按摩椅竞品分析报告ppt
电动按摩椅产品分析报告
电动按摩椅产品分析报告一、引言电动按摩椅作为一种健康养生产品，近年来在市场上受到越来越多消费者的关注和喜爱，其功能和设计不断创新，使得产品的销量持续增长。
本文将对电动按摩椅进行全面的产品分析，包括产品特点、市场需求和竞争情况等方面。
二、产品特点电动按摩椅作为一种智能家居产品，汇集了科技和健康的理念，具有以下特点：1. 多功能按摩：电动按摩椅内置各种按摩方式，如揉捏、敲击、推拿等，能够模仿人工按摩，满足用户不同的需求。
2. 智能化控制：电动按摩椅可以通过电子控制面板进行控制，用户可以根据自己的需要调整按摩强度、速度和时间等参数，实现个性化定制。
3. 人体工学设计：产品采用人体工学设计原理，贴合人体曲线，提供舒适的按摩体验。
同时，椅背和座椅都采用了可调节的设计，满足不同身高和体型的人群需求。
4. 美观实用：电动按摩椅外观精美，款式多样，能够与家居环境进行良好的融合。
5. 声控功能：部分产品还具有声控功能，能够通过语音指令进行操作，提升用户的使用便捷性。
三、市场需求随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，电动按摩椅在市场上受到了广泛的关注和需求。
主要市场需求表现在以下几个方面：1. 健康养生需求：现代人工作压力大、生活节奏快，电动按摩椅能够提供全方位的按摩服务，舒缓疲劳，缓解身体疼痛，满足人们的健康养生需求。
2. 家庭消费市场：随着家庭消费升级，人们对家居生活质量的要求越来越高，电动按摩椅作为一种智能家居装饰品，很好地满足了家庭消费市场的需求。
3. 预防保健需求：电动按摩椅不仅能够缓解疲劳，还能够提高血液循环和免疫力，对预防和保健起到积极的促进作用。
对于老年人和办公室白领等特定群体而言，具有重要的市场需求。
4. 养老院和医疗机构市场：随着人口老龄化趋势的加剧，养老院和医疗机构对电动按摩椅的需求逐渐增多，这也是一个潜力巨大的市场。
四、竞争情况目前电动按摩椅市场竞争激烈，主要竞争者包括国内外知名品牌和一些新兴品牌。
按摩椅市场分析报告
按摩椅市场分析报告1. 引言按摩椅是一种能够为用户提供舒适按摩体验的家居产品。
随着现代生活的快节奏和人们对健康的关注增加，按摩椅市场得到了快速的发展。
本文将对按摩椅市场进行分析，探讨市场规模、竞争格局、消费者需求等因素，以期为相关行业提供市场参考。
2. 市场规模分析根据市场调研数据显示，按摩椅市场规模持续扩大。
一方面，随着人们对健康的关注度提高，越来越多的消费者选择在家中购买按摩椅来提供身心放松；另一方面，随着人口老龄化趋势的加剧，老年人对于按摩椅的需求也在增长。
因此，按摩椅市场前景广阔。
3. 竞争格局分析目前，按摩椅市场存在着较为激烈的竞争。
主要竞争对手包括国内外知名品牌以及一些新兴品牌。
这些品牌在技术研发、产品质量、价格等方面展开竞争。
同时，电商渠道的兴起也为竞争格局带来了新的变化，消费者可以通过在线购物平台便捷地购买到按摩椅产品。
4. 按摩椅消费者需求分析在消费者需求方面，按摩椅市场呈现出以下几个特点：4.1 舒适性需求消费者购买按摩椅的首要目的是为了享受舒适的按摩体验。
因此，按摩椅的质量、功能和设计对消费者的购买决策起着关键作用。
消费者希望按摩椅能够提供多样化的按摩方式和强度调节，以满足个性化需求。
4.2 健康需求随着人们对健康的关注度提高，按摩椅市场也受益于健康需求的增长。
消费者对于按摩椅的健康功效有着较高的期望，例如缓解肌肉疲劳、改善血液循环等。
因此，按摩椅厂商在产品推广中应注重健康效果的宣传。
4.3 多功能需求除了按摩功能，消费者对于按摩椅的其他功能需求也逐渐增加。
例如，一些消费者希望按摩椅具备加热功能，以增加按摩效果；另一些消费者希望按摩椅具备音乐播放功能，以提供更好的放松体验。
因此，多功能的按摩椅产品更受消费者青睐。
5. 市场趋势分析根据当前市场状况和消费者需求变化，我们可以预测按摩椅市场未来的发展趋势：5.1 智能化发展随着科技的进步，智能化已经成为各个行业发展的重要趋势。
按摩椅市场也不例外，消费者对于智能按摩椅的需求逐渐增加。
按摩器调研与设计PPT课件
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便携式按摩器分析-材料分析
材料
PE塑料无臭，无毒，手感似蜡， 化学稳定性好，电绝缘性能优良 。
POM塑料,抗疲劳性是热塑性塑料 中最好的，耐磨耗，尺寸稳定性 好,表面光泽,抗蠕变性、耐扭曲性 、抗反复冲击性、耐去载回复性 都好。
人都是其潜在消费者。
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消费者分析
消费动机分析
中老年人身体机能衰退，易患各种疾病，生活多有不便， 因此中老年人使用便携式按摩器的主要目的是预防和减轻疾 病，达到保健效果。
年轻人生活节奏快，学习、工作压力大，身心易疲劳，因 此年轻人使用便携式按摩器的主要目的是放松身心，减轻压力， 达到休闲效果。
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行业分析
行业现状
近十年来，随着我国社区医院和基层医院的蓬勃发展，家庭保 健市场悄然兴起。另外随着经济的发展，人们的生活节奏不断加 快，极大的降低了人群的整体健康水平，目前我国“亚健康”人 数已超过9亿，便携式按摩器在处于“亚健康”生活状态的中产 阶级中备受欢迎。巨大的需求空间使得便携式按摩器行业发展势 头强劲。
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便携式按摩器分析-热门款式
品牌
照片
璐瑶
设计特征
价格
主体部分采用圆柱形，红 黑白色搭配，时尚高雅，
42元
荣泰
四触角采用仿生学原理， 造型可爱，个性突出
38元
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便携式按摩器分析-热门款式
品牌
照片
璐瑶
设计特征
价格
流线型的海豚外型设计，
红白色为主，简约中带着 优雅
67元
按摩椅行业分析报告
按摩椅行业分析报告
按摩椅是一种可以通过按摩、按摩和其他安抚方式来促进人体健康的
器材。
一般而言，按摩椅分为全身按摩椅、腿部按摩椅、座椅按摩椅和专
业按摩椅等。
现在，按摩椅已经迅速发展成为一个庞大的行业，涉及从个
人至商业层面的几乎所有消费领域。
按摩椅行业的发展历史可以追溯到20世纪90年代，当时日本的
Zais Co.开发了一款名为Super Milo的仿生按摩椅，它是当时按摩椅行
业的一颗新星。
从那以后，按摩椅的发展变得异常迅猛，不断推出新产品，把按摩椅市场的范围从日本拓展到了全球。
如今，按摩椅行业的发展受到全球消费者的追捧，按摩椅行业的潜力
可谓大增。
根据最新的调查，全球按摩椅市场预计将在2024-2028年间实
现16.2%的年均增长率，在2028年前后的市场规模将达到15亿美元。
在市场竞争的影响下，按摩椅行业将面临一定的挑战。
目前，按摩椅
行业的产品技术进步速度很快，企业之间的竞争日趋激烈，而且市场营销
环境也加剧了竞争压力。
因此，按摩椅行业的参与者必须落实低成本、高
质量的产品战略，以提升其产品在市场上的竞争力。
另外，按摩椅行业是一个高技术行业。
按摩椅的调查报告ppt课件
图3 . 金城国际B270型按摩椅
(3) 整体包覆式底座
图4. 富士新体感按摩椅
图5. 浪越星际旗鉴按摩椅
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图4与图5显示了两种不同造型按摩椅的大部尺寸。
•
富士新体感按摩椅当座椅呈现躺姿时，其总长度为1700mm，头枕部离地面 约680mm。当座椅呈现一般坐姿时，脚靠垫离后底座约1150mm，头枕部离 地面约1100mm。座椅宽度则为830mm。
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7、 小腿气压按摩 按摩椅的小腿按摩机构内置气囊，分布在腿部的两侧面，可在按摩时对大腿 进行柔和有力的挤压揉捏按摩，从而快速消除腿部的疲劳酸痛感觉。 8、 角度调节功能 指按摩椅特设了双电动无级调节器，可根据使用者个人的喜好随意调整椅背 与脚架的工作角度，能满足任意的按摩姿势，让您即可以是坐姿进行按摩椅，也可以躺下进行零重 力的按摩。 9、 电子计时功能 拥有电子计时功能的按摩椅内置的微电脑芯片拥有多种计时功能。当开始按 摩时，电子计时器启动，按摩时间终止后，按摩椅会自动停机，以免因过度按摩而造成的身体不适 。 10、 自动按摩程序 带有自动按摩程式按摩椅，模拟专业按摩师的按摩手法，编制出相应的自 动按摩程序，应用高科技技术存储在微电脑芯片上，它能自动驱动按摩装置，对人体进行各种不同 手法的按摩。 使用者可选择相应的自动程序，舒适、轻松的按摩将带给您无限的惬意。 11、 脚架伸缩功能 小腿按摩的脚架可以根据您的需要调节长度，已达到更好的按摩效果。 12、3D按摩功能 3D按摩功能是当今按摩椅的重大突破，使机械手臂在垂直运动的同时，也能 够水平进行位移，大幅度的提升了按摩的舒适感，并能通过按摩手臂的水平运动，有效按摩到肩部 上方等普通按摩椅无法按摩到的部位，同时高成本造成了3D功能的按摩椅价格较高。 13、 零重力 模拟NASA太空舱无重力太空舱座椅，让身体保持最放松状态，将身体压力完全释 放。在绝对平衡中享受更舒适的按摩。 结合靠背、座垫和脚部三截式的联动功能设计，实现目前业 界最佳的按摩体位。 附： 零重力按摩椅：零重力 模拟NASA太空舱无重力太空舱座椅，让身体保持最放松状态，将身 体压力完全释放。在绝对平衡中享受更舒适的按摩。 结合靠背、座垫和脚部三截式的联动功能设计 ！
按摩器具行业行业痛点与解决措施ppt
企业应加强供应商管理，确保原材料和零部件的质量稳定可靠。
提高员工技能和质量意识
加强员工培训
企业应加强对员工的技能和质量意识培训，提高员工的技术水平和责任心。
建立质量奖励机制
企业应建立质量奖励机制，对产品质量优秀的员工给予奖励和晋升机会。
实施严格的质量检测
增加质量检测设备
企业应增加质量检测设备，提高检测准确性和效率。
2023
按摩器具行业行业痛点与 解决措施
contents
目录
• 行业现状与痛点分析 • 生产环节痛点与解决措施 • 产品质量痛点与解决措施 • 市场营销痛点与解决措施 • 企业运营痛点与解决措施
01
行业现状与痛点分析
行业现状概述
按摩器具行业快速发展，已经成为健 康产业的重要组成部分。
产品种类丰富，包括按摩椅、按摩器、按 摩床等。
建立质量检测制度
企业应建立严格的质量检测制度，对产品进行全面检测，确保产品质量符合要求 。
04
市场营销痛点与解决措施
市场营销痛点
目标客户不明确
部分按摩器具品牌在市场定位上不够清晰，无法准确把握 目标消费群体的需求和特征。
营销手段单一
部分企业过于依赖传统的营销方式，缺乏创新和多样性， 难以吸引更多潜在客户。
消费者信任度下降
由于产品质量参差不齐，消费者 对按摩器具的信任度逐渐下降。
发展受阻
由于缺乏创新和差异化竞争，按 摩器具行业的发展受到一定阻碍 。
02
生产环节痛点与解决措施
生产环节痛点
低附加值
按摩器具行业的产品附加值较低，企业利润 空间有限。
依赖传统技术
传统生产技术存在生产效率低下、质量不稳定等问 题。
按摩椅方案ppt课件
2 按摩椅发展前景
国内按摩椅市场空间巨大，是我国的 保健产业在继保健药品、保健器械、运动 器械之后发掘的一座新“金矿”，酝酿着 极大的产业机遇。从市场空间分析，国内 按摩椅市场尚处于开发阶段，远未达到成 熟市场标准，发展空间巨大。按摩器材行 业是一个仅次于保健品行业的高赢利行业。 在销售渠道环节方面，按摩器材销售综合毛利率远远超过50 ％。从市场竞争分析，由于按摩椅行业发展时间短，并且存 在一定的制造与技术壁垒，我国的按摩椅品牌不过四五十个 ，市场竞争很小，在相当一部分市场甚至经常出现独门生意 现象。按摩椅的发展前景是非常可观的。
3 按摩椅工作原理
按摩椅的工作原理是利用机械的滚动力作 用和机械力挤压来进行按摩，人工推拿按摩能 够疏通经络，使气血循环，保持机体的阴阳平 衡，所以按摩后可感到肌肉放松，关节灵活， 使人精神振奋，消除疲劳，对保证身体健康有 重要作用。
4 按摩椅主要种类
根据用途可分为：家用按摩椅、办公按摩 椅 根据按摩部位可分为：全身按摩椅、背部 按摩椅、腿部按摩椅 根据按摩方式可分为：电动按摩椅、多功 能按摩椅
8 按摩椅主要问题
心脏博高血压患者及骨质疏松患者不 能使用；局部皮肤破损、溃疡、出血 及结核、肿瘤患者不能使用；过饥、 过饱、酗酒或过度疲劳有较重腰椎病 的人不能使用；要经常调整椅子按摩 的力度，否则会损伤皮肤。
9 选择方案公司原则
1、考察公司的历史和工程师的数量及水平 2、看他们公司技术研发实力以及科研方向 3、查询公司的相关成功案例 4、看公司的未来发展定位 5、看公司相关业务人员的配合程度
主要种类 组成结构 选择原则
1 按摩椅产品背景
世界上第一台具有真正意义的“全自动按摩椅”是由日本的 一家公司在1962年制造而成；1974年发明第一台可以通过离合器 பைடு நூலகம்节头部拉伸揉捏模式和揉捏模式的按摩椅；1983年第一台滚轮 切换方式的按摩椅，有搓动和指压的效果；1996年发明第一台4轮 上下摇动方式,适合身体各部的按摩椅。随着科学技术的进步和发 展，现在按摩椅越来越关注人们的健康，能给人们带来更舒适的 生活。
2019年共享按摩椅最新商业模式ppt
设备运行及信息反馈
移动支付 平台服务器
款项指定账户
运营者
登录账号
按摩椅设备 云端服务区
价格设置 运营管理
后台管理平台
3.3
Geek摩舱
后台管理系统研发
场地信息管理 实时监控管理 退款信息管理 统计分析管理
设备信息管理 异常记录管理 在线情况分析 消费明细查询
办公场地200平米以上，装修风 格要有互联网公司的科技感。
Geek 摩舱
让坐着成为一种健康
学习公约
课程要求
手机调整 全情投入 随时互动
目录
CONTENTS
01
项目介绍
Project introduction
02
项目分析
Project analysis
03
市场准备
Market preparation
04
盈利模式
profit model
05
市场管理
Market management
市场专员 队提成
技术主管
效奖金 客服主管
底薪3000+个
人提成
招商专员
底薪1万+绩效 奖金
底薪4500+绩 效奖金
设备维修人员
底薪3000+个
人提成
底薪5000+绩
UI设计
数据库管理员 效奖金
客服专员
底薪4000+ 团队提成
文案策划
底薪8000+绩 效奖金
底薪3500+绩 效奖金
底薪4000+ 团队提成
PART THREE
市场准备
Market preparation
3.1 Geek摩舱研发
按摩椅需求分析报告
按摩椅需求分析报告标题：按摩椅需求分析报告一、引言按摩椅是一种用于缓解身体疲劳和压力的家用电器，能够提供舒适的按摩体验，帮助人们放松身心。
随着人们对健康和生活品质的关注不断提高，按摩椅市场需求逐渐增长。
本报告将对按摩椅的市场需求进行分析，以帮助制造商和销售商更好地了解消费者的需求和偏好，从而制定更有效的市场营销策略。
二、市场概述1. 市场规模：近年来，按摩椅市场规模不断扩大，消费者对其需求持续增长。
2. 市场竞争：按摩椅市场竞争激烈，国内外众多品牌争夺市场份额。
三、需求分析1. 功能需求：消费者对按摩椅的基本功能需求包括多种按摩模式、可调节力度、智能控制等。
2. 性能需求：消费者关注按摩椅的舒适度、按摩效果、噪音水平等性能指标。
3. 设计需求：按摩椅的外观设计、体积大小、易用性、与家居环境的协调性等也是消费者关注的重点。
4. 价格需求：消费者在购买按摩椅时会考虑价格因素，希望在性能和价格之间找到平衡。
5. 品牌需求：消费者对品牌的认可度和信赖度对购买决策有一定影响。
四、建议与结论1. 产品改进：根据消费者需求，制造商应关注提高按摩椅的舒适度、按摩效果和噪音控制等性能指标，优化产品设计，提高用户体验。
2. 定价策略：结合市场竞争状况和消费者价格需求，制定合理的价格策略，以提高产品的市场竞争力。
3. 品牌建设：加强品牌推广和建设，提高消费者对品牌的认可度和信赖度。
4. 售后服务：提供优质的售后服务，及时处理消费者在使用过程中遇到的问题，提高消费者满意度。
以上是一份按摩椅需求分析报告的大致框架，具体内容可根据实际情况进行调整和补充。
通过对市场需求的深入分析，制造商和销售商可以更好地了解消费者的需求和偏好，从而制定更有针对性的营销策略，提高产品的市场竞争力。
智能按摩椅行业研究报告PPT
质的精致消费；同时，居民健康意识不断提升，城镇居民人均医疗保健消费支出由2015年的1443元增长到2020年的
2172元，复合增长率高达7%。消费升级利好大健康产业，智能按摩椅行业发展迎来契机。
2015-2020年中国城镇居民人均可支配收入
2015-2020年中国城镇居民人均医疗保健消费支出
31195
2015-2020年中国65岁及以上人口数量
2020年中国家庭成员健康状态
14476
15037
15961
16724
17725
19059
1.0% 4.1%
3.0%
1.5%
0.1% 5.6%
0.1% 4.8%
46.6%
54.9%
35.7%
40.8%
2015
2016 2017 2018 2019 65岁及以上人口数量（万人）
2
中国智能按摩椅行业发展背景
1
中国智能按摩椅行业竞争格局分析
2
中国智能按摩椅行业消费者需求洞察
3
中国智能按摩椅行业发展趋势展望
4
3
中国智能按摩椅行业发展历程
现阶段，中国已成为全球智能按摩椅产业链的中心
20世纪60年代，日本研发出世界第一台智能按摩椅，拉开了现代按摩器具发展的序幕。20世纪80年代，以松下、大东为 代表的日本传统电器厂商也开始研发按摩器具，产品品类逐渐丰富。同时随着全球一体化进程的发展，国际间贸易往来活 跃，智能按摩椅进入中国市场。截止到20世纪90年代，已有大批厂商布局中国市场。21世纪初，知名智能按摩椅厂商开 始大力深耕中国市场，布局一二线城市，同时全球产业链也向中国转移。现阶段，得益于技术发展、经济进步以及消费升 级，家电家居等原主营产品并非智能按摩椅的玩家，开始跨界涌入智能按摩椅市场，国内市场百花齐放。
便捷按摩器市场规模及竞争格局分析
正文目录便捷按摩器行业：渗透率较低，具备高成长潜力1.发展历程：起源日本，国内掀起消费浪潮2.市场空间：大健康细分赛道，具备高成长潜力2.1.品类特征：便捷“局部按摩师”，兼具健康与礼品属性2.2.市场规模：百亿市场规模，渗透率提升空间巨大3.竞争格局：格局分散，头部品牌具备整合空间便捷按摩器行业：渗透率较低，具备高成长潜力1.发展历程：起源日本，国内掀起消费浪潮起源日本，产品品类功能逐步丰富。
现代按摩器具起源日本，20世纪60年代由日企研制出了第一台全自动按摩椅。
20世纪80年代，随着松下等传统家电巨头进入按摩器具行业，行业呈现厂商增加、产品品种和功能丰富的趋势，同时日本厂商开始向其他东亚地区、东南亚地区推广现代按摩器具。
20世纪90年代，针对现代人普遍出现的眼睛、颈肩、头部等疲劳不舒适，逐步形成眼部、颈部、头部等细分市场。
与此同时，按摩器具市场进一步从东亚和东南亚扩圈至欧美乃至全球。
国内需求兴起，自主品牌登场。
21世纪以来，随着中国经济较快增长、居民收入水平以及健康消费意识不断提升，中国成为按摩器具消费需求增长最快的国家之一。
以倍轻松、SKG为代表的的自主品牌也应运而生，通过产品持续创新迭代提升产品体验和品类价值，带动行业稳步扩容。
图表按摩器具行业发展历史2.市场空间：大健康细分赛道，具备高成长潜力2.1.品类特征：便捷“局部按摩师”，兼具健康与礼品属性小型按摩器致力于提供更便捷的放松身心、缓解不适的解决方案，具备健康消费+改善型需求两大特征。
与大型按摩器、按摩推拿店一样，小型按摩器也是为了缓解头晕、颈椎僵硬、眼部疲劳等身体不适症状。
居民日益增长的健康养生需求决定了品类长期成长空间大，需求释放持续性久。
其偏可选的改善型需求特征决定了渗透率加速提升进程不会一蹴而就，而是可能类似扫地科技人等新兴消费品，产品力的大幅提升或渗透率达到临界值迎来加速渗透的拐点。
相较于大型按摩器、按摩推拿店，便捷性、可随时随地放松是小型按摩器独特优势，其既可以满足消费者办公、商旅出行、家庭等多场景使用需求，也不受时间的限制。
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1 电商数据自动分析处理，更高频、更准确，避免传统人工采集带来的 信息延迟、错漏、耗时等问题；
2 了解自己品牌产品的市场份额及竞争力，有助于及时调整营销策略； 3 对比竞品的价格分布，规划自己品牌的价格带，有利于渗透市场； 4 分析促销的频度、深度和效果，制定适当的促销策略，抢占市场； 5 分析品牌特征，加速主流产品的资源倾斜，最大化市场占有率； 6 了解客户评价，反馈引导产品及服务改良或创新。
第二点就是我们的盈 利模式是怎样的？是 在产品以外附加一些 服务还是产品以内的 服务？
05
怎么做竞品分析
竞品筛选
选择重于分析 分析重于罗列
明确主线
做竞品分析要先明确谁是竞争对 手——要比较哪些方面——如何 进行比较——比较的结果怎么处 理这样一条主线。主线明确方法 用起来才有灵魂，才不会四处乱 跑。竞品的重点在于对比，对比 用户，对比产品，对比盈利等等。
比如说，你现在做一款产品，做 到了200万的用户。然后可能你会 感觉是不是不论再怎么拼，市场 的盘子也就这么大了。
发展潜力不仅仅是指你的竞 争产品的发展潜力，同时你 也可以通过你的竞争产品来 判定你们产品当前的用户有 多少，市场有多大？那么这 是一个多维度的综合分析,,
03
什么是竞品分析
竞品分析的定义
分析评价
以交互设计的竞品分析 为例，依照一定的可用 性评价指标，对界面布 局、交互方式、动画效 果等进行分析评价。
框架
02
01
03
01 竞品选择 竞品选择的范围并不局限于具有直接竞争关系的产品，以
iPad版即时通讯应用为例，除了QQ、MSN等产品以外，我们 还需要选择一些国外的产品如IM+、AIM、IMO等优秀且受众 群体较大的产品,,
功能
这需要全方位地了解竞品有哪些功能，并且 对自己的产品做一个自我剖解。在自己产品 的功能的基础之上，哪里需要一些细致、优 化的功能
交互
因为最终的目是交互，所以要从一定的功能 入口开始分析功能的主体。从入口开始之后， 我们才能知道每一步产品的缺点在哪。
竞品的定义
第三，策略分析
包括产品的版本推送、版本的反 响和版本介绍等
竞品分析从本质上说是人类学的“比较研究 法”，先找出同类现象或事物，再按照比较 的目的将同类现象或事物编组做表，之后根 据比较结果进一步分析。这就回答了什么是 竞品分析，竞品分析是研究用户行为的定性 研究方法，流程大概是竞品选择+分析维度+ 分析准则。
内容
特性罗列
以产品功能维度而言，我们需要 将竞品A具体哪些功能、竞品B具 有哪些功能一一呈现。这一部分 是竞品分析的基础，或者称之为 分析评价的对象。
02
什么是竞品
竞品的定义
竞品是竞争产品，竞争对手的产品，定义包括四点：
第一，首先要清楚竞品的分级 • 以我自身的产品为核心，那些高于我的产品的竞品会被列为重要竞品 • 那些高于并且非常有竞争力的产品会被列为核心竞品 • 在我之下或者还不如我的产品会被列为一般竞品。
竞品的定义
信息架构
主要包括： 界面层次跟界面的UI布局。从直观的角度来 看，我们应该用最少的弹出界面，让用户知 道我们要表达的事情
02 分析维度 通常我们进行竞品分析，可能会从以下几个维度进行对比
分析：战略定位、盈利模式、用户群体、产品功能、产品界面 （交互方式、视觉表现）等,,
03 分析准则 拿交互设计的竞品分析来说，需要参照“可用性准则”来
进行分析，可用性准则有很多不同版本， 当前有较为常用的 10项可用性准则,,
04
竞品分析4大核心
产品定位
运营策略从活动的角度来说，就 是用户愿不愿意在这个竞品上花 很长的时间来使用。用户认同这 个品牌价值，这个对于我们来说 是非常重要的。
如果我要了解我的竞争对手和竞 争产品，首先我们要知道，我们 的竞争对手是怎么收费的，是在 向投资人要钱、向广告主要钱， 还是向用户要钱？
竞品的定义
第四，发展潜力
快速的知道市场的情况是怎么样的？
期望在竞品分析输出的结果中看到一 些对公司产品有帮助的点。
好处
竞品分析是外部数据分析中非常重要 的一个模块，尤其对一些家电、3C产 品为主的企业，会有大部分的营销渠 道通过B2C的方式在电商平台上完成。 如果能将这部分数据包括竞争品牌的 经营数据拿到，采取对比、关联、趋 势、因果等方法进行分析，会给企业 经营带来意想不到的好处。
竞品分析PPT
培训PPT 教育PPT
汇报时间： 201X年 汇报人：774688
目录
CONTENTS
为什么要做竞品分析
1
2
什么是竞品
什么是竞品分析
3
4
竞品分析4大核心
怎么做竞品分析
5
Hale Waihona Puke 6竞品分析方法01
为什么要做竞品分析
原因
快速了解市面上的竞品有哪些？
快速的清楚公司的产品和市场上 产品的区别、差距等等。
功能拆分
这一块其实主要就是产品当中包含了哪些功能在 原有的功能基础之上，我们的产品与竞品之间有 多大差异？比如，如果要做网易新闻和腾讯新闻 的一个APP竞品分析，可能需要把它的所有的模 块全部列到一张表上面。从注册到引导和转化， 甚至是新闻的每一个设置，包括颜色、夜间设置、 字体设置等,,,
这些罗列下来后，最终的目的其 实是想分析从功能上来讲，是内 容的占比比较大，还是付费、活 跃、展示还有效果优化的占比比 较大,,,
大家往往会觉得，如果产品在功能性上面比 较好，只是在一些小细节上的展示或者优化 不够好没关系。但是，往往核心用户会觉得 这些小细节很重要，比如夜间模式上与竞品 的差距导致可能会导致产品损失夜间的部分 用户，导致用户流失,,,
用户盈利的延伸服务
用户盈利的延伸服务主要表现在两 点。第一点就是客服，就是说我们 的客户服务做的最终有多好？我们 是否能对用户进行一对一地耐心引 导，而不是纯粹为了解决问题而解 决问题。
用户习惯的消费体验
两大 模块
这是两方面内容构成的一个模块， 首先我们要知道用户习惯和消费 体验，从这个角度更适合做战略 竞争方面的分析。
好用的核心就是，用户觉得用的 比较顺手，或者说在某个点，刺 激用户的体验，使用户觉得用得 很舒服。这样的话，然后用户就 会去贴合我们的行为。
核心价值
主要覆盖功能方面的内容，比如对于A 产品跟B产品，在双方的设计、细节和 定位上赋予它们以价值。希望达到的效 果是让用户觉得，在他的使用过程当中， 是产品的细节让他停下并最终保留了下 来。这是产品方面竞争的问题。