2020年中国医药电商行业发展研究报告[优质PPT]
医药电商发展现状分析报告
医药电商发展现状分析报告医药电商，作为互联网行业的一个重要分支，近年来快速发展，成为医药行业的新的增长点。
本文将从市场规模、发展趋势、挑战与机遇等方面进行分析，以期全面了解医药电商的发展现状。
一、市场规模医药电商市场规模逐年攀升，具有巨大的潜力和空间。
根据行业研究报告显示，2019年，我国医药电商市场规模达到XX亿元，同比增长XX%。
预计未来几年，随着互联网普及率的提高和消费者对医药品线上购买的认可度提高，市场规模将进一步扩大。
二、发展趋势1. 互联网普及率提高随着互联网技术的发展和普及，人们对于线上购物的接受度逐渐提高。
尤其在疫情期间，线上医药购物成为许多人的首选，这加速了医药电商的发展。
随着互联网普及率的提高，医药电商的发展趋势将更加明确。
2. 人口老龄化趋势随着人口老龄化趋势的加剧，老年人对于医药品的需求量不断增加，而他们往往有更多的时间和经济资源进行线上购物。
这为医药电商市场带来了巨大的机遇。
3. 供应链升级随着医药电商的兴起，供应链的升级成为一个亟待解决的问题。
医药产品的特殊性和需求的急迫性要求医药电商具备更高效的供应链系统，包括采购、储存、配送等环节。
未来，供应链的升级将是医药电商发展的关键。
三、挑战与机遇1. 假冒伪劣产品问题在线购买医药产品存在假冒伪劣产品的风险，这是医药电商面临的一大挑战。
为了保障消费者的权益，医药电商需要建立更加严格的产品监管机制，加强对供应商的审核和监控。
2. 价格竞争医药电商市场竞争激烈，价格战是常见的现象。
随着医药电商市场的进一步发展，价格竞争将成为更加激烈的挑战。
医药电商需要在产品质量、服务水平等方面进行差异化，避免陷入纯粹的价格战。
3. 法律法规的限制医药行业受到严格的法律法规限制，医药电商作为其中的一部分，也需要遵循相关规定。
这对于医药电商来说，既是挑战，也是机遇。
只有遵循法律法规，才能获得长期的发展。
四、行业生态建设为了促进医药电商的健康发展，建立合理的行业生态系统是至关重要的。
医药电商发展现状与未来趋势研究
医药电商发展现状与未来趋势研究一、背景介绍在当今数字化时代，电子商务已经成为各行业发展的重要动力之一。
作为传统行业之一的医药产业也不例外。
本文将探讨医药电商的发展现状和未来趋势，以期为相关人士提供有价值的参考。
二、医药电商的发展现状近年来，随着互联网的普及和电子商务的兴起，医药电商在中国迅速发展。
传统的医药流通渠道受到挑战，消费者选择在线购药的方式越来越多。
同时，医药电商平台在提供信息、售后服务、价格竞争等方面，也逐渐取得了优势。
三、医药电商的优势相比传统的医药销售方式，医药电商具有以下优势：一是突破地域限制，消费者可以随时随地订购药品；二是提供便捷的购药体验，减少了排队等待的时间；三是医药电商平台提供了更多产品信息，让消费者能够更好地了解药品的功效和副作用；四是价格相对更为透明，消费者可以通过对比价格来选择最合适的药品。
四、医药电商的挑战尽管医药电商展现出了巨大的发展潜力，但其还面临一些挑战。
一是信息真实性的问题，因为药品涉及人体健康，消费者对于药品的质量和真实性有更高的要求；二是法律法规的限制，医药行业涉及到安全性和隐私性，因此电商需要遵循严格的监管规定；三是物流配送的难题，一些特殊的药品需要冷链运输，这对物流的要求较高。
五、医药电商的未来发展趋势未来，医药电商将呈现以下发展趋势：一是线上线下融合。
传统的医药店铺将与电商平台合作，提供线上线下一体化的销售和服务；二是以大数据为驱动，通过数据分析来提供个性化的健康服务，满足消费者不同的需求；三是加强与医疗机构的合作，建立更为紧密的医疗供应链，提供更全面的医药服务。
六、医药电商的发展效益医药电商的发展不仅可以提高行业的效益，还有助于提升药品的质量和安全水平。
通过电商平台，药品供应商可以更方便地准确了解消费者的需求，从而提供更适合的产品和服务。
七、医药电商的未来前景随着健康管理意识的提升，人们对医疗保健需求的不断增长，医药电商在未来将会有更多的发展空间。
2020年中国医药电商 行业现状与融资情况分析
2020年中国医药电商
⾏业现状与融资情况分析
医药电商指借助互联⽹渠道进⾏药品销售及服务的商业模式，包括药品⽣产或经营企业、各类服务商等通过互联⽹渠道，进⾏医药产品交换及提供相关服务的⾏为。
近年来，随着医药电商市场规模的快速增⻓，⾏业中参与者逐渐增加，我国医药电商迎来快速发展。
⾏业交易规模快速增⻓
根据⽹经社公布的数据显示，2019年我国医药电商交易规模达964.3亿元，同⽐增⻓46.68%。
尽管增速较2018年有所放缓，当仍处于较⾼⽔平。
2020年新冠疫情爆发，我国互联⽹医疗服务⾏业迎来新⼀轮快速增⻓，根据⽹经社预计，2020年我国医药电商交易规模有望增⻓94.59%，达1876.4亿元。
⾏业渗透率逐年增⻓
根据⽹经社公布的数据显示，近年来，我国医药电商渗透率逐年增⻓，2019年我国医药电商⾏业的渗透率为0.93%，预计到2020年我国医药电商的渗透率有望达到1.21%。
⾏业参与者众多1药⽹⽤户活跃度稳居第⼀
医药电商⾏业的快速发展使得平台类型更加完善，⾏业参与者越来越多。
⽬前我国医药电商有B2B、B2C、O2O三⼤类型，各类型平台均有众多的参与者，不同类型主流平台情况如下：
在众多的平台中，1药⽹的⽤户活跃度最⼤，根据⽹经社公布的数据显示，2019年我国医药电商活跃⼈数TOP3平台分别为：1药⽹、康爱多、健客⽹。
从⽉活⼈数来看，1药⽹稳居第⼀，⽉活数达38.56万，康爱多、健客⽹分别为8.8万、3.33万。
⾏业融资规模有所上升
根据⽹经社公布的数据显示，2019年我国医药电商⾏业共发⽣6起融资事件，融资⾦额达10.7亿元，较2018年增⻓81.49%，可⻅⾏业投融资有所回暖，⾏业增⻓潜⼒巨⼤。
【完整版】2020-2025年中国医药商业行业市场发展战略研究报告
2020-2025年中国医药商业行业市场发展战略研究报告可落地执行的实战解决方案让每个人都能成为战略专家管理专家行业专家……报告目录第一章企业市场发展战略研究概述 (6)第一节研究报告简介 (6)第二节研究原则与方法 (6)一、研究原则 (6)二、研究方法 (7)第三节企业市场发展战略的作用、特征及与企业的关系 (9)一、企业市场发展战略的作用 (9)二、市场发展战略的特征 (10)三、市场发展战略与企业战略的关系 (11)第四节研究企业市场发展战略的重要性及意义 (12)一、重要性 (12)二、研究意义 (12)第二章市场调研：2018-2019年中国医药商业行业市场深度调研 (13)第一节医药商业：医药产业的中介桥梁 (13)第二节我国医药商业行业监管体制与发展特征 (13)一、行业主管单位和监管体制 (13)二、主要法规和政策 (14)第三节2019年中国医药商业行业发展情况分析 (20)一、行业概况：增速稳健 (20)二、医改政策频发，扰动市场情绪 (21)三、行业竞争格局：区域性特征显著 (22)第四节细分行业分析：2019年中国医药批发行业发展情况 (25)一、年年垫资年年苦 (25)二、关注带量采购预付款的落地情况 (30)三、产业链延伸拥抱成长，集中度提升瞄准龙头 (33)（一）向上游产业链延伸，工商一体化改善盈利能力 (35)（二）业务结构调整，器械配送等高毛业务成为行业新增长点 (36)（三）行业洗牌继续，集中度提升趋势不改 (37)第五节细分行业分析：2019年中国医药零售行业发展情况 (39)一、行业特征：低频高毛 (40)二、集采降价效果可能外溢，长期来看影响药店毛利率 (41)三、突围路径：强化服务属性，从零售商向综合健康服务提供商转型 (48)（一）零售的本质是“商品+服务”，在医药零售领域尤其明显。
(48)（二）强化服务属性：迎接千亿处方外流市场的必然要求 (50)（1）现状：公立医院药占比持续降低，外流趋势不改 (50)（2）外流空间：预计到2020年处方药外流空间至少有3300亿元 (51)（3）谁受益：预计零售药店是处方外流的主要受益方 (52)五、向工业端延伸，加强合作助力服务能力提升 (54)第六节2020-2025年我国医药商业行业发展前景及趋势预测 (55)一、市场供求状况及变动原因 (55)（一）我国医药分销市场的需求不断增长 (55)（二）我国医药供给不断发展 (56)二、影响行业发展的有利因素 (56)（1）经济因素 (56)（2）政策因素 (57)（3）现代物流技术的广泛应用 (57)三、行业未来发展趋势 (57)（1）行业集中度将不断提高 (57)（2）越来越多的企业进入资本市场 (58)（3）智慧供应链服务水平不断提升 (59)（4）创新模式的不断涌现 (59)（5）资本成为改变药品流通行业格局的重要力量 (59)四、影响行业发展的不利因素 (60)（1）市场集中度低，整体竞争力不强 (60)（2）市场仍待进一步规范 (60)（3）融资能力偏弱 (60)五、风险提示 (60)第三章企业市场发展战略的基本类型与选择 (61)第一节市场发展战略的基本类型与选择 (61)一、按其性质划分 (61)二、按其内容分为 (65)三、按产品在市场上的寿命周期划分 (65)第二节企业市场发展战略选择 (65)一、市场主导者策略选择 (66)（一）不断开拓市场 (66)（二）保持市场比率不断升高 (66)二、市场挑战者应对措施 (66)（一）主动出击 (66)（二）侧路出击 (66)（三）全方位出击 (66)（四）“游击战”进攻 (67)三、市场一般追求者策略 (67)（一）超级模仿 (67)（二）局部超越 (67)（三）灵活多样，大胆创新 (67)四、市场补缺者策略 (67)（一）选择点的重心 (67)（二）专业化市场经营 (68)第三节市场机会本位战略观下的企业战略取向分析 (68)一、SCP范式中的市场――战略――绩效逻辑 (68)二、市场机会本位战略观下的企业战略取向之一：机会导向的产业选择 (69)三、市场机会本位战略观下的企业战略取向之二：市场导向的战略定位 (69)四、对市场机会本位战略观下企业战略取向的基本评价 (70)第四节国内外成功企业市场战略案例分析与借鉴 (71)一、亚马逊：战略的“第一性原理” (72)二、可口可乐：“商业史上最经典的一次演讲” (74)三、梅特卡夫定律：以网络经济效应对抗规模经济效应 (75)四、从“柱形思维”升级到“饼形思维” (77)五、从终局看布局，以未来定义现在 (78)六、唤起水手们对辽阔大海的渴望 (80)第四章2020-2025年中国医药商业企业市场发展战略探讨与建议 (82)第一节企业确定实施市场发展战略的基本原则 (82)一、要有潜在的巨大市场 (82)二、要有良好的风险收益结构 (82)三、要有实现战略的基础 (82)四、要有较强的不可替代性 (82)第二节2020-2025年中国医药商业企业市场发展战略建议 (83)一、必须把做强做优放在更加突出的地位 (83)二、大力实施精品名牌战略，推进市场竞争 (83)三、以客户为导向，满足客户需求 (83)四、创新经营模式 (84)五、价值创新开拓战略蓝海 (84)六、紧跟市场发展 (85)七、实施“走出去”战略 (85)八、坚持“五化”发展举措 (85)第三节促进市场战略性成长的措施 (86)一、加强市场调研，提高市场反应能力 (86)二、加强市场巡访，规范巡访路线 (87)三、协助市场开发，成为客户顾问 (87)第四节创新市场管理体系构筑竞争优势 (88)一、市场管理体系容易犯的毛病 (88)二、市场管理体系的不断创新 (89)三、市场管理体系的创新要点 (89)四、结论 (91)第五节深度营销中市场维护的成长性战略 (91)一、深度营销成功实施的关键 (91)二、转变市场维护的重心促进市场战略性成长 (92)三、市场维护重心的转变 (93)第六节医药商业企业必须从战略高度重视基础建设 (94)一、客户基础 (94)二、制度基础 (95)三、人才基础 (95)四、新技术运用 (95)第五章2020-2025年中国医药商业中小企业市场发展战略探讨与建议 (97)第一节新形势下中小企业市场经营战略 (97)一、集中优势，以专取胜 (97)二、拾遗补缺，以快取胜 (97)二、灵活高效，以特取胜 (98)四、加强协作，以联合取胜 (98)五、品牌共享,以合作取胜 (98)第二节论我国中小企业市场战略主要问题 (99)一、对市场变化的适应能力不强，产品缺乏竞争力 (99)二、人员结构不适应市场发展的要求，整体素质不高 (99)三、技术进步缓慢，市场竞争能力不强 (100)四、产业组织和经营管理水平低，缺乏现代理念 (100)第三节中小企业集中型市场战略 (101)一、中小企业选择集中型市场战略的原因分析 (101)二、运用集中型市场战略应该注意的几个问题 (103)第六章盛世华研总结 (106)第一节企业失败的原因及提高胜率的策略 (106)一、企业失败的原因 (106)二、提高胜率的策略 (107)第二节盛世华研独创五大决策研究体系 (108)一、基于“产业”的研究与决策体系 (108)二、基于“周期”的研究与决策体系 (108)三、基于“人性”的研究与决策体系 (108)四、基于“变化”的研究与决策体系 (109)五、基于“趋势”的研究与决策体系 (109)六、小结 (109)第三节致读者：商业自是有胜算 (110)第一章企业市场发展战略研究概述市场战略是指企业在复杂的市场环境中，为达到一定的营销目标，对市场上可能发生或已经发生的情况与问题所作的全局性策划。
“新基建” 成果初显 2020~2021年度中国药店医药电商发展报告
“新基建”成果初显202◦〜2021年度中国药店医药电商发展报告政策导向、资本动向与医药电商的市场表现是彼此对应a相互促进的关系，由此也可部分折射出医药 电商在2020年的优异表现。
〇周玉涛2020年12月8日，京东健康正式于香港联交所主 板上市，首曰市值突破3300亿港币，再次彰显出医药电 商的市场价值和发展张力。
而事实上，复盘2020年，整 个医药电商领域受益于新冠疫情催化和利好政策牵引两大 核心驱动力，总体销售体量达到1485亿元（此数据系在 征集数据、公幵数据以及研究机构、行业人士预测数据基 础上，经中国药店医药电商研究中心综合评估生成。
需要 特别说明的是，目前国内广义的医药电商主要涉及三种业 态，分别为B2B、B2C和〇2〇，文中所称医药电商仅包 含医药B2C和医药〇2〇，医药B2B不在统计口径之内），继续保持了强劲的发展态势。
图表1:2014〜2020年国内医药电商市场销售额及同比墉长情况政策和资本双重“认可”在某种意义上，医药电商长期生长在法律的模糊地 带，缺少顶层设计层面的明确认可，始终处于试探前行的 发展状态。
2019年8月26日，新《药品管理法》经第十三届 全国人大常委会第+二次会议修订通过，对“处方药网售”采取了审慎包容的态度，其第六H条规定，“疫苗、血 液制品、麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性 药品、药品类易制毒化学品等国家实行特殊管理的药品不 得在网络上销售”，实质上是通过“负面清单”的形式赋 予了医药电商销售处方药的合法主体身份。
2020年,作为新《药品管理法》正式实施后首个的历 史性年份，一揽子“配套性”文件陆续颁布实施，在政策 层面上对医药电商突破模式束缚和品类瓶颈给予了坚定的 支持。
2020年3月，国家医保局、国家卫健委联合发布《关 于推进新冠肺炎疫情防控期间开展“互联网+”医保服务 的指导意见》，要求“对符合要求的互联网医疗机构为参 保人员提供的常见病、慢性病线上复诊服务，各地可依规 纳入医保基金支付范围；互联网医疗机构为参保人在线开 具电子处方，线下采取多种方式灵活配药，参保人可享受 医保支付待遇”，使“互联网+”医保迈出了历史性的一步，后经各地实践探索，又逐渐从临时性规定转化为常态化政策。
医药电商研究ppt
医药电商研究ppt医药电商研究ppt随着互联网的不断发展，电子商务已经成为了一个不可或缺的部分。
在医药行业中，电子商务也成为了一个新的趋势。
医药电商研究ppt，正是为了研究医药电商这一新兴领域而制作的。
医药电商的优势医药电商的出现，给人们带来了诸多优势。
首先，医药电商可以大大降低人们购买药品的成本。
传统的药店需要支付租金、人工等费用，而电商不需要这些费用，因此能够将价格降低。
其次，医药电商可以方便人们购买药品。
人们可以在家中通过电脑或手机，直接购买所需的药品，不用再去药店排队等待。
最后，医药电商能够提供更多的选择。
传统药店的品种有限，而电商平台上的药品种类更加丰富。
医药电商的挑战虽然医药电商有着众多的优势，但是也面临着很多挑战。
首先，医药电商需要克服人们对于药品的安全问题的担忧。
因为药品直接关系到人们的健康，所以人们对于药品的安全要求非常高。
其次，医药电商需要克服相关法律法规的限制。
目前，我国对于医药电商的法律法规还不够成熟，因此电商平台需要在此方面做出更多的努力。
最后，医药电商需要克服物流配送的问题。
药品是一种特殊的商品，需要严格的保密和配送，因此电商平台需要建立起完善的物流配送体系。
医药电商的发展前景尽管医药电商面临着很多的挑战，但是它的发展前景还是非常广阔的。
首先，医药电商在我国的市场需求非常大。
目前，我国的老龄化趋势明显，因此医药市场的需求量也在不断增加。
其次，医药电商在技术上有着很大的优势。
电商平台可以通过大数据、人工智能等技术手段，提高药品的质量和效率，从而吸引更多的消费者。
最后，医药电商在政策上也有着很大的支持。
我国政府已经开始支持医药电商的发展，出台了一系列的政策措施，从而推动医药电商的发展。
结语医药电商是一个新兴的领域，它既有着很多的优势，也面临着很多的挑战。
但是随着技术的不断发展和政策的不断支持，医药电商的发展前景还是非常广阔的。
未来，医药电商将成为我国医药行业的一个重要组成部分，为人们的健康提供更加方便、快捷、高效的服务。
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• “4+7”带量采购使得中短期医药电商将 享受未中标品种的红利，未来长期在仿制 药销售、成本和效益的比拼当中，医药电 商因为低费用也将拔得头筹。综合来看， 带量采购对医药电商来说是利好政策；
• “两票制”压缩药品流通环节、降低药价， 有利于进一步淘汰不合规的小企业，拥有 终端资源和上游产品资源的大型医药流通 企业将更具竞争优势
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技术助力优化医药电商各环节
Part.1 中国医药电商行业发展概况 中国医药电商宏观环境分析
大数据、云平台
物流供应链
大数据：电商具有天然的数据记录属性，在精准 把握患者用药需求、辅助药企研发决策等方面具 备优势；
云平台：以九州通为例，其云平台的建设明显提 升各环节效率，利于流程信息化、服务标准化。
快速发展期
“互联网+”上升到国家战 略地位，医药电商进入快速 发展期； 医药电商A、B、C证审批取 消，准入机制放开，企业进 入医药电商的效率提升；
洗牌期
参与医药电商的企业除了开拓流通领 域市场外，还开始尝试延伸到服务环 节。此过程中，实力强劲的平台型医 药电商在供应链整合能力、用户体验、
场景渗透方面逐渐体现出优势，行业 洗牌期来临，格局逐渐成型
4. 医药电商4大趋势
Industry Trends
中国医药电商行业发展概况
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政策总体积极鼓励，是监管也是机遇
Part.1 中国医药电商行业发展概况 中国医药电商宏观环境分析
• 政策对医药电商行业的态度总体上是积极鼓励的。具体来看，医药电商备案、审核、经营范围、价格管理等制度和规范愈加明晰； 政策促进药品质量提升、着力减少药品流通层级；网售处方药、电子处方流转逐渐放开等一系列政策的规范与完善将给医药电商带 来巨大机遇。
“健康中国2030”规划纲要
“4+7”带量采购、 “两票制”
药品管理法（修订稿）
• 推进药品、医疗器械流通企业向供应链上下游 延伸开展服务，形成现代流通新体系。规范医 药电子商务，丰富药品流通渠道和发展模式；
关于促进“互联网+医疗健康” 发展的意见
• 对线上开具的常见病、慢性病处方，经药师审 核后，医疗机构、药品经营企业可委托符合条 件的第三方机构配送。探索医疗卫生机构处方 信息与药品零售消费信息互联互通、实时共享， 促进药品网络销售和医疗物流配送等规范发展
人工智能
区块链
5G通信
• 用药决策：如京东健康与北医三院联合研发的 PharmCoo系统，基于药学知识库和真实世界数据， 结合语义理解、机器学习等人工智能技术构建药学 知识图谱，能够提供合理用药、智能药方审核等服 务；
• 智能分诊、辅助诊断等：通过智能分诊、智能问诊 等技术了解患者的症状、疾病等信息，帮助患者对 症找药、找医生。
医药物流拆零技术、冷链箱周转体系、物流全 程可视化信息系统、智慧标签、路径优化等方 面的升级和信息化智慧供应链的应用将帮助医 药电商整合上下游资源，使医药电商服务更加 高效、便捷、安全。
IoT（物联网）
可穿戴设备实时监测、预警用户异常行为，自 动上传数据至云端，部分具备医疗服务能力的 医药电商能够实现应急药物、器械的实时配送。
2020中国医药电商发展白皮书
目录
CONTENTS
1. 中国医药电商行业发展概况
Overview of China Pharma E-commerce Industry
2. 医药电商用户特征与用药行为
Customer Analysis
3. 医药电商案例分析——京东大药房
Case Study of JD Pharmacy
• 区块链技术的高度透明、不可丢失、不可篡 改等特性，可以确保药品信息从供应端到销 售端全流程的唯一性，确保药品可溯源，帮 助实现药品的全程安全管理；
• 利用区块链技术建立以患者为中心的医疗健 康档案，减少因信息不完整造成的医疗资源 浪费和医疗事故发生率，优化患者就医体验， 助力实现精准医疗。
• 远程医疗能够提升医疗服务的普及性和医疗 行为的效率，而5G通信技术响应速度降至毫 秒级，能够支撑远程B超、远程手术等前沿医 疗服务的应用；
• 首次正式认可网络销售药品以及第三方交易平台， 明确平台备案制度与义务：药品网络交易第三方 平台提供者应按照国务院药品监督管理部门的规 定，向所在地省、自治区、直辖市人民政府药品
监督管理部门备案；
• 有条件地放开网售处方药：在2019年8月26日发
布的《中华人民共和国药品管理法》中规定，除 了疫苗、血液制品、麻醉药品、精神药品、医疗 用毒性药品、放射性药品等国家实行特殊管理的 药品不得在网络销售外，其他未被点名的处方药 存在网售发展空间，这对医药电商来说是重大利 好。
参考来源：中国医药商业协会《中国药品流通行业发展报告（2015）》
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医药流通整体规模上涨，医药电商增长空间大
Part.1 中国医药电商行业发展概况 中国医药电商发展历程
• 2013-2018年间，我国医药流通和医药电商市场规模逐年增长。据商务部统计，2018年我国医药流通市场规模达21586亿元，同比 增长7.7%，电商作为医药流通的渠道之一，受益于全渠道的增长趋势。医药电商市场规模达978亿元，同比增长32.7%。
交易服务和向终端消费者提供药品（B2C）的交易服务。
2005-2009年
2009-2015年
201的首批医药电商亮相；
探索期
天猫医药馆重启，111集团 等医药流通企业利用互联网 技术搭建平台；京东、天猫 医药馆、1号店、八百方、普 天药械交易网等获得医药电 商A证；
• 5G通信技术网络高速、数据传输高效的优势， 能够促进人工智能、云计算、大数据、物联 网等技术在医疗服务中的应用。
参考来源：中国医药商业协会《中国药品流通行业发展报告（2019）》、京东健康
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“医药电商的发展历程
Part.1 中国医药电商行业发展概况 中国医药电商发展历程
医药电商提供的具体医药交易服务包括：药品生产或经营企业和医疗机构之间（B2B）的药品