西交20春《市场调研与预测》在线作业参考答案

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西交《市场调研与预测》在线作业答卷

A.收集数据
B.简化数据
C.概括数据
D.归类数据
答案:B
18.市场竞争情况的调查与预测不需要考虑的是（）
A.关于行业结果的调查，分析与预测
B.竞争者的供应者
C.分析业内竞争者的结构
答案:B
19.（）是调查者在提出问题的同时，还将问题的一切可能答案或几种主要可能答案全部列出，由被调查者从中选出一个或多个答案作为自己的回答，而不做答案以外的回答。
A.完全随机设计
B.随机区组设计
C.拉丁方格设计
D.因子设计
答案:D
33.管理职能中哪项是首要职能（）。
A.组织职能
B.计划职能
C.领导职能
D.控制职能
答案:B
34.( ) 是用线条将一组数据点连接起来而形成的一种事物跨时期变化的图形。
A.饼形图
B.柱形图
C.线形图
A.相同，反比
B.不同，反比
C.不同，正比
D.相同，正比
答案:D
30.邮寄调查的优点是
A.费用较低
B.又询问偏见
C.回收率低
D.费时
答案:A
31.不属于分层抽样的具体做法的是（）
A.分层随机抽样
B.分层最佳抽样
C.分层比例抽样
D.分层最低成本抽样
答案:A
32.()可以用来测量二个以上自变量的影响。
答案:B
13.普查和抽样调查是B.是否覆盖所有的调查对象
C.是否存在误差
D.样本容量的大小
答案:B
14.在时间序列预测法中按相等时间间隔和顺序对时间序列数据依次计算平均数的是（）P355

(完整word版)《市场调查和预测》复习题和答案解析

《市场调查与预测》复习题及答案一、选择题1、关于市场调查的意义表述不正确的是（）。

A.为企业决策提供依据B.帮助企业开拓新的市场C.为企业赢得竞争优势D.直接决定经理人工资2、文献调研属于下面那项调研设计（）。

A.探索性B.描述性C.因果性D.相关性3、下列哪项不属于市场宏观方面的调查（）。

A.政治环境B.地理气候C.经济环境D.市场需求4、测定出的预测误差偏低的市场预测指标是（）。

A.平均误差B.平均绝对误差C.均方误差D.标准误差5、（）是指访问者主动寻找与被访问者的共同之处，借以接近对方。

A.求同接近B.开门见山C.迂回接近D.自然接近6、实验调查成功的关键是（）。

A.提出研究假设B.合理科学的实验设计C.选择实验对象D.确定实验方法7、抽样调查的特点不包括（）。

A.经济B.低效C.灵活D.可操作性强8、指导语在问卷中的功能不包括（）。

A.与调查对象建了心理融洽B.获取调查对象的信息C.消除调查对象的顾虑D.简明阐述回答的具体要求9、为建立接触，互相了解作准备的问题是（）。

A.接触性问题B.实质性问题C.校正性问题D.补充性问题10、市场调查的特点不包括（）。

A.系统性B.目的性C.社会性D.稳定性11、下列哪项不属于市场微观方面的调查（）。

A.市场需求量B.消费者购买动机C.市场营销活动D.法律环境12、抽样误差最大的抽样方式是（）。

A.分层抽样B.等距抽样C.整群抽样D.简单随机抽样13、一般来说，放在问卷最前面的问题是（）。

A.接触性问题B.实质性问题C.校正性问题D.补充性问题14、对于无法确定其主要影响因素的市场现象进行预测的最合适的方法是（）。

A.定性市场预测法B.相关回归分析市场预测法C.定量市场预测法D.时间序列市场预测法15、（）是指来自企业经营管理系统以外的市场环境系统的信息。

A.企业信息B.市场信息C.外部信息D.一级信息16、送发问卷也称（）,它是调查者将问卷送发给被调查者，被调查者按规定填答后，再由调查者取回问卷。

市场调查与预测试题与答案总汇

市场调查与预测试题与答案总汇A卷一、单项选择题(在下列每小题中,选择一个最合适的答案。

每题2分.共16分)1、在已明确所要研究问题的内容与重点后,拟定调研计划,进行实地调查,收集第一手资料,如实地反映情况和问题,这是属于A.探测性调研B.描述性调研C.因果关系调研D.定期性调研2、在其他条件相同的情况下,下列哪种抽样方法的抽样误差较小,样本代表性较好A.纯随机抽样B.机械抽样C.类型抽样D.整群抽样3、为了弄清市场变量之间的因果关系,收集有关市场变量的数据资料,运用统计分析和逻辑推理等方法,判明变动原因和结果以及它们变动的规律,这是属于A.探测性调研B.描述性调研C.因果关系调研D.定期性调研、4、用抽样方法从母体中抽出若干样本组成固定的样本小组,在一段时期内对其进行反复调查以取得资料,这种资料收集方法是A.观察调查B.固定样本连续调查C.类型抽样D.询问调查5、通过直接询问购买者的购买意向和意见,据以判断销售量,这种购买者意向调查法适用于A.长期预测B.短期预测C.消费品预测D.中期预测6、15.运用直线趋势法对某商场连续7年的营业额建立的直线趋势方程为Y=0.5+0.3z(亿元),则第8年可能实现的营业额预测值是。

A.2.6亿元B.2.9亿元C.0.8亿元D.1.7亿元7、将某种经济统计指标的数值.按时间先后顺序排列形成序列.再将此序列数值的变化加以延伸.进行推算,预测未来发展趋势.这是。

A直线趋势法 B.时间序列分析法C.统计需求分析法D.专家意见法8、一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧.并投入制作.搬上荧屏.这是信息的特征。

A.可检索性B.可共事性C.可转换性D.可存贮性二、判断题(判断下列各题是否正确。

正确的在题后的括号内打“√”,错误的打"×"。

每题分共16分)1、随着行业营销费用的增加,刺激消费的力度加大,市场需求会无限地增长。

( )2、即使不支出任何的营销费用,市场对某种产品仍然存在一个基本的需求量。

20春西交《市场调研与预测》在线作业答案07

(单选题)1: 调查结果的准确与否取决于调查结果中（）
A: 标准差
B: 方差
C: 误差
D: 平方差
正确答案: C
(单选题)2: 不属于分层抽样的具体做法的是（）
A: 分层随机抽样
B: 分层最佳抽样
C: 分层比例抽样
D: 分层最低成本抽样
正确答案: A
(单选题)3: 企业信息系统由什么和什么两大环节组成（）P18
A: 决策和职能
B: 数据库和调查与预测
C: 数据库与营销战略
D: 调查与预测与营销环境
正确答案: B
(单选题)4: 在时间序列预测法中按相等时间间隔和顺序对时间序列数据依次计算平均数的是（）P355
A: 简易平均法
B: 移动平均法
C: 指数平滑法
D: 趋势外推预测法
正确答案: B
(单选题)5: ()就是指试验者通过改变一个或几个变量的方式（称为处理），测量它们对另一个或几个变量的影响。

A: 自变量
B: 因变量
C: 试验
D: 抽样
正确答案: C
(单选题)6: （）是调查者在提出问题的同时，还将问题的一切可能答案或几种主要可能答案全部列出，由被调查者从中选出一个或多个答案作为自己的回答，而不做答案以外的回答。

A: 指导性问题
B: 封闭式问题
C: 开放式问题
D: 实质性问题
正确答案: B。

20春西交《证券投资与管理》在线作业答案699

(单选题)1: 销售毛利率可以用来衡量企业销售收入的收益水平，是衡量（）的重要指标。

A: 投资者投入企业资本金获利B: 企业将存货转化为现金的快慢程度C: 企业获利能力D: 企业自有资本的获利能力正确答案: C(单选题)2: 广义的有价证券包括（）货币证券和资本证券。

A: 商品证券B: 凭证证券C: 权益证券D: 债务证券正确答案: A(单选题)3: 证券按发行主体不同,可分为公司证券、()、政府证券和国际证券。

A: 银行证券B: 保险公司证券C: 投资公司证券D: 金融机构证券正确答案: D(单选题)4: 先在期货市场买进期货，以便将来在现货市场买进时不致因价格上涨而造成经济损失的期货交易方式是（）。

A: 多头套期保值B: 空头套期保值C: 交叉套期保值D: 平行套期保值正确答案: A(单选题)5: 证券持有者可以获得一定数额的收益,这是投资者转让资金使用权的报酬。

此收益的最终源泉是()。

A: 买卖差价B: 利息或红利C: 生产经营过程中的价值增值D: 虚拟资本价值正确答案: C(单选题)6: 深圳证券交易所编制并公布的以全部上市股票为样本股，以指数计算日股份数为权数进行加权平均计算的股价指数是（）。

A: 上证综合指数B: 深证综合指数C: 上证30指数D: 深证成分股指数正确答案: B(单选题)7: 公司不以任何资产作担保而发行的债券是（）。

A: 信用公司债B: 承保公司债C: 参与公司债D: 收益公司债正确答案: A(单选题)8: 蓝筹股通常指（）的股票。

A: 发行价格高B: 经营业绩好的大公司C: 交易价格高D: 交易活跃正确答案: B(单选题)9: 当收盘价、开盘价和最高价三价相等时，就会出现( )K形图。

A: 十字形B: 光头阴线C: 光脚阴线D: T形正确答案: D(单选题)10: 贴现债券的发行属于（）。

A: 平价方式B: 溢价方式C: 折价方式D: 都不是正确答案: C(单选题)11: 先在期货市场卖出期货，当现货价格下跌时，以期货市场的盈利弥补现货市场的损失从而达到保值的期货交易方式是（）。

市场调查与预测试卷及答案

.《市场调查与预测》题库层次：高职审核人：一、单项选择题（每题1分，共20题。

请在备选答案中选出一个正确答案，并把正确答案的标号写在题干后的括号内。

）1．价值观念、信仰、兴趣、行为方式、生活习惯等属于（）A．经济环境B．法律环境C．政治环境D．社会文化环境2．市场调查是进行（）的基础A．市场分析B．市场预测C．市场开发D．市场结构安排3．简单随机抽样又称为（）A．抽签抽样B．随机数表抽样C．纯随机抽样D．等距随机抽样4．问卷调查法的应用程序中，首当其冲的是要（）A．设计调查问卷B．选择、确定调查对象C．发放调查问卷D．回收、审查调查问卷5．市场未来的规模和状况是由过去发展而来的，这反映了市场预测原则中的（）．类推原则．连续原则BA．概率原则．相关原则DC）6．在市场经济条件下，企业的活动与市场的关系表现为（．与市场可能有联系BA．与市场可以有联系．市场只提供机会DC．企业受市场的制约和调节）．抽样调查的最终目的是（7．样本客观性BA．用样本指标推断总体相应指标．抽样误差的最合理化DC．概率的可计算性）．相关回归分析要求市场现象的因变量和自变量之间的关系必须是（8．交叉相关 D C．无关A．高度相关B．弱相关）．集合业务人员意见法中的业务人员（9．只是企业内部的业务人员．只是企业外部的业务人员BA．既由企业内部、也有企业外部人员．是全部业务人员DC）10．问卷中设计问题有两种形式，开放式和（．半封闭式D封闭式．C．框图式A．半开放式B）是指在提出问题时不提供任何答案，由被调查者根据实际情况自由填写。

（11．．实质性问题BA．开放式问题．封闭性问题DC．指导性问题单据等。

主要指企业生产经营活动的原始记录、原始数据、．（）是加工信息的基础，12．生产信息A．二级信息B．企业信息．原始信息DC）．以年为时间单位对两年以上的市场发展前景进行预测称为（13．近期预测．短期预测A B．长期预测D．中期预测C）14．市场调查中，明确调查目的是市场调查的（..A．第一步骤B．第二步骤DC．第三步骤．第四步骤15．分析市场信息，使之集中化、有序化，成为可利用的信息，这一过程是（）A．B．市场分析市场调查C．D．整理资料市场预测16．在资料整理阶段，资料分类时要注意同一资料的（）D．详尽性．共同性C．统计性A．差异性B17）（．资料统计分析分为记录分析和A．统计分析．汇总分析B．现象分析C．调查分析D18）．集中趋势与离中趋势的关系是（A．离散程度越小，集中趋势的代表性越小B．离散程度越小，集中趋势的代表性越大C．离散程度越大，集中趋势的代表性越大D．离散程度大小不能反映集中趋势代表性19．商品销售增长率为本期销售量减去上期销售量与——的比率（）．上期销售量BA．本期销售量．下期销售量DC．同期销售量20）．在调查报告诸类型中，对调研人员要求最高的是（．咨询型调查报告A．分析型调查报告．预测报告 C B．数据型调查报告D21）．在报告中只提供调查所获得的数据资料而不作任何分析的调查报告是（B．数据型调查报告．咨询型调查报告．分析型调查报告C．预测报告DA22．在报告中对调查所获得的数据资料进行分析，得出相关结论但不提供任何建议的报告类型是）（．预测报告．数据型调查报告 C BA．分析型调查报告．咨询型调查报告D23．市场调查首先要解决的问题是（）．选定调查对象．确定调查方法A C B．解决调查费用．明确调查目的D24）．实行消费者固定样本持续调查，要求在连续调查过程中（A．样本固定不变，持续下去．样本隔段时间变换一次，全部更换样本B D．样本隔段时间变换一次，更换比较较小C．样本隔段时间变换一次，更换比较较大）的市场信息具有较强的可传递性。

2020年最新奥鹏南开20春学期《市场调查与预测》在线作业1标准答案

南开大学
《市场调查与预测》在线作业
参考答案
20春学期《市场调查与预测》在线作业-0002
试卷总分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.多问题多因素的综合分析指（）。
A.因果法
B.质量法
C.产品法
D.横列表法
正确答案:D
2.下列关于定性预测法的优点说法不正确的是（）
A.定性预测一般比定量预测操作简单，且操作成本低
1.消费者调查组的调查对象是企业。
A.错误
B.正确
正确答案:A
2.资料调研的一个局限性是它的不可预见性。
A.错误
B.正确
正确答案:B
3.市场调查必须坚持和遵循一定的原则和程序
A.错误
B.正确
正确答案:B
4.回归分析预测法，是在分析市场现象自变量和因变量之间相关关系的基础上，建立变量之间的回归方程，并将回归方程作为预测模型.
B.有激励效果
C.可获得较多资料
D.费用低时间短
正确答案:D
11.下列关于资料调查法的局限性的说法有()
A.不可预见性பைடு நூலகம்
B.得到的某些信息原则上是不可用的
C.费钱
D.时效性差
正确答案:A
12.下列不属于市场调查特征的是（）
A.普遍性和经常性
B.科学性
C.结果确定性
D.时效性
正确答案:C
13.在进行市场预测时，我们应该考虑到经济变动的（）以便更好地为市场决策和资金流通服务
A.错误
B.正确
正确答案:B
5.设计标题的本身，也是问卷设计者加深理解和把握本项调查的目标和内容的过程，有利于提高问卷的设计质量。
A.错误

《市场调研与预测》习题与答案

《市场调研与预测》习题与答案名师整理优秀资源名词解释1.市场调研是指个人或组织为某一个特定的市场营销问题的决策所需开发和提供信息而引发的判断、收集、记录、整理、分析、研究市场的各种基本状况及其影响因素，并得出结论的系统的、有目的的活动与过程。

2.市场预测是指依据市场的历史和现状，凭经验并应用一定的预测技术，对市场发展的未来趋势进行预计、测算和判断，得出符合逻辑的结论的活动和过程。

3.定量预测是根据历史的数据，通过建模和解模，对预测对象未来发展变化趋势进行量的分析和描述的方法。

4.描述性调研是结论性调研的一种，它主要是对市场调研问题，通常是对市场的特征或功的各种变量的市场调查。

它是通过对一个问题或一种状况进行探测和研究达到对其的了解。

6.市场调研与预测现代化是指以当代最先进思想和理论为指导，运用最先进的方法和技术，不断优化市场调研与预测活动并使之处于时代的先进水平，以最优地实现市场调查与预测既定目标的状态和过程。

7.市场调研与预测伦理道德是调整市场调研与预测所涉及各方之间的关系的行为规范的总和。

8.被调查者是市场调研与预测活动的被调查对象，或是为市场调研与预测提供信息的组织或个人。

9.市场调研与预测行业是由市场调研与预测的组织和个人构成的集合体。

市场调研与预测行业的参与者由信息使用者和信息提供者构成。

10.市场信息是以物质介质为载体，传递和反映的市场体系及其影响因素的存在方式和运动信息的收集、加工、处理，为经营管理服务的有组织、有结构的复合体。

12.加工信息是指人们按照一定的目标和要求进行加工、处理后形成的市场信息。

13.外源市场信息指那些产生于或取之于企业以外的市场信息。

14.市场信息的密集度也称浓缩度，是指一定数量的市场信息表现形式所包含的信息内容的多寡。

15.抽样结构是目标调查对象总体所包含的要素的构成及其分布，它包含一系列能区分和识别目标调查对象总体的方向。

16.目标调查对象总体（targetpopulation）是所有能提供与调查问题相关的信息的要素或对象的集合。

西交《市场调研与预测》在线作业.AB079FA9

西交《市场调研与预测》在线作业
时间序列预测法属于（）。

A:定性市场预测
B:定量市场预测
C:单项商品预测
D:商品总量预测
答案：A
市场未来的规模和状况是由过去发展而来的,这反映了市场预测原则中的( ) A:连续原则
B:类推原则
C:相关原则
D:概率原则
答案：A
哪项是调查与预测报告的核心部分（）
A:问卷和量表
B:分析与预测结果
C:分析方法
D:结论与建议
答案：B
不是报告中常用的几种统计图的是（D）P407
A:饼形图
B:柱形图
C:线性图
D:容积图
答案：D
下列( )是最简便的一种实验调查法的实验设计。

A:单一实验组前后对比实验
B:实验组与对照组对比实验
C:实验组与对照组前后对比实验
D:双实验组前后对比实验
答案：A
市场调查中以调查中介为调查主体属于( )。

A:政府调查
B:企业调查
C:机构调查
D:个人调查
答案：C
管理员不需要对调查员进行监控的是（ )
A:质量监控
B:抽样监控
C:态度监控
D:作弊行为监控
答案：C
基础性实验设计是实验的基础，用以控制试验中可能存在的各种误差，提高实验的什么
A:效度
B:效果
C:效应。

西交《市场营销学》在线作业【20春答案49026】

西交《市场营销学》在线作业
红字部分为答案！
单选题
1.满足同一需要的产品的各种形式间的竞争是。

A.愿望竞争者
B.一般竞争者
C.产品形式竞争者
D.品牌竞争者
2.提供不同产品以满足不同需求的竞争者是。

A.愿望竞争者
B.一般竞争者
C.产品形式竞争者
D.品牌竞争者
3.社会市场营销观念中,所强调的利益应是
A.企业利益
B.消费者利益
C.社会利益
D.企业、消费者与社会的整体利益
4.在具有替代关系的两种产品中，一种产品价格的上升，一般会导致另一种产品销售量的。

A.下降
B.上升
C.不变
D.不确定
5.中间商在微观环境中属于。

A.市场营销渠道成员企业的一个
B.竞争者中的一个
C.顾客中的一个
D.公众
6.企业决定同时使用哪几种类型的渠道销售其产品的决策是。

A.渠道宽度决策
B.渠道类型的数量决策
C.中间商类型决策
D.渠道管理决策
7.对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是()
A.电话访问
B.邮寄问卷
C.人员访问
D.上门调查
8.市场营销学作为一门独立的经济学科，诞生于20世纪初的。

A.欧洲
B.日本。

现代市场调查和预测试题和答案及解析

第八章市场预测概述一、填空题1、市场预测具有的基本特征是系统性、科学性、应用性。

2、市场预测按商品层次划分可分为单项商品预测、同类商品预测、商品总量预测。

3、按市场预测的方法不同，市场预测可分为定性预测和定量预测。

4、生活资料市场需求量即居民和社会集团购买力，其中居民购买力是主要内容。

5、市场预测的主要内容是市场需求预测。

6、市场预测必须遵循连续原则、类推性原则、相关原则和近似性原则。

二、判断改错题1、市场预测是正确决策的前提和保证。

（×）2、只要预测准确，决策就会是正确的。

（×）3、市场预测是主观意志的产物。

（×）4、市场预测是在商品生产和商品交换的基础上产生，伴随着市场的发展而逐步发展起来的。

5、市场预测是市场调查的一个必要步骤，而市场调查则是市场预测活动的深化的活动的结果。

（×）6、从市场营销学角度看，市场分析是市场预测的组成部分和必然结果，又是市场调查的前提和准备过程。

（×）7、预测的准确性随着预测期的长短而不同，预测期愈长，准确性就愈好，误差就愈小。

( × )8、以月或季为单位对三个月以上（包括三个月）一年以内的市场发展前景的预测称为中期预测。

（×）9、在预测过程中，以选择方法的预测模型拟合原始资料，计算误差合精确度，称为事后预测误差或预测精度。

（×）10、如果只要求预测出一个总体发展趋势，则可选择定量预测的方法：如果要求预测一个具体数据，且有误差要求，就必须运用定性预测的分析法（×）11、类推原则是指事物的发展具有一定的延续性，市场发展也不例外。

未来的市场规模和状况是由过去发展而来的，是今天的延续和发展。

依据类推原则，过去和现在市场经济活动中存在的某种规律，在将来的一段时间内将继续存在。

（×）12、市场预测成果的有效性在很大程度上是在分析判断的过程中形成的。

（×）三、选择题1、科学预测和正确决策的前提和基础是（B）A、市场信息B、市场调查C、市场分析D、预测模型2、市场预测要素中最重要的具有很高艺术性的要素是（）A、依据B、方法C、分析D、判断3、市场分析中的消费者购买类型销售分析，主要是为了（）A、找出市场变化规律B、了解产品使用对象C、分析市场发展趋势D、提高市场占有率4、下面哪一项不属于市场预测的基本要素（B）A、预测依据B、预测范围C、预测方法D、预测分析5、定量预测法不同于定性预测法的主要特征是（）A、占有数量资料B、进行分析判断C、建立数学模型D、给出预测结果6、集合意见法、专家意见法、联测法、转导法都属于（）A、定性预测法B、定量预测法C、回归预测法D、经济计量法7、( )是就预测对象目标运动的内在机理进行质的分析，据以判断未来质的变化趋向，并辅以量的表述。

市场调查与预测综合试题与答案

市场调查与预测综合习题与答案（答案附后）一、判断题（每题1分，共计10分）。

1.非处方药市场的特点是决策者与使用者分离。

2.应用移动平均法预测时，移动平均值选定数据的个数越多，修匀的效果越好。

3.总体方差越大，抽样误差越大。

4.当面将调查表交给被调查者，说明调查意图和要求，由被调查者自行填写回答，再由调查者按约定日期回收的一种调查方法叫上门面谈调查法。

5.邮寄调查法是一种回收率比较高的调查方式。

6. 分层抽样是一种非随机抽样技术。

7. 采用文案调查可以得到第一手的调查资料。

8. 医药调查方案设计需要平衡好精度与费用的关系，一般情况下，随着调查费用的增加，调查的精度越高。

9. 设计调查问卷的时候，需注意问句的排序。

一般情况下，为便于调查，应将敏感性问题置于问卷的前面。

10. “为了减少环境的污染，所有的洗衣粉都应该是无磷的，您是否同意？”。

这个问句设计得不合理。

二、选择题（每题1分，共计30分）。

1.在市场调查工作中，（）是现场的实施阶段。

A.收集资料阶段B. 研究阶段C. 准备阶段D. 总结阶段2.内部会计报告系统的核心是（）。

A.订货—生产—开出收款账单的循B. 订货—生产—发货的循环C. 生产—发货—开出收款账单的循D. 订货—发货—开出收款账单的循环3.为了挖掘市场某一问题的原因与结果之间的变数关系而进行的调查时（）。

A.探索性调查B. 因果关系调查C. 预测定调查D. 描述性调查4.（）是整个调查过程的开始，其地位十分重要。

A.抽样方案设计B. 调查方案设计C. 访问实施方案设计D. 调查方案设计5.采用纯粹偶然的方法从母体种选取样本的抽样方法是（）。

A.等距抽样B. 任意抽样C. 简单随机抽样D. 分层随机抽样6.药品经销商或制造商对产品的质量检查通常是选取整箱药品进行检查，这种抽样方式可以看作（）。

A.方便抽样B. 判断抽样C. 参考抽样D. 整群抽样7.配额抽样法的缺点是（）。

A.所配数额过于死板B. 随机性太强C.方法过于简单D. 易出现判断上的主观性8.以下哪个指标体现了数据的集中趋势（）。

zq西安交通大学18年9月课程考试《市场调研与预测》作业考核试题1

zq西安交通大学18年9月课程考试《市场调研与预测》作业考核试题1西安交通大学18年9月课程考试《市场调研与预测》作业考核试题 -0001 试卷总分:100 得分:0一、单选题 (共 35 道试题,共 70 分)1.管理职能中哪项是首要职能（）。

A.组织职能B.计划职能C.领导职能D.控制职能正确答案:B2.在询问调查法的类型中哪种最富于灵活性（）。

A.人员访问调查B.邮寄调查C.电话查询D.网上查询正确答案:A3.管理员不需要对调查员进行监控的是（ )A.质量监控B.抽样监控C.态度监控D.作弊行为监控正确答案:C4.观察者事先清楚地知道应该观察和记录什么或什么观察（）P138A.公开的或伪装的观察B.结构性或非结构性C.直接或间接观察D.人类或机器观察正确答案:B5.不是固定样本调查的优点是（）P115A.可提供静态数据B.可获得重复购买率数据C.样本成员可以为实验对象D.可获得品牌转换数据正确答案:A6.哪种抽样样本的容量确定比较简单（）B.配额抽样C.非随机抽样D.判断抽样正确答案:C7.（）是进行市场预测的首要问题。

A.调查、收集、整理资料B.确定市场预测的目的C.对资料进行分析D.检验预测成果正确答案:B8.实际上，Z检验是（）的一个部分，专门用于抽样分布为正态分布的情况。

A.t检验B.卡方分布C.F检验D.K-S检验正确答案:A9.所谓问题答案设计中的（）是指同一问题的若干个答案之间关系是相互排斥的，不能有重叠、交叉、包含等情况。

A.顺序性原则B.连贯性原则C.时效性原则D.互斥性原则正确答案:D10.从企业角度看，（）是企业针对市场而从事的各种活动。

A.市场调研B.预测C.管理D.营销正确答案:D11.()是为了其他的目的而被开发出来并可以被在研项目使用的数据或资料。

A.二手数据B.一手数据C.观察数据正确答案:A12.()是由于前一次测量使被试对试验中自变量的变化更加敏感而导致的误差。

西安交通大学《市场调研与预测》期末考试拓展学习(六)5

西交《市场调研与预测》（六）第六章调查实施与数据整理一、使用重点调查时应注意哪些问题？（1）重点单位必须客观存在，重点单位的确定不能带有任何主观色彩。

（2）重点调查的目的只是想了解总体的基本特征，而不是为了准确地推断总体。

（3）重点调查比较适合于调查对象集中、调查内容集中的情况。

例如，商品资源调查、销售渠道调查等。

二、什么是投射法？投射测试通过给受试者一种无限制的、模糊的情景并要求其作出反应，使受试者在不直接谈论自己而绕过其心理防御机制，从而探测出其真实的情感和态度。

三、投射测试法有哪些？投射测试法的类型：词语联想法、句子和故事完型法、漫画测试法、照片归类法、消费者图画法和第三人方法。

四、定性调研测试有哪些局限性？小样本，主观偏见，无法验证，无法重复五、名义编组会议的优缺点有哪些？1.优点：一些人更愿意对别人的观点做出反应，而不是提出自己的观点，使一些更细微和更有创造性的想法就被掩盖了。

而名义编组会议让参与者首先独立地阐述自己的想法，然后再讨论。

由于群体相符压力的作用，一些人更愿意只说一些众所周知的观点，导致趋于众口一词。

名义编组会议要求提前写下各自的观点，极大地避免了这一问题。

大多数人在小组刚开始时还不太能融入讨论的话题或问题，而当有了独特的建议和分析时就会很积极主动。

有些人喜欢基本保持沉默，而让别人承担责任。

另外，大多数这种人都觉得找不到机会说话。

而名义编组会议中每一个成员都要依次发言。

当小组成员相互认识后，名义编组会议可以将少数成员独占整个讨论的情况降到最低。

2. 缺点：当目标人群在表述方面有困难，文化程度低，或有其他不能将思想充分表达成文字的缺陷时，该方法就不太有效了。

调研者必须具备更多的有关所调研的产品的知识。

六、统计分析类型有哪些？1.描述分析 Descriptive analysis描述统计是将研究中所得的数据加以整理、归类、简化或绘制成图表，以此描述和归纳数据的特征及变量之间的关系的一种最基本的统计方法。