App市场分析

4、限制性准入机制 用户自由定价申请，官方严格审核 围绕精品应用为核心建立利润池
与应用软件共享用户行为数据，更精确 把握用户行为和心理
通过上线审核保护自有产品生存空间.
启发与借鉴
苹果的做法是要避免一切可能对苹果应用软件造成 伤害的第三方应用进入自己的领地，因此过滤与 中国移动自身发展策略的应用(主要是现有产品及 规划中的战略产品)也是很有必要的
百度文库
• 2008年7月11日，苹果APP Store正式上 线。
• 2008年7月14日，APP Store中可供下载 的应用已达800个，下载量达到1千万次。
• 2010年1月17日，已有超过14万的应用程 序，下载量逾30亿次。
业务模式总览
Apple通过开放的iPhone SDK为开发者提供开发支持，iPhone App开发者基于该 SDK开发符合App Store上线标准的应用，由App Store统一进行营销，获得的受 益App与开发者分成。Apple与开发者的分成比例是3:7。
息等类型软件 拒绝色情、恶意、违反开发者协定的软件 通过严格的审核，基本实现了保护了自有产品的生存空间，
充分分享用户数据和保有并进一步扩大iPhone用户规模的 目的。
应用支付渠道
App Store的支付承袭了iTunes的支付渠道：VISA、 MasterCard、美国运通卡
数据及发展分析
截止目前为止， App Store 美国 商店应用数量 已 超过30万个，其 中包括：书籍、 商业、教育、娱 乐、财务等多项 内容。
APP Store
App Store核心竞争力
iPhone SDK和App Store相配合 同时面向消费者和开发者 与PC平台完全兼容 杀手级的人机界面 领跑业界的性能表现 同时Apple凭借终端产品优势已经从上游占有了大
规模的高价值用户，App Store的上线将与 iTunes、Apple TV等入口联手互动，最终打造独 立于门户网站、搜索引擎和CP的超级消费级应用 窗口。
通过自有渠道，不断扩大内置M-Market规模，既 争夺平台的经济效益，又争夺销售渠道的位置， 即通过自身搭建的平台抢占3G软件应用中的重要 战略位置
符合中国本土用户习惯，致力本地化工作
发展方向
苹果始终坚持使用专有软件和专有硬件的集成，对 智能手机市场的影响力始终有限。智能手机的未 来取决于向广泛的硬件厂商提供移动操作系统， 而目前只有Windows Mobile、Linux和 Symbian等操作系统能够满足这个需求。 Mobile Market面向多操作系统和多终端，实 现一个真正开放的平台，对未来的市场发展和把 控才是有好处的。
关情况——劣势
APP Store
数据及发展分析
发展分析
当初苹果公司推出App Store的战略动因主要有： 1、苹果公司由终端厂商向服务提供商转型的整体战略 定位 2、苹果公司拟通过App Store增加终端产品iPhone的 产品溢价，从而实现以iPhone提升苹果公司收益的战略 意义
APP Store
客户端界面
App Store内置于iPhone手机中，提供便捷的服务，有如下特色： 首页：重点推荐最新应用吸引用户使用消费 分类货架：分类细致导航明晰 排行榜：用户打分动态排名 搜索：便捷搜索精准直达
意义
为第三方软件的提供者提供了方便而又高效的一个软件 销售平台，使得第三方软件的提供者参与其中的积极 性空前高涨，适应了手机用户们对个性化软件的需求 ，从而使得手机软件业开始进入了一个高速、良性发 展的轨道。
APP Store
数据及发展分析
App Store年收入近24亿美元。根据调研机构 AdMob的最新报告，每位iPhone用户从苹果App Store 在线商店平均每月下载10.2个应用程序，iPod Touch用 户平均每人每月下载的则更多，达到18.4个。苹果从App Store中每月平均收益近2亿美元。
是苹果公司把App store这样的一个商业行为升华到了 一个让人效仿的经营模式，苹果公司的App store开 创了手机软件业发展的新篇章，App store无疑将会 成为手机软件业发展史上的一个重要的里程碑。
App Store商业模式
技
版 权
管
术
管
制
支
支
理
政
付
持
问 题
策
渠 道
技术支持
SDK 对于开发者完全开放底层 API 平台较完整的开放为开发者提供更广阔的空间 此外加入ADC会员可以享受更多技术支持 开发指导 技术资料 问题解答
App Store 经验
1、定制手机 设计并控制手机终端的销售 定位用户群为Apple的忠实用户 建立自有OS宿主环境
2、自有操作系统 把控应用生长平台 占领应用权限最底层 搭建终端软件生态环境
3、开发SDK 广泛聚集开发者和产品创意
将应用软件圈定在iPhone这个唯一的 平台上
嵌入DRM保护软件版权
应用程序数目 500 800 3,000 7,500 10,000 15,000 25,000 35,000 50,000 55,000 65,000 75,000 85,000 100,000 100,000+ 140,000+
累计下载 0 10,000,000 100,000,000 200,000,000 300,000,000 500,000,000 800,000,000 1,000,000,000 1,000,000,000+ 1,000,000,000+ 1,500,000,000 1,800,000,000 2,000,000,000+ 2,000,000,000+ 3,000,000,000+ 3,000,000,000+
用户可以购买或免费试用，让该应用程序直 接下载到iPhone或iPod touch。其中包含 ：游戏，日历，翻译程式，图库，以及许 多实用的软件。
App Store LOGO
历史
• 2008年3月6日，苹果对外发布了针对 iPhone的应用开发包（SDK），供免费下载， 以便第三方应用开发人员开发针对iPhone及 Touch的应用软件。
数据及发展分析
日期 2008年7月11日 2008年7月14日 2008年9月9日 2008年10月22日 2008年12月5日 2009年1月16日 2009年3月17日 2009年4月23日 2009年6月8日 2009年7月11日 2009年7月14日 2009年9月9日 2009年9月29日 2009年11月4日 2010年1月5日 2010年1月27日
由于大多数苹果用户会从免费版升级到收费版本 软件，平均每位iPhone用户每月在APP Store上会花费 9.49美元，2640万iPhone用户每月会给APP Store带来 1.25亿美元的收入。iPod Touch用户平均每人每月会在 App Store上会花费9.79美元，1860万iPod用户每月会 给App Store带来7300万美元的收入。
4.授权数据在Apple服务器 端保存
5.可取消设备授权绑定
应用上线管理机制
App Store的应用上线审核机制较为封闭： 根据保密协定，应用必须共享用户使用数据，拒绝不能共享
用户使用数据的软件 拒绝实时导航、设备自动控制、车队管理、生命拯救和紧急
情况处理等LBS(Location Based Service)软件 拒绝使用爬虫、机器人、网站搜索以及非法收集用户个人信
版权保护
版权保护的原则： 保护版权方利益 下载资源不能非法传播 同时保护消费者权益
版权保护技术
Apple版权保护采用自主知 识产权的Fair Play DRM(Digital Rights Management)技术，有如 下特点：
1.未授权禁止拷贝 2.单账号5台同步授权设备
许可
3.使用AppleID & 数字签名 鉴权
Iphone App Store
BY: 王敏 张少佳 邱橘 翟浩田
App Store概述
App
store
历
业
务
客
意 义
的
史
模
户
概
式
端
念
界
面
App Store是什么
App store即application store，通常理解为 应用商店。App Store是一个由苹果公司 为iPhone和iPod Touch以及iPad创建的服 务，允许用户从iTunes Store浏览和下载 一些为了iPhone SDK(Software Development Kit, 即软件开发工具包)开 发的应用程序。
APP Store
数据及发展分析
应用分类及数量
APP Store
数据及发展分析
定价分布图
APP Store
数据及发展分析
付费与免费应用比例示意图
APP Store
数据及发展分析
基于以上数据的分析，我们可以得出App Store 应用的一些相
关情况——优势
APP Store
数据及发展分析
基于以上数据的分析，我们可以得出APP Store 应用的一些相