经济学原理卢锋第3讲
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第3讲、消费行为分析
• 新天地反盗版故事 • 预算约束线 • 无差异曲线与边际替代率 • 消费者理性选择行为 • 消费者剩余
——阅读教科书第4章
2020/12/2
“经济学原理”第3讲“消费行为分析
1
”CCER 卢锋，02年秋季
消费行为：经济学分析思路（1）
• 消费者如何在给定的收入约束下选择不同商品和劳务 的购买量？消费者这些选择行为如何决定不同商品和 劳务的市场需求？这些选择行为受到什么因素影响？ 影响的力度或程度如何？这些是管理经济学分析一个 基本问题，也是新天地这样厂商需要考虑的问题。
糖块（块） 小张的无差异曲线
D
• 例如，无差异曲线I0的B 点是12张CD与130块糖， A点则为10张CD与150 块糖，依据无差异曲线定 义，小张认为它们所带来 的效用量即满足程度“无 差别”。
其他所有商品(元) 300 B2
200 B（11，135）
100
B1
0
5 10 15
20 CD(盘)
2020/12/2
“经济学原理”第3讲“消费行为分析
8
”CCER 卢锋，02年秋季
预算约束线（4） 预算约束线旋转表示相对价格变化
• 预算约束线以B点为原点沿顺 时针方向旋转到C1，表明CD 相对价格上升了，因为C1点意 味着300元收入仅能买到10张 CD。沿逆时针方向旋转到C2 表明相对价格下降，因为这时
• ——用预算约束线表示收入与价格约束因素 • ——用预算约束线变动表示价格和收入变动 • ——用无差异曲线表示消费者偏好 • ——用最大化分析技术来确定理性消费行为一般
规则
2020/12/2
“经济学原理”第3讲“消费行为分析
5
”CCER 卢锋，02年秋季
预算约束线（1）
• 分析或决定选择，首先要明确什么是可能的。经济学家用预算约 束线表示人们在进行消费行为选择时面临的收入约束因素。
300元可以购买到30张CD盘。
其他所有商品（元）
B 300
• 消费选择行为一个基本规律是，
其他条件不变时，某种价格上
200
升时通常会减少该商品的消费，
例如，当约束线移动到BC1因
而CD盘相对价格上升时，小 张选择点从F移动到F1，CD购
100 F1
F
买量从11个下降到6个。反之，
当约束线移动到BC2因而CD盘 相对价格下降时，小张选择点
• 任何经济现象都有很多原因。教科书对我国牛奶消费 事例分析表明，消费行为背后受到错综复杂因素影响。 依据经济学方法讨论，我们需要利用假设构造的模型， 抽象提炼出支配消费者群体选择行为的一般规则。对 消费分析不仅有助于理解消费选择行为，而且将提示 管理经济学分析方法的基本思路和特点。
• 经济学如何通过假说构造分析消费行为的模型呢？
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“经济学原理”第3讲“消费行为分析
3
”CCER 卢锋，02年秋季
消费行为：经济学分析思路（2）
• 几点可能误解
• （1）它假设行为主体具有对自己福利和目 标的判断能力，但是并不假设目标和动机本 身的好坏高下。
• （2）假设人们行为选择与他们对自身福利 和目标的理解具有逻辑一致性，但并不假设 他们总是能够达到预期目标。
从F移动到F1，CD购买量从11 个上升到14个。
C1
0
10
F2
C 20
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“经济学原理”第3讲“消费行为分析 ”CCER 卢锋，02年秋季
C2 30 CD（盘）
9
预算约束线（5）
收入变动对预算约束线的影响
• 商品相对价格 不变而收入变
其他所有商品（元）
化的情况，表 现为预算约束
B2
巧克力(块)
B2 300
200
D
小张两种商品世 界的预算约束线
E
F
100 B1
0
5
10
15
20 CD(盘)
预算约束线表明小张 在巧克力和激光唱盘 之间的机会组合和限 制，B1和B2点是极端 情况，表明小张选择 一种而放弃另一种。 小张实际选择是E点。 整个三角形区域表示 了所有可能的选择， 但三角形内部的点 （如D）不如预算约束 线上的点吸引力大。 三角形外的点（如F） 则在选择范围之外。
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“经济学原理”第3讲“消费行为分析
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”CCER 卢锋，02年秋季
消费行为：经济学分析思路（1）
• 行为理性化假设： • 假设一个决策者面临几种可供选择
方案时，会选择其中使他的效用达 到最大满足的那个方案：（1）假 设行为主体知道自己想要什么； • （2）假设行为选择与目标之间具 有逻辑一致性。
• （3）假设是对人们行为动机的简化表达， 并不排除影响人们选择行为除了有理性因素 之外，实际还有感情，道义，信仰等因素。
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“经济学原理”第3讲“消费行为分析
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”CCER 卢锋，02年秋季
消费行为：经济学分析思路（3）
• 把决定消费行为的众多因素抽象为收入，价格和 偏好等常规经济变量，并设计相应分析框架来研 究理性的消费行为规则
率，或CD盘对巧克力的相对价格。
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“经济学原理”第3讲“消费行为分析
7
”CCBaidu NhomakorabeaR 卢锋，02年秋季
预算约束线（3） 用平面图形表示两种以上商品选择的预算约束
• 把需要着重讨论的商 品购买量（CD）置于 横轴上，而把“其他 所有商品”放在纵轴 上。根据定义，没有 花在CD上的收入就是 花费在其他所有商品 上的收入。纵轴购买 商品总量用货币来度 量，也可以理解为其 他商品平均单位价格。 E点表示买11张CD盘， 花费165元；剩下135 元用于其他商品。B1 点表示全部收入用于 CD，而B2表示全部收 入用于CD盘以外的其 他商品。
线平行地向外
或向内移动。
当小张收入上
B
升到450元时，
预算约束线外
移到B2C2；如
B1
收入减少到
150元，预算
C1
C
线则平行移动
到B1C1.
C2 CD（盘）
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“经济学原理”第3讲“消费行为分析
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”CCER 卢锋，02年秋季
无差异曲线与边际替代率（1） 无差异曲线概念
• 经济学家用无差异曲线描 述消费者偏好。无差异曲 线显示可以给某个消费者 带来相同效用水平满足的 不同商品组合。
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“经济学原理”第3讲“消费行为分析
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”CCER 卢锋，02年秋季
预算约束线（2）
替换率，相对价格与约束线斜率
• 小张预算约束线斜率为（-300/20=-15），绝对 值为15。
• 预算约束线斜率的经济含义是：如果小张想要多得 到一个CD就必须放弃15个巧克力。
• 预算约束线斜率绝对值表示CD盘对巧克力的替换
• 新天地反盗版故事 • 预算约束线 • 无差异曲线与边际替代率 • 消费者理性选择行为 • 消费者剩余
——阅读教科书第4章
2020/12/2
“经济学原理”第3讲“消费行为分析
1
”CCER 卢锋，02年秋季
消费行为：经济学分析思路（1）
• 消费者如何在给定的收入约束下选择不同商品和劳务 的购买量？消费者这些选择行为如何决定不同商品和 劳务的市场需求？这些选择行为受到什么因素影响？ 影响的力度或程度如何？这些是管理经济学分析一个 基本问题，也是新天地这样厂商需要考虑的问题。
糖块（块） 小张的无差异曲线
D
• 例如，无差异曲线I0的B 点是12张CD与130块糖， A点则为10张CD与150 块糖，依据无差异曲线定 义，小张认为它们所带来 的效用量即满足程度“无 差别”。
其他所有商品(元) 300 B2
200 B（11，135）
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B1
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5 10 15
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”CCER 卢锋，02年秋季
预算约束线（4） 预算约束线旋转表示相对价格变化
• 预算约束线以B点为原点沿顺 时针方向旋转到C1，表明CD 相对价格上升了，因为C1点意 味着300元收入仅能买到10张 CD。沿逆时针方向旋转到C2 表明相对价格下降，因为这时
• ——用预算约束线表示收入与价格约束因素 • ——用预算约束线变动表示价格和收入变动 • ——用无差异曲线表示消费者偏好 • ——用最大化分析技术来确定理性消费行为一般
规则
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“经济学原理”第3讲“消费行为分析
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”CCER 卢锋，02年秋季
预算约束线（1）
• 分析或决定选择，首先要明确什么是可能的。经济学家用预算约 束线表示人们在进行消费行为选择时面临的收入约束因素。
300元可以购买到30张CD盘。
其他所有商品（元）
B 300
• 消费选择行为一个基本规律是，
其他条件不变时，某种价格上
200
升时通常会减少该商品的消费，
例如，当约束线移动到BC1因
而CD盘相对价格上升时，小 张选择点从F移动到F1，CD购
100 F1
F
买量从11个下降到6个。反之，
当约束线移动到BC2因而CD盘 相对价格下降时，小张选择点
• 任何经济现象都有很多原因。教科书对我国牛奶消费 事例分析表明，消费行为背后受到错综复杂因素影响。 依据经济学方法讨论，我们需要利用假设构造的模型， 抽象提炼出支配消费者群体选择行为的一般规则。对 消费分析不仅有助于理解消费选择行为，而且将提示 管理经济学分析方法的基本思路和特点。
• 经济学如何通过假说构造分析消费行为的模型呢？
2020/12/2
“经济学原理”第3讲“消费行为分析
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”CCER 卢锋，02年秋季
消费行为：经济学分析思路（2）
• 几点可能误解
• （1）它假设行为主体具有对自己福利和目 标的判断能力，但是并不假设目标和动机本 身的好坏高下。
• （2）假设人们行为选择与他们对自身福利 和目标的理解具有逻辑一致性，但并不假设 他们总是能够达到预期目标。
从F移动到F1，CD购买量从11 个上升到14个。
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C 20
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“经济学原理”第3讲“消费行为分析 ”CCER 卢锋，02年秋季
C2 30 CD（盘）
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预算约束线（5）
收入变动对预算约束线的影响
• 商品相对价格 不变而收入变
其他所有商品（元）
化的情况，表 现为预算约束
B2
巧克力(块)
B2 300
200
D
小张两种商品世 界的预算约束线
E
F
100 B1
0
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20 CD(盘)
预算约束线表明小张 在巧克力和激光唱盘 之间的机会组合和限 制，B1和B2点是极端 情况，表明小张选择 一种而放弃另一种。 小张实际选择是E点。 整个三角形区域表示 了所有可能的选择， 但三角形内部的点 （如D）不如预算约束 线上的点吸引力大。 三角形外的点（如F） 则在选择范围之外。
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”CCER 卢锋，02年秋季
消费行为：经济学分析思路（1）
• 行为理性化假设： • 假设一个决策者面临几种可供选择
方案时，会选择其中使他的效用达 到最大满足的那个方案：（1）假 设行为主体知道自己想要什么； • （2）假设行为选择与目标之间具 有逻辑一致性。
• （3）假设是对人们行为动机的简化表达， 并不排除影响人们选择行为除了有理性因素 之外，实际还有感情，道义，信仰等因素。
2020/12/2
“经济学原理”第3讲“消费行为分析
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”CCER 卢锋，02年秋季
消费行为：经济学分析思路（3）
• 把决定消费行为的众多因素抽象为收入，价格和 偏好等常规经济变量，并设计相应分析框架来研 究理性的消费行为规则
率，或CD盘对巧克力的相对价格。
2020/12/2
“经济学原理”第3讲“消费行为分析
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”CCBaidu NhomakorabeaR 卢锋，02年秋季
预算约束线（3） 用平面图形表示两种以上商品选择的预算约束
• 把需要着重讨论的商 品购买量（CD）置于 横轴上，而把“其他 所有商品”放在纵轴 上。根据定义，没有 花在CD上的收入就是 花费在其他所有商品 上的收入。纵轴购买 商品总量用货币来度 量，也可以理解为其 他商品平均单位价格。 E点表示买11张CD盘， 花费165元；剩下135 元用于其他商品。B1 点表示全部收入用于 CD，而B2表示全部收 入用于CD盘以外的其 他商品。
线平行地向外
或向内移动。
当小张收入上
B
升到450元时，
预算约束线外
移到B2C2；如
B1
收入减少到
150元，预算
C1
C
线则平行移动
到B1C1.
C2 CD（盘）
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“经济学原理”第3讲“消费行为分析
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”CCER 卢锋，02年秋季
无差异曲线与边际替代率（1） 无差异曲线概念
• 经济学家用无差异曲线描 述消费者偏好。无差异曲 线显示可以给某个消费者 带来相同效用水平满足的 不同商品组合。
2020/12/2
“经济学原理”第3讲“消费行为分析
6
”CCER 卢锋，02年秋季
预算约束线（2）
替换率，相对价格与约束线斜率
• 小张预算约束线斜率为（-300/20=-15），绝对 值为15。
• 预算约束线斜率的经济含义是：如果小张想要多得 到一个CD就必须放弃15个巧克力。
• 预算约束线斜率绝对值表示CD盘对巧克力的替换