中国传统地方民俗与现代婚庆产品设计

中国传统地方民俗与现代婚庆产品设计

摘要:完美地把地方民俗元素融入到婚庆产品设计中,需要深入思考什么是地方民俗元素,如何融入,从何处融入,中国传统文化、中国颜色和中国民俗图案等因素是成功体现地方民俗元素的的婚庆产品设计之根本。从现代中国婚俗文化入手,对婚庆产品设计产品设计进行分析,在此基础上,合理利用民族风俗的代表性,可以增强婚庆产品设计产品设计的情感性、文化性、趣味性和时代性。同时,理论与实际相结合,探究创新,使底蕴深厚的传统和现代婚俗有机融入到视觉传达产品设计中,这样才能设计出受众广泛喜爱的婚庆产品设计产品。

关键词:地方民俗元素婚庆产品颜色民俗图案产品设计

1 地方民俗元素于婚庆产品设计之思考

“什么才是地方民俗元素？”这是个很难一句话能说清的问题。在张艺谋的创作中,京剧的表现方式是地方民俗元素;在吴冠中的画中,水墨意境就是地方民俗元素;在梁思成的心中,飞檐翘壁就是地方民俗元素……地方民俗元素是中国文化的精髓, 并延续到我们现代生活中来,更起到传承民族文化的作用。具体到婚俗方面,常见的民俗元素有:图案元素有: “喜”字,月老,月光娘娘,和老二仙,牛郎织女,子孙娘娘,喜鹊、龙凤呈祥,鸾凤和鸣,喜鹊登枝,麒麟送子,相思鸳鸯等;色彩元素有:红色;婚礼步骤:提亲、订婚、迎娶、成礼、回门。简言之,婚庆产品设计有着自己显著的艺术特征,其具体表现在:首先,婚庆产品设计的

题材地方民俗色彩浓厚。地方民俗题材表现出民间艺术的创作思维形式和劳动人民朴素的审美理念,反映了几千年来婚庆文化的发生、发展以及各民族文化的交流,表达了人们内心美好的愿望。其次,婚庆产品设计的造型蕴涵着深刻的象征意义。其造型表现形式强烈,注重本质的神似,与单纯、简洁、形象的现代设计不谋而合,如象征中国婚俗文化的“喜”字和象征西方婚俗文化的玫瑰图案。另外,婚庆产品设计的色彩的象征性也极为强烈。如中国婚俗中红色代表喜气、祥和、瑞气和无限希望,而西方婚俗则视白色为爱的纯洁与美好。正是婚庆产品设计的这些艺术特征使其与其他视觉传达元素区别开来,独立成体,具有一定的研究价值。

2 地方民俗元素在婚庆产品设计中的应用

具体到设计对地方民俗元素的应用,首先设计思想应该以地方民俗元素形而上方面的思想精髓为指导思路,然后借鉴地方民俗元素中形而下方面的元素开展具体设计。

2.1 形而上的指导思想

中国是一个文明古国,有着特殊的婚俗文化。《仪礼》中记载了我国最早的婚礼仪式程序:“婚有六礼,纳采、问名、纳吉、纳征、请期、亲迎。”从此,婚姻“六礼”就成了中国传统婚礼的规范模式。古代婚姻讲究“父母之命,媒妁之言”,婚前礼从择偶至筹备正式婚礼的一系列环

节,都由父母包办,婚姻当事。中国现代婚俗在继承传统婚俗的同时又有合理的创新。中国传统婚俗历经千百年传承,虽然繁茂芜杂,但也是精华与糟粕并存,我们应剔除糟粕,发扬精华,与现代文明社会有机结合。现代婚俗摒除了传统婚俗中的形式主义和封建习俗,特别是男尊女卑的思想,女性受到了应有的尊重与爱护。中国现代婚俗废除了父母包办婚姻,一般要经过自由恋爱、订婚、结婚“三步曲”。外来婚俗伴随世界经济一体化的到来,对中国现代婚俗的影响越来越大。例如由希腊文化和希伯莱基督文化的西方婚俗文化发展而来的现代自由恋爱的婚姻伦理关系:重视个人自然倾向和自由选择。

首先,将传统元素与现代设计方法相结合,从民俗文化中的图案、纹饰、典故以及造型中提取设计元素,设计开发基于地方民俗文化的婚嫁产品系列;设计离不开创新,但创新离不开继承,创新是传统设计基础上的前进和突破性发展。现代人普遍缺乏一定的民俗文化修养,传统文化和现代生活在某种程度上处于割裂状态,这使得婚庆视觉产品普遍缺乏人文层面的内涵,过多注重材料的堆砌和形式主义的流行。中国婚俗文化博大精深,有着几千年的魅力,设计师应当从古老婚俗文化中汲取营养,获取信心和灵感, 将传统与现代相结合,突出婚庆视觉产品深厚的文化内涵。在物质生活达到一定层面后,人们开始追求精神方面的消费,婚庆视觉产品也必然由物质消费走向情感消费。其次,从产品的情感化设计入手,利用内容丰富的民俗文化,将产品赋予故事,设计出有故事可讲的产品。据统计,圣诞节的十大受欢迎礼物中,有六种是非物质的,而不是实物礼物,可见非物质化因素越来越重

要。近几年的新婚夫妇大都是80后,他们大都注重标新立异,要求有自己的个性,与众不同。

2.2 形而下的设计元素

作为设计师,如何古为今用,推陈出新,将中国颜色、民俗图案完美的融入进婚庆产品设计当中是一个重大课题。

首先从颜色说起。

每一个民族在心理上对颜色的感觉有显著的不同。人民对于莫种颜色的喜恶往往源自本民族的神话故事和宗教信仰。因此,颜色也具备符号性,尽管它必须依附于具体的载体(历史、传说、物件)。

我国传统的婚礼仪式,总以大红色烘托着喜庆、热烈的气氛。几乎婚礼中的每一项礼仪都渗透着中国人的哲学思想。“红”在中国人心目中是喜庆、成功、吉利、忠诚和兴旺发达等意义的象征。

第二个方面是地方民俗图案。

中国人在长期的社会实践中,制造出了丰富多彩的吉祥文化,传统婚礼就带有浓厚的吉祥文化意蕴,反映出人们趋利避害,求吉远祸的心和愿望,以及对婚姻美满,爱情甜蜜的虔诚祝祷。中国传统喜庆图案是中华民族传统文化的重要组成部分,表达了人们对幸福美满生活的热切渴望。这是先祖们留给我们的巨大宝藏。如何在现代设计中充分发掘、运用这笔财富,使传统喜庆图案和现代设计达到形式、蕴涵上的

完美融合,是现代设计师都应深思的问题。常见的图案元素有: “喜”字,月老,月光娘娘,和老二仙,牛郎织女,子孙娘娘,喜鹊、蜘龙凤呈祥,鸾凤和鸣,喜鹊登枝,麒麟送子,相思鸳鸯等。在婚庆商品的设计中应用这些传统元素图案,这不仅使产品诉求明确而且极具传统婚庆文化氛围。

3 结语

诚然,不管是本文提出的形而上的设计思想,还是形而下的设计元素,都是中国文化精髓中的沧海一粟。对于设计而言,也远不止色彩和民俗图案这么简单,还需要结合我国的地方婚庆习俗和社会大众的接受心理。中国婚庆产品设计之路刚开始不久,还有很多工作需要做,还有很多元素需要挖掘,中国婚庆产品设计师任重而道远！

参考文献

[1] 刘冬冬.婚庆视觉产品的创意与开发[D].吉林大学硕士论文,2007.

[2] 牛玖荣,程玮.论现代婚俗文化下的婚庆视觉传达产品设计

[D].美与时代,2011年10期.

[3] 冯付勇.中国元素与汽车造型设计[D]. 视觉同盟,2006年9月23日.