包装容器设计注重实用性

书山有路勤为径；学海无涯苦作舟

包装容器设计注重实用性

要想使食品、饮料、家庭用品与化妆品等被市场接受，包装设计的重要性自不必说。不过，在这些产品包装设计的组成因素中，最重要的又是什幺呢？如果提出这样的问题，大约会有颜色、标志、材料、实用性等等五花八门的回答。这些回答有的令人意外有的被人忽略，但NIKKEI DESIGN还是提醒大家不要忘了包装的“尺寸大小”。因为与其他种种因素相比，尺寸大小既特别，又具有不同凡响的吸引力。具体地说，包装的尺寸大小同时包括“价格提案”、“使用提案”、“卖场提案”三种提案。这

些提案会对消费者的选购优先度与销售一线带来很大的影响。也就是说，在包装战略中，正是尺寸大小才是最后的杀手锏，忽视了这一点的战略成功的可能性很低。

包装还应实用

随着丁克家庭及老年家庭的增加，在现实生活中对小包装的需求正在

增加。不过，也决不能说以后对大容量包装的需求就会减少。在能长期保存、可预先储备的产品，如调味品、酒类、洗涤剂等方面对大容量包装的需求依然很高。

当然，大容量包装也有必要进行精心设计，因为“现在日用品的基本

性能已差别不大，各厂商已不能单纯靠产品的基本性能来竞争，而必须靠实用性等附加功能进行竞争”（狮王研究技术本部家庭科学研究所主任研

究员渡边治雄）。尽管商品的包装大、份量重，怎样才能让顾客便于携带呢？在这里让我们来看看着眼于“把手”大小、易于使用的狮王洗涤剂。

狮王的柔顺剂“Sofran C”系列于1999年换了新包装。在开发这一包

装时，从事包装实用性研究的狮王主任研究员渡边将重点放在了把手的大

专注下一代成长，为了孩子