2018建业足球小镇营销策略报告
足球营销策略市场总结
足球营销策略市场总结足球营销是一种针对足球运动和相关产品或服务的推广和销售策略。
在市场上，足球作为一项全球性的体育运动，拥有广泛的受众和粉丝群体，为足球营销提供了巨大的潜力和机会。
然而，要在竞争激烈的足球市场中脱颖而出，并吸引足球迷和潜在消费者的注意，需要策划和实施一系列的足球营销策略。
以下是一些足球营销市场策略的总结。
1. 赞助合作：通过与足球俱乐部、球队、赛事或球员的赞助合作，品牌可以提升其知名度和形象。
赞助足球比赛或球队不仅可以通过广告和宣传手段提高品牌曝光度，还可以与球迷进行直接互动，增加品牌忠诚度和合作机会。
2. 社交媒体营销：足球迷是一个庞大而活跃的社交媒体社群，通过在社交媒体平台上与球迷互动，品牌可以增加其在线存在感，并与潜在消费者建立关系。
精心设计的内容和创意，以及与足球相关的即时消息和讨论，可以吸引更多的关注和订阅。
3. 广告活动：通过在足球比赛、电视直播和体育媒体上的广告，品牌可以将自己与足球相关联。
创意、有趣和令人难忘的广告可以在观众中引起共鸣，并加强品牌的认知度和价值观。
4. 足球产品合作：合作推出足球相关的产品或限量版纪念品，可以吸引足球迷购买，并成为品牌推广和营销的一种方式。
这些产品可以是足球装备、球迷纪念品、球员签名球衣等，既满足了球迷的需求，又提升了品牌形象。
5. 体验活动：通过组织足球体验活动，例如提供免费或折扣票券、组织足球比赛或训练营等，品牌可以吸引足球迷参与并增加品牌忠诚度。
这些活动可以为品牌和消费者之间建立紧密的联系，并加强品牌在足球市场上的地位。
综上所述，足球营销是一项挑战性但有巨大潜力的市场。
通过合理规划和实施赞助合作、社交媒体营销、广告活动、足球产品合作和体验活动等策略，品牌可以在足球市场中脱颖而出，吸引更多的足球迷和潜在消费者，并实现品牌的增长和成功。
足球主题事件营销策划方案
足球主题事件营销策划方案一、背景分析足球作为全球最受欢迎的运动之一，拥有庞大的粉丝群体和商业潜力。
在过去的几年里，足球主题事件已经成为一种独特的市场推广方式，通过与足球相关的活动、比赛和节目，企业可以有效地吸引目标受众的注意力，增加品牌曝光度，提高销售业绩。
本方案旨在为企业设计一系列足球主题事件营销策划方案，以实现品牌推广和营销目标。
二、目标受众定位1. 足球粉丝群体：年龄范围在18-45岁之间、男性居多，喜欢足球运动、关注足球比赛和球队的表现。
2. 品牌目标群体：具有一定消费能力的年轻人，注重品牌形象，愿意尝试新鲜事物。
三、营销策略1. 足球比赛赞助：通过赞助足球比赛，将品牌置于足球赛事中，提高品牌知名度和曝光度。
此外，赞助商可以在比赛现场布置品牌展台，并提供品牌纪念品，与观众互动，增强品牌亲和力。
2. 赛事活动合作：与足球俱乐部、球迷组织等进行合作，举办品牌足球赛、足球训练营等活动，吸引目标受众参与，增加品牌曝光度。
同时，在活动中设置品牌宣传牌、品牌产品展示区域，引导参与者对品牌产生兴趣。
3. 足球明星代言：与知名足球明星签约合作，让其成为品牌形象代言人，通过足球明星的影响力和号召力，提升品牌认知度。
合作期间，可与足球明星联合举办线下签售活动、粉丝见面会等，吸引更多粉丝参与。
4. 足球主题活动：针对特定的足球主题，设计相关活动，例如世界杯主题派对、足球文化展览等，吸引目标受众参与。
活动期间，可搭配品牌宣传、产品试用等环节，提升品牌影响力。
5. 数字化营销：借助社交媒体平台，例如微博、微信、抖音等，发布足球相关内容，从而吸引目标受众的关注和参与。
同时，配合线上抽奖活动，以品牌产品为奖品，引发用户的参与热情和转发推广。
四、执行计划1. 第一阶段：准备工作（1个月）- 市场调研：了解目标受众喜好、消费习惯，为后续策划提供依据。
- 与赛事组织方、足球俱乐部等进行洽谈，确定赞助合作事宜。
- 寻找足球明星代言人，与其进行合作谈判。
足球小镇调研报告
足球小镇调研报告足球小镇调研报告一、背景介绍足球是一项世界性的运动，拥有广泛的群众基础和市场潜力。
为了促进足球运动的发展和推广，许多地方都建设了足球小镇，作为足球文化、训练和比赛的中心。
本次调研报告将对一座足球小镇进行调研。
二、调研目的1. 了解足球小镇的设施和资源情况；2. 分析足球小镇的影响力和发展潜力；3. 探索足球小镇对当地经济和社会的影响。
三、调研方法1. 实地调研：参观足球小镇的各项设施和资源；2. 采访：与当地足球协会、俱乐部、学校和业务机构进行访谈；3. 数据收集：收集足球小镇相关的统计数据和研究报告。
四、调研结果1. 设施和资源情况：足球小镇拥有一座现代化的足球训练基地，包括专业足球场地、室内训练设施、体育馆、住宿设施等。
此外，还有足球博物馆、足球学校和培训中心等丰富的资源。
2. 影响力和发展潜力：足球小镇吸引了大量的足球爱好者和专业球员前来训练和比赛，形成了良好的运动氛围。
小镇还举办了一系列足球比赛和活动，吸引了国内外的关注。
这些都为足球小镇的发展提供了良好的机遇。
3. 经济和社会影响：足球小镇的建设和发展带动了当地的经济增长。
一方面，足球小镇吸引了大量的游客和球迷前来观赛、购物和消费，增加了当地的旅游收入。
另一方面，足球小镇促进了体育产业的发展，形成了一批相关企业，提供就业机会，促进了当地居民的收入增长。
4. 存在的问题和建议：足球小镇仍面临一些问题，如设施的不足和功能的单一化。
为了提高足球小镇的发展水平，可以引入更多的足球赛事和活动，与国内外的俱乐部和学校加强合作，提升项目的影响力。
同时，也可以加大对足球小镇的宣传和推广力度，吸引更多的球迷和游客前来参观和体验。
五、结论足球小镇作为足球运动的发展平台，具有重要的经济和社会价值。
经过调研，我们发现，足球小镇设施完备，资源丰富，有着良好的发展潜力。
然而，也需要进一步优化和完善，加强宣传推广，提高足球小镇的影响力和吸引力。
希望相关部门和机构能够加大对足球小镇的支持力度，推动足球运动的蓬勃发展。
建业足球小镇规划方案公示 (2)
建业足球小镇规划方案公示近年来，足球运动在中国越来越受到重视，为促进足球产业的发展，建业足球俱乐部提出了建设建业足球小镇的计划。
项目概况建业足球小镇位于河南省郑州市建业集团总部大楼北侧，占地约500亩。
规划总建筑面积约20万平方米，配套街区住宅、商业、学校以及文化设施。
设计思路建业足球小镇的设计旨在打造一个全球领先的足球产业园区。
项目组采用了以足球为中心的城市规划理念，将足球场馆、足球学校、足球竞技及健身场地、足球相关配套设施等有机而紧密地融合在一起。
同时，为了满足人们对于高品质生活的追求，项目团队还注重营造趣味性、人性化、多样化、专业化、智能化的足球主题生活。
重点项目介绍建业足球学校建业足球学校作为建业足球小镇的重点项目之一，以“让每个孩子都拥有专业的足球训练机会”为办学理念，致力于培养青少年足球人才，传承足球文化。
建校以来，联手欧洲足球大师、珍贵的足球文献和资源，提供全球最先进的足球教育和训练，并且打造各类足球赛事、足球活动，系统塑造完善的足球教学理念。
建业足球健身中心建业足球健身中心拥有灵活高效的足球训练场地、专业的篮球场、义务健身区、私教区以及足球运动员必备的物理治疗区。
为过度作业、学习习惯紊乱并其它的青少年和大众提供一个专业的运动健身、休闲放松的高品质生活空间。
此外，健身中心还提供一系列课程，包括有氧、减脂、增肌等，为不同身材需求者提供综合全面的健康咨询和指导。
建业足球竞技中心建业足球竞技中心为建业足球小镇的重点项目，规划占地面积约13.5万平方米，所有座席达到4万个，可用作举办国内外各类足球竞赛及文化娱乐演出。
此外，竞技中心还将拥有一个新颖的移动天窗，这使得体育场内可以容纳阳光、举办移动Theater-on-the-Field的现代戏剧演出等活动，为建业足球小镇的居民带来多姿多彩的足球文化生活。
未来展望建业足球小镇是建业足球俱乐部“足球+”战略的重要组成部分。
未来，建业足球小镇将不断完善建设和服务，打造国际一流的足球产业园，成为集足球赛场、足球文化和足球生活为一体的足球小镇，进一步促进河南省足球产业升级和发展。
2018年中国足球营销行业报告
赞助俱乐部
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国际足球赛事市场化发展程度
五大联赛近百年历史，市场化发展分为两种模式
五大联赛和欧冠等优质国际足球赛事资源的市场化发展程度都相当高，这些具有近百年悠久历史的足球赛事已经在多年的 积累中形成了一套非常完善且成熟的市场化运营体系，主要分为两大赞助模式：以联赛为主导的体系和以俱乐部为主导体 系。目前英超是世界上商业化、市场化最成功的足球联赛。
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国际足球赛事中国收视情况
版权费用屡创新高，BAT入局国际足球转播市场
随着苏宁集团宣布旗下PPTV以7.21亿美元的“天价”拿下英超未来2019-2022三个赛季中国大陆地区和澳门地区的英超 独家全媒体版权，有关足球赛事版权话题的讨论成为了热门内容……
国内足球球迷以男性占主导，学历和收入水平较高。其中死忠球迷在消费时重视商 品口碑评价，购车意愿更强，理财金额投入较高，旅行出游偏爱境外游。
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中国足球市场发展现状分析
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中国足球营销特殊性价值分析
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中国足球球迷营销价值细分研究
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中国足球营销优秀案例介绍
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中国足球市场发展现状分析
国际足球赛事
国内足球赛事
• 主要曝光方式： 在品牌赞助曝光方式方面，赞助联赛的优势在于能够在 每轮联赛中出现在现场广告牌以及电视转播镜头当中， 同时拥有联赛球员的集体肖像权，进行品牌营销活动。
赞助联赛
• 赞助形式： 广告赞助（球衣广告）、实物赞助（饮料、装备 等）或区域赞助商三种形式。
• 赞助金额： 曼联球衣胸前广告价格：5100万英镑/年，袖口广 告：1000万英镑/年，阿迪达斯赞助阿森纳官方装 备费用：6000万英镑/年。成为欧洲豪门俱乐部中 国区赞助商价格：50-150万欧元/年不等。
2018建业年度品牌推广战役方案
建业地产2018年度品牌战役沟通方案Brand campaign communication program for the2018year of Jianye real e state1.为什么需要发起一场品牌战役？目的意义123战略意义：老建业→新建业房地产开发商→新型生活方式服务商让河南人民都住上好房子→让河南人民都过上好生活市场意义：大战场VS小阵地→王者归来深耕河南、战场大、基础广；主战场楼盘少、尾盘多、声势弱以产品为核心在房子上较量→以人为核心在生活方式上领航品牌意义：红旗番号（价值承诺）新建业对河南人民的价值承诺→满足人民需求升级，实现价值认同新建业的大商业生态与河南人民的价值分享与价值共创→实现品牌升级战略意义——从房地产开发商到新型生活方式服务商的战略升级老→新品牌战役的核心问题企业愿景建业战略逻辑图—中原城市化进程和社会全面进步的推动者战略定位：新型生活方式服务商建业商业建业科技建业文旅建业体育建业教育建业金融建业地产建业物业战术纲领建业农业建业酒店建业农业建业君邻会市场价值：根植中原造福百姓消费者利益：让河南人民都住上好房子→过上好生活营销传播：品牌战役市场意义——从大战场小阵地，实现“王者归来”大战场：深耕河南、战场大、基础广小阵地：主战场（郑州市场）楼盘少、尾盘多、声势弱共性问题：传统房企标签的刻板印象；新建业价值认知弱品牌意义——以用户为核心，基于生态价值，创造品牌与人的链接用户生态建业地产流量建业+粉丝大众价值分享建业品牌价值精神需求物质需求生理需求生活方式房子车子衣食住行建业地产品牌升级过程中3个核心问题亟需解决——老建业到新建业u提供产品服务到提供生活方式老认知到新认知u河南龙头企业到河南人身边的企业老价值到新价值产品服务满足到生活价值观共创2.在哪里打响这场品牌战役？战略谋划1234敌人/对手是谁?全国&本土知名房地产商？BAT、TMD等互联网大鳄？战场在哪里?全省or全国？郑州or地市？线上or线下？传统or数字？战争形势是什么？营销1.0→营销4.0建业USP（为一部分人提供所有的生活/星球/社群/新生活）思想武器是什么？让河南人民过上好生活？建业关于美好生活的价值观、生活主张、生活态度敌人/对手是谁——以提供“房子”为核心的地产开发商本土房企：康桥、永威、信和、正商、正弘、亚新、和昌、绿都、名门、亚星、鑫苑、锦艺、浩创、汇泉、新东润……全国房企：万科、碧桂园、恒大、保利、中海、绿地、华润、融创、金科、金地、鲁能、阳光城、荣盛、富力、泰禾、龙湖……他们近年的改变本质上都是基于“房子”的“产品+服务”的优化升级敌人/对手是谁——以提供“美好生活方式”为核心的互联网企业互联网改变并为人们提供了“衣、食、住、行、游、购、娱”等各种新型生活方式。
足球行业营销策划书3篇
足球行业营销策划书3篇篇一《足球行业营销策划书》一、引言足球作为全球最受欢迎的体育运动之一，拥有着庞大的球迷群体和广阔的市场潜力。
本营销策划书旨在针对足球行业，制定一系列有效的营销策略，提升品牌知名度、吸引球迷关注、促进产品销售和市场份额增长。
二、市场分析（一）行业现状足球行业在全球范围内呈现出蓬勃发展的态势，各大联赛竞争激烈，球迷数量不断增加，相关产业也日益繁荣。
（二）目标受众主要包括足球爱好者、球迷群体、体育用品消费者以及相关企业和机构等。
（三）市场竞争竞争对手众多，包括其他体育品牌、赛事组织者等，需突出自身特色和优势。
三、品牌定位（一）确定品牌核心价值强调激情、团队合作、拼搏精神等与足球相关的价值观。
（二）塑造品牌形象打造时尚、专业、富有活力的品牌形象，与目标受众的需求和喜好相契合。
四、营销策略（一）产品策略1. 研发和推出符合市场需求的足球相关产品，如足球、球衣、球鞋、周边纪念品等。
2. 注重产品质量和设计，提升产品的竞争力。
（二）价格策略根据产品定位和市场竞争情况，制定合理的价格策略，既有竞争力又能保证利润。
（三）渠道策略1. 建立线上线下相结合的销售渠道，拓展销售网络。
2. 与体育用品店、商场等建立合作关系，提高产品的曝光度和销售量。
（四）促销策略1. 举办足球赛事、球迷活动等，吸引球迷参与，提升品牌知名度。
2. 推出促销活动，如打折、满减、赠品等，刺激消费者购买欲望。
3. 利用社交媒体、广告等进行宣传推广，扩大品牌影响力。
五、活动策划（一）足球赛事组织各类足球比赛，包括业余联赛、友谊赛等，吸引球迷参与和关注。
（二）球迷活动举办球迷见面会、签名会、主题派对等活动，增强球迷与品牌的互动和情感连接。
（三）线上互动开展线上足球知识问答、竞猜活动等，增加球迷的参与度和粘性。
六、宣传推广（一）广告宣传在电视、报纸、杂志、网络等媒体上投放广告，提高品牌知名度。
（二）社交媒体营销利用社交媒体平台进行品牌推广、内容营销、粉丝互动等，扩大品牌影响力。
足球场地运营营销方案
足球场地运营营销方案一、市场调研分析1.1 目标市场我们的目标市场主要是足球爱好者，包括业余球员、足球俱乐部、大专院校足球队、企事业单位足球队以及个人爱好者等。
1.2 竞争对手分析我们需要了解竞争对手的优势和劣势，以及他们的定价策略、服务质量和促销活动等方面的情况。
目前市场上已经存在的竞争对手主要有其他足球场地、足球俱乐部和室内足球场等。
1.3 潜在需求通过市场调研，我们可以了解到目标市场的潜在需求，包括场地租赁需求、球队比赛需求、个人训练需求等。
二、产品定位2.1 场地特点我们的场地主要以室外足球场为主，拥有优越的地理位置和丰富多样的场地设施，包括标准足球场、人工草坪、洗浴设施、更衣室等。
2.2 服务定位我们的服务定位是提供高质量、便捷、舒适的场地租赁以及相关服务，满足球员们的需求，让他们享受到足球运动的乐趣。
三、价格定位3.1 定价策略我们的定价策略将根据场地的独特性、地理位置、设施、时间段等因素进行灵活定价，并结合市场需求和竞争对手的价格进行调整。
3.2 促销活动我们将定期开展各种促销活动，包括优惠券发放、团体购买特价、生日特典等，吸引更多的球员前来租赁场地。
四、渠道选择4.1 线上渠道我们将建立一个网站和手机应用程序，供球员在线预订场地、了解最新活动和获取足球培训等相关信息。
4.2 线下渠道我们将积极开展线下推广活动，包括海报、传单、广告牌、口碑传播等方式，提高品牌知名度和影响力。
五、市场推广5.1 品牌建设积极开展市场宣传和品牌活动，提高品牌知名度和认可度。
我们将参与足球赛事、赞助足球队，与玩家和俱乐部建立紧密的合作关系。
5.2 营销活动我们将举办足球比赛、足球培训营、明星球员访问等活动，吸引更多的球员和爱好者参与。
5.3 社交媒体营销通过社交媒体平台（如微信、微博、抖音等），发布足球场地的最新信息、促销活动、比赛结果等，吸引粉丝关注并进行互动。
六、客户关系管理6.1 响应客户需求通过提供优质的服务和良好的用户体验，及时回应球员的需求和问题，增进与客户的关系。
建业地产营销策略有哪些
建业地产营销策略有哪些
建业地产一直以来致力于创新营销策略，以下是我们的几个重要举措：
1. 品牌推广活动：我们通过举办品牌推广活动来增强消费者对建业地产的认知度和好感度。
例如，我们组织开放日活动，邀请公众参观我们的样板房和社区设施，以展示我们的高品质建筑和社区环境。
我们还在城市内广泛投放宣传海报、展示广告牌和横幅等，以提升品牌的曝光度。
2. 线上推广：随着现代科技的快速发展，我们积极利用互联网和社交媒体平台进行线上推广。
我们的网站为消费者提供详细的项目信息和高清的房产图片，通过搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM）来提高网站的曝光率。
同时，我们还在社交媒体平台上发布精心制作的宣传视频、房产图片和户型图，与潜在买家互动并提供专业咨询。
3. 引入明星代言人：我们与知名明星签约合作，利用他们在公众中的影响力和关注度来推广建业地产的项目。
他们作为我们的品牌代言人，参与宣传活动和广告拍摄，向广大观众传递建业地产高品质产品的形象和信誉。
4. 优惠政策：我们提供各种优惠政策，吸引消费者购买建业地产的房产。
例如，我们推出首付优惠、分期付款等灵活的购房方式，以及购房补贴、家具装修礼包等福利措施，增加消费者的购买欲望和信心。
5. 个性化服务：我们注重提供个性化的服务，根据客户的需求和偏好量身定制房产推荐和购房方案。
我们的销售团队会与客户进行面对面的沟通，了解他们的需求和期望，并根据情况提供专业建议和协助。
通过以上的营销策略，建业地产致力于提高品牌的知名度和美誉度，吸引更多的消费者选择我们的产品，实现可持续发展。
足球小镇可行性研究报告
足球小镇可行性研究报告研究背景足球是全球最受欢迎的体育运动之一，每年吸引数以亿计的球迷关注并投入巨额资金。
众多足球俱乐部和联赛拥有广泛的影响力及商业价值，如英超、西甲、意甲等。
足球产业链包含了球场建设、足球培训、俱乐部经营、品牌推广、媒体传播、赛事组织等多个环节，形成了一个庞大而复杂的产业体系。
在如此巨大的市场需求和商业潜力下，一些地方开始尝试以足球为核心，打造足球小镇，希望通过足球运动来推动地方经济的发展。
本报告旨在通过对足球小镇的可行性分析，为相关部门和企业提供决策参考。
一、足球小镇的定义和特征足球小镇是以足球产业为核心，以促进足球和体育相关产业发展、提升当地经济建设的新型城镇建设方式。
足球小镇拥有完善的足球产业配套设施、多元化的足球相关产业和文化活动，形成了自身的足球产业链和生态系统。
一个成功的足球小镇，不仅要在足球产业上达到较高的水平，还要兼顾其它领域的发展，以实现经济多元化和可持续发展。
足球小镇的特征主要有：1. 赛事举办和俱乐部建设：拥有一定规模和水平的足球赛事和俱乐部，可以吸引更多观众和球迷，刺激当地的旅游和商业消费。
2. 培训和教育设施：建有专业的足球训练场地和设施，为当地青少年提供优质的足球教育和培训，打造足球人才和文化输出基地。
3. 足球产业链完整：集聚足球装备制造、商业赞助、媒体传播、周边配套服务等产业，形成完整的足球产业链条。
4. 文化和体育氛围浓厚：具有丰富的足球文化和体育氛围，形成了地方特色和品牌效应。
二、足球小镇的优势和机遇1. 促进当地经济发展：足球小镇不仅可以带动足球产业和相关产业的发展，也能吸引更多的游客和投资，提升当地的经济水平和就业机会。
2. 培育足球人才：足球小镇将成为人才培养的基地，通过提供优质的足球教育和培训，为当地培养更多的足球人才，为国家和地方足球事业做出贡献。
3. 推动地方文化发展：足球小镇将成为当地文化和体育产业的重要载体，丰富地方的文化内涵和提升地方形象。
足球小镇运营方案
足球小镇运营方案一、项目背景足球是世界上最受欢迎的运动之一，每年都有数以亿计的人参与和观看足球比赛。
因此，足球小镇作为一个新兴的体育旅游目的地，具有巨大的发展潜力。
本文旨在提出一个全面的足球小镇运营方案，以满足不同群体的需求，吸引更多游客和投资者，促进小镇的经济振兴。
二、小镇定位及市场分析1.小镇定位足球小镇定位于一个集足球运动、休闲度假和文化交流于一体的综合性体育旅游目的地。
通过打造符合国际标准的足球场馆、足球主题酒店、体育娱乐设施和足球文化街区等，吸引各类足球爱好者、度假游客和足球文化追随者前来参观、休闲和体验。
2.市场分析随着中国体育旅游市场的不断扩大，越来越多的人开始关注和参与足球相关的活动。
尤其是在青少年群体中，足球运动的普及率不断提高，足球相关的产品和服务也得到了很大的发展。
因此，足球小镇具有很大的市场前景和发展空间。
三、足球小镇规划建设1.基础设施建设-建设多功能标准足球场馆，包括室内外足球场、训练基地和比赛场地等，以满足足球运动的需求。
-打造足球主题酒店，提供舒适、便利的住宿和休闲设施，为游客提供全面的服务。
2.文化交流中心-设立足球文化交流中心，展示足球历史、文化和发展，举办足球文化展览、学术讲座和文化交流活动，推广足球文化和理念。
-引进国内外优秀足球教练团队，举办足球培训营和训练课程，提供专业、系统的足球技术指导和培训服务。
3.体育娱乐设施-建设足球游乐园、足球主题水上乐园等娱乐项目，提供丰富多样的休闲娱乐活动，满足游客的不同需求。
-引进足球相关的体育用品商店、足球文化街区等商业设施，打造一站式足球购物、休闲和娱乐中心。
四、运营管理方案1.市场推广-通过网络平台和社交媒体等渠道，开展足球小镇的品牌营销和宣传推广，吸引更多游客和投资者关注和参与。
-举办足球赛事、足球文化节、足球培训营等活动，吸引足球运动爱好者和相关行业从业人员参与。
2.产业链拓展-推动足球产业链的拓展和升级，引进足球装备制造、体育营养品研发等足球相关产业，助力小镇形成完整的足球产业链，实现全产业链发展。
足球场地营销策划方案
足球场地营销策划方案一、前言足球运动作为世界上最受欢迎的运动之一，吸引了全球数以亿计的球迷和运动爱好者。
近年来，随着人们对健康生活的追求和体育健身的普及，足球场地成为城市中不可或缺的公共设施之一。
如何充分利用现有的足球场地资源，实施有效的营销策略，提高场地的利用率和盈利能力，成为场地经营者需要关注和解决的问题之一。
二、目标市场分析1. 群体划分：足球运动的粉丝、业余足球队、学校足球队、公司足球队、社区居民等。
2. 地域划分：选择位于中心地段、交通便利的城市区域，以便吸引更多的潜在用户。
三、市场需求分析1. 消费者需求：- 有多样化的场地选择，包括室内场地和室外场地。
- 提供良好的球场设施，如草地质量、球门、周边设施等。
- 灵活的预约方式，例如线上预约、电话预约等。
2. 消费者痛点：- 场地供不应求，无法满足预约需求。
- 场地设施老旧，不符合使用需求。
- 预约方式繁琐，预约效率低下。
四、竞争分析1. 主要竞争对手：- 现有的足球场地运营商- 体育馆、俱乐部等其他运动场地2. 竞争优势：- 提供多样化的场地选择，包括室内室外场地。
- 与附近的学校、社区建立合作关系，保障场地的稳定利用。
- 提供一站式服务，包括预约、器材租借、教练培训等。
- 利用先进的技术手段，提高预约效率和用户体验。
五、营销策划方案1. 品牌推广：- 设计专业的品牌标识和场地宣传海报，积极宣传场地的特色和优势。
- 参与当地的足球赛事和社区活动，提升品牌知名度和形象。
- 与著名球队、球员签约合作，增加品牌影响力。
2. 产品策略：- 提供多样化的场地选择，包括不同规格、不同类型的足球场地，以满足不同用户的需求。
- 不断改进场地设施，保持设施的质量和先进性。
3. 定价策略：- 根据不同场地的特色和需求程度，灵活制定定价策略。
- 制定季度或年度会员计划，提供优惠价格给定期使用场地的用户。
4. 促销策略：- 设立常客奖励计划，鼓励经常使用场地的用户，提供积分兑换或优惠券等权益。
足球发展 如何利用足球营销推广城市形象
足球发展如何利用足球营销推广城市形象足球已经成为一项全球性的体育运动，具有举足轻重的影响力。
许多城市利用足球赛事作为推广城市形象的重要手段，通过聚焦于体育运动跟足球赛事可以带给城市不同的影响力以及效益，进而吸引游客、投资者，促进经济发展。
在本文中，将探讨如何充分利用足球营销来推广城市形象，以及具体的策略和实践。
一、创建和发展足球俱乐部创建和发展本地足球俱乐部是推广城市形象的重要一环。
通过建立一支本土足球队伍，城市可以向外界展示本地足球运动的活力和潜力。
俱乐部的成功表现将使城市获得更多的关注，提升城市在足球界的知名度和地位。
为了有效地利用足球俱乐部来推广城市形象，市政府应提供必要的支持和投资，例如提供场馆建设和维护资金、培训设施等。
同时，还应积极寻求与本地企业和赞助商进行合作，提供赛事赞助等支持，以增加俱乐部的经济实力和可持续发展。
二、主办国际足球赛事主办国际足球赛事是将城市形象推向全球的理想方式之一。
通过举办国际级的足球比赛，城市有机会展示自己的承办能力和世界级的体育场馆设施。
这将为城市带来巨大的媒体曝光和游客流量，提升城市形象和知名度。
在筹办国际足球赛事时，城市需要加强与国际足球组织和各方合作伙伴的沟通和协作能力。
建设必要的场馆设施、确保赛事安全、提供便捷的交通运输和住宿等都是成功主办一场国际足球赛事的关键要素。
三、建立足球俱乐部训练营和青训体系建立足球俱乐部训练营和青训体系是推动城市足球发展的重要举措。
通过提供先进的训练设施和专业的教练团队，吸引更多的年轻人参与足球运动，提高本地足球的竞技水平。
城市政府可以与专业足球俱乐部或足球协会合作，共同建立青少年足球训练营和青训体系，为有潜力的年轻球员提供专业的培训和发展机会。
这不仅能够提高城市足球水平，也可为俱乐部引进更多优秀的本土球员，增强城市在足球界的影响力。
四、创新足球文化和艺术活动除了体育竞技，创新足球文化和艺术活动也是推广城市形象的有效途径。
足球场地营销策划方案范文
足球场地营销策划方案范文一、绪论随着足球运动在全球范围内的普及和受众群体的不断扩大，足球场地的需求也在不断增加。
足球场地作为举办足球比赛和训练的基础设施，对于推动足球运动的发展起着至关重要的作用。
本文将以营销策划为切入点，针对足球场地的特点和市场需求，提出一套科学有效的足球场地营销策划方案，以增加场地的利用率和商业价值。
二、市场调研与分析1. 市场需求分析通过市场调研和分析，我们可以了解到足球场地的市场需求主要集中在以下几个方面：（1）足球俱乐部：各级别的足球俱乐部需要场地进行比赛和训练。
（2）企事业单位：企业内部的足球队需要场地进行团建和培训活动。
（3）业余足球爱好者：越来越多的业余足球爱好者喜欢在业余时间踢球。
（4）学校和社区组织：学校和社区组织需要场地进行体育课程和社区活动。
2. 竞争对手分析在制定营销策划方案之前，我们需要分析竞争对手的情况，以了解市场的竞争程度和差距，并据此调整营销策略。
竞争对手可能包括其他足球场地、室内足球馆、高校和社区的场地等。
三、营销目标与策略1. 营销目标（1）增加场地的利用率：通过各种手段提高场地的出租率，确保场地的充分利用。
（2）提高场地的知名度和声誉：通过优质的服务和良好的口碑吸引更多用户。
（3）实现场地的商业价值：开展多元化的商业活动，增加场地的收入来源。
2. 营销策略（1）定位策略：明确场地的定位和目标用户群体，根据不同需求分别制定合适的营销策略。
（2）价值创造策略：提升服务质量和用户体验，为用户创造附加值。
（3）合作伙伴策略：与相关企事业单位、足球俱乐部、学校和社区等建立合作伙伴关系，互相促进共同发展。
（4）宣传推广策略：通过线上线下相结合的方式进行宣传推广，增加场地的知名度和曝光率。
（5）差异化竞争策略：针对竞争对手的优势和不足，找到自身的差异化竞争优势，并加以发展和提升。
四、营销实施方案1. 宣传推广（1）线下宣传：制作宣传册、海报，通过社区、学校等场所张贴宣传，定期举办足球赛事等活动，吸引用户关注。
足球小镇实施方案
足球小镇实施方案
足球小镇是一个以足球为主题的特色小镇，拥有丰富的足球资源和文化底蕴。
为了进一步提升足球小镇的知名度和吸引力，我们制定了以下实施方案。
首先，我们将加大足球小镇的宣传力度。
通过在各大媒体平台发布足球小镇的
特色活动、足球文化传承等内容，吸引更多的目标受众关注和参与。
同时，我们还将与知名足球俱乐部、球星合作，举办足球比赛、训练营等活动，吸引更多足球爱好者前来足球小镇。
其次，我们将加强足球小镇的基础设施建设。
包括修建足球场馆、足球主题公园、足球文化展览馆等，为足球爱好者提供更好的场地和设施。
同时，我们还将引进足球培训机构，为当地青少年提供专业的足球训练和教育，培养更多的足球人才。
此外，我们还将举办一系列的足球文化活动。
比如足球文化节、足球艺术展、
足球电影放映等，让足球文化深入人心，让更多的人了解和喜爱足球。
同时，我们还将邀请足球名人、足球专家进行讲座和交流活动，提升足球小镇的学术氛围和影响力。
最后，我们将加强足球小镇的管理和运营。
建立健全的足球小镇管理机构，完
善相关的管理制度和规范，确保足球小镇的正常运转和发展。
同时，我们还将加强与周边地区的合作，共同打造足球产业链，推动足球小镇的经济发展。
总的来说，足球小镇实施方案旨在通过宣传推广、基础设施建设、文化活动举
办和管理运营等方面的综合措施，提升足球小镇的知名度和吸引力，打造成为一个具有国际影响力的足球特色小镇。
希望通过我们的努力，足球小镇能够成为足球爱好者们向往的圣地，也能为当地经济和文化的发展做出积极的贡献。
足球发展 如何利用足球营销打造地方品牌
足球发展如何利用足球营销打造地方品牌随着足球运动在全球范围内的普及，越来越多的地方品牌开始意识到足球营销的潜力。
利用足球这一全球性的体育项目，地方品牌可以达到品牌传播、推广销售以及社会影响力等多重目标。
本文将从利用足球营销打造地方品牌的角度，探讨如何实施足球营销策略。
一、利用足球赞助提升品牌曝光度足球比赛是一个集结了大量观众、球迷以及媒体关注的活动。
地方品牌可以通过赞助足球比赛或球队，使品牌曝光度得到提升。
这种合作可以通过横幅广告、球场命名权、球队球衣赞助等方式来实现。
通过与足球比赛或球队的合作，品牌的标识和口号可以被广泛传播，并且可以通过球迷与球队的情感连接，增加品牌的认可度和好感度。
二、举办地方足球赛事提升品牌知名度地方品牌可以主办或合作举办地方足球赛事，如地方职业联赛、校园足球比赛等。
这不仅可以吸引大量的观众和球迷，还能够增加品牌的知名度。
通过举办赛事，地方品牌可以将品牌与足球运动紧密结合，提升品牌形象和认可度。
同时，地方足球赛事也可以为当地年轻球员提供一个展示自己的平台，同时也为品牌吸引更多的目标客户。
三、开展社区足球活动增强品牌亲和力利用足球开展社区活动可以增强品牌与当地社区的亲和力，并且拉近品牌与消费者之间的距离。
通过组织足球比赛、足球培训课程、社区慈善活动等，品牌可以积极参与社区建设，树立良好的企业形象。
这种参与不仅能够提升品牌知名度，还能够增强品牌在当地社区的口碑和影响力。
四、与足球明星合作加强品牌认可度借助足球明星的影响力与号召力，地方品牌可以提升品牌的认可度和吸引力。
与足球明星合作，可以通过代言、形象大使等方式来实现。
通过与足球明星的合作，品牌可以借用其在足球领域的知名度和影响力，打造独特的品牌形象和故事，从而吸引更多的目标客户和球迷。
五、通过数字营销扩大足球营销的影响力随着数字技术的发展，足球营销也逐渐从线下延伸到线上。
地方品牌可以通过数字营销手段，如社交媒体、短视频平台等，扩大足球营销的影响力。
2018建业足球小镇营销策略报告
5点思考建业足球小镇——有关营销策略的2018.4实地勘察建业足球小镇规模很弘大解构建业足球小镇规划产品很丰富不管如何，从理念、区位、产品、配套、服务、生活等维度考虑，建业足球小镇一应俱全、无所不包强大的包容性、娱乐性、动感性，让我们为之惊讶但是，有一个问题——建业足球小镇，到底是什么？这是核心，这是纲领，这是所有策略出发点01产品观PART ONE一次伟大的颠覆革命政策角度——中国小镇标杆，誉满中国的作品足球和文化体双轴驱动，首创运动美学小镇概念，中芬合作交流示范基地，河南民俗、民宿集中营美丽生活践行者、中国特色小镇运动实践体河南角度——中原大地对外展示风情、风貌的窗口长安古寨保护、太极文化、河南戏曲及非遗传承、中原古村落制式复建、河南足球文化承载地······城市维度——郑州近郊休闲度假不二之选梦幻森林、樱桃沟4A景区、越野体验、采摘运动、全龄智能运动公园······区域角度——二七城区城市改造升级名片人民公园、德化步行街、二七塔、万达广场······城市在革新，地标在变老，环境在焕新集团维度——建业新型生活方式“大观园”东京梦华、七盛角、花满地、电影小镇....老胡的情怀、建业十二大版块、新蓝海战略转型....是过去，是曾经...小镇产品观——建业足球小镇是什么？只是足球、运动场、非遗传承地？只是公园、度假区、运动场、民俗古村落集中营？建业作品、二七名片、河南标签、中国小镇？······建业足球小镇颠覆者颠覆中国小镇传统认知，中国小镇运动背景下河南精品之作颠覆河南旅游形象阵营，对标中国省市的旅游休闲名片颠覆郑州休闲目的地阵营，近郊度假休闲目的地不二之选颠覆二七区“老旧”形象，二七区全新城市印象符号颠覆建业项目固有产品认知，是致敬“美好生活”伟大作品建业足球小镇,颠覆了一切,重塑了一切,02 PART TWO客群观一次消费场景的重新定义小镇的灵魂是人有人的地方就有江湖运动观念球迷vs非球迷球迷——信奉足球哲学绿茵场、冠军、荣耀、汗水、悲情、足球是圆的、汗水、闹腾、朝圣、门徒·····一切情感都交融于足球非球迷——主张唯我主义球星、世界杯、欧洲杯、啤酒、美女、凑热闹、快乐、满足、谈资、晒朋友圈·····一切都是为了谈资休闲方式爱慢静vs爱运动幽静主义者——安静慢生活是第一需求民俗体验、瑜伽、阅读、手工、美术、艺术······休闲的本质是慢动作闹腾哲学家——生命在于运动徒步、高尔夫、篮球、足球、游泳、健身······闹腾才是最大休闲需求出行伴侣个人vs全家庭独行侠——自由高于一切说走就走，古镇，民俗，徒步、骑行、转山······说走就走才是真我合欢派——阖家欢乐才是追求老爸老妈不掉队、孩子全程不用抱、周末两天距离短、能运动还能静一静陪伴是最真情的告白家庭结构儿童vs大人两人世界——喜欢新鲜个性舒服、新鲜、能晒、能满足方便不累双宿双飞才是关键三口之家——一切围着他转安全、健康、有小伙伴、有花花草草······孩子大于一切原住民——发点儿小财做点小本生意、卖点土特产、做个农家乐、开个业余酒店靠山吃山，靠水吃水社交沟通业主vs原住民业主——先生意后生活有品牌、有收益、能养老、氛围足、邻居友善自住投资，两手准备运动需求——去运动，不再只能选择室内健身房休闲需求——去近郊，不再只能选择绿博园、园博园艺术需求——去玩票，不再只能选择三五个好友社交需求——请朋友，不再只能选择少林寺、龙门石窟度假需求——去度假，不再无奈离避开郑州，离开河南消费升级，旅游休闲资源同质化，大众休闲方式多元化让运动更具天然感让艺术更具参与感让社交更具归属感让度假更具场景感让休闲更具体验感建业足球小镇不止于运动，不止于艺术，不止于文创，不止于度假，不止于社交是对消费场景的重新定义03 PART THREE价值观一场精神符号的重建人心是最大的战场抢占心智才是最后的战役自然、健康、人文，是不是建业足球小镇的价值观？运动、休闲、度假，是不是建业足球小镇的价值观？是，也不是亲近自然越来越大的社会压力下，是越来越藏不住的对自然的渴望去亲近自然去置身自然让你的生命充满“生命”敬畏自然自然不是人类的奴隶自然的存在不是为了人类而服务人类却依自然而活建业足球小镇，不止于亲近自然观，还有对自然环境的敬畏感热爱运动生命在于运动口号不该只停留在口号应该去疯、去狂、去折腾情感归宿豫剧、古镇、村落、寨子……不只是城市的灵魂也是我们个人需要吸收的精神归宿建业足球小镇，不止于运动价值观，还有对人文情怀的归宿感建业足球小镇，不止于享受生活观，还有对城市发展的远见享受生活美景，精神，身体缺一不可去看，去感受、去运动这生活，简单、快乐、健康共荣共生城市与乡村不该被割裂你中有我，我中有你或许才是这个城市本该有的面貌一切都源于美学，一切又高于美学一切都希望美好，一切又高于美好对美好有所期待，给予他人无限想象是我们的价值观小结产品观——河南小镇颠覆者客群观——重新定义场景者价值观——美好期待制造者建业足球小镇04运营观PART FOUR直面问题探讨破局这是一个“吃饱了撑着的时代”消费观在变革吃住行——吃饱了的阶段游购娱——吃饱了撑的阶段吃饱了撑的年代，人们不再追求数量，追求速度，而是追求品质，追求品味前者是生存，后者是生活中国的旅游产业的发展路径大体三类：“观光—度假—休闲”，就如同“吃肉—喝汤—闻香”。
中牟—建业足球小镇开园个案
建业足球小镇——古乐园
古乐园——将快乐融入运动，将运动融入生活，这种健康 向上的生活状态，也是足球小镇所倡导的生活方式。 ➢ 快乐足球竞技区集合了一个超级智能球场“跋鞠球墙”
和一个多功能竞技球场“多若球场” ➢ 运动冒险意义的图腾部落挑战区，可以在部落营帐完
成一系列关于速度、攀爬、滑行的挑战 ➢ 古韵欢歌奥秘区，可在8米高的“梅峰滑梯”穿越滑梯
之旅 ➢ 欢乐家庭游戏区带领各个家庭感受不一样的亲子时光
从乐园主入口进入后有一排中原文化长廊，以时间为轴,以中原文化为 本底，展现了四段不同历史时期的中原特色文化。另外还有很多极具科 普意义的互动装置，比如陶罐三维针雕、甲骨科普转球、编钟触感互动 和郑州八景墙……玩乐之余还能探知文化知识。
建业足球小镇——戏缘·建业大食堂
建业足球小镇——足球公园、骑乐园
足球公园——该园区的足球公园分为东西两片区， 规划建设6块五人制球场，2块七人制球场，1块 十一人制球场，公园整体绿化率达80%以上。足 球公园内同时设有多种娱乐设施，如瀑布秋千、 荧光跷跷板
骑乐园——由多位自行车类洲际冠军率领专业设 计建造团队修建完成的骑乐园，总占地约65亩， 设计有多种专业自行车赛道和自行车攀爬场地， 是建业足球小镇非常靓丽的一环。
建业足球小镇——开园
在国庆黄金周对外开放的足球公园、古乐园、戏缘·建业大食堂及骑乐园等，便是以一个足球作为聚焦点， 用不同的运动与非遗文化、戏曲文化、河南传统文化联结，赋予其自然、快乐的内涵，让每一位到来之人 都能在这处近邻城市的地方，被生活的美好所吸引，为文化的传承而发声，与建业足球小镇一起实现将中 原文化，名扬郑州、名扬河南、名扬全国。
建业足球小镇 （二七区）
建业足球小镇——基本信息
建业足球小镇集体育、文化、旅游、养生、休闲观 光等为一体。
足球场地营销策划方案怎么写
足球场地营销策划方案怎么写一、项目背景足球运动作为一项全民性、受欢迎程度较高且可持续发展的体育项目，对于城市体育事业的发展起着积极的推动作用。
在足球运动的推动下，专业足球俱乐部的建设也成为许多城市体育发展的重要方向之一。
而为了满足足球运动爱好者的需求，建设一流的足球场地也成为城市必不可少的体育设施。
然而，目前市场上足球场地的供不应求，如何进行足球场地的营销策划，满足市场需求，提高场地利用率，成为一个重要的问题。
二、目标市场分析1. 人口统计：根据当地居民人口普查数据，统计出适龄人口和潜在运动员人数。
2. 运动爱好者调研：通过市场调研机构进行足球运动爱好者的调查，了解他们对于足球场地的需求、使用频率等情况。
3. 竞争对手分析：分析当地市场上已有的足球场地，了解其基础设施、价格、服务等情况，为我们的足球场地提供有针对性的营销策划。
三、项目定位与特色1. 项目定位：定位为一流的足球场地，为足球爱好者提供高标准的场地设施与服务。
2. 项目特色：提供专业级的足球场地设施，如草坪质量、灯光设施、喷淋系统等，以及完善的周边配套设施，如更衣室、停车场等。
四、场地规划与设计1. 场地规模：根据市场需求和可利用的土地面积确定场地规模，考虑到各个年龄段、各类足球群体的需求，合理划分场地为不同的比赛场地和训练场地。
2. 场地布局：根据场地规模和场地功能需求，进行合理的场地布局设计，包括比赛场地和训练场地的分布、观众席位的安排等。
五、营销策略1. 定价策略：根据场地的优势和竞争对手的定价情况，制定合理的价格策略，同时也要考虑到市场需求和消费能力，以确保价格的竞争力。
2. 营销渠道策略：建立良好的合作关系，与当地的足球协会、高校等合作，进行场地的宣传推广，同时通过网络、社交媒体等渠道进行线上宣传营销。
六、赛事与活动策划1. 举办足球赛事：组织不同水平层次的足球比赛，如业余联赛、社区比赛等，吸引球迷观看，提高场地利用率。
2. 举办培训活动：与专业足球教练、学校体育部门等合作，举办足球培训活动，吸引更多的足球爱好者参与，提高场地的使用率。
足球小镇策划方案
足球小镇策划方案1. 背景介绍足球作为全球最受欢迎的运动之一，不仅具有团队合作精神和竞争激情，还能促进身体健康和社交交流。
为了提高足球运动的普及程度，并为球迷们提供一个独特而精彩的体验，我们计划创建一个名为“足球小镇”的项目。
本文档将详细介绍足球小镇的策划方案。
2. 目标和目的足球小镇旨在打造一个专注于足球运动的社区，为球迷提供一个与其他球迷互动和参与各种足球活动的平台。
我们的目标是使足球成为居民生活的重要组成部分，并通过促进足球运动的发展，增加社区的凝聚力和活力。
3. 项目内容3.1 足球场地建设首先，我们计划在足球小镇内建设多个足球场地，包括室内和室外场地。
这些场地将设计得符合国际标准，能够满足各种级别的比赛和训练需求。
我们还将配备先进的灯光和音响系统，以确保比赛和活动的顺利进行。
3.2 足球培训和学校足球小镇将设立专业足球培训机构和学校，为不同年龄段的球员提供培训课程和学习机会。
我们的教练团队将由经验丰富的专业教练组成，他们将教授足球技巧、战术和团队合作。
通过这些课程，我们将培养出一批优秀的足球运动员，并为他们提供进一步发展的机会。
3.3 足球赛事和活动为了增加足球小镇的吸引力，我们将定期举办各类足球赛事和活动，包括友谊赛、职业比赛和足球交流活动。
这些活动将吸引来自全国各地的参赛队伍和球迷，提升足球小镇的知名度和影响力。
同时，我们还计划开展足球主题的文化艺术展览和表演，以丰富球迷们的文化娱乐体验。
3.4 足球主题商铺和设施足球小镇将提供一系列以足球为主题的商铺和设施，包括专卖足球用品的商店、足球主题餐厅和咖啡馆等。
这些商铺和设施将为球迷们提供一个温馨舒适的环境，让他们能够在购物和用餐的同时享受足球的乐趣。
4. 营销策略和推广为了确保足球小镇的知名度和吸引力，我们将采取以下营销策略和推广活动：•与当地足球俱乐部和学校建立合作关系，开展宣传推广活动。
•利用社交媒体平台和在线广告宣传足球小镇的独特魅力和活动信息。
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05 PART FIVE
营销观 营销传播思考
1、营销策略
建业足球小镇市场营销，不是单点发力，而要盘活十二大板块现有资源，吸引潜在客户，影响大众市场 科技、大数据方式对建业业主、球迷数据、受众客群画像，分析得出需求，制定产品，提升准确转化率
2、品牌策略
基于360°深度洞察，运用系统策略思考和创意方法论，提供多维度营销解决方案
Q2 怎么完成“市场与官场”的共赢？
案例：陕西保利话题炒作《高新区VS曲江区》
两场统筹战略运营——注重市场与官场的互动 市场—要利：自己的价值或情感得到释放 官场—要名：政府的荣誉或政绩实现满足
建业足球小镇角色占位 市场—度假休闲必选之地 官场—二七区大配套 让政府听到想听的声音，一定是二七区的前景， 炒区域，是“政绩”也是“业绩” 至于怎么炒？互动形式炒，话题形式炒…
互动思维背景下，思考樱桃沟采摘节
广告
变革的时 代
消费者
互联网
思考一.传播进入互动媒体时代
随着时代变革，商业模式转变以及消费免 疫能力增强。移动互联下的新媒体营销已 经成为传播方式的主流 传播参与感、共鸣感是根本
思考二.传播对象特征更复杂
消费者喜欢和心仪的人或 物深度且直接交流，并在 消费者群体中相互影响
Q3 怎么让做产业的、原先住这的、到这 “玩儿的”都能满足 ？
保证产业人群、原住民、游客三方同 时得到应有的利益，建立产业生态圈
3+X方式——吸引发烧友，聚集大玩家
让不同领域专业人士，先玩起来，先嗨起来，然 后让他们带着游客一起玩
运动类——校园足球、跑酷大人、骑行爱好者、明星 民宿类——网红店、个性店、运动馆 民俗类——匠人、手工艺者、古法技艺传承人 餐饮类——网红店、地方特色小吃
安全、健康、有小伙伴、有花花草草 ······
孩子大于一切
两人世界——喜欢新鲜个性
舒服、新鲜、能晒、能满足 方便不累
双宿双飞才是关键
社交沟通
业主 vs 原住民
业主——先生意后生活
有品牌、有收益、能养老、氛围足、邻居友善
自住投资，两手准备
原住民——发点儿小财
做点小本生意、卖点土特产、做个农家乐、开 个业余酒店
深度
围绕市场需要敏感点，确立主题深度 挖掘，精细化开发
建业最精细开发的度假休闲小镇
03
广度
扩大项目辐射力和影响力
河南最有影响力的小镇
Q5 怎么实现“五出效益的”战略价值？长远考虑，精细化布局，做精做美
项目盈利: 近期可售产品去化，长远
小镇完美创收
协作共生： 建业十二大板块互相协作，相
互支持，共同发展
这是核心，这是纲领，这是所有策略出发点
01 PART ONE
产品观 一次伟大的颠覆革命
政策角度——中国小镇标杆，誉满中国的作品
足球和文化体双轴驱动，首创运动美学小镇概念，中芬合作交流示范基地，河南民俗、民宿集中营 美丽生活践行者、中国特色小镇运动实践体
河南角度——中原大地对外展示风情、风貌的窗口
让艺术更具 参与感
让休闲更具 体验感
让度假更具 场景感
让社交更具 归属感
建业足球小镇 不止于运动，不止于艺术，不止于文创，不止于度假，不止于社交
是对消费场景的重新定义
03 PART THREE
价值观 一场精神符号的重建
人心是最大的战场 抢占心智才是最后的战役
自然、健康、人文， 是不是建业足球小镇的价值观？
品牌 策略
品牌 创意
互动 公关
广告 策略
3、广告策略
文案、美术创作、插画、动画、影视方式、kol、H5等多方式、多渠道矩阵完成广告传播
4、场景策略
通过装置艺术、氛围体验等场景，传达足球小镇的未来想象
方太——时间超市
三星&支付宝——时尚支pay者
故宫——文创三里屯快闪店
5、互动公关策略
社会化创意与品牌战役，完成话题/事件+公关活动制造
长安古寨保护、太极文化、河南戏曲及非遗传承、中原古村落制式复建、河南足球文化承载地 ······
城市维度——郑州近郊休闲度假不二之选
梦幻森林、樱桃沟4A景区、越野体验、采摘运动、全龄智能运动公园 ······
区域角度——二七城区城市改造升级名片
人民公园、德化步行街、二七塔、万达广场 ······
只不过动的部位不一样，动的方式不一样
第二、建业足球小镇，“怎么玩”？
怎么玩，是玩法问题，核心是创新和持续，五个方面探讨
1.“一枝独秀”的战略产品 2.“两场统筹”的战略运营 3.“三方满意”的战略关系 4.“四度协调”的战略策划 5.“五出效益”的战略价值
Q1 有没有一枝独秀的战略产品？
战略产品成功与否三个标准： 1.让游客得到极致体验 2.形成强大的品牌和口碑 3.带动区域产业发展或成为企业高效复制扩张的工具
运营观 直面问题 探讨破局
这是一个“吃饱了撑着的时代” 消费观在变革 吃住行——吃饱了的阶段 游购娱——吃饱了撑的阶段 吃饱了撑的年代，人们不再追求数量，追求速度，而是追求品质，追求品味 前者是生存，后者是生活
中国的旅游产业的发展路径大体三类： “观光—度假—休闲”，就如同“吃肉—喝汤—闻香”。吃肉就 是看景观，想喝汤就休闲，闻香就是精神感受、心灵感受。 最直接方式是游览、体验、感受，直接点就是——“玩”，玩山，玩水，玩风景，玩故事···
玩什么，本质是“找魂”
建业足球小镇之魂，是“球”？
足球、篮球、球场、赛制、 球赛、球星、球迷、周边（服饰、装饰品、艺术品）
······
建业足球小镇之魂，是“美”？
花美、景美、运动美、科技美、故事美、古寨美、艺术美、 乡村美、音乐美、人文美 ······
建业足球小镇之魂，是“动”？
运动是身动，民俗是感动，戏缘是心动，食堂是胃动.... 动身、动口、动眼、动耳、动脑、动心、动情、动感、动肺....
建业足球小镇整个产品，最核心的产品是什么？ 足球场？长安古寨？智能运动公园？山地自行车道？ 有无吸引力，是衡量核心产品的标准 哪个吸引力最强？关注度最高？ 无爆款，不小镇
《宋城·千古情》是杭州宋城景区的灵魂 用先进的声、光、电科技手段和舞台机械，演绎了良渚古 人的艰辛、宋皇宫的辉煌、岳家军的惨烈、梁祝和白蛇许 仙的千古绝唱，成为使景区驰名中外的灵魂一笔。
出成果
人才培养： 打造建业专业小镇操盘团队，
实现经验可复制化
品牌提升： 标杆项目产生明星效应，
建业品牌影响再添助力
产品线确立：
通过二七建业足球小镇，试验 产品线打造，谋局未来
第三、建业足球小镇，“谁来玩”？
谁来玩？玩家制胜 解决谁来玩问题，核心是心态
要把旅游做好 我们要有“玩家”意识
Q 谁来玩？谁是“发烧友”，先吸引谁
生命在于运动 口号不该只停留在口号 应该去疯、去狂、去折腾
情感归宿
豫剧、古镇、村落、寨子…… 不只是城市的灵魂 也是我们个人需要吸收的精神归宿
建业足球小镇，不止于运动价值观，还有对人文情怀的归宿感
享受生活
美景，精神，身体缺一不可 去看，去感受、去运动 这生活，简单、快乐、健康
共荣共生
城市与乡村不该被割裂 你中有我，我中有你
建业作品、二七名片、河南标签、中国小镇？ ······
建业足球小镇
颠覆者
颠覆中国小镇传统认知，中国小镇运动背景下河南精品之作 颠覆河南旅游形象阵营，对标中国省市的旅游休闲名片 颠覆郑州休闲目的地阵营，近郊度假休闲目的地不二之选 颠覆二七区“老旧”形象，二七区全新城市印象符号 颠覆建业项目固有产品认知，是致敬“美好生活”伟大作品
社交化
商业娱乐化、娱乐商业 化。自带娱乐的互动模 式越来越受到青睐
运动、休闲、度假， 是不是建业足球小镇的价值观？
是，也不是
亲近自然
越来越大的社会压力下，是越来越藏不住 的对自然的渴望 去亲近自然 去置身自然 让你的生命充满“生命”
敬畏自然
自然不是人类的奴隶 自然的存在不是为了人类而服务
人类却依自然而活
建业足球小镇，不止于亲近自然观，还有对自然环境的敬畏感
热爱运动
泛球迷—— 从场上十一人专业团队，到业余泛 足球专业人群，再到校园足球轰轰 烈烈，足球发烧友是第一波玩家
各领域专业族群—— 骑行圈、慢跑圈、极限圈、徒步圈、 吃货圈、戏迷圈、采摘圈，先让专业 人来玩
晒玩族—— 给晒玩一族提供场地和场景，既 满足户外休闲度假需求，也满足 在社交平台晒玩的心理
小结
Q1：建业足球小镇，到底要“玩什么”？“魂”是“球”“美”“动”？ Q2：有没有一枝独秀的战略产品？最具吸引力，最有爆款基因的那一个 Q3：怎么完成市场与官场的双赢？炒区域，炒二七度假休闲目的地 Q4：怎么确保产业者、原住民、游客和谐共生？先从发烧友做起 Q5：四度如何衡量？宏观上考虑占位的高度、传播广度、开发深度、跨界关联度 Q6：怎么实现五处效益的价值？长远考虑，精细化布局 Q7：谁来玩？玩家
建业足球小镇——
5 有关营销策略的 点思考
2018.4
实地勘察建业足球小镇
规模很弘大
解构建业足球小镇规划
产品很丰富
不管如何，从理念、区位、产品、配套、服务、生活等维度考虑， 建业足球小镇
一应俱全、无所不包
强大的包容性、娱乐性、动感性，让我们为之惊讶 但是，有一个问题——
建业足球小镇，到底是什么？
依云小镇——水
Evian(依云)在拉丁语中就是“水”的意思，围绕着 依云镇展开的都是水的主题
皇后镇——极限运动，依云镇——水，达沃斯——滑雪运动 建业足球小镇，可玩得内容很多，足球、篮球、山地自行车公园、全龄智
能公园，文创、非遗、民俗、古寨······ 内容非常之丰富，种类非常之多元，算不算建业足球小镇之“魂”？
或许才是这个城市本该有的面貌