2014浙江诸暨香榧文化节策划书

2014浙江诸暨香榧文化节策划书

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时间：2014年4月

内容摘要

此文化节策划书以香榧为主线，意图打造一个我国高规格的香榧文化节。首先，从市场环境、经济环境、技术环境、政治法律环境、社会文化环境，以及微观环境等方面，开展SWOT分析，得出举办2014浙江诸暨香榧文化节是必要的和可行的。其次，阐述了活动主题、定位，明确了活动组织架构。然后，围绕活动主题策划了6大主题活动，提升活动的吸引力和影响力。最后，对于活动的宣传推广和招商策略、财务也做了较为详细的分析，力图成为一篇详尽可行且魅力十足的香榧文化节策划书，为相关部门和企业提供参考。

关键词

香榧；香榧产业；香榧文化节；原始香榧博物馆

目录

绪言 (9)

一、立项可行性分析 (9)

（一）市场环境分析 (1)

（二）活动阻力分析 (3)

二、活动目标 (5)

三、活动基本情况 (5)

（一）活动名称 (5)

（二）时间 (5)

（三）地点 (6)

（四）活动定位 (6)

（五）活动主题 (6)

四、活动组织构架 (6)

（一）主办单位 (6)

（二）承办单位 (6)

（三）协办单位 (6)

（四）支持媒体 (6)

五、主题活动 (6)

（一）主题活动一：开幕式 (6)

（二）主题活动二：参观原始香榧博物馆 (7)

（三）主题活动三：炒香榧比赛 (7)

（四）主题活动四：吃香榧比赛 (7)

（五）主题活动五：新人喜吃三代果，三代树下喜结缘 (7)

（六）主题活动六：香榧价值开发研讨会 (7)

六、宣传推广与招商策略 (8)

（一）宣传推广 (8)

（二）招商 (9)

七、活动项目财务分析 (10)

（一）成本预测 (10)

（二）收入预测 (12)

（三）利润预测 (15)

参考文献 (16)

2014浙江诸暨香榧文化节策划书

绪言

香榧是我国特有的一种珍贵干果，它营养丰富，风味独特，是集食用、用材、观赏、生态于一身的国家二级保护树种，是诸暨市著名的传统特产，以枫桥香榧闻名中外。枫桥香榧具有历史悠久、面积最大、产量最高、品质最佳的产业优势，已成为诸暨市农业经济的支柱产业之一。它是由赵家镇的杜家坑、里宣等村的宣式祖上选育出来以后，通过嫁接繁育逐渐发展起来的，并不断向嵊州、绍兴、东阳等县市传播和扩散。举办香榧文化节是为了促进诸暨市香榧的快速发展，并着重分析了我市发展香榧的意义、产业的发展状况和存在的主要问题，针对香榧产业化过程中出现的问题，提出了要重点抓好扩大栽培与资源增殖、抓好种苗培育、加强幼林管理、加强对香榧加工企业的栽培和扶持。因此我们要更加注重发挥资源优势，运用科技手段和市场机制，正确分析诸暨市香榧产业的现状，提出合理的应对措施，实现农业的可持续发展，从而推动区域经济的发展。

一、立项可行性分析

（一）市场环境分析

1.香榧产业发展现状

（1）加工企业不断兴起，商标意识加强

1994年以前诸暨市香榧没有注册的商标品牌，都叫枫桥香榧，直到1994年6月赵家镇工贸实业总公司申报注册诸暨市第一只“枫桥牌”香榧商标，开始进行规模生产。之后许多企业和商标开始不断的涌现，到1999年已有枫桥、阿土、榧皇、老何、冠军等10家企业和商标。至今全市共有香榧生产、加工企业40余家，注册商标50余个，其中市区有专卖店的企业40余家，年加工销售规模在200t以上的企业3家，涌现了如冠军、老何等龙头企业，同时厂房、设备不断更新，加工方法已

从传统的铁锅手工炒制发展到现在的用铜锅机器炒制，产品的花式品种在增加，包装也越来越精美。

（2）积极保护和发展名牌产品

为利用枫桥香榧的品牌优势，保护和发展香榧产业，多次将枫桥香榧、冠军香榧、老何香榧参加国内国际的农业博览会、名特优农产品的质量评比二获得金奖产品称号，近年又将“枫桥香榧”创建为浙江省农业名牌产品，中国国际农业博览会的名牌产品称号和首批浙江省绿色农产品，枫桥香榧（细榧）基地获得了绍兴市级绿色农产品和森林食品基地。

诸暨先后获得了“中国香榧之乡”、“中国名特优经济林香榧之乡”、赵家镇“浙江省香榧之乡”等称号，同时开展了《枫桥香榧原产地保护》的申报，建立了《枫桥香榧自然保护小区》，开展香榧古树名木的调查登记和保护、省级林业特色基地《诸暨万亩枫桥香榧示范基地建设》、《香榧品种改良、技术改造》、香榧质量评比等工作，制订了一系列香榧标准，来规范香榧生产，使“创名牌、保名牌、树名牌”的工作不断深入，用安全优质的香榧质量，维护诸暨香榧的声誉，促进了诸暨生产的发展。

（3）科技兴榧成效显著

诸暨历来重视香榧的科研,从20世纪50—60 年代的香榧人工授粉、圃地育苗、小苗嫁接、假种皮提炼香油，到70—80年代成立林科所，重点致力于对香榧的研究，经科研人员的努力，取得种砧，根砧嫁接育苗、扦插繁育等科研成果。2003年冠军食品有限公司与中国科学院上海有机化学研究所、上海中医药大学中医学院合作研究成功香榧假种皮提取紫杉醇。特别是近几年，在市委市政府领导下，实施科技兴榧战略，进行科技攻关，并重点抓好科技成果的推广、技术培训和信息服务，如以赵家镇外宣村为例,香榧的年产量从推广香榧保果增产技术前的总产量25t猛增到65t以上，产值140万元以上。年发展香榧的面积从原来的200多亩猛增到现在的800多亩。为提高香榧成活率，今年全市普遍采用嫁接苗种植，其中容器苗的比重达到60%以上，比往年明显提高。正是由于对香榧的重视和深入

研究推动整个香榧产业的发展。

2.诸暨市香榧产业优势

（1）自然优势

香榧是红豆衫科榧属常绿植物，为高大乔木，幼时耐荫，成林较喜欢浅根系肉质根，适温暖湿润气候，喜深厚肥沃、疏松、排水良好的土壤。诸暨市属于亚热带季风气候，且多丘陵少平原，雨量充足，土壤深厚肥沃，气候温暖湿润。

（2）经济优势

诸暨市坚持“新兴+传统”融合提升，打造现代产业名城。实施新兴产业“325”计划，着力培育铜加工及新型材料、机电装备制造、环保新能源、生物医药、电子信息、海洋经济、军工装备等产业集群；积极运用科技创新、品牌创建、文化创意改造提升传统优势产业，打造袜业、珍珠两大国际化中心。积极打造创新型企业群体，扶持一批行业龙头企业，力争上市企业总数达到25家以上。多年来诸暨市的经济迅速发展，得到了不断地突破。各乡镇的基础设施不断完善，教育力度不断加大，为全市人民提供了一个良好的生活环境。随着诸暨市经济的不断发展，政府对香榧产业的发展加大了扶持的力度。去年浙江农林大学天目学院已落户诸暨，这将为诸暨市的香榧产业的进一步发展带来一大批人才，为香榧产业的发展奠定了良好地基础，提供了智力支持。

（3）市场需求

目前诸暨市的香榧面积和产量较少，而市场需求旺，供需矛盾突出，市场销售价格每500g已超过100元。香榧已成为目前经济效益最高的干果之一。

（二）活动阻力分析

1.香榧造林成活率提高，保存率普遍较低

幼苗喜阴湿环境，怕高温、干旱和强日照，且3年生以前幼苗生长缓慢，抗逆性很差，所以一般情况下香榧幼苗造林成活率和保存率都很低。随着提高香榧造林成活率关键技术的不断突破和各地重视造林技术，造林成活