新媒体环境下榆林城市形象传播渠道及策略
新媒体时代下的城市形象传播研究
新媒体时代下的城市形象传播研究随着新媒体的不断发展，城市形象传播也逐渐迎来了一次新变革。
传统的城市形象传播方式已经逐渐失去了主导地位，取而代之的是新媒体时代下更为多元化、更具互动性的传播方式。
本文将从新媒体在城市形象传播中的作用、城市形象塑造的原则和策略以及新媒体时代下的城市形象传播案例分析三个方面进行探讨。
一、新媒体在城市形象传播中的作用新媒体如今已经成为了城市形象传播不可或缺的一部分。
新媒体不仅能够帮助城市传播出更为实时、全面、精准的信息，还能够通过内容互动的方式吸引更多的受众，并寻求更深层次的交流和互动。
城市可以通过社交媒体、短视频、微信公众号等平台来发布城市旅游攻略、城市介绍、人文历史等各类信息，进一步推动城市形象的向世界展示。
二、城市形象塑造的原则和策略城市形象的塑造是城市宣传和推广的核心，它决定了城市在人们心中的形象和地位。
在塑造城市形象的过程中，必须遵循以下原则和策略。
1.突出城市特色。
每个城市都有自己独特的优势和文化特色，宣传城市形象的过程中，必须注重突出城市的地域文化特色，打造具有鲜明城市特点的品牌形象。
2.以人为本。
城市的形象不仅仅是一座城市的地理面貌，还是一个人文社会的结晶。
因此，在城市形象的营销过程中，要以人为本，注重人文因素。
3.多元化的传播方式。
在新媒体时代下，城市形象传播方式日益多元化。
可以通过影像、文字、音乐和互动体验等手段，来提高城市形象的营销效果。
4.持续性宣传。
城市形象的塑造是一项长期的过程。
在城市形象的宣传中，应该注重策略的持续性并适时进行调整。
三、新媒体时代下的城市形象传播案例分析1.上海的城市形象宣传。
上海是拥有悠久历史和强大创新力的全国性城市。
上海市委宣传部采取了一系列创新媒介和宣传手段，包括大型活动的传播、智慧城市的展示、城市声音的传播、以及上海市作为科技中心的展示等多个方面进行城市形象的宣传，使更多的国内外人民了解上海、爱上上海。
2.西安的城市形象推广。
新媒体城市形象宣传传播策略与途径
新媒体城市形象宣传传播策略与途径题目一：城市形象的定义与重要性随着现代社会经济的快速发展和城市化的加速推进，城市形象越来越受到人们的关注。
城市形象是一个城市在外部表象上所表现出来的形象，是通过多种手段和途径来宣传推广。
城市形象的重要性在于，它能够为城市带来一个好的品牌形象和形象效应，吸引投资和人才，提高城市的知名度和美誉度，促进城市的经济、文化和社会发展。
建立一个好的城市形象，首先要准确地了解城市的基本特点和特色，例如人文景观、历史文化、自然环境等，然后借助于各种新媒体手段来传达城市的优美形象和特色。
这些新媒体手段包括社交媒体、全民短视频、网络直播、移动应用等等，通过这些渠道来传达城市的形象和特点，可以实现传播效果的最大化。
总结：城市形象是一个城市在外部表象上所表现出来的形象，能够为城市带来一个好的品牌形象和形象效应，吸引投资和人才，提高城市的知名度和美誉度，促进城市的经济、文化和社会发展。
通过各种新媒体手段来传达城市的优美形象和特色，可以实现传播效果的最大化。
题目二：新媒体传播的新模式新媒体传播是指利用网络、社交媒体、短视频等新媒体技术手段，将信息在网络上传播和共享。
新媒体传播的特点是信息的自由流通、多层次的传播渠道、大众广泛参与、反应迅速等。
通过新媒体传播来宣传城市形象，可以突破传统的宣传手段的限制，实现信息的快速传播和广泛覆盖。
相较于传统宣传手段，新媒体的传播模式更加自由化和开放化，更加符合当代社会的网络文化和交流模式。
尤其是通过全民短视频、网络直播等形式来进行城市形象宣传，能够直接面向大众，并在短时间内产生广泛的知名度和传播效果，这对于打造城市形象具有非常重要的作用。
总结：新媒体传播是指利用网络、社交媒体、短视频等新媒体技术手段，将信息在网络上传播和共享。
新媒体传播的特点是信息的自由流通、多层次的传播渠道、大众广泛参与、反应迅速等。
通过新媒体传播来宣传城市形象，可以突破传统的宣传手段的限制，实现信息的快速传播和广泛覆盖。
《新媒体环境下城市形象传播研究》范文
《新媒体环境下城市形象传播研究》篇一一、引言随着科技的飞速发展，新媒体已成为现代社会信息传播的主要渠道。
在这个背景下，城市形象的传播与塑造显得尤为重要。
城市形象不仅是城市文化的外在体现，也是吸引人才、发展经济的重要资源。
本文将在新媒体环境的视角下，探讨城市形象的传播策略与途径。
二、新媒体环境下城市形象传播的重要性在新媒体时代，信息传播的速度和广度达到了前所未有的高度。
城市形象的传播不再局限于传统的宣传手段，而是通过新媒体平台实现了全球化、多元化的传播。
城市形象的塑造与传播，对于提升城市知名度、吸引投资、促进旅游发展等方面具有重要作用。
三、新媒体环境下城市形象的传播策略（一）利用社交媒体传播城市形象社交媒体是新媒体时代最重要的传播平台之一。
通过微博、微信、抖音等社交媒体平台，可以发布城市的文化、旅游、经济等方面的信息，展示城市的独特魅力。
同时，通过与网民的互动，了解他们对城市的看法与建议，进一步优化城市形象。
（二）打造城市形象宣传片城市形象宣传片是展示城市形象的重要手段。
通过制作精美的宣传片，可以在电视、网络等媒体平台上广泛传播，让更多的人了解城市的特色与魅力。
（三）开展城市品牌营销活动通过举办各类文化、旅游、经济等活动，提升城市的知名度与美誉度。
同时，借助新媒体平台进行活动宣传，吸引更多的关注与参与。
四、新媒体环境下城市形象传播的挑战与对策（一）挑战1. 信息泛滥：新媒体时代信息量大，真假难辨，容易影响城市形象的传播。
2. 竞争激烈：各城市都在积极塑造和传播自己的形象，竞争压力大。
（二）对策1. 加强信息监管：建立信息发布审核机制，确保信息的真实性与准确性。
2. 强化品牌建设：打造独特的城市品牌，突出城市的特色与魅力。
3. 提升传播效果：运用大数据、人工智能等新技术，提高城市形象传播的精准性与有效性。
五、案例分析以某旅游城市为例，该市充分利用新媒体平台，通过发布旅游景点介绍、文化活动信息等，吸引了大量游客。
新媒体语境下的城市形象传播
新媒体语境下的城市形象传播作者：田琳来源：《视界观·下半月》2019年第04期摘要：新媒体语境下城市形象传播形式呈现多样化特点，城市形象传播途径更加丰富。
文章以此为基础对城市形象传播的路径与方法展开探讨。
希望通过文章的论述，能够为相关工作人员提供一些参考。
关键词：新媒体;城市形象;形象传播;媒体语境城市形象是一座城市政治、经济、文化、社会等内在影响力的外显化，是外界针对一座城市的印象所做出的综合性评价。
城市形象给予人们的综合印象与整体文化感受，是历史与文化凝聚构成的符号性说明，是城市各要素整合后的一种文化特质，是城市传统、现存物质与现代文明的综合特征。
伴随互联网和手机移动终端的兴起，新媒体的视听传播方式产生变革，内容制作主体的转变，互动常态化与社区群体化，信息传播碎片化，为处于移动终端的用户提供了新体验。
一、城市形象的内涵及其形成与传播路径站在媒体传播的视角来看，城市形象既是一座城市在基础建设、人文历史以及自然地理景观等实体方面的真实展示，也体现为具有代表性的文化与经济發展特色等给公众留下的印象与体验，即包含了物质和精神两个层次上的含义。
而城市形象的塑造和传播则有多方面的途径，凡是人们能够获取关于一座城市的任何信息的路径，都与城市形象塑造和形成有关，亲身体验、近距离观察、与他人之间的信息沟通以及通过公开渠道主动查询或被动接收信息，所有这些或系统、或零散琐碎的信息综合起来，就在个人、群体或社会层面完成了城市形象的塑造。
因此从城市管理角度而言，以宣传城市经济、文化特色并促进城市发展规划的落实为目的，面向社会公众通过媒体平台传播城市正面形象并使之脱颖而出，就必须经过深入的策划研究，以易于被公众接受并帮助其在更大范围传播的形式，巧妙的利用现代媒体的特点和信息传播规律，才能成功在外界树立起特色城市品牌，吸引更多资源投入到城市建设中。
二、社交媒体在城市形象传播中存在的问题1.城市人文挖掘不足城市的魅力在于人文气息的厚重，一座城市在历史沧桑中让公众永远记住流传除经济政治外，更重要的是人文和精神，因此城市形象宣传过程中不能忽略城市文化的挖掘与塑造。
城市形象传播的新媒体策略
监测和评估传播 效果：对传播效 果进行监测和评 估，根据反馈进 行调整和优化
创新内容形式，提高传播效果
利用短视频、 直播等新媒体 形式，吸引用 户关注
结合热点话题 ，创作有趣、 有深度的内容
采用互动式传 播，提高用户 参与度
利用大数据分析 ，精准推送内容 ，提高传播效果
新媒体平台如微博、微
信等，用户可以实时互 动，提高传播效果。
新媒体平台可以借助大
数据分析，为用户提供 个性化服务。
个性化推送，满足不同需求
新媒体可以根据用户的喜好和需求，推送个性化的内容，提高 用户体验。
新媒体可以通过大数据分析，了解用户的行为和需求，从而更 好地满足用户的需求。
新媒体可以实时更新内容，为用户提供最新的信息和服务。
整合资源，实现多渠道传播
确定目标受众 ：分析城市形 象传播的目标 群体，制定相 应的传播策略
选择合适的新媒 体平台：根据目 标受众的特点和
需求，选择合适 的新媒体平台进 行传播
制定传播计划： 根据目标受众的 需求和喜好，制
定相应的传播计 划，包括内容、 时间、频率等
制作高质量的传 播内容：根据传 播计划，制作高
建立危机管理机制
，及时应对突发事 件
利用新媒体平台，
发布权威信息，引 导舆论
加强与市民的互动
，倾听民意，回应 关切
推广城市文化，提
升城市形象，增强 市民认同感
防范网络谣言，净化舆论环境
网络谣言的危害：误导公众，损害城市形象 网络谣言的传播途径：社交媒体、网络论坛、博客等 防范网络谣言的措施：加强网络监管，提高网民媒介素养 净化舆论环境的方法：加强正面宣传，引导公众理性思考
新媒体环境下城市形象传播的格局与策略
新媒体环境下城市形象传播的格局与策略作者：吕璟来源：《中国名城》2015年第08期摘要：在传统媒体时代，城市形象的传播主要是政府通过引导传统主流媒体进行宣传推广。
在这样的格局下，传播是由政府主导的主流媒体“单向”的传播给受众；政府可以通过“议程设置”引导受众的关注点；可以通过履行“把关人”角色，消除传播中的“杂音”，城市形象的正面传播居于主要地位。
随着新媒体时代的到来，传播的格局发生了巨大变化，政府在城市形象传播中的中心地位被罢黜。
本文基于传播学理论，分析了新媒体环境下城市形象传播格局的变化，并站在政府的角度上，围绕传播主体、传播内容、传播受众、传播媒介等要素，提出了一些城市形象传播的对策建议。
关键词：新媒体环境；城市形象；形象传播Abstract：In the era of traditional media， city image dissemination was mainly to propagandize and promote via guiding traditional mainstream media by the government. Under such pattern， the dissemination was transmitted to the receivers unidirectionally by mainstream media which was dominated by the government. The government can guide the concerns of receivers by agenda setting and can eliminate the “noise” in the dissemination by performing the role of “guard”. The positive dissemination of city image occupied the most important position. Along with the new era of new media coming， the pattern of dissemination has changed a lot， and the central position of the government in city image dissemination has been deposed. Based on the theory of dissemination，this article analyzed the changes of the pattern of city image dissemination under the new media environment， and put forward some strategies on city image dissemination focusing on the elements of disseminators， contents， receivers and media from the perspective of government.Key words：new media environment；city image dissemination；pattern；strategy中图分类号： C912 文献标识码： A文章编号：1674-4144（2015）-08-58（3）1 城市形象及城市形象传播李怀亮认为：“城市形象是城市展示给公众的综合性素质和文化印象，是一个城市的内在素质、发展水平和文明程度的综合反映，是城市竞争力的重要组成部分，是一个城市综合实力的反映。
利用新媒体创建城市名片提升城市知名度
利用新媒体创建城市名片提升城市知名度近年来，随着新媒体的快速发展，城市营销也逐渐转向了新媒体平台。
利用新媒体创建城市名片已成为提升城市知名度的重要手段。
新媒体不仅可以让城市的信息传播更广泛，还能够实时互动、精准定位受众，极大地提升了城市营销的效果。
本文将探讨如何利用新媒体创建城市名片，提升城市知名度。
一、新媒体营销在城市知名度上的优势1.广泛的传播渠道新媒体平台如微博、微信、抖音等已成为人们日常生活不可或缺的一部分，通过这些平台，城市可以将自身的信息传播给更广泛的受众，让更多人了解这座城市，提高城市的知名度。
2.实时互动与传统媒体相比，新媒体具有实时互动的特点，城市可以及时了解受众的反馈，调整营销策略，增强城市与受众的互动性，提升城市知名度。
3.精准定位受众新媒体平台可以通过算法分析受众的兴趣和行为，实现精准定位受众，将城市的信息传播给潜在的目标人群，提高营销的精准度和效果。
二、如何利用新媒体创建城市名片1.建立城市官方账号城市可以通过新媒体平台创建官方账号，发布城市的旅游景点、文化历史、美食特色等信息，吸引更多的人关注和了解这座城市。
2.发布优质内容城市官方账号应不断更新发布与城市相关的优质内容，如旅游攻略、美食推荐、文化活动等，确保内容的丰富多样，吸引更多受众关注。
3.与网红博主合作城市可以与知名网红博主合作，邀请其到城市进行旅游体验，并通过其社交平台分享相关内容，推广城市形象，扩大城市知名度。
4.举办线上活动利用新媒体平台可以举办各类线上活动，如旅游抽奖、摄影比赛、美食节等，吸引更多网友关注和参与，提升城市的热度和知名度。
5.与网民互动城市官方账号要及时回复网友的留言和评论，建立良好的互动关系，增加网友对城市的好感度，促进口碑传播，提升城市知名度。
三、成功案例分享以西安为例，西安是一座拥有悠久历史文化的城市，通过新媒体的营销手段，成功打造了具有吸引力的城市名片。
西安充分利用微博、抖音等新媒体平台，不断发布关于西安的历史文化、风俗民情、特色美食等吸引人的内容，吸引了大量网友关注和转发，逐渐在网络上形成了良好的口碑。
新媒体时代下的城市形象塑造与传播研究
新媒体时代下的城市形象塑造与传播研究第一章前言随着新媒体时代的到来，城市形象的塑造与传播也面临着重大的挑战与机遇。
城市形象是一个城市的“名片”，它的好坏不仅关系到城市的经济发展、文化交流以及城市市民的幸福感和归属感，也与城市的国际声誉以及吸引力密切相关。
本文将从新媒体时代下城市形象塑造与传播的角度出发，总结探讨了新媒体时代下城市形象的概念、特征、影响因素以及城市形象传播的优势和挑战，最后结合实际案例，提出了针对性的解决方案，以期为城市形象建设和推广提供参考和借鉴。
第二章新媒体时代下城市形象的概念与特征2.1 城市形象的概念城市形象是指城市通过外部传播渠道向外界展示出来的美丽、优雅、和谐、文化、科技等方面的形象，它是一种意义上的标志、符号，是城市品牌的载体和体现。
2.2 新媒体时代下城市形象的特征①去中心化：传统意义上的城市形象传播主要通过政府机构、大型企业等权威机构进行。
而在新媒体时代，由于互联网的普及及移动互联网的迅猛发展，人人都可以是传播者，城市形象传播由中心化向去中心化转变。
②多元化：新媒体时代下城市形象传播已经从单一的媒介形式，如电视、报纸、杂志等，变成了多样化的媒介形式，包括微博、微信、APP等各种移动互联网应用。
③实时性：在新媒体时代下，城市形象塑造和传播的信息传输速度极快，实时性强。
城市需要及时掌握公众的信息需求、媒体的关注热点，做出及时、恰当的回应。
④普及性：移动互联网的迅速普及，让城市形象有了更多的传播平台，能够更好地展示城市的文化、经济、社会等方面的特色。
第三章新媒体时代下城市形象的影响因素3.1 城市形象的硬实力：硬实力包括城市基础设施、经济实力、文化底蕴、城市环境等诸多方面。
3.2 城市形象的软实力：城市形象的软实力则包括城市的历史和文化、产业特色、政府形象、居住环境及治安水平等方面的影响。
3.3 城市形象传播的方式：城市形象的传播方式主要分为传统媒体方式和新媒体方式两种，其中传统媒体方式包括电视、报纸、广播、杂志等，而新媒体方式包括微博、微信、手机APP等。
新媒介生态下城市形象传播策略研究
新媒介生态下城市形象传播策略研究作者：袁丽娜来源：《传媒》 2015年第16期文／袁丽娜摘要：随着移动媒体、社交媒体的兴起，媒介生态环境的构成要素不断丰富，城市形象传播的渠道日益多样化。
本文提出新媒介生态下的城市形象传播要注重社会网络对信息扩散机制的影响，建立多层次的信息传播平台，强化新媒体在城市形象传播中的作用。
关键词：城市形象媒介生态传播策略城市形象是城市内外部公众对城市诸要素的总体感知、印象和综合评价。
一座城市的整体形象是在长期的历史发展过程中形成的，是自然环境、历史文化、风土人情、未来发展潜力等多方面的综合表现。
长久以来，依托大众传媒进行城市形象传播是传递城市形象、树立城市品牌的主要手段。
在媒介技术的推动下，社交媒体、移动媒体等新兴媒体对人们日常生活的影响不断深入，社会公众获取城市形象认知的媒介渠道日益多元化。
因此，遵循新媒介生态下的信息传播规律，制定彰显城市特色和城市文化的形象传播策略显得尤为重要。
一、城市形象传播的媒介生态环境分析近年来，我国城市化进程加快，城市间竞争不断加剧，越来越多的城市管理者意识到形象传播是提高城市综合实力的重要手段之一。
在信息化社会中，媒介在构建社会信息环境方面发挥着重要作用，人们对城市形象的认知很大程度上依赖于媒介的信息传播活动。
在媒介生态学中，将人、媒介、社会、自然视为互动的整体，强调媒介生态系统的整体性、系统性和动态运行规律，注重媒介生态因子彼此之间既相互竞争又相互作用的动态平衡关系，同时也注重考察媒介生态系统与社会中的政治、经济、文化等因素的相互影响。
围绕媒介、人与社会开展城市形象传播的分析，能够较为系统地了解媒介生态环境对城市形象传播的作用。
目前，城市媒介生态环境的构成因子呈现日益多样化的发展态势，涵盖了传统大众媒体、网络媒体、移动媒体等多种媒体形态。
按照我国学者邵培仁教授总结的传播生态位规律，“任何一种媒体都必然有其特殊的时间与空间上的生态位，很少有两种媒介能长期占有同一生态位”，在城市媒介生态环境中，大众传媒占据主要的生态位。
新媒体下城市形象传播的现状和创新途径
新媒体下城市形象传播的现状和创新途径摘要：城市形象建构是一个系统工程。
新媒体语境下,城市形象的建设与传播呈现出的新的特点,同时也出现了新的问题。
借助新媒体技术及其带来的传播变革,推动城市形象传播创新,提升城市形象的传播力,是城市形象建设与传播发展的新要求。
关键词：新媒体; 城市形象; 路径; 创新性;互联网时代的到来,进一步推动了城市的开放性与交流性,城市形象的传播也呈现出城市形象内容碎片化展示、城市居民线上式沟通等特征,新媒体对城市形象的建设和传播发挥出越来越重要的作用。
从本质上说,城市形象是一个城市精神内核的集中体现,不仅能够彰显城市的魅力,也能够提高社会大众对城市的了解与认同。
在新媒体时代下,城市形象的建设与传播要充分发挥主流媒体、社会大众等各类主体的作用,释放它们在城市形象传播过程中的活力。
城市形象的定义和内涵城市形象是国家形象的子系统,是社会大众对城市客观存在的主观认识,是基于城市客观存在的一种主客观交融的、因客观存在的固定性而形成共性的映象,是主观与客观兼具的一种投射。
城市形象是一个城市精神内涵与外貌特色的集中展示,它的构成与内容多元而丰富,既包括城市治理形象、文化科技形象、产业经济形象等,也包括城市精神、城市文化等意识形态层面的构成。
城市形象的建设和宣传不仅能够带动城市旅游的发展,同时也能彰显城市的文化底蕴,拉动城市的投资消费,推动城市的对外沟通与联络,挖掘和展示城市的独特魅力,因此在整个城市的发展中起到关键性的作用。
新媒体语境下,城市形象传播与建设的实践效果显着,很多城市借助“两微一端”、各类短视频平台取得了良好的城市形象传播效果。
但从系统传播的视角看,城市形象的构建需要具备全方位、综合性和主题性兼备的文本内容,需要在系统的传播过程中发挥自身的价值。
新媒体语境下城市形象传播中存在的问题1.传播主体欠缺构建良好城市形象的认知和主动性新媒体环境下,城市形象传播的主体主要有3个,即政府、媒体和社会大众。
城市形象对外传播的新思路
城市形象对外传播的新思路在当今全球化的社会中，城市形象的有效传播对于吸引投资、吸引游客和引起公众关注至关重要。
为了在激烈的竞争中脱颖而出，城市需要采用一种新的传播思路，以突出其独特的优势和吸引力。
首先，城市应该注重文化的传播。
每个城市都有自己独特的文化特色，无论是历史遗迹、建筑风格还是传统节日。
将这些文化元素融入到城市形象传播中，可以吸引文化爱好者和艺术家，为城市带来独特的魅力和活力。
其次，城市可以利用新媒体平台来传播形象。
随着互联网的普及，社交媒体已成为人们获取信息和交流的重要渠道。
城市可以通过发布有关城市活动、景点介绍和美食推荐等内容，吸引更多人关注并了解城市。
此外，制作精美的宣传视频和照片也可以在各种在线平台上进行宣传，扩大城市形象的传播范围。
另外，城市的创新和可持续发展也是吸引外界关注的重要方面。
城市可以致力于推动科技创新和绿色环保，通过举办创新峰会、科技展览和环境保护活动，展示城市的未来发展方向和环保倡议，提升城市形象。
此外，城市形象传播还应注重与国际间的合作。
城市可以与其他国际城市建立友好关系，并开展文化交流、产业合作等活动。
通过合作，共同推进城市的发展，为城市形象传播开辟更广阔的空间。
最后，城市形象传播应该注重真实性和开放性。
城市需要真实展示自己的优点和不足，接受公众的反馈和建议，并积极改进。
此外，城市形象传播应该开放向外界展示，邀请公众和媒体参观、报道城市的发展和成就，以建立公众对城市的信任和认同。
综上所述，城市形象对外传播的新思路包括注重文化传播、利用新媒体平台、推动创新和可持续发展、加强国际合作，以及注重真实性和开放性。
通过采用这些新思路，城市可以树立积极正面的形象，吸引更多的投资、游客和关注，实现可持续发展。
新媒体时代城市形象传播与品牌建设策略研究
新媒体时代城市形象传播与品牌建设策略研究在新媒体时代，城市形象传播和品牌建设策略变得至关重要。
随着科技的发展和互联网的普及，社交媒体平台成为了人们获取信息和与其他人沟通的主要渠道之一。
因此，城市需要借助新媒体来塑造自身的形象，并建立起独特的品牌形象，以吸引游客、投资者和人才。
首先，为了在新媒体时代建立有吸引力的城市形象，必须确定城市的定位和核心竞争力。
城市的形象应该体现出城市的历史文化、地理位置、特色产业和人文环境等独特优势。
例如，某城市以丰富的历史文化、古建筑和优美的自然景观为特色，可以通过新媒体平台展示这些独特的元素，吸引游客和文化爱好者的关注。
此外，城市还可以通过新媒体传播自己的发展优势，例如优质的教育资源、创新科技产业等，以吸引投资者和人才。
其次，有效利用新媒体平台来传播城市形象至关重要。
在新媒体时代，社交媒体平台如微博、微信、抖音和Ins等成为了人们获取新闻和信息的主要渠道。
城市可以在这些平台上创建官方账号，并定期发布有关城市的新闻资讯、旅游景点介绍、特色美食等内容。
此外，城市还可以与社交媒体上的影响者合作，进行营销推广，提升城市形象的曝光度。
例如，邀请知名旅游博主来城市进行体验，并在其社交媒体上进行宣传，可以有效地扩大城市的知名度和美誉度。
除了社交媒体平台，城市还可以利用互联网和移动应用程序来传播城市形象。
城市可以创建官方网站，提供详尽的信息和旅游指导，吸引游客浏览并了解城市的各个方面。
在移动应用程序方面，城市可以开发旅游指南应用、城市地图应用等，提供便利的服务给游客。
此外，城市还可以与在线旅游平台合作，将城市的各类资源推广至全球，吸引更多国内外游客来到城市参观和旅游。
品牌建设在城市形象传播中也起着重要的作用。
城市需要借助品牌建设来塑造城市的核心价值观和形象特征，使游客和居民对城市有更深入的认知和理解。
品牌建设需要全面考虑城市的文化、历史和发展定位等因素。
例如，某城市以自然风光和宜居环境为特色，可以将这些特点融入城市的品牌形象中，并以此来吸引游客和居民。
融媒体时代榆林广播发展的机遇探析
１ 媒介融合给广播发展带来新机遇 榆林广播加快数字化技术进度，新 媒体较快的传播速度以及各类终端形式， 满足了不同受众的需求。榆林广播经历 了有线广播、无线广播和数字音频广播 三个不同发展时期，榆林人民广播电台 的前身——始建于 1956 年的榆林县广播 站，就是有线广播喇叭。有线广播喇叭 一直延续到 20 世纪 80 年代后期。榆林 城的大街、二街前后 5 华里长，每隔几 十米，电线杆上就挂一个喇叭。播音室 就设在榆林钟楼上。1990 年 6 月 9 日， 经原国家广播电影电视部批准，成立榆 林人民广播电台，开通无线调频广播， 频 率 为 FM99.4 兆 赫。 从 此， 榆 林 人 民 广播电台进入无线广播重要发展阶段。 20 世纪 80 年代，数字音频广播（DAB） 开始出现，进一步提高了广播质量，满 足了受众高品质收听要求，榆林广播至 此达到了数字音频广播。广播媒体发展 的第四个阶段，进入数字卫星声音广播 （DSB）。卫星广播信号覆盖范围广，音 质好，容量大，便于移动接收，可进行 多媒体广播。如今，无论我们走在路上、 位于公共场所、回到家中，随时随地可 以借助各种新媒体听广播。 ２ 榆林广播树立新媒体发展理念，不断 提升舆论引导水平和媒体服务功能 榆林人民广播电台是榆林市主流新 闻媒体之一，2000 年 9 月，国家广电总 局批准原县级榆林人民广播电台上划为 地市级电台，以新闻综合广播 ( 频率为 FM99.4 兆赫 ) 为基本定位，采编制播全 部实现数字化，信号覆盖范围逐步扩大，
广播开通了各自的微信公众号，994 榆林 新闻广播，959 交通文艺广播，101 生活 资讯广播，通过微信公众号的推广互动， 《榆林新闻》《主播诵读》《大工业、大 安全》《榆林好声音》《汽车那些事》等 广播栏目脱颖而出，听众大幅增加。特别 是智能手机的普及，微信投票、微信红包、 微信直播等，形成了粉丝与主播，线上与 线下， 广播与微信、 与音频、 视频、 与图文、 与多媒体的全方位互动和交流。这种融媒 体的传播模式，弥补了广播稍纵即逝的短 板，使广播具有了保存、回听回看功能。 让听众和商家从听觉、视觉、触觉等多方 面增加对广播节目的需求。 2016 年 10 月， 榆林广播与中央人民广播电台、中国广播 云平台，在传统媒体与新媒体融合发展方 面进行全方位的战略合作。榆林广播在拥 有 5 000 多万客户量的中国广播客户端， 推出两档代表榆林特色的广播音视频节目 《魅力榆林》和《陕北民歌》，进行全方 位的宣传推广。三套频率节目进入中国广 播客户端直播，由此实现了榆林广播互联 网新媒体时代。 ４ 新时期广播发展的优势 面对新媒体的竞争和挑战，广播与 其他媒体多方位融合具有新兴和强势媒 体都无法比拟的优势，榆林广播发展正 当其时。 首先，广播自身所具有的优势，如 快捷迅速的信息传播优势；真实生动的 连线报道优势；亲切贴ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ的互动交流优 势；随意便捷的伴随收听优势；便利直 观的户外直播优势；空间巨大的低成本 （下转第178页） 173
城市形象的媒介传播策略
城市形象的媒介传播策略城市形象的媒介传播策略随着现代社会的快速发展，城市竞争日益激烈，城市形象的塑造和传播成为城市发展的重要组成部分。
城市形象的好坏直接影响着城市的吸引力和竞争力。
为了提升城市形象，吸引更多的游客、投资和人才，城市的媒介传播策略起着至关重要的作用。
媒介传播策略在城市形象塑造中的作用不可忽视。
媒介可以是传统的媒体平台，如电视、广播、报纸，也可以是新媒体平台，如互联网、社交媒体等。
城市形象的传播需要使用多种媒体渠道，以覆盖尽可能多的受众。
下面将介绍几种常见的媒介传播策略。
首先，城市的宣传片和广告是塑造城市形象的重要手段之一。
通过精心制作的宣传片，可以展示城市的景点、文化、经济发展等优势，吸引更多的游客和投资。
广告则可以在各类媒体上以图文、视频等形式发布，增加城市的知名度和美誉度。
其次，新媒体平台如互联网和社交媒体的使用也成为城市形象传播的重要策略之一。
随着互联网和社交媒体的普及，越来越多的人通过这些平台获取信息和交流。
城市可以通过建设官方网站和社交媒体账号，发布有关城市的新闻、活动、景点介绍等信息，与公众进行互动，提高城市的知名度和形象。
第三，利用大型活动进行城市形象的传播。
城市可以通过承办各类大型活动，如国际体育赛事、文化艺术节等，吸引更多的人关注和了解城市。
这些活动可以吸引全球的目光，将城市的文化、资源和发展机会向外界展示。
此外，城市形象的传播还需要利用各种平台进行有针对性的宣传。
例如，通过旅游机构向旅行者介绍城市的旅游资源；通过经济论坛向投资者宣传城市的发展优势；通过教育机构向学者和学生介绍城市的学术环境等。
根据不同的目标受众，选择合适的宣传平台和策略，以更好地传播城市形象。
此外，城市的形象传播还需要注重故事的讲述。
每座城市都有自己的历史、文化和特色，这些元素可以成为塑造城市形象的故事。
通过讲述城市的故事，可以让公众更多地了解和体验城市的独特魅力，增加对城市的认同感。
最后，城市形象的传播还需要注重公众的参与和反馈。
《新媒体环境下城市形象传播研究》范文
《新媒体环境下城市形象传播研究》篇一一、引言随着信息技术的迅猛发展，新媒体逐渐成为城市形象传播的主要渠道。
新媒体以其独特的传播优势，对城市形象的塑造、传播和推广产生了深远影响。
本文旨在探讨新媒体环境下城市形象传播的现状、问题及策略，以期为城市形象的可持续发展提供理论支持和实践指导。
二、新媒体环境下城市形象传播的现状1. 传播渠道多样化新媒体环境下，城市形象的传播渠道日益多样化，包括社交媒体、短视频平台、新闻网站、微博、微信等。
这些渠道为城市形象的传播提供了广阔的空间。
2. 传播内容丰富化新媒体时代，城市形象的传播内容更加丰富，包括历史文化、经济发展、城市建设、民生改善等方面。
这些内容通过新媒体平台得以广泛传播，提高了城市形象的知名度和美誉度。
3. 传播效果显著化新媒体的互动性和即时性特点，使得城市形象的传播效果更加显著。
通过新媒体平台，城市形象能够迅速传播到全球范围，为城市的发展带来更多机遇。
三、新媒体环境下城市形象传播的问题1. 传播内容同质化部分城市在传播过程中存在内容同质化的问题，缺乏特色和差异性，导致城市形象难以突出。
2. 传播策略不够精准部分城市在传播过程中缺乏精准的策略，未能充分考虑受众的需求和偏好，导致传播效果不佳。
3. 传统媒体与新媒体融合不够部分城市在传统媒体与新媒体的融合方面存在不足，未能充分发挥两者的优势，导致传播效果受限。
四、新媒体环境下城市形象传播的策略1. 强化特色，突出亮点城市在传播过程中应强化自身特色，突出亮点，形成独特的城市形象。
通过深入挖掘历史文化、自然景观、经济发展等方面的资源，打造具有地方特色的城市形象。
2. 精准定位，细分受众城市应根据自身特点和发展需求，精准定位目标受众，制定针对性的传播策略。
通过了解受众的需求和偏好，选择合适的传播渠道和内容，提高传播效果。
3. 融合传统媒体与新媒体城市应充分发挥传统媒体与新媒体的优势，实现二者融合发展。
通过整合资源、共享信息，提高传播效率和质量，形成全方位、多角度的城市形象传播体系。
融媒体环境下城市形象传播策略研究
融媒体环境下城市形象传播策略研究随着互联网和数字媒体的快速发展，融媒体环境已经成为当今社会信息传播的主要形式。
在这样的背景下，城市形象的传播也要适应融媒体环境，采用策略来提升城市形象的传播效果。
城市可以通过建立多种媒体平台来传播城市形象。
城市可以在各大社交媒体、新闻网站、视频平台等不同媒体上建立自己的官方账号，并发布有关城市形象的内容。
这些平台可以包括文字、图片、视频等多种形式的信息，以吸引不同受众的注意。
城市可以利用大数据分析来提升城市形象的传播效果。
通过收集和分析各个媒体平台上的用户数据，城市可以了解受众的喜好和需求，进一步精准定位传播目标。
城市还可以根据大数据分析的结果，对传播内容进行优化和调整，提升传播效果。
城市可以通过与网络红人、大V等社会影响力人物的合作来提升城市形象的传播效果。
这些社会影响力人物拥有庞大的粉丝群体，通过与他们的合作，城市可以借用他们的影响力来传播城市形象。
城市可以邀请网络红人来城市拍摄旅游宣传片，或者通过大V的微博、微信等平台发布有关城市的文章或推广内容。
城市还可以通过举办各种活动来提升城市形象的传播效果。
城市可以组织文化艺术展览、音乐演唱会、体育比赛等各种活动，吸引更多的人关注并参与其中。
通过活动的举办，城市不仅可以展示城市的魅力和活力，还可以吸引媒体的关注，从而提升城市形象的传播效果。
融媒体环境下城市形象的传播策略可以包括建立多种媒体平台、利用大数据分析、与社会影响力人物合作以及举办各种活动等。
这些策略可以帮助城市更好地适应融媒体环境，提升城市形象的传播效果。
城市还需要关注传播内容的质量和真实性，积极回应公众关切，才能真正形成积极正面的城市形象。
新媒体环境下城市形象传播研究 刘景福
新媒体环境下城市形象传播研究刘景福内容摘要：本文重点讨论了了什么是新媒体；当下的新媒体环境发展现状；什么是城市形象，什么是城市形象传播；传统媒体环境下城市形象传播的途径和方式，新媒体环境下城市形象传播途径和方式的先进性；新媒体环境下城市形象传播效果较传统媒体大大增强；新媒体环境下城市形象传播会朝着智能化、互动性、碎片化方向发展。
关键词：新媒体；城市形象；传播；受众1绪论在过去很长一段时间里，城市形象的传播都是由传统媒体主导的。
广播、电视、报纸承担了大量的城市形象传播任务，成为城市和地区形象传播的主要渠道。
传统媒体在一定的时间内对城市形象的传播起到了很大的作用，通过广播、电视、报纸对城市信息的的报道，受众对被报道城市形象有了或多或少，或清晰或朦胧的了解。
然而，由于传统媒体受众面窄，时效性差，广播、电视信息不易保存等与生俱来的缺点，城市形象在传统媒体下的传播受到很大的束缚，城市形象一直未能全面及时地传播给受众。
随着互联网和移动互联网的飞速发展，新型社交媒体应运而生。
在信息相互交叉的网络世界里，信息传播的即时性被发挥到了极致。
在互联网这个大网中，所有人几乎都无法置身事外，而作为人最为集中的城市，更是成为这大网中重要的结点。
在这样的新媒体环境下，城市形象便无时无刻不在你我的网络中传播，而传播的方式也越来越多种多样，传播的效果也较传统媒体大大增强。
2新媒体及其发展现状新媒体是个相对概念，是相对于广播、电视、报纸等传统媒体而言的，新媒体在我国经历了二十年左右的发展，已具有了相当大的用户基础。
近年来，随着移动互联网的飞速发展，新媒体也随之进入了空前的发展状态。
新媒体无处不在，关系着你我生活的方方面面。
2.1什么是新媒体新媒体是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。
新媒体是一个宽泛的概念，利用数字技术、网络技术，通过互联网、移动互联网等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。
探析地方新闻类新媒体的宣传策略
探析地方新闻类新媒体的宣传策略
地方新闻类新媒体的宣传策略关键在于提高知名度、增加用户粘性和提高转化率。
以
下是一些常见的宣传策略：
1. 社交媒体宣传：利用微博、微信公众号、抖音等社交媒体平台积极宣传地方新闻
类新媒体的特色和优势，发布有趣、有价值的内容，吸引用户关注和分享。
2. 和其他媒体合作：与当地的电视台、广播台、报社等传统媒体进行合作，互相引流，形成互补效应。
3. 举办线上线下活动：举办各种有趣的线上线下活动，比如线上访谈、线下座谈会、研讨会等，吸引用户参与和关注，增加粉丝数量和用户粘性。
4. 利用大数据分析：通过分析用户的搜索和阅读习惯，提供个性化推荐的新闻内容，增加用户体验和转化率。
5. 建立用户反馈渠道：建立用户反馈渠道，及时回应用户的问题和建议，提高用户
满意度和忠诚度。
6. 利用搜索引擎优化：通过优化网站结构和关键词排名，提高网站在搜索引擎中的
排名，增加流量和曝光率。
7. 联合地方政府和企业：与地方政府和企业进行合作，共同推广地方新闻类新媒体，树立品牌形象和影响力。
8. 利用UGC（User-Generated Content）：鼓励用户参与内容创作，尤其是关于地方新闻的新闻报道和评论，增加用户参与度和社交分享度。
地方新闻类新媒体的宣传策略需要结合具体情况和目标群体的需求，通过多种途径和
方式提高知名度、增加用户粘性和提高转化率，从而更好地传播地方新闻，服务于地方社
会的发展。
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新媒体环境下榆林城市形象传播渠道及策略
发表时间：2018-09-18T10:05:32.650Z 来源：《知识-力量》1月中作者：栾帆帆
[导读] 在新媒体环境下榆林城市形象建构的渠道众多。
微信平台、微博平台、微视频传播、官方媒体网站、门户网站、自媒体、网络电视剧等新媒体平台对于城市形象传播具有重大作用。
城市形象传播过程中面临着各种各样的问题及困境，我们需要根据本土的实际情况选择适
（西北政法大学新闻传播学院，西安雁塔 710063）
摘要：在新媒体环境下榆林城市形象建构的渠道众多。
微信平台、微博平台、微视频传播、官方媒体网站、门户网站、自媒体、网络电视剧等新媒体平台对于城市形象传播具有重大作用。
城市形象传播过程中面临着各种各样的问题及困境，我们需要根据本土的实际情况选择适宜的传播策略。
本文主要运用传播学相关理论，从新媒体、城市形象、传播渠道、传播策略等相关方面进行探讨，并以陕西榆林为例，结合内容文本分析、案例分析，具体研究榆林城市形象传播的渠道及策略。
关键词：新媒体；城市形象；榆林
一、新媒体平台下榆林城市形象的传播渠道
形象化是现下地区发展的一个重要方向。
新媒体环境下榆林城市形象传播的渠道颇多，如微信平台、微博平台、微视频、政府网站平台、媒体网站平台、商业网站平台、网络论坛平台、网络自媒体平台都是榆林城市形象传播的渠道。
这些平台如果单打独斗则传播效果不佳，因此需要各渠道相互融合发展。
（一）微信是榆林城市形象传播中不可或缺的平台
以榆林微信公众号为例分析微信对榆林城市形象的传播。
据2017年3月5日至3月11日陕西微信公众号数据排行榜第109期数据汇总我们可以发现，其中前100名中与榆林的微信公众号有关的有榆林生活通、榆林热门事件、榆林百事通、神木论坛等5个。
我们可以发现，榆林地区的微信公众号在陕西微信公众号排名中位于中间位置，如榆林生活通排名第42位，是榆林微信公众号排行第一的公众号。
从这些微信公众号中我们可以发现微信公众号排在前面的大多数是服务类的公众号。
其兼具新闻、部落发帖、求职信息、本地交友、本地拼车、二手物品、房屋租赁、商家入驻、电影、酒店、美食、旅游、休闲，商城于一体。
这些微信公众号对于传播榆林的城市形象建设也起到了一定的作用。
（二）微博是榆林城市形象传播的重要载体
以微博“榆林小凡”为例分析微博对榆林城市形象的传播。
微博在扩大城市形象宣传，吸引受众等方面都有许多有益之处。
以榆林微博中的自媒体，本地资讯博主为例，分析新媒体环境下自媒体通过微博这一平台对促进榆林城市形象塑造起到的作用。
我们以微博自媒体榆林小凡为例，榆林小凡：微博粉丝76414，微博认证为本地资讯博主，微博美食点评团成员，微博资讯视频自媒体。
这个微博自媒体平台主要以自己发布信息、转发等手段来发布信息，其中信息发送的手段有文字、图片、视频、音频，直播等，此外该微博还有一些会议活动、新闻事实、诈骗举报电话、交通违规、榆林自己的婚恋APP。
从这些内容中我们可以看出这些类似的微博自媒体平台不仅为本地的居民服务，提供消息，同时也对外进行宣传。
让更多的人通过这些微博平台了解榆林，了解陕北。
（三）微视频是榆林城市形象传播的渠道之一
以榆林微视频传播内容为例分析其对榆林城市形象的传播。
微视频作为榆林城市形象传播的无形力量，在新媒体环境下发挥着其持久的特点。
微视频传播内容主要有《大陕北——榆林美》：旅游景点、榆林小曲、陕北民歌、人文；王二妮《榆林美》：榆林旅游景点、榆林民歌；《寻找窑洞--佳县乌镇》：图片组接视频，窑洞文化；《百鸟朝凤》：米脂民间唢呐演奏；子洲、绥德、榆林版《成都》：唢呐、风土人情、文化；陕北说书：随手拍，榆林小曲，陕北民歌
我们可以看出微视频传播内容主要有：对比较有名的歌曲电影的改编版，陕北民歌，榆林小曲、米脂唢呐，榆林方言、榆林的旅游景点风土人情、民生百态、美食文化、窑洞文化等等。
如2014年榆林版小苹果《大陕北——榆林美》由榆林市微电影协会出品，其在各大视频网站的播放，特别是在腾讯视频中播放11.1万次。
这个微视频通过榆林塞上明珠网播放，随后各商业网站转发、自媒体微博微信转发、其播放量可观。
其视频内容将榆林的城市形象真实的展现在大众的眼前，通过一种大家喜闻乐见的形式将榆林的本土文化、人文地理、民歌民俗弘扬出去，为榆林城市形象传播开放化、自由化提供了空间。
二、新媒体环境下榆林城市形象的传播策略
（一）政府大力支持并加强传播主动性是形象建设的策略之一
在榆林市政府的大力支持下，榆林城市形象发展水平不断提高。
近几年陆续召开的新媒体行业发展座谈会，开设新媒体专项资金，发展扶持资金、加大对民间组织，个人团体的帮扶力度，集中采纳一些有利于新媒体发展的策略，大力促进新媒体对城市形象的传播，传递正能量。
此外一些平台如榆林微电影协会、私人企业微电影制作等个人传播组织在新媒体环境下应积极利用平台优势，加强传播的主动，共享资源，更好的提高城市形象。
（二）实施能源与文化双重特色的榆林城市形象建设策略
榆林市的城市形象传播中，榆林各网站，论坛，微博自媒体等新媒体平台对于榆林城市形象传播定位不够精准，有些网站将其定义为能源航母之城，有些则定义为驼城、文化古城等。
这些都是单一的认知，我们需要打造的是具有双重品牌标识的榆林城市形象。
一方面将榆林打造成为中国的能源之都，另一方面主打文化之都。
如陕西榆林能源集团有限公司，该企业发展煤炭过程中注重打造能源品牌企业，同时注重文化传播，致力于将煤炭产业与文化产业相联系起来有助于提高榆林城市形象传播的软硬实力。
（三）跨平台传播策略构建榆林城市形象
榆林城市形象传播的策略中，我们需要进行跨平台的合作，进行线上线下的交流。
如微博榆林旅游频道，是新浪陕西榆林频道旅游官方微博，以旅游的名义走遍榆林，进行线上线下的活动，这个平台的粉丝达到9万多。
网络平台带动旅游业发展极其重要，但是这一平台举办的线下的活动颇少，没有与当地旅游业进行充分合作，没有与当地文化产品进行开发交流，没有与广告市场进行合作，这个单一的产业
链对榆林城市形象建构来说是一个问题。
我们需要做的是抓住这些平台进行跨平台的交流。
（四）用城市大事件多渠道传播城市形象
城形象传播过程中，一些大事件大活动都吸引了人们的注意力。
统计归纳现在榆林地区媒体网站数量不少，对榆林很多重大活动、事件报道经常会形成联动式的转载报道，这样就会形成强大的地域形象传播，二次传播的效应明显。
榆林地区需要充分利用这种大事件进行城市形象传播，借助新媒体对一些大的活动，大的节日进行传播。
例如，2017年陕北过大年活动，许多媒体网站都纷纷进行了报道，借助这些报道也宣传了榆林的城市形象。
结语
在新媒体飞速发展的当下，榆林城市形象建构过程中面临着许多机遇与挑战，就榆林城市形象传播发展过程中来说要结合自身优势，利用新媒体各渠道，微博、微信、微视频三大渠道促进城市形象传播。
参考文献
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[4]牟意，论网络媒体在城市形象传播中的角色与功能[D].四川：《四川省社会科学院硕士论文》，2013-04-01
作者简介：栾帆帆（1994年—），女，西北政法大学新闻传播学院新闻学专业2017级研究生，研究方向为新闻与传播。