冰箱产业发展概况(PPT22页)

目录
1 中国冰箱业发展的历史及现状 2 中国冰箱业的市场行为 3 中国冰箱业的市场绩效 4 冰箱产业政策分析
中国冰箱业发展的历史及现状（一）
❖中国电冰箱的发展历程
历程
时期
第一阶段 第二阶段
20世纪70年代 末至80年代中 期
80年代中期至 90年代末
发展阶段
发展初期
主要发展
技术及生产设备引进 与消化吸收
❖
目前市场竞争来看，现有冰箱生产制造厂商更加注重技术的开发与
创新，产品差异化的竞争手段日益明显，例如，近年来厂商都陆续推出
了无无氟、智能、静音等冰箱新产品。但相对于外资企业而言，内资冰
箱仍留恋于低端市场，仍以产能、价格竞争市场份额，而外资品牌更多
的加大投资用于提高产品档次。
中国冰箱业的市场行为—广告、策略性
1171 1125 1082
120~180立 升
1853 1824 1760
180~250立 升
2563 2512 2470
250立升以 上
3849 3789 3721
中国冰箱业的市场行为—价格行为（四）
❖
冰箱价格一直较稳定，主要的因在于行业内的寡头均未展开大规模
的价格战。1989年，一些小企业曾经以降低质量为代价挑起价格战，而
中国冰箱业发展的历史及现状（三）
❖ 电冰箱产品的技术、经济特征：
1、技术特征 冰箱的主要部件为压缩机、冷却盘管、电子控
制系统、隔热箱体等。大部分冰箱生产厂家由于 技术水平达不到要求，导致这些部件主要由外部 协作伙伴提供。
中国冰箱业发展的历史及现状（三）
成本
需求
产业链
2、经济特征
供给
容量
中国冰箱业的市场行为—价格行为（一）
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冰箱产业发展历程
前言
❖ 电冰箱产业作为中国改革开放以来最快、国际竞争力最高 的国民经济主导产业之一，二十几年以来取得了举世瞩目 的成绩，其在引进吸收国际先进技术基础上不断国产化， 并最终自主发展的经验，对我国其他产业的发展起到了很 好的示范作用，尤其是对目前陷入困境的中国其他家电产 品产业也有很好的借鉴意义。随着电冰箱市场的进一步饱 和以及愈演愈烈的全球化竞争趋势，我国电冰箱产业进一 步发展受到了很大威胁，局部问题的分析与解决也不能满 足要求，我们必须全面深入地考察与分析我国电冰箱世行 发展历史与现状，找出其市场发展各关键要素之间的内在 联系与互相影响的规律，并在结合世界电冰箱市场发展趋 势的基础上全面总结我国电冰箱市场发展的经验与教训， 给出政策建议，以期对我国电冰箱市场的持续发展过发展 有所帮助。
表1 1994~2001年中国电冰箱行业价格指数 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 112 107 103.8 100.7 98.4 97.7 93.6 93.4
表2 1998~2000年不同容积段平均价格变化图
1998年 1999年 2000年
120立升以 下
中国冰箱业的市场行为——兼并重组
中国冰箱业的市场行为—创新行为（一）
销售
技术
管理
文化
创新行为
中国冰箱业的市场行为—创新行为（二）
1998至今 1992-1997 1988-1991 1984-1987
后二次创新阶段 改进型创新阶段 创造性模仿阶段 模仿创新阶段 海尔的技术创新过程
中国冰箱业的市场绩效（一）
成长发展期 扩充产能，提升质量，
技术改进，品牌推广
第三阶段 2000年至今 稳定发展期
中国冰箱业发展的历史及现状（二）
市场发 展概况
供给与需求
1、“二元化” 格局； 2、价格和规格 断档； 3、新工艺集中 于高端产品，有 效需求得不到刺 激。
消费特点
1、城市市场为目前 冰箱的主要市场 2、目前电冰箱在农 村市场的消费主要 集中在富裕地区如 长江三角洲和珠江 三角洲。
中国冰箱业的市场行为—价格行为（二）
第一阶段：引入期—成长期 (1979-1983年)
第二阶段：成长期—成熟期早期阶段 （1983~1988年）
第格 变化阶段
中国冰箱业的市场行为—价格行为（三）
❖ 近年来价格变化趋势
从冰箱行业的发展历程来看，冰箱价格一直呈现下降 趋势，每年降幅平均达到5%~8%（如表1、2）
中国冰箱市场 竞争效率分析
总体状况
产量上升，产品同 质化现象的加剧， 价格明显下降，而 市场竞争却无法同 等比例的下降，行 业平均利润指标有 下降趋势
产品层次划分明显
国内企业未将高端市 场作为战略重点，这 块市场一直被外资企 业所占据。现在，有 一部分企业在技术力 量、生产设备、设计 理念和市场把脉方面 ，已经有所行动。
❖ 市场行为是指厂商基于市场供求条件并充分考 虑与其他厂商关系基础上说采取的各种决策行为， 主要指寡头垄断即寡占条件下的市场行为。中国 冰箱产业是典型的寡占市场结构，以海尔、美菱、 新飞和科龙等四家厂商为主要寡头，在这种市场 结构下，旨在减少竞争压力、扩大竞争优势和提 高自身市场地位的厂商行动较为突出，因此在下 面，我们将根据行业基本特征和结构特征重点从 价格行为和非价格行为两方面对中国电冰箱产业 的厂商行为进行讨论。
与此同时，以“四大家族”为代表的企业，却反其道而行之，主动提价
10%，并提出“我们只打质量战，不打价格战”。在这一年，品牌企业
并没有因为提价而减少盈利，而那些挑起价格战的企业却因为丧失声誉，
被迫退出市场。
❖ 冰箱企业没有选择价格战这种竞争策略是由电冰箱企业自身特点决 定的。中国冰箱市场是典型的寡头垄断市场结构，并且产业领导者份额 明显大于其他企业。比如，2000年市场份额排名第一的海尔比排名第二 的美菱多20多个百分点。
二、广告行为
中国冰箱产业在经历高速发展之后，其广告投放力度在1999年达 到顶峰。随后，由于市场增长幅度明显放缓，行业性亏损较为普遍， 因此电冰箱行业投放广告力度不断变小。
三、策略性行为
策略性行为，是指一个厂商旨在影响竞争对手对该厂行动的预期， 是竞争对手在预期的基础上采取对该厂商有利的决策行为。（干春晖， 《企业策略性行为研究》，经济管理出版社2005年版）。通常，可 以包含合作性和非合作性策略性行为。综观中国冰箱业，主要体现在 以下形式：价格歧视、销售捆绑、提高质量、交换信息和OEM生产 方式。