商行业分析报告2015年1月目录一、中国政策导向下的医药电商发展轨迹 (3)1、政府管控严格，医药电商迷茫中前行 (3)2、政策风向渐变，互联网巨人摩拳擦掌 (4)3、处方药网售政策松绑，打开医药电商新风口 (5)二、医药电商主要商业模式：B2B、B2C、O2O (7)1、以政府集中采购为主导的B2B模式 (7)2、医药电商B2C模式，平台化与自营化之争 (9)3、线上线下齐头并进的O2O模式 (11)三、电商改写医药供应链，新政更将推波助澜 (14)1、医药行业供应链概述 (14)2、电商影响下医药行业供应链管理模式逐渐演变 (16)3、医药电商与医药供应链有机结合或成未来竞争核心 (19)4、政策红利助医药电商供应链升级 (21)四、医药电商相关上市公司分析 (24)五、主要风险 (26)1、处方获取困难 (26)2、医保对接仍存疑问 (27)3、医药物流面临巨大挑战 (27)一、中国政策导向下的医药电商发展轨迹1、政府管控严格，医药电商迷茫中前行为了确保药品的安全性，中国一直对药品的网络交易实行严格的管制。
这些管制政策基于食药总局在2004 到2005 年发布的一系列部门规章，主要包括2004 年发布的《互联网药品信息服务管理办法》，以及2005 年发布的《互联网药品交易服务审批暂行规定》，七年间无任何调整和修改。
其时，正是中国电子商务发展的转折之年，国务院在当年颁布《加快电子商务发展的若干意见》，明确支持电商发展。
经过7 年发展，电商的世界早已今非昔比。
根据中国电子商务研究中心的数据，2013 年中国电子商务交易额已超过10万亿。
就在电商势如破竹之时，药品的网上售卖却冷清而畸形。
据中国电子商务研究中心的数据显示，2010 年~2013 年，我国医药电商规模年均增速达到250.35%，2013 年线上医药市场规模为45 亿元左右，三年间网上药店规模也从35 家增长到132 家。
2015-2016中国电商行业发展现状分析
2015-2016中国电商行业发展现状分析2015年电商市场不断增长，电商营销规模不断扩大，程序化购买营销方式越来越受到广告主的认可。
一方面，电商市场蓬勃发展，市场规模不断增加、行业发展环境不断规范和利好，各电商企业不断加大促销活动的投放力度。
另一方面，电商营销行业投放方式多元，创新技术的不断发力，促使程序化购买成为电商广告主越来越认可的广告投放方式。
另外，电商营销走向以人为核心，程序化购买利用创新技术能够完美解决访客找回及新客覆盖难题。
由此，为大家全面解析电商营销市场现状，发现电商营销市场中存在的问题与不足，挖掘程序化购买在电商营销行业中的价值，更好的为电商广告主广告投放提供有价值的建议和服务。
1、电商市场发展迅猛，多因素助力电商行业发展2015年全球网购用户渗透率高，中国网购渗透率达56%，与发达国家相比发展空间大。
电商市场规模不断增加，多种因素促进在线音乐市场发展：政策方面，国家今年颁布多项电商法案，包括《促进电子商务应用的实施意见》、《关于加快发展农村电子商务意见》、海关保税制度等，规范电商市场环境；行业方面：电商企业纷纷加快电商行业布局，尤其在于渠道、物流及二三线城市的发展；用户方面：网购用户逐年增加，网络购物在社会零售消费总额中的占比逐渐增高等。
基于良好的发展环境，2015年电商市场发展将更加激烈，更好的触达用户及完善购物体验成为各家布局的重点。
2、电商营销方式走向以人为核心，电商营销效果成关键电商营销逐渐改变以往的一刀切式广告投放，而转变为根据场景实现用户定位式的投放方式。
随着电商营销主体的多样化，电商营销效果的影响因素也更加复杂，因而确定营销KPI指标时更应该明确营销主题和营销目标。
3、程序化购买完美解决访客找回和新客覆盖，创新技术推动程序化购买发展程序化购买在访客找回及新客覆盖方面，营销效果明显高于传统投放方式。
移动深度链接技术使移动端触达用户，实现更优转化效果成为可能，ROI效果提升3倍。
2015年中国跨境电商市场分析
2015年中国跨境电商市场分析随着李克强总理倡导的“互联网+”发展方针以及国家给予跨境电商的优惠政策，我国跨境电商得到迅猛的发展。
2013年，我国的跨境电商交易总额达到3.1万亿元。
商务部预计到2016年，跨境电商市场这一数字将提升至6.5万亿元，实现平均年增速30%以上。
根据商务部2014年的统计，我国从事跨境电商的平台企业已经超过5000家，而通过各类平台开展跨境电子商务业务的外贸企业超过20万家。
跨境电商打破了传统外贸模式下国内进口经销商对国外品牌的垄断，使得企业可以直接面对个体批发商、零售商，甚至是消费者，有效减少了贸易中间环节和商品流转成本，节省的成本为企业增加获利和消费者获得优惠价格提供了可能。
弗若斯特沙利文估计，2014年中国进出口贸易额为26.4万亿元，其中由跨境电商完成的进出口交易规模达到4.2万亿元，占到16%。
目前，跨境电商这一新兴行业还处在发展的初级阶段，但其交易规模已从2009年的不足1.0万亿元快速增长至2014年的4.2万亿元，年平均增长率高于30%。
“跨境电商行业正迎来高速发展期，市场潜力巨大。
未来跨境电商体系将不断完善，伴随着政府的高度重视，预期一两年内相关政策会逐步放开。
跨境电商中无论是主打国内中产消费人群的进口电商，还是主打扩大对外出口的出口电商都将快速发展。
”沙利文全球合伙人兼大中华区董事总经理王昕博士谈到。
中国互联网普及率不断攀升，我国网络购物用户规模也在不断增长，人群数量十分庞大，我国的网络购物使用率超过了50%，这些都是跨境电商增长的原因。
现在中国人越来越重视生活品质，许多消费者都倾向于购买更优质的海外商品，因为觉得国外的产品质量把关比较严格。
保税区和海外仓的建立也改善了相对滞后的跨境电商的国际物流服务，提高了客户体验。
互联网巨头也早已经布局跨境电商。
天猫国际2014年2月成立，一号店的“一号海淘”2014年9月入驻上海自贸区，唯品会全球特卖、亚马逊直邮、聚美海外购也差不多同时间成立。
2015年跨境电商行业简析
2015年跨境电商行业简析
一、跨境电商高速增长 (2)
1、进口端：海淘方兴未艾 (3)
2、出口端：跨境零售异军突起 (5)
二、跨境零售电商的主要物流模式 (7)
1、邮政、快递模式 (8)
2、专线物流和海外仓 (9)
3、跨境电商平台的整合模式 (10)
4、跨境物流平台整合模式 (11)
一、跨境电商高速增长
2013 年我国进出口贸易总额达到4.16 万亿美元（25.58 万亿人民币），超过美国跃居全球货物贸易第一大国，中国的对外贸易实现历史性突破。
其中出口金额2.21 万亿美元，进口金额1.95 万亿美元，但是贸易总额增速从2011 年的22.45%降低到2012 年的7.9%和2013 年的7.8%。
在传统外贸年均增长不足10%的情况下，作为电子商务的重要组成部分，跨境电商已成为中国对外贸易增长最快的领域，2013 年增速达到29.2%，根据易观国际的数据，2013 年跨境电商市场交易规模达到2.7 万亿元（电子商务研究中心数据的数据为3.1 万亿元），占我国进出口贸易总额的比例已经达到10.56%（2009 年仅占5.57%），占2013 年全国电子商务交易总额10 万亿的27%。
跨境电商无疑成为我国外贸进出口新的增长点，根据商务部2013 年数据显示，我国跨境电商平台企业超过5000 家，境内通过各类平台开展跨境电子商务的企业已超过20 万家。
如果按25%的复合增速计算，到2016 年我国跨境电商的交易额将超过5 万亿元，占我国对外贸易金额比重将提高到16.6%,如果复合增速达到30%的话，2016 年交易额将接近6 万亿，占对外贸易总额。
2015年天猫商城双11消费数据分析
2015年天猫商城双11消费数据分析2015年天猫商城双11消费数据分析学院: 商学院班级: 财务0214404姓名: 王楚琪学号: 021440408目录一、从消费数据看中国消费需求热点 (6)（一）消费者消费习惯——PC端到移动端 (6)（1）数据 (6)（2）分析 (6)（二）消费者消费需求——内需引爆、需求热点 (6)（1）数据一 (6)（2）分析 (7)（3）数据二 (7)（4）分析 (7)二、从消费数据看阿里集团商业创新 (7)（一）菜鸟网络——生态物流体系应对大考 (7)（1）数据 (7)（2）分析 (8)（二）蚂蚁金服——互联网新金融应对支付洪峰 (8)（1）数据 (8)（2）分析 (9)（三）跨境全球购——经济全球化新路径9 （1）数据 (9)（2）分析 (9)（四）大数据驱动——个性化定制页面10 （1）数据 (10)（2）分析 (10)三、总结 (11)2015年天猫商城双11消费数据分析一、从消费数据看中国消费需求热点（一）消费者消费习惯——PC端到移动端（1）数据2015天猫双11全球狂欢节开场之后，消费者在无线端的交易热情超出预期，无线端交易占比峰值超过90%，无线电商发展迎来里程碑时刻。
双11开场仅17分58秒，无线交易额就超过了100亿元。
天猫双11全天，无线交易额达到626.42亿元人民币，无线交易占比为68.67%。
阿里巴巴零售平台全球至大无线电商及生活平台的地位不可撼动。
（2）分析2015是移动互联网时代，手机和PAD等移动工具，创造和提供了大量的新营销渠道、消费者触点，也催生更多新媒体营销方式、方法和工具。
无线端兴起让连接和消费者产生互动显得更重要。
今年淘宝双11要求所有参加活动的宝贝均需设置无线页面，印证了移动大潮已经来到。
阿里巴巴集团CEO张勇表示，过去几年，我们还在讲无线的转型，今年来看，整个双11已经成为无线电子商务的大舞台。
“我们正在以无线作为最主要的方式服务我们的消费者，这是一个非常大的变化。
2015年家具电商O2O行业简析
2015年家具电商O2O行业简析
一、家具电商 O2O 东风正起 (2)
1、家具零售模式演变：降低租售比是关键 (3)
2、O2O 模式最大生命力：流程更缩短，成本更降低 (5)
二、宜华木业：出口转内销，有望依托 O2O 后来居上 (8)
1、内销以 O2O 模式起步，有望获得后发优势 (9)
2、盈利预测 (12)
一、家具电商 O2O 东风正起
家具行业大多数子行业非标准化突出，大部分商品的款式、原材料、以及制造均非常不标准化，除了定制家具等门类外，规模效应不明显。
单个企业难以满足消费者的全品类家具需求，因此家具制造行业处于长期分散的状态。
但家具的集合销售领域往往能出现较多的巨型规模公司，如国内红星美凯龙、吉盛伟邦、居然之家等；国外的宜家、百安居和家得宝等公司，宜家销售收入从2002 年的110 亿欧元，稳步成长到2013 年的285 亿欧元，期间从未下滑，近五年净利率保持在11.6%左右。
消费者的一站式购物需求是家具销售领域出现大规模企业的根本原因。
1、家具零售模式演变：降低租售比是关键
随着产业格局、房地产市场、互联网的兴起等诸多因素，家具行业的销售模式也在不断发生变化。
如60、70 年代，居民生活水平落后，市场上家具销售主要以手工自制家具为主。
80 年代起，家具企业开始引进机械设备进行流水作业，生产规模和效率得到极大提高，百货商店也开始有了经营家具的部门。
90 年代末、20 世纪初，大型家具卖场模式开始兴起，家具的品牌、款式极大的丰富起来。
消费者不再需要去百货商场购买家具，而是可以在家具卖场随意挑选自己喜欢的家具产品；21 世纪开始，电子商务的快速发展又为家具行业带来了新的机遇和变革。
2015淘宝运营计划(2015电商预算分析表)
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2015年药品电商行业分析报告
2015年药品电商行业分析报告2014年12月目录一、医药分业趋势下，药品电商迎来春天 (3)1、以药养医让80%的药品销售在医疗体系内实现 (3)2、药品在医疗体系内的销售是较低效的 (6)3、中国医药分离保持稳态需要构建合理的补偿机制 (8)（1）国外经验：医药分离需要有合理的补偿机制 (8)①美国：自然演进的医药分业 (8)②日本：作为改革措施的医药分业 (11)（2）中国以药养医的破除在于建立较好的补偿机制 (17)4、打通医保支付是国内药品电商发展的基础 (20)二、标杆分析：九州通 (22)1、拓展新的战略业务，在医药分销核心业务外寻求增量 (22)2、好药师网上药店的优势在于从医端导流量到药、强大的IT技术平台和供应链管理能力 (25)（1）京东、好药师分手的原因在于各自资源不互补 (26)（2）好药师优势之一在于从医端导流量到药 (26)（3）好药师优势之二在于强大的IT 技术平台和供应链管理能力 (32)一、医药分业趋势下，药品电商迎来春天国内之前一直碍于以药养医体制的制约和政策法规的限制，药品电商难成气候。
2013 年中国网络购物市场交易规模达到1.85万亿元，而同期网上药店的销售规模仅42.6 亿元。
药品电商行业的发展需要多部门放开政策的壁垒，如CFDA 制定处方药目录、医药分业体制理顺后电子处方的院外对接、医保支付实现对接等。
目前CFDA 正着手制定首批网上放开销售的药品目录，我们预计在今年年底明年年初将出台，同时将降低药品电商的准入门槛。
2014 年5 月28 日国家食品药品监督管理总局发布关于《互联网食品药品经营监督管理办法》，其中有几大亮点。
第一在于放开处方药在网上的销售。
第二点是降低了药品电商的准入门槛。
只要具备药品销售许可，不论是连锁药店、还是单店，在线上都可以销售。
另外互联网食品药品经营者可以委托物流配送企业储存和运输，物流配送企业应当具备食品药品质量管理规范要求的储存和运输条件。
我国跨境电商发展分析
我国跨境电商发展分析一、我国跨境电商总体发展情况（一）跨境电商快速发展2015年，我国货物贸易进出口自2008年以来首次出现“双降”。
在外贸总体承压的背景下，基于跨境电商的外贸规模却不断扩大，根据中国电子商务研究中心初步计算，2015年我国跨境电商交易规模约为5.4万亿，同比增长长率预计将在30%以上，且在进出口贸易总额中占比进一步提升。
跨境电商的快速发展使我国外贸呈现出新的交易特征：一是跨境电商占进出口贸易总额比例不断上升，从2010年的5.4%上升至2015年的22.4%，未来有望继续扩大。
二是传统跨境电商交易主要以出口为主，2010年后跨境进口电商逐渐发展壮大，跨境进口电商占比不断提升，目前这一比例约占16%。
三是跨境电商交易以B2B 模式为主，占比在90%以上，宽松所带来的利好，而其本质是商业模式的创新和国内消费升级带来的需求增加，未来将在出口和进口两方面促进行业的快速增长。
一方面，在我国对外贸易增速放缓背景下，跨境电商的模式创新（直接对接消费者的跨境零售）、技术提升（互联网技术的提升、电子商务的快速推广）以及产品特征（服装、3C等标准品）有望成为未来驱动我国外贸发展的新动力，目前也是政府政策积极鼓励引导的方向。
另一方面，在顺应国内居民消费升级趋势的同时，进口商品以价格、品质和品类优势驱动跨境零售进口业务的迅速扩张，其未来广阔的市场空间和行业仍属发展初期成为资本争相追逐的热点。
投融界统计数据显示，2015年跨境电商单个项目平均最低融资额高达5650万元，其中北京的平均最低融资额最高，达到2.8亿元。
在项目分布领域结构中，广东、浙江、北京和上海占比最多，分别达到了28%、15%、14%和13%，总和占比达到了全国的七成。
（二）国家支持政策密集出台随着跨境电商业务的蓬勃发展，国家政策密亦集出台，目前已步入政策集中爆发期，行业有望获得快速发展。
跨境电商政策发展历程可以分为三个阶段：一是2004-2007年为政策萌芽期，期间共发布3 项政策，侧重于规范电子商务行业发展。
2015年中国B2B市场份额排名 阿里巴巴占比42%
2015年中国B2B市场份额排名阿里巴巴占比42%5月17日，中国“互联网+产业”智库、国内知名电子商务研究机构——中国电子商务研究中心()发布《2015年度中国电子商务市场数据监测报告》。
报告显示，2015年，中国电子商务交易额达18.3万亿元，同比增长36.5%，增幅上升5.1个百分点。
其中，B2B电商交易额13.9万亿元，同比增长39%。
网络零售市场规模3.8万亿元，同比增长35.7%。
以下为该B2B市场份额情况据中国电子商务研究中心监测数据显示，2015年，B2B电子商务服务商市场份额中，阿里巴巴排名首位，市场份额为42%。
接下来排名为：环球资源(深圳环球资源网络服务有限公司NASDAQ:GSOL))、慧聪网(北京慧聪国际资讯有限公司(HK.8292))、上海钢联(上海钢联电子商务股份有限公司(300226,SZ))、焦点科技(焦点科技股份有限公司(002315,SZ))、环球市场(环球市场集团(亚洲)有限公司)、网盛生意宝(浙江网盛生意宝股份有限公司(002095,SZ))分别位列二~七位，分别占比5%、4.2%、3.7%、2.2%、1.7%、0.8%，其他40.4%。
(注：从2015年开始，市场份额只核算中国B2B电商服务商营收规模，涵盖平台的会员费、广告费、交易佣金等收入，不包含运营商自营营收。
)对此，中国电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平分析认为，1)2015年，中国B2B电商服务商市场份额占比中，7家核心企业占比为59.6%，市场竞争格局未发生明显变化。
随着大量垂直类涉及多领域的B2B平台出现，新兴企业开始不断蚕食市场份额。
也使得老牌B2B巨头企业增加压力，纷纷完善服务体制提高运营效率，在服务深度和服务广度层面均有加强。
2)阿里巴巴继续领跑B2B市场，市场份额同比上升3.1%，业务复苏态势强劲。
2015年推出全球货源平台，打造集线上商品展示、交易的综合服务平台，启动“实力商家”项目，重点扶持实力商家。
电商运营大数据分析报告
电商2015年运营大数据分析一、代运营商基本情况汇总从事淘宝运营服务的服务商大约1500多家，其中，天猫平台聚集了大约400家运营服务商，主要来源于、和，而、北京次之，为大约2000家天猫店铺提供运营服务。
运营服务商达成的交易额，按照店铺数量平均，约为天猫店铺整体平均值的2倍；按照服务商数量平均的交易额均值，约为9.6倍。
目前，从业人员大约3万人，20%为专业店铺运营人员。
42%的服务商选择聚焦优势类目发展。
按照品牌商对于供应链整合的不同需求，运营服务商可以分为流程型、运营型和技术型。
未来，专业服务市场的专业化发展将推动运营服务市场的规化。
二、天猫代运营商分布情况汇总86家70家81家16家北京26家28家，12家其他57家三、代运营商创始人背景和团队现状服务商深度调研中，服务商创始人的背景分类按照以下三个分类标准：①大卖家背景：包括经营过卖家店铺（或独立B2C），或者有全面负责卖家店铺运营的经验。
②传统服务背景包括：包括线下贸易背景，以及传统企业的运营、管理以及投资等背景。
③IT以互联网从业背景（简称IT互）：包括IT技术背景，广告公司从业（含网络推广），以及电子商务公司的渠道转型四、天猫核心类目分布情况汇总五、人员结构比例不同，服务效率也不同。
运营能力和技术能力说明服务效率差异：具备整体托管能力的运营服务商，以运营团队为核心打造“端到端”流程。
然而，自建系统（技术和仓储人员占30%以上）推动了运营服务商的服务规模扩大，立足于平台的精细化运营，从数据的视角，运营服务商的核心能力源于平台层、中间件层和商务层。
目前从业人员约3万人，运营人员占20%。
六、在五个专业服务环节有不同程度的外包•运营服务商与专业服务不同：运营服务基于开放平台，制定和执行店铺的经营策略。
专业服务围绕供应链节点的经营策略提供专业化服务。
专业服务外包：目前，营销推广和视觉设计仍是运营服务的核心能力，运营服务商将IT系统、仓储和客服等环节进行不同程度的外包。
2015年电子商务行业分析报告
2015年电子商务行业分析报告2015年1月目录一、当前是电子商务的黄金时代 (3)1、中国电子商务发展水平居于全球前列地位 (3)（1）电商引领零售增长，B2C引领电商增长 (3)2、电商商业依然拥有广阔的增长空间 (5)（1）个人消费者转型带来行业长期增长预期 (5)（2）中国电子商务的用户、成交额渗透率都还有较大提升空间 (9)3、电商销售品类向着居民消费支出大头扩张 (11)（1）未来将向汽车、食品百货、医药等线下消费支出较多的品类渗透 (11)二、中国电商2015看点 (14)1、电子商务公司开展供应链金融与消费金融业务提高行业交易效率 (14)（1）促进供应链商户现金流转效率，从而提升供应链效率 (16)（2）提升B2C电商公司的盈利预期 (17)2、新的万亿级市场出现 (18)（1）移动电商带来更多成交场景 (18)（2）跨境电商带来新的万亿级市场 (20)3、亟待引爆的万亿级市场 (23)（1）医疗电商 (23)（2）食品百货 (27)一、当前是电子商务的黄金时代1、中国电子商务发展水平居于全球前列地位（1）电商引领零售增长，B2C引领电商增长电子商务所在的个人消费领域一直保持稳健上升的势头。
随着GDP 的发展，中国个人消费行业未来3 年复合增长率约在8.3%，零售行业一直保持高于GDP 增速的稳定向上增长势头。
而在零售行业当中，增长最快的是线上零售行业，其近三年的复合增速为62%，而未来6 年的复合增速也将会达到25%。
在中国落后的商业零实体售基础之上，中国的线上零售呈现出代偿性的爆发式发展，占有了本应由商业零售享有的、由个人消费提升所带来的零售行业增长份额。
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2015年电商行业分析
报告
2015年7月
目录
一、行业管理 (4)
1、行业管理体制 (4)
2、行业主要法律法规及产业政策 (4)
二、行业发展现状 (5)
1、国内市场发展现状 (5)
2、行业发展特征 (6)
（1）区域发展不平衡 (6)
（2）电子商务应用将达到新的广度和深度 (7)
（3）基础服务再成行业竞争焦点 (7)
3、行业发展趋势 (8)
（1）渠道下沉 (8)
（2）移动电子商务异军突起 (8)
（3）大数据的应用 (10)
（4）跨境电商时代即将到来 (10)
三、进入本行业的主要障碍 (11)
1、技术壁垒 (11)
2、人才壁垒 (12)
3、外部渠道资源壁垒 (13)
4、品牌影响力壁垒 (13)
四、影响行业发展的因素 (13)
1、有利因素 (13)
（1）人均可支配收入及个人消费增长 (13)
（2）经济结构调整和产业政策因素 (14)
（3）消费观念的变化 (15)
（4）信息技术的发展 (15)
2、不利因素 (16)
（1）信用体系建设不完善 (16)
（2）网络安全问题 (16)
（3）物流问题 (17)
五、行业市场规模 (17)
六、行业主要企业简况 (19)
七、行业风险特征 (19)
1、行业风险 (19)
2、市场风险 (19)
3、政策风险 (20)
一、行业管理
1、行业管理体制
中华人民共和国商务部电子商务和信息化司作为公司所处行业的主管部门，在其职责范围内制定我国电子商务发展规划，拟订推动企业信息化、运用电子商务开拓国内外市场的相关政策措施并组织实施；支持中小企业电子商务应用，促进网络购物等面向消费者的电子商务的健康发展；推动电子商务服务体系建设，建立电子商务统计和评价体系。
拟订电子商务相关标准、规则；组织和参与电子商务规则和标准的对外谈判、磋商和交流；推动电子商务的国际合作等。
中华人民共和国工业和信息化部在其职责范围通过拟定该行业的产业政策，指导推进信息化工作，指导协调电子政务和电子商务发展对该行业进行监督管理。
中华人民共和国国家工商行政管理总局在其职责范围内负责监督管理市场交易行为和网络商品交易及有关服务的行为。
2、行业主要法律法规及产业政策
（1）《关于促进电子商务规范发展的意见》，2007年12月13日起施行；
（2）《电子商务模式规范》和《网络交易服务规范》，2008年4月施行；
（3）《关于加快流通领域电子商务发展的意见》，2009年12月。