包装容器造型设计

目录

1 选题背景 (1)

1.1娃哈哈营养快线市场概述 (1)

1.2娃哈哈营养快些产品概述 (2)

1.3选题对象 (3)

2 现有设计方案分析 (3)

2.1内包装容器造型分析 (3)

2.2中包装（销售包装）分析 (4)

2.3外包装（运输包装）分析 (4)

2.4主要结构创建过程 (6)

2.5现有方案设计总结 (9)

3 设计改进 (9)

3.1内包装设计 (9)

3.2中包装设计 (9)

3.3外包装设计 (10)

3.4设计结果 (10)

4 设计总结 (10)

参考文献 (13)

1 选题背景

1.1 娃哈哈营养快线市场概述

（1）品牌信息

杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987年，目前为中国最大的食品饮料生产企业，全球第五大饮料生产企业，仅次于可口可乐、百事可乐、吉百利、柯特这

4家跨国公司。在中国26个省市建有100余家合资控股、参股公司，在全国除台湾外的所有省、自治区、直辖市均建立了销售分支机构，拥有员工近2万名，总资产达 121亿元。公司拥有世界一流的自动化生产线,以及先进的食品饮料研发检测仪器和加工工艺，主要从事食品饮料的开发、生产和销售，主要生产含乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐头食品、医药保健品、休闲食品等八大类近100个品种的产品，其中瓶装水、含乳饮料、八宝粥罐头多年来产销量一直位居全国第一。2007年，公司实现营业收入258亿元，娃哈哈在资产规模、产量、销售收入、利润、利税等指标上已连续10年位居中国饮料行业首位，成为目前中国最大、效益最好、最具发展潜力的食品饮料企业。

娃哈哈坚持诚信经营，泽被社会。二十年来累计向国家上交税金68亿元，资助教育和各类社会公益事业2亿多元；大力发展农副产品深加工项目，二十年累计采购各类农副产品价值达78亿元，直接和间接解决了40万农村人口的就业问题；在中西部、贫困地区、革命老区，东北老工业区投资建厂近40家，为促进当地经济和社会发展作出了积极的贡献。

（2）品牌定位

营养快线的营养成为不但有牛奶和果汁的营养成分，其特色是纯正果汁与香浓牛奶的完美结合，牛奶的丰富营养和钙质加上果汁的丰富维生素，不但口感十足，营养丰富，而且还添加了15中营养素，从娃哈哈的宣传口号“早上喝一瓶，精神一上午”可以看出，其市场定位是早餐奶。在市场上的乳饮料中，营养快线更具备了营养早餐的特性。因此，营养快线还成为了早餐饮料，对于匆忙的上班族以及一般家庭来说，营养快线作为早餐饮料开拓这一市场具有强有力的竞争力。（3）产品功能

根植于杭州娃哈哈集团有限公司的娃哈哈营养快线，是娃哈哈集团根据中国人独特膳食结构和营养状况，精心研制而成的一种全新的牛奶果昔饮品。纯正果汁与香浓牛奶的完美结合，让营养快线不但拥有来自牛奶的丰富营养和钙质，而且还有来自果汁的丰富维生素。人体所需的维生素A、D、E、B3、B6、B12、钾、钙、钠、镁等15种营养素一步到位，让你轻松承受压力，接受挑战！营养快线，时尚出跳的包装，清新滑爽的口感，丰富全面的营养，契合了都市人的现代生活节奏，一上市就赢得了众多消费者的喜爱，成为营养早餐、课间小憩、工作闲暇、

聚会旅游的理想选择。

（4）产品特点

营养快线作为一种饮料，是娃哈哈集团根据中国人独特膳食结构和营养状况精心研制而成的一种全新的牛奶果昔饮品。其主要成分为牛奶和果汁。营养、新鲜和健康是产品自身的特点，也为产品的功能定位。

1.2 娃哈哈营养快些产品概述

（1）品牌定位

营养快线作为一种饮料，是娃哈哈集团根据中国人独特膳食结构和营养状况精心研制而成的一种全新的牛奶果昔饮品。其主要成分为牛奶和果汁。营养、新鲜和健康是产品自身的特点，也为产品的功能定位。

根据果汁添加成分不同，营养快线在口味上分为苹果味、柠檬味、橙子味、菠萝味、原味、香草冰激凌味、椰子味、山楂味等。其中南宁市面上多以苹果味、橙子味、原味、椰子味等为主。同时，在产品的包装上根据不同的颜色也采用了不同的颜色包装，其中多以橙黄色白色相间、蓝色和白色相间、黄色和橙黄色相间等为主。此外，在包装上还与当前流行网络游戏梦幻西游联合打造，把梦幻西游的人物图片印刷在包装纸上，喝营养快线和玩梦幻西游组合在一起。不同的口味和包装颜色把产品细分化，更能给消费者带来不同的选择，迎合了目标消费群追求时尚、个性的特点。因此，营养快线细分了乳饮料市场，产品品牌定位在新鲜、营养、健康、时尚。

（2）产品细分情况

人群：老少皆宜，无固定人群

口味：苹果味、柠檬味、橙子味、菠萝味、原味、香草冰激凌味、椰子味、山楂味等。

容量：380ml、500ml、1500ml。

①瓶装500ml容量

图1-1 瓶装500ml营养快线外观图

②瓶装280ml容量

图1-2 瓶装280ml营养快线外观图

③瓶装1500ml容量

图1-3 瓶装1500ml营养快线外观图

功能：娃哈哈营养快线幸福牵线装，特别添加18种营养素，采用生物科技，益生菌发酵，让酸奶的营养和果汁的美味甜蜜牵手，营养美味一步到位！不但拥有来自牛奶的丰富营养和钙质，而且还有来自果汁的丰富维生素。

1.3 选题对象

本课程设计选择：娃哈哈营养快线幸福牵线装（500ml）。

设计目的：对现有容器造型、销售包装、进行再设计。

2 现有设计方案分析

2.1 内包装容器造型分析

（1）整体造型：

装配图：

图2-1 产品装配图

（2）瓶盖、瓶口结构（见附图）

（3）瓶身结构（见附图）

（4）瓶底结构（见附图）

2.2 中包装（销售包装）分析

由于本产品是饮料类的容器，容器自身结构已经足够稳定。倘若再设计中包装，首先会造成材料的浪费，其次会造成容器的开启不便。所以不需要进行中包装分析。

2.3 外包装（运输包装）分析

（1）纸箱的尺寸计算

内包装最大外廓尺寸为6060175l b h mm mm mm ⨯⨯=⨯⨯

外包装采用0201型纸箱，A 瓦楞纸，0210型纸箱的最佳比例为:: 1.5:1:1l b h = 则内包装的排列方式为53300:180:175l b h mm mm mm ⨯⨯=时最接近最佳比例，则一箱装15瓶。

查《包装结构设计》书，

内尺寸计算公式：

'm a x (1)i x x X x n d n T k =+-++ 式（5-6）

式中：max x ——内装物最大外尺寸，mm

x n ——内装物排列数目，件

d ——内装物公差系数，mm

T ——衬格或缓冲件总厚度，mm

'k ——内尺寸修正系数，mm