宣传片创意策划方案

情感共鸣与感同身受
引申义 要从
上去把“有我”之“我”进行语
境与语义的引申，进而与广泛的人们产生情感共
鸣。让更多的人对这一品牌认知，更能感同身受。
有我之我是谁？
有我的我是谁？ 我不仅仅是国寿财险，我更是与无数的远方、无 穷的人们都有情感连接的我。 是在情感上、责任上、道义上，独一无二的我。
有我之我，面向受众，不能仅 仅固守在国寿财险上
有我之我，必须面向受众，立 足市场，进行解构
有我之我，能否很好地与市场 和用户情感进行关联，决定了
宣传片的成败
1.1.2有我之我的解构与建构
通过对“我”的情感解构，到对“我”的情感建构，实现“我”与广泛受众的情感连接。
企业化的我
有我，在认知上，是企业化的我， 代表了国寿财险，过于狭窄
鲜活的我
做好宣传片，不能一味表达和强调 企业化的我，而是要从市场和受众
有我，财安心 服务方案 主题品牌宣传片项目
采购方：中国人寿财产保险股份有限公司
CONTENTS
主题品牌宣传片创意方案
1.1“有我，财安心”主题解读
1.1.1有我的我是谁 1.1.2有我之我的解构与建构 1.1.3财安心之财的解读 1.1.4财安心之安心的解读
1.2“有我，财安心”的核心价值解读
1.2.1守护谁与谁来守护 1.2.2怎么守护 1.2.3如何抓住受众的需求心理
保险合作意向
7.1签订保险合作意向书 7.2“保险+”业务跨界营销策略 7.3“保险+”业务合作案例
项目内容推进时间表
8.1项目进度安排
主题品牌宣传片创意方案
PART 01 有
我
，
财
安
心
PART.ONE
1.1“有我，财安心”主题解读
《孙子兵法》云，知己知彼，百战不殆。要做好“有我，财安心”主题品牌宣传片，务必要对这一主题有符 合实际的深入解读，既要符合中国人寿财险的品牌述求，又要符合市场（受众）的心理述求。
02
因此，财安心之财，要将其精神层面的价值解读 出来，将其精神表达与人们的精神述求紧密结合。
财与美好生活
有我，财安心。 财，是为了满足人民对美好生活的向往与需要。
党的十九大报告指出，中国特色社会主义进入新时代，我国社会主 要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的 发展之间的矛盾。 财安心，其本质上便是响应了这一新矛盾，即满足人民对美好生活 的需要和向往。
满足受众群对美好生活的需要与向往，是“财”安心之“财”的最 大体现。 财，要传达出物质之财，也要表达出精神之财。 美好生活，就是最大的财。
600 500 400 300 200
0 不要怕
没事儿
方向吧
1.1.4财安心之安心的解读
不要怕，没事儿，放心吧……
安心，一方面要往放心上去引导，产品放心，服务放心，一切放心。
泛泛之我
有我，不是泛泛之我，泛泛之我， 容易大而无用，落不了地，接不上
地气
具体化之我
有我，应该是具象化的我，具体化 的我，是生活中息息相关的每一个
我，是客触碰的我
有情我
有我，有情，情感触动
点线面
一个情感引爆点，一条情感线，一 个情感面，形成点线面结合的主题
宣传片格局
赋予我让人感同身受的情感引爆点
第三，赋予不同情感属性的我最能让人们感同身受 的情感引爆点，从一个点，到一条线，再扩展到一 个面的区域与全域上。
Baidu Nhomakorabea
1.1.1 有“我”之“我”是谁
本义上，毋庸置疑，人们对“有我”之“我”的理解与认知，是指的中国人寿财险。 但如果仅仅停留在这一层面，就会无意识地带来一种王婆卖瓜的嫌疑，人们普遍会觉得“有 你”或者“没有你”与我何干，你并非市场上的唯一选择，你亦不具备过了这个村就没有这 个店的垄断力，这就导致了品牌的影响力流于空乏。
1.1.3财安心之财 的解读
财的精神属性
01
本义上，财，是国寿财险所提供的保险产品与保险服务给人们所 带来的价值，能对人们的身心健康、家庭财产、企业经营等有所 帮助。 但人们对“财安心”的理解，会不自觉地遵循着人性的指引，将 “财”视作物质财富，而忽略了“有我，财安心”这一品牌所蕴 含与传递的灵魂与精神财富。
2.2.1头条系短视频投放 2.2.2腾讯系短视频投放 2.2.3百度系短视频投放 2.2.4短视频APP投放
2.3自媒体宣传推广
2.3.1自媒体大号推广 2.3.2自媒体达人分发推广
3.1服务经验业绩
3.1.1主题宣传片TVC案例介绍 3.1.2平面广告与活动推广案例介绍
3.2服务经验业绩合同
服务团队配备方案
核心价值
有我，财安心 其核心价值是守护，谁来守护？ 从大看，是国家、人民、各行各业来共同守护 小了看，是国寿财险在守护客户
社会责任
有我，财安心 守护的终极体现在履行社会责任，对人们进行守护。
出发，让我变成有血有肉的我
从企业化的我到鲜活的我
首先，将“我”从国寿财险的认知上解放出来，从 一个企业化的“我”变成一个和万千受众一样有血 有肉的鲜活之“我”。
从泛泛之我到具体化的我
其次，我不能是泛泛之我，而应该是具体化到不 同情感属性中的我。诸如丈夫、妻子、儿女、父 母、朋友、兄弟、姐妹、上司与员工等等。
一方面要往社会责任感上去阐述，安心就是国寿财险在你身后，让你不 害怕，不烦恼，踏实。
PART.TWO
1.2“有我，财安心”主题的核心价值解读
“守护”作为主题的核心价值，要往社会责任感上去靠拢。 尤其是在新冠肺炎刚结束（缓解）的大时代背景下。
将守护与社会责任感挂靠，通过表达央企社会责任感，带出守护的核心价值，更能 让广泛受众情感共鸣。
4.1服务保障团队配置 4.2主创团队配置
4.1.1创意设计团队 4.1.2拍摄制作团队
4.3宣传推广团队配置
4.3.1宣发团队 4.3.3物料设计团队 4.3.4数据分析团队 4.3.5数据报告制作团队
公司介绍
5.1飞扬广告整体情况介绍 5.2飞扬广告所获创意奖项介绍
增值服务方案
6.1传播推广长图 6.2传播推广H5 6.3意见领袖KOL资源 6.4抖音短视频资源
1.3“有我，财安心”主题宣传片创意阐述
1.3.1宣传片的三个阶段 1.3.2讲故事讲好故事 1.3.3重情感以情动人 1.3.4要传播印象深刻 1.3.5讲一个什么样的故事
宣传片TVC传播推广方案 项目经验暨案例介绍
2.1传统媒体宣传推广
2.1.1电视投放 2.1.2楼宇电梯视频投放
2.2新媒体宣传推广