新媒体语境下城市形象传播的现实困境与提升路径
新媒体时代下的城市形象传播研究
新媒体时代下的城市形象传播研究随着新媒体的不断发展，城市形象传播也逐渐迎来了一次新变革。
传统的城市形象传播方式已经逐渐失去了主导地位，取而代之的是新媒体时代下更为多元化、更具互动性的传播方式。
本文将从新媒体在城市形象传播中的作用、城市形象塑造的原则和策略以及新媒体时代下的城市形象传播案例分析三个方面进行探讨。
一、新媒体在城市形象传播中的作用新媒体如今已经成为了城市形象传播不可或缺的一部分。
新媒体不仅能够帮助城市传播出更为实时、全面、精准的信息，还能够通过内容互动的方式吸引更多的受众，并寻求更深层次的交流和互动。
城市可以通过社交媒体、短视频、微信公众号等平台来发布城市旅游攻略、城市介绍、人文历史等各类信息，进一步推动城市形象的向世界展示。
二、城市形象塑造的原则和策略城市形象的塑造是城市宣传和推广的核心，它决定了城市在人们心中的形象和地位。
在塑造城市形象的过程中，必须遵循以下原则和策略。
1.突出城市特色。
每个城市都有自己独特的优势和文化特色，宣传城市形象的过程中，必须注重突出城市的地域文化特色，打造具有鲜明城市特点的品牌形象。
2.以人为本。
城市的形象不仅仅是一座城市的地理面貌，还是一个人文社会的结晶。
因此，在城市形象的营销过程中，要以人为本，注重人文因素。
3.多元化的传播方式。
在新媒体时代下，城市形象传播方式日益多元化。
可以通过影像、文字、音乐和互动体验等手段，来提高城市形象的营销效果。
4.持续性宣传。
城市形象的塑造是一项长期的过程。
在城市形象的宣传中，应该注重策略的持续性并适时进行调整。
三、新媒体时代下的城市形象传播案例分析1.上海的城市形象宣传。
上海是拥有悠久历史和强大创新力的全国性城市。
上海市委宣传部采取了一系列创新媒介和宣传手段，包括大型活动的传播、智慧城市的展示、城市声音的传播、以及上海市作为科技中心的展示等多个方面进行城市形象的宣传，使更多的国内外人民了解上海、爱上上海。
2.西安的城市形象推广。
新媒体城市形象宣传传播策略与途径
新媒体城市形象宣传传播策略与途径题目一：城市形象的定义与重要性随着现代社会经济的快速发展和城市化的加速推进，城市形象越来越受到人们的关注。
城市形象是一个城市在外部表象上所表现出来的形象，是通过多种手段和途径来宣传推广。
城市形象的重要性在于，它能够为城市带来一个好的品牌形象和形象效应，吸引投资和人才，提高城市的知名度和美誉度，促进城市的经济、文化和社会发展。
建立一个好的城市形象，首先要准确地了解城市的基本特点和特色，例如人文景观、历史文化、自然环境等，然后借助于各种新媒体手段来传达城市的优美形象和特色。
这些新媒体手段包括社交媒体、全民短视频、网络直播、移动应用等等，通过这些渠道来传达城市的形象和特点，可以实现传播效果的最大化。
总结：城市形象是一个城市在外部表象上所表现出来的形象，能够为城市带来一个好的品牌形象和形象效应，吸引投资和人才，提高城市的知名度和美誉度，促进城市的经济、文化和社会发展。
通过各种新媒体手段来传达城市的优美形象和特色，可以实现传播效果的最大化。
题目二：新媒体传播的新模式新媒体传播是指利用网络、社交媒体、短视频等新媒体技术手段，将信息在网络上传播和共享。
新媒体传播的特点是信息的自由流通、多层次的传播渠道、大众广泛参与、反应迅速等。
通过新媒体传播来宣传城市形象，可以突破传统的宣传手段的限制，实现信息的快速传播和广泛覆盖。
相较于传统宣传手段，新媒体的传播模式更加自由化和开放化，更加符合当代社会的网络文化和交流模式。
尤其是通过全民短视频、网络直播等形式来进行城市形象宣传，能够直接面向大众，并在短时间内产生广泛的知名度和传播效果，这对于打造城市形象具有非常重要的作用。
总结：新媒体传播是指利用网络、社交媒体、短视频等新媒体技术手段，将信息在网络上传播和共享。
新媒体传播的特点是信息的自由流通、多层次的传播渠道、大众广泛参与、反应迅速等。
通过新媒体传播来宣传城市形象，可以突破传统的宣传手段的限制，实现信息的快速传播和广泛覆盖。
《新媒体环境下城市形象传播研究》范文
《新媒体环境下城市形象传播研究》篇一一、引言随着科技的飞速发展，新媒体已成为现代社会信息传播的主要渠道。
在这个背景下，城市形象的传播与塑造显得尤为重要。
城市形象不仅是城市文化的外在体现，也是吸引人才、发展经济的重要资源。
本文将在新媒体环境的视角下，探讨城市形象的传播策略与途径。
二、新媒体环境下城市形象传播的重要性在新媒体时代，信息传播的速度和广度达到了前所未有的高度。
城市形象的传播不再局限于传统的宣传手段，而是通过新媒体平台实现了全球化、多元化的传播。
城市形象的塑造与传播，对于提升城市知名度、吸引投资、促进旅游发展等方面具有重要作用。
三、新媒体环境下城市形象的传播策略（一）利用社交媒体传播城市形象社交媒体是新媒体时代最重要的传播平台之一。
通过微博、微信、抖音等社交媒体平台，可以发布城市的文化、旅游、经济等方面的信息，展示城市的独特魅力。
同时，通过与网民的互动，了解他们对城市的看法与建议，进一步优化城市形象。
（二）打造城市形象宣传片城市形象宣传片是展示城市形象的重要手段。
通过制作精美的宣传片，可以在电视、网络等媒体平台上广泛传播，让更多的人了解城市的特色与魅力。
（三）开展城市品牌营销活动通过举办各类文化、旅游、经济等活动，提升城市的知名度与美誉度。
同时，借助新媒体平台进行活动宣传，吸引更多的关注与参与。
四、新媒体环境下城市形象传播的挑战与对策（一）挑战1. 信息泛滥：新媒体时代信息量大，真假难辨，容易影响城市形象的传播。
2. 竞争激烈：各城市都在积极塑造和传播自己的形象，竞争压力大。
（二）对策1. 加强信息监管：建立信息发布审核机制，确保信息的真实性与准确性。
2. 强化品牌建设：打造独特的城市品牌，突出城市的特色与魅力。
3. 提升传播效果：运用大数据、人工智能等新技术，提高城市形象传播的精准性与有效性。
五、案例分析以某旅游城市为例，该市充分利用新媒体平台，通过发布旅游景点介绍、文化活动信息等，吸引了大量游客。
《2024年新媒体环境下的武汉市城市形象传播策略》范文
《新媒体环境下的武汉市城市形象传播策略》篇一一、引言随着信息技术的迅猛发展，新媒体已经成为城市形象传播的重要渠道。
武汉市作为我国中部地区的中心城市，其城市形象的塑造与传播对于城市的发展至关重要。
在新媒体环境下，如何有效利用新媒体资源，构建并传播武汉市的独特城市形象，成为了亟待探讨的问题。
本文将从新媒体环境的特征出发，分析武汉市城市形象的现状及存在的问题，提出有效的传播策略，以推动武汉市城市形象的健康发展。
二、新媒体环境特征及武汉市城市形象现状1. 新媒体环境特征新媒体环境具有信息传播速度快、互动性强、覆盖面广等特点。
随着移动互联网的普及，新媒体已经成为人们获取信息的主要途径。
在新媒体环境下，信息的传播方式、传播速度以及受众的参与度都发生了显著变化。
2. 武汉市城市形象现状武汉市作为一座历史悠久的文化名城，拥有丰富的历史文化资源和独特的地理环境。
然而，在新媒体环境下，武汉市的城市形象传播仍存在一些问题。
一方面，城市形象的传播手段单一，缺乏创新；另一方面，城市形象的传播力度不够，难以形成强大的影响力。
三、武汉市城市形象传播存在的问题1. 传播手段单一目前，武汉市的城市形象传播主要依赖于传统的宣传方式，如电视广告、报纸等。
这些传统的传播方式难以吸引年轻受众的关注，也无法充分展示武汉市的独特魅力。
2. 传播力度不足武汉市在城市形象传播方面的投入相对较少，缺乏有效的传播策略和手段。
这导致武汉市的城市形象难以在国内外形成强大的影响力，也难以吸引更多的游客和投资。
四、新媒体环境下武汉市城市形象传播策略1. 创新传播手段（1）利用社交媒体平台：通过微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布有关武汉市的各类信息，包括历史文化、风景名胜、经济发展等方面的内容。
同时，可以与网红、KOL等合作，进行城市形象的推广。
（2）制作城市形象宣传片：通过制作精美的城市形象宣传片，展示武汉市的独特魅力，吸引更多人的关注。
（3）开展线上活动：通过线上活动，如线上摄影大赛、线上旅游体验等，吸引更多人参与，提高武汉市的知名度。
《新媒体环境下城市形象传播研究》范文
《新媒体环境下城市形象传播研究》篇一一、引言随着信息技术的迅猛发展，新媒体逐渐成为城市形象传播的主要渠道。
新媒体以其独特的传播方式和互动性，对城市形象的塑造、传播和推广产生了深远影响。
本文旨在探讨新媒体环境下城市形象传播的现状、问题及策略，以期为城市形象传播提供理论支持和实践指导。
二、新媒体环境下城市形象传播的现状1. 传播渠道多样化新媒体环境下，城市形象的传播渠道日益多样化，包括社交媒体、短视频平台、新闻门户网站、微博、微信等。
这些渠道为城市形象的传播提供了广阔的空间和丰富的手段。
2. 传播内容丰富化随着传播渠道的多样化，城市形象的传播内容也日益丰富。
除了传统的文化、历史、旅游等元素，还融入了城市发展、科技创新、社会治理等方面的内容。
这些内容为受众提供了更多元化的信息，有助于提升城市形象的认知度和美誉度。
3. 传播效果显著化新媒体的传播效果显著，能够迅速地将城市形象传播到全球范围。
通过新媒体的传播，城市形象得以更好地展示，吸引了更多的人才、资金和项目，推动了城市的经济发展和社会进步。
三、新媒体环境下城市形象传播的问题1. 信息泛滥与真实性挑战新媒体环境下，信息泛滥成为一大问题。
虚假信息、夸大其词等不良现象屡见不鲜，给城市形象的传播带来了极大的挑战。
因此，如何确保信息的真实性和准确性，成为城市形象传播亟待解决的问题。
2. 传播策略缺乏系统性当前，部分城市在形象传播过程中缺乏系统性策略，导致传播效果不佳。
例如，缺乏明确的传播目标、定位和策略，导致传播内容缺乏针对性和吸引力。
因此，制定系统性的传播策略是提升城市形象传播效果的关键。
3. 互动性不足新媒体的一大特点是互动性强，然而在城市形象传播过程中，互动性却往往不足。
这导致受众参与度低，难以形成良好的口碑效应。
因此，加强与受众的互动，提高传播的互动性是提升城市形象传播效果的重要途径。
四、新媒体环境下城市形象传播的策略1. 加强信息真实性审核为确保信息的真实性和准确性，应加强信息真实性审核。
《2024年新媒体环境下的武汉市城市形象传播策略》范文
《新媒体环境下的武汉市城市形象传播策略》篇一一、引言随着新媒体的快速发展，城市形象的传播与塑造已经进入了一个全新的时代。
武汉市作为中国的重要城市之一，其城市形象的传播与塑造显得尤为重要。
新媒体环境下，武汉市需要结合自身特色，制定出科学、有效的城市形象传播策略，以提升城市的知名度和美誉度，吸引更多的投资和人才。
二、武汉市城市形象现状分析武汉市作为中国历史文化名城和现代工业基地，拥有丰富的自然和文化资源。
然而，在过去的城市形象传播中，武汉市存在一定程度的定位模糊、特色不突出等问题。
同时，随着城市竞争的加剧，武汉市的城市形象传播也需要不断适应新媒体环境的变化。
三、新媒体环境下的传播特点新媒体环境下，信息传播的速度更快、范围更广，互动性更强。
武汉市需要充分利用新媒体的特点，制定出符合时代要求的城市形象传播策略。
具体而言，新媒体环境下的传播特点包括：信息传播速度快、传播范围广、互动性强、信息获取便捷等。
四、武汉市城市形象传播策略（一）明确城市定位与特色武汉市应结合自身的历史文化、地理环境、经济发展等优势，明确城市定位与特色。
例如，可以打造“长江之珠”、“楚文化之都”、“科技创新之城”等城市形象，以突出武汉市的独特魅力。
（二）多元媒介融合传播武汉市应充分利用传统媒体与新媒体的融合优势，通过电视、广播、报纸、互联网、社交媒体等多元媒介，全方位、多角度地展示武汉市的形象。
同时，可以借助大数据、人工智能等技术手段，提高信息传播的精准性和有效性。
（三）强化互动与参与武汉市应加强与市民、游客的互动与参与，通过举办各类文化、旅游、体育等活动，吸引市民和游客的参与，提高他们对武汉市的认同感和归属感。
同时，可以通过社交媒体等平台，收集市民和游客的意见和建议，不断优化城市形象传播策略。
（四）强化品牌建设与推广武汉市应加强城市品牌的建设与推广，通过打造具有代表性的城市标志、宣传语等，提高武汉市的知名度和美誉度。
同时，可以借助国内外知名企业和机构的合作，提升武汉市的国际影响力。
《2024年新媒体环境下的武汉市城市形象传播策略》范文
《新媒体环境下的武汉市城市形象传播策略》篇一一、引言随着新媒体的快速发展，城市形象的传播与塑造已经进入了一个全新的时代。
武汉市作为中国的重要城市之一，其城市形象的传播不仅关乎城市的经济发展，更关乎城市的软实力和国际影响力。
因此，在新媒体环境下，如何有效地传播武汉市的城市形象，成为了一个亟待解决的问题。
本文将就新媒体环境下的武汉市城市形象传播策略进行探讨。
二、新媒体环境概述新媒体环境下，信息传播的速度更快，范围更广，互动性更强。
武汉市可以利用新媒体平台，如微博、微信、抖音等，进行城市形象的传播。
同时，新媒体环境下，信息的发布者和接收者的界限越来越模糊，公众的参与度和反馈度更高，这为武汉市城市形象的传播提供了更多的可能性。
三、武汉市城市形象传播的现状与挑战武汉市在城市形象传播方面已经取得了一定的成绩，如通过举办大型活动、建设地标性建筑等方式，提升了城市的知名度。
然而，在新媒体环境下，武汉市城市形象传播仍面临诸多挑战。
如如何更好地利用新媒体平台、如何提高传播效果、如何塑造独特的城市形象等问题。
四、武汉市城市形象传播策略（一）强化新媒体平台建设武汉市应加强在新媒体平台的建设，如微博、微信、抖音等。
通过建立官方账号，发布城市的新闻、文化、旅游等信息，提高城市的曝光度。
同时，应加强与网民的互动，及时回复网友的留言和评论，提高城市的亲和力。
（二）打造独特的城市形象武汉市应挖掘自身的文化特色和历史底蕴，打造独特的城市形象。
如通过宣传武汉的饮食文化、江汉文化、黄鹤楼等著名景点，提高城市的文化魅力。
同时，可以通过举办文化节庆活动，吸引更多的游客和投资者。
（三）强化跨部门合作与资源共享武汉市各相关部门应加强合作，共同推进城市形象的传播。
如旅游部门可以与宣传部门、文化部门等合作，共同策划宣传活动，实现资源共享。
同时，可以与媒体机构合作，通过媒体的力量提高城市的知名度。
（四）注重舆情监测与应对在新媒体环境下，舆情监测与应对至关重要。
网络与新媒体对城市传播与城市形象建设的影响
网络与新媒体对城市传播与城市形象建设的影响随着互联网和新媒体技术的迅猛发展，网络已经成为了人们获取信息、交流互动的主要平台。
对于城市传播和形象建设来说，网络和新媒体的出现给予了巨大的影响。
本文将探讨网络与新媒体对城市传播与城市形象建设的影响，并分析其中的利与弊。
一、信息传播快速且广泛互联网和新媒体的出现极大地提升了城市传播的速度和规模。
传统媒体受限于版面和时间的限制，信息传播相对有限。
而网络和新媒体则具有不受时空限制的特点，可以实现实时更新、多媒体信息推送和交互式传播。
这使得城市的最新资讯、活动信息能够迅速传播到更广泛的受众，提高了城市的知名度和影响力。
二、提升城市的形象塑造能力网络和新媒体为城市形象建设提供了更多的机会和手段。
通过新媒体平台，城市可以展示自身的风貌、文化和特色，吸引更多的游客和投资者。
通过发布城市形象宣传片、举办网上投票等活动，城市能够有效提升其在人们心目中的形象和地位。
此外，通过网络和新媒体的互动性，城市可以与市民进行更紧密的沟通，听取他们的意见和建议，从而更好地满足市民的需求。
三、促进城市旅游业的发展网络与新媒体不仅对城市形象建设有积极的影响，同时也对城市旅游业的发展起到了推动作用。
通过网络，游客可以随时了解到城市的景点、交通、餐饮等信息，方便地进行行程规划。
同时，游客在旅游过程中也能通过社交媒体分享自己的体验和照片，从而引发更多人的关注和兴趣，促进了城市旅游业的发展。
四、信息传播可造成虚假与负面影响然而，网络与新媒体的普及也带来了一些负面影响。
网络的自由性和匿名性使得信息的真实性难以确定，造假、谣言的传播十分普遍。
虚假的信息可能会对城市形象造成负面影响，损害城市的信誉和名声。
而且，网络上的负面舆情一旦形成，很难有效遏制和扭转，对城市的形象建设产生不利影响。
五、鼓励创新，提升城市竞争力网络与新媒体的兴起为城市创新发展提供了重要的平台和机遇。
城市可以利用新媒体工具开展创新活动，吸引人才和创业项目。
城管执法新媒体形象困境分析与路径优化
摘要：城管执法新媒体形象困境是城市管理领域的新问题。
由于历史遗留因素，公众对城管执法带有刻板负面印象的形象困境一直存在。
新媒体介入后，城管执法新媒体形象困境没有得到改善，甚至存在负面标签扩大化趋势。
城管执法如若丧失新媒体阵地，就很容易造成舆论的被动，加剧公众负面形象。
运用利益相关者理论，厘清城管执法者、公众和新媒体之间的关系，分析当下城管执法新媒体形象困境的原因，藉此提出了加强城管执法者自身建设、打造城管执法新媒体舆论阵地、建立舆情处置机制、推进城管执法“数字化”转型、探索非现场执法等针对性建议，重塑新媒体背景下城管执法的正面形象。
关键词：城管执法形象；新媒体；利益相关者；舆情处置；数字化转型DOI:10.3969/j.issn.1674-7739.2022.06.007城市治理是国家治理体系中的重要内容，城管执法是城市治理的核心内容，执法效能直接反映城市治理的水平。
当前我国已经进入创新驱动发展新阶段，城镇化进程不断加速，部分城市更新已经从增量规划建设转向存量提质，甚至有些超大型城市进入减量规划时代，如北京正在打造减量发展的样本。
存量规划、减量规划衍生出新的治理任务及民众多元化诉求，倒逼城市治理的转型和升级。
2020年11月16日习近平总书记在中央全面依法治国工作会议上指出，“行政执法是行政机关履行政府职能的重要方式，工作面广量大，一头连着政府，一头连着群众，同基层和百姓联系最紧密，直接体现我们的执政水平，直接关系群众对党和政府的信任、对法治的信心。
”城管执法与市民生活密切相关，城管执法者形象是社会公众对执法满意度的直观体现，直接影响着政府的公信力，城管形象好表明社会公众对政府管理水平的认可度高。
由此可见，打造良好的公众形象已经成为提升城管执法乃至城市治理能力现代化的重要环节。
一、城管执法新媒体形象困境表现（一）刻板负面印象在新媒体下被“放大”由于历史因素，早期城管执法者“粗暴管理”形象在公众心中已形成负面刻板印象。
新媒体时代下的城市形象塑造与传播研究
新媒体时代下的城市形象塑造与传播研究第一章前言随着新媒体时代的到来，城市形象的塑造与传播也面临着重大的挑战与机遇。
城市形象是一个城市的“名片”，它的好坏不仅关系到城市的经济发展、文化交流以及城市市民的幸福感和归属感，也与城市的国际声誉以及吸引力密切相关。
本文将从新媒体时代下城市形象塑造与传播的角度出发，总结探讨了新媒体时代下城市形象的概念、特征、影响因素以及城市形象传播的优势和挑战，最后结合实际案例，提出了针对性的解决方案，以期为城市形象建设和推广提供参考和借鉴。
第二章新媒体时代下城市形象的概念与特征2.1 城市形象的概念城市形象是指城市通过外部传播渠道向外界展示出来的美丽、优雅、和谐、文化、科技等方面的形象，它是一种意义上的标志、符号，是城市品牌的载体和体现。
2.2 新媒体时代下城市形象的特征①去中心化：传统意义上的城市形象传播主要通过政府机构、大型企业等权威机构进行。
而在新媒体时代，由于互联网的普及及移动互联网的迅猛发展，人人都可以是传播者，城市形象传播由中心化向去中心化转变。
②多元化：新媒体时代下城市形象传播已经从单一的媒介形式，如电视、报纸、杂志等，变成了多样化的媒介形式，包括微博、微信、APP等各种移动互联网应用。
③实时性：在新媒体时代下，城市形象塑造和传播的信息传输速度极快，实时性强。
城市需要及时掌握公众的信息需求、媒体的关注热点，做出及时、恰当的回应。
④普及性：移动互联网的迅速普及，让城市形象有了更多的传播平台，能够更好地展示城市的文化、经济、社会等方面的特色。
第三章新媒体时代下城市形象的影响因素3.1 城市形象的硬实力：硬实力包括城市基础设施、经济实力、文化底蕴、城市环境等诸多方面。
3.2 城市形象的软实力：城市形象的软实力则包括城市的历史和文化、产业特色、政府形象、居住环境及治安水平等方面的影响。
3.3 城市形象传播的方式：城市形象的传播方式主要分为传统媒体方式和新媒体方式两种，其中传统媒体方式包括电视、报纸、广播、杂志等，而新媒体方式包括微博、微信、手机APP等。
融媒体环境下城市形象传播策略研究
融媒体环境下城市形象传播策略研究随着媒体技术的不断发展和城市形象传播的重要性日益凸显，融媒体环境下城市形象传播策略成为了一个备受关注的研究方向。
城市形象传播是指城市通过各种媒体手段，向外界展示自身的文化、风貌和特色，从而影响人们对城市的认知和评价。
在不同的媒体环境下，城市形象传播策略也需要不同的调整和应对。
本文旨在探讨融媒体环境下城市形象传播策略的相关问题，分析其中的挑战和机遇，并提出相应的研究建议。
一、融媒体环境下城市形象传播的特点及挑战1. 多样性和碎片化在融媒体环境下，城市形象传播面临的首要挑战是多样性和碎片化。
传统媒体渠道的发展与新媒体技术的普及，使得人们获取信息的渠道更加多样化和碎片化，城市形象容易因为信息的碎片化而失去整体性和一致性。
2. 传播渠道的创新随着移动互联网和社交媒体的快速发展，传统的城市形象传播渠道已经不能满足人们的需求。
城市形象传播需要更加创新的传播渠道和方式，以吸引更多受众的注意。
而新媒体的传播特点和互动性也给城市形象传播带来了全新的挑战和机遇。
3. 信息真实性和可信度在融媒体环境下，城市形象传播面临着信息真实性和可信度的挑战。
新媒体平台上的信息往往缺乏可信度，造假现象严重，城市形象传播很容易受到虚假信息的影响，从而降低了城市形象的可信度和公信力。
1. 建立整合式传播体系在融媒体环境下，城市形象传播需要建立整合式传播体系，充分利用各种传播渠道和媒体资源，提高城市形象传播的整体性和一致性。
可以通过建立城市形象传播中心来整合各种传播资源，制定统一的传播策略，提高城市形象传播的效果和口碑。
2. 创新传播内容城市形象传播需要创新的内容和形式，以吸引更多受众的关注。
可以结合城市的文化、历史和特色，开展创新的传播活动和事件，通过多样化的内容和形式，吸引受众的注意，提升城市形象的吸引力和影响力。
3. 加强网络舆情监控在融媒体环境下，城市形象传播需要加强网络舆情监控，及时了解社会舆论的动向和趋势，对不利的信息进行及时的回应和处理，以维护城市形象的良好形象和声誉。
新媒体下城市形象传播的现状和创新途径
新媒体下城市形象传播的现状和创新途径摘要：城市形象建构是一个系统工程。
新媒体语境下,城市形象的建设与传播呈现出的新的特点,同时也出现了新的问题。
借助新媒体技术及其带来的传播变革,推动城市形象传播创新,提升城市形象的传播力,是城市形象建设与传播发展的新要求。
关键词：新媒体; 城市形象; 路径; 创新性;互联网时代的到来,进一步推动了城市的开放性与交流性,城市形象的传播也呈现出城市形象内容碎片化展示、城市居民线上式沟通等特征,新媒体对城市形象的建设和传播发挥出越来越重要的作用。
从本质上说,城市形象是一个城市精神内核的集中体现,不仅能够彰显城市的魅力,也能够提高社会大众对城市的了解与认同。
在新媒体时代下,城市形象的建设与传播要充分发挥主流媒体、社会大众等各类主体的作用,释放它们在城市形象传播过程中的活力。
城市形象的定义和内涵城市形象是国家形象的子系统,是社会大众对城市客观存在的主观认识,是基于城市客观存在的一种主客观交融的、因客观存在的固定性而形成共性的映象,是主观与客观兼具的一种投射。
城市形象是一个城市精神内涵与外貌特色的集中展示,它的构成与内容多元而丰富,既包括城市治理形象、文化科技形象、产业经济形象等,也包括城市精神、城市文化等意识形态层面的构成。
城市形象的建设和宣传不仅能够带动城市旅游的发展,同时也能彰显城市的文化底蕴,拉动城市的投资消费,推动城市的对外沟通与联络,挖掘和展示城市的独特魅力,因此在整个城市的发展中起到关键性的作用。
新媒体语境下,城市形象传播与建设的实践效果显着,很多城市借助“两微一端”、各类短视频平台取得了良好的城市形象传播效果。
但从系统传播的视角看,城市形象的构建需要具备全方位、综合性和主题性兼备的文本内容,需要在系统的传播过程中发挥自身的价值。
新媒体语境下城市形象传播中存在的问题1.传播主体欠缺构建良好城市形象的认知和主动性新媒体环境下,城市形象传播的主体主要有3个,即政府、媒体和社会大众。
新媒体视域下科学传播存在的问题和解决路径
新媒体视域下科学传播存在的问题和解决路径在当今这个信息爆炸的时代，新媒体以其独特的优势迅速崛起，成为了科学传播的重要渠道。
然而，在新媒体环境下，科学传播也面临着一系列的问题，这些问题不仅影响了科学知识的传播效果，也在一定程度上阻碍了公众科学素养的提升。
一、新媒体视域下科学传播存在的问题1、信息过载与真假难辨新媒体平台上的信息海量且繁杂，科学信息与各种娱乐、八卦、虚假新闻等混杂在一起，导致公众在获取科学信息时面临信息过载的困扰。
同时，由于缺乏有效的审核机制，大量虚假、错误的科学信息在网络上肆意传播，使得公众难以分辨真伪，容易被误导。
2、传播内容的片面性和娱乐化为了吸引眼球和增加流量，一些新媒体在传播科学知识时往往只关注热点话题，而忽视了科学知识的系统性和完整性。
此外，科学传播的娱乐化倾向也日益严重，一些科学节目或文章过度追求趣味性，而忽略了科学的严谨性和准确性，导致科学知识被曲解或误读。
3、受众的认知偏差和信息选择偏好不同受众的知识水平、认知能力和兴趣爱好存在差异，这使得他们在面对新媒体上的科学信息时，往往会根据自己的主观判断和信息选择偏好进行筛选。
一些受众更容易接受简单易懂、符合自己既有观念的科学信息，而对复杂、陌生的科学知识则选择忽视或排斥，从而导致认知偏差的进一步加大。
4、科学家与公众之间的沟通障碍科学家作为科学知识的生产者和权威来源，在科学传播中起着至关重要的作用。
然而，在新媒体环境下，科学家与公众之间的沟通渠道并不畅通。
一方面，科学家往往专注于学术研究，缺乏将科学知识转化为通俗易懂的语言进行传播的能力和意愿；另一方面，公众对科学家的工作和成果缺乏了解，对科学研究的过程和方法存在误解，这都在一定程度上阻碍了科学知识的有效传播。
5、新媒体平台的商业利益驱动许多新媒体平台以盈利为目的，为了追求商业利益，可能会过度推送广告、软文等商业信息，从而挤压了科学传播的空间。
此外，一些不良商家还会利用新媒体进行伪科学产品的营销，误导公众，损害了科学传播的公信力。
自媒体背景下城市形象构建的现状及发展研究
自媒体背景下城市形象构建的现状及发展研究1. 媒体的多元化传播在传统媒体时代，城市形象的构建主要依赖于政府官方媒体的宣传报道和广告宣传。
而在自媒体时代，传播渠道变得更加多元化，市民可以通过微博、微信、抖音等平台自由表达观点，传播城市形象的方式也更加多样化。
通过自媒体，市民可以更直接地参与城市形象的构建，成为了城市形象传播的参与者和创造者。
2. 媒体内容的碎片化自媒体时代，信息传播的速度和频率都大大提高，城市形象的传播已不再是以前那种大篇幅的宣传报道，而更多地体现为碎片化的内容传播。
城市形象通过微博、微信等平台，以更为轻松、生动的方式呈现在市民面前，这也为城市形象的构建提供了更多元化的可能性。
3. 媒体内容的个性化在自媒体时代，市民的媒体消费行为更加个性化，他们更倾向于获取符合自己兴趣和需求的信息。
城市形象的构建也更需要根据不同群体的需求和喜好，进行个性化的定制。
通过自媒体，城市形象能够更多地直抵市民心灵，赢得市民的认同和好感。
二、自媒体背景下城市形象构建的未来趋势1. 加强自媒体宣传能力随着自媒体在城市形象传播中的地位日益重要，城市管理者需要加强对自媒体宣传的重视，并提升自媒体宣传的能力与水平。
可以通过政府自媒体平台建设、合作伙伴关系的拓展等方式，提升城市形象在自媒体平台上的曝光度和影响力。
2. 提升信息内容的品质在自媒体时代，信息传播的速度和频率虽然加快，但对信息内容的品质要求也日益提高。
城市形象传播需要更多关注内容的真实性、客观性和专业性，提升传播内容的品质和价值，使得自媒体平台上的城市形象宣传更加可信、有吸引力。
三、结语自媒体背景下的城市形象构建，是一项具有挑战性和发展空间的课题。
城市管理者需要深入思考自媒体时代对城市形象传播的影响，加强对自媒体平台的重视，着力提升城市形象在自媒体平台上的曝光度和影响力，同时也需要加强与自媒体平台的合作，共同推动城市形象在自媒体平台上的传播。
相信随着城市形象传播的不断创新和完善，自媒体背景下的城市形象构建将迎来更加广阔的发展空间。
《新媒体环境下城市形象传播研究》范文
《新媒体环境下城市形象传播研究》篇一一、引言随着科技的飞速发展，新媒体逐渐成为人们获取信息、交流互动的主要平台。
在这个背景下，城市形象的传播方式也发生了巨大的变化。
新媒体以其独特的传播优势，为城市形象的传播提供了新的途径和手段。
本文旨在探讨新媒体环境下城市形象的传播现状、问题及策略，以期为城市形象的塑造和传播提供参考。
二、新媒体环境下城市形象传播的现状1. 传播方式的多样性新媒体环境下，城市形象的传播方式呈现出多样性。
通过社交媒体、短视频、直播等平台，城市形象得以迅速传播，吸引更多人的关注。
2. 传播内容的丰富性新媒体平台为城市形象的传播提供了丰富的内容。
从历史文化、风景名胜到经济发展、社会治理，各种元素都为城市形象的塑造提供了素材。
3. 传播效果的实时性新媒体的即时性特点使得城市形象的传播效果实时可见。
通过数据分析，可以及时了解传播效果，为后续传播策略的制定提供依据。
三、新媒体环境下城市形象传播的问题1. 传播内容同质化部分城市在传播过程中存在同质化现象，缺乏独特性和创新性，导致传播效果不佳。
2. 传播渠道分散虽然新媒体平台众多，但部分城市在传播过程中缺乏明确的渠道策略，导致传播效果分散。
3. 缺乏互动性部分城市在传播过程中忽视与受众的互动，导致传播效果难以持续。
四、新媒体环境下城市形象传播的策略1. 强化城市特色在传播过程中，应突出城市的独特性和特色，形成差异化竞争优势。
例如，通过挖掘历史文化、风景名胜等元素，打造城市品牌形象。
2. 整合传播渠道应整合各种新媒体平台，形成协同效应。
例如，通过社交媒体、短视频、直播等平台的互动，扩大城市形象的传播范围。
3. 加强互动性在传播过程中，应加强与受众的互动，例如通过线上线下的活动、问卷调查等方式，了解受众需求，提高传播效果。
4. 强化媒体合作与主流媒体、地方媒体等建立合作关系，共同推动城市形象的传播。
通过共享资源、互通信息，提高传播效率。
五、结论新媒体环境下，城市形象的传播方式发生了巨大的变化。
全媒体时代城市广电媒体传播力面临的困境及突围路径
能与他 人分享和交流 自己所看 内容 ，具有 很强参与性和互动性 。近三年来 ，网络视 频呈现爆发式增长 ，收视率以每年３ ０ ０ ％ ￣ ４ ０ ０ ％的速 度 增 长 。 如 今 ，优 酷 土 豆 、乐 视 、爱奇艺 、搜 狐视频 、腾迅视频等视频 网站 正成为各地 广播 电视 台的主要竞争对
１ ． １区域 市场 竞争格 局加 剧 。
全媒体条件下 ，视频传输速率提高 ， 接入渠道增 多，网络视频获得广泛的用户 支持 ，快速提升了网络视频的媒体价值和 商业价值 。互联 网音视频 、移动终端音视 频已经成为重要 的收视渠道 。随着宽带 网 络的不断升级 ，互联 网视频服 务质量迅速 提高 ，网络视频 的便捷性和社交性 ，受众 在随 时随地收看 网络视频节 目的同时 ，还
手。
１ ． ４ Ｉ Ｐ ＴＶ改 变 大 众 收 视 行 为 。
全 媒体 时代 ，广播 电视媒 体 传播 方 式 ，从 各自为营到交叉互动 ，尤其是三网 融合 ，使广电媒体的播出平台扩展到了 电 信 网和 互联 网 ，实现 了 接收终 端 的 多元 化 。 由此 ，本 区域 的 广 电市场 更加 开 放 ， 也面临着更加 激烈的竞争 。２ ０ １ ２ 年 以来 ， 宜宾 区域 电视市场呈现 中央级频道 、省级 上 星 频道 、四川 省 级 地 面 频道 和 宜 宾 台 频 道 “ 四级 并存 ”竞 争 格 局 。宜 宾 数 字 电视 可收看全国１ ４ ０ 套数字电视频道 ，其中高清 频道 １ ｌ 套。宜宾 台除了应对３ ０ 多个卫视频 道竞争外 ，还迎来１ ０ ０ 多个城市地面频道的
全 媒体 时代 城市 广 电媒 体传 播 力 面临 的 媒 体 发展 需 求 ，发挥 独 特 本 土 内容 生产优 势 ，
《2024年新媒体环境下的武汉市城市形象传播策略》范文
《新媒体环境下的武汉市城市形象传播策略》篇一一、引言随着信息技术的迅猛发展，新媒体已成为城市形象传播的重要平台。
武汉市作为中国的重要城市之一，其城市形象的传播与塑造显得尤为重要。
本文旨在探讨新媒体环境下，武汉市如何通过有效的传播策略，提升城市形象，增强城市竞争力。
二、武汉市城市形象传播的现状与挑战1. 现状：武汉市拥有丰富的历史文化底蕴和现代都市风貌，但在新媒体环境下，城市形象的传播仍需加强。
目前，武汉市已在新媒体平台上积极开展城市形象传播活动，但传播效果参差不齐。
2. 挑战：在新媒体环境下，信息传播速度快、范围广，城市形象的塑造与传播面临更多挑战。
如何在新媒体平台上有效传播武汉市的城市形象，提高城市知名度和美誉度，是当前亟待解决的问题。
三、武汉市城市形象传播策略1. 强化新媒体平台建设（1）政府支持：政府应加大对新媒体平台的支持力度，推动武汉市新媒体平台的建设与发展。
（2）企业参与：鼓励企业积极参与新媒体平台建设，通过企业自媒体、社交媒体等渠道，传播武汉市的城市形象。
（3）媒体合作：加强与主流媒体的合作，共同推进武汉市城市形象的传播。
2. 突出武汉市特色文化（1）挖掘历史文化：通过新媒体平台，挖掘武汉市的历史文化资源，展示武汉的文化底蕴。
（2）展示现代风貌：通过图片、视频等形式，展示武汉市的现代都市风貌，展现武汉的活力与魅力。
（3）推广旅游资源：利用新媒体平台，推广武汉市的旅游资源，吸引更多游客前来观光旅游。
3. 加强舆情监测与应对（1）建立舆情监测机制：建立完善的舆情监测机制，及时发现并处理有关武汉市的负面信息。
（2）积极回应舆情：对于舆论中的质疑与批评，应积极回应，及时澄清事实，消除负面影响。
（3）引导正面舆论：通过正面舆论的引导，提高公众对武汉市的认知度和美誉度。
4. 加强国际传播（1）扩大国际交流：通过国际会议、文化交流等活动，扩大武汉市的国际影响力。
（2）加强外语传播：在新媒体平台上，加强外语内容的传播，让更多国际友人了解武汉。
试论新媒体语境下城市形象传播的现实困境与 提升路径
试论新媒体语境下城市形象传播的现实困境与提升路径作者：蔡宁贞蔡扬宗来源：《甘肃教育》2018年第14期【关键词】新媒体；城市形象；现实困境；提升路径【中图分类号】 G210.7 【文献标识码】 A【文章编号】 1004—0463（2018）14—0039—01现代社会，以互联网为主体的新媒体环境非常复杂，人们对一座城市形象的感性认识和理性认识，都深受新媒体的影响。
传统媒体传播格局迎来了巨大冲击，城市形象传播面临新的模式转型。
许多城市在形象宣传上沿用传统思维，主导不明、运营薄弱，在城市竞争中劣势明显。
城市宣传工作要想突破困境，必须要在新媒体语境下，建立宣传体系，有效树立自己的品牌和口碑，才能在城市竞争中异军突起，为自身发展带来有力的帮助。
一、新媒体语境下城市形象传播的现实困境1. 关于城市形象的信息内容杂乱。
城市形象宣传的工作一直以政务媒体为主，但部分城市多个部门之间缺乏有序管理，对城市形象解读甚至出现冲突，造成各方信息杂乱，反而为树立城市形象设置了障碍。
这反应出城市形象宣传工作领导者认识不足，没有明确方向，造成多个部门职责不明，也找不到具体人对城市形象宣传工作负责。
新媒体的更新速度让主导者无所适从，也没有了主动学习的动力，进而衍生更多问题，影响工作的最终结果。
2. 在新媒体平台上缺乏互动。
一些媒体和名人在公共平台上与读者互动较少，只是每天例行的推送，对受众发出的评论极少回复，基本没有交流，微信公众号平台上互动频率更低。
当评论区网友之间热烈讨论时，平台运营者也不去积极参与，发布权威信息。
这会造成媒体平台的被认可度降低，关注度越来越少，在这个信息爆炸的的网络环境下，极容易被淘汰，更别说城市形象能起到什么作用了。
与传统媒体相比，新媒体是双向的、动态的，但是信息的传播受限于即时性，发布者如果与自己的受众群体脱离，发布的内容难以发挥它的影响力，马上会被新的信息所覆盖，这反应出的是媒体经营者的态度，如果能在平台上拉近与人们的距离，对于城市形象宣传会非常有帮助。
新媒体环境下的武汉市城市形象传播策略
新媒体环境下的武汉市城市形象传播策略新媒体环境下的武汉市城市形象传播策略随着新媒体的迅速发展和普及，它已成为城市形象传播不可或缺的重要工具和平台。
在这一新媒体环境下，武汉市作为中国四大重要中心城市之一，必须积极探索和运用新的传播策略，进一步提升城市形象，吸引更多人的关注和认同。
一、传播战略在新媒体时代，传播战略至关重要。
武汉市应该充分利用新媒体平台，积极推动城市形象的传播。
具体策略包括：1.多样化渠道：武汉市应该广泛利用各种新媒体平台，包括微博、微信、抖音等，多样化地进行形象传播，让更多的人体验到武汉市的魅力和发展。
2.内容创新：通过有吸引力的内容创作，武汉市可以向网民展示城市的独特之处和魅力，比如宣传武汉的历史文化、美食、旅游景点等。
同时，通过与网红、明星等合作，增加传播的影响力。
3.用户参与：武汉市应该积极推动用户参与，构建互动平台，鼓励用户提供自己对武汉市形象的看法和建议。
通过互动，增强用户的参与感和认同感，进一步推动形象传播。
4.大数据分析：利用新媒体平台所获得的大数据，武汉市可以进行分析，了解目标受众的兴趣和需求，有针对性地制定传播策略，提高传播效果和影响力。
二、创新应用创新应用是新媒体时代下城市形象传播的重要手段。
武汉市可以通过以下方式进行创新应用。
1.虚拟现实技术：武汉市可以利用虚拟现实技术，打造更具沉浸感的城市形象展示。
通过虚拟现实技术，网民可以身临其境地感受武汉的美景和文化，增强形象的感染力。
2.直播带货：结合电商平台和新媒体平台，武汉市可以通过直播带货的方式进行城市形象传播。
通过直播，让网民更直观地了解武汉的商品和特产，鼓励消费和旅游。
3.短视频平台：武汉市可以充分利用短视频平台，发布精彩创意的短视频内容。
通过有趣、生动的短视频，吸引更多人的关注和分享，推动形象的传播。
4.云游武汉：利用云技术，武汉市可以打造“云游武汉”平台，为网民提供虚拟游览武汉的体验。
通过云技术，将武汉的景点和文化带给全国各地的网民，增强形象的传播力和影响力。
新媒体语境下城市形象传播的现实困境与提升路径
新媒体语境下城市形象传播的现实困境与提升路径郭泽德;徐永泉【期刊名称】《唐山师范学院学报》【年(卷),期】2013(000)003【摘要】城市形象是人们对城市的主观印象。
现代社会的巨大而复杂的环境远远超出了感性经验范围，人们越来越依赖以大众传播为主的媒介系统来对城市进行认知。
新媒体的快速发展促使传统媒体格局发生着巨大变化，但是，大量的城市形象传播实践仍是在传统媒体思维下进行的，面临着很多现实困境。
通过探索观念更新、平台建设、全媒体战略等提升路径，城市形象传播更好地适应新媒体语境下信息传播的要求。
%City image is the subjective impression to the city. In modern society, the huge and complicated environment far beyond the range of perceptual experience, people rely more and more on mass communication media system to get the cognition of the city. The rapid development of new media to traditional media pattern produces tremendous change; however, large numbers of city image communication practice is still under the traditional media thinking, facing a lot of difficulties. By exploring the idea renewal, platform construction, the media strategy of path, city image communication can better adapt to the new media under the context of information dissemination requirements.【总页数】4页(P33-36)【作者】郭泽德;徐永泉【作者单位】唐山师范学院中文系，河北唐山 063000;唐山师范学院中文系，河北唐山 063000【正文语种】中文【中图分类】G206【相关文献】1.新媒体语境下梧州城市形象传播策略研究 [J], 于洋2.新媒体语境下的微电影与城市形象传播 [J], 赵彦彪3.新媒体语境下短视频与长沙城市形象传播研究——以"二更更长沙"系列短视频为例 [J], 周虹君4.新媒体语境下的宣传片与城市形象传播 [J], 汤明慧5.试论新媒体语境下城市形象传播的现实困境与提升路径 [J], 蔡宁贞;蔡扬宗因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
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第35卷第3期 唐山师范学院学报 2013年5月 Vol.35 No.3 Journal of Tangshan Teachers College May 2013──────────基金项目：唐山师范学院文化建设与可持续发展研究基地项目（GD2012-14），唐山师范学院科学技术研究项目（2013C02） 收稿日期：2012-09-02作者简介：郭泽德（1982-），男，河北沧州人，硕士，讲师，研究方向为网络传播。
-33-新媒体语境下城市形象传播的现实困境与提升路径郭泽德，徐永泉（唐山师范学院 中文系，河北 唐山 063000）摘 要：城市形象是人们对城市的主观印象。
现代社会的巨大而复杂的环境远远超出了感性经验范围，人们越来越依赖以大众传播为主的媒介系统来对城市进行认知。
新媒体的快速发展促使传统媒体格局发生着巨大变化，但是，大量的城市形象传播实践仍是在传统媒体思维下进行的，面临着很多现实困境。
通过探索观念更新、平台建设、全媒体战略等提升路径，城市形象传播更好地适应新媒体语境下信息传播的要求。
关键词：新媒体；城市形象；全媒体 中图分类号：G206文献标识码：A 文章编号：1009-9115(2013)03-0033-04DOI ：10.3969/j.issn.1009-9115.2013.03.009The Research on the Problems and Strategies of City ImageCommunication under New Media ContextGUO Ze-de, XU Yong-quan(Department of Chinese, Tangshan Teachers College, Tangshan 063000, China)Abstract: City image is the subjective impression to the city. In modern society, the huge and complicated environment far beyond the range of perceptual experience, people rely more and more on mass communication media system to get the cognition of the city. The rapid development of new media to traditional media pattern produces tremendous change; however, large numbers of city image communication practice is still under the traditional media thinking, facing a lot of difficulties. By exploring the idea renewal, platform construction, the media strategy of path, city image communication can better adapt to the new media under the context of information dissemination requirements.Key Words: new media; city image; all media一个城市的完整形象不仅是城市实质空间的真实反映，而且还指涉一个具有象征性和想象力的城市空间。
Foot [1]认为，城市形象是人们对城市的主观印象，它是通过大众传媒、个人经历、人际传播、记忆以及环境等因素共同作用而形成。
现代社会的巨大而复杂的环境远远超出了感性经验范围，人们越来越依赖以大众传播为主的媒介系统来进行环境认知。
城市形象作为认知的客体，在现代媒介化生存的环境中，已无法脱离媒介系统的塑造和建构。
近年来，以互联网和手机媒体为代表的传媒技术日新月异，传统媒体所构建的传播格局面临解体。
数字化技术、网络技术、数据库技术、多媒体技术、云计算技术、光纤通信及卫星通信技术等传播方式构建了一个全新的信息传播环境。
按照麦克卢汉的观点，这些媒介技术的影响超越了它所传递的具体内容，它们所开创的可能性以及带来的社会变革才是最有意义的信息。
伊尼斯[2]也提出“一种新媒介的长处，将导致一种新文明的产生”的观点。
在全新的媒体语境下，所有的传播系统都经历着巨大的变化，城市传播系统也不例外。
一、新媒体语境下传播环境的嬗变 （一）传播主体与客体变化传播主体和客体界线的消弭是新媒体时代的主要特征。
在传统媒体时期，媒介组织拥有最先进的传播设备、第35卷第3期 唐山师范学院学报 2013年5月-34-最专业的采编技能，并长期履行政府或政党“耳目喉舌”的功能。
政府及其意志的代表的媒介组织成为大众传播行为主要发起人和执行者，“政府是媒介化时代的超级传播者”[3]。
在新媒体时代，普通人也可以拥有便捷的、丰富的传播途径，“人类历史上从来没有一个时期，普通民众——即通常所谓的草根——能够如此大规模的获得赋权，使他们有机会和能力去借助其所生活的社会中最基础的、对大多数人而言最终变得触手可及的信息基础设施，来设计、调配、组织其日常生活。
”[4]用户创造内容及参与式传播成为最为人津津乐道的新媒体核心价值取向。
（二）传播方式的变化大众传播的传播特征是一对多或少数对多数的传播。
从具体传播实践来看，这种传播方式及其赋予的传播理念带有严重的“子弹论”的色彩，大量的单方宣传行为就是大众传播方式的注脚。
在这种思维下，似乎传媒做多少正面的报道，就会收到多少传播效果，显然，在当前高度开放的新媒体环境下，早已失去了其发挥功效的前提。
新媒体环境下的传播方式更加多元，既包括具有人际传播特征的一对一、少对少的传播方式，也包括具备大众传播特征的一对多、少对多的传播。
除此之外，新媒体还具备自己独特的传播模式，有学者将其概括为“网众传播”，是一种基于分享、口碑、非制度化的传播方式。
在具备设备和技术前提下，任何人都可以成为传播者，当然任何人也都是信息接收者。
（三）传播内容的变化在新媒体时代，传受双方共同的意义空间发生着变迁，虚拟世界越来越成为真实世界的信息来源，勾连现实和虚拟的符号系统不断演化，能指和所指与传统社会已大不相同。
传播内容整体的变迁根植于社会本身的变迁，这需要宏大的视野进行细致的分析与论证，但从传播内容的表现形式而言，已可窥测很多根本变化。
第一是新媒体空间具备独立表达系统，如私奔体、撑腰体、舌尖体等戏谑性表达方式，神马、浮云、你懂的等天马行空的词汇系统，还有很多的图形符号，都展示了新媒体空间表达的独立与个性。
第二是信息碎片化呈现成为常态。
微博是当前最热门的新媒体应用形式，在140个字的空间进行表达行为，订阅、分享、评论变得轻而易举。
“140个字”正在颠覆既有传播格局。
第三是多媒体内容丰富信息呈现形式。
传统媒体多有信息形式承载的局限，比如报刊主要承载文字和图片信息，广播电视主要承载影像信息，以网络为代表的多媒体可以承载多种信息形式，除文字、图片、影像等信息形式外，超链接、FLASH 、富媒体等多种形式的信息载体也得到广泛应用。
二、传统思维模式下的城市形象传播的现实困境 在以传统媒体为信息中心的宣传思维模式下，很多城市形象建构主体仍然期望出现“一呼百应”的传播效果。
不可否认，在20世纪末期，一些城市尝试通过广告推介的方式，借助大众媒体的传播效应，取得了非常好的传播效果，在打造城市品牌，提升城市形象，吸引旅游、投资，推动城市经济发展，提高城市竞争力等方面发挥了巨大的作用，为城市的持续发展奠定了认知基石。
1999年，山东省威海市开在中央电视台做城市形象广告之先河，对威海的发展起到了重要的推动作用。
据统计，威海在2001年旅游收入为47亿元，2004年达到了71.4亿元[5]。
随后大量的城市开始借助大众媒体投放广告，作为国家级电视台的央视受到了各地追捧。
据央视有关人士统计，目前央视第四套节目每天轮番播出的城市形象广告不下20个，累计有100多个城市播出了城市形象广告[6]。
但是，在日渐复杂的传播环境中，以大众媒体为平台，以城市形象广告为载体的传播模式受到了前所未有的挑战。
（一）重视传播过程，传播效果评价机制缺失 2011年1月17日，由中国国务院新闻办筹拍的《中国国家形象片·人物篇》在美国纽约时报广场的电子显示屏上播出。
此后20多天，这部时长30秒的形象短片以前所未有的高密度播出了8 000多次。
《人物篇》由国际知名广告公司打造，耗资巨大，从中可以看出中国政府塑造和传播国家形象的决心。
但是，效果如何呢？在缺少官方解读的前提下，有学者从话语效度的角度对传播效果进行了评估，最后用“深入浅出”来评判。
“深入”指整个传播战役巨大。
“浅出”则指外国人眼中的中国国家形象重塑或改观目标达成有限[7]。
国家形象片的制作和播出目的就是在海外塑造和宣传中国国家形象，期待为异地受众建构本地区的想象蓝图，这和城市形象宣传本质相同。
“我知道我的广告费有一半是浪费了，可问题是我不知道哪一半被浪费了”，美国著名商人约翰·华纳梅克曾就广告传播效果发出感喟。
城市形象是一个复杂的社会系统，关涉政治、经济、社会、文化等各个领域。
利用传统媒体对城市形象广告进行大规模、高频率的刊播，其传播效度及与政治、经济、社会、文化等社会各领域的关系和影响仍属于认知盲区。
即便像威海等早期通过投放广告而获得发展的城市，把功劳全部归功于大众媒体形象广告也是值得商榷的。
形象认知的主体是大众，在新媒体环境下，人们认知渠道更加多元，通过这些渠道将获得的信息汇总起来，并在一定舆论场中吸收和借鉴别人的评价，最终形成自己的认知判断。
（二）以传者为中心，缺少对受者的情感洞察。
在传统营销学理念中，企业作为传播活动的发起者，是整个传播链条的主角。
随着社会环境和传播环境的改变，以顾客为中心的营销观念得到强调。
在这种营销理念下，企业考虑的内容从最初的“我擅长生产什么”转变为“用郭泽德，等：新媒体语境下城市形象传播的现实困境与提升路径-35-户需求什么”，并开始以消费者需求为导向的产品生产，然而，这种营销理念强调的仍然是“企业自身能够提供给消费者什么”。
城市形象宣传就是以政府为主导，推介本地旅游风光或特色文化的传播过程。
新媒体格局改变了传统媒体单一渠道传播的可能，进行了“全媒体”的架构转型，传统媒体只是受众占有的多信道之一。
受众不再仅仅是具体信息的需求者，还具有情感的需求，价值认同的需求，甚至还有参与创造，参与传播的需求。