营销策划课程标准

营销策划课程标准 It was last revised on January 2, 2021

《营销策划》学习领域课程标准

本课程标准由《营销策划》课程组开发制定。

《营销策划》学习领域课程标准以遵循职业性、开放性、实践性为原则，以“校企合作、工学结合”思想为指导，以通过完成整体化工作任务培养训练学生的“综合职业能力”为核心，以“工作内容”来组织课程内容为着眼点，以学习性工作任务为教学活动载体，使学生在尽量真实的职业情境中“学中做、做中学”。

一、学习领域定位

1.本学习领域课程对应的职业典型工作任务

1、企业市场营销部门的相关策划工作；

2、企业主管部门对企业总体发展和战略部署的策划工作；

3、营销策划企业的相关策划工作。

2.本学习领域在课程体系中的地位与作用

市场营销策划是市场营销专业的一门专业必修课，旨在培养学生对具

体营销活动的策划操作能力。营销策划建立在市场营销学理论基础之上，

以市场营销的基本理论为基础，广泛汲取现代新兴学科（如消费者行为

学、战略管理等）的精华，形成了自己的体系和框架。

二、学习（能力）目标

1.明确市场营销策划的的程序和方法；

2.能够做出营销战略策划和战术策划；

3.能够对具体的工作和案例做出营销策划书。

三、学习（工作）内容

四、学习领域设计

1.学习领域设计

学习情境表

2.学习情境设计

一、实施建议

1.教材及相关课程资源开发建议

2.课程考核建议

3.师资配备建议

4.条件配备建议

二、说明

本课程标准适用市场营销专业。

本课程标准开发人员：