某饮料校园推广活动提案(PPT 46页)

第三部分
活动传播
• 广告传播策略
• 媒体策略与计 • 后续传划播策略
第四部分
效果评估
•整体过程管理 • 活动效果展望
活动主题及目标
我大学的第一瓶可口可乐
校园线上线下持续预热宣传 内容丰富、形式多样
具有明显的层次感，整个活动呈递进式发展 活动期间，各区域优势互补，最大限度的提高活动影响力
活动对象
主体对象：
我大学的第一瓶可口可乐
—— 活动行程安排表2
序号
11 12 13 14 15 16 17 18
日期
8月26日-8月27日
8月28日-8月29日
9月2日-9月3日 9月5日-9月6日
学校名称
平顶山工学院（西校区） 郑州大学西亚斯学院 郑州大学升达经贸管理学院 中原工学院（新区） 河南大学 开封大学 洛阳师范学院 洛阳理工学院
2006----2009年度我们成功执行过的河南18地市各高校活动剪影
校党委领导前来参加活动
洛阳理工大
与中央5套联合举办
活动前期准备
校方沟通细则要求
完成时间09年7月20号－达成目标
1、取得校方支持，并由校方委派专人负责，其姓名、联系方式 2、横幅悬挂位置、海报张贴位置 3、增饮活动场地的确认、面积、位置、相关费用、是否能举办售卖 4、每所高校的人数、场地可容人数、场地费用标准、场地时间档期 5、BBS论坛推广操作方式、是否收费、费用标准 6、外场表演所需场地的确定、面积、位置、相关费用 7、向每所高校内提供可乐大遮阳伞数量、位置、利益点说明70件水生活、15件易拉罐。
地市
郑州
安阳 焦作&济源
鹤壁
2006----2009年度我们曾执行过的高校名录
高校 郑州轻工业学院 华北水利水电学院 郑州大学(新校区) 郑州大学(西亚斯工商管理学院) 河南农业大学 中原工学院
网址 http://www.zzili.edu.cn/ http://www.ncwu.edu.cn/ http://www.zzu.edu.cn/ http://www.zzu.edu.cn/ http://www.henau.edu.cn/ http://www.zzti.edu.cn/
河南财经学院 黄河科技学院 安阳工学院 安阳师范学院 河南理工大学 济源职业技术学院 鹤壁职业技术学院 鹤壁广播电视大学
http://www.hnufe.edu.cn/ http://www.hhstu.edu.cn/ http://www.anyang.gov.cn/aydx/ http://www.aytc.edu.cn/ http://www.hpu.edu.cn/ http://www.jyvtc.com/ http://www.hbzy.edu.cn/ http://www.hbdd.cn
细分活动涉及项目、工作、责权 划分
天地传媒
媒体选择，时段安排，广告发布 排期
天地传媒
活动主题 VI 系统核心设计
天地传媒
天地传媒
天地传媒 天地传媒 天地传媒 天地传媒
天地传媒
备注
活动执行案文本
媒介排期文本 主题 logo 设计完稿 节目单设计完稿 海报设计完稿 横幅设计完稿 活动背景设计完稿 活动吊旗设计完稿
效果图设计完稿
我大学的第一瓶可口可乐
—— 活动行程安排表1
序号
1 2 3 4 5 6 7 8 9
日期
8月20日-8月21日 8月21日-8月22日 8月23日-8月24日
8月25日-8月26日
学校名称
郑州大学(新校区) 黄河科技大学（新区） 华北水利水电学院（新校区） 郑州轻工业学院 河南工业大学（新校区） 郑州航空航天学院（新区） 河南财经学院 中州大学 河南农业大学
活动前期准备
前期项目分解
序 工作项目 号
01 项目执行案
编号
项目分解
001 活动执行 002 媒介计划
003 主题 logo 设计 004 活动主画面设计
005 006 02 POP 延展计划 007 008
009
海报设计 横幅设计 励志宣言板设计 大学生完全生活手册
活动现场规范效果图
完成要求
责任人
http://www.henu.edu.cn/ http://www.yrcti.edu.cn/ http://www.sqnc.edu.cn/ http://www.sstvc.com/ http://www.zknu.edu.cn/ http://www.zkvtc.edu.cn/ http://www.haust.edu.cn/ http://www.lyu.edu.cn/ http://www.smxpt.com.cn/ http://www.smxcx.net/xxgk-xxjj.asp http://www.xctc.edu.cn/ http://www.xcitc.edu.cn/ http://www.xytc.edu.cn/ http://www.xyvtc.cn/ http://www.hncj.edu.cn/ http://www.pdsnc.edu.cn/ http://www.ztc.edu.cn/
我我大大学学的的第第一一瓶瓶 可可口口可可乐乐
新生入校赠饮计划执行细案
目录
活动主题及目标
活动操控构架
可乐历史发展史
蓝牙广播
新浪网网络直播
微笑、畅饮、励志、讨论、测评、使命、再传播
线上 线下
第一部分
活动简述
• 活动主题 •目标对象 • 活动场地 • 活动时间、流程
第二部分
活动现场
• 活动前期准备 •校园赠饮现场执行 •校园售卖推介执行 •校园气氛烘托执行
开封 商丘 周口 洛阳 三门峡 许昌 信阳 平顶山 驻马店
河南大学 黄河水利职业技术学院 商丘师范学院 商丘科技职业学院 周口师范学院 周口职业技术学院 河南科技大学 洛阳大学 三门峡职业技术学院 三门峡财经学校 许昌学院 许昌职业技术学院 信阳师范学院 信阳职业技术学院 平顶山工学院 平顶山学院 黄淮学院
河南各地市高校新入学的大一学生
潜在对象：
已经入学的大二至大四学生
覆盖对象：
刚毕业的年轻人群以及时尚人群
项目及覆盖范围规划ຫໍສະໝຸດ Baidu
针对本项目计划预计覆盖的 全省高校及场地落实情况，我们 中鑫天地传媒拥有其他执行公司 不曾拥有的经历及资源，我们在 过去的两年里，足迹遍布河南18 地市54所高校，与各高校长期合 作，并有一月执行60余场动感地 带巡演活动，无一差错的记录。 我们相信，与贵公司的此次合作 必将是成功及成绩斐然的。