如何编制市场调查分析报告

如何编制市场调查分析报告

课程描述：

市场调查分析报告，顾名思义即通过对市场的全面化、系统化的调查分析，将与行业发展、企业运营、产品营销等诸多因素进行观察、统计、分析的综合性报告。然而，市场调查分析报告，其内容并不是对收集所得的数据和信息进行堆砌那么简单。因为数据和信息并不会“说话”，而真正有价值的，是报告之中体现出来的对经济变化、政策变化、市场变化等极具洞穿力的分析和建议。从而使企业在发展中更具预见性、指导性，规避在发展中可能遇到的风险，使企业或产品更具生命力。

本课程将从实务出发，透过情景案例的形式，深入浅出地一一为您阐述如何编制市场调查分析报告。

解决方案：

他山之石，可以攻玉！

虽然不同行业不同企业在编制市场调查分析报告时都有不同的方法策略，但万变不离其宗！下面我们从实战经验中给大家总结一些方法流程，以便大家参考借鉴，少走弯路，直达成功！

市场调查分析报告，顾名思义即通过对市场的全面化、系统化的调查分析，将与行业发展、企业运营、产品营销等诸多因素进行观察、

统计、分析的综合性报告。然而，市场调查分析报告，其内容并不是对收集所得的数据和信息进行堆砌那么简单。因为数据和信息并不会“说话”，而真正有价值的，是报告之中体现出来的对经济变化、政策变化、市场变化等极具洞穿力的分析和建议。从而使企业在发展中更具预见性、指导性，规避在发展中可能遇到的风险，使企业或产品更具生命力。

在编制之前，需要做以下的准备工作：

第一步，在进行报告编写之前，需要执行人和决策人进行适当的、深入的沟通，为企业或者产品的现状定性，对企业和产品现阶段最急切、最重要的需求进行梳理。

第二步，在进行适当沟通后，根据市场调查的目的及要求，进行相关信息及数据的收集。注意数据要具备一定的典型性、广泛性与参考性。

第三步，在数据和信息收集完毕后，将数据和信息按照宏观走势的“经济形势、政策走势”、市场变化的“行业发展、市场走势”以及竞争方面的“竞争对手，营销特征”三方面进行分类整理，以便在编写报告时更加的系统、高效。

在常见的市场调查分析报告中，全面的宏观市场调查分析应该包括以下内容：

一、宏观环境分析，包括宏观经济简述、宏观经济走势及宏观经济变化。

二、国家政策分析，包括相关大事件、相关行业政策以及相关指示精神。

三、城市经济环境，包括城市经济分析、城市产业结构分析以及城镇居民收入及消费分析。

在常见的市场调查分析报告中，市场分析需要包含以下内容：

一、市场经济指标分析，包含市场销售总额及市场销售总量。

二、市场发展趋势，主要包含产品价格走势预测、产品结构发展趋势以及功能发展趋势。

三、客户特征，包括客户消费特征、客户需求分析以及客户变化

分析。

在常见的市场调查分析报告中，竞争市场调研分析一般包括以下内容：

一、市场现有竞争产品调查，包括主要品牌、品牌及产品定位、主流产品调查等方面。

二、促销媒体和效果调查，包括媒体类型调查、媒体效果调查以及媒体收费调查。

三、营销渠道调查，包括营销手段、营销投入以及营销效果等方面。

最后，我们将这几部分的导图串在一起，就形成了“编制市场调查分析报告”完整的方法流程。

或许文字的话大家并不是很清楚，我们可以看下面的思维导图，能让你更加形象的理解和明白该如何编制市场调查分析报告。

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