饰品行业分析报告

饰品行业是从珠宝首饰、工艺礼品行业中分离出来、综合形成的一个新兴产业。饰品作为新经济的增长点，发达国家已逐步走向成熟。各种档次的专卖店、销售点星罗棋布；各种款式、各种层次的产品充分满足了日益增长的市场需求。而在中国内地，这一行业尚处于初期发展阶段。随着社会经济、文化的飞跃发展，人们正从温饱型步入小康型，崇尚人性和时尚，不断塑造个性和魅力，已成为人们的追求。

在中国各行各业竞争逐渐激烈的时候，饰品行业的竞争仍然处于初级状态。行业没有领先品牌，没有任何一家的市场占有率能够超过5％。拥有全国性网络的厂家非常少，能够自行建立办事处进行市场开发的更是凤毛麟角。整个行业缺乏做品牌的能力和市场营销的观念，缺乏真正有能力的人才。随着WTO的加入，中国目前正面临着一个难得的机遇。国外公司正在大量以OEM的方式在中国采购其商品，因此现在许多饰品行业大厂家基本是在做出口。

从生产地域上来看主要是三大生产出口基地:? ?

1、是以广东（东莞、佛山等）为主的华南生产基地。它们的特征是，主要以香港的设计风格为主，产品一般都是以来样加工为主。其产品的流向也大部分是通过香港转口到东南亚、奥、美等地。

2、第二类是以福建、浙江为主的基地。这部分的厂家的产品多半是符合国外饰品需求设计，产品绝大部分出口。其特征是产量规模化，在价格上极具竞争优势。在近年来，国外大型的跨国公司的采购中，这些厂家的产品都被列为采购之列。? ?

３.第三类是以青岛的为主的基地．这部分厂家大多数为韩国厂商，其设计一般不外露，产品直接出口韩国，日本和美国等地．

４.第四类是以工艺品形式出现的小规模零散厂家。这些厂家的产品多半是用自己独特的产品形式来销售带有地域特色、民族特色、民间特色的装饰品。

一、未来3-5年饰品制造行业成长动因分析

从中国饰品行业发展的历程来看，目前饰品行业处于一个稳定、健康、快速发展的阶段，未来3-5年内，随着国民经济的持续快速增长及人们物质文化生活水平的不断提高，饰品行业必将更加大跨步地向前发展。（一）? ?技术因素

社会的发展，依赖于科技的进步，科技的进步也同时促进社会的发展。饰品行业作为一个对技术要求较底的行业，社会的每一次发展，科技的每一次进步都必将推动饰品行业的快速发展。

（二）? ?资本因素

俗话说“巧妇难为无米之炊”，企业及行业要取得长足的发展，没有一定的资金投入是不可能的。目前，义乌是民营企业众多，民营资金十分雄厚，随着社会的发展，人们的观念不断进化，创业意识不断增强，人们不再将钱当作“死钱”，而是“以钱生钱”，将有限的资金投入到自己热爱的事业，通过奋斗实现资金的无限回报。（三）? ?政策因素

随着社会的不断发展，政府越来越开明，政策也会越来越透明，越来越人性化，环境也会越来越宽松，有利于企业及行业发展的因素会越来越多。

（四）? ?人才因素

对一个国家、行业或企业的发展来说，人才自始至终起着相当关键的作用，目前对高、精、尖人才的需求依然很大，随着社会的发展，教育的不断改革，更加实用、具有创新能力的人才会不断涌现，必将为各个行业的发展提供强大的智力支持和技术保障。

（五）? ?社会因素

社会环境的不断改善，人们生活水平的不断提高，物质文化需求的不断激增，人们思想观念的不断更新，及自我意识和个性意识的增强，社会服务功能的不断加强，必将为各行各业提供广阔的发展机遇。

二、饰品行业进入机会

目前义乌饰品行业规模庞大，从业人员也较多，不过整体上比较分散，个体较多，有势力、有牌子、叫的响的企业不多，整体上说义乌市饰品行业还有一定的增容度，不过增容量十分有限，未来的发展应当是义乌本地饰品企业的自行整合及与国内外大规模、上当次企业联姻调整发展的时期，通过不断的整合联姻，会淘汰一批技术含量底、势力较弱、不能适应社会发展的企业，不过义乌市整个饰品行业会焕发出勃勃生机并得到长足的发展。

三、电子商务趋势

电子商务作为一种新兴的贸易形式，在国外发展极为迅速。目前，国内电子商务处于原始发展阶段，真正应用率比较底，不过由于其无与伦比的优势-----方便、快捷、无纸化、环保等，电子商务将是未来贸易发展的必然趋势，并将在近几年内得到广泛的发展和运用。因此，义乌市饰品行业要对电子商务高度重视，积极作好电子商务的培训、推广及应用，将会对义乌市饰品行业未来的发展起到巨大的推动作用。

四、饰品行业发展的主要制约因素

目前,饰品行业整体来看发展事态良好，不过也存在着一些深层的问题，名牌企业、规模企业偏少，相当一部分企业处于手工作坊的阶段，工人素质不高，技术含量低，创造能力不足，基本上以仿造为主，缺少发展潜力。从根本上说，制约饰品行业发展的因素包括人才因素、决策者的雄心和魄力、观念意识等，资金并不是最大的障碍，目前义乌民营资本相当雄厚，只是缺乏有识之士的点睛之笔。

五、产业面临的威胁

中国饰品行业，无论从规模还是从数量上说都相当可观，但无论从生产设备、技术水平、管理理念、服务意识、交易方式等等来看，多数企业还处于比较原始化的发展阶段，总体竞争力不是很强，主要依赖于低廉的价格，这并不是长久的发展之计。从价格上来讲，中国目前饰品行业在价格上还存在一定的优势，随着中国经济的不断发展，市场的千变万化，竞争的不断加剧，房价的不断飙升，各类费用的增加----，唯一的价格优势也会逐渐丧失。因此不断提高饰品行业整体的竞争力方是长久发展之计。

目前饰品行业处于良好的发展阶段，增长势头凶猛，发展后劲强劲，从表面上来看，形式一片大好，因此某些企业及投资者可能会借此加大投资、急剧扩大生产规模等，这些欠思考行为可能在短期内回带来一些经济效益，不过从长远来看并不一定符企业发展的方向或投资者之初衷。因此，在此给有关企业及投资者提些建议：目前的饰品行业相对处于一个相对混乱无序的发展阶段，投资之前，一定要三思而后行，首先要认清本行业目前的实际发展状况及未来几年或较长一段时期内本行业的发展趋势，其次对国内市场及国际市场作一仔细的分析研究，比较贴近地把握市场的发展方向，再次对国家的宏观政策、产业政策及环保政策有一个深层次的认识，响应国家政策的号召，切勿与国家政策背道而驰；最好如果想开饰品点的话需要注意：由于中国幅源辽阔，各地区发展极为不平衡，消费水平、意识及风土人情各不相同，很多人或许是第一次创业，所以开店初期难免有进货不对路、滞销、积压现象．综合考虑以上几个方面的原因，然后再慎重作出决定，这样才是一个比较理智和明知的决定。

以下是部分类别饰品市场分析：

●汽车饰品

2002年，中国汽车产量超过325万辆，成为世界第五大汽车生产国。

2003年，中国汽车产量将突破400万辆，排名超过法国，跃居世界第四大汽车生产国。

2005年，中国汽车产量将再超德国，位居世界第三。

2010年，中国汽车产量将超过1000万辆，成为世界第一、二大汽车生产国。