网络营销电子商务课程
电子商务与网络营销说课ppt课件
电子商务基本概念
包括电子商务的定义、发展历程、 主要模式等。
电子商务技术基础
涉及电子商务的网站建设、支付系 统、物流管理等。
03
02
网络营销理论
涵盖网络营销的策略、方法、工具 及实践等。
电子商务法律法规
包括电子商务法、消费者权益保护 法等相关法律法规。
04
学生作品展示及评价
优秀学生作品展示
挑选出具有代表性的学生作品进行展示，如优秀的网店设计、成功的网络营销案 例等。
电子商务法
规范电子商务行为，保护消费 者权益。
网络交易管理办法
规范网络商品交易行为，维护 网络市场秩序。
电子签名法
确立电子签名的法律效力，保 障交易安全。
其他相关法律法规
如消费者权益保护法、广告法 等。
03
网络营销基础知识
网络营销概念及特点
网络营销定义
借助互联网、移动设备等手段， 实现企业营销目标的一种新型营 销方式。
网络营销工具与技术
网络营销工具
包括企业网站、博客、微博、微信、 电子邮件、网络广告等。
网络营销技术
包括大数据分析、人工智能、云计算 、物联网等，这些技术可以帮助企业 更好地了解消费者需求，实现精准营 销。
04
电子商务与网络营销 关系探讨
电子商务对网络营销的影响
1 2 3
提供了更广阔的市场空间
电子商务打破了地域限制，使得企业可以面向全 球进行销售和推广，为网络营销提供了更广阔的 市场空间。
熟悉各大电商平台注册流程，完成网店开设 及认证工作。
网店装修与优化
运用网店装修工具，提升店铺形象，提高用 户购物体验。
商品拍摄与上传
掌握商品拍摄技巧，优化图片处理，提高商 品展示效果。
电子商务专业微型课网络营销与推广策略
电子商务专业微型课网络营销与推广策略随着互联网的迅猛发展，电子商务行业蓬勃发展，网络营销与推广策略成为了电子商务专业中的重要课程内容。
本文将从网络营销基本概念、推广渠道选择、内容营销策略、社交媒体营销、搜索引擎优化等方面进行探讨，以期为电子商务专业学生提供一定的参考和借鉴。
一、网络营销基本概念网络营销是指利用互联网及相关技术手段，通过开展各种营销活动来推广、销售产品或服务的方式。
网络营销的基本概念包括市场定位，目标市场选择，产品定位，品牌塑造，渠道选择等，这些都是影响网络营销成功与否的重要因素。
二、推广渠道选择网络营销的推广渠道选择是影响营销效果的关键。
常见的推广渠道包括搜索引擎推广(SEM)、社交媒体推广、内容营销、电子邮件营销等。
在选择推广渠道时，需要结合目标市场的特点、产品关键词的竞争程度、推广预算等因素进行权衡。
三、内容营销策略内容营销是通过提供有价值、有吸引力的内容，吸引目标用户的关注并间接推动产品或服务的销售。
在进行内容营销时，需要确定目标用户群体的需求，制定相应的内容策略，注意内容的原创性、高质量，并结合网络营销的特点，采取合适的营销手段进行宣传传播。
四、社交媒体营销社交媒体已经成为了人们日常生活中不可或缺的一部分，因此，利用社交媒体进行营销是提高品牌曝光度和推广效果的重要手段。
在进行社交媒体营销时，需要选择适合品牌定位和目标受众的社交平台，制定相应的营销内容，并与用户进行互动，增加品牌与用户之间的互动性和黏性。
五、搜索引擎优化(SEO)搜索引擎优化是指通过对网站内外部因素进行调整优化，提高网站在搜索引擎中的排名，以获得更多的流量和曝光。
在进行搜索引擎优化时，需要进行关键词选择、网站结构优化、内外链策略建设等工作，以提高网站的权威性和可信度，从而提高网站在搜索引擎中的排名。
六、移动端营销随着智能手机和移动互联网的普及，移动端营销已经成为了不可忽视的一部分。
移动端营销包括手机应用推广、短信营销、移动广告等，需要根据目标用户群体的特点和使用习惯，制定相应的营销策略，以提高品牌曝光度和销售转化率。
《网络营销》课程标准
《网络营销》课程标准适用专业：高职电子商务专业课时数：建议68课时，4学分先修课程：市场营销、电子商务基础、网店美工后续课程：电子商务运营、移动电子商务、新媒体营销、直播营销、跨境电子商务一、课程性质本课程是五年制高职电子商务专业必修的一门专业核心课程，是在《电子商务基础》《市场营销》等课程的基础上，开设的一门理论与实践相结合的专业课程。
其任务是让电子商务专业学生掌握以网络营销与策划工作岗位对专业人才的知识要求、技能要求为目标，为培养其行业通用能力提供课程支撑，同时也为相关专业后续《直播营销》《电子商务运营》及1+X网店运营推广职业技能考证等课程学习奠定基础。
《网络营销》的开设为学生将来从事市场营销、电商运营、营销策划等各种工作岗位提供了必要的理论和实践知识，以培养出拥有良好职业道德和较强职业能力的高素质人才。
二、课程设计思路本课程按照立德树人的要求，突出职业能力培养，高度融合电子商务专业基础知识、基本技能的学习和职业精神的培养。
1.依据电子商务专业行业面向和职业面向、企业走访调研以及《江苏联合职业技术学院中华中专办学点电子商务专业实施性人才培养方案》中确定的人才培养定位、综合素质、行业通用能力，按照知识与技能、过程与方法、情感态度与价值观三个维度，突出网络营销理念、突出的网上推广能力、扎实的网上创业能力、良好的营销策划等能力的培养，结合学生职业生涯发展需要，课程应将教学内容与网络营销与策划工作岗位对专业人才的知识要求、技能要求结合起来确定本课程目标。
2.根据课程目标，以及策划、推广、运营等岗位需求，对接国家职业标准（初级）、职业技能等级标准（初级）中涉及到市场营销、电子商务的基础知识、基本技能和职业操守，兼顾职业道德、职业基础知识、安全知识，反映最新法律法规，体现科学性、前沿性、适用性原则，确定本课程内容。
3.以价值取向，深挖思政元素；以教学模式，提升育人效果；以教学方法，增强主体作用。
4.以“认知网络营销、分析营销环境、利用营销工具、选择营销渠道、运用营销策略、开展营销活动”为主线，将职业岗位所需要的理论知识、专业技能和职业素养有机融入所设置的模块和教学单元，根据学生认知规律和职业成长规律，序化教学内容。
电子商务专业网络营销策略课程的优秀教案范本社交媒体在网络营销中的应用
电子商务专业网络营销策略课程的优秀教案范本社交媒体在网络营销中的应用电子商务专业网络营销课程教案第一节：引言随着互联网的迅速发展，电子商务行业迎来了前所未有的发展机遇。
在这个快速变化的时代，网络营销成为电子商务专业必备的核心能力之一。
本教案旨在探讨社交媒体在网络营销中的应用，并为学生提供相关策略和案例分析，以帮助他们在未来的职业发展中获得竞争优势。
第二节：社交媒体的定义和分类2.1 社交媒体的定义社交媒体是指通过互联网和移动应用程序构建的、基于用户生成内容与互动的平台。
它包括了社交网络、微博、微信朋友圈、博客等。
2.2 社交媒体的分类在网络营销中，社交媒体可以按照不同的目标和特点进行分类。
常见的分类包括社交网络、微博、社交书签、专业社区等。
每种社交媒体都有其独特的特点和使用方式，我们将在接下来的内容中逐一介绍。
第三节：社交媒体在网络营销中的应用3.1 社交网络的应用社交网络是网络营销中最常用的平台之一。
通过在社交网络上创建品牌页面、发布内容、互动交流等方式，企业可以与用户建立起良好的互动关系，增加品牌影响力和用户忠诚度。
3.2 微博的应用微博是一种广泛应用于网络营销中的社交媒体平台。
企业可以利用微博发布营销信息、推广产品、与用户互动交流，通过积极的互动来吸引更多的用户关注和参与。
3.3 社交书签的应用社交书签是指用户通过特定的平台对他人的网页内容进行推荐和收藏的行为。
企业可以利用社交书签平台来推广自己的产品或内容，吸引用户点击和分享，从而增加品牌知名度和网站流量。
3.4 专业社区的应用专业社区是以特定行业或领域为主题的社交平台，用户在这里可以分享行业资讯、交流经验、购买产品等。
企业可以在专业社区中提供有价值的内容，并与用户建立起信任关系，进一步拓展市场和用户群体。
第四节：社交媒体网络营销策略案例分析4.1 微博营销策略案例通过对知名企业在微博上的营销策略进行分析，我们可以了解到如何在微博上快速建立品牌形象、提高用户参与度以及增加销售额。
《电子商务基础》课程标准
课程标准课程名称：电子商务基础适用专业：电子商务、物流管理、市场营销、国际贸易等适用阶段：职业院校一、前言（一）课程性质《电子商务基础》是职业院校电子商务、物流管理、市场营销、国际贸易、经济学等专业的一门专业基础课程，主要介绍电子商务的基本知识、基本原理及基本技能操作，为后续学习《网络营销》《网店运营与推广》《物流管理》《跨境电商》等课程奠定理论和技术基础。
（二）设计思路本课程基于职业教育的层次与特点，充分考虑满足学习相关后续专业课程的需要，围绕网店运营等岗位群的决策需要组织和构建课程内容。
二、课程目标通过本课程的学习，使学生了解学习电子商务的框架，掌握电子商务的基本理论和技能方法，培养互联网思维能力，培养学生具备基本的创新精神及创业意识，引导学生树立正确的世界观、人生观、价值观、荣辱观，践行社会主义核心价值观，培养高素质电子商务技能人才。
（一）知识目标1．了解快速发展的电子商务新兴产业动态，注重技术创新和商业模式创新能力的培养。
2．掌握电子商务理论与方法，能够理论与实践紧密结合，解决实际问题。
（二）能力要求1．具备独立自主地获取电子商务相关知识的学习能力；2．具备将获取的知识与实践技能融会贯通并灵活应用于电子商务实务操作的能力。
（三）素质要求1．培养学生快速跟上电商发展思维的能力。
2．培养学生具备基本的互联网思维的能力，具备国际化视野和基本的创新精神及创业意识。
3．培养学生的爱国意识和对电商专业的学习热情。
4．树立职业责任感，培养劳动精神、奋斗精神、奉献精神、创造精神、勤俭节约精神。
三、课程内容与要求（一）教学内容的选取依据《电子商务基础》课程按照不同专业的需要、高职教育特点、不同地区岗位群的特点要求选取教学内容。
（二）教学内容的组织与安排课程教学项目划分及课时分配如下表所示：34四、实施建议（一）教材选用建议教师应依据本课程标准、相关专业人才培养方案要求，以网店运营岗位群的需要为中心，合理安排教学内容。
《电子商务与网络营销》课程教学改革探讨
形成新 的专业主干课程 “ 电子商务 与网络营销 ” ，具有很强的技 例分析、市场调查 、营销策划、营销咨询与培训等多种形式的实 术 性和 实践性 包括理论教学 、实验教 学和 实践环节三个部分 。 作 为营销专业的重要课程之一 ，其最大的特点就是实践性强 学 践性教学环节 。 但 目前 电子商务与网络营销模拟实验最 多只能提供一个虚拟
论 教 学 和 实 践 环 节 两部 分 构 成 在 这 两个 环 节 中都 或 多 或 少地 存 提 升 整 体 综 合 素 质 的 目 的 。 在 与 实 际 商 业运 作脱 节 的 问题
《 电子商务与网络 营销》 课程教 学改革的内容主要有以下几个
１教材本身 的选用存在一定的难度 ：选用以传统市场营销体 方面 系为主 的教材 ．学生觉得似曾相识 ，兴趣不大 ；选用以网络营销 １建立校 园电子商务平 台 ． 组织学生建立个人或小组创业形 选择合 适的平台服务 商建 立网上商 实践应 用为主的教材 ．由于专业和前设课程的原因 ．学生不容易 式 的网上商店 。具体 内容 理 解 ，积极 性不高。
实践 过 程 中进 一步 认 识 、理 解 所 学 的 相 关 知 识 ，开 阔 视 野 ， 大 扩
并应用所学知识进行 网络营销实战训练 。
一
电子商务与网络营销 课程教学存在 的问题分 析
目前国内各大学的 《 电子商务与 网络营销》课程通常是 由理 知 识 领 域 ，提 高 实 际市 场 运 作 技 能 ， 继而 达 到 真 正 的融 会 贯 通 、
孑 商 莠
电子商务与网络营销 课程教学改革探讨
翳 欧燕群
《网络营销》课件——电子商务与网络营销
3.1 目标客户是谁？ ——定位
3.2 他们的网络习惯？——调研
3.3 说什么？
——传播渠道
3.4 怎么说？
——传播内容
网络营销 是从营销的角度来定义，主要考虑消费者需求 电子商务 是从企业运营的角度来定义，考虑运营流程整个过程
03 电子商务与网络营销
什么是电子商务
什么是电子商务
电子商务 是通过信息发布、平台交易、线上支付和仓储物
流四个步骤，实现商品和服务转移的商务活动。
电子商务流通四要素：4流
电子商务流通四要素：4流
1994
商流
1999年 当当网、卓越网 2003年 淘宝 2004年 京东开始网络零售
1999
2000
网络营销4P
产品 价格 渠道 促销
网络营பைடு நூலகம்主要涉及信息流和商流
电子商务与网络营销
1、网络营销是电子商务的基础； 网络营销的重点在交易前阶段的宣传和推广
网络营销关注的是4P 1.1 卖什么产品？ 1.2 用什么价格卖？ 1.3 在什么地方卖？ 天猫、京东、自建商城…… 1.4 怎样宣传推广？
电子商务与网络营销
资金流
第三方支付： 支付宝
2004
发展历程
信息流
门户网站：新浪、搜狐、网易 BBS论坛：天涯、猫扑、西祠
电商物流
桐庐帮三通一达
电子商务4流：信息流
电子商务4流：商流
电子商务4流：物流
电子商务4流：资金流
电子商务与网络营销
电子商务4流
▪ 信息流 ▪ 商流 ▪ 物流 • 资金流 电子商务包括的内容更加广泛
2、电子商务是网络营销发展的高级阶段； 电子商务的标志之一则是实现了电子化交易
《电子商务基础》教学大纲
《电子商务基础》教学大纲一、课程基本信息1.学分：2.学时：3.适用专业:电子商务、网络营销二、课程性质与目标（一）课程性质《电子商务》课程是电子商务专业的一门必修课程。
《电子商务基础》是从总体上介绍电子商务专业知识的先导性课程。
它把电子商务专业所要具备的经济、管理、技术和法律等多种知识和技能，以及电子商务在国民经济的主要行业中的应用概况，给予提纲挈领的介绍，使学生从总体上对电子商务专业、电子商务知识体系和电子商务的国内外应用情况有一个整体印象和初步认识，为今后分门别类详细学习各类、各门专业课程打下良好的基础。
（二）课程目标1.知识目标：（1）掌握电子商务的基础概念知识；（2）掌握电子商务的框架体系结构；（3）掌握电子商务的应用和发展；（4）掌握电子支付在电子商务中的应用；（5）掌握电子商务安全要求和安全技术要求；（6）掌握网络营销的基础知识和营销手段；（7）掌握物流在电子商务中的应用；（8）掌握电子商务的法律法规知识2.技能目标：（1）能利用网络收集与分析对学习和生活有用的信息；（2）会熟练使用网上支付工具；（3）能利用网络进行应聘、订票等操作；（4）会利用网络对企业网站进行推广；（5）能够对给出的企业进行电子商务应用策划；（6）会利用网络进行个人网店创业。
3.职业素养：具有认真负责、严谨细致的工作作风，具有团队协作能力、良好的沟通和协调能力，并具有责任感，能吃苦耐劳，工作认真负责、严谨细致，工作时严格遵守相关规定。
三、教学内容与学时分配四、教学实施建议1. 根据学生的接受能力及注重理论与实践相结合的原则。
2. 教材应图文并茂，提高学生的学习兴趣。
3. 教材内容应体现通用性、实用性、先进性。
4.应有针对性地安排阶段性综合训练课题，特别是电子商务线上交易的进行，让学生扮演不同的角色进行操作，在完成专业训练课题任务的同时，培养学生制定并实施工作计划的能力、团队交流与合作的能力。
5.要注意现代化企业对电商人才的需求，着重培养企业型人才。
电子商务课件-网络营销常用的方法
2010-3
电子商务研究中心
5
（2）对病毒性营销的原始信息进行发布和推广
•
设计出具有吸引力的“病源体”，规划好信
息传播渠道后，先可以对病毒性营销的原始信息在 较小的传播范围内进行发布和推广。
2021/12/17
电子商务研究中心
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利用大数据做精准营销
比如Ebay eBay可以从用户以往的浏览记录里“猜”出她想要
什么样的商品，也可以从设定的成百上千种情景模型中计算出
用户可能的需求；、
• 在美国，一位父亲某天发现自己17岁的女儿竟然收到了 来自零售商店Target的婴儿用品优惠券，盛怒之下向商店 投诉。一个月后，商店收到了这位父亲尴尬的道歉电话， 称商店并非误发了优惠券，自己的女儿确实怀孕了。
• 微博营销是指通过利用微博这种网络应用形式开展网络营销. 是指 商家或个人通过微博平台发现并满足用户的各类需求的商业行为 方式。微博营销一般可分成个人微博营销和企业微博营销 . 。
• 以下为微博营销的技巧:
• 1．注重价值的传递 ；
• 2．注重微博个性化 • 3．注重发布的连续性
2）博客营销的形式
2010-3
电子商务研究中心
4
病毒性营销被越来越多的商家和网站成功运用于进行网站推 广、品牌推广等。
1）病毒性营销战略的基本要素
•
（1）提供有价值的产品或服务， （2）提供无须
努力地向他人传递信息的方式 ，（3）信息传递范围很容
易从小向很大规模扩散； （4）利用公共的积极性和行
为； （5）利用现有的通信网络； （6）利用别人的资源
《跨境电子商务网络营销》课程标准
《跨境电商网络营销》课程标准适用专业：电子商务、跨境电商、国际贸易等专业1. 前言1.1 课程的性质《跨境电商网络营销》是电子商务、跨境电商、国际贸易等专业跨境电商方向的核心课程之一，其前导课程是《跨境电商基础》，后续课程是《跨境电商运营》。
本课程的开设是为了培养适应跨境电子商务和网络经济发展需要的、应用型的、高层次的专业人才为目标的。
本课程根据跨境电商网络营销岗位的工作任务及能力要求设计教学项目，要求学生熟练地、系统地掌握跨境电商网络营销推广的工作内容和方法。
在教学过程中，向学生完整介绍跨境电商网络营销的知识体系与操作方法；同时，在实践过程中，训练学生开展各项跨境网络营销活动，培养学生成为具有国际市场调研分析能力和跨境电商网络营销推广能力的综合型人才，为学生将来的工作和创业打下坚实的基础。
1.2 设计思路本课程标准的设计以跨境电商就业能力培养为导向；以专业人才培养目标和满足学生职业生涯发展为依据；以专业知识和技术应用能力、自主学习与创新能力、综合职业素质培养为指导思想。
本课程以跨境电商企业网络营销工作流程为起点设计课程教学内容，把整个跨境电商网络营销课程和实际运作紧密结合起来，打破教材体系的框架，把所有的知识汇集起来，以一个问题或目标为主线，把整本书的教学演变为一个连贯的、实际操作的业务训练，使课程的教学内容实现了“项目化、任务化、实战化”。
同时，强调学生自主探索、协作学习，坚持把能力培养贯穿到教学的全过重，使每一环节都能充分体现学生自主学习的要求。
通过对跨境电商网络营销工作岗位群的工作流程分析，模块化工作任务，培养学生独立分析和解决跨境电商网络营销实践中存在的问题的实际能力；另一方面则注意加强学生实践能力的培养。
在教学过程中，坚持以案例导入、在案例分析中理解相关知识的学习，启迪学生的思维，培养学生独立分析和解决跨境电商网络营销实践中存在的问题的实际能力，掌握在网络条件下开展跨境市场调研以及各种跨境电商网络营销的技术手段和方法，构筑跨境电商网络营销知识和技能平台，为学生今后从事跨境电商工作和创业奠定基础。
电子商务专业课程
电子商务专业课程随着互联网的快速发展，电子商务已成为一个全球性的热点话题。
越来越多的企业开始将其业务拓展到电子商务领域，使得电子商务人才的需求急剧增加。
为了满足这一需求，许多高校都开设了电子商务专业课程。
本文将介绍电子商务专业课程的内容、意义以及未来发展趋势。
一、电子商务专业课程的内容电子商务专业课程主要包括以下几个方面：1、电子商务基础知识：介绍电子商务的概念、发展历程、商业模式以及网络营销策略等。
2、计算机网络技术：涉及计算机网络的基本概念、网络协议、网络安全以及互联网的应用技术等。
3、数据库管理：学习数据库的基本原理、SQL语言、数据挖掘和分析等技术。
4、电子商务平台建设：了解电子商务平台的构建流程、网站开发技术、支付系统以及电子商务物流等方面的知识。
5、电子商务实践：通过模拟项目和实践经验，让学生掌握电子商务的实际操作技能。
二、电子商务专业课程的意义学习电子商务专业课程具有以下意义：1、掌握互联网时代的新商业思维：电子商务是一种全新的商业模式，需要具备全新的思维方式和商业逻辑。
学习电子商务专业课程有助于学生掌握这种新商业思维。
2、提升就业竞争力：随着电子商务的快速发展，越来越多的学生选择学习电子商务专业课程。
掌握电子商务知识和技能，有助于提升学生在就业市场上的竞争力。
3、培养创新精神：电子商务领域是一个充满创新和变革的领域。
学习电子商务专业课程，有助于培养学生的创新精神和实践能力。
三、电子商务专业课程的未来发展趋势未来，电子商务专业课程将会呈现以下发展趋势：1、精细化发展：随着电子商务行业的不断成熟，企业对电子商务人才的需求将更加精细化。
例如，需要具备特定行业知识或技能的电子商务人才。
因此，未来的电子商务专业课程将更加注重行业知识和专业技能的培养。
2、深度融合：电子商务正在与传统产业深度融合，这将为电子商务专业课程带来更多的实践机会和创新空间。
未来的电子商务专业课程将更加注重与实体经济的和互动，帮助学生了解并掌握更多具有实际应用价值的技能。
关于电子商务核心课程《网络营销》的教学反思
关于电子商务核心课程《网络营销》的教学反思【摘要】《网络营销》作为电子商务专业的核心课程，对于培养学生专业技能有着重要意义，本人将结合长期教学实践，剖析传统教学存在的误区，提出具有现实指导意义的反思意见。
【关键词】网络营销；核心课程；教学误区；教学反思一、《网络营销》的课程地位随着科学技术的进步，经济社会的发展，互联网浪潮已经并将继续席卷全球。
计算机互联网已经由一种技术手段转变为主导未来的商业环境，电子商务成为未来人类社会发展的必然趋势，电子商务也因此成为全球各级专业院校的热门专业。
《网络营销》作为电子商务的专业核心课程，主要以实战网络营销为重点，实操和管理技能并重。
通过该课程的学习，可以培养学生开展网上营销活动的专业技能，是打造电子商务专业学生核心专业技能的课程之一。
二、《网络营销》课程的特点（一）观念的前瞻性传统的市场营销理论是适用于耳熟能详的传统市场环境，而网络营销产生和适用于新型的互联网商业环境。
大量传统的经济学、管理学和市场营销学观点已经不能很好的适应当今的信息经济时代，网络营销将重塑人类对当前和未来数十年内经济社会的认识。
（二）内容的多样性1.理论知识的多样性。
《网络营销》课程涉及到的理论知识涵盖多个领域，经济学、管理学、营销学、心理学、物流供应链、计算机和互联网等。
2.营销技能的多样性。
《网络营销》课程将提及二十多重营销方法，比如搜索引擎营销、博客营销、邮件营销等。
每一种方法都很适用，都有自己的特点和优点。
（三）技能与理论并重1.职业技能的培养网络营销方法很多，这些方法构成了学生的专业核心技能。
学生只要擅长一种或者几种网络营销方法，就可以很好的胜任相关的职业岗位，这符合专业或职业教育的目标与理念。
2.理论知识的指导性现代教育终极目的是培养学生就业的技能，本人对技能的理解有两个层次。
一是动手会做，技能培养和训练可以实现这一点；一是做好，这就需要学生知其然还要知其所以然，理论知识教育的目的正在于此。
电子商务网络营销课程标准
《电子商务与网络营销》课程标准课程名称：《电子商务与网络营销》课程类别：专业基础课适用专业：市场营销课时建议：56开发单位：市场营销教研室1.前言1.1课程定位《电子商务与网络营销》是市场营销专业的必修课程。
网络营销是以互联网技术为基础的高新技术与营销资源融合在一起的新的营销模式，网络营销具有营销的共同性，同时，又具有它独有的特性。
网络营销作为促成商品交换的企业经营管理手段，它是企业基于互联网上的电子商务活动中最基本的重要的商业活动。
网络营销作为一种全新营销模式，对传统市场营销有着重大的影响和冲击。
它影响传统营销策略、营销战略、营销组织。
网络营销与传统营销是一个整合的过程。
作为网络经济时代营销创新的表现形式，是任何开展营销活动的企业不可回避的课题。
因此为了满足实践对网络营销知识的需要，作为市场营销专业和经管类专业的主干课程，网络营销的基本理论、基本概念及基本程序方法掌握的扎实与否，将直接影响到学生对本专业知识的掌握，因而在市场营销专业和其他企业经营管理类专业的学科体系中占有重要的地位。
通过教学，要求学生了解电子商务的基础知识，具备网络营销策略与网络品牌战略制订、网络营销管理等方面的知识与能力；具有对网络营销环境、网络消费者行为模式客观分析并准确定位网络营销目标市场的能力，具有网络市场调研方案策划与实施的能力，掌握一定的网络促销技巧。
1.2课程设计思路1、本课程的教学应以培养学生专业知识与技能为，结合实训，确实使学生掌握网络营销的专业理论与实际操作技能。
2、在教学模式上，应做到教师与学生的互动式教学，注意启发学生的思路；注意课堂讲述与参观学习相结合，将丰富生动的实物教学融入课堂。
3、本课程实践性强，覆盖面广，必须前后联系，从总体上让学生把握所学课程的容和作用，由于网络营销的理念更新的速度快，对于本学科出现的新方法、新思路应及时补充。
4、对分析和实施网络营销应让学生进行专题训练。
有条件的让学生登录电子商务，开设网店或到电子商务公司实地参观，也可邀请业人士来校讲座。
电子商务主修课程
电子商务主修课程## 电子商务主修课程1. 网络技术：网络技术是电子商务专业学习的基础课程。
学习本课程，将掌握网络系统的抽象模型、基础知识及空间结构，具体包括了互联网技术、网络软件及互联网应用等方面内容。
2. 网络安全：网络安全是电子商务专业学习的重要课程。
本课程将介绍网络攻击技术、网络信息安全技术、网络安全设备、网络安全设计、网络安全管理、网络安全审计等方面的内容。
3. 数据建模：数据建模是电子商务专业学习的重要课程。
学习本课程，将了解数据建模的基础概念，并掌握结构分析、功能模型、行为模型、系统建模和数据仓库等内容。
4. 网络营销：网络营销是电子商务专业必备课程。
本课程将教授网络营销技能、营销模式和营销传播，包括网站营销技术、系统化营销技术、社会化营销技术、内容营销技术等内容。
5. 网站开发：网站开发是电子商务专业学习的重要课程。
学习本课程，将掌握网站架构和设计、网站程序语言、网站数据库设计、网站动态化开发和网站信息安全等方面的内容。
6. 电子支付：电子支付是电子商务专业学习的重要课程。
本课程将介绍电子支付系统的结构、交易安全及技术以及电子支付系统的运用模式，并掌握算法安全性评价、系统安全管理、应用系统安全和网上支付等内容。
7. 电子商务法律：电子商务法律是电子商务专业学习的重要课程。
学习本课程，将掌握电子商务受法律保护的目的、法律责任、电子商务公司起草合同的法律原则、海关进出口管理、电子支付法律风险管理等方面的内容。
8. 电子商务经济：电子商务经济是电子商务专业学习的重要课程。
本课程将介绍电子商务有关的基础概念、服务模式、管理原理、运行机制、时空及数据分析等内容，并掌握电子商务的宏观调控、电子商务经济的宏观指标及网络经济的发展趋势。
培养学生的电子商务与网络营销能力
培养学生的电子商务与网络营销能力电子商务与网络营销是当今社会蓬勃发展的领域，对于培养学生的能力和就业竞争力具有重要意义。
本文将从课程设置、实践教学和学生能力培养三个方面探讨如何有效地培养学生的电子商务与网络营销能力。
一、课程设置在培养学生的电子商务与网络营销能力方面，课程设置是关键。
学校应该根据行业需求和最新发展动态，合理规划相关课程，并及时更新内容。
以下是一些建议的课程设置：1. 电子商务基础知识：介绍电子商务的概念、特点和发展趋势，帮助学生建立全面的基础知识。
2. 网络市场营销原理：着重介绍网络市场营销的基本原理和技巧，培养学生的市场分析和推广策略能力。
3. 电子商务平台运营：教授电子商务平台的建设、运营和管理知识，培养学生的电商平台运营能力。
4. 数据分析与决策：重点讲解数据分析的方法和工具，培养学生的数据挖掘和决策能力。
5. 电子商务法律与伦理：介绍电子商务相关的法律法规和伦理道德问题，引导学生在电商中合法经营和诚信经营。
二、实践教学理论知识的学习固然重要，但实践能力的培养同样不可忽视。
为了有效地培养学生的电子商务与网络营销能力，学校应该注重实践教学的设计。
1. 实习机会：与电商企业合作，为学生提供实习机会，让他们在实际工作中熟悉电商运营和网络营销策略。
2. 案例分析：通过案例分析，引导学生分析解决实际问题的方法和策略，提升他们的实践能力。
3. 模拟实训：建立电子商务实训基地，模拟真实的电商场景，让学生在实战中学习和实践。
4. 创业项目：鼓励学生创业，组织电商创业项目，让他们深入了解电子商务的各个环节和挑战。
三、学生能力培养除了课程设置和实践教学，学生个人能力的培养也至关重要。
学校应该从以下几个方面注重学生能力的培养：1. 团队合作能力：通过小组合作项目，培养学生的团队协作和沟通能力。
2. 创新思维能力：鼓励学生思考创新的电商模式和营销策略，培养他们的创新思维。
3. 领导与管理能力：通过学生社团或组织的活动，培养学生的领导和管理能力。
电商运营都学哪些课程
电商运营都学哪些课程电商运营是指通过电子商务平台进行产品销售和推广的一种商业模式。
在电商运营过程中，需要掌握一系列的课程知识，以便提高店铺的销售业绩和运营效果。
下面将就电商运营中常见的课程进行介绍。
1. 电子商务基础课程：这是电商运营的基本课程，涵盖了电子商务的基本概念、模式、发展历程等内容。
学习这门课程可以帮助人们了解电商运营的背景和基本原理，为后续课程的学习打下基础。
2. 网络营销课程：网络营销是电商运营中非常重要的一环，也是提升销售业绩的关键。
这门课程包括搜索引擎优化（SEO）、搜索引擎营销（SEM）、社交媒体营销、内容营销等内容的学习。
通过学习这些内容，可以帮助人们提高网站的曝光度和流量，从而提升销售业绩。
3. 用户体验课程：用户体验是电商运营中非常重要的一环，直接关系到用户对网站的满意度和购买意愿。
这门课程包括网站界面设计、用户界面设计、用户行为分析等内容的学习。
通过学习这门课程，可以帮助人们优化网站的用户体验，提高用户的满意度和购买意愿。
4. 数据分析课程：数据分析是电商运营中非常重要的一环，通过对数据的分析，可以获取用户的购买行为、产品销售情况等信息，为运营决策提供依据。
这门课程包括数据收集、数据处理、数据挖掘等内容的学习。
通过学习这门课程，可以帮助人们掌握数据分析的方法和技巧，提高运营效果。
5. 品牌营销课程：品牌营销是电商运营中非常重要的一环，可以提高产品的竞争力和销售价值。
这门课程包括品牌定位、品牌传播、品牌管理等内容的学习。
通过学习这门课程，可以帮助人们建立和传播自己的品牌形象，提高品牌的认知度和美誉度。
6. 运营管理课程：运营管理是电商运营中非常重要的一环，涵盖了产品采购、库存管理、物流配送等方面的内容。
这门课程包括供应链管理、物流管理、售后服务等内容的学习。
通过学习这门课程，可以帮助人们提高运营效率和运营成本的控制能力。
综上所述，电商运营涉及的课程非常广泛，包括电子商务基础课程、网络营销课程、用户体验课程、数据分析课程、品牌营销课程和运营管理课程等。
2024年大学电子商务与网络营销课程大纲
2024年大学电子商务与网络营销课程大纲一、课程概述本课程旨在培养学生对电子商务与网络营销领域的全面理解与掌握，涵盖电子商务的基本原理、技术工具、市场分析与战略规划等内容。
通过理论学习与实践案例分析相结合，帮助学生深入了解电子商务与网络营销的核心概念、方法和应用，为其未来从事相关行业就业提供坚实的基础。
二、课程目标1. 掌握电子商务与网络营销的基本概念与理论体系；2. 熟悉电子商务的发展历程和未来趋势；3. 了解电子商务与传统商业的差异与联系；4. 学会运用网络工具与技术进行市场分析与产品推广；5. 培养创新思维和团队合作能力，应对电子商务与网络营销的挑战。
三、课程内容1. 电子商务概论- 电子商务定义与分类- 电子商务的优势与挑战- 电子商务在社会经济中的作用- 电子商务发展趋势2. 电子商务基础知识- 电子商务的基本原理与模式- 网络安全与法律法规- 电子支付与结算- 电子商务网站设计与建设3. 电子商务运营与管理- 电子商务平台与供应链管理- 电子商务物流与仓储管理- 电子商务客户关系管理- 电子商务数据分析与决策支持4. 网络营销基础- 市场分析与竞争对手研究- 目标市场与用户行为分析- 产品定位与品牌策略- 价格策略与销售渠道选择5. 社交媒体与内容营销- 社交媒体平台与用户行为特点- 社交媒体营销策略与案例分析- 内容创作与传播策略- 用户参与与口碑营销6. 移动电商与跨境电商- 移动电商的特点与应用- 移动支付与移动营销- 跨境电商的机遇与挑战- 跨境电商的运营与推广策略四、学习方法与评估方式1. 学习方法- 理论学习：课堂讲授、教材阅读、学术论文分析等；- 实践案例：分析电商平台案例、行业走向等；- 团队合作：小组讨论、项目策划与实施等。
2. 评估方式- 平时成绩：作业、小组项目、课堂互动等；- 期中考试：理论知识与应用能力考察；- 期末考试：知识综合与分析能力考察。
五、参考教材与资源1. 参考教材- 《电子商务导论》- 《网络营销与社交媒体》- 《电子商务案例分析》- 《电子商务与网络经济》2. 参考资源- 电子商务相关期刊与学术论文- 互联网上的电子商务案例与资讯- 电子商务行业组织与研究机构报告六、教学团队本课程将由具备丰富实践经验与教学经验的教师组成教学团队，保证教学质量与学生学习效果。
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- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
二、网络营销的产生与发展
（一）技术背景
Internet及相关技术的发展是网络营销产生的技术基础 搜索引擎 E-mail 即时通讯（QQ，MSN） 邮件列表 FAQ Blog web技术 BBS
（二） 社会基础
✓ 用户基础——营销网络的对象（个人和机构） ✓ 网络社会消费者的心理变化趋势与特征
• 数量折扣：数量折扣是卖方因买方购买数量大
而给予的一种折扣，它不能超过同进行大量销 售相联系的卖方所节约的费用。这些节约费用 包括销售费用、储存费和运费的减少。数量折 扣提供了一种诱发因素，促使顾客向特定的卖 主购买，并非向多个供应来源购买。
4.免费定价策略
• 适用于数字化、无形化、零制造成本、成长
无
形
在 网络援助、交友，在线游戏、远 互助（互动）服务
产
线 程医疗、远程教育
品
服 务
咨询、中介服务、股市行情分析、
数据库检索、电子新闻、研究报
信息咨询服务
告
不同种类商品的互联网适应性
适应性好
保险/金融服务
计算机硬/软件
旅游
消
书籍/杂志
费
音乐/视频
适
收藏品，鲜花/礼品，化妆品
应
汽车
性
玩具，办公用品
（
四、网络营销的特点与优势
无限的运作空间 公平自由的竞争环境 便捷有效的沟通渠道 营销目标定位准确 经营成本降低 缩短了供应链，提高经济效益 营销形式丰富多彩 高科技条件支撑
五、网络营销的功能
收集供求信息
企业以电子信息技术为基础，以计算机网络为媒介 和手段而进行的各种营销活动的总称。
受益 来源
线下 线上
1 3 离线
2 4 在线
营销活 动方式
网络营销的基本思想
通过互联网手段更好地实现各项网络营销的职 能，为最终增加企业销售、提升品牌价值、提高整 体竞争力而提供支持，即充分利用网络资源营造一 个有。
网上直接销售
网络分销联系 网上市场调研
将分销渠道融入虚拟专用网络，及 时了解商品流程和最终销售状况。
企业上网宣传
通过网络进行市场调研，搜集、 整理、加工市场信息。
严通过互联网来传播信息、宣传产 品、提供信息服务、推广企业形象。
《电子商务教程》
第八章 网络营销
本章教学内容
第一节 网络营销概述 第二节 网络营销策略 第三节 网络营销的主要技术
本章教学重点
教学目的：同本章学习了解网络营销的定 义，网络营销策略和网络营销的主要技术 和方法。 教学重点：网络营销的定义、内涵。 教学难点：网上营销策略，网络营销技术。 教学内容 课后小结 课后作业
企业形象宣传与公关
第二节 网络营销策略
一、产品策略
（一）网络营销产品种类
商品形态 类别
商品品种
实体产品 普通 消费、工业品等实体产品
营销方式 在线浏览购物
软件 电脑软件、电子游戏等
在线销售
订票、旅游预约、预约挂号、网
上选号、代购服务
网络预约服务
个性化消费的回归 消费主动性增强 购物的方便性和趣味性的追求 价格是影响消费心理的重要因素
（三） 现实基础
✓ 激烈的竞争是网络营销产生的现实基础
三、 网络营销的层次及其主要活动
原料商、制造商、消费者建立合作关系，实 现产品设计、制造及销售服务全过程的电子 化数据处理和营销活动的网络化。
网络营销集成
信息发布
网上调查
开拓销售渠道
管理客户关系
产品促销与推广
术和辅助设计软件，由消费者选择配置或者自 行设计能满足自己需求的个性化产品，并符合 消费者愿意付出的价格成本。
3.低价策略
• 消费者选择网上购物，一方面是因为网上购物
比较方便，另一方面是因为从网上可以最优惠 的价格购买商品。
• 价格折扣：为了鼓励顾客及早付清货款、大量
购买、淡季购买，酌情降低其基本价格。
专用体育用品
网
消费电子/电器
上
服装
舒
杂货/食品
适 性）
一般体育用品 家用修理工具
室内用品 适应性差
香烟
信息丰富性（产品适应性）
（二）网络营销对产品的选择
✓ 产品性质：优先选择与高技术、计算机、网络有关的实物产
品以及图书、音乐等信息产品和网上服务的无形产品。
✓ 产品质量：尽量是标准化产品，易于鉴别，可靠性较高，可
第一节 网络营销概述
一、网络营销的定义
Cyber-Marketing : 在虚拟的计算机空间进行营销。 Online-Marketing: 在因特网上开展的在线营销活动。 Net-Marketing: 在网络上开展的营销活动。 Internet-Marketing: 在互联网上开展的营销活动。 Web -Marketing: 基于站点而开展的营销活动。 Electronic-Marketing:在电子化、信息化、网络化环境里开展的营 销活动。
二、价格策略
（一）网络营销中的定价方法
• 使用定价方法 • 定制生产定价 • 低价策略 • 免费价格 • 网络拍卖 • 网上联合购买（团购）
1.使用定价法
• 顾客通过互联网注册后可以直接使用某公司产
品，顾客只需要根据使用次数进行付费，而不 需要将产品完全购买。
2.定制生产定价策略
• 指企业能实行定制生产的基础上，利用网络技
依网上信息做出购买决策。
✓ 产品样式：符合所在地区社会文化环境，能满足个性化需求。 ✓ 目标市场：市场和用户范围较为宽泛。 ✓ 产品品牌：要有明确和醒目的品牌。 ✓ 附加价值：价值低于运费的单件商品不适合。 ✓ 便于配送：体积小、方便运输和配送的产品。 ✓ 消费适应性：通过网站即可激发购买欲望的产品或服务。 ✓ 特色产品：不太容易建立店面的产品。