明星代言案例及利弊分析
明星代言案例分析
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凡客诚品肇始的“凡客体”刹那间成为网络热点，令许多不知电子商务为何物的人，接触到在网上销售服装产品的凡客诚品。
创新要点
作为一种轻松至极的娱乐手段，恶搞是网民表达心声的常见手段。可在凡客诚品之外想找出第二个借恶搞来完成营销活动的品牌，实属不易。“爱XX，爱XX，也爱XXX，我只代表我自己，我是XX”，从王珞丹和韩寒的平面广告推出开始，这种句式的文字、图片已成为网民的消遣手段，在网络世界广为流传。凡客诚品以富含娱乐元素的传播方式，引发了网民的关注，给网友带来了欢乐，也促进了自身知名度的提升。
案例详情
凡客诚品自创立开始，就致力于成为互联网时尚生活品牌，提倡简单得体的生活方式。作为一个立足于网络的服装销售企业，如何拉开与竞争对手的距离，除去品质、价格等基础因素，营销是最为关键的一环。凡客诚品通过“凡客体”的广泛传播，令“凡客”理念深入人心，在轻松、欢快的氛围中进入消费者的内心世界。
首先，在选择代言人方面，颇具邻家女孩气质的王珞丹和少年成名、特立独行的韩寒得到消费者的广泛认同。一种简单、清新的格调从广告中流露出来，仿佛他们不再是明星、名人，而是和你我一样的“凡客”。身份的认同，为“凡客体”的广泛传播奠定了坚实的基础，也使品牌在与消费者沟通时，更具亲和力。
其次，丰富的娱乐元素的植入为凡客诚品的品牌沟通效果加分不少。没有互联网用户愿意看生硬、死板的宣教，一些花心思、找乐趣的行动很容易吸引网民的广泛参与。在凡客体简洁、明快的句式和颇具谐趣意味的内涵中，网民找到了一种能够轻松借鉴的娱乐方式，通过大范围的传播，形成合力，最终使凡客诚品品牌获得更多消费者的认可。
7．明星代言需贴合品牌
甄子丹孙红雷பைடு நூலகம்成功案例
明星代言虚假广告现象简析
发达国家广告业市场发展较早，各方面制度规范已经比较完善和成熟，对于有价值的一些规定或问题解决思路，我们不妨加以借鉴，并根据社会形势的变化尽早建立起自己的监管体系。
二、对明星“代言门”的简析
诚然，广告作为一种商家扩大知名度和影响力的最佳手段作用不可小觑，而且随着广告技术的多元化、方式的多样化，它在我们的学习工作生活中显然已经是无孔不入，无处不在了，甚至在某种程度上影响着我们的生活方式和价值观念。也正是因为这种广泛的和无形的价值渗透力，使我们的制度建设不得不防范其可能带来的社会风险。遗憾的是，关于这方面的立法和制度规范在我国起步甚晚，即使有《广告法》《反不正当竞争法》等经济部门法律好像也不足以遏制明星代言虚假广告的势头。然而笔者分析，大概有以下几点原因：
《食品安全法》第五十五条 社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品，使消费者的合法权益受到损害的，与食品生产经营者承担连带责任。
《广播电视广告播出管理办法》第八条广播电视广告禁止含有下列内容:……（十）药品、医疗器械、医疗和健康资讯类广告中含有宣传治愈率、有效率，或者以医生、专家、患者、公众人物等形象做疗效证明的。
其一，当前社会价值观导向略显畸形，人们大多追名逐利。明星也是人在，个人名利面前常常也会深陷利欲泥潭而不能自拔，表现得缺乏应有的社会责任感和道德观，作为公众人物极易将人们引向不知不觉的虚假中去。
其二，作为社会团体的一些广告经营者和商家为了使其利益最大化，在广告运作的各个环节对虚假情节睁一只眼闭一只眼，扮演着肮脏的“和事老”角色，促使明星代言虚假广告有机可趁。
明星代言利弊简要分析
明星代言利弊简要分析一、现状分析（详细信息资料暂缺）所谓明星代言，是指利用名人、明星的平面肖像或录像，通过一系列的宣传载体让产品的终端受众广为知晓的一种营销工具。
随着市场经济的发展, 明星代言已成企业营销和广告推广的重要手段, 以著名影视演员、歌星、体坛名将、社会名人等各界明星作为企业和产品代言人的现象日益普遍。
成功的明星代言能令代言的品牌或产品（服务）相得益彰, 使目标消费群体倍感亲切和信赖。
值得注意的是: 一些品牌个性特征与品牌代言人完全相悖, 甚至有少数明星代言涉嫌虚假广告或违规广告, 给消费者留下极差的印象。
[1]广告的作用越来越多的为广告主所认可，且正以铺天盖地之势渗入我们生活的方方面面。
而在浩如烟海的广告大潮中，想要自己的广告能够脱颖而出，很多广告主想到了明星代言，期待以明星的知名度和公信力，迅速与观众搭起沟通的桥梁。
为此，即使千万代言费，广告主投资亦不眨眼。
但是，明星代言广告真的那么有效吗?明星效应真的是万金汤吗？[2]企选用消费者比较熟知或关注度较高的名人担任形象代言，无疑可以利用名人所具有的优势来提高消费者对广告的注意度从而推介产品和推广企业。
然而盲目的选择代言人，使品牌显示出来特性与人物个性不相呼应，不仅不能对宣传的产品品牌起到积极的作用，还会产生不伦不类的副作用。
[3]因此, 有必要全面解读明星代言现象, 最大限度发挥明星代言的积极作用, 尽量避免明星代言可能存在的弊端和风险。
二、传播策略（一）产品和服务种类[2]（详细资料暂缺）在浩顿英菲AD Evaluation数据库中，我们收录了从去年（2011年）1月至今共3345条电视广告数据，在这些广告中，约30%的广告使用明星。
明星出镜广告已成相当规模。
从行业上看，日化类企业绝对最爱明星，也是明星的最爱，过半数的广告都会使用明星战略。
而金融类广告，是使用明星代言最少的领域。
广告投放的两大主力领域——食品和饮料，其对广告代言人的选择有些不同，食品类广告使用明星的比例为19%低于总体平均，而饮料类广告使用明星的比例为36%，仅次于日化类和服装服饰类广告。
明星代言虚假广告案例
明星代言虚假广告案例1、案例陈列2、分析明星代言广告的利弊3、明星代言虚假广告责任在谁4、如何避免一、医疗药品、保健品侯耀华代言虚假广告病历2009年，中国广告协会发出通报，著名演员侯耀华共代言了包括保健食品、药品、医疗器械等多个行业的10个虚假产品广告。
这些广告包括澳鲨宝胶囊、渭肠益生元、加拿大V6胶囊、黄金九号、方舟凯达降压仪等。
事件被曝光后，侯耀华开始还高调坚称要维权，因为不夸张就不叫广告。
随即其言论遭来口诛笔伐，认识到问题严重性的侯耀华连忙发公开信道歉。
赵忠祥代言医疗广告病历2009年2月，工商总局等五部委发出通知，禁止聘请不具备执业资质的人士担当医疗、健康类节目的嘉宾，严禁演员和社会名人主持医疗、健康类节目。
而赵忠祥主持的“壮骨拔毒贴”的电视片，就是属于这类被禁止的变相医疗广告。
当时赵忠祥回应说，这是自己很久之前做的，那个时候还不知道有这个规定。
2009年11月，赵忠祥出镜“长城利脑心片”电视购物广告，宣称是“军工产品”，5年以内的中风偏瘫6盒见效、冠心病3盒见效等等。
随后被商业联合会点名批评是虚假广告，其参与制作的“长城利脑心片”和“复方咳喘胶囊”两支广告片涉嫌违法。
这一次，赵忠祥否认广告中的话是自己所说。
他坚持认为，自己只是以主持人采访的形式做医疗节目，并非代言人。
2010年3月，18则涉嫌违法违规广告再次掀起“广告门”事件，这一次赵忠祥依然未能幸免，就在3·15当天，其参与主持的违法药品“甲乙抗栓”广告片在不少地方台的黄金时间播出。
这一次，赵忠祥的口气软了许多，他除了为自己开脱，称广告合同早已过期外，还是呼吁了一下，希望电视台停播这些广告，不要伤害消费者的利益。
唐国强解晓东代言医院被曝虚假广告唐国强和解晓东代言的北京新兴医院被媒体曝光做虚假广告，夸大疗效，因为过度“神化”医院的医术而使大量患者上当受骗。
据报道，该院曾数次被卫生部门查处，并且在2002年的一次检查中发现“该医院药房是用很大的秤像称粮食一样称药，连中药房最必需的戥子都没有”。
广告代言人法律责任案例(3篇)
第1篇一、引言随着我国经济的快速发展和市场营销的日益成熟，广告代言在商业推广中扮演着越来越重要的角色。
然而，广告代言人因其公众人物的特殊身份，一旦代言的产品或服务存在问题，便可能面临法律责任。
本文将通过对几个典型的广告代言人法律责任案例进行剖析，探讨广告代言人在法律层面应承担的责任。
二、案例一：明星代言虚假广告案1. 案件背景2017年，某知名演员代言一款减肥产品，声称该产品具有神奇减肥效果。
然而，经过相关部门调查发现，该产品实际上含有违禁成分，对人体健康造成严重危害。
2. 案件处理法院认为，该明星作为广告代言人，未对代言产品进行充分了解，违反了《广告法》第二十八条的规定，构成虚假广告。
根据《广告法》第五十六条的规定，该明星被处以罚款人民币50万元。
3. 案件启示此案例警示广告代言人，在代言产品时，应认真审查产品信息，确保产品真实、合法。
同时，代言人应对自己的言行负责，避免因代言虚假广告而承担法律责任。
三、案例二：企业家代言产品质量问题案1. 案件背景2018年，某企业家代言一款儿童用品，声称该产品具有防摔、防水等功能。
然而，消费者在使用过程中发现，该产品存在严重质量问题，甚至导致儿童受伤。
2. 案件处理法院认为，该企业家作为广告代言人，未对代言产品进行充分了解，违反了《广告法》第二十八条的规定，构成虚假广告。
同时，根据《产品质量法》第四十三条的规定，该企业家被责令退赔消费者损失，并处以罚款人民币20万元。
3. 案件启示此案例表明，企业家在代言产品时，应关注产品质量，确保产品符合国家标准。
否则，一旦产品出现质量问题，代言人将面临法律责任。
四、案例三：网红直播带货侵权案1. 案件背景2019年，某网红在直播过程中推荐一款护肤品，声称具有美白、保湿等功效。
然而，消费者在使用过程中发现，该护肤品含有违禁成分，对皮肤造成严重伤害。
2. 案件处理法院认为，该网红作为广告代言人，未对代言产品进行充分了解，违反了《广告法》第二十八条的规定，构成虚假广告。
明星代言虚假广告案例与危害性
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鼓励公众举报
建立健全的举报奖励制度，鼓励公众积极向相关部门举报虚假广 告，形成全社会共同监督的氛围。
建立公众监督平台
政府应建立专门的公众监督平台，方便消费者对明星代言的广告进 行监督和投诉，及时收集和反馈公众的意见和建议。
05
结论与展望
研究结论
明星代言虚假广告案例普遍存 在，对社会造成了严重的危害
《明星代言虚假广告案例与 危害性》
2023-10-28
目录
• 引言 • 明星代言虚假广告案例 • 明星代言虚假广告的危害性 • 明星代言虚假广告的治理对策 • 结论与展望
01
引言
背景介绍
随着广告业的快速发展，明星代言虚假广告现象日益严重，给消费者和社会带来 了极大的负面影响。
在当前的市场经济环境下，明星代言虚假广告已经成为一个普遍存在的问题，严 重损害了消费者的权益和社会的信任。
详细描述
某明星在电视广告中宣传一款化妆品，声称该产品能够快速改善皮肤问题，提高肌肤质量。然而，许 多消费者购买该产品后发现并没有广告中宣传的效果，甚至出现皮肤过敏等不良反应。
03
明星代言虚假广告的危害 性
对消费者的危害
误导消费
明星代言虚假广告容易误导消 费者，使消费者对产品或服务 的真实情况产生误解，从而做
详细描述
某明星在电视广告中宣传一款保健品，声称该产品能够治疗多种疾病，改善身体健康。然而，经过调查发现， 该产品并不能够治疗疾病，仅仅是普通的营养补充剂。许多消费者因为相信广告而耽误了疾病的治疗。
案例三：某明星代言的虚假化妆品广告
总结词
该案例涉及一位明星代言的虚假化妆品广告，广告中宣称产品能够快速改善皮肤问题，但实际上消费 者使用后并未获得承诺的效果。
关于明星代言虚假广告问题的案例分析
关于明星代言虚假广告问题的案例分析关于明星代言虚假广告问题的案例分析引言：在当今社会，广告已成为商业活动和产品销售的重要手段之一。
为了吸引消费者的注意力并提高产品销售额，许多企业选择利用明星代言来增加产品的知名度和美誉度。
然而，随着明星代言虚假广告问题的频繁出现，人们对这种营销方式的公信力产生了质疑。
这篇文章将以“李某药用洗发水虚假广告”为例，分析明星代言虚假广告问题所引发的影响和应对策略。
案例分析：李某药用洗发水虚假广告事件发生于2021年，该品牌在广告中使用了当红明星张某作为代言人。
广告中声称该洗发水具有神奇的美发功效，能够有效治疗脱发问题，并有大量消费者好评的声音作为证据。
然而，随后有媒体揭露该广告中的消费者评价实为虚假，李某药用洗发水的真实效果与广告宣传存在巨大差距。
这一事件引起了公众的广泛关注和质疑。
明星代言虚假广告不仅涉及企业和明星的形象问题，更重要的是损害了消费者的权益和信任度。
人们开始深入思考明星代言广告的真实性和商业伦理，对企业和明星的道德底线提出了更高的要求。
影响分析：首先，李某药用洗发水虚假广告事件对该品牌形象造成了严重损害。
消费者对企业的广告宣传会产生期望，如果产品与广告中描述的不符，消费者会对企业产生怀疑。
失去信任的消费者可能会选择其他竞争品牌的产品，从而影响企业的销售额和市场份额。
其次，明星代言虚假广告事件对明星的形象也造成了一定程度的打击。
明星代言广告在一定程度上借助了明星的知名度和美誉度来增加产品销售。
然而，一旦明星代言的产品被证明不实，明星的形象也将受到消费者的质疑，从而影响其在商业市场中的价值。
第三，这类虚假广告事件对整个广告行业的信誉产生了不良的影响。
消费者对广告的信任度下降，对广告宣传和推销手法的警惕性提高。
这给广告行业带来了更大的挑战，需要加强自律和引领行业良好发展。
应对策略：对于明星代言虚假广告问题，企业和明星应采取以下几个应对策略：首先，企业在选择明星代言时要慎重。
失败的明星代言人的例子
失败的明星代言人的例子摘要：1.明星代言人的成功案例2.明星代言人的失败案例3.明星代言人失败的原因4.对企业的建议正文：在当今的商业世界中，明星代言人已经成为了许多企业推广其产品或服务的重要手段。
一个成功的明星代言人可以提升品牌知名度，吸引更多的消费者，从而带来丰厚的利润。
然而，明星代言人的失败案例也不在少数，这些失败案例给企业带来了严重的损失。
本文将探讨明星代言人的失败案例，分析其失败的原因，并给出对企业的建议。
首先，让我们来看一些明星代言人的成功案例。
比如，迈克尔·乔丹代言耐克，不仅提升了耐克品牌的知名度，还使其品牌形象更加高大上。
又如，范冰冰代言LV，成功地将LV 推向了高端消费市场。
这些成功案例表明，一个合适的明星代言人可以对企业产生深远的影响。
然而，明星代言人的失败案例也不在少数。
比如，柯震东代言肯德基，由于其涉及毒品丑闻，导致肯德基品牌形象受到严重损害。
再如，王宝强代言乐视手机，由于乐视公司的财务危机，使得乐视手机销售受到严重影响。
这些失败案例表明，一个不合适的明星代言人可能会给企业带来严重的损失。
那么，明星代言人失败的原因是什么呢？首先，明星代言人的形象和声誉是影响代言效果的重要因素。
如果明星代言人的形象和声誉出现问题，可能会对品牌形象产生负面影响。
其次，企业的选择失误也是导致明星代言人失败的原因之一。
企业在选择明星代言人时，需要考虑明星的知名度、影响力、与产品的匹配度等因素，如果企业在选择明星代言人时出现失误，可能会导致代言效果不佳。
针对明星代言人的失败案例，本文给出以下对企业的建议。
首先，企业在选择明星代言人时，需要进行充分的市场调研，了解明星的知名度、影响力、与产品的匹配度等信息，以避免选择失误。
其次，企业需要密切关注明星代言人的形象和声誉，一旦发现明星代言人出现问题，应及时采取措施，以减少对品牌形象的损害。
最后，企业需要制定合理的代言策略，包括代言费用、代言期限、代言方式等，以提高代言效果。
失败的名人代言案例
失败的名人代言案例标题：失败的名人代言案例内容：名人代言在市场营销中被广泛运用，它利用名人的影响力和知名度来提升产品或品牌形象，推动销售。
然而，一些失败的名人代言案例给广告主和消费者带来了负面影响。
以下列举了一些典型的失败的名人代言案例，以警示人们在选择名人代言时需谨慎考虑。
案例一：台风与著名运动员的代言在一次台风来袭前夕，某著名运动员参与了一家旅游公司的代言。
然而，台风过后，该旅游公司却无法正常运转，导致顾客在旅途中遭遇种种困境。
这位运动员的代言被视为误导消费者，严重损害了他的形象。
这个案例教育我们，在选择代言人时需要考虑到事件的不确定性和代言人形象的契合度。
案例二：产品质量与明星代言人之间的落差一位知名演员代言了一款保健产品，声称它能够解决一系列健康问题。
然而，产品实际上并没有如此神奇的功效，甚至可能存在安全隐患。
消费者对该演员的信任受到了极大的破坏，同时也对该品牌的诚信产生了质疑。
这个案例告诉我们，在选择代言人时需要确保其对产品和公司的了解，并真实地了解其对产品质量和效果的看法。
案例三：政治争议与品牌形象的冲突一家汽车公司雇佣了一位政界人士作为他们的代言人。
然而，代言人后来卷入了严重的政治争议，这给该汽车公司带来了很大的负面影响。
该公司被认为与这位代言人的观点和行为相结合，其品牌形象受到了质疑。
这个案例提示我们，在选择代言人时需要注意代言人的形象和背景，避免与代言人相关的争议对品牌形象造成影响。
案例四：名人代言与产品定位不符一位年轻歌手代言了一款高档奢侈品牌，试图吸引更年轻的消费者群体。
然而，由于其粗俗的形象和言行，品牌的传统消费者对该品牌的信任度下降，市场份额也出现下滑。
这个案例教育我们，在选择代言人时需要考虑到代言人的形象是否与产品的目标群体和定位相符合。
以上案例表明，名人代言并非百利而无一害。
在选择名人代言时，需要审慎考虑代言人的形象、背景和言行，确保其与品牌形象的一致性，并真实地评估代言人对产品和公司的了解。
关于明星代言虚假广告问题的案例分析
关于明星代言虚假广告问题的案例分析关于明星代言虚假广告问题的案例分析引言：在当代社会，广告已经成为不可避免的一部分。
作为推动产品和服务销售的重要手段，广告能够迅速传达信息、塑造品牌形象，因此备受各种商家和公司的重视。
为了增加广告的吸引力和影响力，许多广告商选择明星代言。
然而，明星代言虚假广告问题频发，引起了广泛的关注和争议。
本文将通过多个案例分析明星代言虚假广告问题的成因、影响和解决方法。
一、案例分析之某明星代言饮料虚假广告事件某明星代言的饮料声称能增强免疫力、延缓衰老等，但在产品成分中并没有提及与这些宣传效果相关的成分。
此外，广告给人感觉是该明星亲自饮用该饮料，然而在现实中，该明星并未喝过该品牌的饮料。
这种虚假广告行为误导消费者，损害了消费者的权益。
成因分析：1. 商家和广告代理商追求经济利益。
商家和广告代理商往往注重销量和利润，选择明星代言是为了增加产品的知名度和销售额，从而获得更大的经济利益。
2. 明星的知名度和影响力。
明星作为公众人物，具有广泛的粉丝群体和影响力，这使得明星代言广告能够迅速吸引消费者的注意力和信任。
影响分析：1. 消费者的信任危机。
虚假广告行为打击了消费者的信任，使得消费者对广告和代言产生怀疑，从而减少了对产品的信赖度。
2. 漠视规范和道德。
虚假广告行为违反了广告行业的规范和道德，损害了整个广告行业的形象和声誉。
解决方法：1. 加强法律法规的制定与执行。
相关部门应加强对广告行业的监管，完善广告法律法规，加大对虚假广告的处罚力度，有效打击虚假广告行为。
2. 明星的社会责任感。
明星在代言之前应对产品进行严格的审核，确保产品的质量和效果真实可信。
明星也应该对自己代言的产品负有一定的社会责任感，不应为经济利益而忽视消费者的权益。
3. 增加消费者的自我保护意识。
消费者应增加对广告的辨别能力，学会通过多种渠道获取信息，独立、理性地判断产品的质量和效果。
二、案例分析之某明星代言护肤品虚假广告事件某明星代言的护肤品广告宣称可以瞬间改善皮肤状态，唤醒年轻肌肤，但实际效果并不如宣传所说。
明星代言法律问题的案例(3篇)
第1篇一、背景介绍近年来，随着我国经济的快速发展，明星代言广告已成为广告市场的一大亮点。
然而，明星代言广告引发的纠纷也日益增多。
本文将以某明星代言虚假广告案为例，探讨明星代言法律问题。
二、案例简介某明星甲在2018年签约某知名品牌，成为该品牌代言人。
在代言期间，甲为该品牌拍摄了一系列广告，广告内容涉及产品功效、使用方法等。
然而，甲在拍摄广告时并未使用过该产品，且对该产品的功效并不了解。
在广告播出后，消费者乙、丙等人认为广告内容虚假，遂向相关部门投诉。
经调查，该广告涉嫌虚假宣传。
随后，乙、丙等人将甲及广告制作方、发布方诉至法院。
三、案件争议焦点1. 明星甲是否应对广告虚假宣传承担责任？2. 广告制作方、发布方是否应承担连带责任？3. 明星甲是否构成侵权？四、法院判决1. 明星甲应对广告虚假宣传承担责任。
法院认为，甲作为代言人，在代言广告时未核实广告内容的真实性，违反了《广告法》的规定，构成虚假宣传。
因此，甲应承担相应的法律责任。
2. 广告制作方、发布方应承担连带责任。
法院认为，广告制作方、发布方在制作、发布广告时未对广告内容进行严格审查，未尽到审查义务，对广告虚假宣传负有责任。
因此，广告制作方、发布方应与甲承担连带责任。
3. 明星甲构成侵权。
法院认为，甲在代言广告时未使用过该产品，且对该产品的功效并不了解，其行为侵犯了消费者的知情权。
因此，甲构成侵权。
五、案例分析1. 明星代言广告的法律责任根据《广告法》的规定，广告代言人应当对其代言广告内容的真实性负责。
在本案中，明星甲在代言广告时未核实广告内容的真实性，违反了法律规定，应承担相应的法律责任。
2. 明星代言广告的风险明星代言广告时，需注意以下风险：（1）代言虚假广告可能面临法律责任；（2）代言产品质量问题可能损害自身形象；（3）代言产品存在安全隐患可能危及消费者权益。
3. 明星代言广告的合规建议（1）代言人应充分了解代言产品的相关信息，确保广告内容的真实性；（2）代言人应与广告制作方、发布方保持良好沟通，确保广告内容的合规性；（3）代言人应加强法律意识，避免因代言广告而承担法律责任。
明星代言案例及利弊分析不错
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❖ 不可否认，沉闷保守的春晚，因为这个叫小沈阳的二人转演 员，隐约流露出了一丝颠覆的气质，而之前一向低调，以稳 健著称的长城汽车，让酷熊高调亮相，并“押注”在一个一 夜成名的艺人身上，也是一次汽车营销上的颠覆。如果说小 沈阳的走红是文化多元发展的一种表现，酷熊的诞生则是汽 车消费个性化、多元化的一个产物，两者的契合点其实很多。 正像围绕着小沈阳的争议一样，酷熊的直角外形设计，无疑 让喜欢它的人眼前一亮，但也会有不喜欢的人，只是审美取 向的不同；再者，小沈阳作为轻松的、草根文化的一个符号， 以年轻人为主的酷熊潜在用户，接受起来会更容易些。
06.04.2021
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别让品牌反而为明星代言！
❖ 2006年5月，滞留美国三年的前NBA篮球明星王治郅归来，顿时成了 国内多个运动品牌相互争抢的焦点。结果，本人操作的沃特品牌先拔头 筹，以将近3年3000万的代价签下了王治郅。事实证明，这个看似疯狂 的举动却收到了意料之中的好效果，随着王治郅与中国男篮一道扬威篮 球世锦赛以及北京奥运会，沃特专业篮球的品牌形象得到了空前的提升。 沃特即将在深市创业板上市，也与成功聘请王治郅有着一定的关联性。 由此可见，适合的代言人再加上更为适合的品牌推广，的确能有助于品 牌建设。
06.04.2021
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❖ 误区四：争奇斗艳
商场如战场，现时企业产品、品牌之争，在一定程度上 说已演绎为明星广告之争，明星广告大斗法火药味越来越浓， 似乎是谁请了大牌明星做广告，谁的广告、品牌就是明星企 业，就是明星品牌，就必定被消费者看好。认同明星就等于 认同产品、品牌。于是明星之争愈演愈烈，君不见你请“成 龙”上擂台，我必请“李连杰”迎头痛击，你有“巩俐”作 秀，我请“章子怡”媲美。针锋相对的结果，往往两败俱伤。 在洗发水、沐浴露这种作秀的行业更是俊男美女明星云集。 本来用明星做广告，一个很重要的目的是为了造成品牌区隔， 但这种明星作秀斗美的结果反而在消费者心中形成一种“美” 的同质化概念，结果导致消费者产品同质化的认同。广告创 意讲究标新立异，出其不意，而人云亦云，你作秀，我作美， 显然不是明智之举。
明星代言案例
明星代言案例明星代言是指企业或品牌邀请知名明星作为产品或服务的代言人，以提升品牌形象、增加产品曝光度、吸引消费者注意。
在当今市场竞争激烈的环境下，明星代言已经成为一种常见的营销手段。
下面我们来看几个成功的明星代言案例。
首先，让我们回顾一下2018年的一则广告。
在这则广告中，一位知名女演员代言了一款美妆品牌的口红。
她以清新自然的形象出现在广告中，展示了口红的颜色和质地，并强调了口红的持久和滋润效果。
这位明星代言人的形象与该品牌的定位十分契合，她的代言让消费者对这款口红产生了浓厚的兴趣，从而提高了产品的销量。
其次，我们来看一家知名运动品牌的代言案例。
该品牌邀请了一位体育明星作为他们的代言人，这位明星是一名著名的篮球运动员。
在广告中，他展示了该品牌的运动鞋的舒适性和耐磨性，并分享了自己在比赛中穿着这款运动鞋的经历。
这位明星代言人的形象与该品牌的运动属性完美契合，他的代言让消费者对这款运动鞋产生了信任感，提高了产品的市场知名度和销量。
最后，让我们来看一家知名汽车品牌的代言案例。
该品牌邀请了一位著名的影视明星作为他们的代言人，这位明星以其高贵优雅的形象在广告中展示了该品牌的豪华汽车，并分享了自己驾驶这款汽车的愉快体验。
这位明星代言人的形象与该品牌的高端定位相得益彰，她的代言让消费者对这款汽车产生了向往感，提高了产品的市场认知度和销量。
通过以上案例可以看出，明星代言在营销中起到了至关重要的作用。
明星作为公众关注的焦点，他们的形象和声誉能够有效地影响消费者的购买决策。
然而，明星代言也存在一定的风险，如果明星本人出现负面新闻或丑闻，可能会对品牌形象造成负面影响。
因此，在选择明星代言人时，品牌需要慎重考虑明星的形象、口碑和公众认可度，确保代言效果最大化。
总的来说，明星代言作为一种营销手段，已经成为许多品牌推广的重要方式。
通过选择合适的明星代言人，品牌可以有效地提升产品的知名度和市场份额，吸引更多消费者的关注和购买。
明星代言的利弊
明星代言的利弊利：1，请到大明星，证明企业资金雄厚，有利于为企业树立高大的形象。
著名职业篮球明星迈克·乔丹1991年夏天与夸克燕麦片公司签下合同，为盖托瑞德牌夏季运动饮料作广告10年，酬金1800万美金。
我国明星的报酬虽然没有这么高，但对普通消费者来说也是一笔天文数字。
所以请得起名人作广告的公司或企业通常会给消费者规模大，效益好，有保障的形象。
2，增加曝光率，让消费者对品牌不陌生。
不管明星出现在电视屏幕、高速公路旁的广告牌，还是演出的舞台上，人们总想目睹一下明星风采，看一看明星的所作所为。
随着明星效用的增强，越来越多的八卦杂志出现，而八卦杂志又是众多消费者闲暇时打发时间的工具，当一个明星接下一个广告后，通常八卦杂志上都会积极的为她（他）宣传。
许多明星都有其追随者、崇拜者，明星的一言一行都会引起他们的关注。
所以，明星广告会因明星而得益，提高广告的观众接触率，明星代言的品牌知名度也会因此而提高。
3，FANS的热捧和追逐可以提高产品的市场竞争力。
喜欢明星，进而喜欢明星所介绍、所使用的产品或品牌，这是一种常见的情感迁移的心理现象。
现在很多明星代言时都会说：选择我，选择XXX。
在面对同类消费品时，消费者们无疑都会选择自己喜欢的明星所代言的产品，这在无形中就提高了产品的竞争率。
4，明星的示范作用。
明星对普通消费者具有很大的影响力，人们在生活方式、衣着打扮和行为举止上常常会仿效名人。
因此请名人在广告中表演、介绍和推荐产品，能产生较强的感染力和说服力，从而达到促进产品销售的目的。
例如美国烟草公司由于较早使用名人作广告，在名人广告宣传开始短短的两个月内，竟然使该公司的红光牌香烟销售额增长47％，市场占有率从20％上升为38％。
5，形象的表达出产品的定位。
产品是给什么人用的通常要借助于人物与品牌在广告中的关系来表达，因此，明星也可以起到定位品牌的作用。
明星对品牌的定位作用一方面是通过他们与一般人在经济地位上的不同，从产品档次上将品牌定位在高端消费群体上；另一方面，是通过明星个性形象以及年龄等特征来确定产品的消费群体。
名人广告案例成功与失败。
接下来我举个成功的广告案例：科比与梅西代言的的 土耳其航空广告，以科比和梅西的超高知名度，使这个广 告获得巨大的成功，在谷歌的首届亚太地区最“youtobe” 欢迎广告中获得第一。 • 科比和梅西分别是篮球界和足球界的代表人物，两位 如此重量级的明星在机舱里变成了面对天真孩童毫无抵抗 力的普通人，这个广告充满了创意和人性。所以如此成功 由于他们的特殊地位和特殊的生活水平，逐步吸引了 很多消费者群，航空公司从而实现阶梯登高的广告效应。 正是因为人们喜欢明星，崇拜明星，模仿明星的心理。 •
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。 成龙之子房祖名代言的巴比馒头，因为房祖名吸毒被 抓，从而使馒头铺跟着倒霉，为了补偿巴比馒头，成龙大 哥亲自出马为馒头代言，从而平息了这起风波。 一旦名人有“八卦”新闻，或三长两短，企业就跟着 倒霉，而且没有任何可弥补的余地。
悦风诗吟明星代言的利弊分析
一、悦诗风吟的市场定位悦诗风吟目前针对的消费群体是30岁以下的人群，其中主要以18到25岁的年轻人为主，而女大学生又是这一群体中的主力。
其主打绿色自然、时尚健康的中端产品，旗下所有产品都是从有机栽培的珍贵植物中萃取的草木纳米矿物水和精华，以自我净化的自然生命力解决各种肌肤问题，突出健康和愉悦享受，确保让肌肤变得更加富有活力。
一、消费者心理悦诗风吟抓住目标客户的几个消费心理作出相应的营销策略。
（一）从众心理在网络发达的今天，人们受舆论的导向和时尚趋势的作用力很大，为了顺应时尚潮流，消费者们大多都会追赶潮流。
悦诗风吟便利用这一点通过明星代言等传播手段宣传其“绿色”、“自然”的产品特性，由此将这一品牌理念渗透在消费者的心中。
（二）求廉心理悦诗风吟之所以会受众多女大学生青睐，一个重要原因便是悦诗风吟的价格不高，在她们所能支付的能力范围之内，性价比高。
（三）求质心理每个人都会想用同等价位换取物有所值甚至物超所值的东西，尤其是护肤彩妆类产品，消费者注重实用、耐用、实惠。
悦诗风吟的产品都经过层层把关，质量牢靠，值得顾客放心。
二、悦诗风吟的代言人分析悦诗风吟走的是物美价廉的亲民路线，所以悦诗风吟的广告代言人都是十分亲民、气质清新出众、没有大明星架子的明星。
从韩国知名女演员宋慧乔到清新甜美的女爱豆允儿再到深受女生追捧的男演员李敏镐，无一不是十分贴合产品定位及气质的代言人。
首先是气质超凡脱俗的不老女神宋慧乔，宋慧乔到现在已经37岁了，但其皮肤状态却细嫩到仿佛冻龄了一般，再加上她如女王般的气质，被悦诗风吟选为品牌代言人是合乎常理的。
当时由于宋慧乔主演的几部韩剧在国内外迅速走火，宋慧乔迎来人生的一大高峰，无数品牌代言找上她，其中就包括悦诗风吟。
可见悦诗风吟当时选择宋慧乔作为代言人与其当时的热度及本身的长相气质有关。
宋慧乔代言悦诗风吟凭借那时当红的流量为悦诗风吟创造比以往要高的销量。
其次是演员及歌手兼备的流量女爱豆林允儿，自2009年起，悦诗风吟便邀请她代言至今，作为在韩国是悦诗风吟王牌代言人的林允儿凭借清纯靓丽的外表和吹弹可破的肌肤，使她成为名副其实的广告宠儿。