端午节推广宣传公益活动策划案

端午节推广宣传公益活动策划案

杨帆陈潇娴杜艳平

前情分析：在当下的社会中，手游已经成为很多年轻人的一种娱乐方式，而端午节这样的传统节日却在慢慢的失去其独特的魅力，当下社会很多年轻人并不知道端午节的很多习俗，只是停留在吃粽子、划龙舟等活动的层面上。此次活动的目的就是为了像广大年轻的社会群体以及青少年推广传播中国的传统文化节日——端午节。

端午节的推广活动此次分为线上活动与线下活动两部分，同时线上和线下活动也有适当的结合。

端午节线上推广活动方案（一）：结合手游与端游，开发端午元素的活动进行推广。

1.当下热火游戏《阴阳师》，主办方与阴阳师的开发者可以合作，推出网民自主设计端午节系列的皮肤，不限年龄、性别、职业、文化程度，均可自主设计阴阳师端午节皮肤活动。

网民参与活动，并且将设计的皮肤发送到各大论坛（如天涯论坛、新浪论坛、搜狐社区、网易论坛、凤凰论坛等），还有在新浪微博和腾讯微博中加上#阴阳师端午节皮肤设计大赛#的话题，进行网民公开投票评选。

#阴阳师端午节皮肤设计大赛# 共设置奖项有140名。

分别为：第一名：1名奖励：现金奖5888 RMB，勾玉奖励19980

第二名：3名奖励：现金奖4888RMB，勾玉奖励9990

第三名：5名奖励：现金奖2888RMB，勾玉奖励4500

优胜奖：21名奖励：勾玉奖励4500，现世符咒10张

投稿奖：50名奖励：现世符咒7张

参与奖：60名奖励：金币+10000

参赛时间：2017年05月05日——2017年05月23日17：00（活动截止）

评选时间：2017年05月24日——2017年05月27日17：00（结束投票）

公布时间：2017年05月27日19:00公布端午节皮肤设计比赛结果。

阴阳师端午节皮肤上线：在大赛结束后，阴阳师开发者要完成购买下皮肤设计者的版权。同时

在落实之后，与2017年05月27日24：00正式上线使用。

2.主办方与《王者荣耀》游戏开发公司合作，推出新型英雄人物——屈原、楚威王、楚怀王、顷襄王等人设。并且设计屈原的专属技能，像是投江、还有发粽子技能（搞笑技能）。这款手游的英雄人物屈原设计时间要早，推出时间在2017年05月15号。同样也是作为在游戏中宣传端午节文化的一种传播手段。

（注：《王者荣耀》的游戏开发商在2016年的时候原本就打算推出英雄屈原的人设，但是一直到现在都没有推出来。所以在合作成本上不需要花费多少，只用说服开发商将这款英雄人设投入使用，而楚威王、楚怀王、顷襄王等人设需要重新设定。而人物的推出是为游戏开发商和运行商赚钱，所以主办方与之合作并不难。）

端午节线上活动推广方案（二）：微信“爱心漂流瓶活动”

活动目的：通过几何倍增的原理来扩大活动影响力，让更多的人参与进来，在宣扬传统文化的同时，增加活动乐趣，并为社会公益做贡献。

1、在4月24日（离推广时间一周之日），在微信官方公众号发布“爱心漂流瓶活动”推文，并在接下一周之内，利用微信推送功能于每晚8点提醒用户，提高活动关注度。

2、5月1日起，微信用户可以用“漂流瓶”功能领取端午主题的爱心漂流瓶（打开方式：微信——发现——漂流瓶）。

3、捡到爱心漂流瓶之后，用户在朋友圈转发并艾特3个小伙伴，便可获得与同样达到资格的用户在线聊天、交流的机会（聊天对象随机配对），以此来吸引用户参加活动。

4、每配对成功一对便会相应的通过“小行动，微慈善”平台为留守儿童提供1元钱的扶持资金。

推广时间：2017年5月1日--2017年5月29日

端午节线下推广活动（一）：①结合各地端午习惯与地域特色，举办有关端午的大型活动，促进端午节文化的传播，同时拉动当地饮食与娱乐类的消费。②结合线上的手游推广活动，推出有关游戏与端午节的周边。

1.在端午开展阴阳师和王者中的漫展（COSPLAY），并且推出周边。主题定为：“‘阴阳师’过端午”，“端午节，不一样的王者”等主题，参与者可免费参观。

举办地点：武汉、北京、深圳、广州、重庆、南京等地。

举办时间：2017年05月28日——2017年05月30日。

HOBBY（周边）：推出有关“‘阴阳师’过端午”，“端午节，不一样的王者”等相关周边。相关周边分为硬周边与软周边。

①硬周边：扭蛋、挂卡、模型、手办等。

（注：因为硬周边一般为收藏类，所以成本比较高，所以会采取自愿购买的方式。）

其中以扭蛋为主，因为扭蛋是硬周边中价格最低的，也是最贴近游戏动漫的，同时还是很容易入手的产品。

扭蛋可以开发为普通版、隐藏版、异色版、特别版、与限量版几种。数量分别不同，其中普通版和特别版的数量可以多一些，而异色版与限量版数量少。同时这些扭蛋也分为整体版、Q版、场景版、积木版、胸像版。这些都是属于自愿购买的类别。

数量：普通版5000 个

特别版2000 个

异色版500 个

限量版200 个

地点：开展COS的展览点。

②软周边：在端午节之前，2017年05月25日之前推出有关“‘阴阳师’过端午”，“端午节，不一样的王者”图案的文具、短袖、钥匙扣等。在COS现场，文具和钥匙扣可以限量免费赠送。

地点：各大文具超市（例如：晨光、得力、真彩、爱好等。），开展COS的展览点。

2.主办方可以与各大城市的宣传文化部门合作。在一些一二线城市开展端午节的大型活动，促进当地的旅游、饮食等行业的消费。

①在近水域城市，联合宣传文化部门，与当地的一些企业开展赛龙舟、跳钟馗等活动，并进行网络直播。

（注：端午节当地企业开展活动有助于企业内部的组织建设，促进企业的上下交流与左右交流。）

②与一些文艺团体合作，出演文化剧一类的，如话剧《屈原》、《白蛇传》饮雄黄酒部分等。

③在一些临近水域，娱乐饮食比较集中的区域开展活动，可以带动当地的消费，而这些小店可以出售粽子等一些端午节特色食物。

并且主办方可以联系相关的行业，如徐福记，推出端午节的果脯之类的食品；与酿酒的企业