连锁经营复习资料
连锁的复习笔记
名词解释(9题考5题)1.连锁店:我国连锁经营协会1997年在《连锁店经营管理规范意见》中规定连锁店是指经营同类商品,使用统一商号的若干门店,在统一总部的管理下,采取统一采购或授予特许权方式,实现规模效益的经营组织形式。
2.连锁经营:是连锁商店(包含零售业、饮食业及其他服务业的连锁商店)所采取的一种经营方式和管理制度,它是指由同一经营总部领导下的若干分支企业或门店构成的联合体为实现规模效益所进行的统一的商业经营活动。
3.3S.简单化(simplification):即尽可能地讲作业流程“化繁为简”,创造任何人都能轻松且快速熟悉作业的条件。
标准化(standardization):是指连锁企业适应市场竞争的需要而采取的作业形式,是为持续性地生产、销售预期品质的商品和服务而设定的既合理又较理想的状态、条件,是能反复运作的经营系统。
专业化(specialization):是指连锁商店的营运必须在整体规划下进行分工,在分工的基础上实施集中管理,从而将工作特定化和进一步专业化,追求独特和卓越,开发、创造出独具特色的技巧和系统。
4.直营连锁(RC):又叫正规连锁,是连锁经营的基本形态,是连锁企业总部通过独资、控股或兼并等途径开设门店、发展壮大自身实力和规模的一种连锁形式。
5.集权管理模式:是指权力高度集中在总部,总部不仅拥有分店的所有权,而且还控制着经营权、人事权、行政权等各项权利,分店成为总店的一个附属机构,完全没有决策权,只有执行权。
6.契约管理模式:是指总店和门店之间的关系是通过合同、契约等法律形式确定的,以合同、契约的建立、延续和终止为两者间关系的建立、延续和终止的依据。
7.连锁企业品牌形象(狭义):是指在消费者头脑中所唤起和激活的有关商店的所有客观或主观的、正确或错误的想象、态度、意见、经验、愿望和感觉的总和,也可以简称为商店形象。
8.自由品牌:也称PB品牌是零售商通过搜集、整理、分析消费者对某类商品的需求特性信息,开发出新产品功能、价格、造型等方面的设计要求,自设生产基地或选择合适的制造商进行加工生产,最终由零售商使用自己的商标对该新产品注册并在本企业销售的商品品牌。
连锁经营考试复习提纲
名词解释1.连锁经营连锁经营是一种商业组织形式和经营制度,是指经营同类商品或服务的若干个企业,以一定的形式组成一个联合体,在整体规划下进行专业化分工,并在分工基础上实施集中化管理,把独立的经营活动组合成整体的规模经营,从而实现规模效益。
是一种经营模式。
2 差别化战略是回避直接竞争对手的基本手段,是连锁店不同的于竞争对手的产品、服务、形象为顾客服务,从而赢得了特定顾客。
3商圈是指以商店所在地为中心,沿着一定的方向和距离扩展,吸引顾客的辐射范围,即店铺吸引顾客的地理区域。
4商品采购是指单位或个人为了满足某种特定的需要,通过购买、租凭、借贷、交换等各种途径。
取得商品及劳务的使用权或所有权的活动过程。
5岛屿式布局是在营业场所中间布置成各不相连的岛屿形式,在岛屿中间设置货架陈列商品。
6并购是指连锁企业采取资本运营的方式,将当地现有的企业收购、兼并过来,在进行整合,使兼并企业能与母体企业融为一体。
7格子式布局是传统店面布局形式,商品陈列货架与顾客通道都呈长方形状分段安排。
而且主通道与副通道宽度各保持一致,所有货架相互成并列或直角排列。
简答1简述连锁经营的主要类型直营连锁又称正规连锁。
是世界上最早出现的连锁形式,也是连锁经营的基本形态。
它是指连锁公司的店铺均由公司总部全资或控股开设,在总部的指导下统一经营。
自由连锁也称自愿连锁。
是企业之间为了共同利益结合而成的事业合作体,各成员店都是独立法人,具有较高的自主权,只是在部分业务范围内合作经营,以达到规模效益。
特许连锁又称合同、加盟、契约连锁。
是特许企业把自己开发的产品、服务和营销模式以合同的形式,授予加盟店在规定区域内的经销权和经营权,加盟店缴纳一定的费用,承担规定义务的连锁经营方式。
2连锁经营战略制定的依据外部环境分析深入细致分析企业的外部环境是正确制定战略的重要基础,为此,要及时收集和准确把握企业各种各样的外部环境信息,包括宏观环境和行业结构分析。
内部条件分析内部条件分析的目的是考察现有资源的质量和数量、资源使用的有效程度以及这些资源的独特性和竞争者的模仿难度,评价连锁企业的战略能力。
连锁经营复习资料(选择题)
(1) 连锁企业组织结构设置的原则包括( ABCDE)
A. 效能原则B. 统一协调原则C. 统一协调原则D. 责权一致性原则E. 以营销为中心
(2) 连锁企业的基本组织结构一般由( ACE )组成
A. 总部B.地区事业部C.门店D.物流中心E.配送中心
(3)连锁企业组织结构的类型有( ABD )
A.直线型组织B.直线职能型组织C.地区事业部制D.事业部制E.产品事业部制
(4) 直线职能型组织结构的优点是( ABDE)
A. 规模经济效益较好B. 易调度资源C. 有利于调动部门积极性D. 指挥统一E. 分工明确
(5) 下列属于连锁总部基本职能的是( ABCDE )
A. 基本政策制定B. 连锁门店开发C. 商品采购管理D. 商品促销管理E. 商品配送管理
(3)下列哪一项属于配送中心的职能之一(C )
A.展店B.商品陈列C.信息提供D.营销
(4)业务经营部门是直接参与经营业务活动的部门,也称为( D )
A.职能部门B.管理部门C.营销部门D. 直线部门
(5)工作岗位是根据专业化分工原则,按( B )划分而成的
A.工作需求B. 工作职能C.人员状况D.总部要求
B. 企业长期的、全局性发展方向和竞争目标
C. 企业长期的、全局性发展方向和行业地位
D. 企业长期的、全局性发展方向和盈利目标
(3)实践表明,有90%以上的厂商的利润来源中,(C )由忠诚顾客带来。
A.1/10 B.4/10 C.6/10 D.7/10
(4)连锁企业战略分析又称为(B )
A.市场分析 B.环境分析 C.条件分析 D.方向分析
(4)商圈分析的内容有( ABCD )
A. 人口状况B. 经济状况C. 竞争状况D. 基础设施状况E.国家相关政策
连锁经营复习重点
一、选择1.连锁经营分类:连锁、特许、自由连锁2.连锁经营的四个层次统一:经营理念统一,经营管理统一,商品服务统一,企业识别系统统一3.连锁经营特征:简单化,标准化,专业化4.不同阶段连锁企业的组织形态:小型连锁企业—直线型组织、中型连锁企业—直线职能型组织、大型跨区域企业—地区事业部5.连锁企业管理模式:集权(如直营连锁)、分权(如自由连锁)、混合、契约(如特许连锁)6.产品组合规划:(1)广而深:综合商场(如奥莱);(2)广而浅:廉价商店,杂货店,折扣店,普通超市(如校园超市);(3)窄而深:专业(专卖)连锁店(如马群屈臣氏)(4)窄而浅:便利连锁(如苏果)7.定价方式选择:成本导向法、竞争导向法、需求导向法8.采购方法:定时采购、定点(量)采购、招标采购、联合采购、持续补货9.采购控制:流程控制、指标控制、预算控制、供应商定期考核10.费者购买行为类型:考究型、调适型、变换型、常规型11.连锁企业四种扩张路径:自建、并购、加盟、合作12.合理的加盟费用包括:加盟金、保证金、权利金、违约金13.促销方式:会员制推广、活动策划、有奖销售、打折优惠、免费赠送、服务推广现场制作、展销14.连锁物流的环节:包装—保管—装卸、搬运—运输—流通加工—配送—物流信息15.连锁企业信息系统的构成:总部管理信息系统、门店管理信息系统、配送中心管理信息系统16.特许经营类型:按特许内容划分:商品商标特许连锁经营、经营模式特许连锁经营;按授予特许权方式划分:单体特许、区域开发特许、二级特许、代理特许;按加盟双方成员关系划分:制造商-零售商特许系统、批发商-零售商特许系统、零售商-零售商特许系统、服务特许系统二、名词解释1.连锁经营:统一总部领导下的若干分支企业或门店构成的联合体,为实现规模效益所进行的统一经营活动。
2.直营连锁:指总公司直接经营连锁店,由公司总部直接经营、投资、管理各个零售点的经营形态。
3.特许连锁:指主导企业与加盟者之间通过签订合同保持持续契约关系的一种经营形态。
连锁经营管理复习大纲 终极版
选择题1、连锁经营四个层次的统一中哪一个是最高级的?( C )A、经营管理统一B、商品和服务统一C、经营理念统一D、商品识别系统及商标统一2、连锁经营四个层次的统一中哪一个是最低级的?( D )A、经营管理统一B、商品和服务统一C、经营理念统一D、商品识别系统及商标统一3、以下哪项不属于连锁经营开店的基本原则( D )A、方便顾客原则B、长期规划原则C、配合业态类型原则D、成本原则4、分店不具有企业法人资格的连锁经营形式是(C)A、自由连锁B、特许加盟C、直营连锁D、无合适选项5、“免费使用,赠送宣传品”是哪项顾客服务策略(A)A、售前服务B、售中服务C、售后服务D无合适选项6、在零售连锁门店通过商品来吸引顾客的方式中,哪项是错误的(C)A、商品和服的品质更加可靠B、商品更新率高,更具时尚性和新颖性C、购买别人的独特品牌商品D、开发出独特的自有品牌商品7、连锁企业战略分析称为(B)A、市场分析B、环境分析C、条件分析D、方向分析8、下列哪项不是属于商品陈列的原则(B)A、容易选购原则B、易保存原则C、愉快购物原则D、便利商品管理的原则9、对SPAR、7-11便利店、宜家家居的经营连锁形式描述,正确的是(C)A、直营连锁,特许连锁,自由连锁B、特许连锁,自由连锁,直营连锁C、自由连锁,特许连锁,直营连锁D、自由连锁,特许连锁,特许连锁10、统一商品和服务,要求各分店经营(B)都必须基本保持一致A、商店地址,商品的定价,营业时间,售后服务B、商品种类,商品的定价,营业时间,售后服务C、员工人数,商品种类,商品的定价,营业时间D、员工人数,商品种类,商品的定价,总部机构11、在沃尔玛的财务管理是(A)A、总部统一核算B、门店有提留利润C、门店掌握进货资金D、门店有权分配个人收入12、连锁经营战略目标是(A)A、企业长期的,全局性发展方向和奋斗目标B、企业长期的,全局性发展方向和竞争目标C、企业长期的,全局性发展方向和行业地位D、企业长期的,全局性发展方向和盈利目标13、以下哪项不属于商品陈列功效的是(A)A、能提供增值服务B、提高销售业绩C、改善店铺形象D、方便顾客选购商品14、下面那一项不属于商品垂直成列的好处(C)A、方便顾客选购B、保持商品的平均销售利益C、易拿易取D、体现商品的丰富感15、进入21世纪以后,特许经营连锁迅猛发展的主要原因是( D )A、品牌知名度要求B、产品质量要求C、信息网络化D、经济全球化16、仓储式商场区别于其他超市的最大特色是( B )A、廉价销售B、以固定顾客为满足对象的会员制C、购物的便利性D自主服务器和一次性结算17、以下哪项不是传统连锁经营的优势( B )A、特色经营,能弥补市场空缺B、制度化规范管理C、门店具有较高灵活性D、管理层少,沟通容易18、特许经营连锁订立合同的目的是产生诸如( C )的转移,债务的产生和消灭等。
连锁经营管理学原理复习提纲(含答案)
《管理学原理》复习提纲一、单项选择1.双因素理论中的双因素是指()A.保健因素与激励因素B.人与物的因素C.历史因素与自然因素D.经济因素与技术因素2.泰勒的科学管理方法是哪种人性假设的体现()A.经济人假设B.社会人假设C.自然人假设D.复杂人假设3.目标就好比路标,确定目标如同识别北极星,这种说法主要体现了目标的哪个方面的作用()A.指明方向B.提供标准C.激励因素D.管理基础4.根据罗伯特—豪斯的路径—目标理论,擅于同下属共同磋商,并在决策之前充分考虑他们的意见的领导属于()A.成就导向型领导B.支持型领导C.参与型领导D.指导型领导5.根据菲德勒的领导理论,影响领导有效性的情景因素包括()A.职位权力B.任务结构C.上下关系D.以上都正确6.科学管理之父是()A.法约尔B.韦伯C.泰勒D.梅奥7.韦伯提出的理想组织形态是()A.行政性组织B.神秘性组织C.传统性组织D.现代组织8.任务导向型领导在下列因素中最关心的是()A.下属意见B.职工满意程度C.工作群体的团结D.下属执行情况9.按技能在技能组中的比重从大到小排列,对基层管理人员的技能要求是()A.人际技能、概念技能、技术技能B.技术技能、人际技能、概念技能C.概念技能、人际技能、技术技能D.概念技能、技术技能、人际技能10.孔茨和韦里克把计划分成层级体系,其中决定组织性质,决定此组织区别于彼组织的标志是()A.政策B.目标C.程序D.目的或使命11.在人员配备中以所空职位和工作得失为要求来选拨人员属于哪种配备原则()A.用人所长B.因才器用C.因事择人D.动态平衡12.哈默和钱皮曾在《公司再选》中把三“C”力量看成是影响市场竞争最重要的三种力量,其中哪一项最为重要()A.顾客B.竞争C.成本D.变革13.战略领导者一般指组织的()A.基层管理者B.中层管理者C.高层管理者D.所有管理者14.反馈控制主要包括()A.财务分析B.成本分析C.质量分析D.以上都正确15.企业技术创新的核心内容是()A.要素创新B.产品创新C.生产工艺创新D.设备创新16.当组织幅度一定时,组织层级与组织规模之间的关系是()A.指数关系B.正比关系C.反比关系D.对数关系17.决定企业其它制度的根本制度是()A.财务制度B.产权制度C.经营制度D.管理制度18.在菲德勒的领导理论中LPC是指()A.管理模式B.激励方式C.高素质人员D.最不受欢迎的合作者19.亨利·明茨伯格把管理者扮演的角色归为三类,下列哪一项不属于此类()A.人际角色B.控制角色C.信息角色D.决策角色20.目标管理是谁首先提出来的()A.彼得·德鲁克B.法约尔C.马斯洛D.孔茨二、辨析题()1.一般说来锥形组织结构的管理层次较少。
连锁门店复习资料
连锁门店复习资料1、连锁经营的三大特点是专业化分工、标准化动作、简单化管理。
2、门店的商品布局与陈列一般是根据总部的商品布局图与配置表来实施的。
3、连锁企业门店管理内容有以下五点:(1)人力资源管理(2)顾客管理(3)商品管理(4)现金管理(5)信息管理4、连锁零售业信息系统规划与积极建立的三个程序:(1)作业标准化(2)流程效率化(3)全面自动化5、商圈也就是来电店顾客所居住的区域范围。
6、商圈由核心商圈、次级商圈、边缘商圈构成。
7、商圈的要素包括消费人群、有效经营者、有效的商业管理、商圈发展前景及政府支持、商圈形象等。
8、确定连锁店商圈需要从位置、消费群体、商品、城市规划方面进行考虑。
9、商圈分析评估的作用:(1)商圈分析评估是连锁店进行合理选址的基础工作。
(2)商圈分析评估是连锁店制定竞争策略的基本前提。
(3)商圈分析评估是连锁店制定市场开拓战略的重要条件。
(4)商圈分析评估是连锁店减少资金占用的重要手段。
10、商品陈列师连锁企业门店日常经营管理的重要内容,是连锁企业门店的“门面”,是顾客购买商品的“向导”。
11、商品配置表对于连锁店商品陈列的管理功能有以下六点:(1)有效控制商品品项。
(2)商品定位管理(3)商品陈列排面管理(4)合理安排畅销商品(5)商品利润的控制管理(6)连锁经营标准化的管理工具12、商品配置表是以一座货架为基础制作的,有一座货架就应有一张商品配置表。
13、在全球企业的产品成本构成中,采购成本占总成本的比例平均在50%以上。
14、联合采购是指经由统合各不同采购组织的需求量,以获得较好的数量折扣价格。
15、门店的存货管理分为存货结构管理、存货数量管理、存货时间管理三个方面。
16、连锁企业门店的柜台服务是一项程序性、技术性工作,也是一种专业艺术性、心理性的服务行为。
17、柜台服务人员的业务素质是柜台服务人员的业务知识,柜台服务人员的商品知识。
18、柜台服务态度包括主动、热情、耐心、周到。
连锁经营复习资料选择题)
第一章零售概述1、基本概念:零售??? 零售商?? ?零售业态 p5??2、多项选择(1)零售业态商店与零售业种商店的区别是(ABDE? )A.经营核心不同B.经营目的不同C.经营商品不同D.经营重点不同E.产生时代不同(2)下面哪些属于零售业态的构成要素( ABCDE? )A. 选址B. 规模C. 服务功能D. 经营方式E.店堂设施(3) 专业店和专卖店经营特点的相同同之处在于( ABD? )A. 选址B. 营业面积C. 商品结构D.销售方式E.商品品牌(4) 连锁商店相对于传统商店的革命性表现在( ABCDE ?)A. 标准化管理B. 简单化作业C. 集中化进货D. 经营方式的革命E. 专业化分工(5) 大型综合超市和便利店经营特点的不同之处在于(ABCE?? )A. 选址B. 营业面积C. 商品结构D.销售方式E.相应的服务设施3、判断题(1)零售业态是按目标顾客选定的经营形式。
( Y )(2)零售业种是按所经营商品类型划分的零售商店(Y ?)(3)零售业业种按照有无固定营业场所进行划分,可以分为有店铺业态和无店铺业态两大类型。
( N )4、问答题(1)解释下面三种零售业态演化理论:零售轮转规律、适者生存理论、生命周期理论(2)谈谈零售业的发展趋势(3)谈谈百货商店的经营特点(4)简述超级市场的经营特点第二章连锁概念基本概念:连锁经营?? 直营连锁??? 自由连锁??? 特许连锁???1、单项选择题(1)世界上最早的连锁经营形式是(A )A.直营连锁B.自由连锁C.特许连锁D加盟连锁.(2)分店不具有企业法人资格的连锁经营形式是( C )A.自由连锁B.特许加盟C.直营连锁(3)直营连锁、特许连锁、自由连锁的员工执行标准化、规范化操作的方法是( D )A.协议书B.经济合同C.3S原则D.操作手册(4)现代的零售业是根据消费者的需求特征,从怎样卖商品的角度来划分零售店,被称为(B? )A.业种店B.业态店C.零售店D.批发店(4) 世界上第一家直营连锁店是( A )A.大西洋与太平洋茶叶公司?? B.大西洋茶叶公司? C.胜家缝纫机公司 D. 沃尔玛连锁店(5) 世界上第一家特许连锁店是( B? )A.大西洋与太平洋茶叶公司? B. 胜家缝纫机公司? C. 日本“不二家”西点糕饼店 C. IGA2、多项选择题(1)连锁经营管理严格执行的3S原则是( ABC )A.标准化B.专业化C.简单化D.规范化E.科学化(2)特许经营不可缺少的三个方面是( BCE )A.法定证明人B.特许人C.被特许人D.行业协会E.特许合同(3)特许连锁适用的行业为( ?ABCE?? )A.制造业B.服务业C.餐饮业D.公共事业部门E.便利店(4)直营连锁的主要特征主要表现在(BCDE )A.分级管理B.同一资本C.统一核算D.集中进货E.经营管理权集中统一(5)属于特许连锁的主要特征的是( AD)A. 经营权高度集中B. 统一核算C.同一资本D. 所有权分散E.自主经营(6)自由连锁的优点是( ?ACE ?)A. 成员店自主权大B. 组织稳定C. 总部系统投资少,布点快D. 联结纽带紧密E. 统一进货、统一促销(7)直营连锁、特许连锁、自由连锁三种形式的共同点是( ACD)A. 组织结构B. 产生的动机C. 功能结构D. 标准化运作E. 利益分配关系3、判断题(1)自由连锁的核心是各门店拥有独立的所有权、经营权和核算权( N )(2)特许经营的特点之一是产权一体化( N )(3)连锁经营的标准化主要体现在店名、店貌、服务的标准化(? Y )(4)连锁经营的专业化表现在总部与门店的专业分工、各个环节、岗位、人员的专业分工。
连锁经营复习选择题
第一章零售概述1、基本概念:零售零售商零售业态 p52、多项选择(1)零售业态商店与零售业种商店的区别是(ABDE )A.经营核心不同B.经营目的不同C.经营商品不同D.经营重点不同E.产生时代不同(2)下面哪些属于零售业态的构成要素( ABCDE )A. 选址B. 规模C. 服务功能D. 经营方式E.店堂设施(3) 专业店和专卖店经营特点的相同同之处在于( ABD )A. 选址B. 营业面积C. 商品结构D.销售方式E.商品品牌(4) 连锁商店相对于传统商店的革命性表现在( ABCDE )A. 标准化管理B. 简单化作业C. 集中化进货D. 经营方式的革命E. 专业化分工(5) 大型综合超市和便利店经营特点的不同之处在于(ABCE )A. 选址B. 营业面积C. 商品结构D.销售方式E.相应的服务设施3、判断题(1)零售业态是按目标顾客选定的经营形式。
( Y )(2)零售业种是按所经营商品类型划分的零售商店(Y )(3)零售业业种按照有无固定营业场所进行划分,可以分为有店铺业态和无店铺业态两大类型。
( N )4、问答题(1)解释下面三种零售业态演化理论:零售轮转规律、适者生存理论、生命周期理论(2)谈谈零售业的发展趋势(3)谈谈百货商店的经营特点(4)简述超级市场的经营特点第二章连锁概念基本概念:连锁经营直营连锁自由连锁特许连锁1、单项选择题(1)世界上最早的连锁经营形式是(A )A.直营连锁B.自由连锁C.特许连锁D加盟连锁.(2)分店不具有企业法人资格的连锁经营形式是( C )A.自由连锁B.特许加盟C.直营连锁(3)直营连锁、特许连锁、自由连锁的员工执行标准化、规范化操作的方法是( D )A.协议书B.经济合同原则D.操作手册(4)现代的零售业是根据消费者的需求特征,从怎样卖商品的角度来划分零售店,被称为(B )A.业种店B.业态店C.零售店D.批发店(4) 世界上第一家直营连锁店是( A )A.大西洋与太平洋茶叶公司 B.大西洋茶叶公司 C.胜家缝纫机公司 D. 沃尔玛连锁店(5) 世界上第一家特许连锁店是( B )A.大西洋与太平洋茶叶公司 B. 胜家缝纫机公司 C. 日本“不二家”西点糕饼店 C. IGA2、多项选择题(1)连锁经营管理严格执行的3S原则是( ABC )A.标准化B.专业化C.简单化D.规范化E.科学化(2)特许经营不可缺少的三个方面是( BCE )A.法定证明人B.特许人C.被特许人D.行业协会E.特许合同(3)特许连锁适用的行业为( ABCE )A.制造业B.服务业C.餐饮业D.公共事业部门E.便利店(4)直营连锁的主要特征主要表现在(BCDE )A.分级管理B.同一资本C.统一核算D.集中进货E.经营管理权集中统一(5)属于特许连锁的主要特征的是( AD)A. 经营权高度集中B. 统一核算C.同一资本D. 所有权分散E.自主经营(6)自由连锁的优点是( ACE )A. 成员店自主权大B. 组织稳定C. 总部系统投资少,布点快D. 联结纽带紧密E. 统一进货、统一促销(7)直营连锁、特许连锁、自由连锁三种形式的共同点是( ACD)A. 组织结构B. 产生的动机C. 功能结构D. 标准化运作E. 利益分配关系3、判断题(1)自由连锁的核心是各门店拥有独立的所有权、经营权和核算权( N )(2)特许经营的特点之一是产权一体化( N )(3)连锁经营的标准化主要体现在店名、店貌、服务的标准化( Y )(4)连锁经营的专业化表现在总部与门店的专业分工、各个环节、岗位、人员的专业分工。
连锁经营管理复习资料
一、单项选择1、世界上第一家规范的连锁店是()。
A、美国“大西洋和太平洋茶叶公司”B、麦当劳C、肯得基D、沃尔玛2、()是以满足顾客便利性需求为主要目标的零售业态。
A、百货店B、大型超市C、便利店D、专业店3、()出入口的外观特点,是店门不大,装潢讲究、面向街道的部分用玻璃或橱窗遮掩起来,内部环境文雅优静。
A、开放式B、半开放式C、封闭式D、分开式4、连锁店卖场装饰照明一般使用的是()。
A、日光灯B、白炽灯C、聚光灯D、彩灯5、成本领先战略的核心是()。
A、较低的经营成本B、薄利多销C、提高竞争力6、”黄金段”货架的高度应位是( )A、50-80CMB、80-130CMC、130-170CM7、非广告常用的媒体是()。
A、电视B、报纸C、杂志D、电影8、下列促销手段中不属营业推广方式的是()。
A、有奖销售B、商品特买C、折价促销D、上门推销9.商品定位的核心是()。
A、商品组合B、商品质量C、商品种类D、商品品牌10、在英国,连锁企业必须由()个以上分店组成,并实行规范化管理。
A、5B、 8C、 10D、 1511第一次社会大分工指的是______。
A. 畜牧业与农业的分离B. 手工业与农业的分离C.手工业与畜牧业的分离D. 商业与生产的分离()12. ________批发企业主要设置交通发达的中心地区,有利于商品聚散,能起到促进生产,便于销售的作用。
A.销地批发企业B. 口岸批发企业C. 中转批发企业D. 产地批发企业()13. __________是连锁经营产生和发展的基本条件。
A. 社会生产力和经济的发展B. 大量的消费及市场的扩大C. 贸易量的增加D. 工业化、城市化进程导致的人口集中()14._______为连锁经营的发展提供了基本条件。
A. 交通运输技术的进步B. 信息技术的进步C.零售业的创新与发展D.物流技术的发展()15. _______是连锁经营的显著特征之一。
A. 市场化B. 规模化C.统一化D. 数量化()16. _______是连锁经营的最基本的特征。
连锁门店经营管理复习资料
一、简答题1、5w2h:5w:What;who;why;when;where;2h:how to do;how much;2、配送中心的概念及其作用:配送中心是指接受供应商所提供的多品种、大批量的货物,通过储存、保管、分拣、配货以及流通加工、信息处理等作业后,按需要者订货要求配齐了货物,送交客户的组织机构和物流设施。
作用:①支持公司的快速发展及大规模营运;②商业资源及信息共享;③合理的最小库存及库存管理;④有效的费用控制;⑤中央采购与配送功能。
3、处理顾客投诉的技巧有哪些方面?顾客投诉是指顾客对企业产品质量或服务上的不满意而提出的书面或口头上的异议、抗议、索赔和要求解决问题的行为。
技巧:①了解顾客情绪;②聆听顾客;③为顾客着想;④付之行动;⑤弥补顾客感觉。
4、GRPI 的名称及含义:GRPI模型:①G:goal——目标:项目团队组建的核心使命。
②R:role——角色:是被用来定义团队成员在工作中的职责和高任务化的进程、过程中。
③P:process——工作流程:决策过程、矛盾管理、解决问题、交流问题。
④I:interpersonal——人际关系:相互之间的关系以及个人的行为处事方式。
5、请写出价格标签所显示的信息:(看图说话,自己匹配)①商品名称;②产地;③国际条码;④店内码;⑤商品状态与补货类型;⑥计量单位6、请简述商品陈列的作用及基本原则:商品陈列的作用:合理的商品陈列能起到展示商品、刺激销售、方便购买、节约空间、美化购物环境等作用。
①刺激消费者冲动性地购买;②增加商品回转,使卖场气氛活性化;③提高产品的市场占有率;④达成行销活动的整体功能;⑤加强门店形象;⑥提高消费者对门店及产品的忠诚度。
基本原则:①分类陈列;②黄金位陈列;③按销定量;④易取安全;⑤关联陈列。
7、商品陈列能做到什么?合理的商品陈列能起到展示商品、刺激销售、方便购买、节约空间、美化购物环境等作用。
①刺激消费者冲动性地购买;②增加商品回转,使卖场气氛活性化;③提高产品的市场占有率;④达成行销活动的整体功能;⑤加强门店形象;⑥提高消费者对门店及产品的忠诚度。
连锁经营复习资料
连锁经营复习资料一.名词解释1.连锁经营——就是由同一经营总部领导下得若干分支企业或门店构成得联合体,为实现规模效益所进行得统一得商业经营活动。
2、品牌——就是一种名称、术语、标记、符号或设计,或就是它们得组合运用,其目得就是借以识别某个销售者,或某群销售者得产品及服务,并使之与竞争对手得产品与服务区别开来。
(从本质上说,品牌就是向消费者传递丰富得信息,它代表着销售者对交付给买者得产品及服务得特征、利益得一贯性承诺。
)3.连锁企业品牌形象——就是指在消费者头脑中所唤起与激活得有关商店得所有客观或主观得、正确或错误得想象、态度、意见、经验、愿望与感觉得总与。
简称商店形象。
4、品牌形象设计——就是指企业管理者对品牌形象进行系统性得策划,将企业经营理念、管理特色、社会使命感、商店风格及营销策略等因素融入其中,通过整体传播手段将之传递给消费者,使其对商店产生一致得认同感与价值观,以赢得消费者信赖与忠诚得一种规划活动。
5.自有品牌(Private Brand)——也称PB品牌,就是与NB品牌相对应得一个概念。
就是连锁零售商通过收集、整理、分析消费者对某类商品得需求特性得信息,开发出新产品功能、价格、造型等方面得设计要求,自设生产基地或选择合适得制造商进行加工生产,最终使用连锁零售商自己得商标并在本企业销售得商品品牌。
6、商圈——就是指商店以其所在地点为中心,沿着一定得方向与距离扩展,吸引顾客得辐射范围,简单地说,也就就是来店顾客所居住得区域范围。
7、商品定位——针对目标消费者与生产商得实际情况,动态得确定商品结构,实现商品配置得最优化状态。
(商品分类、组合、商品品种、商品档次、商品服务)8.品类管理(Category Management,CM)——分销商与供应商合作,将品类视为策略性单位来经营得过程,通过创造商品中消费者价值来创造更佳得经营绩效。
9、促销——指连锁企业为告知、劝说或提醒目标市场顾客关注有关企业任何方面得信息,使其接受并采取购买行为而进行得一切沟通联系活动。
连锁经营复习资料
连锁经营复习资料1.连锁经营的起源:古代连锁经营起源于中国西汉时期,近代连锁经营出现在美国。
2.它从零售业开始发展,然后拓展到餐饮业、酒店业、汽车经销业、房地产业等。
3.美国连锁业发展可以分为四个阶段:(1)开始阶段——商标、商品连锁期。
(2)黄金阶段——高速发展期。
(3)发展阶段——多元化时期。
(4)全球化阶段——全球期。
4.家乐福是仅次于沃尔玛的世界第二大商业零售集团。
5.连锁经营中常见的概念:(1)连锁。
(2)连锁经营。
(3)连锁业。
(4)业态选择。
(5)特许人。
(6)受许人。
(7)直营连锁——是连锁公司的店铺均由公司总部全资或控股开设,在总部领导下统一经营。
(8)特许经营——是特许者将自己所拥有的商标、商号、产品、专利、专利技术和经营模式等以特许经营合同的形式授予被特许者使用。
(9)自己经营——连锁公司的店铺均为独立法人,各自的资产所有权不变,在公司的指导下共同经营。
6.连锁经营的本质是机械化大生产在流通领域的创新和应用,是一种企业组织形式。
7.连锁经营的特征:(1)经营的统一化与标准化:管理统一、企业形象统一、商品和服务统一。
(2)经营的多行业。
(3)经营的快速化。
(4)经营的集团化国际化。
(5)经营的竞争化。
8.日本连锁经营方式分类:正规连锁、特许连锁、自由连锁。
9.连锁经营的通用原则:(1)诚信原则。
(2)效益原则——经济原则、社会原则、环境原则。
(3)守法原则。
10.连锁经营业态选择的原则:提供用途的差异、价格带、来店频率的差别、每一个店铺商圈人口的差别。
11.连锁经营风险的规避:搞好自我评估、搞好行业评估、搞好连锁集团评估。
12.我国连锁经营与国外的差异:(1)连锁经营运作有待规范,内资企业缺乏政策有效支持。
(2)物流配送设施等滞后。
(3)大型连锁零售企业带来的冲击和影响。
(4)连锁企业区域发展存在不平衡现象。
13.我国发展连锁经营的关键:(1)打破条块分割、积极促进连锁企业的发展。
连锁经营资料整理
经营更快速容易.使生产与流通、流通中的各项功能前后向一 体化动作更加协调,有助于实现精益经营。
(三)规范化的管理方式
“三化原则”(3S原则): 1、简单化(Simplitycation)——将作业流程化繁为
课程内容结构
第一章 连锁经营概论 第二章 连锁经营的基本类型 第三章 连锁经营的主要业态 第四章 连锁经营的布点和选址 第五章 特许加盟经营 第六章 连锁经营的组织与主要管理系统 第七章 连锁经营管理技术 第八章 连锁经营质量保证体系
第一章 连锁经营概论
第一节 连锁经营的发展历史 第二节 连锁经营的基本特征 第三节 连锁经营的成功原因 本章重点:连锁经营的基本特征
简,细化为作业要求,减少经验对经营的影响,使 “人人会做,人人能做”----通过操作手册实现, 不受职员离职的影响
2、专业化(Specialization)——总部与分店职能分 工专业化;企业内部职能分工专业化,使有序并熟 能生巧
3、标准化(Standarlization)——通过从商品到服务 到店容等一致性特色形象的树立,有效地帮助消费 者将本企业区别于竞争对手并获得其信赖和忠诚。
通过对连锁经营的基本特征掌握,更好地 理解与现代化的的大生产相适应的现代化大流 通的内涵
2004年中国商务部预测连锁业八大趋势
1、采购联盟引发现代商业内部变革:由于竞争白热化,连锁超市和家用电器 连锁店将采取跨地区或同一地区的各连锁公司的采购联盟,用联合的采购 力量来提高连锁商对上游供应商的议价能力
本土百强零售商分销成本 占总成本的比例25%
美国零售巨头分销成本 占总成本的比例7%
连锁经营复习资料(选择题)
第一章零售概述1、基本概念:零售零售商零售业态 p52、多项选择(1)零售业态商店与零售业种商店的区别是(ABDE )A.经营核心不同B.经营目的不同C.经营商品不同D.经营重点不同E.产生时代不同(2)下面哪些属于零售业态的构成要素( ABCDE )A. 选址B. 规模C. 服务功能D. 经营方式E.店堂设施(3) 专业店和专卖店经营特点的相同同之处在于( ABD )A. 选址B. 营业面积C. 商品结构D.销售方式E.商品品牌(4) 连锁商店相对于传统商店的革命性表现在( ABCDE )A. 标准化管理B. 简单化作业C. 集中化进货D. 经营方式的革命E. 专业化分工(5) 大型综合超市和便利店经营特点的不同之处在于(ABCE )A. 选址B. 营业面积C. 商品结构D.销售方式E.相应的服务设施3、判断题(1)零售业态是按目标顾客选定的经营形式。
( Y )(2)零售业种是按所经营商品类型划分的零售商店(Y )(3)零售业业种按照有无固定营业场所进行划分,可以分为有店铺业态和无店铺业态两大类型。
( N )4、问答题(1)解释下面三种零售业态演化理论:零售轮转规律、适者生存理论、生命周期理论(2)谈谈零售业的发展趋势(3)谈谈百货商店的经营特点(4)简述超级市场的经营特点第二章连锁概念基本概念:连锁经营直营连锁自由连锁特许连锁1、单项选择题(1)世界上最早的连锁经营形式是(A )A.直营连锁B.自由连锁C.特许连锁D加盟连锁.(2)分店不具有企业法人资格的连锁经营形式是( C )A.自由连锁B.特许加盟C.直营连锁(3)直营连锁、特许连锁、自由连锁的员工执行标准化、规范化操作的方法是( D )A.协议书B.经济合同C.3S原则D.操作手册(4)现代的零售业是根据消费者的需求特征,从怎样卖商品的角度来划分零售店,被称为(B )A.业种店B.业态店C.零售店D.批发店(4) 世界上第一家直营连锁店是( A )A.大西洋与太平洋茶叶公司 B.大西洋茶叶公司 C.胜家缝纫机公司 D. 沃尔玛连锁店(5) 世界上第一家特许连锁店是( B )A.大西洋与太平洋茶叶公司 B. 胜家缝纫机公司 C. 日本“不二家”西点糕饼店 C. IGA2、多项选择题(1)连锁经营管理严格执行的3S原则是( ABC )A.标准化B.专业化C.简单化D.规范化E.科学化(2)特许经营不可缺少的三个方面是( BCE )A.法定证明人B.特许人C.被特许人D.行业协会E.特许合同(3)特许连锁适用的行业为(ABCE )A.制造业B.服务业C.餐饮业D.公共事业部门E.便利店(4)直营连锁的主要特征主要表现在(BCDE )A.分级管理B.同一资本C.统一核算D.集中进货E.经营管理权集中统一(5)属于特许连锁的主要特征的是( AD)A. 经营权高度集中B. 统一核算C.同一资本D. 所有权分散E.自主经营(6)自由连锁的优点是(ACE )A. 成员店自主权大B. 组织稳定C. 总部系统投资少,布点快D. 联结纽带紧密E. 统一进货、统一促销(7)直营连锁、特许连锁、自由连锁三种形式的共同点是( ACD)A. 组织结构B. 产生的动机C. 功能结构D. 标准化运作E. 利益分配关系3、判断题(1)自由连锁的核心是各门店拥有独立的所有权、经营权和核算权( N )(2)特许经营的特点之一是产权一体化( N )(3)连锁经营的标准化主要体现在店名、店貌、服务的标准化( Y )(4)连锁经营的专业化表现在总部与门店的专业分工、各个环节、岗位、人员的专业分工。
连锁经营考试重点
连锁经营考试重点一、单选题1.第一家颇具规模的连锁商店是1859年乔治F吉尔曼和乔治亨廷顿哈特福特创办的大美国茶叶公司。
1869年,该公司改名为“大西洋与太平洋茶叶公司”。
2.日本最早的连锁经营企业当属1963年成立的“不二家”西式糕点咖啡店3.世界第一个连锁企业是位于美国新泽西州蒙太奥的大西洋与太平洋茶叶公司。
4.1962年沃尔玛的缔造者沃尔顿,在美国阿肯色州与其兄弟开办了第一家沃尔玛折扣店。
现在沃尔玛已成为年营业额达4691亿元美元的超大型企业,2002年至2012年多次位居世界500强之首。
5.1952年,第一家以特许经营方式经营的肯德基餐厅在盐湖称建立,这是世界上餐饮特许加盟的开始。
6.1865年,美国胜家缝纫机公司在美国诞生,这是世界特许经营的鼻祖。
7.1927年创建于美国达拉斯的修士兰公司(后改名为美国7-11)开创了便利店概念的先河,且是当前全球最大的便利店,拥有20200家店铺,其区域特许商日本7-11是世界上最大的区域特许。
二、多选题1.经营的统一化、标准化体现在㈠管理统一化㈡统一企业形象㈢统一商品和服务2.各类企业的通用原则①诚信原则②效益原则:⑪经济效益⑫社会效益⑬环境效益③守法原则3.日本7-11与麦当劳的经营原则Q(品质)鲜度管理S(服务)亲切服务C(清洁卫生)店面整洁V(价值)商品结构满足顾客需求4.世界上对连锁的分类主要有两种分发:⑪日本式分类⑫美国式分类日本式分类:①直营连锁定义:直营连锁即正规连锁,是指总公司直接经营连锁店,即由公司本部直接经营、投资管理各个零售点的经营形态。
5.直营连锁的制度优势①规模优势②经济优势③技术优势6.特许连锁经营对消费者的好处:①第一,标准化的经营使消费者在任何一个加盟店都能享受到标准化的优质商品和服务②第二,加盟店通过扩大规模、简化环节降低了销售费用,使消费者能享受到物美价廉的商品和服务7.自由连锁的优势:①灵活性②学习性③流通性8.连锁经营的竞争优势:①容易快速聚集资本,有利于抓住稍纵即逝的市场机会②组织化程度高,增强了市场竞争能力③经营费用低④产品销售能力强⑤实现规模经济9.连锁企业自有品牌产品必须具备两大特点:卓越的质量和完美设计。
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连锁经营复习资料一.名词解释1.连锁经营——是由同一经营总部领导下的若干分支企业或门店构成的联合体,为实现规模效益所进行的统一的商业经营活动。
2.品牌——是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以识别某个销售者,或某群销售者的产品及服务,并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。
(从本质上说,品牌是向消费者传递丰富的信息,它代表着销售者对交付给买者的产品及服务的特征、利益的一贯性承诺。
)3.连锁企业品牌形象——是指在消费者头脑中所唤起和激活的有关商店的所有客观或主观的、正确或错误的想象、态度、意见、经验、愿望和感觉的总和。
简称商店形象。
4.品牌形象设计——是指企业管理者对品牌形象进行系统性的策划,将企业经营理念、管理特色、社会使命感、商店风格及营销策略等因素融入其中,通过整体传播手段将之传递给消费者,使其对商店产生一致的认同感和价值观,以赢得消费者信赖和忠诚的一种规划活动。
5.自有品牌(Private Brand)——也称PB品牌,是与NB品牌相对应的一个概念。
是连锁零售商通过收集、整理、分析消费者对某类商品的需求特性的信息,开发出新产品功能、价格、造型等方面的设计要求,自设生产基地或选择合适的制造商进行加工生产,最终使用连锁零售商自己的商标并在本企业销售的商品品牌。
6.商圈——是指商店以其所在地点为中心,沿着一定的方向和距离扩展,吸引顾客的辐射范围,简单地说,也就是来店顾客所居住的区域范围。
7.商品定位——针对目标消费者和生产商的实际情况,动态的确定商品结构,实现商品配置的最优化状态。
(商品分类、组合、商品品种、商品档次、商品服务)8.品类管理(Category Management,CM)——分销商和供应商合作,将品类视为策略性单位来经营的过程,通过创造商品中消费者价值来创造更佳的经营绩效。
9.促销——指连锁企业为告知、劝说或提醒目标市场顾客关注有关企业任何方面的信息,使其接受并采取购买行为而进行的一切沟通联系活动。
10.旗舰店——将商店形象设计的所有元素都完美的体现出来的一个标准店或样板店。
11.修枝战略(Scrap and Build)——简称SB战略,是关于撤除某一家、某一地区的门店或者对某个旧门店进行重新装修改造使其更符合公司长远发展方向的战略。
12. 商品群——是用一定的方法来集结商品,将这些商品组合成一个战略经营单位,来吸引顾客促进销售。
二.简答题1.连锁经营的特征——高度统一经营理念统一、经营管理统一、商品和服务统一、企业识别系统及商标统一2.连锁经营的本质连锁经营是把独立的、分散的商店联合起来,形成覆盖面很广的大规模销售体系。
有效整合上游企业,满足市场需求。
其实质是把社会化大生产的分工理论运用到商业领域里,分工明确、相互协调,形成规模效应。
以量制价:以增加采购数量,要求厂商降低价格,从而降低进货成本。
机能代位:将分店的机能,尤其是采购、会计、管理、促销等活动机能,移交总部负责,以减少人力并降低费用。
3.连锁经营的原则(3S管理原则)标准化(Standardization)——是连锁企业规模发展、低成本扩张的基础专业化(Specialization)——是连锁企业持续发展的法宝简单化(Simplification)——将复杂的作业流程、作业操作简单化。
——连锁是一连串的复制行为。
——连锁企业是高速集利的事业体。
4.连锁经营的优势(1)统一企业形象,提高品牌认知,易产生定向消费者信任或依赖,维持顾客忠诚度;(2)标准化的经营,有利于改善服务水平,吸引顾客,多店铺体系有利于扩大销售。
(3)降低成本(管理成本、进货成本),价格竞争力强;(4)连锁总部的Know-how使各分店获得了宝贵的技术优势;(5)降低投资风险,扩张速度快,能快速聚集资本,便于实现集团化、国际化。
5.连锁经营的类型●美国式分类—商标商品连锁经营(PT)是传统的连锁经营形式,加盟店和加盟总部的关系就象它们的经销商或代理商。
加盟店专门用来销售某一家公司的产品,甚至某一公司的特定产品。
从总公司得到的只是商品的供应和商标的借用。
—经营模式的连锁经营(BF)是较新型的加盟方式,也是一般所指的连锁经营店。
因为它除了提供商品、商标外,还提供给加盟店全套的管理和销售制度甚至是财务上的沟通。
●日本式分类—直营连锁RC(Regular Chain)由连锁企业通过独资、控股或兼并等途径开设门店、发展壮大自身实力和规模的一种连锁经营形式。
分店由总公司直接寻店、购店(租店)、装潢、雇用员工经营管理,直属总公司。
特点:所有权和经营权统一和集中,分店经理是雇员而非所有者。
优点:经营完全在总公司的控制之中。
缺点:由于完全由总公司出资,总公司派人经营,在市场的开拓方面进展较慢。
典型企业:美国英国日本—自愿连锁VC(Voluntary Chain)是一批所有权独立的商店自愿归属于一个采购联营组织和一个服务管理中心领导的经营方式。
特点是所有权、财务权、经营权独立,各分店每年上缴加盟金及指导费,与总部是协商和服务关系。
优点:灵活性强,分店自主权大,主动性高;缺点:统一性差,决策迟缓。
——同志联合体—特许连锁FC(Franchise Chain)又称合同连锁、加盟连锁、契约连锁,是总部与加盟店之间依靠契约结合起来的一种经营形式。
6.特许连锁经营分类商品商标特许连锁经营和经营模式特许连锁经营;单店特许、区域开发特许、二级特许、代理特许制造商-零售商特许系统、批发商-零售商特许系统、零售商-零售商特许系统、服务特许系统。
7.特许连锁经营管理程序(1)制定特许连锁经营开发计划(2)建立自己的样板店(3)准备特许连锁经营所需文件(4)宣传推广,征募加盟(5)教育培训,开店准备(6)开业后的服务与管理8.发展现代连锁业的条件:(1)相对稳定的社会环境、较为发达的市场经济;(2)居民消费能力、消费观念、消费水平上到服务品牌、企业品牌、生活方式品牌阶段(3)通迅网络完善,方便联系;完善的交通运输网络和工具。
(4)强有力的科技支持;(5)相关法律的健全;(6)企业管理水平的提高,标准化手册的制定,经营技术(Know-how)的开发。
9.连锁企业组织扩张形态:第一阶段:直线制第二阶段:职能制第三阶段:直线职能制第四阶段:事业部制10.连锁总部的基本职能(1)战略规划(2)研发与手册制定(3)广告、宣传、促销(4)教育培训与指导(5)情报信息处理(6)采购、物流(7)拓店、寻店(8)财务、人力资源管理11.总部各部门职能——开发部主要职责(1)新开分店或加盟店的商圈调查(2)新开分店投资效益评估,加盟店销售能力评估;(3)新开分店投资预算;(4)建设新店工程设计审核、工程招标、验收;(5)新开分店开店流程与进度控制;(6)新开分店所需设备的采购及各分店设备的维修保养。
12.总部各部门职能——营运部主要职责(1)制定连锁总店的营业目标和各分店的营业目标,推动营业目标的实现;(2)分店经营的Know-how指导;(3)编写连锁经营营业手册,并检查和监督营业手册的执行情况;(4)指导分店改善营业现场作业,派出指导人员对不同连锁店进行指导并考查其工作情况。
13.总部各部门职能——采购部职责(1)商品的定位与组合;(2)商品货源的开发;(3)商品采购的谈判;(4)采购方式的制定;(5)商品存储、加工、配送制度的制定及运作;(6)销售价格的制定;(7)新商品的开发;(8)滞销品的淘汰。
PS:总部各部门职能——营销部的职责(1)商品配置、陈列设计,商品销售分析,利润分析与改进措施;(2)促销策略的制定,促销活动计划制定与执行;(3)企业广告、竞争状况调查分析;(4)店铺形象的设计;(5)店铺广告计划的执行与制定。
14.连锁企业的管理模式以及各自的优缺点(1)集权管理模式(2)分权管理模式(3)混合管理模式(4)契约管理模式●集权管理模式优点:(1)总部控制力较强。
(2)统一营销规划,降低促销成本。
(3)集中采购,降低采购成本。
(4)有利于资源整合产生连带效应。
(5)作业系统与服务品质较为一致。
(6)人员招聘和培训工作容易实施。
缺点:(1)门店运作缺乏弹性。
(2)总部事务繁多,且管理成本增大。
(3)难以兼顾有差异的单店。
(4)易形成组织僵化。
(5)不利于门店考核和门店人员的培养。
●分权管理模式优点:(1)总部管理重点突出。
(2)总部人力成本较低。
(3)有利于门店管理者的培养。
(4)门店适应性强,应变力高。
(5)有利于门店的考核,调动分店人员的积极性。
缺点:(1)总部控制力弱,不利于资源整合带来连带效应;(2)商品进货价格较高。
(3)促销成本大,促销效果降低。
(4)门店的店长培养时间长。
●混合管理模式——权力一部分集中(达到资源整合,获取规模效益);另一部分权力下放(调动门店积极性,提高应变能力)优点:1、门店有一定的灵活性,有利于调动门店积极性,避免制度僵化;2、一定程度上适应门店当地消费者的需要;3、门店保留一定的经营权,能在竞争中掌握主动,有利于提高竞争力;4、在采购上可以同时享受规模化和差异化的好处。
缺点:(1)如果权力划分不适当,也可能导致集权管理和分权管理两方面的弊病;(2)不易形成统一的管理风格,其授权效果容易受到管理者个人风格的影响。
●契约管理模式优点 1、最大限度地调动门店经营者的积极性;2、享受规模经济效益;3、总部和门店共同努力提高品牌价值;4、总部关键问题进行指导监督,提高管理效力,降低管理成本。
缺点 1、如果因门店管理者素质问题造成门店经营失败,会造成整体影响。
2、门店可能不按规定经营,从而影响整体形象;3、双方冲突问题;4、契约的时间性,可能会出现经营不稳的情况。
15.总部有效授权的技巧(1)授权时机:初创(集权)—成长壮大(分权)(2)授权内容:影响整体发展(集中);对门店经营影响大(下放)(3)考虑授权效果:运作成本低;带来更好效益;不影响企业定位和服务品质。
(4)考虑授权的对象:经验丰富、素质良好的门店管理人员。
(5)考虑授权后的监督:在确保能监督的基础上授权。
16.商店形象的特点:多元属性:功能性、情感性多层次:视觉形象、行为形象与理念形象的形成是顾客与商店的互动过程。
17.品牌形象的设计过程1、形象诊断:通过形象诊断,评价原形象的合理性,确定形象策划的目标。
2、品牌形象定位:通过市场细分,明确规划形象3、确定商店形象主题4、设计视觉识别系统并广泛运用5、设计商店形象的行为识别系统6、编制管理营运手册(统一解释、方便管理、作为调整依据、利于培训、强化同盟者信心)18.旗舰店及其特点含义:将商店形象设计的所有元素都完美的体现出来的一个标准店或样板店。
特点:1、往往设在人流量最大的购物中心或大城市的商业中心等黄金地段;2、出售该企业几乎是全部的商品,展示企业的最新品牌理念;3、有精心设计的商品陈列和卖场氛围;4、规模比一般门店大得多。