《企业形象CI设计》第8章：经典企业形象设计案例解析

.江苏联发集团VI系统设计 江苏联发集团VI 3 .江苏联发集团VI系统设计
（1） 导入背景 ） 江苏联发纺织股份有限公司系集纺纱、纺线染色、织造、 整理、服装于一体的色织面料和服装生产企业，同时拥有自 备的热电厂。公司占地50万平方米，总资产9亿元，现有员工 4500人。年销售额达2.2亿美元，自营出口额达1.6亿美元。 年产色织布7200网万米，各式男女衬衫600万件。联发集团拥 有中国最大的色织布生产工厂，且跻身中国纺织综合实力榜 前十名之列。
（2） VI分析 ） 分析 “她喜爱”秉持严谨的管理，以科学的工艺，根据每一 种花草茶的特性与口感进行搭配和加工，将天然的花草开发 为适应女性各种生理特点的时尚花草茶饮品，让更多爱好花 草的朋友体验花草茶的悠香，并籍由这花香保有一种纯净自 然的生活方式——让花草陪伴您的每一天, 注入您工作的活 力,稳定您的情绪，抚慰您的灵魂,浪漫您的想象，美丽您的 容颜。
企业形象CI设计
8.1 网通企业形象设计解析 8.2 国外经典企业形象解析 8.3 企业视觉形象设计欣赏
学习目的与要求
了解中国网通公司企业形象设计的特点； 了解中国网通公司企业形象设计的特点； 了解企业形象设计的基本成程序。 了解企业形象设计的基本成程序。
8.1 网通企业形象设计解析
.中国网通公司简介 1 .中国网通公司简介
Goif国际著名服装品牌形象设计 2 .Esprit Goif国际著名服装品牌形象设计
Esprit是生活中的时尚，她所代表的脱俗个性，自由、 自在、自然；开心、开怀、开朗。 让您轻松体验时尚新节奏， 尽情流露不经意的精彩流行。她又是国际化青春生活方式品 牌，提供价格适中的高质素产品，带给顾客新鲜感，并带领 时尚潮流。Esprit Golf 继续将这清新、自然、活泼、开朗 的风格带出，并引进高质量、优雅和实用的产品，把高尔夫 精神和时尚生活介绍给要求品味生活的一群。 Esprit Golf夏秋系列在色彩运用上亦別出心裁，为高球 服饰带来更多的朝气。主色有抢眼夺目的橙色，典雅非凡的 海蓝，青春活泼的粉红色，当然不可缺少的还有Esprit的主 色——红色。不同的色系让不同个性的顾客，充分展现其独 特性。
（3） 标识释义 ） 1.标志的色彩没有固定成任何颜色，作为多变的传媒业， 只要与吉祥物相符，任何颜色都是容许的。 2.哈哈作为哈哈儿童频道的灵魂角色，代表了儿童的童 真与快乐，具有趣味性，对哈哈进行合理的动态表情丰富更 有助于使企业文化更为视觉化的传达给儿童，使企业形象更 为丰满。 3.哈哈的动态表情选择以活泼、轻松、快乐的健康形象 为创意出发点，将能更好的使哈哈少儿频道的传播理念和其 行业得以表达。
.中国网通标识释义 2 .中国网通标识释义
中国网络通信集团公司的企业标识由文字和图形两部分组 成，具有鲜明的时代特征和行业特点，标识中两个互动的英 文字母“C”组成一个虚形的“N”，既是中国网通集团英文 简称CHINA NETCOM的缩写，又是中文“网”字的写意形式， 生动地将电信行业交流互动的特点转化为视觉形象；其圆形 的轮廓，象征着中国网通访华团全球化的发展趋势，蓝色背 景和绿色字母的巧妙结合，蕴涵了科技与未来的深刻寓意； 中文字体以合适的倾斜角度，有力传递出企业奋发有为的进 取精神。
中国网络通信集团公司（以下简称中国网通）是中国特 大型电信企业,是北京2008年奥运会固定通信服务合作伙伴, 是国内外知名的电信运营商。 中国网通的前身具有100多年的悠久历史。2002年5月16 日，根据国务院《电信体制改革方案》，中国网通在原中国 电信集团公司及其所属北方10省（区、市）电信公司、中国 网络通信（控股）有限公司、吉通通信有限责任公司基础上 组建而成。2004年11月，中国网通在纽约、香港成功上市。 中国网通是经国务院同意进行国家授权投资的机构和国 家控股的试点单位，由中央直接管理，在国家财政及相关计 划中实行单列。中国网通注册资本为600亿元人民币，资产总 额近3000亿元。截至2005年底，中国网通的各类用户总数已 达到1.35亿户。
.中国网通企业形象设计欣赏 4 .中国网通企业形象设计欣赏
8.2 国外经典企业形象解析
.欧美CI范例 欧美CI范例： 1 .欧美CI范例：麦当劳
麦当劳的案例被日本人收进他们的CI专著《日本型CI战 略》（台湾风堂出版社），因为麦当劳的理念、行为、视觉 识别均很出色，不过从未见麦当劳从整体CI的角度标榜过自 己，麦当劳的初衷和思路，恐怕主要是在连锁经营的概念上， 麦当劳无心插柳，却成了日本人认同的CI典范，这说明CI与 经营、管理在某种意义上是殊途同归。 麦当劳的企业识别有三大特点：第一，企业理念很明确， 第二，企业行动和企业理念具有一贯性，第三，企业外观设 计的统一化。
（3） 诚信铸就品牌 ） “诚信”是社会主义市场经济的基石，是中国网通集团 铸就知名品牌的立足之本，是中国网通集团对社会及广大用 户最郑重、最庄严的承诺。中国网通集团将以此赢得客户和 合作伙伴的真正信任和更长远的合作，发挥品牌效应，充分 体现经济效益和社会效益的统一。 （4） 服务编织未来 ） “服务编织未来”是中国网通集团经济战略的具体体现 和参与未来市场竞争的基本手段，提供优质的服务是中国网 通集团经营战略的出发点和落脚点，用户的满意是对中国网 通集团的最高评价。中国网通集团将向社会展现全新的服务 形象，在市场竞争中赢得主动权。
8.3 企业视觉形象设计欣赏
.他喜爱花草茶企业视觉形象设计欣赏 1 .他喜爱花草茶企业视觉形象设计欣赏
（1） 导入背景 ） 她喜爱——以呵护和宠爱女人为己任 “美丽的女人是上帝的杰作，美丽的女人更需要呵护和宠 爱。“CHERISH LADY——她喜爱”，一个崇尚天然与品味的 花草茶品牌，以呵护和宠爱女人为己任，引进欧洲古典的花 草茶生活方式，为中国女性奉献一系列天然纯净的花草茶产 品，希望籍由花草植物所蕴含的能量与美感，经由视觉、味 觉、嗅觉、触觉以及听觉，养护女人的美丽,触动女人的心弦， 抚慰女人的心灵，探索生命的灵感
.中国网通企业理念诠释 3 .中国网通企业理念诠释
（1） 竞合赢得市场 ） “竞合赢得市场”是中国网通集团以崭新的姿态参与电 信市场竞争与合作的战略定位。我们将与国内外各大电信运 营商及社会有关方面在竞争中谋求合作，在合作中有序竞争， 积极推进技术手段上的平等介入，做好互联互Hale Waihona Puke Baidu工作，实现 多方共赢。 （2） 融合创造力量 ） “融合创造力量”是中国网通集团改革与发展的前提和 基础，也是现阶段中国网通集团企业文化建设的需要。中国 网通集团的每一位员工都将秉承“融合创造力量”的信条， 迅速形成中国网通的凝聚力，为中国网通集团的可持续健康 发展奠定坚实基础。
Goodbye!
（2） VI分析 ） 分析 海骏物流作为中国主要物流代理商之一，具有深厚的品 牌实力。作为一个主要面向世界服务大型物流公司，海骏物 流的VI应该是时尚且国际化的，同时应该体现其快速服务， 拼搏奋斗的企业精神。一个完整的VI系统，对有多家分公司 的海骏来说，也是必不可少的一部分，是公司企业文化的最 直观的体现。
（2） VI分析 ） 分析 作为中国纺织工业的前十名，联发集团却没有一个健全 的VI识别系统甚至缺乏一个引人瞩目的LOGO。于是我们与联 发集团负责人就联发的企业理念以及目标定位进行了多次的 沟通。联发集团的老总亲自带我们到集团的车间考察，并就 企业发展谈了一些自己的感想。让我们感触最深的就是联发 人朴实真诚的处事风格以及联发不计其数的厂房车间。于是 我们给联发的VI定位为高档、稳重但不失亲和力。
（3） 标识释义 ） 1. 标志以飘带为创意元素，表现面料特有的柔韧性，体 现公司行业特征。 2. 环绕的飘带头尾呼应。有相吸相合的趋势，体现了企 业的热情与各界合作的诚意与信念。 3. 标志整体形态上取自数字“无穷大”符号，旨在传达 “合作创造无穷价值，——公司将在新的经营理念引导下创 造新的腾飞与无穷价值。 4．从设计理念上看，采用中国古代丝绸质地，以及符号 式抽象表现法。中西结合，既符合国际化的审美潮流，又是 体现了其以振兴中国纺织为己任的企业形象与民族情怀。 5．标志主色调为金黄色，金黄色象征着丰收、财富和热 情。寓意企业在新的发展时期来临之际，蓄势待发，充满信 心的豪言。
.上海海骏物流VI系统设计 上海海骏物流VI 2 .上海海骏物流VI系统设计
（1） 导入背景 ） 上海海骏物流有限公司是中国商务部授予的一级货运代 理企业, 主要为客户提供国际集装箱进出口、拆拼装箱及国 内货物的海运、陆运、铁路联运的一条龙综合性服务，并具 有中国交通部授予的无船承运人资质。其承运服务遍及北美 洲、南美洲、欧洲、澳洲所属的大部分的国家，并在天津、 青岛、宁波、深圳以及香港建立多家分公司。海骏物流长期 与各世界级海保及航空公司保持合作，也是中国顶级物流企 业之一。
.哈哈儿童电视频道形象logo设计 哈哈儿童电视频道形象logo 4 .哈哈儿童电视频道形象logo设计
（1） 导入背景 ） 2004年7月18日，哈哈伴随着东方少儿频道的成立呱呱落 地。作为频道的卡通标识，哈哈一跃为上海家喻户晓的卡通 明星，成为孩子们收视的好伙伴 。
（2） VI分析 ） 分析 魔方根据电视频道特性，结合“哈哈”的英文HAHA为主 要设计元素，该品牌定位以青少年和儿童为传播对象，该年 龄儿童的喜好相对丰富、开朗、热情善于变化，为此找到符 合该人群的视觉载体和色彩，借用吉祥物的大眼造型为载体， 经卡通化处理，并与字母结合，不仅能够体现品牌性质，同 时也符合青少年、儿童的喜好，可谓一举两得。