奔驰企业形象设计
奔驰.ppt
如今，梅赛德斯-奔驰被认为是世界上最成功的高档汽车品牌之一，其 完美的技术水平、过硬的质量标准、推陈出新的创新能力、以及一系列经 典轿跑车款式，如300 SL鸥翼车型，都呈现出了无与伦比的豪华气派。梅 赛德斯三叉星已成为世界上最著名的汽车及品牌标志之一。
奔驰的产品策略
2、产品反映经营理念
反映传统价值的S-Class是为年龄45岁左右的男性公司 总裁或高级管理人员而设计。 这是奔驰的经典车型，集合 了大量最新研制出的技术和设备，豪华典雅、安全可靠。是 车主身份和地位的象征。
SLK代表了潮流价值，专为事业有成的成功女性而设计。 属于跑车系列，流线型车身，内饰精巧细致，尽显成功女性 的无穷魅力。
奔驰乘用车
SLK >敞篷跑车
奔驰乘用车
C 63 AMG
CLS 63 AMG
G 55 AMG
ML 63 AMG
S 65 AMG
SL 63 AMG
SLK 55 AMG
SLS AMG
SLS AMG F1 Safety Car
Maybach 62 S
安全技术 限距控制系统（SPEEDTRONIC）
奔驰的内外沟通传播策略
对外理念传播
1、销售和促销活动——行为信念传播 2、外观形象设计——标志符号传播 3、新闻报道传播 4、广告传播 5、公共关系传播
A级 >轿车
奔驰乘用车
奔驰乘用车 B级>豪华运动旅行车
奔驰CI设计
6）公司现状： 奔驰以其悠久的历史、成熟的工艺、高质量 的轿车、周到的服务为世人所称道，在多项权威 评定的世界品牌五百强中均位列前十。即便是在 经济疲软的今天，奔驰公司不仅盈利，而且保持 了较高的稳定性。我想，这正是百年文化的积淀 吧。当下，奔驰公司秉承了高质量与“物以稀为 贵”的宗旨。订货买车经常要一次等候几个月， 可见少而精的奔驰轿车供不应求。同时装配线上 没有一辆车完全相同，尽量满足顾客的每一个要 求，顾客真正享受到了“上帝”的待遇。同时在 全世界171个国家和地区内设有4300多个维修点。 金融危机下！受到巨大影响！
• 3.5主要内容 3.5.1MI详细内容 1）企业宗旨：作为一家历史悠久、闻名天下的企 业，奔驰存在的价值和为社会作出的贡献自然应 该体现在高质量、高性能的产品，贴心、周到的 服务。我们认为其宗旨应为：“品质卓越，客户 至上。奔轶绝尘，驰名天下。” 2）企业目标：奔驰的企业目标应是力求让所有客 户满意，在赚取利润的同时更加注重保持企业的 形象和口碑。我们提出的目标是：“引领汽车潮 流，创造美好未来；热盼大众满意，力保企业长 青。”
• 2.2问卷调查结果 通过调查，对每个问题得出的结果大致如下： 1）所调查的同学均听说过奔驰汽车。 2）得知奔驰的途径以电视、报纸、网络为主。 3）所调查人群的职业为学生。 4）大部分同学未使用过奔驰汽车，仅少数同 学乘坐过。 5）奔驰的品牌个性主要有稳重、舒适、经典。 6）大部分同学对奔驰的历史知之甚少。 7）奔驰S系列更受欢迎，特点是稳重典雅。 8）由于奔驰“三叉星”图标深入人心，因此 几乎全部同学认为能表现其文化和经营理念。
2.提案的目的和企业必须导入的理由和背景
• 2.1企业背景 1）企业名称：奔驰公司(Benz) 2）企业发展历史：我们现在所提到的奔驰汽车公 司并不是由奔驰先生一人创办的，它是两大汽车 巨人的合作，他们就是汽车发明的鼻祖卡尔· 费里 特立奇· 奔驰和戈特利布· 戴姆勒。1926年这两大 汽车公司合并为一家形成了戴姆勒· 奔驰公司。自 第一辆汽车诞生之日起，隆隆驶向全球市场的车 轮就再不停息。经过近百年的风雨，作为第一辆 汽车的缔造者和世界最顶级的豪华车品牌，始终 以先进的理念、优质的产品和服务吸引着大批顾 客。
奔驰4S店设计说明书
奔驰4S店设计说明书实习名称：专业方向能力训练系部名称：汽车与交通工程学院专业班级：汽车服务工程 08-2班第一章品牌分析 (2)第二章建筑地址选择 (5)第三章生产厂区设计 (8)第四章4S店整体规划 (10)第五章人员分配 (15)第六章主要设备配置 (17)第七章成本计算 (20)本设计根据黑龙江省哈尔滨市消费者对汽车车型和汽车风格的需求，通过分析城市交通道路和路段的特点，选择了在靠近市中心地段建设奔驰4S店。
并根据其年销售量、年维修量及进、出车辆的流通方便性进行了研究，设计了黑龙江之星奔驰汽车4S店的总体规划布局及主厂区规划，从而提出了黑龙江之星奔驰4S店的建设目的、建设性质、企业的生产纲领、企业的工作制度和管理制度等指标，并将奔驰的企业文化与企业要求融入了对 4S店的设计中，力求本4S店能够充分展示奔驰的品牌形象，为广大消费者提供优质服务。
关键词：总体规划布局；主厂区规划；企业文化第一章品牌分析一、汽车4S店汽车4S店是集汽车销售、维修、配件和信息服务为一体的销售店。
4S店是一种以“四位一体”为核心的汽车特许经营模式，包括整车销售（Sale）、零配件供应（Sparepart）、售后服务（Service）、信息反馈（Survey）等。
它拥有统一的外观形象，统一的标识，统一的管理标准，只经营单一的品牌的特点。
4S店是1998年以后才逐步由欧洲传入中国的。
由于它与各个厂家之间建立了紧密的产销关系，具有购物环境优美、品牌意识强等优势，一度被国内诸多厂家效仿。
4S店模式这几年在国内发展极为迅速。
汽车行业的4S店就是汽车厂家为了满足客户在服务方面的需求而推出的一种业务模式。
4S店的核心含义是“汽车终身服务解决方案”。
发展现状：①汽车4S店完全是汽车厂家的附庸；②没有自身的品牌形象；③完全靠汽车品牌吃饭；④经营成本过高，利润低；⑤专业的人才队伍素质不高，团队不稳定；⑥4S店的经营重销量，轻售后和美容加装；⑦汽车4S店自身可控制的经营因素有限。
奔驰系列平面广告赏析
奔驰系列平面广告赏析1885年，卡尔·苯茨支撑第一辆三轮汽车，标志奔驰汽车的诞生。
奔驰，一个响彻全球的名字，以卓越的品质为根基，经过创意者的精心打造，成为显赫身份和尊贵地位的象征，独立于世界汽车品牌之林，历久不衰，仿如一位处变不惊的智者，内外兼备，它代表的奢华和社会象征意义始终引领者大批的追慕者。
而事实上，奔驰品牌的构建并没有刻意夸张自己的特征，其广告创意手法含而不露，却独具匠心地把品牌特性描述出来。
一、《旧时安全的好感觉》——感性而温馨的安全技术以“旧时安全的好感觉”标题命名的梅赛德斯一奔驰汽车广告，曾获得1995年法国嘎纳国际广告节大奖赛金狮奖。
大篇的广告文案和一幅母子照片形成鲜明的图文并茂的对比，显然创意诉求的重点是梅赛德斯一奔驰最具特色的双安全气囊。
表面上看，安全气囊的功能不言自明，但如何生动形象地表达却非易事。
用一辆老式的自行车与现代豪华的梅赛德斯奔驰之间找到的一个共同点是，两者都是交通工具，前者，交待了儿时人们经历过的一个生活场景:坐在妈妈骑的自行车后面，双手扶着妈妈的臀部，安全的感觉真好;而后者，性能卓越的新款汽车，都配有保护驾驶员和前座的乘车者安全的气囊。
创意的绝妙之处在于含蓄而形象地将双安全气囊比喻为母亲浑圆的臀部，寓意梅赛德斯一奔驰汽车就像妈妈一样呵护你生命的安全。
用一幅感性而温馨的传统画面诉求梅赛德斯一奔驰汽车先进而安全的技术创新功能，既诉求了其产品对客户生命安全需要给予了亲人般的关怀，同时，又塑造了梅赛德斯一奔驰贴近客户人性化的品牌形象。
二、《刹车印》——平面也可以讲故事这是1998年度获嘎纳广告节平面广告大奖的作品——刹车痕。
酷酷的外型，正是这则奔驰广告的诉求点和创意点。
作为一个享誉全球的“汽车专家”，“奔驰”已经无需强化其品牌的知名度，也无需强调其性能的优越。
在当时SLK系列诞生之初，奔驰要做的，就是靠外形的新颖和气派制胜，从而达到宣传这一新款车、并为人所之的目地。
奔驰品牌调研报告(PPT35张)
培训、零件培训等等。通过这些系统的培训和教育，可以将企业经
营理念传达给公司每一个相关部门的员工，并可以通过企业员工的 言行传达给外界。
2.对外理念传播
Байду номын сангаас
1．销售和活动传播
• 梅赛德斯一奔驰汽车销售网络与维修服务网络一样遍及世界各地。。 • “知己知彼，百战不殆”
• 促销活动是将“己”与“彼”联系起来的桥梁。
4．广告传播
• 奔驰对各类广告有严格的规定，从文字图片的排列到内容
撰写和表达的方式都必须具有奔驰特色，符合奔驰标准。
5．公共关系传播
• 奔驰借助公关手段，随时守望和监视企业内部环境，联络、协 调与公众的关系，并通过公共关系组织开展各种社会活动，以 提高企业的知名度，并塑造良好的企业形象。
CI 战略分析
• 维修人员按照规定程序进行调整，使其达到最佳的行驶状态，最后交
车给客户。同时，将驾驶需要注意的问题告知客户，并提醒客户下次 维修保养的时间，以确保车辆驾驶安全。
3．充足的零配件供应
• 零配件短缺是世界许多汽车维修农业遇到的共同难题，充足的零配件
供应是提高维修质量和效率的保障。奔驰每一家维修厂都有专门的零
迎接来自各方的挑战。
(三)奔驰的哲学——不断开发新的车型
奔驰的经营思想——不断开发新的车型是很耐人寻味的不断开
发新车型，适应新的市场"就成了奔驰公司的经营哲学。
(四)独特的展示方法--让人难忘
①人际传播方式 ②大众传播方式：报纸、杂志、广播和电视等媒体
(五)让公众真正有了好感
奔驰新建的加鲁更工厂专门生产E系列轿车。工厂建设过程中，公 司就投了7500万马克用于环境保护。种了2000多棵树，还让一条 河改道。 为了不使厂区路灯的灯光给当地的飞蛾的生活习惯带来不利的影 响，工厂专门同环保机构合作，投入大量资金，开发新光源。
奔驰的企业文化
奔驰的企业文化奔驰（Mercedes-Benz）作为全球著名的豪华汽车品牌，其企业文化是其成功的重要因素之一。
奔驰的企业文化以精益求精、创新、质量至上和客户导向为核心价值观，旨在为客户提供卓越的产品和服务。
1. 精益求精：奔驰一直秉持着精益求精的态度，追求卓越品质和技术创新。
公司鼓励员工在工作中不断挑战自我，追求卓越，以确保产品的高品质和可靠性。
2. 创新：奔驰致力于在汽车行业中的技术创新和设计上保持领先地位。
公司鼓励员工提出新的创意和想法，并提供相应的支持和资源，以推动技术和设计的不断突破。
3. 质量至上：奔驰始终将质量放在首位，致力于提供令人满意的产品和服务。
公司严格把控产品生产过程中的每一个环节，确保每一辆汽车都符合高品质的标准。
4. 客户导向：奔驰将客户的需求和满意度放在首位，不断提升客户体验。
公司注重与客户的沟通和互动，倾听客户的意见和建议，并根据市场需求不断改进和完善产品和服务。
奔驰的企业文化不仅体现在公司内部，也贯穿于与供应商、合作伙伴以及社会的关系中。
奔驰积极与供应商建立长期稳定的合作关系，共同追求卓越品质和创新。
同时，奔驰也注重社会责任，积极参与公益活动，推动可持续发展。
为了落实企业文化，奔驰采取了一系列的措施和制度。
首先，公司建立了严格的质量管理体系，确保产品质量的稳定和可靠。
其次，奔驰注重员工培训和发展，提供各种培训机会，以提升员工的专业技能和素质。
此外，奔驰还鼓励员工参与团队合作和知识分享，以促进创新和协作。
奔驰的企业文化不仅仅是一种口号或口头宣传，而是公司内外各个方面的行为准则和价值观。
通过坚持精益求精、创新、质量至上和客户导向的核心价值观，奔驰不断提升自身的竞争力和品牌形象，成为全球豪华汽车市场的领导者之一。
奔驰的企业文化
奔驰的企业文化企业文化是指企业在长期发展过程中形成的一种价值观、行为准则和共同信念的体系。
奔驰作为一家世界知名的汽车制造商，拥有独特而强大的企业文化，为其成功的发展和品牌形象奠定了坚实的基础。
以下是奔驰的企业文化的详细描述。
1. 价值观与使命：奔驰的价值观是以创新、卓越和可持续发展为核心。
奔驰致力于提供高品质、安全、环保和豪华的汽车产品，满足客户的需求和期望。
奔驰的使命是成为全球领先的汽车制造商，并为客户提供无与伦比的驾驶体验。
2. 品质导向：奔驰始终坚持品质导向的原则。
他们致力于提供卓越的产品和服务，确保每一辆奔驰汽车都符合最高的质量标准。
奔驰通过严格的质量控制和持续的创新来提升产品的可靠性和耐久性。
3. 创新精神：奔驰注重创新，不断推动汽车技术的发展和进步。
他们在汽车设计、工程和制造方面不断进行研究和创新，以提供更加安全、高效和智能的汽车产品。
奔驰的创新精神体现在他们不断引领行业潮流，推出一系列具有突破性的技术和功能。
4. 客户至上：奔驰将客户置于核心位置，始终以满足客户需求为首要任务。
他们通过提供个性化的产品和服务，建立与客户之间的长期合作关系。
奔驰的销售和服务团队始终以专业、友好和高效的态度对待客户，确保他们享受到最佳的购车和售后体验。
5. 团队合作：奔驰鼓励员工之间的合作和团队精神。
他们相信团队的力量可以创造出更大的价值和成就。
奔驰提供良好的工作环境和培训机会，激励员工充分发挥他们的才能和创造力。
团队合作使奔驰能够实现协同效应，不断提高工作效率和质量。
6. 社会责任：奔驰积极履行社会责任，致力于可持续发展和环境保护。
他们推动可持续的生产和商业实践，减少对环境的影响。
奔驰还积极参与社区发展和公益事业，为社会做出积极贡献。
7. 全球化视野：奔驰具有全球化的视野，致力于在全球范围内发展和扩大业务。
他们不断开拓新的市场和渠道，建立全球化的供应链和销售网络。
奔驰的全球化战略使他们能够更好地满足不同地区客户的需求，并在全球市场上取得成功。
“左脑-右脑”Mercedes Benz广告赏析
“左脑-右脑”Mercedes Benz广告赏析提起广告，现代人都不陌生，在我们生活中充斥着形形色色的广告，但一个好广告的定义却在于，这个广告能不能改变我们对于一件事物的认识，给另一个东西一个确切的定义。
乍看之下，这组广告，绚丽的色彩，包含了许多元素，三辑广告分别意味着音乐，美术，激情三个主题，每个主题之下又分为左脑右脑，音乐主题的右脑用小提琴，钢琴，萨克斯编织乐符，左脑用数学演奏乐曲，美术主题下，右脑用色彩铺陈出绚丽的画，相对的左脑用编程编织神奇的程序，激情主题的左脑构建复杂的科学，右脑充满情趣的包裹舞蹈，斗牛，玫瑰，鸡尾酒与性。
广告的内涵一眼并不能看穿,在研究过梅赛德斯的企业文化之后.我了解到2010年六月，梅赛德斯-奔驰面向全世界提出了一个全新的品牌口号:“the best or nothing.”意在唯有最好”作为家喻户晓的豪华车品牌，奔驰在汽车产业的发展中一直扮演着先行者的角色，有着举足轻重的王者地位。
早期的汽车广告，形式都比较单一，比如像当初大卫·奥格威为劳斯莱斯做广告，就例举了这种汽车的19中优点，成为广告史上的经典之作。
但到了20世纪后，当营销理论引入汽车领域，汽车广告变得像是一个称职的保姆一样，去迎合消费者的需求，如70年代受石油危机影响，汽车广告都强调小型省油，80年代提倡时尚和个性，广告上又开始在这方面做文章；90年代因为环境污染，广告又都开始宣传环保了。
大卫·奥格威的劳斯莱斯广告Saab Ems "Adds a Little Extravagance" (1975)VW Volkswagen If Gas Pains Persist FCar (1974)Chevy Chevrolet S-10 Pickup Truck (1988)General Motor’s Oldsmobile Cutlass (1988)Land Range Rover 4 dr SE 4WD Oil Check Car (1996)而当今的汽车广告，有人称之为“充满魅力的情人”。
组织形象分析与CIS设计
组织形象分析与CIS设计组织形象分析与CIS设计组织形象是一个组织在公众心目中的形象和声誉。
在竞争激烈的商业环境中，建立和维护一个良好的组织形象对于企业的成功至关重要。
而企业形象系统（CIS）设计是组织形象的集成和统一表达方式，通过标识、品牌、视觉、声音等元素，传达企业的核心价值和特点。
本文将分析组织形象的重要性，并介绍CIS设计的原理和应用。
首先，一个良好的组织形象能够提高消费者对企业的信任度和认可度。
在竞争激烈的市场中，消费者常常会面临众多选择。
他们往往会根据企业的声誉和形象来做出购买决策。
如果企业能够通过自己的形象在消费者心目中留下积极的印象，就能够在激烈竞争中脱颖而出。
其次，组织形象还能够提升企业在社会和政府等各种利益相关方中的形象和地位。
一个有良好形象的企业在与政府、合作伙伴、员工等利益相关方进行合作时会更容易获得支持和信任，从而赢得更多的资源和商机。
CIS设计是实现组织形象的一种重要方式。
它通过设计和整合不同的元素，如标识、标志、宣传物料、网站设计等，来传递企业的核心价值和理念。
一个成功的CIS设计应该具有以下几个原则：首先，CIS设计应该与组织的核心价值和定位相一致。
企业的核心价值和定位是企业的灵魂和特点，CIS设计应该能够准确地表达出来，并与企业的整体形象相匹配。
其次，CIS设计应该具有独特性和辨识度。
在竞争激烈的市场中，一个独特且易于辨识的CIS设计可以在消费者心目中产生深刻的印象，并帮助企业脱颖而出。
最后，CIS设计应该具有一定的灵活性和延展性。
一个好的CIS设计可以在不同的应用场景中进行扩展和适应，从而使企业的形象更加立体和全面。
在CIS设计的实际应用中，企业可以从以下几个方面入手：首先，企业可以设计和使用一个独特的标识和标志。
标识和标志是企业形象的核心，它们应该能够准确地体现企业的核心价值和特点。
例如，著名的汽车品牌奔驰的标志就很好地体现了奔驰的豪华和品质。
其次，企业可以设计和统一其宣传物料和网站等视觉元素。
品牌统一形象设计的实用指南
品牌统一形象设计的实用指南在现代商业环境中，品牌的价值远超其产品本身。
一个成功的品牌不仅仅是一个标识或名称，它所承载的形象、理念和文化对消费者的购买决策有着深远的影响。
为了保证品牌的一致性与认知度，做好品牌统一形象设计显得尤为重要。
本文将探讨品牌统一形象设计的重要性、构成要素及实施方法，帮助企业建立起强有力的品牌形象。
一、品牌统一形象设计的重要性1. 提升品牌认知度一致的品牌形象可以帮助消费者更轻松地识别和记住品牌。
不论是在广告宣传、社交媒体还是线下活动中，保持视觉和语言的一致性，能够使品牌更具辨识度，从而提高消费者的认知度。
例如，当我们看到独特的色彩搭配或标志时，往往能瞬间联想到某个品牌。
这种认知上的联系，可以有效地转化为市场竞争中的优势。
2. 加强消费者信任在竞争激烈的市场中，消费者更倾向于选择那些看起来专业且可信赖的品牌。
统一而专业的形象设计展现了企业在产品和服务上的专业性，提高了消费者对品牌的信任度。
当消费者感觉到品牌有一致性的表达时，便更容易相信其所传达的信息，这种信任感促使消费决策转向该品牌。
3. 建立品牌文化统一的品牌形象不仅是外在展示，也是企业文化内涵的体现。
通过确定一套风格明确的视觉元素、语言和符号，企业能够将自身核心价值观传达给目标受众，进一步建立起独特的品牌文化。
例如，Apple 公司以简约、创新为核心理念，其产品和相关设计都围绕这一主题展开，使其在行业中树立了清晰而坚固的文化印记。
二、品牌统一形象设计的构成要素1. 视觉元素1.1 标志（Logo）标志是品牌识别的重要组成部分，它不仅仅是一个图案，更是符号化了企业核心价值。
在设计标志时，需确保其简洁明了，并能反映出品牌个性，同时考虑到适用性，以便在不同平台上都可以使用。
1.2 色彩方案色彩能够传递情感并影响消费者的行为，因此选择合适的色彩组合至关重要。
应根据目标受众及市场定位选定主色调，同时制定辅助色调，以增强整体视觉效果，并确保在各种传播渠道中的一致性。
奔驰开业方案
奔驰开业方案奔驰开业方案以隆重、独特和精致为设计理念，旨在为奔驰品牌的新店开业打造一个令人难忘的体验。
我们将通过多个环节的精心安排，确保开业活动的成功和品牌形象的展示。
以下是我们的具体方案：一、主题策划开业主题：奔驰之光，缔造非凡主题包含两个核心元素：奔驰品牌的独特光芒和我们对品质卓越的坚持。
通过展现奔驰在汽车行业的领先地位和卓越的设计工艺，以及奔驰车主的非凡体验，我们将传达出奔驰品牌的核心价值。
二、场地布置1.主题装饰：使用奔驰品牌标志性的欧洲风情设计元素，采用奔驰蓝和银色作为主色调，为场地增添奢华与品质感。
2.展示车辆：精心挑选一款奔驰的明星车型作为亮点展示，引导来宾领略奔驰的精湛工艺和豪华设计。
3.展示区域：设立专门的展示区域，展示奔驰车辆的技术特点和安全配置，以及奔驰品牌的历史和发展。
三、宣传推广1.媒体发布会：组织一场盛大的媒体发布会，邀请汽车行业的重要媒体和意见领袖，宣布奔驰新店开业的消息，并展示奔驰品牌的最新成就。
2.社交媒体营销：通过社交媒体平台（如微博、微信等）发布开业倒计时、新店独家活动和特别优惠，吸引更多的潜在客户和品牌关注者。
3.合作活动：与当地高端酒店、顶级餐厅等高品质品牌进行合作，共同举办品鉴会、联合推广活动等，通过跨界联动吸引目标客户群体。
四、活动安排1.开业典礼：邀请奔驰高层管理人员、当地政府官员和重要客户参加盛大的开业典礼，宣布新店正式开业，并致辞感谢各方的支持。
2.车展和试驾：组织一场精彩的车展，展示奔驰最新款车型的卓越性能和豪华设计，同时提供试驾服务，让客户亲身体验奔驰车辆的卓越品质。
3.娱乐活动：安排精彩纷呈的娱乐活动，如艺术表演、音乐会或魔术秀，为现场来宾带来愉悦的体验，同时增加开业庆典的气氛。
五、客户关怀1.定制礼品：为到访的重要客户准备精美的定制礼品，如奔驰品牌的限量纪念品或高端产品，以表达对客户的感谢和关怀。
2.独家活动：邀请新店开业后的首批车主参加独家活动，如新车座谈会、驾驶培训等，增强客户的参与感和忠诚度。
企业形象设计CIS概述
企业形象设计CIS概述企业形象设计（Corporate Identity System，CIS），又称企业视觉形象系统，是指企业在各个方面的形象设计，包括企业标识、企业标志、宣传材料、产品包装、员工着装等一系列元素，以形成一个统一、一致的形象。
企业形象设计是企业品牌建设的重要组成部分，它不仅仅是一个企业的外在形象，更是企业对外宣传、内部管理以及市场竞争的重要手段。
通过企业形象设计，可以塑造企业的形象，树立企业的品牌形象，提升企业的竞争力和市场份额。
一、企业形象设计的意义1. 塑造企业形象：企业形象设计可以通过企业标识、企业标志等形式塑造企业的形象，使企业在顾客心中形成一个明确而独特的形象。
2. 树立企业品牌形象：通过企业形象设计，可以树立企业品牌形象，增强品牌的知名度和美誉度，提升顾客对品牌的认同感和忠诚度。
3. 提升企业竞争力：企业形象设计可以提升企业的竞争力，吸引更多的顾客和投资者，获得更多的商业机会和合作伙伴。
4. 增加市场份额：通过企业形象设计，可以提高产品和服务的认知度和认可度，从而增加市场份额，扩大销售规模。
二、企业形象设计的要素1. 企业标识：企业标识是企业形象设计的核心要素，代表着企业的形象和身份。
企业标识包括企业的标志、商标、logo等。
2. 企业标志：企业标志是企业的象征，具有一定的视觉形象，在企业形象设计中起到了至关重要的作用。
企业标志可以体现企业的文化、价值观和理念，代表着企业的形象和品牌。
3. 宣传材料：宣传材料是企业在对外宣传中使用的一种工具，包括企业介绍册、宣传册、海报、广告等。
宣传材料需要与企业标识相匹配，形成一个统一的整体形象。
4. 产品包装：产品包装是企业形象设计中非常重要的一环，它既要满足产品保护、方便携带、使用等功能，也要体现产品的品牌形象，以吸引和留住顾客。
5. 员工着装：员工着装是企业形象设计的一部分，它代表着企业的形象和文化。
员工着装需要与企业标识相匹配，体现企业的品牌形象，提升员工的形象和专业度。
奔驰广告分析与设计
奔驰广告分析与设计【摘要】：世界汽车的发展历史是一部品牌发展的历史，再也没有其他商品能够象汽车这样能够充分展示品牌的力量了。
汽车制造是衡量一个国家综合经济实力的标志，而汽车广告则是考验创意人专业水准最有效的手段。
奔驰汽车，一个几乎全世界无人不知的汽车品牌。
从汽车诞生直到今天，奔驰汽车的发展史不仅仅是一个传奇，更是代表了人类汽车工业的发展史。
现在，奔驰汽车已过百岁寿辰，然而它的名字和公司的口号一样，依然叫的响亮。
本文将围绕奔驰的品牌价值、市场细分、市场定位等，并结合其相关广告的分析与设计来展开。
【关键词】：奔驰品牌功能利益细分市场广告创意安全【正文】：一．奔驰简介1、概要：奔驰汽车，一个几乎全世界无人不知的汽车品牌。
从汽车诞生直到今天，奔驰汽车的发展史不仅仅是一个传奇，更是代表了人类汽车工业的发展史。
现在，奔驰汽车已过百岁寿辰，然而它的名字和公司的口号一样，依然叫的响亮。
奔驰这个强大的汽车王国，总部设在德国的斯图加特市，职员19.7万人，1993年完成销售额591.02亿元，年生产汽车约100万辆，在国内有14家直属厂，主要的子公司35个，销售服务站100多个，在国外它拥有50多个生产装配厂及6300多个代理机构和维修中心，产品行销190多个国家和地区。
2、企业理念——质量、创新、服务。
它之所以被社会和大众视为质量卓越的象征，靠得就是始终如一的质量追求，不断创新的的技术保障和顾客第一的服务系统。
3、标志——三叉星辉含义：1909年6月，戴姆勒公司申请登记了“三叉星”做为轿车的标志，象征着陆上、水上和空中的机械化。
1916年在它的四周加上了一个圆圈，在圆的上方镶嵌了4个小星，下面有梅赛德斯“Mercedes”字样。
“梅赛德斯”是幸福的意思，意为戴姆勒生产的汽车将为车主们带来幸福。
如今，三叉星徽不仅为全世界广泛认知，而且成为非凡的技术实力，上乘的质量标准和大胆的创新能力的品牌象征。
4、品牌价值和影响在全球20大品牌排行中，有三家汽车品牌名列其中，品牌价值都在100亿美元以上，而奔驰汽车的品牌价值高达200亿美元。
奔驰车标发展史
奔驰车标发展史奔驰车标作为奔驰品牌的标志，一直以来都具有独特的设计风格和高贵的象征意义。
在奔驰车标的发展史上，经历了多次变革和创新，以适应不同时代的需求和潮流。
本文将从奔驰车标的起源、发展和未来展望三个方面来探讨奔驰车标的发展史。
一、奔驰车标的起源奔驰车标的起源可以追溯到1886年，当时由卡尔·本茨和戈特利布·戴姆勒共同创办的戴姆勒-奔驰公司推出了世界上第一辆汽车。
最初的奔驰车标采用了一个简单的圆形设计，中间是一个带有三个射箭的星星。
这个标志象征着汽车的速度、力量和高贵。
二、奔驰车标的发展1. 第一次变革：1916年，奔驰车标进行了第一次重大变革。
标志由原来的圆形设计变为一个带有镰刀形状的三角形，中间依然是带有三个射箭的星星。
这个新标志更加简洁和现代化，体现了奔驰品牌的创新精神。
2. 第二次变革：1926年，戴姆勒和奔驰两家公司合并，形成了现在的戴姆勒-奔驰公司。
奔驰车标也进行了第二次重大变革。
标志中的星星由原来的三个变为一个，象征着两家公司的合并。
这个新标志一直沿用至今，成为了奔驰品牌的标志。
3. 第三次变革：1990年，奔驰车标进行了第三次重大变革。
标志的设计更加简洁和现代化，去掉了传统的镰刀形状，只保留了一个简单的圆环和一个大字母“B”。
这个新标志更加符合当时的设计潮流，展示了奔驰品牌的时尚和高端形象。
三、奔驰车标的未来展望随着科技的不断发展和消费者需求的不断变化，奔驰车标将继续进行创新和变革。
未来的奔驰车标可能会更加简洁和科技化，体现出奔驰品牌的智能化和环保化。
同时，奔驰车标也将继续保持其高贵和独特的设计风格，成为奔驰品牌的经典象征。
总结起来，奔驰车标的发展史展示了奔驰品牌的创新和变革精神。
从最初简单的圆形设计到现在的简洁而现代化的标志，奔驰车标一直以来都在适应不同时代的需求和潮流。
未来，奔驰车标将继续创新和变革，以适应不断发展的汽车市场和消费者需求。
作为奔驰品牌的象征，奔驰车标将继续展示奔驰品牌的高贵和独特魅力。
企业品牌形象的建立和形塑
企业品牌形象的建立和形塑一、概述企业品牌形象是企业在消费者心中的印象，它涵盖了企业的产品、服务、文化、行为等多个方面，是企业知名度和认可度的关键因素。
建立和形塑企业品牌形象不仅能够提高企业的市场竞争力和品牌价值，还可以提高消费者的忠诚度和信任度。
本文将从企业品牌形象的概念、重要性、建立过程、形塑方法和案例分析等方面进行探讨。
二、企业品牌形象的概念和重要性1. 概念企业品牌形象是指在消费者心中形成的企业品牌印象，它是从广义上来讲的。
包括企业的名称、标志、产品、服务、文化、行为等多个方面，是通过消费者对企业的感知和认知形成的。
企业品牌形象是企业整体形象的核心，是企业知名度和认可度的关键因素。
2. 重要性企业品牌形象的建立和形塑在市场营销和品牌管理中扮演着重要角色。
它能够增强企业与消费者之间的交流和沟通，提高消费者对企业的认知和了解，提高企业的知名度和美誉度。
在激烈的市场竞争中，企业品牌形象是企业在市场中获取竞争优势的关键因素，能够提高企业的市场竞争力和品牌价值。
此外，良好的企业品牌形象还能够提高消费者的忠诚度和信任度，为企业带来更多的经济效益和社会效益。
三、企业品牌形象的建立过程1. 定位企业品牌形象的建立必须首先明确企业的定位，包括企业的目标消费者、市场定位、产品定位、提供的服务和文化特点等。
建立品牌形象之前，企业必须先确定要传达的信息，以及如何将这些信息传达给消费者。
2. 品牌名称和标志设计品牌名称是企业品牌形象的核心，必须具有独特性、易于理解和记忆，并与企业的产品或服务相关联。
同时，品牌标志也是企业品牌形象的重要组成部分，它能够激发消费者的情感共鸣，提高消费者对品牌的认知和归属感。
3. 产品和服务质量企业品牌形象的建立和形塑需要以产品和服务质量为基石。
企业必须通过不断地提高产品和服务质量，满足消费者的需求，创造客户价值，提高消费者的满意度和忠诚度。
4. 品牌传播和推广经过以上的打造之后，企业需要通过不断的品牌传播和推广，让更多的消费者了解和认识企业的品牌形象。
优秀品牌logo提案案例
优秀品牌logo提案案例
当谈到优秀品牌Logo提案案例时，有许多经典的例子可以提及。
以下是一些备受赞誉的品牌Logo提案案例：
1. Apple（苹果），苹果的Logo是一个简洁而具有辨识度的苹
果图标，它代表了创新、简约和高品质。
这个标志的设计非常简单，只是一个咬过的苹果，但它成功地传达了苹果公司的核心价值观和
品牌形象。
2. Nike（耐克），耐克的Logo是一个简单的“勾号”图标，
也被称为“Swoosh（飞翔）”，它代表了动感、速度和胜利。
这个Logo设计的独特之处在于它的简洁性和流动性，使得耐克品牌在全
球范围内广为人知。
3. Coca-Cola（可口可乐），可口可乐的Logo是一个经典的红
色圆形标志，上面写着“Coca-Cola”。
这个Logo设计于1886年，
至今没有发生过大的变化。
它代表了可口可乐品牌的快乐、欢乐和
经典。
4. McDonald's（麦当劳），麦当劳的Logo是一个黄色的“M”
字形标志，它代表了麦当劳品牌的快速、友好和方便。
这个Logo的设计非常简单，但它非常容易被人们识别和记住。
5. Mercedes-Benz（奔驰），奔驰的Logo是一个由三个相互交织的箭头组成的圆形标志，它代表了奔驰品牌的豪华、品质和领导地位。
这个Logo的设计非常精致，展现了奔驰作为汽车行业的领导者的形象。
这些品牌Logo提案案例的共同之处在于它们都非常简洁、易于识别，并能够有效地传达品牌的核心价值观和形象。
每个案例背后都有深思熟虑的设计和精心挑选的元素，这使得它们成为了成功的品牌标志。
奔驰CI设计
(1)MI理念识别
企业精神:奔驰经过百年岁月的洗礼，形成了一 个核心的企业精神-公平尽责。公平竞争、公平经 营，尽到自己作为一个顶级品牌的职责。
• 1954年公司在300SL型汽车上率使用了汽油喷射装置。从而成为了淘汰传统 化油器的新科技。
• 1961年，公司推出了第一款带有空气悬架的汽车300se。 • 1969年9月，戴姆勒-奔驰汽车公司吸引了全世界的目光。公司在法兰克福汽
车展上推出了c111一代试验车，该车采用了三转子的汪克尔发动机，拥有惊 人的280匹马力。 • 1972年，公司开发了一款全新的豪华车280se。随后，这款车被命名为“sclass”（内部代号：w116），也就是我们熟悉的最早的s系列车。 • 1974年，推出了世界上第一款搭载5缸柴油发动机的汽车240d 3.0。 • 1986年，梅赛德斯—奔驰中国有限公司成立. • 1998年，德国戴姆勒-奔驰公司和美国克莱斯勒公司合并为全球化运营的戴姆 勒-克莱斯勒集团。 • 1999年，公司首次突破年销售100万辆轿车的大关。 • 伴随梅赛德斯-奔驰中国业务的蒸蒸日上，2006年，梅赛德斯-奔驰中国的总部 迁至北京，同时公司也更名为梅赛德斯-奔驰(中国)汽车销售有限公司，拥有在 中国大陆以及香港和澳门特别行政区销售梅赛德斯汽车集团旗下产品的所有经 销权。
奔 驰 CI 设 计 报 告
目录
• 1.CI战略的基本概念、作用和意义 • 2.提案的目的和企业必须导入的理由和背景
2.1企业背景 2.2问卷调查结果 • 3.CI战略运作的预订方针和运作内容 • 3.1导入形式 3.2导入时机 3.3导入方法 3.4实施机构构想 3.5主要内容 3.5.1MI详细内容 3.5.2BI目标 3.5.3VI手册 • 4.导入实施的作业流程和计划表 • 5.CI战略策划、导入、实施的总投资预算 • 6.文案后应附有的调查结果参考资料
奔驰的企业形象战略
奔驰的企业形象战略制造品牌是企业制胜的法宝。
品牌是企业产品的名称，也是产品品质、服务品质的标志。
创立知名品牌则是一个全优的综合概念，它要求产品在质量、款式、价格、服务、信誉和市场占有率等方面均有优异的表现。
在目前的市场环境中，品牌成为企业的一种专门重要的标识，表达出其背后所代表的深层内涵：谁拥有叫得响的品牌，谁就拥有竞争的主动权；越是知名度高的品牌，给企业带来的无形资产就越大；企业借助名牌能够吸引更多的资金以扩大生产规模，占据国际市场。
如Coco－cola、Nike、Nest Cafe、Gillette、Bell等这些世界闻名品牌都代表了良好的产品品质、优质的服务、顾客至上的经营宗旨。
卡尔·本茨于1886年推出了其自行研制的0．9马力、以汽油为动力的三轮汽车，掀开了现代汽车工业的序幕。
奔腾结合自身具体特点，总结出一套行之有效的企业形象战略方案，使奔腾三角星徽闪耀车坛，百年不衰。
那么，梅赛德斯一奔腾是如何制定行之有效的形象战略建立良好的企业形象的呢？一、梅赛德斯——奔腾的经营理念和价值观念1、企业精神——核心价值作为一个拥有百年历史的闻名汽车品牌，奔腾已形成了一个核心企业精神：公平、尽责。
“公平”是指公平竞争、公平经营。
这是每个企业必须遵循的游戏规则，梅赛德斯一奔腾也是在产品质量、花色品种、技术水平、市场销售和售后服务等各方面凭借自身的实力来力争上游。
“尽责”是指在将赛德斯一奔腾经营范畴——汽车行业，尽到自己作为一个顶级品牌的责任，不仅为了自己的经济利益，也要兼顾社会所认同，成为同类企业仿效的榜样。
2、经营理念核心理念是专门抽象的，往往是企业经营治理者通过多年的体会积存总结出来的企业精华，以其为中心、为基础具体化为经营理念。
（1）传统理念。
梅赛德斯一奔腾是汽车的发明者创立起来的汽车企业，它的进展也充分反映了整个汽车工业的进展，因此其经营更趋向于采纳传统和高效的规则。
企业的经营者第一确实是要确保这一理念为宽敞职员、合作伙伴和外界环境所承认。