对加强和改进大众传媒舆论引导工作的探讨

对加强和改进大众传媒舆论引导工作的探讨[摘要]舆论是公众对于社会状况、重大事件的反应和评论，对于社会、国

家的稳定具有极为重要的意义。通过对大众舆论合理导向，特别是通过完善重大事件和突发事件的舆论引导的工作途径和舆论监督机制，将为加强和改进政法舆论引导工作奠定坚实的基础。

[关键词]执法；规范化；公信力

引言

舆论是人类社会发展的重要产物之一，代表着社会大众对于公共事务的观点和意见。舆论是对社会生活最为直接的体现，能够随时随地对社会生活的方方面面进行捕捉，并做出相应的反应。由于现代社会媒体已处于较为发达的阶段，舆论的影响力和作用日渐巨大，已经成为影响社会稳定、人民日常生活、大众倾向乃至社会稳定的重要因素。对于社会舆论合理的引导，可以起到平衡社会的压力，缓解社会矛盾的作用。舆论的和谐与否将会直接影响到社会和谐稳定。因此，合理加强和改进政法舆论引导工作，营造和谐社会氛围，对于我国社会稳定和发展具有重要的意义。

一、坚持正确舆论导向

实现对大众传媒正确舆论方向的坚持和把握是营造和谐社会舆论氛围的重要保障。大众传媒作为我国精神文明建设的重要纽带，对大众舆论具有重要导向作用，是我国主流意识形态发展的重要基础，在我国社会化过程中具有重要作用。正确的舆论导向会加快社会政治、经济及文化的发展，保证社会各项建设处于正常运转状态。倘若舆论导向出现重大偏差，将会给社会造成政法不利影响，给国家和人民造成深远的伤害。因此，在社会文化、思想多样化的今天，保证社会舆论的正确导向，形成主流向上的和谐社会舆论氛围，维护社会稳定和发展。

坚持大众传媒正确舆论导向首先要做到对党性的忠诚坚持。针对新闻舆论的相关工作，应该始终做到坚持党性。伴随着我国市场经济的逐步深化，改革在我国逐渐深化，经济的快速发展带动了传媒业的迅速崛起，大众传媒的普及和发展也视其自身体现出一定的市场化特性，但在这样的发展大环境下，大众传媒要始终保持对党性的坚持和维护，党性的原则在任何时候都应保持纯洁，绝不能被经济发展影响。在今后的发展中，大众媒体要以马克思主义为根本，坚持中国特色社会主义，在政治大环境上应时刻与党中央保持一致，应时刻为社会主义事业服务。

坚持大众传媒正确舆论导向，应时刻保持对群众路线的支持。大众传媒是对于社会发展的见证，是党中央与人民群众保持联系的重要途径。而群众路线是我们党长期实践得出的重要指导路线，是中国共产党的优良传统。大众传媒在工作的过程中，应将群众路线作为工作指导方针，始终做到坚持群众路线，重视人民

群众对于国家和社会各项事务的看法和观点，在工作中增强群众路线意识，定期对社会舆论和大众思想作相关调查，在工作中要积极反应大众的思想和观点，将媒体工作更加贴近人民群众的生活。

坚持大众传媒正确舆论导向应对于舆论始终做到实事求是。实事求是原则是大众传媒最应坚持的原则。大众传媒的作用是对人民的思想和观念起到一定的引导作用，必须做到讲真话、办实事。大众传媒肩负着重大的责任，必须真实地反映社会生活的方方面面，呈现给人民群众真实的一面，坚决杜绝虚假和不真实的报道。在当前和谐社会的构建过程中，大众传媒应脚踏实地，坚持实事求是的工作原则，从社会的本质上实现对事物真实性的把握。

二、转变舆论引导方式和观念

社会舆论活动是通过将信息进行整合并传递来完成对社会生活和国家事务的反映。信息是社会舆论实现的基础，是社会舆论的载体。社会的信息在一定程度上直接影响到社会舆论的方方面面，同时，还会对社会中的主流意识形态产生影响。伴随着计算机技术、网络技术、通信技术等先进信息交流技术的兴起和普及，社会舆论活动的实现途径也变得多元化和立体化。信息的传播更加方便，社会舆论的主客体也变得更加宽泛。信息传递途径的多元化和立体化必将给舆论引导工作带来巨大的挑战，如何通过转变舆论引导方式和观念来更好地开展舆论工作，将会是现代大众媒体工作者们必须重视和探讨的问题。

信息公开和透明化是舆论引导工作的重中之重。作为现今社会的信息主导，信息传播体系实现了政治信息的公开化和普及化，并为人民群众提供了公开的政治表达渠道，而这与高度的民主化和民权化有着不可分割的关系。在现今的信息时代，个人隐私和国家机密是受到国家法律的保护，而其他的一切信息在原则上是可以实现公开和共享的。而政府和社会组织也在逐步实现工作信息的透明化和公开化。[1]

舆论具有先主为主的特性。[2]在现代的社会中，大众传媒通过对新闻的独家或首发来实现对于受众注意力和信息资源的争夺。[3-4]获得受众的注意力和参与的关键就是通过先入为主来实现。因此，大众媒体在工作过程中，应该遵循大众舆论的发展规律，通过抓住大众的注意力，占据舆论的主阵地，实现对于受众的舆论引导。

舆论的引导还应重视对于舆论问题探讨的公正和平等。计算机和网络技术的普及，使信息化程度更高，而过去的舆论权威在如今的信息网络化条件下已经被大大削弱。曾经的传统已经被舆论多元化所取代。在现在舆论的引导过程中，必须重视对于舆论公正和平等的实现。舆论的引导应该立足于对社会中存在问题的真实和理性的诠释，对于国家政策的解读，通过对于社会生活中的大量信息的整合和梳理，实现对信息的深切关注，并为人民大众提供真实的，有价值的精品信息。

三、重视对于重大事件和突发事件的舆论引导工作

当社会和国家的运转过程中出现重大事件和突发事件时，会引起人民群众的注意。重大事件和突发性事件往往存在密切关系，重大事件中很大一部分属于突发性事件，而突发性事也会因其突然性和影响深远性而成为重大事件。在舆论的引导工作中，对于重大事件与突发事件的舆论引导是至关重要的。[5]在重大事件和突发事件发生时，应及时做出反应，通过合理的舆论引导工作，减轻人民群众对于重大事件的猜测和恐慌，避免谣言的传播。针对重大事件和突发事件，政府应及时公布信息的相关细节，保证信息的真实性和完整性，通过合理的舆论工作来保证社会的稳定。