主要汽车企业品牌分析
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主要汽车企业品牌分析
产品品牌
乐骋 生于70年代及80年代初 ，追求运动、时尚的初 次购车人群 8.49-10.29万元
主要汽车企业品牌分析
产品品牌
SAIL赛欧 实力赛欧，倍感信赖 “扎实可靠”的紧凑型 家用轿车。 25~45岁，家庭月收入 4 000元以上的首次购车 人群 6.88-9.88万元
MONDIE蒙迪欧 世界就看我的 荣耀之车 荣誉铸就创新实力 行政级轿车，也可作家庭 用车 既要事业成功又能享受舒 适生活的人士 18.98-28.5万元
主要汽车企业品牌分析
产品品牌
FOCUS福克斯 积极进取中国年轻职业 人士 12.98-17.58万元
主要汽车企业品牌分析
FIESTA嘉年华 定位低端家用 7.98-9.98万元
产品品牌
REIZ锐志
注重操控的运动型轿车 新锐一族,侧重于关注驾 乘者的身心感受 追求卓越的驾驶情趣、 “对时代潮流敏锐,富有 挑战精神、富有进取心 和远大事业志向”的成 功人士和时尚白领一族
21.38-30.83万元
主要汽车企业品牌分析
产品品牌
COROLLA花冠 全球生活品质 这一部，离你的理想更 近了 家庭小房车，符合大众 消费的 14.78-19.08万元
主要汽车企业品牌分析
雪佛兰：条条大道雪佛兰
释义： 雪佛兰的方向就是通向自由、Victory的方向 品牌特性： 平凡而有个性的、富于表现力的、略带Sport的、努力的
主要汽车企业品牌分析
产品品牌
EPICA景程 动感有形，生活有方 中端家庭用车 偏于个人化，略具运动 风格 16.98-18.98万元
主要汽车企业品牌分析
产品品牌
旗云 日益成长中的新的社会 中坚力量 7.58-9.58万元
主要汽车企业品牌分析
产品品牌
风云 动静皆风云 给百姓最实在好处的国 民车 5.58-10.68万元
主要汽车企业品牌分析
产品品牌
QQ 秀我本色 追求时尚、个性的年轻 人的第一辆车 2.98-5.68万元
主要汽车企业品牌分析
• 借助体育营销切入中国市场，准确把握家庭轿车的市场需求，以 “整体高性价比（技术质量、外观）+品牌的国际化”双重优势靠 单款车型一举奠定中国中档家轿市场的主导地位。
主要汽车企业品牌分析
drive your way
释义： 帮助你从容地把握人生的方向与阶段，追求事业的成功与家庭的 幸福 品牌特性： 有追求、现代的、开放的
55.8-72万元
主要汽车企业品牌分析
产品品牌
PRODA普拉多 都·市·风·格 中档的适合于都市的 SUV 44.63-47.1万元
主要汽车企业品牌分析
产品品牌
TERIOS特锐 时尚全能 小型紧凑SUV 有活力的年轻白领、初 学车者,尤其是女性 9.38-12.98万元
主要汽车企业品牌分析
北京现代
主要汽车企业品牌分析
更远，更自由大众
释义： 提升生活的品质，让生活更美好 品牌特性： 品质感强的、规模的、用心进取的、关爱的
主要汽车企业品牌分析
产品品牌
CROWN皇冠 和谐为道，欲达则达 稳重舒适的豪华轿车 “与中国新一代精英们 共同迈向未来的旗舰坐 驾” 29.8-48万元
主要汽车企业品牌分析
41.8-46.8万元
主要汽车企业品牌分析
产品品牌
REGAL君威 心致 行随 动静合一
“有国际化眼光的年轻 人 的‘海龟’车” 符合中国新经济时代成 功人士审美品味与驾乘 感受的豪华高档轿车
20.38-30.88万元
主要汽车企业品牌分析
产品品牌
EXCELLE凯越 全情全力，志在进取 强调舒适的公务或者家 庭用车， 30岁以上成熟稳重的白 领成功人士 11.78-15.98万元
主要汽车企业品牌分析
产品品牌
SPARK 都市精品小车 城市年轻白领阶层及新 家庭 追求时尚精致生活，讲 究个性，乐观自信的年 轻一族 4.58-6.28万元
主要汽车企业品牌分析
一汽丰田
• 在中国市场品牌形象建立早于产品的进入。 • 进入后善于利用后发优势，针对市场及对手态势进行整体长远布
局，并依托单一品牌的全球品质背书，推出强大产品线，逐渐在 个细分市场发力。
主要汽车企业品牌分析
产品品牌
NFYUXIANG御翔 极致尊驾 唯你独享
中高级商务轿车 比来自百度文库阁更时尚，比马6更 豪华 消费人群为相对年轻而 月收入1万～2万元的社 会精英和商务用户
19.98-21.88万元
主要汽车企业品牌分析
产品品牌
SONATA索纳塔 驾驶自由风 衡量价值新典范 主要针对中高端公商务 市场，逐渐向家用市场 延伸 14.98-22.8万元
主要汽车企业品牌分析
别克：心静，思远，志在千里
释义： 给时代精英的，他们是社会中流砥柱，稳重而行动力强，志向远 大，进取心强 品牌特性： 中间阶层的，精英的，大气而稳重
主要汽车企业品牌分析
产品品牌
ROYAUM荣御 大器天成 引入高档房车驶入全新 境界 大观
高档行政级公商务车， 面向公、商务和私人消 费的高端用户，以及大 中型集团企业用户
产品品牌
主要汽车企业品牌分析
广州本田
• 把握中国轿车整体爆发趋势，小规模，极低成本进入，强调成本 控制与管理，以“全球同步车型“为撬动市场杠杆，稳打稳扎，
步 步为赢。
主要汽车企业品牌分析
世界品质，一脉相承
释义： 领先于全球的产品来到中国，带来紧跟国际化的品质体验 品牌特性： 时代领先的、追求国际潮流的、向上的
主要汽车企业品牌分析
产品品牌
ACCORD雅阁 激活新力量 中高端的商业人士 19.98-31.18万元
主要汽车企业品牌分析
产品品牌
FIT飞度 外在动人，内在动心 新一代精巧型家庭轿车 9.98-11.98万元
主要汽车企业品牌分析
产品品牌
FIT飞度两厢 家庭代步工具 适合人群设置在喜欢时 尚的年轻人或“丁克” 家庭，特别是可以作为 年轻女性的第一辆自用 车 9.68-11.68万元
主要汽车企业品牌分析
产品品牌
BORA宝来 驾驶者之车 25-35岁左右事业有成 的年轻人，注重驾驶感 受的体验，追求速度感 13.1-25.9万元
主要汽车企业品牌分析
产品品牌
GOLF高尔夫 世界经典两厢车 高尔夫很生活 “知性、谦和、理性” ，适合较成熟的、理性 的、注重家庭、追求生 活乐趣的的年轻群体 12.4-17.3万元
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
2020/11/7
主要汽车企业品牌分析
主要汽车企业品牌分析
2020/11/7
主要汽车企业品牌分析
汽车价值的典范
释义： 质量可靠、实用性强，性价比高，最能代表汽车使用价值的汽车 品牌特性： 德国科技、品质强大的、值得信赖的、实用的
主要汽车企业品牌分析
产品品牌
JETTA捷达 中性偏男性化车型，较 传统型中等收入群体， 兼顾家用及商务 9.78-12.98万元
凯迪拉克、别克、雪佛兰
营销先导，本土化制胜。 • 依托丰富完善的品牌运营经验，进入初期即建立起完整清晰的品牌
产品平台，推出迎合国内市场的本土化产品，利用强势营销树立本 土化国际品牌形象，把握中国中产阶级消费升级及心理洞察，善于 概念营销，成为后来居上的典范。
主要汽车企业品牌分析
凯迪拉克：敢为天下先
主要汽车企业品牌分析
产品品牌
ODYSSEY奥德赛 “品味生活，七座豪华 轿车” 源自轿车的秘密 开启精致生活之门 新锐创领主流
多功能轿车新锐派 宜商宜家、偏重家庭的 多用车 偏向私人用户、都市精 英 22.8-25.48万元
主要汽车企业品牌分析
奇瑞
• 依靠单款车型的成功，在中低端完美进入主流品牌阵营。借力上 汽的大集团、国际化形象成功博取了其新兴的、国际化、创新性 的品牌外衣，善于利用政府公关，成为自主品牌发展的标杆。
主要汽车企业品牌分析
品质·科技·我的时尚
释义： 集合国际先进技术、注重品质追求的与科技创新的车，给有着年 轻心态的中国大众人群 品牌特性： 新兴的、年轻时尚的、创新的、上进的
主要汽车企业品牌分析
产品品牌
Eastar东方之子 一切由我掌控 前行有道，追求更高 “新豪华主义”经典杰 作 中高档商务行政级车， 兼顾个人、家庭使用 10.98-20.18万元
主要汽车企业品牌分析
产品品牌
凯越HRV 活力激扬
健康(Healthy)、休闲 (Recreational)、活力 (Vigorous) 追求时尚同时实用的 25—35岁单身及丁克家 庭
11.98-12.98万元
主要汽车企业品牌分析
产品品牌
GL8（陆尊） 别克陆上公务舱 陆上公务舱，商旅新境 界 “全五星级” 中高端公商务市场 25-35万元
主要汽车企业品牌分析
长安福特
• 进入中国市场滞后于其他品牌。期望通过中低端车的最大进入市 场来建立品牌认知，营销体系建立及产品传播缺失，造成的中国 市场战略失误，中长期内较倾向于通过集团多品牌的整合来建立 中国市场的最终地位。
主要汽车企业品牌分析
活的精彩
释义： 品牌特性：
主要汽车企业品牌分析
产品品牌
主要汽车企业品牌分析
产品品牌
CADDY开迪 引领全能 国内首款高顶多功能轿 车 较成熟的、理性的家庭 日常家用又兼具部分商 务功能的多功能轿车 14.99-16.77万元
主要汽车企业品牌分析
产品品牌
AUDI奥迪 突破科技，启迪未来 经典，起点 成功人士的专车 32-84万元
主要汽车企业品牌分析
上海通用
主要汽车企业品牌分析
产品品牌
VIOS威驰 领先科技的全球轿车 让我们乐在新风 适宜于有着良好教育背 景的年轻一族 9.7-15.98万元
主要汽车企业品牌分析
产品品牌
LAND CRUISER陆地巡 洋舰 跨越颠峰的豪情
“纯SUV ” 四驱越野之王 30岁以上喜欢越野、个 人用车较多的成功人士 的第二辆车或备选车及 政府用车
释义： 给领先于一般人的、有魄力更有能力敢于超越的人的车 品牌特性： 高档的、大气的、与众不同的、敢于超越的、时代先锋
主要汽车企业品牌分析
产品品牌
CTS 豪华运动轿车 不变的驾驶激情 个性的、可随时追求运 动体验的高端私人用车 43.8-51.8万元
主要汽车企业品牌分析
产品品牌
SRX 豪华必备，豪迈必选 纵横自如，豪华SUV “具有跑车理念的顶级 SUV”，城市豪华休闲 车 61.8-68.8万元
主要汽车企业品牌分析
产品品牌
ELANTRA伊兰特 流动的激情 中级家用市场 30-35岁受过良好教育 、具有一定经济能力的 都市白领、时尚一族 11.28-15.18万元
主要汽车企业品牌分析
产品品牌
TUCSON途胜 自由本能SUV 舒适高档的新一代都市 SUV 30岁左右注重都市生活 与越野乐趣的双重享受 男性及现代女性 19.58-23.58万元
产品品牌
乐骋 生于70年代及80年代初 ，追求运动、时尚的初 次购车人群 8.49-10.29万元
主要汽车企业品牌分析
产品品牌
SAIL赛欧 实力赛欧，倍感信赖 “扎实可靠”的紧凑型 家用轿车。 25~45岁，家庭月收入 4 000元以上的首次购车 人群 6.88-9.88万元
MONDIE蒙迪欧 世界就看我的 荣耀之车 荣誉铸就创新实力 行政级轿车，也可作家庭 用车 既要事业成功又能享受舒 适生活的人士 18.98-28.5万元
主要汽车企业品牌分析
产品品牌
FOCUS福克斯 积极进取中国年轻职业 人士 12.98-17.58万元
主要汽车企业品牌分析
FIESTA嘉年华 定位低端家用 7.98-9.98万元
产品品牌
REIZ锐志
注重操控的运动型轿车 新锐一族,侧重于关注驾 乘者的身心感受 追求卓越的驾驶情趣、 “对时代潮流敏锐,富有 挑战精神、富有进取心 和远大事业志向”的成 功人士和时尚白领一族
21.38-30.83万元
主要汽车企业品牌分析
产品品牌
COROLLA花冠 全球生活品质 这一部，离你的理想更 近了 家庭小房车，符合大众 消费的 14.78-19.08万元
主要汽车企业品牌分析
雪佛兰：条条大道雪佛兰
释义： 雪佛兰的方向就是通向自由、Victory的方向 品牌特性： 平凡而有个性的、富于表现力的、略带Sport的、努力的
主要汽车企业品牌分析
产品品牌
EPICA景程 动感有形，生活有方 中端家庭用车 偏于个人化，略具运动 风格 16.98-18.98万元
主要汽车企业品牌分析
产品品牌
旗云 日益成长中的新的社会 中坚力量 7.58-9.58万元
主要汽车企业品牌分析
产品品牌
风云 动静皆风云 给百姓最实在好处的国 民车 5.58-10.68万元
主要汽车企业品牌分析
产品品牌
QQ 秀我本色 追求时尚、个性的年轻 人的第一辆车 2.98-5.68万元
主要汽车企业品牌分析
• 借助体育营销切入中国市场，准确把握家庭轿车的市场需求，以 “整体高性价比（技术质量、外观）+品牌的国际化”双重优势靠 单款车型一举奠定中国中档家轿市场的主导地位。
主要汽车企业品牌分析
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释义： 帮助你从容地把握人生的方向与阶段，追求事业的成功与家庭的 幸福 品牌特性： 有追求、现代的、开放的
55.8-72万元
主要汽车企业品牌分析
产品品牌
PRODA普拉多 都·市·风·格 中档的适合于都市的 SUV 44.63-47.1万元
主要汽车企业品牌分析
产品品牌
TERIOS特锐 时尚全能 小型紧凑SUV 有活力的年轻白领、初 学车者,尤其是女性 9.38-12.98万元
主要汽车企业品牌分析
北京现代
主要汽车企业品牌分析
更远，更自由大众
释义： 提升生活的品质，让生活更美好 品牌特性： 品质感强的、规模的、用心进取的、关爱的
主要汽车企业品牌分析
产品品牌
CROWN皇冠 和谐为道，欲达则达 稳重舒适的豪华轿车 “与中国新一代精英们 共同迈向未来的旗舰坐 驾” 29.8-48万元
主要汽车企业品牌分析
41.8-46.8万元
主要汽车企业品牌分析
产品品牌
REGAL君威 心致 行随 动静合一
“有国际化眼光的年轻 人 的‘海龟’车” 符合中国新经济时代成 功人士审美品味与驾乘 感受的豪华高档轿车
20.38-30.88万元
主要汽车企业品牌分析
产品品牌
EXCELLE凯越 全情全力，志在进取 强调舒适的公务或者家 庭用车， 30岁以上成熟稳重的白 领成功人士 11.78-15.98万元
主要汽车企业品牌分析
产品品牌
SPARK 都市精品小车 城市年轻白领阶层及新 家庭 追求时尚精致生活，讲 究个性，乐观自信的年 轻一族 4.58-6.28万元
主要汽车企业品牌分析
一汽丰田
• 在中国市场品牌形象建立早于产品的进入。 • 进入后善于利用后发优势，针对市场及对手态势进行整体长远布
局，并依托单一品牌的全球品质背书，推出强大产品线，逐渐在 个细分市场发力。
主要汽车企业品牌分析
产品品牌
NFYUXIANG御翔 极致尊驾 唯你独享
中高级商务轿车 比来自百度文库阁更时尚，比马6更 豪华 消费人群为相对年轻而 月收入1万～2万元的社 会精英和商务用户
19.98-21.88万元
主要汽车企业品牌分析
产品品牌
SONATA索纳塔 驾驶自由风 衡量价值新典范 主要针对中高端公商务 市场，逐渐向家用市场 延伸 14.98-22.8万元
主要汽车企业品牌分析
别克：心静，思远，志在千里
释义： 给时代精英的，他们是社会中流砥柱，稳重而行动力强，志向远 大，进取心强 品牌特性： 中间阶层的，精英的，大气而稳重
主要汽车企业品牌分析
产品品牌
ROYAUM荣御 大器天成 引入高档房车驶入全新 境界 大观
高档行政级公商务车， 面向公、商务和私人消 费的高端用户，以及大 中型集团企业用户
产品品牌
主要汽车企业品牌分析
广州本田
• 把握中国轿车整体爆发趋势，小规模，极低成本进入，强调成本 控制与管理，以“全球同步车型“为撬动市场杠杆，稳打稳扎，
步 步为赢。
主要汽车企业品牌分析
世界品质，一脉相承
释义： 领先于全球的产品来到中国，带来紧跟国际化的品质体验 品牌特性： 时代领先的、追求国际潮流的、向上的
主要汽车企业品牌分析
产品品牌
ACCORD雅阁 激活新力量 中高端的商业人士 19.98-31.18万元
主要汽车企业品牌分析
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FIT飞度 外在动人，内在动心 新一代精巧型家庭轿车 9.98-11.98万元
主要汽车企业品牌分析
产品品牌
FIT飞度两厢 家庭代步工具 适合人群设置在喜欢时 尚的年轻人或“丁克” 家庭，特别是可以作为 年轻女性的第一辆自用 车 9.68-11.68万元
主要汽车企业品牌分析
产品品牌
BORA宝来 驾驶者之车 25-35岁左右事业有成 的年轻人，注重驾驶感 受的体验，追求速度感 13.1-25.9万元
主要汽车企业品牌分析
产品品牌
GOLF高尔夫 世界经典两厢车 高尔夫很生活 “知性、谦和、理性” ，适合较成熟的、理性 的、注重家庭、追求生 活乐趣的的年轻群体 12.4-17.3万元
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2020/11/7
主要汽车企业品牌分析
主要汽车企业品牌分析
2020/11/7
主要汽车企业品牌分析
汽车价值的典范
释义： 质量可靠、实用性强，性价比高，最能代表汽车使用价值的汽车 品牌特性： 德国科技、品质强大的、值得信赖的、实用的
主要汽车企业品牌分析
产品品牌
JETTA捷达 中性偏男性化车型，较 传统型中等收入群体， 兼顾家用及商务 9.78-12.98万元
凯迪拉克、别克、雪佛兰
营销先导，本土化制胜。 • 依托丰富完善的品牌运营经验，进入初期即建立起完整清晰的品牌
产品平台，推出迎合国内市场的本土化产品，利用强势营销树立本 土化国际品牌形象，把握中国中产阶级消费升级及心理洞察，善于 概念营销，成为后来居上的典范。
主要汽车企业品牌分析
凯迪拉克：敢为天下先
主要汽车企业品牌分析
产品品牌
ODYSSEY奥德赛 “品味生活，七座豪华 轿车” 源自轿车的秘密 开启精致生活之门 新锐创领主流
多功能轿车新锐派 宜商宜家、偏重家庭的 多用车 偏向私人用户、都市精 英 22.8-25.48万元
主要汽车企业品牌分析
奇瑞
• 依靠单款车型的成功，在中低端完美进入主流品牌阵营。借力上 汽的大集团、国际化形象成功博取了其新兴的、国际化、创新性 的品牌外衣，善于利用政府公关，成为自主品牌发展的标杆。
主要汽车企业品牌分析
品质·科技·我的时尚
释义： 集合国际先进技术、注重品质追求的与科技创新的车，给有着年 轻心态的中国大众人群 品牌特性： 新兴的、年轻时尚的、创新的、上进的
主要汽车企业品牌分析
产品品牌
Eastar东方之子 一切由我掌控 前行有道，追求更高 “新豪华主义”经典杰 作 中高档商务行政级车， 兼顾个人、家庭使用 10.98-20.18万元
主要汽车企业品牌分析
产品品牌
凯越HRV 活力激扬
健康(Healthy)、休闲 (Recreational)、活力 (Vigorous) 追求时尚同时实用的 25—35岁单身及丁克家 庭
11.98-12.98万元
主要汽车企业品牌分析
产品品牌
GL8（陆尊） 别克陆上公务舱 陆上公务舱，商旅新境 界 “全五星级” 中高端公商务市场 25-35万元
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长安福特
• 进入中国市场滞后于其他品牌。期望通过中低端车的最大进入市 场来建立品牌认知，营销体系建立及产品传播缺失，造成的中国 市场战略失误，中长期内较倾向于通过集团多品牌的整合来建立 中国市场的最终地位。
主要汽车企业品牌分析
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释义： 品牌特性：
主要汽车企业品牌分析
产品品牌
主要汽车企业品牌分析
产品品牌
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主要汽车企业品牌分析
产品品牌
AUDI奥迪 突破科技，启迪未来 经典，起点 成功人士的专车 32-84万元
主要汽车企业品牌分析
上海通用
主要汽车企业品牌分析
产品品牌
VIOS威驰 领先科技的全球轿车 让我们乐在新风 适宜于有着良好教育背 景的年轻一族 9.7-15.98万元
主要汽车企业品牌分析
产品品牌
LAND CRUISER陆地巡 洋舰 跨越颠峰的豪情
“纯SUV ” 四驱越野之王 30岁以上喜欢越野、个 人用车较多的成功人士 的第二辆车或备选车及 政府用车
释义： 给领先于一般人的、有魄力更有能力敢于超越的人的车 品牌特性： 高档的、大气的、与众不同的、敢于超越的、时代先锋
主要汽车企业品牌分析
产品品牌
CTS 豪华运动轿车 不变的驾驶激情 个性的、可随时追求运 动体验的高端私人用车 43.8-51.8万元
主要汽车企业品牌分析
产品品牌
SRX 豪华必备，豪迈必选 纵横自如，豪华SUV “具有跑车理念的顶级 SUV”，城市豪华休闲 车 61.8-68.8万元
主要汽车企业品牌分析
产品品牌
ELANTRA伊兰特 流动的激情 中级家用市场 30-35岁受过良好教育 、具有一定经济能力的 都市白领、时尚一族 11.28-15.18万元
主要汽车企业品牌分析
产品品牌
TUCSON途胜 自由本能SUV 舒适高档的新一代都市 SUV 30岁左右注重都市生活 与越野乐趣的双重享受 男性及现代女性 19.58-23.58万元