PEKI品牌及饰品行业认知
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Http://www.peki.com.cn
PEKI品牌在中国市场的 发展？
1
Peki品牌渊源
Http://www.peki.com.cn
2
企业现状
PEKI（佩琪）自2001年进驻中国 以来，以发展国内各大、中城市的中高 端商场为目标，逐渐形成饰品品牌的核 心市场地位，并利用多维的市场资源和 可持续的媒体推广，不断优化并提升品 牌市场竞争力。
卡莲芳（广州）
引入香港\包括发饰品、首饰、太阳镜、阳伞、
丝巾及梳子\价位段：10～1000元\批发 路线，发饰用材较差老旧，手 工粗糙。以很低的折扣出售占 领市场获取高利润
芳美亚（深圳）
Formia品牌开始运营，主
要有发饰、首饰太阳镜、阳 伞、围巾、帽子等
伊点（中山）
EFOCUS产品结构含发饰、时装帽、太阳眼镜、丝 巾/围巾/ 披肩、洋伞和其它配饰。价位低、货品更
不久，一些品味独特、款式精美，刻着Peki字母的饰品，成为了巴黎上流 社会贵妇的新宠。两年后，一对有情人终于在饰品店重逢，他们举行了盛大的 婚礼。
Peki Lauro佩戴着Eurique精心设计的饰品，成为全巴黎最美丽最幸福的 新娘。
近200年来，象征着典雅、时尚、温情、浪漫的个性，代表着坚贞爱情的 “佩琪”饰品已成为欧洲女性心中最具玫瑰色的梦想。
丹麦品牌，饰品行业的元老级的品牌，公司有较强的 设计与生产能力，国际知名度较高，但国内市场受众 多同类品牌的竞争，销售急剧下滑。市场占有率也大 幅下滑。
发饰、太阳镜、 丝巾
价位中等，主 力价格带在 400-1200左右
国内品牌，起源深圳，定位与佩琪接近，但价位偏高， 品类较少，目前国内市场占有率较高。
Http://www.peki.com.cn
3
饰品行业分析
来自服装配饰市场的启示
中高档女性饰品潜力巨大
饰品消费趋势
1、产品款式多样化； 2、品类丰富时尚化； 3、产品服务差异化。
Http://www.peki.com.cn
3
饰品行业分析
购买饰品的消费额：受访者平均每年花在购买服装上的金额为2 ,080元人民币（下同）或其 个人收入的7.3%。大连居首位（ 2,850元），其余依次为上海（2,300元），广州（1,850 元），成都（1,740元）及北京（1,660元）。香港消费者每年花费（15，000元---20， 000元）；女行政人员花在服装上的消费额最高，每年平均为3,130元，女白领为2,840元， 学生只花900元；
我们要做的不是让别人觉得 PEKI很不错。而是让 人觉得拥有PEKI会让自己很美丽、与众不同！
佩琪有您更精彩！
Http://www.peki.com.cn
3
饰品行业认知
品牌名称 品牌LOGO
产品品类
产品定位
品牌分析
PEKI
发饰、首饰， 太阳镜、丝巾、 围巾、帽、手 套等
价位中高档， 主力价格带在 300-1000左右。
法国品牌，产品品类丰富，价位适中，有独立的设计 与生产团队，在全国主要城市一线商场有专柜，近几 年进驻购物中心，历史悠久，有一定的品牌影响力与 知名度。
发饰、洋伞、 休闲眼镜、帽 子、丝巾围巾
等
价位中等，主 力价格带在 200-800左右
台湾品牌，价位中档，主要以太阳镜、围巾帽子等季 节性产品为主，目前正在大力拓展市场，但产品存在 地域性差别，在北方区市场业绩较差。
Http://www.peki.com.cn
亚历山大（法国） 依慧达（丹麦）
关键词
茜子（深圳）
在深圳开设第一家店铺\国内中高
端饰品品牌\以手工发饰为 主，囊括围巾、手表、太阳镜
、帽子等/国内100多个经营网点
饰典 – SIDI （深圳）
以品牌形象吸引人，陈列与展示都做得很漂
亮，发饰以板材为主。产品囊括首
饰、发饰、围巾、丝巾、钥匙扣、手机链、 化妆镜、化妆盒、太阳镜、太阳伞、手表等
FOEEI FOLLIE
依慧达
茜子
富翔
首饰、手表、 配饰
价位较高，主 品牌来自希腊，设计团队较强，定位于国际一线品牌，
力价格带在
但价位较高，品类较少，目前主要是在一线的高档百
1500-3000左右。 货开设专柜，二三线城市没有开设专柜。
发饰、丝巾、 发梳、太阳镜
价位较高，主 力价格带在 1000-2000左右，
新速度慢
富翔（深圳）
早期经营台湾品牌FeelingCool（飞兰蔻）洋伞， 2000年7月在中国大陆注册，初期主要经营直营店铺
， 2006年，开始把目光投向全国市场 。主价格
带：200-600元
流行美（广州）
流行美诞生于佛山百花广场，主营发饰 、耳环、彩妆；街边铺，县市地区；以
盘发技能引导服务型消费；价位400-
1987年 成立品牌，2008
年首次推出高级发饰系列。传统用
材树脂为主，最奢侈的发饰 品牌现时，Alexandre Zouari高级
发饰系列独家委任香港崇盟兴业有
限公司于全球发行。消费力强 的高品位女性是最重要 的顾客群。
“时尚——从头开始“的经营理念\
手工制作\其全线商品包括发饰、太阳镜、 时尚珠宝首饰、发梳和丝巾\国际一流品牌
2000左右
伊泰莲娜（中山）
创立于1970年，做仿 真首饰，以银饰为主 包括戒指耳环、项链 、胸花，头饰、手链
、丝巾扣等，电镀 技术
上海瑞冠服饰有限公司
法国ELLE饰品中国总代理，帽类、 伞类、手套、围巾、披肩、 休闲袋类
白井 （上海）
中日合资企业，专业从事于手
套及相应条件的单品类季 节性品牌 ,产品60%出口， 40%在国内销售
主讲：杨敏蓉---1小时
PEKI品牌及饰品行业认知
广州佩琪贸易有限公司 2014年3月6日
1
Peki品牌起源
2
企业现在及目标
3
饰品行业分析
4
总结分享
品牌宣言：
不一定能与您爱的人朝夕相处，却一定能给她朝夕相伴的饰物。 拥有PEKI，让您美丽更自信！
Http://www.peki.com.cn
品牌故事：
为实现“品牌引领市场，打造行业 知名饰品品牌，做百年企业”的目标， 公司现已建立了科学的组织架构、完善 的顾客服务及特许加盟体系；并拥有一 批极具创造力的研发设计人才和经验丰 富的品牌营销团队。
Http://www.peki.com.cn
2
企业目标
我们的目标是：
“打造国际最好的饰品品牌， 引领饰品时尚，做百年企业” 。
十九世纪初的法国巴黎，才华 横溢的青年画家EuriqueRoess 邂逅 了美丽高贵的伯爵小姐Peki Lauro， 两人一见倾心。
然而，纯真的恋情却遭到世俗等级的 阻扰，两个深深相爱的年轻人被迫分离。 但爱的火焰并没有熄灭，为了抑制象野草 般蔓延的情思，EuriqueRoess将心中的 爱火与非凡的艺术天赋融入到每款饰品的 设计中。
品牌定位
4
学习分享
符号
பைடு நூலகம்
25-45岁的都市女性
目标消费者
重要支持
品牌核心价值
产品与服务&品质与美丽
卓越的设计团队， 产品传承古法手工， 注重细节与品质， 每件产品一丝不苟。
发饰、首饰、丝巾、 围巾、帽、手套、 太阳镜、太阳伞等
产品
风格
优雅、浪漫、时尚、温情 品位格调，贴近生活。
4
学习分享
PEKI品牌-----为25-45岁之间的时尚都市女性提供最佳的服饰品，
我们以“时尚饰品”为主导，以“人”为核心，以“产品和服务”建立“品牌信赖”和“用户粘性” 为方法，为PEKI核心消费群不断创造“品质”和“美丽”的价值。
优势的售后服务：PEKI提供终身的产品维修，永久的免费盘发及时尚咨询服务。
以“人”为核心 创建“品牌信赖”
产品与服务 打造“用户粘性”
一个观念的转变：
PEKI品牌在中国市场的 发展？
1
Peki品牌渊源
Http://www.peki.com.cn
2
企业现状
PEKI（佩琪）自2001年进驻中国 以来，以发展国内各大、中城市的中高 端商场为目标，逐渐形成饰品品牌的核 心市场地位，并利用多维的市场资源和 可持续的媒体推广，不断优化并提升品 牌市场竞争力。
卡莲芳（广州）
引入香港\包括发饰品、首饰、太阳镜、阳伞、
丝巾及梳子\价位段：10～1000元\批发 路线，发饰用材较差老旧，手 工粗糙。以很低的折扣出售占 领市场获取高利润
芳美亚（深圳）
Formia品牌开始运营，主
要有发饰、首饰太阳镜、阳 伞、围巾、帽子等
伊点（中山）
EFOCUS产品结构含发饰、时装帽、太阳眼镜、丝 巾/围巾/ 披肩、洋伞和其它配饰。价位低、货品更
不久，一些品味独特、款式精美，刻着Peki字母的饰品，成为了巴黎上流 社会贵妇的新宠。两年后，一对有情人终于在饰品店重逢，他们举行了盛大的 婚礼。
Peki Lauro佩戴着Eurique精心设计的饰品，成为全巴黎最美丽最幸福的 新娘。
近200年来，象征着典雅、时尚、温情、浪漫的个性，代表着坚贞爱情的 “佩琪”饰品已成为欧洲女性心中最具玫瑰色的梦想。
丹麦品牌，饰品行业的元老级的品牌，公司有较强的 设计与生产能力，国际知名度较高，但国内市场受众 多同类品牌的竞争，销售急剧下滑。市场占有率也大 幅下滑。
发饰、太阳镜、 丝巾
价位中等，主 力价格带在 400-1200左右
国内品牌，起源深圳，定位与佩琪接近，但价位偏高， 品类较少，目前国内市场占有率较高。
Http://www.peki.com.cn
3
饰品行业分析
来自服装配饰市场的启示
中高档女性饰品潜力巨大
饰品消费趋势
1、产品款式多样化； 2、品类丰富时尚化； 3、产品服务差异化。
Http://www.peki.com.cn
3
饰品行业分析
购买饰品的消费额：受访者平均每年花在购买服装上的金额为2 ,080元人民币（下同）或其 个人收入的7.3%。大连居首位（ 2,850元），其余依次为上海（2,300元），广州（1,850 元），成都（1,740元）及北京（1,660元）。香港消费者每年花费（15，000元---20， 000元）；女行政人员花在服装上的消费额最高，每年平均为3,130元，女白领为2,840元， 学生只花900元；
我们要做的不是让别人觉得 PEKI很不错。而是让 人觉得拥有PEKI会让自己很美丽、与众不同！
佩琪有您更精彩！
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3
饰品行业认知
品牌名称 品牌LOGO
产品品类
产品定位
品牌分析
PEKI
发饰、首饰， 太阳镜、丝巾、 围巾、帽、手 套等
价位中高档， 主力价格带在 300-1000左右。
法国品牌，产品品类丰富，价位适中，有独立的设计 与生产团队，在全国主要城市一线商场有专柜，近几 年进驻购物中心，历史悠久，有一定的品牌影响力与 知名度。
发饰、洋伞、 休闲眼镜、帽 子、丝巾围巾
等
价位中等，主 力价格带在 200-800左右
台湾品牌，价位中档，主要以太阳镜、围巾帽子等季 节性产品为主，目前正在大力拓展市场，但产品存在 地域性差别，在北方区市场业绩较差。
Http://www.peki.com.cn
亚历山大（法国） 依慧达（丹麦）
关键词
茜子（深圳）
在深圳开设第一家店铺\国内中高
端饰品品牌\以手工发饰为 主，囊括围巾、手表、太阳镜
、帽子等/国内100多个经营网点
饰典 – SIDI （深圳）
以品牌形象吸引人，陈列与展示都做得很漂
亮，发饰以板材为主。产品囊括首
饰、发饰、围巾、丝巾、钥匙扣、手机链、 化妆镜、化妆盒、太阳镜、太阳伞、手表等
FOEEI FOLLIE
依慧达
茜子
富翔
首饰、手表、 配饰
价位较高，主 品牌来自希腊，设计团队较强，定位于国际一线品牌，
力价格带在
但价位较高，品类较少，目前主要是在一线的高档百
1500-3000左右。 货开设专柜，二三线城市没有开设专柜。
发饰、丝巾、 发梳、太阳镜
价位较高，主 力价格带在 1000-2000左右，
新速度慢
富翔（深圳）
早期经营台湾品牌FeelingCool（飞兰蔻）洋伞， 2000年7月在中国大陆注册，初期主要经营直营店铺
， 2006年，开始把目光投向全国市场 。主价格
带：200-600元
流行美（广州）
流行美诞生于佛山百花广场，主营发饰 、耳环、彩妆；街边铺，县市地区；以
盘发技能引导服务型消费；价位400-
1987年 成立品牌，2008
年首次推出高级发饰系列。传统用
材树脂为主，最奢侈的发饰 品牌现时，Alexandre Zouari高级
发饰系列独家委任香港崇盟兴业有
限公司于全球发行。消费力强 的高品位女性是最重要 的顾客群。
“时尚——从头开始“的经营理念\
手工制作\其全线商品包括发饰、太阳镜、 时尚珠宝首饰、发梳和丝巾\国际一流品牌
2000左右
伊泰莲娜（中山）
创立于1970年，做仿 真首饰，以银饰为主 包括戒指耳环、项链 、胸花，头饰、手链
、丝巾扣等，电镀 技术
上海瑞冠服饰有限公司
法国ELLE饰品中国总代理，帽类、 伞类、手套、围巾、披肩、 休闲袋类
白井 （上海）
中日合资企业，专业从事于手
套及相应条件的单品类季 节性品牌 ,产品60%出口， 40%在国内销售
主讲：杨敏蓉---1小时
PEKI品牌及饰品行业认知
广州佩琪贸易有限公司 2014年3月6日
1
Peki品牌起源
2
企业现在及目标
3
饰品行业分析
4
总结分享
品牌宣言：
不一定能与您爱的人朝夕相处，却一定能给她朝夕相伴的饰物。 拥有PEKI，让您美丽更自信！
Http://www.peki.com.cn
品牌故事：
为实现“品牌引领市场，打造行业 知名饰品品牌，做百年企业”的目标， 公司现已建立了科学的组织架构、完善 的顾客服务及特许加盟体系；并拥有一 批极具创造力的研发设计人才和经验丰 富的品牌营销团队。
Http://www.peki.com.cn
2
企业目标
我们的目标是：
“打造国际最好的饰品品牌， 引领饰品时尚，做百年企业” 。
十九世纪初的法国巴黎，才华 横溢的青年画家EuriqueRoess 邂逅 了美丽高贵的伯爵小姐Peki Lauro， 两人一见倾心。
然而，纯真的恋情却遭到世俗等级的 阻扰，两个深深相爱的年轻人被迫分离。 但爱的火焰并没有熄灭，为了抑制象野草 般蔓延的情思，EuriqueRoess将心中的 爱火与非凡的艺术天赋融入到每款饰品的 设计中。
品牌定位
4
学习分享
符号
பைடு நூலகம்
25-45岁的都市女性
目标消费者
重要支持
品牌核心价值
产品与服务&品质与美丽
卓越的设计团队， 产品传承古法手工， 注重细节与品质， 每件产品一丝不苟。
发饰、首饰、丝巾、 围巾、帽、手套、 太阳镜、太阳伞等
产品
风格
优雅、浪漫、时尚、温情 品位格调，贴近生活。
4
学习分享
PEKI品牌-----为25-45岁之间的时尚都市女性提供最佳的服饰品，
我们以“时尚饰品”为主导，以“人”为核心，以“产品和服务”建立“品牌信赖”和“用户粘性” 为方法，为PEKI核心消费群不断创造“品质”和“美丽”的价值。
优势的售后服务：PEKI提供终身的产品维修，永久的免费盘发及时尚咨询服务。
以“人”为核心 创建“品牌信赖”
产品与服务 打造“用户粘性”
一个观念的转变：