植入式广告开题报告
网络游戏植入式广告研究【开题报告】
毕业设计开题报告市场营销网络游戏植入式广告研究一、选题的背景和意义我国网络游戏产业自2001年起步以来，其发展历经了10个年头，从当初的无序走向有序，并不断发展壮大，成为社会各界所瞩目的焦点。
网络游戏己成为互联网发展的重要应用之一。
与一般的电脑游戏相比，网络游戏具有信息双向交流、速度快、不受空间限制等优势，从根本上提高了游戏的互动性、仿真性和竞技性，使游戏玩家在虚拟世界里可以发挥现实世界无法展现的潜能。
但是，随着网络游戏市场进入成熟期，网络游戏同时面临着微利化的问题，国内网络游戏厂商的生存状况并不乐观，仅有10％-15％的厂商盈利，85％-90％的网络游戏公司处于持平甚至亏损状态；网络游戏公司迫切需要找出其它的获利模式。
那么，假如摆脱向玩家收费的传统经营思维，当网络游戏不再只扮演内容提供者，而以媒体执行平台之姿加以运用时，是否能为游戏公司拓展收益来源呢?从网络游戏植入式广告的个案来看，我们不难发现网络游戏媒体化现象：在《椰子罐头》中，当玩家点选到罐头，就会出现广告信息；在《魔兽世界》中，玩家在线可以凭可口可乐礼券兑换游戏道具；台湾版本的《童话》则在暑假期间在线植入义美冰店，玩家只要完成活动指示就可兑换棒冰兑换券。
从这些个案我们可以发现广告主对网络游戏媒体作为植入平台的接受度呈现提高的趋势，未来极有可能成为营销组合之一，也同时为网络游戏公司提供新的利润增长点。
尽管业界对网络游戏植入式广告津津乐道，但学界仍缺少对这一课题的有效研究；甚至有学者质疑：网络游戏是不是一种媒体?能不能成为一种全新的广告发布媒介?因此，在这样的背景下，对“网络游戏植入式广告”进行理论上的探索和研究，解决诸如网络游戏能不能作为一种广告发布的媒介、网络游戏植入式广告的定义是什么、网络游戏植入式广告的特色是什么等等理论上的基础问题，这不仅有利于填补这一课题上的研究空白，也能够为后续的研究提供理论上的基础，同时也可以为游戏业者发布网络游戏植入式广告提供理论上的支持。
植入式广告及其应用策略研究的开题报告
植入式广告及其应用策略研究的开题报告
题目：植入式广告及其应用策略研究
一、选题的背景和意义：
随着传媒行业的不断发展，广告成为了媒介经济的核心之一。
而在广告形式不断更新的同时，植入式广告已经成为了一种醒目且有效的广告形式。
植入式广告不仅具
备传统广告的优点，还能够在用户不经意间产生对产品或服务的印象，提高消费者品
牌忠诚度。
因此，对植入式广告及其应用策略的研究成为当前传媒行业的热点之一。
二、研究的目的和内容：
本文旨在对植入式广告的市场现状、发展趋势和影响因素进行分析，深入挖掘植入式广告的应用与实践，探究其应用策略的制定和实施。
具体研究内容包括以下几个
方面：
1. 植入式广告的概念及特点；
2. 植入式广告在市场上的应用现状；
3. 植入式广告的发展趋势及影响因素分析；
4. 植入式广告应用策略的制定和实施。
三、研究方法：
本文将采用文献研究和实证分析相结合的方式来开展研究。
文献研究是对国内外相关文献和研究成果进行搜集、整理和分析，形成对植入式广告及其应用策略的认识。
实证分析是选取植入式广告应用实例，通过实证分析来验证和深化文献研究的结论。
四、预期成果：
通过对植入式广告及其应用策略的研究，可以提高传媒行业从业人员对植入式广告的认识，并具有一定指导意义。
同时，也能够帮助企业更好地制定和实施植入式广
告的策略，提高广告效果。
植入式营销在影视中的应用------以《变形金刚》为例开题报告
开题报告市场营销植入式营销在影视中的应用------以《变形金刚》为例一、选题的背景和意义(一) 选题背景 1.植入式广告的起源 “我很强壮，我爱吃菠菜，我是大力水手波比。
”-----1929 年，世界上最早的植 入式广告出现在美国卡通片《大力水手》中。
这部由生产罐头菠菜厂家赞助拍摄的影片 中，大力水手波比卖力地为吃菠菜的好处做广告。
而植入式广告进入中国，则是始于 1990 年的室内情景剧------《编辑部的故事》。
在该剧中“百龙矿泉壶”频繁出现，并 设置情节来宣传它的好处，而一时被众人所知从而在市场上引发了“百龙”风波。
这种 快速有效的效果，让植入式广告成为了一种新的营销方式，逐渐人重视。
在冯小刚导演 的电影“天下无贼”中使它得到进一步的发展。
植入式广告作为在国内新兴的广告形式， 已经受到了越来越多营销团队及厂家的关注。
随着国内各种多媒体内容的市场化的成 熟，植入式广告已经成为一种不可或缺的形式。
2．植入式广告的发展 植入式广告往往通过与剧情结合出来的自然感受，增加商品说服力，不知不觉中增 加受众的偏好度，达成其营销目的。
国外的植入式广告在上个世纪就诞生了，并且在影 视、活动、报纸书刊等各种媒介形式上都以悄然的姿态进入受众实现，多年的发展迄今 已经取得巨大发展。
由于电视广告的时段逐步缩水，产品同质化，传统广告的投放效果 越来越差；而且现在消费者对传统广告的信任度和注意度不断下降，电视广告时间被调 控。
还有就是有关政策法规对酒类、烟草等广告做出了限制，这使得一些相关企业产品 选择了植入式广告。
植入式广告的具体的表现形式可以分为以下 2 种： 1、对产品或品牌名称的植入 2、对产品实物及场景的植入（二）选题的意义 但和所有事物都一样，植入式广告随着时间的发展也慢慢的显示出了自身的不足 之处，比如广告费收取没有统一的一个标准，广告的效果不能预测，法律对植入式广告没有详细的规定等等问题。
在植入式营销快速发展的同时我们也应该根据自己的国情出 台一些规章制度来约束它，加强政府、媒体、受众对广告的认识从而让它健康的发展。
植入式广告开题报告
附件B：毕业设计（论文）开题报告1、课题的目的及意义（含国内外的研究现状分析或设计方案比较、选型分析等）植入式广告对说服效果的影响研究把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。
“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传效果。
由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。
我们在活在一个广告的世界里，广告就像这个世界的一个个细胞，置入我们生活、工作、学习、娱乐的方方面面。
我们的眼睛躲避不过广告射来的五彩缤纷的光线；我们的耳朵关不掉从四面八方钻进来的关于商品、服务与观念的信息；我们甚至可以嗅到广告散发出来的气息、感觉到广告的存在。
有些广告像轰炸机，像唐僧，总是在耳边嗡嗡，让人厌让人烦；有些广告却是安安静静，但人却乐于接受，其广告效果反而卓越不凡。
置入式广告就是这样，无时刻又无时无刻，无所在又无所不在地正在广告中。
对植入式广告的营销策略模式的深入研究能对企业品牌认知度有极大的提高。
它不仅仅是生活中的广告而是广告中的生活。
若能将植入式广告的营销效果深入探究通过数据的分析，考察做出完整的详细的报告。
将会是对企业的营销推广的一种潜移默化的影响。
从而推动企业的发展壮大。
国内研究：石文典在2005年3月《心理科学》发表的论文《阙下知觉和隐性广告的作用及启动效应研究》中认为：“植入式广告的效率关键在于对广告意图的遮蔽和产品／品牌信息对受众刺激的适度。
”孙依菲在2010年6月出版的《中国科技纵横》中发表《从央视春晚看植入式广告的运用》一文认为：“植入式广告就是在“被情节干扰”与“干扰情节”的夹缝中诞生。
在这种情况下，广告植入的痕迹越少，与剧情结合的越自然，传播的效果也就越好。
”高明慧在2009年5月出版《新闻界》发表《植入式广告在品牌传播中的应用》一文中认为：“观众们在收看影视剧时，首先是被剧中人物和情节所吸引的，不会刻意地去注意剧中出现的品牌标示和符号。
影视广告制作开题报告
影视广告制作开题报告影视广告制作开题报告一、选题背景影视广告是指在电影、电视剧、综艺节目等影视作品中插入的广告片或植入式广告。
随着电影、电视剧及综艺节目的普及化和观众数量的增加，影视广告已经成为一个重要的营销手段。
影视广告制作的质量和效果直接影响到广告主的品牌形象和销售业绩。
因此，对影视广告制作的研究具有重要意义。
二、研究目的本研究旨在探讨影视广告制作的方法与技巧，分析影视广告的创意与传播策略，提出一系列提高影视广告制作质量的建议。
三、研究内容1. 影视广告制作的概述：介绍影视广告制作的基本流程，包括广告策划、广告创意、广告拍摄、后期制作等环节。
2. 影视广告创意方法与技巧：探讨影视广告创意的基本原则和方法，包括情节设定、角色塑造、画面构图等技巧。
3. 影视广告的传播策略：分析影视广告的传播渠道和传播策略，包括电视媒体、网络平台、社交媒体等。
4. 影视广告的评估与改进：介绍影视广告效果评估的方法和指标，提出改进影视广告制作质量的建议。
四、研究方法本研究将采用文献研究法和实证研究法相结合的方法。
首先，通过查阅相关文献，了解影视广告制作的基本理论和方法；然后，通过实地观察和实证分析，收集影视广告的案例资料，分析影视广告的创意与传播策略。
五、预期结果通过本研究，预计可以总结出一套有效的影视广告制作方法与技巧，为广告从业人员提供参考。
同时，预计可以分析出影视广告的传播策略，提出提高影视广告传播效果的措施。
六、研究意义影视广告制作是影视产业和广告产业的结合，对提升国内影视广告制作质量，增加广告主回报率具有重要意义。
通过本研究，可以提高广告从业人员的综合素质和专业技能，塑造更具创意和影响力的广告形象。
同时，本研究对影视广告行业的发展也具有一定的借鉴意义。
七、研究方案1. 文献研究：查阅相关文献，了解影视广告制作的理论和方法。
2. 实地观察：分析影视广告的实际案例，探讨影视广告的创意和传播策略。
3. 数据分析：对收集到的影视广告数据进行分析，总结影视广告制作的方法和技巧。
论影视作品中的植入式广告——以《杜拉拉升职记》为例【开题报告】
毕业设计开题报告市场营销论影视作品中的植入式广告——以《杜拉拉升职记》为例一、选题的背景和意义19世纪末初问世的电影成为娱乐业发展的第一波推动力，而娱乐业真正得到爆炸式的发展还是始于第二次世界大战以后；大量制作电影、电视节目和音乐作品充分利用了当时社会经济环境的对立和冲突所带来的契机而快速发展。
中国的电影业近年来不断发展，其生产能力逐渐提高并且消费市场日益扩大；影视后期制作方面的需求和要求也在随之提高，数字技术的运用也更加广泛。
这种发展提高了电影的制作成本，为此电影业需要获得企业的赞助作为制作成本的前期重要来源。
企业的营销方式也随着市场竞争程度的加剧而不断更新，企业开始运用整合营销沟通策略来争夺自己的细分市场；企业通过运用置入式广告，其产品除了可以在置入的电影中出现，还可以通过与制片方的进一步合作，借助电影自身的推广获得更多的产品宣传机会。
植入式广告（Product Placement）这时就成为了一种新兴的营销手段。
《杜拉拉升职记》的热映，带来的不仅仅是有望吸金过亿的傲人票房成绩，更被一些媒体赋予了“为植入式广告正名”的“里程碑式意义”，并让影视作品真正成为广告商争抢的又一优质注意力资源。
本文探讨了影视作品隐性广告的相关概念、常见手法、优势与缺点，以及发展状况，并通过实例对影视作品隐性广告论探索和事实分析，进而阐述影视作品隐性广告的传播效果，分析总结隐性广告在影视作品中的运用策略，以期为中国影视植入广告广告的实践操作和理论研究提供一些参考。
二、研究目标与主要内容（含论文提纲）本文通过对影视作品隐性广告的概念、常见手法、优势与不足，以及发展状况的梳理，参考电影杜拉拉升职记的植入式营销，为影视作品隐性广告的进一步研究做一些基础工作。
提纲：一、引言二、影视作品的植入式营销的概述（一）影视作品植入式广告的含义（二）影视作品植入式广告的常见手法（三）影视作品植入式广告的操作误区（四）影响影视作品植入广告效果的因素三、《杜拉拉升职记》的植入式广告策略（一）产品与剧情的融合（二）与片中主人公的性格、职业与产品结合（三）植入的产品在剧中起到发展起到推动的作用四、《杜拉拉升职记》植入式广告的效果测评以及不足之处（一）《杜拉拉升职记》植入式广告的效果（二）《杜拉拉升职记》植入广告不足的地方五、在影片中使用植入式广告的策略（一）基于产品自身的特点（二）尽量减少影片中植入式广告的数量（三）植入式的品牌产品与其目标受众要一致（四）植入式品牌产品作为主要道具(五）线下配合宣传（六）影片制作、广告客户和广告创作公司三方合作六、植入式广告的前景三、拟采取的研究方法、研究手段及技术路线、实验方案等研究方法：本人采用抽样调查、网络调查、文献检索、网络检索等方法来进行论文研究。
影视植入广告的策略【开题报告】
开题报告广告学影视植入广告的策略一、选题的背景与意义背景：影视作品与广告，在以前的概念中似乎是毫不相干的两回事，在电视剧的广告时段，大家尽可以上厕所的上厕所，换台的换台，待到广告时段过后再欣赏剧集，丝毫不受影响。
但是，当影视剧与广告“勾搭”在一起，那可就暗箭难防，因为你不再可能有预见性地算准广告时段而躲过轰炸，随时都可能被影视剧里面的广告陷阱击中，这种武器的名字叫影视剧隐性广告或植入性广告。
好莱坞的全球化策略，促使其大片进入中国市场的同时，一种近来在美国等西方国家日益火爆的营销方式悄然进入大众的视野：那就是植入式广告。
《黑客帝国》中诺基亚8110，《我，机器人》中奥迪公司专门设计的概念跑车RSQ。
你只要是影片的观众，你就是植入式广告的受众——遁形的广告，无法遁形于广告的受众。
植入式广告，这一肇始于上世纪40年代末的营销手段，正如《黑客帝国》令凯迪拉克重新成为时尚话题，经济全球化和IT技术的发展，令其成为21世纪当下最为热门的营销话题之一。
随着影视作品的影响力扩大，人们周围的影视作品越来越丰富，广告主认识到传统广告载体竞争激烈与广告效果局限，通过采取影视植入式广告的手法是实现广告主与投放媒体双赢局面的必然途径。
发展前景：“植入式广告发展迅猛，就如同90年代末的网络公司，娱乐与广告的界限还没有消失，但它正朝着这方向发展”， ITVx公司执行总裁Frank Zazza如此说。
根据全球品牌内容营销协会公布的数据2003年品牌内容营销市场产值，美国为17亿美元，英国为5.5亿，澳大利亚还处在初级阶段为1亿美元，预计第二年会翻一番。
CBS主席预言，在2005年随后的季节，美国主要电视网的电视剧将有75％资金来源于植入式广告。
植入式广告近年的异军突起，有其必然的原因：其一是媒体环境的变化，有线、无线和数字电视的发展，互联网、手机等新媒体的大量涌现，促使媒介的细分化；传播渠道变得多而繁杂；其次是新技术的发展，因特网、VCD、DVD，尤其是个人视频刻录机的流行；促使受众的信息选择能力不断加强；再次是社会对广告宣传的种种限制，比如对烟草、酒类广告的限制，以及对某些人群的限制，比如少年儿童等。
广告植入实验报告模板
一、实验背景随着广告营销方式的不断演进，广告植入作为一种新颖的营销手段，逐渐受到广告主的青睐。
为了探究广告植入在提升品牌认知度和产品销售方面的效果，本实验针对某一品牌产品进行广告植入实验，以下为实验报告。
二、实验目的1. 探究广告植入对品牌认知度的影响。
2. 分析广告植入对产品销售的影响。
3. 总结广告植入的优缺点及适用场景。
三、实验方法1. 实验对象：选择某一品牌产品作为实验对象，该产品具有较高的知名度和市场占有率。
2. 实验分组：将实验对象分为实验组和对照组，实验组进行广告植入，对照组不进行广告植入。
3. 广告植入方式：采用以下方式进行广告植入：- 内容植入：在影视剧中植入产品，使其成为剧情的一部分。
- 场景植入：在特定场景中展示产品，让观众自然接触到广告。
- 人物植入：通过角色形象或对话传递广告信息。
- 数字植入：在电子游戏、在线视频等数字内容中植入广告。
4. 数据收集：通过问卷调查、销售数据统计等方式收集实验数据。
四、实验结果与分析1. 品牌认知度- 实验组在广告植入后，品牌认知度较对照组显著提高。
- 广告植入方式对品牌认知度的影响程度不同，其中内容植入和场景植入效果最佳。
2. 产品销售- 实验组在广告植入后，产品销量较对照组显著提高。
- 广告植入方式对产品销售的影响程度不同，其中内容植入和场景植入效果最佳。
3. 广告植入优缺点及适用场景- 优点：- 提高品牌认知度和产品销量。
- 传播方式自然，避免观众抵触情绪。
- 适用于不同行业和产品。
- 缺点：- 成本较高，需要投入大量人力、物力和财力。
- 植入效果受剧情、场景等因素影响。
- 需要把握植入程度，避免过度植入影响观众体验。
五、结论本实验结果表明，广告植入作为一种有效的营销手段，对提升品牌认知度和产品销售具有显著效果。
在具体操作过程中，应充分考虑广告植入方式、植入程度和适用场景，以达到最佳效果。
六、建议1. 广告主在实施广告植入时，应选择与品牌形象和产品特点相符的媒体内容。
中国家庭生活剧中植入广告价值研究的开题报告
中国家庭生活剧中植入广告价值研究的开题报告
一、研究背景
在全球经济和市场化的浪潮下，中国娱乐市场迅速发展。
为了更好地获得消费者的信任和认可，越来越多的企业和品牌选择在电视节目、电影等娱乐产品中植入广告，以此来进行品牌推广，从而提高产品的销售量和市场占有率。
在中国家庭生活剧中植入广告已成为一个重要的营销策略。
这些电视剧通常具有很高的收视率和影响力，吸引了大量观众的关注，因此成为企业和品牌非常重要的广告平台。
二、研究目的
本研究的主要目的是探讨中国家庭生活剧中植入广告的价值，包括以下方面：
1、探讨中国家庭生活剧中植入广告的效果和影响。
2、分析中国家庭生活剧中植入广告的特点和营销策略。
3、研究不同的植入广告形式对消费者行为的影响。
4、探讨如何在中国家庭生活剧中植入广告以满足消费者的需求。
三、研究方法
本研究首先通过文献综述、深度访谈等方法，对国内外相关研究进行梳理和分析，进一步深入探讨家庭生活剧中植入广告的价值和特点。
然后，通过实地调研的方法，对参加研究的人群进行问卷调查，收集数据和信息，进一步分析中国家庭生活剧中植入广告的实际效果和影响。
四、研究意义
1、对于企业和品牌，研究可以提供在家庭生活剧中植入广告的有效营销策略，帮助他们更好地推广产品和提高市场占有率。
2、研究可以帮助广告从业人员更好地了解中国广告市场和消费者需求，提高广告营销专业技能和水平。
3、研究可以为社会公众提供对广告的认知和了解，增加对广告的接受和理解，进一步提高广告行业的职业形象和社会影响力。
传播学视角下电影植入式旅游广告研究的开题报告
传播学视角下电影植入式旅游广告研究的开题报告一、研究背景随着电影市场竞争日趋激烈，影片制作成本不断攀升，影视制作公司需要寻找新的营销方案来促进电影的票房和营收。
旅游业是一个增长潜力巨大的市场，为了吸引更多游客，旅游业已经开始利用电影来宣传目的地。
植入式广告作为一种营销策略，被广泛运用于电影行业中，并且已经成为一种主流营销手段。
二、研究目的本研究旨在通过传播学的视角，探讨电影植入式旅游广告的营销效果，为影视制作公司和旅游行业提供有用的营销经验和策略。
三、研究问题1. 电影植入式旅游广告对电影票房的影响如何？2. 电影植入式旅游广告对旅游目的地的宣传效果如何？3. 电影植入式旅游广告的营销策略和特点是什么？4. 电影植入式旅游广告与观众的态度、行为和消费意愿之间存在怎样的关系？四、研究方法本研究采用文献资料法、问卷调查法和访谈法进行研究。
1. 文献资料法：收集相关的理论文献、实证研究，归纳和总结相关的研究成果和营销案例，基于文献资料展开研究分析。
2. 问卷调查法：针对观众和旅游行业从业人员，进行定量分析，通过统计分析的方法分析数据，得出结论。
3. 访谈法：针对影视制作公司和旅游行业相关从业者，进行半结构化访谈，探索电影植入式旅游广告的营销策略和实践经验。
五、研究意义本研究的意义主要在以下几个方面：1. 理论意义：将传播学的视角引入到电影植入式旅游广告的研究中，探讨其营销效果和机制，为相关理论研究提供参考。
2. 实践意义：通过分析影视制作公司和旅游行业的实践经验和营销案例，探讨营销策略和特点，为相关行业提供营销经验和策略。
3. 社会意义：通过提升电影植入式广告的营销效果，吸引更多游客，推动旅游业发展，促进经济增长。
《植入式营销》项目汉译实践报告的开题报告
《植入式营销》项目汉译实践报告的开题报告尊敬的导师：我选择的课题为《植入式营销》项目汉译实践报告，下面是我的开题报告：一、研究背景植入式营销，是指将广告、宣传、促销等软性广告信息与娱乐或其他内容进行结合，令观众产生意想不到的联想，从而达到消费者的无形宣传和广告效果的最大化。
植入式营销属于新兴的广告方式，具有广告效果强、主流媒体覆盖面广、时间持久等特点。
随着全球市场的开放和竞争的加剧，越来越多的企业开始采用植入式营销这种新型营销方式，从而增强了在消费者心目中的知名度和影响力。
那么在这样的背景下，翻译、涉外营销等相关领域也需要翻译译者翻译植入式营销相关的文本资料。
对于这些翻译人员来说，必须具备深入了解植入式营销相关背景的知识，才能更好地翻译出相关文本资料。
二、研究目的和意义为了促进植入式营销的传播和推广，提高翻译人员的翻译水平，本项目旨在通过对植入式营销的诠释、分析和翻译实践，探究植入式营销这种新式营销方式的内涵、特点和应用，并结合实际翻译实践，总结出翻译植入式营销资料的方法和技巧。
同时，本项目还将在实践中验证翻译植入式营销资料的难点和问题，并提出具有实际意义的解决方案，有助于提高翻译人员对植入式营销的认知和了解度，指导翻译人员进行精准翻译，提高植入式营销的传播效果和广告效应，丰富广告营销语言的翻译技巧和思路，进一步推动广告翻译事业的发展。
三、主要研究内容本项目的主要研究内容包括以下方面：(1)植入式营销的概览和发展历程(2)植入式营销的类型和经典案例分析(3)植入式营销文本的翻译难点与技巧(4)植入式营销的未来发展趋势和应用前景四、研究方法本项目采用文献资料阅读法、案例分析法、专家访谈、实践调研和比较研究等多种研究方法，以确保研究结果的科学性和可靠性。
其中，实践调研是本项目的重要环节，我们将结合实际翻译案例进行深入探讨，不断完善理论体系，提高实践能力。
五、研究预期目标本项目的预期目标主要有：(1)深入了解植入式营销内涵、特点和应用(2)总结出翻译植入式营销资料的方法和技巧(3)分析和解决翻译植入式营销文本存在的难点和问题(4)提高翻译人员翻译植入式营销资料的能力和水平(5)促进植入式营销的传播和推广(6)为广告营销语言的翻译技巧和思路贡献新的理论和实践成果六、计划安排本项目的计划安排如下：第一年：文献阅读和案例分析，相关背景知识的掌握和翻译技巧研究第二年：对翻译植入式营销文本资料进行实践调研和翻译实践，发现和解决实际问题，总结研究成果第三年：对本项目的研究成果进行总结和输出，发布相关论文和技术报告，同时开展广告翻译的培训和指导工作。
中国商业电影中植入广告的传播效果研究——以影片《杜拉拉升职记》为例的开题报告
中国商业电影中植入广告的传播效果研究——以影片《杜拉拉升职记》为例的开题报告一、研究背景随着商业电影的日渐普及，影片植入广告的形式也越来越多元化，甚至不可避免地成为电影制作的一部分。
与传统的电视广告相比，电影植入广告具有更高的关注度和认知度，可以将品牌和产品直接融入影片情节中，产生更为自然和有效的广告传播效果。
在中国电影市场，商业电影的票房收入已占整个电影市场的绝大部分，而商业电影中的植入广告也越来越常见。
然而，目前关于中国商业电影中植入广告的研究还相对较少，特别是针对电影植入广告的传播效果的研究更是缺乏系统性和深入性的探讨。
本研究拟以影片《杜拉拉升职记》为例，探讨中国商业电影中植入广告的传播效果，旨在为电影植入广告的实践和研究提供有益的参考。
二、研究目的本研究旨在从观众的角度出发，通过问卷调查和实地访谈的方式，探讨影片《杜拉拉升职记》中植入广告对观众的认知、态度和行为的影响，分析电影植入广告的传播效果，进而提出建议和对策，为商业电影中的植入广告提供指导性意见。
三、研究内容和方法1. 内容：（1）电影植入广告的概念和特点；（2）影片《杜拉拉升职记》中植入广告的实践情况；（3）对观众进行问卷调查和实地访谈，探讨植入广告对观众的认知、态度和行为的影响；（4）分析电影植入广告的传播效果，提出建议和对策。
2. 方法：（1）文献综述法：查阅国内外相关文献和研究成果，了解电影植入广告的研究现状和热点问题。
（2）案例分析法：以影片《杜拉拉升职记》为例，深入分析其中的植入广告情况，了解植入广告的形式和效果。
（3）问卷调查法：设计合理的问卷，针对一定数量的观众进行调查，了解植入广告对观众的认知、态度和行为的影响。
（4）实地访谈法：对一些电影观众进行深入访谈，了解他们的观影感受和对广告的印象，探究广告的传播效果。
（5）数据分析法：利用SPSS等软件对问卷和访谈数据进行统计分析，找出植入广告对观众的影响规律。
四、预期成果研究完成后，可得出以下预期成果：（1）对电影植入广告的概念和特点有全面的认识和了解；（2）对于影片《杜拉拉升职记》中的植入广告形式和效果有详细的分析；（3）通过问卷调查和实地访谈，探究了植入广告对观众的认知、态度和行为的影响；（4）得出电影植入广告的传播效果和影响因素，并提出指导性意见和建议。
【开题报告】提高影视植入式广告效果途径的探讨
开题报告广告学提高影视植入式广告效果途径的探讨一、选题的背景与意义用“无所不用其极”来形容广告行业应该不为过，不断推陈出新的广告形式和包罗万象的广告内容正是广告业的魅力所在。
尽管面对这么一个“混沌”的行业，我们相信必定有条正在发挥效力的重要准则。
如同达尔文的进化论，自然界中发生的情况也正发生在广告业中，只是广告界的进化速度似乎有点惊人。
首先，我们应该明确一个概念：进化的实质是一个适应环境的分化过程，而不只是单纯意义上的进化。
否则，我们的地球上就不会出现如此多样的生物。
传统广告为了适应复杂的环境，努力分化，植入式广告终于诞生。
在欧美国家，植入式广告首先揭开神秘面纱。
据悉，最早的植入式广告是1951 年由凯瑟琳•赫本和亨莱•福鲍主演的《非洲皇后号》,影片中明显地出现了戈登杜松子酒的商标镜头。
早期的植入式广告多数是偶尔的，然而，在传统广告越来越难以获取消费者注意力时,为了能够取得更加有效的广告传播效果，广告主不得不“创造”一种具有更高针对性和低抵抗性的传播方式。
因此，植入式广告应运而生。
而影视植入式广告是最早出现并且应用最广泛的一种形式。
如今，影视植入式广告已经不是一种新鲜的广告模式，关于影视植入广告的案例也不胜枚举。
这些案例有成功的也有失败的，对于它们的效果的评估，目前主要还是从感性的角度出发，虽然也有不少专业机构和团队在从事基于数据统计的调研分析。
一般来说，植入式广告效果最普遍的就是分为三个层次，即认知效果、情感效果、意动效果。
所谓认知效果主要指受众对植入的产品或品牌的意识、记忆、理解等；情感效果指受众对植入的产品或品牌的态度；意动效果是指受众接收植入式广告后所产生的购买倾向和购买行为。
既然已经明确了广告效果评估的角度，我们很有对提高影视植入式广告传播效果的途径进行探讨。
毕竟，广告主的金钱和广告人的智慧是需要回报的。
市场环境的变化影响着各行各业，如何适应环境是当前最重要的研究主题之一。
21世纪初，唐•舒尔茨的“整合”的观念如一盏明灯，照亮了混沌的市场。
企业植入式广告的运用研究[开题报告]
![企业植入式广告的运用研究[开题报告]](https://img.taocdn.com/s3/m/915be8a5dd36a32d7275816d.png)
毕业论文（设计）开题报告题目：企业植入式广告的运用研究一、选题的背景、意义（一）历史背景萌芽于农耕时代，进步于工业时代的广告信息传播方式走过了漫长的岁月。
从一开始粗犷的人声吆喝到后来的与各种艺术相结合，广告始终以一种积极进取的姿态存在于人们的视听范围之中。
随着信息技术的不断发展，我们在不知不觉中进入了数字化生活状态。
我们利用先进的信息技术制造着铺天盖地信息，传统媒介、新媒介的联合发力；五花八门广告信息狂轰滥炸。
广告商为了使广告更有效，纷纷增加投放成本，追求所谓的高曝光率。
受众在广告信息的轰炸下，对各种营销信息充满了不信任，对广告刻意的逃避。
日臻成熟的数字技术使得传统的四大媒体都成为建立在数字技术基础上的新型传播方式。
在这种时代背景下，消费者的行为已经改变，他们成为各种数字终端的控制者，利用先进的信息技术筛选有用的信息和阻止着大部分信息的侵袭，在获得信息同时逃避开广告。
ⅢV0电视录像技术、广电总局限制广告时间的17号令、2015年全面实现数字电视等等，新技术的不断发展使得消费者的广告躲避行为日益加剧，国家政策对广告的限制导致传统广告的时间和空间被大大压缩。
于是，广告主开始寻求在非广告时间对企业的产品进行宣传，电影、电视剧、电视节目、电子游戏等广告新载体纷纷被开发，形成了一种全新的广告模式—植入式广告。
随着植入式广告的不断发展，采用植入式广告已经从个别行为变成了众多广告主、广告公司争相追逐的行为。
为此，对植入式广告这种新型广告形式的研究更显得迫切而必要。
（二）意义植入式广告已经经历了长达近一个世纪的发展，从最早的“偶然”到今天的“必然”，植入式广告为广告业的发展开辟了一片新天地。
在信息技术的高速发展中，植入式广告也由最初传统媒介植入，演变到今天任何一个新兴传媒，复合媒体并存的态势，植入己经成为了一种较常规的营销方式。
但我们同时发现对植入式广告的研究还不够完善，纵观学术界对这一课题的研究，相关研究丰富，直接研究很少，偏实务轻理论，肤浅不深入。
网络游戏植入式广告研究【开题报告】
毕业设计开题报告市场营销网络游戏植入式广告研究一、选题的背景和意义我国网络游戏产业自2001年起步以来，其发展历经了10个年头，从当初的无序走向有序，并不断发展壮大，成为社会各界所瞩目的焦点。
网络游戏己成为互联网发展的重要应用之一。
与一般的电脑游戏相比，网络游戏具有信息双向交流、速度快、不受空间限制等优势，从根本上提高了游戏的互动性、仿真性和竞技性，使游戏玩家在虚拟世界里可以发挥现实世界无法展现的潜能。
但是，随着网络游戏市场进入成熟期，网络游戏同时面临着微利化的问题，国内网络游戏厂商的生存状况并不乐观，仅有10％-15％的厂商盈利，85％-90％的网络游戏公司处于持平甚至亏损状态；网络游戏公司迫切需要找出其它的获利模式。
那么，假如摆脱向玩家收费的传统经营思维，当网络游戏不再只扮演内容提供者，而以媒体执行平台之姿加以运用时，是否能为游戏公司拓展收益来源呢?从网络游戏植入式广告的个案来看，我们不难发现网络游戏媒体化现象：在《椰子罐头》中，当玩家点选到罐头，就会出现广告信息；在《魔兽世界》中，玩家在线可以凭可口可乐礼券兑换游戏道具；台湾版本的《童话》则在暑假期间在线植入义美冰店，玩家只要完成活动指示就可兑换棒冰兑换券。
从这些个案我们可以发现广告主对网络游戏媒体作为植入平台的接受度呈现提高的趋势，未来极有可能成为营销组合之一，也同时为网络游戏公司提供新的利润增长点。
尽管业界对网络游戏植入式广告津津乐道，但学界仍缺少对这一课题的有效研究；甚至有学者质疑：网络游戏是不是一种媒体?能不能成为一种全新的广告发布媒介?因此，在这样的背景下，对“网络游戏植入式广告”进行理论上的探索和研究，解决诸如网络游戏能不能作为一种广告发布的媒介、网络游戏植入式广告的定义是什么、网络游戏植入式广告的特色是什么等等理论上的基础问题，这不仅有利于填补这一课题上的研究空白，也能够为后续的研究提供理论上的基础，同时也可以为游戏业者发布网络游戏植入式广告提供理论上的支持。
综艺中显性广告植入泛化现象的研究——以《向往的生活》为例开题报告
毕业论文（设计）开题报告准备情况：（一）主要参考文献：1、刘时坤孙思文：《哔哩哔哩广告植入形式研究》，新兴传媒2021年6月。
2、郑玮：《纯网综艺节目广告植入的发展方向》，广告论坛视听2019年6月。
3、吴月艳，符红娟：《电视综艺栏目中的植入式广告研究——以湖南卫视为例》，湖南科技大学学报2015年1月。
4、周凡凡，刘宗元：《浅谈网络自制综艺节目中的广告植入》，传媒广角2018年8月。
5、马锐、白会会：《浅析网络综艺中显性广告植入的优化策略——以《吐槽大会》为例》，媒介经营2021年第12期。
6、王凯丽：《浅析植入广告与真人秀节目内容的贴合度——以《奔跑吧兄弟》第二季为例》，新闻研究导刊2015年。
7、明姗：《浅析综艺节目中的植入式广告》，传播力研究。
8、张珊睿：《探究综艺节目植入广告的方法及发展趋势——以《明星大侦探》为例》，电视指南。
9、王宇娟：《探析我国综艺节目植入广告新形式对大学生购买影响——以《向往的生活》第二季为例》，传媒论坛2018年。
10、许璟梓：《探析我国综艺节目植入广告新形式——以《奇葩说》为例》。
11、苑梦月：《网络综艺广告植入策略》，传媒论坛2019年。
12、陈诚：《我国真人秀节目中植入式广告效果研究》，重庆工商大学2016届硕士论文。
13、荆雅珺：《综艺节目《向往的生活》广告植入研究》，信息版行业视角2020年3月。
14、刘开源、高婷嫱、陈世鑫：《综艺节目广告植入现状及对策探析》，西部学刊2018年6期。
15、刘卓颖：《综艺节目中植入广告的探究——《乘风破浪的姐姐》为例》，广告在线经营全方略2021年。
16、陈梦丽：《综艺节目中植入式广告研究——以《中餐厅》第二季为例》，明日风尚艺界交流。
指导教师意见：本选题能就媒介实践展开研究，有一定的问题意识，选题具有较强的现实意义和应用价值。
前期资料搜集工作较扎实，但在研究方法上还存在不足，需要仔细打磨内容分析框架，建议继续完善，同意开题。
手机置入式广告实例分析与发展趋势初探的开题报告
手机置入式广告实例分析与发展趋势初探的开题报告第一部分：论文选题背景随着移动互联网技术的不断发展，手机已经成为人们日常生活不可或缺的一部分。
在这个大数据时代，手机已经成为了连接消费者与品牌的最重要的媒介之一。
广告作为最直接的品牌传播方式之一，也在移动互联网时代得到了全新的推广方式——手机置入式广告（Product Placement Advertising）。
所谓的手机置入式广告，是指品牌对产品或服务通过在手机应用中的呈现和展示，绕过传统广告投放形式，以自然的方式与用户进行互动交流，进而提高品牌或产品的认知度和购买意愿，实现营销目标的广告形态。
随着移动互联网的高速发展，手机置入式广告成为营销领域的新宠儿，已经在多个行业得到广泛应用。
例如在游戏中，品牌可以通过游戏场景设置、道具道具设计等方式实现产品的自然呈现；在社交媒体中，品牌可以通过与用户互动、发布有关品牌的帖子、利用社交广告平台等方式实现广告传递；在智能音箱、智能手表等智能设备中，品牌可以通过自然的方式展示自己的产品、内容和服务等等。
随着手机置入式广告市场的日益增长，越来越多的品牌和营销企业涌入这一市场，如何进行手机置入式广告的设计、营销、分析等环节成为品牌们急需解决的问题之一。
第二部分：研究目的与意义本文旨在对手机置入式广告进行研究分析，具体包括以下内容：1.研究手机置入式广告的定义、特点和技术实现方式，阐释手机置入式广告的营销作用及其与传统广告的区别。
2.通过实例分析，深入剖析手机置入式广告的设计要素及营销思路，探索适应不同行业的手机置入式广告方案设计。
3.利用数据分析方法，探究用户对手机置入式广告的接受程度、喜好度和对品牌的影响力。
4.测量销售业绩和品牌曝光量等反应营销效果的指标，评估移动互联网营销中手机置入式广告的效果和价值。
本文的研究对于移动互联网营销领域有着重要的意义，从实际营销案例入手，将手机置入式广告的实际应用效果与理论知识相结合，为品牌选择适合的传播方式提供有力的理论和实践参考。
基于植入式电视广告的服装品牌传播分析——以莱卡为例的开题报告
基于植入式电视广告的服装品牌传播分析——以莱卡为例的开题报告一、选题背景随着科技的不断进步，电视广告已成为企业品牌营销中不可或缺的一部分。
传统电视广告主要是通过在节目播放中插入30秒左右的广告，来进行品牌形象的推广和营销。
然而，随着观众对广告媒介的影响力日益降低和对电视广告的屏蔽能力提高，传统的广告模式已经无法满足企业对品牌推广的需求。
因此，如何让品牌广告更加精准地传递目标受众，在广告信息传播中获得更好的效果，也成为了服装品牌营销管理中的一个难点。
二、选题意义莱卡是全球领先的聚合物生产商，在时装、家居、汽车和工业应用领域拥有众多的客户。
作为一家知名的服装品牌，莱卡对于如何有效地传递自己的品牌形象也必须进行探索。
本文选择了植入式电视广告作为一种新型的品牌传播方式，并以莱卡为例进行分析。
研究可以为服装品牌提供新思路和营销策略，同时可以为行业内从事品牌推广和营销的专业人士提供参考。
三、研究内容和方法本研究旨在探讨植入式电视广告在服装品牌传播中的应用和效果。
具体分为以下几个步骤：（1）分析莱卡品牌现状和竞争环境，为接下来的研究提供背景和基础。
（2）研究植入式电视广告的特点、优势和局限性，探讨植入式电视广告在服装品牌传播中的运用。
（3）通过文献综述和案例分析的方式，总结植入式电视广告在国内外服装品牌中的应用模式和经验。
（4）结合实际情况，选用一到两个莱卡植入式广告案例进行深入分析，研究植入式广告在品牌宣传和影响消费者购买行为上的实际效果，并探讨其原因。
（5）给出推荐策略和建议，为莱卡和其他行业品牌在植入式电视广告营销方面提供参考意见。
四、预期成果通过本次研究，预计可以达到以下成果：（1）对植入式电视广告的特点、优势和缺陷进行准确理解，了解其在服装品牌传播中的应用潜力。
（2）通过文献综述和真实案例分析，研究植入式电视广告在服装行业中的应用模式和经验，洞察潜在的成功因素。
（3）通过对莱卡品牌的植入式电视广告专题案例研究，评估植入式电视广告在品牌宣传和销售转化效果方面的实际成效。
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附件B：毕业设计（论文）开题报告1、课题的目的及意义（含国内外的研究现状分析或设计方案比较、选型分析等）植入式广告对说服效果的影响研究把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。
“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传效果。
由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。
我们在活在一个广告的世界里，广告就像这个世界的一个个细胞，置入我们生活、工作、学习、娱乐的方方面面。
我们的眼睛躲避不过广告射来的五彩缤纷的光线；我们的耳朵关不掉从四面八方钻进来的关于商品、服务与观念的信息；我们甚至可以嗅到广告散发出来的气息、感觉到广告的存在。
有些广告像轰炸机，像唐僧，总是在耳边嗡嗡，让人厌让人烦；有些广告却是安安静静，但人却乐于接受，其广告效果反而卓越不凡。
置入式广告就是这样，无时刻又无时无刻，无所在又无所不在地正在广告中。
对植入式广告的营销策略模式的深入研究能对企业品牌认知度有极大的提高。
它不仅仅是生活中的广告而是广告中的生活。
若能将植入式广告的营销效果深入探究通过数据的分析，考察做出完整的详细的报告。
将会是对企业的营销推广的一种潜移默化的影响。
从而推动企业的发展壮大。
国内研究：石文典在2005年3月《心理科学》发表的论文《阙下知觉和隐性广告的作用及启动效应研究》中认为：“植入式广告的效率关键在于对广告意图的遮蔽和产品／品牌信息对受众刺激的适度。
”孙依菲在2010年6月出版的《中国科技纵横》中发表《从央视春晚看植入式广告的运用》一文认为：“植入式广告就是在“被情节干扰”与“干扰情节”的夹缝中诞生。
在这种情况下，广告植入的痕迹越少，与剧情结合的越自然，传播的效果也就越好。
”高明慧在2009年5月出版《新闻界》发表《植入式广告在品牌传播中的应用》一文中认为：“观众们在收看影视剧时，首先是被剧中人物和情节所吸引的，不会刻意地去注意剧中出现的品牌标示和符号。
如果植入的是人们耳熟能详的品牌，那么可能会有一些印象，但如果是不知名的品牌，或处于品牌的市场推广期的品牌产品，就不会取得预期的良好效果。
”国外研究：Russell, C. A.1988年从学习理论和行为理论建立电影/电视中植入式广告的基本理论框架，提出了植入式广告的一个“意义转移模式”，植入式广告的认知度越高，植入式广告与剧情和角色的关联度越高，其移情效果越好。
Karrh.J.A1998年提出了“角色-行为-观众”的链接模式理论，认为植入式方式是否有效展示消费者所渴望的特质、植入时间是否充足、植入是否显著到足够让观众处理并消化品牌信息、品牌本身是否具有能被广泛接受和理解的社会意义等。
2、研究的理论和现实意义研究过程中通过对市场的调查与研究，充分了解目前中国植入式广告市场受众，传播手段，植入刺激，产品差别，等多个因素。
以及这些因素对广告受众所产生的影像效果和对产品的营销效果。
对于植入式广告只有几十年的发展历史，因此可以参考的文献并不多，但是这也为后人进行有关方面的研究提供了很大的发挥空间，本研究通过对国内外植入式广告的深入研究，旨在对我国正处于初步阶段的这种新的广告模式有着一的程度的归纳总结调查发现等实际意义。
3、课题任务、重点研究内容、实现途径课题任务：本文通过对课题的认定，通过查阅文献，分析理论研究，实践调查。
找出植入式广告的优缺点，不同方式产生的影向效果。
并进一步总结植入式广告的说服效果对企业营销所带来的好处和劣势。
重点研究内容：1.植入式广告的发展史。
2.植入式广告的形式和不同形式产生的区别3.通过具体事例深入研究植入式广告的说服效果4.通过大量的抽样调查报告，根据实际数据分析得出结果实现途径：通过查阅文献，资料。
完成对植入式广告的理论性研究。
收集大量的案例，分析其说服效果。
最后通过实践调查报告，用数据分析得出相应的分析报告。
4．文献资料1央视索福瑞媒介研究，2006“中国电视综艺娱乐节目市场报告(2006-2007)，根根据报告，电视综艺娱乐节目收视比重以超过10%的增长率不断提高。
其中以“超级女声”、《梦想中国》等真人秀节目的收视率为最高。
据统计，央视15个频道的综艺娱乐节目占据了全国77.1%的收视份额，优势地位非常明显。
而湖南卫视占据了7.4%的收视份额，排名第二。
根据报告，真人秀节目以29.6%的收视份额，成为综艺娱乐节目市场的引领者。
但由于目前90%以上的节目是由电视台自己制作，节目来源相对单一，节目形式大量被“克隆”。
“节目分级制是传播形态今后的必然趋势。
”“短期内可能很难实现。
因为这需要广电总局的整体部署。
在电视剧尚未实现分级制的时候，综艺娱乐节目要实现分级制有点困难。
”2叶欣，2006“植入式广告在品牌建构中的价值，”当代传播，广告与经营第5期，我们正从一个营销沟通的“打扰时代”，进入一个“植入”的时代。
采用植入式广告已经从个别行为变成了众多广告主、广告公司争相追逐的行为。
植入式广告的兴起和蓬勃发展有其必然的社会历史原因。
本文试图从符号学的角度，对品牌符号在植入式广告中的意义建构进行解读，从而对它在品牌意义建构上的意义进行论证。
3世界媒体实验室，2006，“植入式广告:广告业的救世主分析得出：植入式广告的软肋，电视广告的拯救者，渗透到游戏和电影。
等几个植入式广告的特点。
4林升梁，2006，品牌意识和消费者价值观对植入式广告效果的影响，”媒介经营管理，2006年第2期植入式广告效果的影响因素相当复杂,各因素之间又存在相互作用,很难控制多个变量,传统广告效果测量方法已不适于植入式广告。
可采用自然实验法,把各个品牌置于具体的自然情境中,综合考虑各种因素对植入式广告效果的影响,并结合前人的研究成果,对数据的结果进行合理性解释。
5 封继承，“疯狂的置入-解析电影《疯狂的石头》中的置入式广告，”新知识，2007，5疯狂的石头》中置入式广告品牌多达16个,在置入意识和操作手法上有若干成功的探索和创新,并存在一些带有普遍意义的问题。
本文认为:《疯狂的石头》是一部很好的剖析国产电影置入式广告的个案文本。
文章通过对《疯狂的石头》的电影DVD文本解读,分析电影置入式广告的若干特点和国产电影置入式广告存在的不足,为中国电影置入式广告的发展提供思考。
6 金志成，周象贤，2007，“受众卷入及其对广告传播效果的影响，’自理科学进展，第15卷第1期卷入（involvement）概念在市场研究中得到了极为广泛的关注，特别是在广告心理领域更是备受重视。
研究发现，卷入常常影响广告的传播效果，制约着广告自身特点、插播环境、受众主体特征等作用的发挥。
同时，学者们围绕这一概念构建了卷入的四水平说、加工深度模型、精细加工可能性模型、FCB网格、等诸多理论模型。
文章对相关研究进行了较系统的考察，并提出了现有研究依然存在的一些问题，如生态效度偏低、研究方法单一、相关的自动加工研究不够等。
7 CTR媒介智讯，2006，“广告业的下一站天后：植入式广告，”市场研究，第7期中国的传统广告在经历多年的高速发展后增幅趋缓,根据CTR媒介智讯最新的中国广告数据显示:2006年第一季度广告花费总额达742亿人民币,较去年同期增长21%,低于2005年第一季27%的同期增长水平。
中国广告市场进入低速增长期,传统广告的发展开始显现出瓶颈,植入式广告异军突起,将成为广告业的下一站天后。
8 (美)B. H.坎特威茨等著，郭秀艳等译(2001)，《实验心理学一掌握心理学的研究》，华东师范大学出版社本书是当代心理科学名著译丛中的《实验心理学——掌握心理学的研究》分册。
全书共分两部分十五章，主要包括什么是科学的心理学、研究技术：观察与相关、心理物理学、知觉等等，就心理学的相关问题作了论述9 Yang, Moonhee, Roskos-Ewoldsen and David R. (2007), "The Effectiveness of Brand Placements in the Movies: Levels of Placements, Explicit and ImplicitMemory, and Brand-Choice Behavior," Journal of Communication, September, Vol. 57 Issue 310 Tsai, Ming-tiem, Wen-ko Liang and Mei-Ling Liu (2007), "The Effects ofSubliminal Advertising on Consumer Attitudes and Buying Intentions," International Journal of Management Vol. 24 No. l .学生签名：刘洋2011年 3月30 日4、指导教师意见指导教师签名：年月日说明：1、开题报告应根据教师下发的毕业设计（论文）任务书，在教师的指导下由学生独立撰写，在毕业设计（论文）开始后两周内完成。
2、本页不够，请加页。