市场营销原理模拟试卷6

市场营销原理试卷（六）

一、单项选择题

1、以下哪一个不是影响国际营销定价的因素。

A、中间商的资信条件

B、竞争

C、汇率变动

D、成本

2、“在家购物”的不断发展，主要是由于。

A、科学技术的发展

B、政治环境的改善

C、经济发展水平的提高

D、法律环境的变化

3、产业市场的需求是引申需求，是指其市场需求是。

A、从本企业需求派生出来的

B、从中间商需求派生出来的

C、从消费者需求派生出来的

D、从产业市场需求派生出来的

4、当产品处在生命周期的成熟期时，应采用。

A、告知性广告

B、劝说性广告

C、报纸广告

D、提示性广告

5、以下哪一项不是批发商的职能。

A、延长产品的生命周期

B、沟通产销信息

C、承担市场风险

D、集散商品

6、广告主应当定期地评估广告结果，下列选项中不是用来评价广告效果。

A、沟通效果

B、销售

C、利润效果

D、员工满意度

7、在产品的畅销阶段，企业促销策略的主要目标是在消费者心目中建

立。

A、产品外观

B、产品质量

C、品牌偏好

D、产品信誉

8、品牌资产是一种特殊的。

A、有形资产

B、潜在资产

C、附加资产

D、无形资产

9、市场营销管理必须依托一定的进行。

A、营销组织

B、人事部门

C、主管部门

D、财务部门

10、随着人类走向知识经济时代，服务业在GDP中所占的比重将会。

A、不断下降

B、持续上升

C、维持不变

D、基本不变

11、按照流通环节或层次的多少，分销渠道可分为。

A、直接渠道和间接渠道

B、长渠道和短渠道

C、宽渠道和窄渠道

D、单渠道和多渠道

12、特许权组织或批发商主办的自愿连锁系统等形式属于。

A、同一型垂直营销系统

B、契约型垂直营销系统

C、管理型垂直营销系统

D、水平营销系统

13、市场营销调研的第一步是。

A、确定一个抽样计划

B、收集信息

C、进行调研设计

D、确定问题研究目标

14、下列有关渠道冲突的说法中，正确的一项是。

A、在现实中，水平渠道冲突比垂直渠道冲突更普遍

B、渠道冲突会给各渠道成员带来损害，因此要努力消除

C、渠道冲突也就是渠道竞争

D、渠道冲突不可避免

15、口香糖通常通过杂货店、服务站、方便商店、药店、折价商店和自动售货机销售，这种分销战略就是。

A、特许分销

B、选择性分销

C、独家分销

D、密集分销

16、分销渠道冲突的一个原因是制造商和中间商对经济前景好坏的看法不同，这是由于各自的差异。

A、目标

B、知觉

C、依赖性

D、利益

17、“制造商—批发商—零售商—消费者”是几级渠道。

A、零级

B、一级

C、二级

D、三级

18、假设有4 家企业通过一个中间商与6 个顾客发生交易活动，其交易次数为。

A、4次

B、10次

C、6次

D、12次

19、一般来说，较大的制造商会选择利用本企业的推销队伍，而较小的制造商因为销售量较低，选择销售代理商比较合适，这是符合分销渠道方案评估的标准。

A、控制性标准

B、适应性标准

C、客观性标准

D、经济性标准

20、对于技术性强,售后服务有特殊要求的产品，一般适合采用。

A、间接渠道

B、直接渠道

C、长渠道

D、宽渠道

二、多项选择题

1、定价的流程包括。

A、发现竞争对手

B、分析需求

C、估计成本

D、安排生产

E、选择定价方法

2、一般来讲，企业的定价目标主要有。

A、生成最大当期收入或利润

B、占领最大的市场份额

C、维持企业生存

D、产品—质量领先

E、最大市场撇脂

3、顾客对一种产品的价格敏感度低，则。

A、产品具有独特价值

B、替代品的知名度低

C、替代品难于与其比较

D、购买此产品在顾客的收入中占的比重大

E、产品可储存

4、市场领导者对竞争对手价格变化的应对策略有。

A、维持原价格

B、维持原价格，提高产品的认知价值

C、推出廉价产品

D、降价应对

E、提价并提高产品功能和质量

5、实行差别定价，需要具备一些条件，这些条件有。

A、市场可细分并呈现需求的差异性

B、能够防止货物在不同地区或细分市场间的流窜

C、能够有效避免顾客的反感和敌意

D、市场控制费用低

E、符合所在市场有关法律的规定

6、企业提高产品价格的方法有。

A、延缓报价定价

B、使用价格自动调整条款提价

C、按变动成本定价

D、挂牌提价

E、变相提价策略

7、心理定价策略有。

A、声望定价

B、尾数定价

C、招莱定价

D、整数定价

E、分区定价

8、影响企业定价的主要因素有等。

A、定价目标

B、产品成本

C、市场需求

D、经营者意志

E、竞争者的产品和价格

9、需求导向定价法包括。

A、边际贡献定价法

B、认知价值定价法

C、价值定价法

D、盈亏临界点定价法

E、逆向定价法

10、属于促销定价策略。